"Ao de la consolidacin del Mar de

Grau"

Facultad: Turismo Sostenible y Hotelera.

Ttulo: Creacin de una marca, para incentivar el turismo

nacional

Curso: Gestin de sitios Tursticos

Profesor: Ronal Pinto de la Sota

Alumna:

Zurita Pea, Micaela Areli

 Lima-2016NDICE

Introduccin
Objetivo General
Justificacin
Marco Terico

1. CAPTULO I: CARACTERSTICAS DEL DESTINO TURISTICO

1.1 Generalidades del lugar
1.2 Infraestructura de la ciudad
1.3 Oferta de Planta Turstica
1.4 Atractivos tursticos

2. CAPTULO 2: ATRIBUTOS DEL DESTINO TURISTICO

2.1 Perfil del visitante
2.1.1 Caractersticas demogrficas
2.1.2 Caractersticas socioeconmicas
2.1.3 Motivaciones para realizar el viaje
2.1.4 Fuentes de informacin para elegir su destino
2.1.5 Cmo se comporta el viajero?
3. CAPTULO 3: DEFINICIN DE LA MARCA TINGO MARIA
3.1 La marca
3.2 Posicionamiento de la marca
3.3 Propuesta de apasionamiento de marca
3.4 Logotipo,
3.5 Promocin y comercializacin de la marca

CONCLUSIONES
BIBLIOGRAFA
 INTRODUCCIN

El Per es uno de los 10 pases mega diversos del mundo, contiene innumerables riquezas

naturales con cientos de especies endmicas de fauna y flora; el lugar perfecto para perderse y

encontrarse consigo mismo.

Un solo viaje no es suficiente para descubrir todas las maravillas que el Per ofrece. En este

trabajo destacaremos un destino hermoso, que deslumbra a todos, porque mientras ms

conoces, te llega la inquietud de querer aprender ms y que manera ms bella es viajando y

compartiendo experiencias y momentos nicos.

Este trabajo detallara algunos aspectos para tomar en cuenta para desarrollar una marca destino.

Una Marca destino fuerte y positiva brinda una ventaja competitiva a la hora de lograr una

mayor recordacin en las audiencias clave.

Una marca es mucho ms que un logo. Adems de su identidad, una marca tiene una reputacin

construida en base a su promesa y desempeo. La experiencia de cada persona al tomar

contacto con el Per contribuye a construir nuestra reputacin. Que cada una de esas

experiencias sea gratificante y nica.

Las marcas, incluyen un logotipo y un eslogan. En este ejemplo tenemos la Marca Tingo

Mara, que la vamos a detallar ms adelante y que ser motivo para que un turista elija el

destino propuesto, he combinado colores alegres y emotivos que guardan un significado para

esta ciudad hermosa y encantadora.

 OBJETIVO GENERAL

El objetivo de mi trabajo es desarrollar todo el proceso de creacin de una marca que tenga el
potencial para ser promocionado generando el crecimiento del turismo en el pas.

Pero para ello debemos aplicar todo lo explicado en clase, las fuentes que hemos consultado
para el desarrollo de la marca.

JUSTIFICACIN

Para el desarrollo de mi trabajo, leyendo un pgina de Acotex encontr una frase y me agrado
mucho ser marca no es una opcin, es una condicin necesaria e ineludible, la cual me motivo
para seguir investigando y tener los fundamentos necesarios para promover mi marca.

Actualmente estamos en un mundo tan saturado de productos y servicios en donde lograr la

atencin del consumidor es mucho ms difcil.

Por lo que una marca facilita la comunicacin con el turista y la vez genera confianza.
Actualmente la bsqueda de descanso y relax (58%) es uno de las principales motivaciones de
los peruanos para realizar viajes de recreacin por el Per. A ello, le siguen otros factores, tales
como el deseo de conocer otros lugares (32%), la bsqueda de diversin (24%) y escapar de la
rutina (23%).

A esto hay que sumarle otros aspectos importantes para el vacacionista nacional al momento
de elegir un destino para viajar: buen clima (38%, orientado a clido y seco) y lugares rodeados
de naturaleza (32%). Estos aspectos sobresalen principalmente entre los turistas limeos,
quienes tomaran en cuenta estas caractersticas como una forma de buscar destinos diferentes a
su lugar habitual de residencia
La marca que eleg es Tingo Mara, Ven y disfruta de sus encantos

Nuestro pas tiene un potencial turstico inmenso, pero no hemos sabido aprovechar, por ello
eleg este destino para seguir promoviendo el lugar y que sea ms visitado.

En la actualidad est de moda viajar, el vacacionista nacional al momento de elegir un

destino, predomina: buen clima (38%, orientado a clido y seco) y lugares rodeados de
naturaleza (32%). (Promperu, 2010)

Que Tingo Mara se conocida, va a beneficiar a muchas personas que viven ah,
mejorando su calidad de vida y brindando mejores oportunidades, adems que este
lugar cuenta con un gran potencial turstico.

