IMPACTO DEL COLOR
EN LAS EMOCIONES DE LOS
La arquitectura y el impacto
emocional
-Los espacios no son inocentes
a las emociones de la gente",
dijo la arquitecta Silvina
Donnola, autora del libro "Ser o
no ser arquitecto Humano o
autmata?
-el diseo arquitectnico fue
desafiando las formas que le
antecedieron, incorporando
nuevas tcnicas de ingeniera,
novedosos materiales, sistemas
estructurales, construcciones
geomtricas
-Esta modernidad, moderna y
minimalista, tambin afect
otros aspectos, entre ellos la
calidez y el efecto especfico
que tienen estas construcciones
en la sociedad. Por ello, en la
actualidad se comenz a
investigar la relacin entre
estos espacios rgidos y los
sentimientos que esto provoca
en las personas.
-Formateando a los estudiantes
Tras haber pasado por una formacin
universitaria, Silvina tambin se
propuso cuestionar el mtodo de estudio
que se implementa en las universidades:
Como en ese momento se supone que
sos un nefito, muchos de los chicos
tratan de entender que se trata de eso y,
de esa manera, dejan su historia para
avanzar en la carrera.La corriente
impuesta en las escuelas de arquitectura
es la misma en varios lugares: paredes
grises, fachadas con vidrios o diseos
consolidados por puro cemento.
-El arquitecto est formado con
la idea de que los edificios se
tienen que ver
HUMANOS
No hay nada realmente carente de
significado cuando el consumidor se
enfrenta a un producto, un
establecimiento e incluso una tienda
online. La tipografa o
el packaging pueden suponer el
elemento crucial para el fracaso o el
xito de un producto, ya que pueden
inspirar al consumidor confianza,
desconfianza y muchas otras reacciones
asociadas. El color no es un elemento
ms ni una cuestin meramente
decorativa, sino que acta tambin
sobre la percepcin de las cosas que
tenemos delante.
Y aunque lo de que el color X puede dar
energa y el Y calma parecen material
de reportaje sobre cmo pintar las
paredes para ser ms feliz de revista de
mass market, lo cierto es que sus
afirmaciones no estn basadas en la
nada. Los colores afectan directamente
a las emociones de quienes los ven y lo
hacen adems en la parte subconsciente.
"Reaccionamos a diferentes niveles a la
hora de asociar los colores, existen
niveles sociales y culturales al tiempo
que relaciones personales con diferentes
colores", explicaba a The Huffington
Post la directora ejecutiva de The Color
Association of The United States, Leslie
Harrington. Vestirse con uno o con otro
color puede cambiar, por ejemplo, cmo
se siente una persona, aumentar su
confianza o reforzar su presencia.
El color es adems una de las maneras
ms sencillas de aadir capas de
informacin a cualquier narrativa
audiovisual sin que el espectador
prcticamente se entere. Es lo que hace,
por ejemplo, Pixar en sus pelculas de
dibujos animados. El color es un
elemento clave en la narracin ya que
transmite las emociones que deben
asociarse a cada una de las escenas. Es,
de hecho, posible extraer patrones de
color que se repiten en todas las
pelculas de la factora y que marcan las
transiciones en la historia (y los
sentimientos que deben generar en
quien las est viendo). Por supuesto, los
colores no solo tienen un impacto en
nuestras emociones sino tambin en las
decisiones que tomamos, incluidas las
decisiones de compra. No es lo mismo
enfrentarse al rojo, al amarillo o al
negro cuando tenemos delante un
producto. Un 85% de los
consumidores tiene en cuenta el color
a la hora de comprar y un 80%
recuerda el color como elemento
distintivo de la identidad de una marca,
segn algunos estudios. Para los
consumidores, el color es la llave para
descubrir los principales valores de
marca asociados a un producto o
servicio.
El poder de los colores no es adems
algo limitado a las cosas fsicas o
tangibles. Los colores tambin afectan a
los consumidores en algo tan en cierto
grado etreo como puede ser una tienda
online. Un estudio de Idealo, sealaba
que el fondo de la web debera ser
minimalista en colores y casi mejor en
blanco (se asocia a la honradez), la
navegacin debera ser en gris (da
claridad a la estructura) y hay que
ajustar las pinceladas de color a lo que
se busca en cada pas. En Espaa, por
ejemplo, triunfa el azul.
En general, los colores pueden leerse
como se hara en un diccionario y
existen ya varias equivalencias que han
sido establecidas de forma bastante
genrica. As, el significado de los
colores en el espacio de compra cubre
diferentes espectros: el negro se asocia a
lo sofisticado, el azul es un color sin
muchos enemigos (a poca gente le
disgusta) y que consigue fidelizar (los
consumidores est ms dispuestos a
volver a una tienda con tonos azules,
tanto como en un 15%), el borgoa es el
color del lujo, el verde es el de lo
ecolgico y sostenible, el violeta
recuerda a la realeza (y es el color
favorito de las cremas antiarrugas) y el
amarillo aumenta el apetito (y es el
color favorito de las marcas de fast
food).
A ellos se suman otros factores, como
por ejemplo el hecho de que los colores
se asocien directamente a olores. Un
estudio reciente firmado por varias
universidades europeas,
estadounidenses y asiticas ha
demostrado que los olores se asocian a
colores y que estas asociaciones no son
universales. Es decir, segn la cultura en
la que se ha criado el consumidor un
olor tendr un color u otro. Esto hace
que escoger un color para un producto o
una marca suponga cierto riesgo y
entrae cierta dificultad, obligando a la
empresa a tener en cuenta no solo el
significado ms general sino tambin
cmo afectar a las emociones (y en que
se traducir el color) en un terreno ms
local.
El logo, el ms cuidado
Aunque donde hay que tener ms
cuidado en cmo se escogen los colores
corporativos es el logo, que ser el
embajador de la marca y el elemento
que se fijar en el recuerdo del
consumidor. Un estudio de la University
of Missouri ha confirmado (haciendo
que los consumidores determinasen los
valores de marca de logos de empresas
ficticias) que el color es el que hace que
los usuarios sepan qu se van a
encontrar y altera las emociones que sus
productos despiertan.
Un logo azul inspira confianza, xito y
fiabilidad y uno verde se asocia a la
responsabilidad medioambiental y a los
sostenible, pero tambin a lo duradero y
a lo masculino. Cambiando de gama de
colores, uno violeta se traduce por algo
femenino, glamuroso o con encanto
mientras que un logo rosa es juvenil,
imaginativo y a la moda. El amarillo es
divertido y moderno.
Sorprendentemente, el estudio ha
demostrado que el rojo hace pensar el
alguien o algo experto y seguro de si
mismo. "Las emociones tradicionales
asociadas al rojo incluyen agresividad y
romance, pero los logos rojos no
invocaron esas emociones en los
participantes en el estudio", explica
Jessica Ridgway, la doctoranda 1. Generar conciencia
responsable del estudio, sealando que sobre el buen uso de
este cambio de percepcin se debe a que colores y espacios en
logos de empresas establecidas (y que futuras edificaciones
no estn asociadas ni a lo romntico ni a 2.
lo agresivo) lo estn usando.