ABSTRAK

Pengaruh Desain Produk, Fitur Produk, Dan Harga Terhadap Keputusan

Pembelian Sepeda Motor Honda All New Cb 150 R Street Fire Di Kota
Palembang

Oleh :

Rizki Hikmatirrachman, Drs. H. Islahuddin Daud, M.M., Aslamia Rosa, S.E., M.Si

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui secara ilmiah pengaruh desain produk,
fitur produk, dan harga terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda All
New cb 150 R Street Fire di kota palembang. Populasi dalam penelitian ini adalah
mahasiswa perguruan tinggi dan anggota club motor yang meggunakan sepeda
motor Honda All New cb 150 R Street Fire di kota Palembang. Teknik
pengambilan sampel yan digunakan adalah purposive sampling dengan 100
sampel. Teknik analisis penelitian menggunakan uji f, uji t, dan analisis regresi
linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel
desain produk, fitur produk, dan harga berpengaruh terhadap keputusan
pembelian sepeda motor Honda All New CB 150 R Street Fire di kota palembang.
Variabel yang berpengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian
sepeda motor Honda All New cb 150 R Street Fire di kota Palembang adalah
desain produk.

Kata Kunci : desain produk, fitur produk, harga, keputusan pembelian,

atribut produk.

Palembang, Agustus 2016

Ketua, Anggota,

Drs. H. Islahuddin Daud, M.M. Aslamia Rosa, S.E.,

M.Si
NIP. 19530624198403031001 NIP.
197205292006042001

Mengetahui
Pengelola Akademik Jurusan Manajemen

Drs. Yuliansyah M. Diah, M.M

NIP. 19560701198503100