Adems se debe promover el turismo de naturaleza genera conciencia ambiental,

desarrollando planes de conservacin y proteccin del medio ambiente.
 MARCO TERICO

Definicin de marca

Una marca es lo que la gente piensa de ti Ted Matthews

Yo lo quiero enfocar como, es lo que los turistas pensaran de mi marca en relacin al destino a
explotar.

Evolucin de las marcas

Definicin de marca pas

Una Marca Pas acta como bandera de exportacin y como promocin un destino turstico.

Como nosotros tenemos entendido los pases compiten entre s por la atencin de los turistas, la
preferencia por sus productos y servicios y la confianza de los inversionistas, entre otras cosas.
Una Marca Pas fuerte y positiva brinda una ventaja competitiva a la hora de lograr una mayor
recordacin en las audiencias clave. Una marca es mucho ms que un logo. Adems de su
identidad, una marca tiene una reputacin construida en base a su promesa y desempeo. Sus
comunicaciones, sus voceros, sus acciones. En una Marca Pas, esta realidad cobra una
dimensin an mayor. (Marca Per, portal web, 2016)

Cabe resaltar que una marca es mucho ms que un logo. Adems de su identidad, una marca
tiene una reputacin construida en base a su promesa y desempeo. En una Marca Pas, esta
realidad cobra una dimensin an mayor. La experiencia de cada persona al tomar contacto con
el Per contribuye a construir nuestra reputacin. Que cada una de esas experiencias sea
gratificante y nica.

La Marca Per en la Actualidad

Actualmente el turismo es una de los pilares base de la marca Per. Como lo explica Promperu,
a nuestro pas no se llega de casualidad. El turista que viene a Per tiene intereses particulares.
Para quienes visitan Per pueden descubrir y descubrirse. Transformar y transformarse. La
experiencia Per es tan particular como cada uno de quienes la emprenden. Porque siempre
quien nos visita por una cosa descubre muchas otras y siente deseos de volver, de adentrarse
ms en el Per. (Marca Per, portal web)

Como ya lo mencione la experiencia que tengan los turistas en nuestro pas, es la imagen y
buen respaldo que tendrn para con ello generarse sus experiencias nicas y gratificantes que
aran que nos recuerden de manera positiva, por ende se debe promover y gestionar el Turismo
de manera idnea.
CAPTULO I: CARACTERSTICAS DEL DESTINO TURISTICO

1.1 Generalidades del lugar

- Ubicacin:

La ciudad de Tingo Mara se ubica en la Regin de Hunuco, en el centro oriente del

territorio peruano (a 135 km. de la ciudad de Hunuco y a la margen derecha del ro
Huallaga). 2 y media hora de viaje.

Es la ciudad ms joven de la selva peruana, conocida tambin como puerta de entrada a

la Amazona Peruana. Tingo Mara es una ciudad moderna con todos los servicios
necesarios para convertirla en un lugar acogedor y seguro para el turista nacional y
extranjero.

- Clima: Es clido y hmedo (tropical), su temperatura promedio es de 24C.El calor

es intenso en el da y disminuye en la noche.
 - Precipitaciones fluviales: con mayor frecuencia son durante los meses de
diciembre hasta abril.
- Superficie: Tiene una superficie de 4,395.46 km2.
- Poblacin: La capital de la provincia de Leoncio Prado cuenta aproximadamente
con 50,000 habitantes.
- Vas de acceso:

Va area: Por la Corporacin Peruana de Aeropuertos Civiles.

De Lima a Tingo Mara, el tiempo de vuelo es de aproximadamente 35 minutos.

Terrestre: Las carreteras del Centro Oriente Peruano se encuentran en buen estado,
se pueden utilizar las carreteras de diferentes lugares:
Lima Tingo Mara (aproximadamente 10 horas)
Tingo Mara Pucallpa (300 km.)
Tingo Mara Juanjui. Se utiliza la carretera Rafael Belande Terry (ex
marginal de la selva)

Fluvial: Se puede transportar a travs de los ros Huallaga y Monzn.

1.2 Infraestructura de la ciudad

- Servicios bsicos

En la ciudad d Tingo mara podemos apreciar que cuenta con los siguientes servicios
bsicos:
- Agua
- Desage
- Alcantarillado
- Energa elctrica
- Luz
- Telfono
 - Internet y cable

1.3 Oferta de Planta turstica

Servicios actuales

Informacin tomada del Mincetur: inventario turstico

Hoteles en Tingo Mara

Nombre Tipo Direccin Telfono

Gran Hotel Hotel Av. Raimondi 214 062-562217
Marco Antonio Hotel 2 estrellas Jr. Monzn 364 062-562201
Nueva York Hotel 3 estrellas Av. Alameda Per 553 062-562406
Madera Verde 3 estrellas 062-562047, 062-
Av. Universitaria s/n
Hotel campestre 561800, 01-4454024
Hotel Oro Verde Tingo Mara .
Residencial Royal Av. Tito Jaime Fernndez 214 062-562166
Albergue 062 962695059
Hotel
EcolgicoVilla Km. 3.4 Castillo Grande 063-963603509
campestre
Jennifer 062-794714

