Professional Documents
Culture Documents
O RELISE:
como se organiza esse novo gnero
DLVC - FFLCH
USP - SP
2006
Claudia Barreto Kucharsky
O RELISE:
como se organiza esse novo gnero
DLVC - FFLCH
USP - SP
2006
Dissertao aprovada pela Comisso Julgadora para obteno do Grau de
Mestre em Filologia e Lngua Portuguesa
Banca Examinadora:
___________________________________
Profa Dra Norma Seltzer Goldstein
___________________________________
Profa Dra Anna Maria Marques Cintra
___________________________________
Profa Dra Maria Adlia Ferreira Mauro
Ao meu filho, Lucas, que me
acompanhou nesta empreitada
desde a barriga e encheu de alegria
todos os momentos desta
dissertao.
Agradecimentos
minha famlia, meus pais Wilson e Maria Luiza e meu irmo Mauricio,
por terem sido os primeiros a acreditar neste Mestrado.
A riqueza e diversidade dos gneros
discursivos imensa, porque as
possibilidades da atividade humana so
inesgotveis e porque em cada esfera da
prxis existe todo um repertrio de
gneros discursivos que se diferencia e
cresce medida que se desenvolve e se
complexifica a prpria esfera
Mikhail Bakhtin
(Esttica da Criao Verbal)
Resumo
To analyze this little known gender by the great public, it was necessary, in a
first moment, to place the reader of this work in the universe of the press
consultantships, describing a little of the history of its appearance and of the
important paper of the release in the day by day of the communication
offices.
Stepped on in the theories of the Bakhtins trend about gender and their
applications in the contemporary linguists' studies, it was possible to present
a more detailed formulation on the discursive genders, as a support to the
characterization of the release, evidencing the persuasive resources that
permeate the texts produced by the press assistants.
We still offer, at the end of this work, on a sixth analyzed text, through articles
published in the press, examples as the journalists take advantage of the
release in their articles and the kind of news they are able to produce in the
media, based on this specific case of publicizing.
Sumrio
Introduo pg. 02
Captulo 1
Captulo 2
Captulo 3
Captulo 4
Anexos
Bibliografia
INTRODUO
INTRODUO
ASSESSORIA DE IMPRENSA
ANLISES DO CORPUS
Se voc acha que j sabe tudo sobre celulares, reconsidere. A partir desta
semana, a Vivo inaugura uma nova era para a telefonia mvel: a era do vdeo
no celular.
Logo no ttulo o relise traz uma afirmao de peso ao dizer que a Vivo
a primeira operadora do pas a oferecer servio de vdeo no celular,
chamando a ateno para o pioneirismo da empresa. Na linha fina do texto -
conhecida tambm no jornalismo como olho - a afirmativa reforada, numa
explicao sucinta, porm contendo as principais informaes, sobre os
quatro lanamentos da operadora. Ou seja, mesmo antes de chegar ao texto
propriamente dito o leitor j sabe o que so (aplicativos), como funcionam
(tecnologia downloads e streaming), para que servem (rodar filme no celular)
e onde possvel usar (celular A) os lanamentos da Vivo.
Vale destacar, ainda, que j nesse pequeno fragmento que apresenta
as principais idias do texto, nos deparamos com uma difuso de
competncias do novo servio da operadora, que pode ser atribudo para os
mais diversos fins: vida pessoal, profissional, trnsito, entre outros.
Outro ponto importante o modo como a coeso referencial permeia
todo o relise: a Vivo retomada no s pelo seu nome, mas tambm pelo
hipernimo de seu ramo de atividade: a operadora - ou ainda segundo o
texto: a maior operadora de telefonia mvel da Amrica do Sul.
A partir desta semana, a Vivo inaugura uma nova era para a telefonia mvel: a
era do vdeo no celular.
FAMLIA DAV:
UMA HISTRIA DE VANGUARDA E SUCESSO
Foi uma aventura, porque nossos pais e tios saram de um ramo que eles
conheciam profundamente para ingressar no segmento supermercadista,
lembra o diretor comercial Toninho De Av, da segunda gerao da famlia.
Estria no prximo dia 31/05, Dia Mundial de Luta Contra o Tabaco, s 21h, o
documentrio indito Era Uma Vez Um Fumante. Dirigido por Andrs Jarach, o
programa mostra a trajetria de Thomas B. em seu primeiro ms como ex-
fumante.
Diagnosticado como nvel 4 no teste de dependncia fsica Fagerstrm, o
ponto de partida para essa mudana est calcado no fascnio do protagonista
pelos personagens de Clint Eastwood nos clssicos filmes de faroeste, onde a
indefectvel cigarrilha presena constante em todas as cenas do "mocinho".
Os flashes dos feitos hericos da personagem em sua mente, cada vez mais,
fazem a vontade de fumar ser crescente e Thomas lana uma pergunta a si
prprio: "Por que parar de fazer uma coisa que fao to bem?".
Junto a isso, a jornada comea com uma dualidade que salta aos seus olhos.
