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DE CAMBIO
OBJETIVOS
289
290 PARTE 4 Ambiente financiero mundial 1
ingresos en divisas de las exportaciones mantuvieran un equilibrio con la demanda de divisas para las im- IN
portaciones. Sin embargo, el gobierno decidi devaluar el RMB en 1994, llevando su valor de 5.8 yuanes por
Cor
dlar a 8.2 yuanes por dlar, que era aproximadamente el mismo que la antigua tasa de intercambio.
n10r
En 1996, el renminbi se volvi totalmente convertible con base en una cuenta corriente (comercio
tant
de bienes y servicios), pero no en una cuenta de capital (flujos de ingreso e inversin). Esto significa que
variz
los ciudadanos chinos tienen dificultades para desplazar su dinero a cualquier parte y que los extranjeros no
com
pueden invertir en el mercado de valores de China (con excepcin de acciones especiales valuadas en mone.
abas
da extranjera). Adems, el gobierno permite que el RMB se negocie en un intervalo muy estrecho frente al
selec
dlar estadounidense. La crisis financiera asitica de 1997 no afect el valor del RMB, aunque muchos
expertos predijeron que los chinos no tenan otra opcin ms que devaluar el RMB para seguir siendo com-
petitivos en los mercados globales.
En 2002, el valor del renminbi se mantuvo constante dentro de la banda de 0,3 por ciento de alrededor
EL
de 8.277 frente al dlar. Aunque el RMB se ha sujetado al dlar, el FMI calcula que su tipo de cambio efec- En 1
tivo real ha aumentado 6 por ciento desde 1999, debido principalmente tanto al ingreso de divisas de in- en B
versionistas extranjeros como al aumento de las exportaciones. China ha estado bajo presin, en particular dad
por el FMI, para liberar su sistema de tipo de cambio como preparacin para la liberalizacin del mercado. Mon
China est en una buena posicin para ajustar su poltica de tipo de cambio. Tom una medida audaz al oper
unirse a la Organizacin Mundial de Comercio en 2001 y actualmente hay un exceso de dlares en China I
debido al aumento de la inversin directa extranjera y a los ingresos por las exportaciones. China mantiene ses n
el segundo lugar en reservas de divisas, esto es, un monto de 246,500 millones de dlares.
China debe dar ciertos pasos antes de permitir que su moneda flote libremente. Podra dar a los ciuda-
danos chinos ms acceso a los mercados de valores del mundo o permitir fondos de cartera extranjeros en
acciones locales. Tambin podra ampliar gradualmente la banda comercial del RMB con el dlar al 1 por
ciento, despus al 5 por ciento, y as sucesivamente. Tambin, para reducir la dependencia del RMB con
respecto al dlar, el gobierno podra basar su moneda en una canasta de monedas. Aunque los lderes del go-
bierno chino admiten que se estn moviendo hacia una poltica de tipo de cambio flotante, no estn planean- c,
do ninguna medida en el futuro cercano. El gobierno considera que primero debe fortalecer la capacidad del
E
banco central para supervisar las transacciones de divisas y desarrollar el mercado de divisas. Con el tiempo.
cual.
China cambiar a un sistema de divisas de flotacin libre. Cundo y cmo? Slo el tiempo lo dir. f
el d:
valor
la pa-
frente
La conversin monetaria se rea- lor cc
liza en todo el mundo, pero Lon- pend
dres (Reino Unido) es el mercado
camb
ms grande para las transacciones
]ante,
de divisas. La fotografa muestra
las negociaciones en la Bolsa
tipo c
Internacional de Opciones y D
Futuros Financieros de Londres. oro m
dlar.
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Japn
CAPTULO 10 La determinacin de los tipos de cambio
291
INTRODUCCIN
Como aprendimos en el captulo 9, un tipo de cambio representa el nmero de unidades de una
moneda que se requiere para adquirir otra moneda . Aunque esta definicin parece simple , es impor-
tante que los gerentes entiendan cmo los gobiernos establecen un tipo de cambio y qu lo hace
variar. Esta comprensin puede ayudarles tanto a pronosticar las variaciones de] tipo de cambio
como a tomar decisiones sobre los factores de negocios sensibles a dichas variaciones, como el
abastecimiento de materias primas y componentes , el lugar de la manufactura y el ensamble y la
sclccin de los mercados finales.
(tatbin 5.05 por ciento).4 La Junta de Gobernadores, la autoridad ms alta del FMI, est
compuesta por un representante de cada pas miembro. El nmero de votos que un pas tiene ca
depende del tamao de su cuota. La Junta de Gobernadores es la autoridad mxima en asuntos ra,
clase, pero delega la autoridad diaria a una Junta de Directores Ejecutivos integrada por 24 1;
personas.5
Sin embargo, este esfuerzo no prosper, pues los mercados monetarios mundiales permanecie-
ron inestables durante 1972 y el dlar se devalu de nuevo en 10 por ciento a principios de 1973
(el ao del embargo petrolero rabe, el inicio del acelerado aumento de los precios del petrleo y
la inflacin global). Las principales monedas comenzaron a flotar (es decir, cada una dependa
del mercado para determinar su valor) frente a las dems, en lugar de depender del Acuerdo
Smithsoniano.
r
Como el Tratado Bretton Woods se basaba en un sistema de tipos de cambio y valores a la par El Acuerdo de Jamaica de 1976
fijos, el FMI tuvo que cambiar sus reglas para adaptarse a los tipos de cambio flotantes. El Acuer- dio como resultado una mayor
do de Jamaica de 1976 enmend las reglas originales para eliminar el concepto de valores a la par flexibilidad del tipo de cambio y
con el fin de permitir una mayor flexibilidad en el tipo de cambio. El cambio hacia una mayor fle- elimin el uso de valores a la par.
xibilidad puede ocurrir tanto en un pas individual como en un sistema general. Veamos cmo
funciona esto.
0941
gora simplemente tienen una banda ms amplia, aunque todava estn unidos a algo ms; es el
caso del curo para Dinamarca y Hungra.
Las ltimas cuatro categoras tienen cierto grado de acuerdos del tipo de cambio flotante, va sea
una flotacin controlada o libre. Muchos pases que acostumbraban usar una flotacin controlada
han sido reclasificados en el rgimen anclado fijo porque estn muy unidos a algn tipo de ancla, co-
mo el dlar. Adems, los pases cambian sus regmenes todo el tiempo. Chile, por ejemplo, estaba
clasificado en la encuesta del FMI como un pas que mantiene su tipo de cambio dentro de una
banda de arrastre, lo que significa que el tipo de cambio se ajusta peridicamente a una tasa lija pre-
viamente anunciada, o en respuesta a cambios de indicadores cuantitativos selectivos que, en el caso
de Chile, es la inflacin entre otros. Sin embargo, a finales de 1999, Chile suspendi las bandas
comerciales que haba establecido alrededor del peso y cambi a un rgimen de tasa flotante con la
intencin de estimular el crecimiento econmico por medio de las exportaciones. Del mismo modo,
en 2001, Islandia cambi de un rgimen anclado dentro de una banda horizontal a un rgimen de
flotacin libre. Mxico hizo lo mismo en 1994, Brasil a principios de 1999 y Turqua en 2001.10
El mapa 10.1 identifica los pases que corresponden a cada categora enumerada en la tabla 10.1.