Hostales en Tingo Mara

Nombre Estrellas Direccin Telfono
Central Av. Tito Jaime Fernndez 440 062-562027
Latino Av. Tito Jaime Fernndez 239 062-562103
Los Rosales Av. Tito Jaime Fernndez 143 062-563146
Hospedaje 2 062-562319, 062-
Palacio Av. Raimondi 158
estrellas 562225
Raimondi 062-562146
Cuzco 062-562406

Discotecas

Nombre Direccin Telfono

El Mandingo Marcos Duran Martel s/n 062-
 Kilombo Dos de Mayo 102 - Hunuco 062-604293
Reflejos General Prado 840- Hunuco 062-
Makondos Via del Rio
La Rumba Via del Rio
Refugio Via del Rio
La Herradura Plaza Santa Domingo
Calicanto Karaoke Alt. de Crespo Castillo con Abtao
El Boom Via del Rio

En Hunuco

Nombre Direccin Telfono Tipo de comida

Hamburguesas, broaster, tacos,
Loockos Abtao 1021
salchipapas, etc.
Hamburguesas, broaster, tacos,
Huapri 2 de Mayo 994 062- 512477
salchipapas, etc.

Pizzera Don Sancho General Prado 645 062- 516906 Pastas y postres

Carretera Hunuco a Tingo Mara

La Estancia Country Club 062- 515402 Tpica de Hunuco
Km. 3.5 Fundo Miraflores
Km. 2 Carretara Central Hunuco
El Bamb Tpica de Hunuco
a Lima - Cayhuayna
Shangai General Prado 868 062- 518810 Chifa
Molino 28 de Julio 1167 Cevichera
Restaurante Vegetariano
calle General Prado 608 062-513686 Comida Vegetariana
"GOVINDA"
Fuente de Soda
calle Crespo Castillo 325 962-985791 Comida Vegetariana
"VEGETARIANA"

Linderos Ecolgicos 2 de Mayo 1296 062-515012 Productos Lcteos

En Tingo Mara
 Nombre Direccin Telfono/E-mail Tipo de comida

El Palafito Cueva de las pavas Km. 8 spacepalafito@yahoo.es Tpica de Tingo Mara

Marco Antonio Monzn 368 062-562201 Variada

Nueva York Alameda Per 553 062-562406 Variada

Trasporte

- Transporte Areo 50 minutos aprox. Lima - Hunuco o viceversa

IMPORTANTE:
- Ya se pueden comprar on line, los pasajes Lima - Hunuco o
viceversa va internet y pagarlos con tarjeta de crdito Visa y
PASAJES EN STARPERU. MasterCard desde las webs de LcBusre, StarPer, etc.
- El Telfono del Aeropuerto de Hunuco: 062-513066.
PASAJES EN LCBUSRE - El precio de un taxi desde el aeropuerto a la ciudad de Hunuco
es aprox. S/. 7.50, pero si desean que un taxi los recoja les cobrar
el ida y vuelta pues va solo, es decir S/.15.
- Ver: RECOMENDACIONES PARA VIAJAR A HUNUCO.

Transporte terrestre 10 horas Aprox

BAHA CONTINENTAL - BAHIA BUSS
Av. 28 de Julio 1562 - La Victoria - Lima -Telf. 4241539
Jr. Hermilio Valdizan, 718 Huanuco 514673 y 519999
bahia_huanuco@hotmail.com
Ruta: LIMA - HUNUCO O VICEVERSA
Salidas diarias a las 9:00 a.m., 10:00 p.m. y 10:15 p.m. (este ltimo es el mejor bus) en ambos
casos. Asientos tipo Bus cama. Bus de 2 pisos.

EMPRESA DE TRANSPORTES GM INTERNACIONAL - GYM

Av. 28 de Julio 1160 - La Victoria - Telf. 4247271
Jr. 28 de Julio 535 - Huanuco - Telf. 519770
Ruta: LIMA - HUNUCO O VICEVERSA
Salidas diarias a las 10 p.m. en ambos casos. Asientos tipo Bus cama. Bus de 2 pisos.

EMPRESA DE TRANSPORTES LEON DE HUANUCO S.A.C.