De um lado, lendo uma matria jornalstica, ele se depara com uma declarao
do tirano coreano Kim Jong II que diz: "Os fumantes esto entre os maiores
imbecis do sculo, ao lado dos que no conhecem msica e dos que ignoram
os computadores". Do outro, uma fala da primeira cena, do primeiro ato de Don
Juan de Molire: "O tabaco a paixo das pessoas honestas e quem vive sem
fumo no digno de viver".
Para um fumante de peso como Thomas, que consumia o equivalente a doze
mil injees intravenosas de nicotina mensalmente o que compreende 40
cigarros ao dia - continuar seguindo uma vida envolta em fumaa parece ser a
opo mais prazerosa. "Tornar-se abstmio fcil, seguir abstmio que
realmente difcil", diz ele. Mas com a ajuda de um time de especialistas, entre
eles cardiologistas, nutricionistas, psiclogos e at hipnoterapeutas, a batalha
contra o fumo iniciada.
O documentrio mostra ainda experincias laboratoriais com cobaias, os nveis
de dependncia do cigarro relacionado a cocana e herona, as predisposies
que fazem um indivduo se tornar dependente, e monta um verdadeiro arsenal
de chicletes de nicotina, inaladores, exerccios dirios e uma dieta balanceada
a base de protenas e frutas como armas no combate ao vcio.
De um lado, lendo uma matria jornalstica, ele se depara com uma declarao
do tirano coreano Kim Jong II que diz: "Os fumantes esto entre os
maiores imbecis do sculo, ao lado dos que no conhecem msica e dos
que ignoram os computadores". Do outro, uma fala da primeira cena, do
primeiro ato de Don Juan de Molire: "O tabaco a paixo das pessoas
honestas e quem vive sem fumo no digno de viver".
"Tornar-se abstmio fcil, seguir abstmio que realmente difcil", diz ele.
Para fortalecer o tom de seriedade ao documentrio, o restante do
texto traz diversas referncias tcnicas que denotam o comprometimento
cientfico das gravaes.
Adeus cigarro
Celebrando o Dia Mundial da Luta Contra o Tabaco, marcado para prxima
quarta-feira, dia 31 de maio, o canal GNT exibe, s 21 horas, o documentrio
Era Uma Vez Um Fumante, que mostra o primeiro ms na vida de Thomas B.
(foto), homem que decide largar o cigarro. Dirigido por Andrs Jarach, o filme
mostra o esforo de Thomas, que conta com a ajuda de cardiologistas,
psiclogos e at hipnoterapeutas para deixar de fumar os 40 cigarros que
consumia diariamente, quantia equivalente a 12 mil injees intravenosas
de nicotina por ms.
O bom da telinha
O GNT exibe hoje Era Uma Vez Um Fumante. As cmeras do documentrio
testemunham a batalha de um francs ex-fumante e a nicotina durante o
primeiro ms de abstinncia. Dirigido por Andrs Jarach, o documentrio ao
mesmo tempo ensina e diverte. GNT, 21 horas.
Foi possvel observar nas anlises apresentadas, que nem elas nem
o seu objeto seguem um padro nico, pois esto alicercadas nos traos
mais marcantes do estilo de cada texto. Ou seja, um relise com uma carga
de subjetividade aflorada como o das novas tendncias da marca Zoomp
para o inverno no pode ser analisado sob a mesma tica do texto repleto
de termos tcnicos para apresentar a novidade tecnolgica da Vivo, no ramo
de telefonia mvel.
Retomando as condies de xito propostas por Maingueneau,
podemos dizer que os relises se enquadram nas categorias definidas por ele
como pressupostos para caracterizar um nico gnero. Os relises so
primordialmente escritos e impressos (suporte material) por um profissional
de Assessoria de Imprensa para os jornalistas de redao (estatuto de
parceiros legtimos), apresentados em textos informativos que pretendem
despertar o interesse desses jornalistas (finalidade reconhecida), elaborados
tendo sempre em vista uma leitura fcil, rpida e atraente (lugar e momento
legtimos). J com relao a sua organizao textual, mesmo no seguindo
um modelo esttico, trazem aspectos de textualidade, recursos persuasivos
e estilo prprio, adequados ao objeto que testa o relise.
Numa primeira leitura do corpus, foi possvel, ainda, perceber que os
relises se assemelham ao discurso jornalstico, mas, medida que as
anlises se aprofundavam, ficava evidente o ponto em que os gneros se
diferenciam: o papel de atividade scio-discursiva do relise. Apesar de usar
linguagem jornalstica conhecida e praticada por seus interlocutores, o
assessor de imprensa emprega recursos retricos, persuasivos e - em certos
casos - poticos, em busca da ateno de seu interlocutor. O caso do relise
sobre a rede D'Av de Supermercados, por exemplo, transcende o estilo
jornalstico, estabelecendo uma ponte para a narrativa do gnero ficcional,
como recurso persuasivo.
