IDENTIDAD
mineras de Patio, Hochschild y Aramayo, por concepto de impuestos sobre
Cumplimos 127 aos como la primera empresa
industrial privada de Bolivia. El secreto de nuestra
longevidad y xito radica en la gran calidad que se
mantiene intacta a travs del paso del tiempo. Durante
los ltimos cuatro aos, tambin estructuramos un
programa de Responsabilidad Social inclusivo que logra
el reconocimiento por su contribucin a la sociedad.
Los antecedentes se remontan a 1877, poca en la cual
surgi la fbrica de cerveza, propiedad del seor
Alejandro Wolf, bajo la razn social de Wolf & Ca.,
fbrica que posteriormente tomara el nombre de
Cervecera Americana y luego Cervecera Nacional.
El 20 de octubre de 1886 se fusionan la Cervecera
Nacional con la Cervecera Americana en la ciudad de
La Paz y juntas forman lo que hoy es la Cervecera
Boliviana Nacional, siendo los propietarios los seores
Federico Groenewold, Luis Ernst, Hugo Preuss y
Eugenio Stohmann.
A inicios del siglo XX la Cervecera Boliviana Nacional, se
instal muy cerca de la estacin de trenes, lugar que
coincida con el portal de ingreso a la ciudad de La Paz,
con el objetivo de dar la bienvenida a aquellos que
llegaban a La Paz de otras regiones del pas y por sobre
todo a aquellos que venan del extranjero.
Paulatinamente nuestra cerveza fue expandindose al
resto del pas y es as que el producto fue adquiriendo el
nombre de Pacea, rerindose a la cerveza producida
en la ciudad de la Paz.
Desde el principio, la Cervecera se convirti en uno de
los ms importantes contribuyentes al Tesoro y es
interesante destacar, que en el ao 1937, Cervecera
Boliviana Nacional pag al Estado 20 millones de
Bolivianos, mientras que las 3 grandes empresas
utilidades, transferencias, exportaciones, patentes scales, etc., llegaron a pagar
19.754.000 Bolivianos.
Despus de la Segunda Guerra se pudo renovar la maquinaria, con la que se
malteaba anualmente 30 mil quintales de cebada, es decir ms de la tercera parte
de las necesidades requeridas en ese momento. Se introdujo tambin nuevos
tipos de cerveza como la Munich y la Pilsener. Adicionalmente se incorpor la
Cervecera de Viacha y la vertiente de agua de Challapampa famosa por su
pureza. En los aos 50 se volvi a renovar la maquinaria para mantener la fbrica
en ptimo nivel de desarrollo tecnolgico.
A nes de 1986 el Sr. Max Fernndez Rojas, es invitado por el Directorio para
ejercer las funciones de Director General Ejecutivo. Al ao siguiente es nombrado
Presidente Ejecutivo, inicindose as una nueva etapa en la vida institucional de
Cervecera Boliviana Nacional.
El proyecto de la Planta CBN en Santa Cruz, se puso en marcha en 1992 con una
moderna infraestructura, contribuyendo a la economa de la regin y generando
empleos tanto directos, como indirectos.
En noviembre de 1995 se inaugur la Planta de ENALBO ubicada en la ciudad de
Oruro, la misma fabrica envases de aluminio cuya produccin est destinada a
satisfacer las demandas de la Empresa a nivel nacional.
Entre los aos 2001 y 2003, como consecuencia de dos procesos de fusin, la
Sociedad increment su patrimonio, incorporando, a partir del 1 de agosto de
2001, los patrimonios de Cervecera Boliviana Nacional Santa Cruz S.A.,
Cervecera Santa Cruz S.A. y Cervecera Bavaria Unin Tarija S.A.; y a partir del 1
de enero de 2003, los patrimonios de Cervecera Taquia S.A. y Envases de
Aluminio Boliviano S.R.L. (Enalbo S.R.L.).
El 9 de octubre de 2009, Cervecera Boliviana Nacional S.A. incorpor, mediante
un proceso de fusin por absorcin, a la empresa Bebidas y Aguas Gaseosas de
Occidente S.R.L. (ByAGO S.R.L.), con lo cual integr a su patrimonio dos plantas
de elaboracin y envasado de bebidas gaseosas. CBN mantiene, en la actualidad,
casi 1800 accionistas bolivianos.
Hoy en da la Cervecera Boliviana Nacional cuenta con 8 Plantas, cerveceras y de
gaseosas, en las ciudades de La Paz, El Alto, Santa Cruz, Cochabamba, Oruro y
Tarija. Es la Empresa nmero uno en el mercado en todo el Pas, adems de ser
reconocida como la empresa lder en Responsabilidad Social Empresarial.
SUEO
LA CALIDAD DE NUESTRA CERVEZA
Ser la mejor empresa industrial de
Bolivia, en un mundo mejor
Hemos desarrollado muchas marcas y productos dirigidos a diferentes
consumidores, crendose la preferencia de algunas marcas de manera local.
NUESTRA GENTE La calidad invariable de Pacea, nuestra marca lder, la posiciona como una
de las cervezas ms reconocidas de Latinoamrica y del Mundo.
Somos una gran familia que genera ms de 1,565
empleos directos.