Como la clasificacin de un pas est sujeta a cambios constantes, es importante que los gerentes Los pases pueden cambiar el r-
consulten con frecuencia la publicacin ms reciente de las Estadsticas Financieras Internaciona- gimen del tipo de cambio que
les del FMI para obtener datos actualizados . Adems, es necesario complementar las tablas de las utilizan, por lo que los gerentes
Estadsticas Financieras Internacionales con los acontecimientos recientes, como se ilustr en deben vigilar cuidadosamente
los ejemplos anteriores de los cambios de rgimen en Chile e Islandia. Es importante que las EMN
las polticas relevantes.
entiendan los acuerdos del tipo de cambio para las monedas de los pases donde lleven a cabo negocios,
con el fin de poder pronosticar las tendencias con mayor exactitud. Es mucho ms fcil pronosticar
un tipo de cambio para una moneda relativamente estable que est anclada al dlar estadounidense,
como el dlar de Hong Kong, que para una moneda que flota libremente, como el yen.
Mercados negros
De los 186 pases miembros del FMI, 92 tienen monedas que son razonablemente flexibles, 40 de Un mercado negro se aproxima
las cuales flotan en forma independiente. Muchos de los dems controlan sus monedas de mane-
ms a un precio basado en la
ra muy rgida. En muchos de estos pases, existe un mercado negro en forma paralela al mercado
oferta y la demanda de una mo-
oficial y en relacin ms estrecha con las fuerzas de oferta y demanda que este ltimo. Cuanto me-
neda que el precio controlado
nos flexible sea el acuerdo de tipo de cambio de un pas, mayor ser la posibilidad de que exista un
por un gobierno.
mercado negro floreciente. El mercado negro surge cuando la gente est dispuesta a pagar por d-
lar ms que lo establecido por la tasa oficial. Como se observ en el caso introductorio, cuando
China tena un tipo de cambio oficial, la tasa de intercambio era significativamente ms baja, es
decir, la tasa oficial estaba muy sobrevaluada. El cambio a las tasas flotantes elimina la necesidad de
un mercado negro.
integrado por 12 bancos regionales. La Resepa Federal de Nueva York, que representa al Siste- las politices que afectan el valor
ma de la Reserva Federal y a la Tesorera de Estados Unidos, es responsable de intervenir en los mer- de las monedas; el Banco de la
cados de divisas para lograr los objetivos de la poltica del tipo de cambio del dlar }' contrarrestar Reserva Federal de Nueva York
las condiciones desordenadas en los mercados de divisas. Realiza estas transacciones en coordinacin es el banco central de Estados
estrecha con la Tesorera de Estados Unidos y la Junta de Gobernadores de la Reserva Federal y, Unidos.
con mayor frecuencia, se coordina con las operaciones de divisas de otros bancos centrales. La Re-
sena Federal vender dlares a cambio de moneda extranjera si el objetivo es contrarrestar la pre-
sin a la alza sobre el dlar; si el objetivo es contrarrestar la presin a la baja , comprar dlares por
medio de la venta de moneda extranjera . Adems, el Banco de la Reserva Federal de Nueva York
funciona como un agente fiscal en Estados Unidos para bancos centrales extranjeros y organiza-
ciones financieras internacionales oficiales. Acta como el contacto principal con otros bancos
centrales extranjeros . Entre los servicios que ofrece a estas instituciones se incluyen el recibo y el
pago de fondos en dlares estadounidenses; la compra y venta de divisas y valores de la Tesorera;
la custodia de alrededor de 800,000 millones de dlares en moneda, valores y lingotes de oro
296 PARTE 4 Ambiente financiero mundial
NUEVA.
ZELANDA
Fuente: "The Evolution of Exchange Rate Regimes Since 1990: Evidence from De Facto Policies", MF tNorking F'aper (septiembre
de 2002): http:/wssw.imf.org/externalipubsilthvp2002AvpO2155.pdf.
r
ACUERDOS DEL
TIPO DE CAMBIO
Acuerdos de ripo de
cambio sin moneda legal
independiente (40 pases)
Acuerdo, de junta
monetaria (8)
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le ciento de hace una dcada. Le seguan el euro, con 13 por ciento, y el yen, con 4.9 por ciento.12 Sin
s embargo, la mezcla de los activos de reserva vara en diferentes pases. Por ejemplo, en 2002, el 98.3
d por ciento de las reservas de Singapur y el 96.3 por ciento de las reservas de Japn estaban en divisas.
Sin embargo, slo el 49.7 por ciento de las reservas de Alemania y el 42.4 por ciento de las reservas de
la .'. Estados Unidos estaban en divisas. Los pases europeos preferan al oro como un activo de reserva ms
que otros pases del mundo, aunque tienen ms divisas que oro como activos de reserva.
Los bancos centrales se interesan principalmente en la liquidez, ya que necesitan tener la
Teguridad de contar con el efectivo y la flexibilidad necesarios para proteger las monedas de sus
Pases. La mezcla de monedas en las reservas de un pas se basa en sus monedas de intervencin
Principales, es decir, las monedas con las que el pas negocia ms. El grado en el que un banco
central maneja sus reservas para ganar una utilidad vara en diferentes pases.
PARTE 4 Ambiente financiero mundial
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Existen ' rias formas en que un banco central puede intervenir en los mercados de divisas.
La Reserva Federal de Estados Unidos, por ejemplo, usa generalmente monedas extranjeras
Los bancos cenuali '> intervienen para comprar dlares cuando el dlar es dbil o vendiendo dlares a cambio de moneda ex-
en los mercados n,k'netarios tran)era cuando el dlar es fume. Dependiendo de las condiciones del mercado, un banco
comprando y vendiendo mone- central puede:
da para afectar su precio. Coordinar sus acciones con las de otros bancos o actuar independientement.
Ingresar al mercado en forma agresiva para cambiar las actitudes sobre sus puntos hacia sus
puntos de vista y polticas.
Hacer un llamado a tomar medidas que tranquilicen a los mercados.
Intervenir para revertir, resistir o apoyar una tendencia del mercado.
Anunciar o no anunciar sus operaciones, ya sean muy visibles o muy discretas.
Operar abiertamente o de manera indirecta a travs de corredores.13
Los ccbiernos varan en cuanto a Las polticas gubernamentales cambian con el paso del Tiempo, dependiendo de la administra-
sus polticas de intervencin en cin en particular que se encuentre en funciones. En los primeros dos aos y medio de la prime-
diferentes pases y en distintas ra administracin Clinton, la Tesorera de Estados Unidos intervino en el mercado comprando
administraciones.
dlares en slo 18 das, gastando alrededor de 12,500 millones de dlares en el proceso. Slo en
1989, la tesorera y administracin del seor George Bush compr y vendi dlares en 97 das
y vendi 19,500 millones de dlares.'4 Desde que George W. Bush ocup el cargo, la Tesorera
de Estados Unidos ha intervenido raramente en el mercado a pesar de una disminucin del va-
lor del dlar frente al euro y el yen. El ex secretario de la Tesorera de Estados Unidos, Paul
O'Neill, plante claramente los puntos de vista de la administracin Bush sobre la intervencin los bar
monetaria al afirmar, "existe una verdadera duda sobre la eficacia de la intervencin y de los ar- un gru
gumentos sobre la intervencin. Ya no es posible seguir engaando a los mercados por mucho centra
tiempo". 15 los bar
Despus de la introduccin del euro en 1999, su valor sigui disminuyendo. En septiembre fundac
de 2000, los bancos centrales de la zona del euro, Estados Unidos, Reino Unido, Japn y Canad 130bc
comenzaron a comprar euros para impulsar el valor de esta moneda. Dos semanas despus, el les. Pa,
Banco Central Europeo aument las tasas de inters para dar an ms apoyo al euro. Los gobier- pases.
nos de todo el mundo han usado esta estrategia, a menudo con xito. Sin embargo, su valor au- cin m
ment durante un periodo corto y despus sigui en la trayectoria a la baja en la que estaba antes
de cualquier intervencin.16
En 2002, el yen japons comenz a fortalecerse el dlar estadounidense a debilitarse frente
a las monedas mundiales de manera simultnea. Estas no eran buenas noticias para las empresas
japonesas las cuales, debido a la cada del 15 por ciento del ven en 2001. pudieron estimular las ex-
portaciones v as ayudar a Japn en su camino hacia la recuperacin econmica. En un intento
para evitar un caos econmico an mayor, el banco central, el Banco de Japn (BOJ), intervino en
los mercados monetarios a mediados de 2002 para disminuir el valor del yen frente al dlar.