Av. 28 de Julio 1520, La Victoria telf: 330-5316 / 424-3893
Agencia en Huanuco, Av. Malecn Aloma Robles 821
Telf. 51-2996 (pasajes), 513446 (encomiendas) Hunuco - Lima - Pucallpa

CRUZERO
Luna Pizarro 145, La Victoria - Lima Telf. 332-1016
Jr. Aguilar 643, Hunuco - Telf. 51-8703

TRANS INTER., Hunuco - Lima - Pucallpa

Luna Pizarro 240, La Victoria - Telf. 330-4286,
Crespo Castillo 690, Huanuco - Telf. 51 1944

ETPOSA
Jos Glvez 1121, Santa Beatriz (Frente a Canal 7) , Telf.- 472-1402
Huanuco, Jr. Crespo Castillo 800, 51-5280, 51-2903, 9.00 p.m.

TRANSMAR EXPRESS S.A.C. - Hunuco - Lima - Pucallpa

 Av. 28 de Julio 1511, La Victoria - LIMA - TELF: 433-7440
Jr. 28 de Julio 1067, HUANUCO, Telf.51-4741 Web: http://www.transmar.com.pe/

ESTRELLA POLAR
Av. Luna Pizarro 338, La Victoria 332-8183
Hunuco, 514716

TRANS JARA Jr. Abtao

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1.4 Atractivos tursticos

 a) Plaza De Armas:

Moderna estructura arquitectnica del Siglo XX, formado por un arco que expresa la puerta de
entrada a la Amazona Peruana; sus alamedas que acompaan a la Plaza de Armas est poblado
por impresionantes palmeras y aguajes. Construida hace aproximadamente 30 aos, all se dan
cita todos los turistas que llegan de diversas partes del pas y del extranjero, para disfrutar de
una vista panormica de la ciudad de la Bella Durmiente y observar el moderno Palacio
Municipal y la Iglesia Santa Teresita del Nio Jess. En la Alameda Per se encuentra la
Plazuela El Colono, la Plaza Mayor y una impresionante estatua del hroe Leoncio Prado
Gutirrez.

b) Iglesia Santa Teresita Del Nio Jess:

Es el templo ms antiguo de Tingo Mara, fundado en Octubre de 1944, por ello se eligi a
Santa Teresita del Nio Jess como patrona del lugar ya que su celebracin se lleva a cabo en el
mismo mes.

Fueron los sacerdotes franciscanos canadienses, quienes hicieron posible la construccin de

este templo que recin concluyo en marzo de 1961. A Santa Teresita del Nio Jess se le
conoce como el templo de Tingo Mara y actualmente cuenta con un convento adyacente y un
colegio particular.

Pero Santa Teresita del Nio Jess no es el nico templo, tambin est la Iglesia de la
Inmaculada en el casero de Afilador.

c) Rio Huallaga:

El ro Huallaga es una de los ms grandes de la Selva, a excepcin del Amazonas. Tiene de

doscientos a trescientos metros de ancho y su nacimiento se produce en una meseta de la
Cordillera de los Andes.

La presencia del Huallaga en la Provincia de Leoncio Prado permite que otros ros
desemboquen en el a lo largo de todo su recorrido por esta zona. Ros como el Monzn,
Aucayacu, Tulumayo y Cuchara. Es uno de los atractivos tursticos y en su recorrido permite
llegar a diferentes parajes a lo largo de la provincia de Leoncio Prado.

d) Jardn Botnico:
Ubicado en el permetro de la ciudad, es un bosque en miniatura con una extensin de 5 has.
Aprox., con ms de 7,500 especies de flora tropical, forestal, ornamental y plantas silvestres
que han sido seleccionadas y clasificadas cuidadosamente por los profesionales de la UNAS.

Adems hay algunas especies de monos, loros y diversidad de aves de la selva.

e) Serpentario Animals Paradise

Es el Primer Centro Especializado en la Crianza y Reproduccin de Serpientes del Per,

aprobado mediante Resolucin Administrativa N 140-2003-INRENA-IFFS-TM, del 28-AGO-
2003, e inaugurado el 24-OCT-2003, ESTA ubicado en el C.P.M. de Castillo Grande (Altura y a
Espaldas de La Lagunita).

f) Parque Nacional Tingo Mara:

Se encuentra al Oeste de Tingo Mara, aproximadamente a unos 6 kilmetros de la ciudad y se

extiende en un rea de 4,777.80 hectreas.

Para llegar al Parque Nacional se puede utilizar la va terrestre, quince minutos; o la va fluvial,
diez minutos.

Para facilidad de los visitantes cuenta con varios miradores, desde donde se aprecia toda la
belleza de esta reserva.

En su interior sobreviven una serie de especies silvestres muchas de ellas en peligro de

extincin.

Su rea se extiende sobre las elevaciones de los cerros Puma Ringri, es decir el cerro que da
forma a la Bella Durmiente, la imagen que representa a Tingo Mara.