Con el objeto de desarrollar las capacidades de las

personas, creamos el programa Jvenes Profesionales,
que entrena a candidatos de CBN buscando desarrollar
una visin estratgica del negocio, en las distintas reas
de la compaa: Industrial, Ventas y Ocinas Centrales.
Este proyecto se realiza internacionalmente y permite
que los profesionales amplen sus horizontes y
posibilidades laborales en el extranjero.

Asimismo, desde el ao 2011, venimos desarrollando el

Programa de Talentos Industriales que busca
seleccionar jvenes con alto potencial que deseen
desarrollar su carrera en el rea industrial.

Recientemente, jurados conformados por ms de 300 expertos de todo el

mundo eligieron a Pacea como la mejor cerveza entre ms de 7 mil marcas

NUESTRAS MARCAS de 80 pases. Representantes del Monde Selection, el Instituto de Calidad

de Bruselas y la Copa Mundial de la Cerveza examinaron las cualidades
propias del producto: materia de sabor, procesos de produccin,
comercializacin, entre otros aspectos como ser las acciones que realiza la
empresa para promover el consumo responsable de bebidas alcohlicas.

Pacea tiene una receta original que data de hace 127 aos y todos
nuestros trabajadores, involucrados en el proceso de produccin, tienen la
labor de asegurar el sabor, calidad y esencia de nuestra cerveza.
IMPUESTOS
CBN desde sus inicios se ha convertido en una de las empresas de
mayor contribucin al Tesoro en Bolivia, siendo la empresa privada
que ms tributa en el pas.
En la ltima gestin 2012 2013 se pag un total de 2.071.500.000 Bs.

PROGRAMA DE RESPONSABILIDAD
SOCIAL EMPRESARIAL
Son ms de 60 aos que venimos desarrollado actividades en benecio de
nuestra sociedad, estructurando un Programa de Responsabilidad
Social sobre tres importantes pilares de trabajo:
Consumo Responsable

Campaa Conductor Designado

PILAR CONSUMO RESPONSABLE
Como empresa lder reconocemos la importancia de fomentar el consumo
responsable de nuestros productos y desalentamos el abuso de alcohol, a
travs de campaas y programas de prevencin.
Programa +18 - Venta Responsable
Todos los aos en septiembre, aprox. 350 trabajadores de nuestra empresa
visitan 4,000 Puntos de Venta a nivel nacional, informando y promoviendo
en nuestros vendedores la no venta de alcohol a menores, siendo que las
bebidas alcohlicas a temprana edad y en exceso, pueden ser nocivas para
la salud.
En el ao 2010 lanzamos nuestra Campaa Conductor
Designado, con el objetivo de impulsar a nuestros
consumidores a tomar una decisin correcta y
responsable tras haber consumido bebidas alcohlicas,
designando un conductor responsable que asegure su
bienestar, el de sus amigos y su entorno en general.
Esta Campaa aport un mensaje relevante y adecuado
a una problemtica actual y de inters creciente.