En total, vendi yenes en siete das entre el 22 de mayo y el 28 de junio. La Reserva Federal de Es-
tados Unidos y el Banco Central Europeo tambin vendieron yenes para apoyar al BOJ el 28 de
junio. El BOJ pudo reducir el valor del yen ligeramente despus de estas intervenciones. Sin
embargo, como se observa en la figura 10.1, es muy difcil, si no imposible, que la intervencin
Regu
produzca un impacto duradero en el valor de la moneda. La intervencin puede detener tempo-
ralmente un deslizamiento, pero no puede obligar al mercado a moverse en una direccin hacia la Las mo
cual no desea ir, por lo menos a largo plazo. tervenc
El Banco Central de Rusia interviene en el mercado de manera distinta. Para controlar el uso a Estad
de monedas extranjeras, el Banco Central exige a los exportadores que le depositen el 75 por y despu
ciento de los ingresos de monedas fuertes, pero slo durante sesiones comerciales especiales de in- da del N
LI tercambis monetarios interbancarios. Los objetivos principales del Banco Central son garantizar como a
que el comercio se conduzca sin interrupciones e impedir fluctuaciones abruptas del tipo de cam- La-.
El Bnilco de Liquidaciones Inter- bio del rublo. El Banco de Rusia participa activamente en la redaccin y el perfeccionamiento de douni
' r''iIales, ubi(ndo en Basilea. las reglas para conducir el comercio monetario en las bolsas de valores, tomando en cuenta los yen en
Sil,, rs prr,l,i,.,i.id de un grupo
intereses de diferentes grupos de participantes en el mercado de divisas.18 por yen..
dr ^r' rrcos centrales y fomenta la La coordinacin de la intervencin del banco central se lleva a cabo de manera bilateral o mul-
r csrc acin rritre stos. tilateral. El Banco de Liquidaciones Internacionales (BIS) ubicado en Basilea, Suiza, relaciona a
CAPTULO 10 La determinacin de los tipos de cambio
299
El BOJ vende yenes a El BOJ vende yenes. Se calcula que el BOJ compr El ven se muestra diariamente
cambio de dlares des- 18,560 millones de dlares desde el 31 de mayo al final de la jornada de Nueva
105 r pus de que el yen cay York . La grfica proporciona la
El BOJ, la Reserva Federal de Estados Unidos y el
el 30 de mayo a su nivel escala en trminos de yen por
Banco Central Europeo intervienen para vender yenes.
ms bajo en seis meses dlar y la invierte para mostrar
110 Se calcula que el BOJ gast 520,500 millones de yenes
(4,340 millones de dlares) para debilitar al yen ese da la fortaleza del yen. Por ejemplo,
El BOJ vende
el ven es ms fuerte a 100 yenes
115 venes
por dlar que a 130 yenes por
El Banco de Japn
dlar . El tamao del mercado y
(BOJ) vende yenes
120 para debilitar al yen el volumen del comercio impide
frente al dlar que la intervencin funcione de
manera eficaz.
125 El BOJ vende yenes a medida Fuente: "Chronologc -Historv of Central
que el dlar cae a su nivel Bank lnterventions ", Reuters Market News
1 ms bajo en siete meses (31 de julio de 2002 ): informacin obteni-
130 El BOJ vende yenes da de s- rates . com, http :lw srn.:1/.x-roles.
por segundo da consecutivo com/d:Ji'N'ILISD/datal 20.htm1.
^^ `O ^` 1 ,.0 . C cc - . - 0 . J^`c _ pes` o peo ^` ^`o peo V^c ^^^c `Otc ^^^c V
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2002
los bancos centrales del mundo. El BIS se fund en 1930 y es propiedad y est bajo el control de
un grupo de bancos centrales. El objetivo principal del BIS es fomentar la cooperacin de los bancos
centrales para facilitar la estabilidad financiera internacional. Aunque slo el 50 por ciento de
los bancos centrales o autoridades monetarias son accionistas del BIS (11 de los cuales son los bancos
fundadores y pertenecen a los principales pases industrial izados), el BIS negocia con alrededor de
130 bancos centrales de todo el mundo.19 El BIS acta como el banco de los banqueros centra-
les. Participa en intercambios y otras transacciones monetarias entre los bancos centrales y otros
pases. Tambin es un sitio de reunin donde los banqueros centrales pueden analizar la coopera-
cin nuulct;lri 1.'
fiscales o monetarias , por ejemplo , aumentando las casas de inters ( como lo hizo el Banco Central
Europeo ) para crear una demanda para su moneda e impedir una cada de su valor. Sin embargo,
a menos que algo cambiara el desequilibrio bsico de la oferta y la demanda monetaria , el Banco
de la Reserva Federal de Nueva York se quedara sin yenes , y el banco central japons dejara de re-
cibir dlares porque temera acumular demasiados . En este momento, sera necesario modificar
el tipo de cambio para reducir la demanda de yenes.
0
Si un pas determina que la intervencin no funcionar , debe ajustar el valor de su moneda. Si Los pases pueden verse obliga-
la moneda flota libremente , el tipo de cambio buscar el nivel correcto de acuerdo con las leyes de la dos a revaluar o devaluar sus mo-
oferta y la demanda . No obstante , una moneda que est anclada a otra o a una canasta de monedas nedas si no funcionan las polticas
generalmente cambia en un esquema formal , es decir, por medio de una devaluacin o reevalua-
econmicas ni la intervencin.
cin, dependiendo de la direccin del cambio.
El ejemplo anterior us dos monedas , el dlar y el yen. Sin embargo, con frecuencia, mu-
chos pases intervienen en los mercados monetarios , a veces de manera coordinada . El G7 es-
t integrado por los ministros de finanzas de siete pases industriales importantes : Estados
Unidos, Canad , Japn , Alemania, Francia, Italia y Reino Unido. En ocasiones , Rusia parti-
cipa, integrando el G7 +1. Con todo, el G7 es el grupo de ministros de finanzas con mayor
influencia en el mundo y se renen peridicamente para analizar asuntos econmicos clave,
sobre todo las tasas de inters. Como mencionamos anteriormente , los pases del G7 compra-
ron euros en septiembre de 2000 para sostener su valor a la baja. Aunque esto no ocasion un
aumento inmediato del valor del euro, estableci una base para los inversionistas , garantizn-
doles que el G7 intervendra si el valor del euro cayera por debajo de ese nivel. Adems, en
junio de 2002 , los informes declararon que haba una pequea posibilidad de que el G7 in-
terviniera para sostener el valor a la baja del dlar estadounidense debido a la posibilidad de
D
que un dlar dbil disminuyera el ritmo de la recuperacin econmica global. Es poco pro-
bable que esto suceda , dado que la Tesorera de los Estados Unidos tiene una posicin definida- El G7 de pases industriales se
mente opuesta a la intervencin .2 1 En diciembre de 1999, un nuevo grupo , el G20, se reuni rene con frecuencia para anali-
por primera vez. El G20 est integrado por el G7 ms Argentina , Australia, Brasil , China, In- zar asuntos econmicos globales,
dia, Indonesia , Mxico, Rusia, Arabia Saudita, Sudfrica , Corea del Sur y Turqua . Los repre- incluyendo los valores del tipo
sentantes de la Unin Europea , incluyendo el Banco Central Europeo , aumentan la cuenta a de cambio. El G20 es una exten-
20. Esta organizacin es importante porque integra algunos pases en vas de desarrollo a los
sin del G7 e incluye a algunas
debates que anteriormente mantenan slo los pases industrializados . El G20 analizar diver-
economas emergentes.
sos asuntos , incluyendo las polticas del tipo de cambio adecuadas para los pases miembros.