Precisamente en la falda de este cerro se encuentra la Cueva de las Lechuzas, el principal

atractivo de la zona. El Parque Nacional fue creado el 14 de mayo de 1965, mediante la Ley N
15574.

g) Cueva De Las Lechuzas

La Cueva de las Lechuzas es una gigantesca gruta que se encuentra al suroeste de la ciudad de
Tingo Mara, en la localidad de Bella a 673 m.s.n.m. Ubicado en una parte empinada del cerro
Bella Durmiente que tiene como ingreso una abertura geolgica de 20 metros de altura por 25
metros de ancho aproximado, en la parte interna aumenta las dimensiones tanto en la altura
como en el ancho, tomando la forma de hornos gigantescos, se desconoce su profundidad. Esta
gruta est conformada de piedra caliza, en las que se puede apreciar una diversidad de figuras e
imgenes en el piso, paredes y techo moldeados por las numerosas estalactitas y estalagmitas
que se encuentran a lo largo de esta caverna.

h) Catarata Gloriapata

Se encuentra ubicada a 13 Km. de la ciudad de Tingo Mara, en la margen derecha del parque
Nacional de Tingo Mara, la entrada a este hermoso paisaje natural se hace por el puente
colgante de Tambillo Grande, de all a 45 minutos de caminata se llega a la catarata Gloria pata,
durante el trayecto se puede apreciar la micro cuenca Tres de Mayo rodeada de montaas
rocosas; as como, de abundante biodiversidad, rboles maderables, plantas medicinales,
orqudeas, variedad de insectos y mariposas, sus aguas cristalinas nos refrescan y al mismo
tiempo nos llenan de energa.

i) Catarata Sol Naciente

Se encuentra a 15 Km. de la ciudad de Tingo Mara, en el interior del Parque Nacional, micro
cuenca Tres de Mayo en Tambillo Grande, se ingresa por el puente colgante, desde all se
realiza una caminata de 2 horas hasta el casero de Tres de Mayo en el mismo trayecto a la
catarata de Gloria pata, hasta llegar a la hermosa catarata Sol Naciente de aproximadamente de
18 mts. de cada de aguas cristalinas y refrescantes. Durante el recorrido se puede apreciar
abundante biodiversidad, flora y fauna silvestre. Es ideal para el ecoturismo de aventura.

j) La Bella Durmiente

Ubicado el Suroeste de la ciudad de Tingo Mara, La Bella Durmiente es una cadena

montaosa cubierta por un manto verde de frondosa vegetacin llamada Puma Ringri (orejas de
puma) que en conjunto forman la silueta de una hermosa mujer dormida eternamente por cuya
base discurren los ros Huallaga y Monzn. Su rea se inicia a 675 m.s.n.m., Elevndose hasta
los 1075 m.s.n.m.

Geogrficamente se encuentra en la Regin de Selva Alta, su clima es clido, hmedo y

lluvioso, con mucho calor en pocas de verano e intensas lluvias en invierno.

Esta belleza escnica natural puede ser observada desde cualquier punto de la ciudad, pero en
especial desde el cerro San Francisco - Mirador la Cruz ubicado en la parte norte de la ciudad
Tingo Mara. Los momentos propicios para observarla son al medioda y al atardecer,

k) Baleario De Aguas Sulfurosas

Se encuentra en la Regin de la Selva Alta, a 4.12 Km. al sureste de la ciudad de Tingo Mara,
en la comunidad de Jacintillo a 675 m.s.n.m. y de fcil acceso, pues en encuentra a 20 metros
de la carretera afirmada Tingo Maria - Monzn.

Nace de la fisura de una roca gigante en la base del cerro Coto Mono formando una hermosa
poza con caractersticas de piscina natural. La temperatura promedio del agua es de 18 C
durante el ao.

La calidad de agua es buena y fresca con propiedades curativas (para las infecciones ulcerosas
de la piel y enfermedades estomacales), por tener concentracin alta de azufre en su
composicin, razn por la que son bien concurridos los fines de semana.

l) Balneario Las Alcantarillas

Este lugar se encuentra ubicado a 5 Km. de la ciudad de Tingo Mara, a la margen derecha de la
carretera central, dicho balneario es muy concurrido por chicos y jvenes, durante todo los das
de la semana. Es un lugar muy pintoresco y hermoso

m) Catarata De Santa
Carmen

Ubicada a 7.97 Km. al sureste

de la ciudad de Tingo Mara en
la localidad de Santa Carmen a
una altitud de 830 m.s.n.m. La
Catarata de Santa Carmen
cuenta con cadas de agua
cristalina de aproximadamente
30 metros, que al ponerse en contacto con las rocas y el aire se transforma en pequeas
partculas de agua dando un ambiente humectante al lugar. El cause se encuentra cubierto por
una frondosa vegetacin y en su recorrido forma varias pozas en estado natural. Adyacente a la
cada principal se encuentra una cueva en cuyo interior se encuentra pozas de aguas cristalinas.

n) Balneario Cueva De Las Pavas

La Micro Cuenca Cueva de las Pavas, es un hermoso balneario turstico ubicada en la regin
Selva Alta a 8.5 Km. Al sureste de la ciudad de Tingo Mara a 725 m.s.n.m. Contrariamente a lo
que indica su nombre este atractivo es una quebrada de aguas cristalinas en cuyas riberas
crecen muchos rboles con frondosas copas que le dan aspecto de cueva; el verdadero nombre
de esta quebrada es Luconyupe o micro cuenca de las Pavas y se comenta que en el lugar
habitaban numerosas pavas silvestres y de all proviene la denominacin de Cueva de las
Pavas.
El lugar se encuentra rodeado de una diversidad de rboles, arbustos, flores silvestres y
orqudeas; tambin una variedad de aves, animales silvestres, insectos y mariposas.