Ser un Hroe es elegir bien

Posteriormente, el 2011, lanzamos la Campaa Hroe

orientando, informando e invitando a la gente, por
medio de campaas masivas, a tomar un taxi seguro
luego de consumir bebidas alcohlicas.
 Programa Bartenders

Asimismo, en noviembre y diciembre de 2012, organizamos la capacitacin de

Bartenders y meser@s en Santa Cruz y Oruro.
Esta actividad se efectu con un total de 500 personas y se mostr, mediante
facilitarn la organizacin de actividades y colaborarn a
actuaciones y dramatizaciones cmicas, el rol responsable que conlleva el
amplicar los mensajes que deseamos transmitir a la
tener contacto directo con nuestros consumidores, siendo ellos quienes
sociedad boliviana. En 2012 repartimos 30.000
tienen el poder de prohibir la venta de alcohol a menores de edad y limitar el
ejemplares, para este ao, pretendemos llegar a ms de
consumo en general, evitando que excesos degeneren en actos violentos que
60.000 padres y madres de familia de las ciudades de La
atenten contra la seguridad y salud de los ciudadanos.
Paz, El Alto y Santa Cruz.
Adicionalmente, el 19 de agosto, rmamos un Convenio Interinstitucional con
el Gobierno Autnomo Municipal de El Alto (GAMEA) que busca promover una Curso Conductor Responsable
sociedad boliviana que consuma bebidas alcohlicas de forma responsable.
Este apoyo gubernamental facilitar la organizacin de actividades y permitir El 2012, elaboramos junto a la Polica Boliviana y el
amplicar an mejor el mensaje en una de las ciudades ms grandes y que Organismo de Trnsito, el primer curso virtual sobre
requiere ms apoyo, como lo es la ciudad de El Alto. conduccin vial segura, a travs de 4 mdulos
Prximamente rmaremos el mismo convenio con el Gobierno Autnomo interactivos que evalan las tcnicas adecuadas de
Municipal de La Paz (GAMLP). conduccin, los tipos de seales de trnsito y otros
Programa de jvenes aspectos fundamentales para conductores, as como
lmites permisibles de alcohol en la sangre (0.5 gr/lt. de
Con el propsito de promover la alcohol en la sangre).
responsabilidad frente al consumo de
bebidas alcohlicas en los jvenes que El curso denominado S un Conductor Responsable,
cursan la secundaria, realizamos charlas en dispuesto en nuestra pgina web (www.cbn.bo/curso),
distintas unidades educativas de las ciudades cont con la participacin de 10.000 personas. Entre las
de La Paz, El Alto y Santa Cruz. De igual 1.300 que superaron la prueba se efectu el sorteo de un
manera se les hizo la entrega del segundo auto Kia 0 Km. El ganador demostr que s se puede
nmero de nuestra Revista +- 18 aos. conducir responsablemente.
La Revista es entregada de forma gratuita
durante las charlas, siendo nuestro Pudimos llegar a miles de personas mediante las redes
mecanismo o instrumento para acercarnos sociales y medios de comunicacin que siguieron la
de una forma ms efectiva a los jvenes; campaa.
utilizando el mismo lenguaje que utilizan ellos
cotidianamente. Adicionalmente se
efectuaron cambios respecto a algunos
trminos y/o palabras caractersticos del
departamento.
Para esta gestin se tiene previsto repartir
1.000 ejemplares de la Revista +- 18 aos,
la misma cantidad de la gestin pasada.

Gua de padres de familia

Para nuestra Campaa Prohibir no es educar,

elaboramos una Gua de Padres y Madres de
Familia, material en el que se comparte informacin y
consejos relevantes, para fortalecer y mantener una
buena comunicacin con los hijos, promoviendo as
una conducta responsable frente a las bebidas
alcohlicas.