Entre los temas inmediatos estn la volatilidad de los mercados monetarios , la rentabilidad
corporativa y las normas de contabilidad , as como las situaciones econmicas de Turqua y
Argentina.-`
La paridad del poder de compra (PPC) es una teora muy conocida que intenta definir las rela- Si la tasa de inflacin domstica
ciones entre las monedas. Bsicamente, argumenta que un cambio de la inflacin relativa entre es menor que !a del pas extran-
dos pases (lo que implica una comparacin de las tasas de inflacin de ambos) debe ocasionar jero, la moneda domstica debe
una variacin en los tipos de cambio para que los precios de los bienes de ambos pases se man- ser ms fuerte que la de ese pas
tengan casi iguales. De acuerdo con la teora de la PPC, si, por ejemplo, la inflacin japonesa fue-
extranjero.
ra del 2 por ciento y la inflacin estadounidense fuera del 3.5 por ciento, se esperara que el dlar
cayera en el mismo porcentaje que la diferencia entre las tasas de inflacin. Entonces, el dlar val-
dra menos yenes que antes del ajuste y el ven valdra ms dlares que antes del ajuste.
Una ilustracin interesante de la teora de la PPC para calcular los tipos de cambio es el ndice
Big Mac" de monedas que utiliza The Economist cada ao. Desde 1986, The Economist ha utilizado
el precio de una Big Mac para calcular el tipo de cambio entre el dlar y otra moneda (ver la tabla
10.2). Como este producto se vende en ms de 120 pases, es fcil comparar precios. La PPC
sugiere que el cambio hace que las hamburguesas cuesten lo mismo en Estados Unidos que en el
s- extranjero . Sin embargo, la Big Mac cuesta a veces ms y a veces menos, demostrando qu tanto
las monedas estn devaluadas o sobrevaluadas frente al dlar. Si vemos la tabla 10.2, una Big Mac
en 2002 costaba un promedio de 2.49 dlares en Estados Unidos y 55.0 bahts en Tailandia. Al
dividir el precio en bahts entre el precio en dlares obtenemos un tipo de cambio de la paridad
del poder de compra de 22.1 bahts por dlar. Sin embargo, el tipo de cambio real fue de 43.3 bahts
302 PARTE 4 Ambiente financiero mundial
E>
id TABLA 10.2
hay' di
EL ESTNDAR DE LA HAMBURGUESA tudiot
Hong Kong 11.20 dlares de Hong Kong 1.40 4.50 7.80 -42 En
.k :
55.0 bahts 1.27 22.1
Turqua , 4,000,000 de liras 3.06 1,606,426 Se`
nidens
'Paridad del poder de compra: precio local dividido entre el pre ,io en Estados Unidos
'Promedio de Nueva York, Chicago, San Francisco y Atlanta
tasas
*Diares por libra
'Dlares por euro
Fuente: C 2002 . The Economist Ne"spapers Ud. Todos los derechos reservados Reimpreso con autorizacin . Prohibida toda forma de reproduccin . WWS%.economist . com. -41
Por
por dlar, as que el baht estaba devaluado frente al dlar en 49 por ciento. Con base en el tipo rencia
de cambio real, una Big Mac costara slo 1.27 dlares en Tailandia (55 bahts/43.3), por lo que tasas :
las Big Macs son una verdadera ganga en Tailandia en comparacin con Estados Unidos (por su- colocar
puesto, los costos de transporte a Tailandia para comprar la hamburguesa consumiran la dife- El i
rencia ). Las monedas europeas fuera de la zona del euro estaban muy sobrevaluadas frente al dlar, Fisher
en tanto que las monedas de la zona del euro estaban slo ligeramente devaluadas. La mayora de nstico
las dems monedas estaban devaluadas frente al dlar.23 predica
CAPTULO 10 La determinacin de los tipos de cambio
303
Existen defensores del ndice Big Mac, conocido tambin como "McParidad", pero tambin
hay detractores. Aunque, a largo plazo, la McParidad se sostenga, como han mostrado algunos es-
tudios, hay problemas a corto plazo que afectan la PPC:
Tasas de inters
Aunque la inflacin es el factor que, a largo plazo, mayor influencia tiene en los tipos de cambio,
las tasas de inters tambin son importantes. Por ejemplo, un par de artculos sobre el mercado de
divisas publicados en \Xall Street journal hacen referencia al impacto de las tasas de inters en los
tipos de cambio.
Entre las monedas europeas, el franco suizo estaba moderadamente por debajo del dlar des-
pus de que Bruno Gehrig, un miembro de la junta directiva del Banco Nacional Suizo a
cargo de la elaboracin de las polticas del banco central, dijo que ste est preparado para
reducir las tasas de inters si las condiciones lo ameritan. "Reaccionaremos con firmeza si
impactos excepcionales amenazan nuestra estabilidad y, de ser necesario, tomaremos incluso
medidas extraordinarias", afirm.
En todas partes, el dlar canadiense gan terreno frente a la moneda estadounidense, im-
pulsado por los diferenciales de las tasas de inters entre los pases que apoyan a Canad. To-
das las monedas vinculadas a mercancas, incluyendo los dlares australianos, neozelandeses
y canadienses, estn viendo una ventaja en subir las tasas de inters, lo que hace a esos pases
ms atractivos para la inversin.25
M
Para comprender esta relacin entre las tasas de inters y los tipos de cambio, necesitamos en-
La tasa de inters nominal es la
tender dos teoras financieras clave: el Efecto Fisher y el Efecto Fisher Internacional. La primera
teora relaciona la inflacin con las tasas de inters y la segunda vincula las tasas de inters con los tasa de inters real ms la infla-
tipos de cambio. El Efecto Fisher es la teora de que la tasa de inters nominal r en un pas (la ta- cin. Como la tasa de inters
sa de inters monetaria efectiva de una inversin) est determinada por la tasa de inters real R (la real debe ser la misma en todos
tasa nominal menos la inflacin) y la tasa de inflacin i de la manera siguiente: los pases, el pas con la tasa de
inters ms alta debe tener una
(l+r)=(1+R)(1+i)
mayor inflacin.
Segn esta teora, si la tasa de inters real es de 5 por ciento, la tasa de inflacin estadou-
nidense es de 2.9 por ciento y la tasa de inflacin japonesa es de 1.5 por ciento, entonces, las
tasas de inters nominales para Estados Unidos y Japn se calculan de la manera siguiente:
predice que si las tasas de inters nominales en Estados Unidos son ms altas que las de Japn, el el futuro.