Los fines de semana son especiales por que se convierte en un lugar muy pintoresco por la
presencia de numerosos baistas locales y turista que acuden a disfrutar de la frescura del agua.

CAPTULO 2: ATRIBUTOS DEL DESTINO TURISTICO

2.1 Perfil del Turista Vacacionista

2.1.1 Caractersticas demogrficas

Sexo: El segmento de vacacionistas mujeres es el predominante (60%). No obstante, entre los

jvenes (18 a 24 aos y de 25 a 34 aos) su participacin desciende a 55%.

Edad: La mitad de los vacacionistas pertenecen al rango de edad de 25 a 44 aos. Asimismo,

cerca de la tercera parte estn comprendidos entre los 45 y 64 aos (32%) y el 19% pertenece al
segmento ms joven (18 a 24 aos). Se observa que en Huancayo (27%) y Chiclayo (26%),
residen una mayor proporcin de vacacionistas jvenes (18 a 25 aos) en comparacin a Lima
(18%).

Estado civil: El 55% de vacacionistas nacionales forma parte de una pareja, siendo mayor el
porcentaje en el segmento femenino (61%). Adems, la mayora de los viajeros que vive en
pareja cuenta con hijos que dependen econmicamente de sus padres (75%).

La dependencia econmica de los hijos es mayor en el segmento de 35 a 44 aos (72%). Sin

embargo, sta en los vacacionistas de 45 a 64 aos (53%).
2.1.2. Caractersticas socioeconmicas

Grado de instruccin y ocupacin:

La mayora cuenta con estudios superiores (75%), principalmente en los niveles
socioeconmicos Alto (94%) y Medio (88%). Por otro lado, el 38% trabaja en puestos
profesionales ejecutivos (16%) o tcnicos (22%) y 24% como empleado de servicios
(comercios y ventas). Cabe sealar, que el 20% de las mujeres son amas de casa y el 44% de
los jvenes de 18 a 24 aos ocupa su tiempo estudiando.

Sector en el que trabaja: Cerca de la tercera parte de los vacacionistas trabaja de manera
independiente. Asimismo, el 29% trabaja para el sector privado y 12% en el sector pblico.

El gasto promedio por persona es de S/ 342, siendo los limeos, los que registran un gasto
mayor (S/. 352) y los huancanos el menor (S/. 247). Los vacacionistas de mayor edad (45 a
64 aos) registran tambin un gasto mayor al promedio (S/. 379), al igual que los turistas que
pertenecen a los niveles socioeconmicos Alto (S/. 417) y Medio (S/. 400).
El 57% de los vacacionistas manifiesta haber financiado los gastos de su viaje por medio de sus
ahorros, el 43% directamente de su sueldo y 7% uso tarjetas de crdito. Este comportamiento
nos permite estimar que en la mayora de los vacacionistas, aun no existe el hbito por usar
crditos financieros para realizar viajes por turismo interno.
2.1.3 Motivacin del viaje

La bsqueda de descanso y relajacin es la principal motivacin para viajar por recreacin.

Motivacin del turista vacacionista

La bsqueda de descanso y relax (58%) es uno de las principales motivaciones de los peruanos
para realizar viajes de recreacin por el Per.

A ello, le siguen otros factores, tales como el deseo de conocer otros lugares (32%), la
bsqueda de diversin (24%) y escapar de la rutina (23%).

Existen dos aspectos muy importantes para el vacacionista nacional al momento de elegir un
destino para viajar: buen clima (38%, orientado a clido y seco) y lugares rodeados de
naturaleza (32%).

Estos aspectos sobresalen principalmente entre los turistas limeos, quienes tomaran en cuenta
estas caractersticas como una forma de buscar destinos diferentes a su lugar habitual de
residencia.

Los atractivos tursticos influyen en las decisiones de viaje del 20% de los vacacionistas y la
bsqueda de tranquilidad en un 12%. Respecto a este ltimo, es un aspecto que sobresale en el
nivel socioeconmico Alto (21%).
Cabe sealar que la gastronoma, en su calidad de comida tpica, influye en la eleccin del
destino principalmente para el mercado limeo mayor a 25 aos de edad (13%).