Em termos prticos, este estudo possibilita a comprovao de que a
realizao lingstica praticada pelas assessorias de imprensa, e inserida no
gnero relise, se faz pela sinergia entre o uso de elementos do discurso
jornalstico, recursos persuasivos e estilos pr-estabelecidos pelas relaes
com seus interlocutores. Ou seja, o grau de aceitao e eficincia do relise
junto imprensa est instrinsecamente ligado ao seu processo de produo
e suas escolhas lingsticas.
Sabemos que a pesquisa apresentada aqu apenas um primeiro
passo na conceituao e caracterizao do gnero relise. O material
disponvel para anlise vasto, em contrapartida a uma reduzida bibliografia
sobre o assunto, o que coloca o presente trabalho como um ponto de partida
para outros estudos acerca do tema.
Ainda assim, esperamos ter cumprido o objetivo pioneiro de mostrar o
relise como um novo gnero, com contedo temtico, estilo e construo
composicional prprios, definido por uma relao scio-interativa nica que o
diferencia dos demais gneros j estudados.
Acreditamos ter evidenciado o efeito persuasivo de recursos de
linguagem e estilo, apontado exemplos como: emprego de formas verbais;
enumeraes; vocabulrio de campos semnticos especficos; emprego de
trechos narrativos e descritivos; dados estatsticos; citaes de opinio de
autoridade; figuras como aliteraes, metforas, comparaes. Tambm
pensamos ter deixado claro que a composio dos relises - por mais
diversos que sejam uns dos outros - apia-se num recurso central: a
persuaso, a vontade de convencer o interlocutor, de conquistar espao na
mdia para o objeto apresentado.
Esperamos ter, tambm, contribudo para a maior competncia do
redator de relises, oferecendo um suporte para os assessores de imprensa,
ainda carentes de fontes bibliogrficas em sua rea de atuao. Refletir
sobre a produo da rea pode ser uma experincia enriquecedora.
ANEXOS
UMA CIDADE DENTRO DA FEBEM
SP 20.01.03
SALADAS DO MCDONALDS CHEGAM AO PRATO
EM PORES MAIS GENEROSAS
Com embalagem indita, as novas verses da Salad Green
e da Salad Green Chicken so as maiores novidades da campanha
de vero da rede, que traz mais quatro lanamentos
As novas verses das Salad Green e da Salad Green Chicken, que podem
ser saboreadas com os molhos Ceasar e Vinagrete, vieram para ficar. J os
demais lanamentos do Vero McDonalds 2004 permanecero em cartaz
durante a campanha. o caso do sanduche McXSalada Bacon, produto
sazonal que volta regularmente ao cardpio, sempre com grande aceitao.
A mesma regra vale para as duas sobremesas da temporada o Novo Muito
Tudo e o Novo Sundae de Framboesa, ambos base de sorvete de
baunilha e o McFruit Limo, a quarta opo de sabor da nova linha de
sucos do McDonalds Brasil, desenvolvida sob medida pela Minute Maid,
empresa do Grupo Coca-Cola.
Green Salad: alface americana, alface romana, alface lisa, cenoura, repolho
roxo, lascas de queijo parmeso e tomate;
Green Salad Chicken: alface americana, alface romana, alface lisa,
cenoura, repolho roxo, lascas de queijo parmeso e tiras de fil de frango
empanado crocante;
McXSalada Bacon: hambrguer de carne bovina, molho tipo maionese,
tomate, alface, queijo e duas fatias de bacon;
Novo Muito Tudo: sorvete de baunilha, com cobertura de morango e
chocolate, farofa de cereal tostado e dois bijus;
Novo Sundae de Framboesa: sorvete de baunilha, com calda de
framboesa;
McFruit Limo
Black Panther Party Zoomp Inverno 2004
H um perfume dos anos 70 no ar. Apenas um perfume. Influncias da
esttica black & soul e essncias orientais permeiam o Inverno 2004 da
ZOOMP. cones do esprito de liberdade e igualdade como os Panteras
Negras, Angela Davis, Jim Morrisson, Janis Joplin, e o mistrio do Oriente
compem a fonte de inspirao para um grande evento onde se renem os
ciganos urbanos, cidados antenados, nmades de nossos dias. A
resultante deste universo pode ser traduzida em uma festa de
transformaes e de conquistas na qual o poder negro foi determinante,
contagiando tendncias. Nesta atmosfera, o sexy definitivamente se
consagra como alma e sinnimo da marca.
Junto a isso, a jornada comea com uma dualidade que salta aos seus
olhos. De um lado, lendo uma matria jornalstica, ele se depara com uma
declarao do tirano coreano Kim Jong II que diz: "Os fumantes esto entre
os maiores imbecis do sculo, ao lado dos que no conhecem msica e dos
que ignoram os computadores". Do outro, uma fala da primeira cena, do
primeiro ato de Don Juan de Molire: "O tabaco a paixo das pessoas
honestas e quem vive sem fumo no digno de viver".
18-05-2006
Era Uma Vez Um Fumante
Imagem de Divulgao