PARTE 4 Ambiente financiero mundial
304
valor del dlar debe caer en el futuro en el mismo porcentaje que el diferencial de las tasas de in-
ters, lo que sera una indicacin de una debilitacin o depreciacin del dlar. Esto se debe a que
el diferencial de las tasas de inters se basa en las diferencias entre las tasas de inflacin, como lo
analizamos anteriormente. El anlisis previo sobre la paridad del poder de compra tambin de-
mostr que el pas que tiene una inflacin ms elevada debe tener la moneda ms dbil. As, el
pas con la tasa de inters ms alta (y la inflacin ms elevada) debe tener la moneda ms dbil.
Por supuesto, estos aspectos abarcan el largo plazo, pero cualquier cosa puede suceder en el
corto. Durante perodos de estabilidad general de precios, un pas (como Alemania) que sube sus
tasas de inters probablemente atraiga capital y aprecie su moneda debido al incremento de la de-
manda- Sin embargo, si la razn del aumento de las tasas de inters es una inflacin ms alta que
la de sus socios comerciales principales, y si el banco central del pas est tratando de reducir la infla-
cin, la moneda se debilitar finalmente, hasta que la inflacin disminuya. Aunque el diferencial
de las tasas de inters es el factor principal para algunas de las monedas que se negocian con mayor
frecuencia, la expectativa de la tasa de contado futura es tambin muy importante. Normalmente,
un comerciante calcular en forma automtica la casa inmediata futura usando el diferencial de las
tasas de inters y despus la ajustar para otras condiciones de mercado.
pasadas de los mismos tipos de cambio para detectar las tendencias futuras de las tasas. Los pro-
nosticadores tcnicos, o analistas tcnicos, suponen que si los tipos de cambio actuales reflejan
todos los hechos del mercado, entonces, en circunstancias similares, las tasas futuras seguirn los
mismos patrones.27
Sin embargo, todo pronstico es impreciso. Un tesorero corporativo que desea pronosticar un
tipo de cambio, por ejemplo, la relacin entre la libra britnica y el dlar estadounidense, podra
usar diversas fuentes, tanto internas como externas para la empresa. Muchos tesoreros y banque-
ros usan pronosticadores externos para obtener informacin con el fin de realizar sus propios
pronsticos. Los pronosticadores deben proporcionar el clculo de escalas o puntos con probabi-
lidades subjetivas basadas en datos disponibles e interpretaciones subjetivas. Entre los sesgos que
pueden alterar los pronsticos estn:
Los buenos tesoreros v banqueros desarrollan sus propios pronsticos de lo que suceder a una
moneda en particular y utilizan el pronstico fundamental o tcnico de pronosticadores externos
para corroborarlos. Proceder as les ayuda a determinar si estn tomando en cuenta factores im-
portantes y si necesitan revisar sus pronsticos a la luz del anlisis externo. Sin embargo, es impor-
tante entender que no importa qu tan preparado sea un pronstico, con todo, es una suposicin
estudiada. Como lo expresa The Economisr. "los pronosticadores de monedas han tenido proble-
mas en aos recientes. La mayora esperaba que el euro subiera despus de su lanzamiento en
1999, sin embargo, cay. Cuando Estados Unidos entr en una recesin el ao pasado (2001). se
esperaba que el dlar cayera; no obstante, subi".29 Los pronsticos incluyen la prediccin del
momento, la direccin v la magnitud de la variacin de un tipo de cambio. El momento es a me-
nudo una decisin poltica y no es tan fcil de predecir. Aunque la direccin de un cambio quiz
pueda pronosticarse, la magnitud es difcil de predecir. Toyota Motor Corporation calcul que el
yen subira de un nivel de 131 yenes por dlar a principios de 2002. Para su pronstico de ingre-
sos de 2002, la empresa predijo un tipo de cambio de 125 yenes por dlar. Esta prediccin fue
exacta en cuanto a la direccin, pero no a la magnitud del fortalecimiento del yen. El yen subi
an ms en 2002, a niveles de alrededor de 116 yenes por dlar. Esto se podra traducir en una pr-
dida de 150,000 millones de yenes o 1,300 millones de dlares.3 Como se observ en la figura 10.1,
el Banco de Japn estaba interviniendo en el mercado para tratar de debilitar al ven y proporcionar
algn respiro para empresas como Toyota.
Es difcil predecir qu suceder con las monedas y usar esas predicciones para pronosticar las
utilidades y establecer estrategias operativas. El problema de predecir el valor de una moneda de
0 flotacin libre, como el yen, es que uno nunca sabe qu podra suceder con su valor. Uno podra sen-
tirse tentado a pensar que una moneda anclada al dlar, como e] dlar de Hong Kong, sera mucho
r ms fcil de predecir. Sin embargo, desde que el control poltico de Hong Kong fue entregado a
n China, han habido debates con respecto a la adopcin del renminbi chino por Hong Kong . Incluso
los rumores de este cambio han atemorizado a los mercados financieros de la regin. Los funciona-
dos de Hong Kong prometen apegarse al sistema monetario que tiene una antigedad de 19 aos,
pero muchos economistas creen que es mejor para Hong Kong cambiar al RMB.31 Cul es la o
wM.h prediccin correcta? Cmo debe posicionarse una empresa en estos dos escenarios diferentes?
Los factores clave que se deben
vigilar son: el ambiente instituoo.
Factores a vigilar nal, el anlisis fundamental, los
factores de confianza, los aconte-
Para las monedas de flotacin libre, la ley de la oferta y la demanda determina el valor del mercado.
cimientos y el anlisis tcnico.
u Sin embargo, muy pocas monedas del mundo flotan libremente sin ninguna intervencin guber-
PARTE 4 Ambiente financiero mundial
306
namental. La mayora son controladas en cierto grado, lo que implica que los gobiernos necesitan
tomar decisiones polticas sobre el valor de sus monedas. Si suponemos que los gobiernos usan
Las
una base racional para controlar estos valores (una suposicin que quiz no siempre sea realista), los
Por
gerentes pueden vigilar los mismos factores que los gobiernos observan para tratar de predecir
dra
los valores. Estos factores son:
rapi(
El ambiente institucional abar.
tivar
Flota la moneda o est controlada? Si es as, est anclada a otra moneda, a una canasta o
tir e:
a algn otro estndar?
entr(
Cules son las prcticas de intervencin? Son crebles? Sostenibles? nes
El anlisis fundamental a oi-
Parece la moneda devaluada o sobrevaluada en cuanto a la PPC, la balanza de pagos, hs TLC
reservas de divisas u otros factores? dar
de e:
Cul es la situacin cclica en cuanto al empleo, el crecimiento, los ahorros, la inversin y
la inflacin?
Cules son las perspectivas de la poltica gubernamental monetaria, fiscal y de la deuda?
Factores de confianza
Cules son los puntos de vista y las expectativas del mercado con respecto al ambiente
poltico, as como a la credibilidad del gobierno y el banco central?
Acontecimientos
Decisiones de produccin
Las variaciones en el tipo de cambio tambin pueden afectar las decisiones de produccin.
Por ejemplo, un fabricante de un pas donde los salarios y los gastos operativos son altos po-
dra sentirse tentado al reubicar la produccin en otro pas, donde la moneda pierda valor con
!:1
rapidez. La moneda de la empresa comprara grandes cantidades de la moneda dbil, lo que Las empresas podran ubicar la
abaratara la inversin inicial. Adems, los productos manufacturados en ese pas seran rela- produccin en un pas con una
tivamente baratos en los mercados mundiales. Por ejemplo, BMW tom la decisin de inver- moneda dbil porque
tir en instalaciones de produccin en Carolina del Sur debido al tipo de cambio desfavorable La inversin inicial en ese pas
entre el marco y el dlar. Sin embargo, la empresa anunci sus planes de usar las instalacio- es relativamente barata
nes no slo para atender al mercado estadounidense, sino tambin para exportar a Europa y Dicho pas es un buen lugar
a otros mercados.34 La devaluacin del peso mexicano ocurri un poco despus del inicio del para la exportacin a balo
TLCAN. Aunque las empresas ya haban comenzado a establecer operaciones en Mxico para costo
dar servicio a Amrica del Norte, el peso ms barato ciertamente las ayud en sus estrategias
de exportacin.