Distribuimos la Gua en lugares estratgicos a nivel

nacional, al mismo tiempo generamos alianzas con
distintas Instituciones: Los Gobiernos Municipales
Autnomos de La Paz y El Alto y Asociacin de
Conjuntos Folklricos del Gran Poder, que nos
 Campaa Consumo Responsable en eventos masivos

Con la Campaa de Consumo Responsable

movilizamos en distintas festividades masivas del pas
(Gran Poder, Carnaval de Oruro, Cochabamba y Santa
Cruz, Entrada Universitaria, Entrada del 16 de Julio) a
ms de un centenar de personas voluntarias, con el
objetivo de difundir el mensaje: Disfruta con
moderacin, la responsabilidad importa.

Campaa Si bebes no conduzcas Ejecutivos y empleados de la CBN, acompaados por

Adicionalmente, el 2013, dando continuacin a las actividades realizadas en
coordinacin con la Polica Boliviana y el organismo de Trnsito, realizamos
distintas actividades entorno a la Campaa denominada Si bebes no
conduzcas.
una banda de msicos, actores con latas Pacea
danzantes, mimos y zanqueros realizaron el recorrido en
las distintas festividades, obsequiando gorras con el
mensaje de la Campaa, llegando a miles de
espectadores.

Inicialmente, realizamos una donacin importante al Director Nacional de

Trnsito y su institucin, de material para el control adecuado de carreteras:
4 alco-sensores digitales, bastones de seguridad, 20 mil cartillas informativas
sobre las obligaciones de los conductores, lmites permisibles de alcohol, 15
mil ambientadores en forma de llave con el mensaje Si bebes no
conduzcas que se repartieron a los conductores en las trancas de La Paz y
Oruro durante el Carnaval.

De manera simultnea, realizamos la campaa en los Camarotes Pacea del

corso de Santa Cruz, repartiendo ambientadores con el mensaje de la CBN
e informamos a los invitados sobre conduccin segura y responsable.
Adems, se reparti a los invitados tickets gratuitos para que retornen a sus
hogares mediante un taxi nanciado por la Empresa.

Finalmente, el 2013, nuestros trabajadores salieron uniformados a las calles,

por sexto ao consecutivo, a visitar los puntos de venta donde se consumen
nuestros productos, como ser restaurantes, pubs, etc. Llegamos con el
mensaje Si bebes no conduzcas tanto a los consumidores presentes como
a los dueos de los locales que recibieron trpticos con informacin sobre el
consumo moderado de bebidas alcohlicas, llaveros y adhesivos con el logo
de la campaa. Adicionalmente, colocamos en el cuello de nuestros
productos, un collarn diseado especialmente para ese n. El objetivo de
la campaa fue prevenir la conduccin bajo inuencia de alcohol,
disminuyendo la cantidad de accidentes que puedan poner en riesgos el
bienestar del conductor y el de las personas del entorno.
En diversas ocasiones, nos acompaaron celebridades
como ser: Alejandro Chumacero, Davinia Fernndez, ex
Reina del Carnaval; Juan Carlos Arana, conductor del
programa Post Data; Jhon Arandia, conductor televisivo;
Bruno Rojas, atleta Boliviano, entre otros que se
pusieron la camiseta y nos colaboraron a expandir
nuestro mensaje en la sociedad boliviana.
PILAR MEDIO AMBIENTE
Estamos conscientes que nuestros productos primarios provienen de la
tierra, por lo cual asumimos un compromiso y un rol activo en la proteccin
del Medio Ambiente, basndonos en los siguientes enfoques:

Produccin Responsable, que contempla el uso eciente de recursos,

tales como agua.
Reduccin de Nuestra Huella de Carbono.
Generacin de Negocios Inclusivos, enfocada principalmente al reciclaje
de nuestros subproductos y residuos.

Plantas de Tratamientos de Euentes

A partir de la gestin pasada invertimos 14.8 millones de dlares en la
construccin de 5 Plantas de Tratamientos de Euentes (PTEs) en las
Plantas Cerveceras de Huari, Santa Cruz, Taquia en Cochabamba y La
Paz. Con el objetivo de devolver el agua de una forma segura y tratada para
su reutilizacin, como en Cochabamba donde se reutiliza el agua en los
sembrados de las comunidades vecinas. Asimismo, construimos y estn
en operacin las PTEs de las Plantas de gaseosas de El Alto y
Cochabamba.
Medio Ambiente
CBN se viste de verde
Desde el primer trimestre de 2011, generamos
negocios inclusivos sostenibles y desarrollamos
proyectos enfocados en el acopio de envases
desechables para su reciclaje en las ciudades de La
Paz, Oruro, Cochabamba y Santa Cruz.