2.1.4 Fuentes de informacin para viajar al Per

Bsqueda de informacin

Bsqueda de informacin para viajar La mayora de los vacacionistas nacionales no son muy
habituales a buscar informacin para realizar sus viajes de recreacin (77%), porque muchos de
ellos manifiesta conocer el lugar que decidi visitar, lo cual nos permite estimar que los
vacacionistas nacionales son habituales repetidores de destinos. Quienes buscan informacin
(23%), suelen recurrir a Internet (46%) y a los familiares y amigos (46%). La bsqueda de
informacin se concentra en indagar sobre los atractivos tursticos y costos tanto de alojamiento
como de transporte.
 Fuente. Perfil del Vacacionista Nacional 2006

2.1.5 Cmo se comporta el Turista

El uso de agencia de viajes (compra de paquete turstico) no es aun muy interesante para los
vacacionistas nacionales. Slo el 4% adquiri un paquete turstico para viajar (2% en su cuidad
de residencia y 2% en el destino) y el resto de viajeros prefiri organizar su viaje por cuenta
propia. Los vacacionistas que no compran paquetes tursticos, manifiestan que no lo hacen
porque ya conocen el lugar a visitar y porque perciben que las agencias de viajes son muy
costosas. El factor costo es ms evidente en los vacacionistas limeos y por los niveles
socioeconmicos medio y bajo.

Grupo de viaje :

Ms de la terc era parte de los viajeros realiz su viaje en grupo familiar (padres e hijos) y un
24% en compaa de amigos y otros familiares (sin nios). Entre los jvenes (18 a 25 aos)
existe una preferencia por los grupos de amigos (40%), mientras que en el segmento de 35 a 44
aos, ms de la mitad (55%) tiende a viajar en grupo familiar compuesto por padres e hijos.
Medio de transporte utilizado

La mayora de los viajeros prefiere hacer sus viajes por va terrestre, sobresaliendo en ese caso
el uso de los mnibus interprovinciales (74% en el ltimo viaje). El uso de este tipo de
transporte asciende conforme desciende el nivel socioeconmico (Alto: 49%, Medio: 71% y
Bajo: 82%). Cabe mencionar que el 14% de los vacacionistas realiz su ltimo viaje
transportndose con su auto propio. Esta modalidad fue empleada por el 38% de los viajeros
que pertenecen al nivel socioeconmico alto.

Uso de alojamiento.

La casa de familiares y amigos es el principal tipo de alojamiento utilizado por casi la mitad de
los vacacionistas nacionales (46%), siendo mayor el uso entre los turistas residentes en Trujillo
(63%) y Chiclayo (61%), y por los turistas que pertenecen al nivel socioeconmico Bajo (52%).
Esto estara relacionado al hecho de que los viajeros eligen visitar lugares conocidos en donde
viven parientes o amigos. Por otro lado, un poco ms de la tercera parte contrat los servicios
de un hotel / hostal (35%) durante su ltimo viaje. La preferencia por este tipo de alojamiento
destaca entre los viajeros de los niveles socioeconmicos alto (43%) y medio (40%), adems
por los turistas comprendidos entre los 25 y 44 aos de edad (25 a 34 aos: 38% y 35 a 44
aos: 41%).
Duracin del viaje:

En general, la duracin promedio del viaje fue de 7 noches, tiempo promedio que tambin
presentan los vacacionistas limeos.
Por el contrario, los trujillanos registran el menor promedio (5 noches).
El promedio de permanencia en el destino se incrementa conforme se asciende de nivel
socioeconmico (Alto: 5 noches, Medio: 6 noches y Bajo: 7 noches). Ello se debera, a que los
viajeros de menor nivel socioeconmico tienden a usar en mayor magnitud los alojamientos no
pagados (casa de familiares y amigos), permitiendo no slo una mayor estada, sino tambin un
menor gasto de viaje.

Actividades realizadas durante el viaje:

Las actividades tursticas ms habituales a realizar estn relacionadas con el turismo urbano
(73%) y el turismo de naturaleza (72%).
En el primero, sobresalen los paseos por la ciudad y la visita de parques y plazas. Estas
actividades destacan porque los visitantes en su mayora arriban a una zona urbana
aprovechando el tiempo para conocer la ciudad, para luego desplazarse a los atractivos ms
cercanos (muchos de ellos en reas rurales o de campo),
Respecto al turismo de naturaleza, son preferidos los paseos por el campo por la bsqueda de
tranquilidad y relajacin en reas naturales, actividad que es preferida principalmente por los
vacacionistas limeos (62%).
3. CAPTULO 3: DEFINICIN DE LA MARCA TINGO MARIA

3.1 La marca

Como sabemos el pas, est en un apogeo por el incremento del turismo, por ello queremos
rescatar lo mejor de este, y promocionarlo de la mejor manera posible, por ello he optado por
crear una marca que identifique otro destino turstico como potencial para promoverlo y
difundirlo quedando grabado en la mente del turista.