Decisiones financieras
Por ltimo, los tipos de cambio pueden afectar las decisiones financieras, sobre todo en las reas
de abastecimiento de recursos financieros, el envo de fondos a travs de las fronteras nacionales y ^ i
el informe de resultados financieros. En la primera rea, una empresa puede sentirse tentada a so-
Los tipos de cambio pueden in-
licitar prstamos en lugares donde las tasas de inters son las ms bajas. Sin embargo, recuerde que
frecuentemente los diferenciales de las tasas de inters se compensan en los mercados monetarios fluir en el abastecimiento de los
por medio de las variaciones en los tipos de cambio. recursos financieros, el envo de
Al decidir sobre los flujos financieros a travs de las fronteras, una empresa podra desear fondos a travs de las fronteras
convertir la moneda local a la moneda de su pas de origen cuando los tipos de cambio sean ms y el informe de los resultados
favorables, de tal manera que pueda maximizar su rendimiento. No obstante, los pases con financieros.
monedas dbiles tienen a menudo controles monetarios, lo que dificulta a las EMN realizar esta
conversin.
Por ltimo, las variaciones del tipo de cambio pueden influir en el informe de los resultados
financieros. Un ejemplo sencillo ilustra el impacto que los tipos de cambio pueden producir en el
ingreso. Si la subsidiaria mexicana de una empresa estadounidense gana 1 milln de pesos cuan-
do el tipo de cambio es de 3.12 pesos por dlar, el equivalente en dlares de su ingreso es de
320,513 dlares; si el peso se deprecia a 8 pesos por dlar, el equivalente en dlares de ese ingreso
cae a 125,000 dlares. Lo opuesto ocurrir si la moneda local se aprecia frente a la moneda del
pas de origen de la empresa. Este es el problema que Toyota enfrent en el ejemplo anterior. El
equivalente en yenes de los ingresos en dlares de Toyota en Estados Unidos sigue cayendo con-
forme el dlar cae frente al ven.
Es importante aprender sobre los tipos de cambio y las fuerzas que influyen en su variacin.
Hace varios aos, una gran empresa telefnica con oficinas generales en Estados Unidos estaba
preparando una oferta para un importante proyecto de telecomunicaciones en Turqua. El gerente
que preparaba la oferta no saba nada sobre la lira turca y no consult a los especialistas de divisas
de la empresa. Calcul la oferta en dlares y despus consult la tabla de divisas de Wall Street
Journal para ver qu tasa debera usar para convertir la oferta a liras. Lo que no tom en cuenta es
que en ese momento la lira se estaba debilitando frente al dlar. Cuando recibi la oferta, haba
perdido toda su utilidad por el cambio en el valor de la lira frente al dlar y, cuando termin el
proyecto, haba perdido mucho dinero. Si hubiera hablado con alguien que supiera algo sobre la
lira, hubiera pronosticado el valor futuro e implantado quiz una estrategia para proteger sus
cuentas por cobrar en liras. Si los gerentes no comprenden cmo se determinan los valores mone-
tarios, pueden cometer errores graves y costosos.
PARTE 4 Ambiente financiero mundial
30H
c Es ,3t t7i'
v t4 -. 11 i.
PARTE 4 Ambiente financiero mundial
310
urban
Resumen Paulo
El Fondo monetario Internacional 'FMI) se organiz en 1945 para La demanda de la moneda de un pas depende de la demanda de princi
fomentar la cooperacin monetaria internacional, facilitar la ex- sus bienes y servicios, y de la demanda de sus activos financieros densic
pansin y el crecimiento equilibrado del comercio internacional, denominados en su moneda. D
promover la estabilidad del tipo de cambio, establecer un sistema grane
Un banco central interviene en los mercados monetarios aumen-
multilateral de pagos y hacer que sus recursos estn disponibles
tando la oferta de la moneda de su pas cuando desea que el valor han st
para sus miembros cuando experimentan dificultades con la ba-
de sta baje y estimulando la demanda de la moneda cuando de- impon
lanza de pagos. sea que el valor de sta suba. aranci
El Derecho Especial de Giro (DEG) es un activo especial del FMI Algunos factores que determinan los tipos de cambio son la pari- para E
Creado para aumentar las resepas internacionales. dad del poder de compra (tasas de inflacin relativas), las diferen. estata
Los acuerdos del tipo de cambio de los pases del FMI pueden ser cias entre las tasas de inters reales (tasas de inters nominales
infrae
fijos, estar vinculados a otra moneda con fluctuaciones muy estre- menos el monto de la inflacin), la confianza en la capacidad del
gobierno para manejar el ambiente poltico y econmico, y cier- de lar
chas, o pueden estar vinculados a algo ms con una banda ms
tos factores tcnicos que son resultado del comercio. CL
ancha de fluctuacin y ser flotantes.
se des
Muchos pases que controlan y regulan en forma estricta la con- Entre los factores principales que los gerentes deben vigilar
cuando intentan predecir el momento , la magnitud y la direc- ejecu:
vertibilidad de su moneda tiene un mercado negro que mantiene
cin de una variacin del tipo de cambio estn el ambiente ins- se afh
un tipo de cambio que es ms indicativo de la oferta y la deman-
da que la tasa oficial. titucional (qu tipo de sistema de tipo de cambio usa el pas), el cin t.
anlisis fundamental (qu sucede en cuanto al saldo comercial, de 20
Los bancos centrales son las instituciones clave de los pases que las reservas de divisas, la inflacin , etc.), los factores de confian-
intervienen en los mercados de divisas para influir en los valores para ri
za (sobre todo , los factores poiiticosi, os acontecimientos (como
monetarios. las reuniones de los pases del G7 para analizar los tipos de gran c
cambio) y el anlisis tcnico ( tendencias en los valores del tipo precio
El Banco de Liquidaciones Internacionales (BIS), ubicado en Sui-
de cambio). cin
za, funciona como el banco de un banquero central. Facilita la
comunicacin y las transacciones entre los bancos centrales del Los tipos de cambio afectan las decisiones de negocios en tres esta p,
mundo. reas importantes: marketing, produccin y finanzas. porcer
El
a Brasi
pende
dema-
urbanizado y posee dos de las ciudades ms grandes del mundo, So de Cardoso aument, permitindole ganar la eleccin en 1994 con
Paulo y Ro de Janeiro. La poblacin se concentra en las ciudades el 54 por ciento de los votos. No obstante, Brasil sigue enfrentando
principales de la costa, por lo que Brasil ocupa slo el 175 lugar en problemas econmicos y sociales graves. El estado es todava una
densidad de poblacin, an por debajo de la de Estados Unidos. fuerza dominante en la economa y la privatizacin ha sido difcil. La
Desde el punto de vista econmico, Brasil es una tierra de amplia brecha entre ricos y pobres ha aumentado en aos recientes
grandes oportunidades. Histricamente, los gobiernos de Brasil y existen problemas de vivienda digna, agua potable y sistemas de
han seguido una poltica econmica basada en la sustitucin de las drenaje adecuados. Sin embargo, las restricciones comerciales han
importaciones y la transicin de la agricultura a la industria. Los cado y Brasil atrae mucha inversin extranjera, tanto directa como
aranceles de proteccin y las cuotas de importacin eran esenciales de cartera.