Con la creacin de la Campaa CBN se viste de verde

o campaa de reciclaje, queremos promover iniciativas
empresariales econmicamente rentables, social y/o
ambientalmente responsables implementando alianzas
estratgicas en cada departamento, incorporando a
comunidades de bajos ingresos para mejorar su calidad
de vida. As, desde el 2011 trabajamos con los
Gobiernos Autnomos Municipales a travs de las
Unidades de Medio Ambiente: Fundacin para el
reciclaje FUNDARE, Fundacin PAP, y la Asociacin de
Acopiadores El Alto) en las festividades masivas ms
importantes (Carnavales a nivel nacional, Gran Poder en
La Paz, Entrada de Urkupia en Cochabamba, 16 de
Julio en la ciudad de El Alto), amplicando el mensaje de
la Campaa y recolectando una cantidad signicativa de
material reciclable: 61.73 toneladas en total durante la
gestin 2012 2013.

Las PTEs son 100 % biolgicas y tienen el objetivo de eliminar la carga

orgnica presente en el euente lquido de nuestra industria permitidos por
ley (Ley de Medio Ambiente 1333 y RASIM), permitiendo que los euentes
o aguas residuales sean tratadas antes de su descarga y devolucin al
Medio Ambiente. Estas plantas nos han permitido la reduccin del impacto
contaminante y el bienestar de las comunidades que se encuentran en
nuestro entorno.
PILAR COMUNIDAD
Nuestro enfoque de inversin social se dirige a la educacin, salud y
deporte. Siendo todas las actividades trabajadas y coordinadas con el
Estado Plurinacional de Bolivia, beneciando a la comunidad en general.

Deporte

En la gestin de 2012, rmamos con el Viceministerio de Deportes el

Convenio Juntos por Bolivia, constituido por tres proyectos orientados a
impulsar el deporte boliviano:

1. Apoyo sostenible y planicado, mediante la inversin de 800.000 dlares

a diez atletas nacionales para su participacin en las Olimpiadas de Ro de
Janeiro 2016.
Comunidad - Nuestra Gente
Este grupo denominado Tunkas (nombre proveniente del aimara: 10), est
compuesto por deportistas de las disciplinas de: Atletismo, Natacin, Tiro
Deportivo y Tenis.
2. Apoyo en la construccin de infraestructura
deportiva mediante la construccin de 3 canchas
1. Bruno Rojas (Atletismo)
de ftbol de csped sinttico, con la inversin
2. Wendy Cornejo (Atletismo)
aproximada de 300 mil USD en cada una. La
3. ngela Castro (Atletismo)
primera se inaugur en el Municipio de Umala, la
4. Daniel Toroya (Atletismo)
provincia Aroma en Collana y el Desaguadero.
5. Marcos Rodrguez (Atletismo)
Para las ltimas inauguraciones se cont con la
6. Alondra Castillo (Natacin)
presencia de dos estrellas del ftbol mundial:
7. Diego Cosso (Tiro Deportivo)
Marcos Evangelista de Moraes, ms conocido
8. Carina Garca (Tiro Deportivo)
como CAF, y el Patrn Bermdez.
9. Mara Fernanda lvarez (Tenis)
Con estas obras pretendemos promover el
10. Hugo Dellin (Tenis)
desarrollo del deporte de toda la comunidad, por
sobre todo a edades formativas, como lo son la
La beca, durante todo un ciclo olmpico completo (4 aos), consiste en
niez y juventud de la zona.
apoyo monetario, dotacin de indumentaria y todo el material deportivo
necesario para ejecutar sus respectivas disciplinas, viajes a competencias
nacionales e internacionales, entrenador personalizado, apoyo permanente
de un equipo mdico multidisciplinario y capacitaciones para el desarrollo
de sus actividades deportivas.

