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29 mars 2017
Les intervenants font en effet ressortir des constats qui ont de quoi
changer notre perception de la relation mdia-marque. Celle-ci est en train
dtre compltement chamboule par la monte du digital.
Pour grer cette nouvelle donne, les marques sadressent une nouvelle
espce de leaders dopinions appels Influenceurs. Dedans il y a des
journalistes reconvertis au digital, des blogueurs-ns ou encore de simples
consommateurs passionns. Ceux-l jouent le rle de mdiateur entre la
marque et ses consommateurs.
Mais quelle garantie a la marque de leur loyaut?!
Avec une telle configuration, cest lensemble des mdias qui se voit
menac et pas seulement la presse papier. Jusqu quel point cette
prophtie est-elle raliste? LHistoire nous apprend quil ne faut pas sous-
estimer le pouvoir de la technologie. Mais pour le cas prcis des mdias,
elle nous apprend aussi que jamais un nouveau mdia na tu le prcdent
: la presse a survcu la radio, qui a survcu la tl, qui survivront au
digital.