para estimular la industria domstica. Las empresas de propiedad Pizza Hui ingres a Brasil por primera vez en 1988, durante una
estatal se establecieron en las industrias del acero, el petrleo, la poca de inflacin elevada e inestabilidad econmica, por medio de
infraestructura y otras industrias, y recibieron crditos subsidiados franquiciatarios que haban establecido contado con Pizza Hui. En ese
de largo plazo para expandirse. momento, Pizza Hui no tena una estrategia especfica para Brasil. En
Cuando los militares tomaron el control del pas en 1964, el control 1989, Pizza Hui abri un local en un centro comercial de So Paulo y,
se desplaz de los estados y el congreso centralizndose en el poder en 1991, estableci una oficina en Brasil dedicada a establecer un plan
ejecutivo del gobierno. Conforme la economa comenz a deteriorar- a nivel nacional. Adems de Pizza Hut, KFC tambin operaba en el pas.
se a finales de la dcada de 1960 y principios de la de 1970, la infla- Sin embargo, los dos restaurantes operaban bajo estrategias diferentes.
cin tambin empez a subir, alcanzando un promedio aproximado KFC se expandi ah por medio de franquicias de locales, en tanto que
de 20 por ciento anual. El gobierno prob los medios tradicionales Pizza Hui o hizo a travs de franquicias corporativas. En una franquicia
para reducir la inflacin, como aumentar las tasas de inters, pero la de locales, un restaurante individual se otorga en franquicia a un conce-
gran concentracin del poder industrial ocasion la inflexibilidad de sionario en particular. En una franquicia corporativa, el concesionario
precios, la indizacin de precios por arriba de los costos y la aproba- corporativo recibe todo un territorio, generalmente el de un estado (con
cin de tasas de inters ms altas como un costo adicional. Debido a excepcin de So Paulo) y no tiene permitido vender la franquicia a
esta proteccin, el comercio exterior permaneci como un pequeo alguien ms. La idea inicial de usar franquicias corporativas slidas tuvo
porcentaje del PIB. sentido para Pizza Hui porque deseaba propietarios con un fuerte res-
El primer impacto petrolero ocurrido en 1973 ocasion problemas paldo financiero y experiencia operando en un ambiente inflacionario.
a Brasil, porque a pesar de su riqueza en recursos naturales, Brasil de- Sin embargo, los franquiciatarios ejercieron un poder enorme, impi-
pende del petrleo importado. El crecimiento econmico aument la diendo as la implantacin de una estrategia brasilea para Pizza Hui.
demanda de petrleo y el incremento de precios empeor el saldo Pizza Hui estableci metas para todos los franquiciatarios en
comercial de Brasil. Sin embargo, los controles de importacin dieron cuanto a cmo deban hacer crecer la empresa para conservar la fran-
al gobierno algo de respiro. A pesar de esto, el gobierno tuvo que quicia. Debido a su tamao, So Paulo se dividi en cinco franquicias
pedir prestado al extranjero y alrededor del 50 por ciento de la deuda distintas. Uno de los primeros propietarios en So Paulo, United Food
externa estaba vinculada a empresas de propiedad estatal. La infla- Companies (UFC), tambin se convirti en proveedor de productos de
cin aument a una tasa anual del 40 por ciento al final de la dcada queso para los otros propietarios, lo que permiti que UFC se despla-
de 1970 y el sector privado comenz a mostrar signos de un gran zara hacia abajo a lo largo de la cadena de valor y que los dems
resentimiento como resultado del favoritismo mostrado hacia las em- franquiciatarios tuvieran acceso al queso. Pizza Hui se diversific a
presas estatales. El segundo impacto petrolero, en 1979, estuvo otros proveedores e import el queso del extranjero.
acompaado por el aumento de las tasas de inters de la deuda exter- Para 1993, UFC haba establecido 35 locales en So Paulo que ge-
na y Brasil sufri un golpe ms severo. La economa cay realmente neraban entre 33 y 50 por ciento ms ventas por unidad de local que
en 2 por ciento en 1981 y Brasil fue golpeado por la recesin, la de- sus contrapartes estadounidenses. Sin embargo, Brasil tambin fue la
valuacin de la moneda, el aumento de las tasas de inters, reduccio- nica regin del mundo atendida exclusivamente por franquicias (Piz-
nes del salario real y un dficit federal cada vez mayor. za Hui no tena participacin en capitales propios en ninguno de esos
Los gobiernos electos de 1985 y 1990 se centraron en la deuda locales). La gerencia decidi que necesitaba tener la propiedad de al-
externa, la inflacin y las polticas del tipo de cambio. Los ingresos gunos locales para desarrollar conocimiento y experiencia operativa
reales per cpita cayeron 6 por ciento durante la dcada de 1980 y que pudiera compartir con sus franquiciatarios. La franquicia tiene va-
la inflacin acumulativa en esta dcada lleg a 39,043,765 por ciento! lor cuando el franquiciante puede hacer una contribucin valiosa a los
Antes de renunciar a su cargo por un escndalo de corrupcin, a franquiciatarios y Pizza Hui senta que careca de una parte importante
principios de la dcada de 1990, el presidente Collor haba comen- del conocimiento operativo. Era relativamente fcil hacer un seguimien-
zado a enfrentar los graves problemas econmicos de Brasil, pero se to de los ingresos e impuestos de los propietarios de sus franquicias,
le agot el tiempo. Sin embargo, Fernando Henrique Cardoso, mien- pero no tena una comprensin adecuada de la estructura de costos
tras era ministro de finanzas, instituy un nuevo plan econmico que del negocio. Por lo tanto, Pizza Hui decidi comprar 35 locales de UFC
disminuy la inflacin de Brasil y estabiliz el tipo de cambio. Los en diciembre de 1993. La gerencia descubri rpidamente que los
precios, que haban estado subiendo en 30 a 50 por ciento al mes, ba- restaurantes no eran muy eficientes en costos, pero que poda resolver
jaron repentinamente en porcentajes de un dgito y la popularidad esas deficiencias debido a los precios altos que cobraban.