3. Apoyo a los Juegos Estudiantiles

Plurinacionales 2013 a travs de la entrega de
balones de ftbol, baloncesto y voleibol.

En el primer semestre de 2013, realizamos la

dotacin de balones de ftbol, baloncesto y
voleibol al Servicio Departamental de Deportes
(SEDEDEs) de todos los departamentos de Bolivia.
Hasta el nal de la gestin 2013 entregaremos un
total de 7000 balones, con el objetivo de fomentar
la prctica del deporte en el pas.
De igual manera, comprometidos con el desarrollo
del deporte, construimos 1 Coliseo Cerrado
deportivo en la localidad de Huari, estructura
sismo resistente, con una inversin de ms de
medio milln de dlares.
Hoy la estructura tiene la capacidad de albergar a
2.500 personas.
Tiene una cancha con medidas reglamentarias
para las disciplinas de ftbol de saln, voleibol y
basquetbol, adems cuenta con camerinos,
casilleros, un depsito para resguardar material
deportivo y baos con duchas para los
deportistas.

Educacin
Hace varios aos, nanciamos dos unidades educativas:
- Alejo Calatayud de Cochabamba (desde hace 71 aos).
- Jos Luis Johnson en Santiago de Huari (desde hace 40 aos)
Ambas escuelas cuentan con 1.000 estudiantes. Nuestro apoyo
permanente consiste en dotacin del inmueble, salarios, desayuno escolar,
servicios bsicos, materiales y mantenimiento. Adicionalmente se donaron
equipos de computacin a las 2 unidades educativas, pupitres, material
para complementar sus bibliotecas y refaccin de la infraestructura.
Salud
Planicamos y apoyamos la construccin de
infraestructuras para el bienestar de las comunidades
en las que trabajamos. Se ha iniciado la construccin
de la Casa del Adulto Mayor en Municipio de La Guardia
en Santa Cruz, con una inversin de 20 mil USD.
Asimismo, el 2013 se inici la obra del Centro de Salud
Warmihuasi que dar atencin de salud a los
comunarios de la zona Taquia Norte, Cochabamba,
con un costo de Bs. 1,750.000.
Finalmente, apoyamos constantemente mediante
donaciones de equipos mdicos a Hospitales y
Clnicas del Pas (Clnica Fides, Hospital Corazn de
Jess, Hospital del Nio, Hospital de la Mujer,
Hospital San Gabriel, etc).
Creemos en la necesidad de construir una Bolivia
liderada por personas e instituciones que no solo
busquen su propio crecimiento sino tambin el del
Pas. En CBN contamos con gente excelente que
contribuye da a da con su trabajo y esfuerzo para
lograr ser la mejor empresa de bebidas, en un
mundo mejor.
 www.cbn.bo
https://www.facebook.com/cerveceriaboliviananacional
https://www.twitter.com/CBN_Bolivia

CERVECERIA BOLIVIANA NACIONAL S.A.

La Paz: Av. Montes N400 - La Paz Bolivia - Telf.: (591-2) 2455455 - Fax: (591-2) 2455344
Cochabamba: (Taquia) Av. Centenario Final s/n Zona Taquia - Central Telf.: (591-4) 4287500 - Casilla: 494
Santa Cruz: Km. 14 Doble Va La Guardia - Central Telf.: (591-3) 3535000 - Casilla: 3576 - Fax: (591-3) 3128356
Tarija: Av. Hroes del Chaco, Zona Industrial -Telf.: (591-4) 6643203 - Casilla: 1375 -Fax: (591-4) 6642088
Oruro: (Huari) Calle 1ro. de Mayo N8 -Telf.: (591-2) 5136040 - Casilla: 1088 - Fax: (591-2) 5136041
Oruro: (Enalbo) Av. 24 de Julio Km. 3 Carretera Vinto - Central Telf.: (591-2) 5278178 - Fax: (591-2) 5278171