3.2 Posicionamiento de la marca

Lo que se busca es Comunicar los beneficios exclusivos del destino. Con esta estrategia, el
objetivo es resaltar los atributos ms resaltantes con los que cuenta la marca destino y que a la
misma vez son muy atractivos para el turista. Como nos explic el profesor Pinto el
posicionamiento debe tener en cuenta a los actores principales, el que ofrece el destino y el que
compra el destino. Para mi marca Tingo Mara, se muestra lo ms relevante del destino,
generando en el turista curiosidad y expectativa para motivarlo para elegir el destino y disfrutar
de una experiencia inigualable.

Propuesta de posicionamiento de la Marca Tingo Mara

Lo que se busca es que el turista al momento de elegir un destino tenga ya en su mente quiero
VIITAR TINGO MARIA, una ciudad muy acogedora y hermosa que te deslumbrara con sus
encantos.

Logotipo y slogan

Ven y disfruta de sus encantos

Los colores que eleg para mi marca son:

Por su eficacia para atraer la atencin, son muy tiles para destacar el destino en una
pgina web.

1. Blanco: el blanco puede utilizarse para comunicar simplicidad del lugar, pero a la vez
 genera confianza y buen trato.

2. Amarillo: simboliza el sol radiante de la ciudad. Representa la originalidad del sitio la

alegra y amabilidad de los pobladores y claro con la exquisita gastronoma del lugar.

3. Rojo: Es un color muy intenso a nivel emocional. Lo utilice porque va a motivar a las
personas a tomar decisiones rpidas durante su estancia en un sitio web y elegir mi
destino.

4. Prpura: lo estoy asociando a la realeza y lujo de los lugares tursticos que presenta el
lugar

5. Azul claro: este color refleja el hermoso cielo, la abundancia de especies de los ros del
lugar, las hermosas cataratas.

6. Verde: como ya sabemos el verde es el reflejo vivo de la naturaleza. Representa

armona, para poder tener una autentica experiencia de relax. Por esa razn lo estoy
tomando porque es el color clave de turismo de naturaleza, y as poder encontrar paz en
estos lugares encantadores.

7. Negro: el fondo negro representa la elegancia, que invita a descubrir algo nuevo.

3.3 Promocin, difusin y comercializacin

En el Per, se reconoce el enorme potencial de beneficios que el desarrollo de una marca pas
puede generar en el turismo, el comercio y la inversin

Los canales donde considero se debe promocionar son los siguientes:

 - Internet: es el medio ms usado al momento de buscar informacin confiable de un
destino turstico.

- Redes Sociales: Facebook, Twitter e Instagram, las plataformas usadas en estos tiempos
no pueden ser excepcin, servir sobre todo para llegar este segmento objetivo.

- Actualmente PromPer cuenta con un perfil para cada tipo de turismo, adems es
necesario que dispongan de personal capacitado para la difusin, que sepa aprovechar
las plataformas.

- Tambin se debe promocionar en ferias tursticas: estos eventos constituyen el principal

espacio de promocin y negociacin entre emprendedores de Turismo, agentes de viajes
y operadores tursticos. Adems este espacio presenta a los principales productos de
Turismo del pas con la finalidad de que sean incluidos en la oferta turstica nacional,
mejorando de esta manera la cartera de experiencias tursticas y as posicionar al destino
Tingo Mara con un carcter autntico y encantador.

Conclusiones

La marca es muy importante al momento de elegir y promocionar un destino.

 Adems gracias a la investigacin previa puedo decir que es factible poder desarrollar la
marca en la vida real .Los colores son adecuados, representan al lugar.

Elegir el segmento adecuado para saber que ofrecer es lo primordial, y tambin utilizar
las plataformas virtuales pues hoy en da la gran mayora utiliza la tecnologa, adems
el internet debe tener informacin confiable y real.

Gracias a la experiencia que tuve en esta ciudad, me motive a desarrollar la marca, pues
he notado que tiene el potencial turstico que hay que aprovechar y promover.

Bibliografa

Acotex. (s.f.). Acotex. Obtenido de Acotex: http://www.acotex.org/wp-content/uploads/como-crear-una-

marca2.pdf

Peru, M. (s.f.). Portal web Peru. Obtenido de http://nacional.peru.info/es/content/PeruBrand

PRADO, M. D. (s.f.). Sitios Turisticos . Obtenido de
http://www.munitingomaria.gob.pe/mplp/content/lugares-turisticos

PROMPERU. (s.f.). PROMPERU. Obtenido de PROMPERU:

http://intranet.promperu.gob.pe/IMPP/2010/TurismoInterno/Demanda%20Actual/Perfil%20del
%20Vacacionista%20Nacional%202006/Publicaci%C3%B3n%20Perfil%20del
%20Vacacionista%20Nacional%202006.PDF

SERNANPE. (s.f.). SERNANPE. Obtenido de SERNANPE: http://www.sernanp.gob.pe/tingo-maria