312 PARTE 4 Ambiente financiero mundial
En los primeros seis meses de operaciones de Pizza Hui surgieron gente no tena un buen punto de referencia . Sin embargo , con la im- y logr,
varios problemas. El primero fue la cultura de la gerencia. Los geren- plantacin del Plan Real , tanto la gente como las franquicias podan ce no
tes de las tiendas haban estado operando de manera relativamente comparar precios y tomar decisiones ms informadas . A un precio de rusa, s
independiente, sin ningn control externo, y ahora tenan que adop- 19 a 20 dlares por una pizza mediana, muchos consumidores se ap;astc
tar el proceso de control de Pizza Hui, algo no muy fcil de hacer. Se preguntaban si vala la pena pagar los precios de Pizza Hui, dadas nuevo,
rebelaron en contra del control externo y no estaban de acuerdo en las alternativas. se des
tener que administrar en una forma distinta y ser responsables de sus A principios de 1995 , Pizza Hui Brasil se enfrent con la perspecti. del est:
acciones. En segundo lugar, el tamao del personal de las tiendas era va de tener que adaptarse al nuevo ambiente operativo brasileo. lo que
mayor de lo que Pizza Hui haba pensado. Fue fcil para el propieta- Debido a la estabilizacin de precios y al tipo de cambio entre el d- bierno
rio original de la franquicia ocultar costos y empleados durante las lar estadounidense y el real brasileo, las ventas en los locales de Franco
negociaciones iniciales. Pizza Hui descubri pronto que el franqui- Pizza Hui en So Paulo cayeron casi a la mitad de diciembre de 1994 te la ;
ciatario haba ocultado costos, pero ya no poda regresar con los pro- a diciembre de 1995 , aun cuando el nmero de locales aument. a Fran
pietarios originales y quejarse. Conforme las personas se dieron cuenta que los precios de las pizzas 1999 f
El tercer problema principal fue la inflacin. Entre 1964 y 1993, eran altos, la clientela de las tiendas disminuy . Aunque para Pizza Cc
cuando Pizza Hui compr sus primeras 35 unidades, el incremento Hui el incremento del volumen meta anual en Brasil era de 19 por convirt
anual del ndice de precios al consumidor (IPC) en Brasil haba sido ciento, estaba creciendo slo 6 por ciento. recupe:
menor del 20 por ciento slo dos veces, en 1972 y 1973. En la dca- Para estimular las ventas, Pizza Hui prob dos estrategias distin- vament
da de 1990, la inflacin haba estado fuera de control: 2,938 por tas. La gerencia corporativa dijo a los franquiciatarios que redujeran 1999,
ciento de aumento en 1990; 441 por ciento en 1991; 1,009 por cien- los precios en 25 por ciento para ser ms competitivos en precios. sileo c
to en 1992 y 2,148 por ciento en 1993. A principios de 1994, el 1 PC McDonald's , la cadena de comida rpida lder, en Brasil, anmentcj declar
aumentaba a una tasa de 1 por ciento diario. Entonces, en junio de sus precios en 40 por ciento en enero de 1992 para ajustarlos a la in- para a-
1994, el gobierno instituy el Plan Real y la inflacin empez a dis- flacin, pero despus los redujo en 20 por ciento y anunci la dismi- en 200
minuir. La nueva moneda, el real, se vincul al dlar estadounidense, nucin como un voto de confianza en Brasil. La campaa fue exitosa preside.
lo que significaba que el gobierno estableca un tipo de cambio entre y ayud a McDonald's a crecer . Sin embargo , muchos locales de Piz- Alc
el real y el dlar y que no permitira que el tipo de cambio variara za Hui disminuyeron sus precios en la ltima semana de noviembre nes en i
como lo haba hecho en el pasado. Adems, la inflacin cay de una y la primera semana de diciembre de 1995, y usaron la samba (una Brasil.
tasa anual de 4,060 por ciento en el tercer trimestre de 1994, a 33.4 danza brasilea de origen africano ) para anunciar la decisin. No peque
por ciento en septiembre de 1995. La disminucin de la inflacin y la obstante, la campaa fracas. La prensa inform sobre este hecho como C.
implantacin del Plan Real afectaron a las empresas en muchas for- como una medida desesperada para mantenerse al mismo ritmo que
mas distintas. Cuando la nueva moneda entr en vigor y la inflacin McDonald ' s y muchos consideraron que al adoptar la samba, Pizza
se redujo, la nmina de las tiendas aument considerablemente. Hui implant una estrategia muy incongruente con la imagen de
Aunque los gerentes de las tiendas tenan un salario fijo, tambin marca estadounidense que le cost tanto trabajo cultivar . El propie- FIGUR
reciban un bono con base en las ventas, el cual anteriormente se re- tario de una franquicia en Ro de Janeiro argument que Pizza Hui
trasaba 45 das. Como resultado, el aumento de precios permiti a estara mejor econmicamente invirtiendo ms dinero en marketing
3.0
las tiendas cubrir los bonos con dinero ms barato y las ventas infladas que disminuyendo los precios . Usando esa estrategia, poda aumen-
se invirtieron inmediatamente de tal manera que la tienda pudiera tar su volumen , (quienes disminuyeron los precios descubrieron que
2.5
generar ingresos por intereses. No obstante, el beneficio inflacionario el volumen aument inicialmente , pero despus disminuy a su
desapareci, aumentando de hecho los bonos en el porcentaje de la nivel anterior).
inflacin perdida, hasta 45 por ciento en ese periodo. El mismo pro- En 1997, justo cuando Tricon (Yum! Brands) comenz a operar, 2.0
blema afect las compras y las rentas de los centros comerciales. En el los precios cayeron en picada en la economa brasilea . La crisis finan-
caso de las compras, Pizza Hui acostumbraba cobrar las ventas inme- ciera asitica ejerci una presin enorme sobre el real brasileo, el .5
diatamente, dado que las tiendas operaban con base en pagar y cual ya haba soportado la crisis del peso mexicano en 1994 y 1995.
llevar, y retrasaban el pago de las provisiones, permitiendo as que la Aunque el real es considerado una moneda de flotacin independien- 1.0
empresa las pagara con ingresos de ventas infladas. Sin embargo, es- te, en realidad utiliza la inflacin para determinar su valor . Desde la
te beneficio desapareci una vez que la inflacin se redujo. Las rentas implantacin del Plan Real en junio de 1994 , el real se ha depreciado 0.5
de los centros comerciales se basan en el 6 por ciento de las ventas y frente al dlar a una tasa muy constante y previsible , como se observa
se retrasan comnmente de 30 a 45 das, lo que permite a las tiendas en la figura 10 . 3. Cuando la crisis financiera asitica golpe en el oto-
usar ingresos inflados para papar las rentas. No obstante, la cada de o de 1997, haba una presin grave sobre el real . En vez de deva-
la inflacin signific que los pagos de las rentas de los centros comer- luar la moneda , el gobierno decidi aumentar las tasas de inters M
ciales subieron de 30 a 45 por ciento. arriba del 40 por ciento . Eso salv al real, pero arroj a la economa
Adems, la disminucin de la inflacin hizo que los consumido- brasilea en una recesin . Conforme el ritmo de la actividad econ
res estuvieran mejor informados. Cuando la inflacin estaba sin con- mica disminuy, las ventas de Pizza Hui se desplomaron. Entonces.
trol, nadie saba en realidad cmo comparar precios. Los precios para mediados de 1988, la economa global pareca estar al borde de
cambiaban diariamente y los salarios suban tambin, as que !a y obie b ile
el podo red u cir !as tasas de inters
l CAPTULO 10 La determinacin de los tipos de cambio 313
1.5
1.0
0.5
julio enero julio enero julio enero julio enero julio enero julio enero julio enero julio enero julio
1994 1995 1995 1996 1996 1997 1997 1998 1998 1999 1999 2000 2000 2001 2001 2002 2002
314 PARTE 4 Ambiente financiero mundial
ms 1)
Culture (juest- por d-
ma,
VDEO: COMPRENSIN DE LOS MERCADOS EXTRANJEROS: Daily
global
ENFOQUE EN ARGENTINA Y ECUADOR miuri.l
31 Domir
Este captulo revis los principales instrumentos de divisas y cmo operan los mercados monetarios. Des- trena
pus de ver el vdeo incluido sobre Argentina y Ecuador, as como los materiales de este captulo, por (24 de
yahoc.
favor responda las siguientes preguntas:
32 Cross,
1. Qu factores contribuyeron a la crisis financiera de Argentina? 33 Hayas`
2. En qu formas han seguido Argentina y Ecuador polticas monetarias diferentes? Cul ha sido 34 Oscar
Have 1
ms exitosa? Explique. wat/ s
3. Cules son los riesgos monetarios para una empresa estadounidense que opera en Argentina y
cmo podran manejar mejor estos riesgos
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CAPTULO 10 La determinacin de los tipos de cambio 315
ms bajas que al tipo de cambio de 125 yenes 35 La informacin sobre este caso proviene de las Devaluation Reignites Global Fears o Spreading
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