Cmo reaccionan los jvenes hoy en da ante la Haute Couture

Por:
Scarlett Castaeda Hernndez

Mara Guadalupe Crdenas Snchez

Ana Gisela Morales Castro

La moda es la tendencia que marca o modifica los puntos de vista, la

personalidad y cara de las personas ante el mundo. Segn la RAE, se define
moda como el uso, modo o costumbre que est en boga durante algn tiempo, o
en determinado pas. En trminos de vestimenta y accesorios, dicho concepto
tiene un inters que capta la atencin de la sociedad haciendo que la misma
adopte por un determinado lapso de tiempo las tendencias existentes.
Desde el principio de la historia de la humanidad se ha considerado a la
moda como un elemento que distingue y marca cada poca. En la poca
prehispnica predomin el taparrabo, en la colonial las prendas largas con
accesorios llamativos y actualmente existen diferentes tipos adaptndose a los
diversos estilos, gustos y preferencias de la sociedad, como el Street style, prt-
-porter y la haute Couture los cuales tienen sus respectivos efectos en el
comportamiento de la sociedad. El objetivo de este artculo es informar que la
moda es, ms all de trapos bonitos y caras pintadas, es un sello personal que
influye de manera relevante en la vida diaria de la mayora de los seres humanos y
dar a conocer los impactos que la misma tiene principalmente en los jvenes. El
juicio que se expone es que los jvenes se ven atrados a portar aquellas prendas
que destacan en el mercado de la alta costura para sentirse a la moda. Para
alcanzar estos objetivos fue necesario hacer investigaciones de artculos recientes
que abarcaran los puntos importantes de nuestro tema y que a su vez cumplieran
con los requisitos acadmicos necesarios para poder ser utilizados. Para
asegurarnos que dichos artculos fueran cien por ciento confiables se recurri a
motores de bsqueda como Google Acadmico, ProQuest, entre otros.
En base al primer tema a desarrollar, el comportamiento de los jvenes ante
las nuevas tendencias de la Haute Couture, en el artculo The Roles of
Consumers Need for Uniqueness and Status Consumption in Haute Couture
Luxury Brands, Latter, Phau y Marchegiani (2012), demuestran que la actitud de
los jvenes depende indiscutiblemente del consumo que tienen de las marcas de
lujo. Se plantea que la moda de alta costura juega un papel muy importante
ayudando a las personas a definir un estilo propio, a establecer una personalidad y
reflejar sus gustos e intereses visualmente, as como la necesidad de pertenecer o
encajar en algn grupo social. Segn Latter, Phau y Marchegiani la Haute Couture
crea la ilusin al consumidor de exclusividad haciendo que el comprador se
sienta dentro de la clase social alta y fina. Con estos argumentos los autores dejan
en claro que el motivo principal por el cual se busca adquirir ropa o accesorios de
alta costura es con el propsito de elevar el ego personal, encajar dentro de un
grupo social o tener la sensacin de que se est incorporado a lo ms reciente de
la alta costura.
De igual manera Codina (2006), en su artculo Crear Moda, Hacer Cultura,
analiza de qu manera es que trabaja la mente de los diseadores que, mediante
la publicidad, crean una especie de ambicin en los jvenes provocndoles la
necesidad de adquirir sus productos. De acuerdo a su estudio, Codina afirma
que la moda no solo ayuda a que los jvenes manifiesten su identidad mediante
su forma de vestir, sino que tambin funciona como un medio de expresin que
combina y hace coherencia entre el exterior y el interior del individuo. A su vez,
examina las diversas maneras de ver la moda y es que en Europa principalmente
visualizan la Haute Couture nicamente como un negocio y es de esa manera que
con establecer un made in y ser una marca destacada crean la combinacin
perfecta para hacerse desear por los jvenes a pesar de que tengan precios
sumamente elevados. Desafortunadamente la miseria siempre constituy algo
ms que una carencia y es en ese momento cuando los jvenes que no tienen la
posibilidad de acceder a una prenda de alta costura se inclinan por copias
similares de la misma. Finalmente, lo que el autor plantea es que los jvenes se
crean una ilusin mental de adquirir algo de alta costura que finalmente terminan
siendo compradores de algo similar que los ayuda a sentirse a la moda aunque
no precisamente sea original el producto reaccionando de tal manera con el fin de
encajar y elevar su ego personal.
 Los autores de ambos artculos coinciden en que los jvenes tienen tanto
deseo de encajar dentro de la sociedad que recurren a la Haute Couture como su
medio ms eficiente de lograrlo y construyen juicios ciertos que concluyen en que
los jvenes dejan que los productos de alta costura formen su persona. Codina
plantea que...la moda se configura como sistema dentro de un contexto social de
riqueza en el que es posible disponer de mucho o, expresado en negativo, en el
que no se da (2006,p.61) y dicho argumento est fuertemente relacionado con la
posibilidad que tiene cada individuo de pertenecer a la Haute Couture o a una
copia de la misma. Asimismo, Latter, Phau y Marchegiani destacan que la alta
costura est compuesta de prendas tremendamente costosas hechas a medida
para una lite de ultra ricos del mundo[]donde los diseadores dan rienda suelta
a su creatividad, utilizando sus mejores materiales y tcnicas (2012). Entre ambos
argumentos se concluye que la Haute Couture est diseada principalmente para
personas con la capacidad econmica de lucir una prenda de lujo, sin embargo, la
globalizacin permite que otras empresas puedan disear prendas similares que le
den la oportunidad a clases sociales ms bajas de sentirse a la moda para que
de esa forma todos aquellos que estn dentro de la Haute Couture puedan
sentirse exclusivos, nicos y comenzar a formar su personalidad ante el mundo.
Se concluye que la actitud del consumidor depende completamente de
aquellas prendas de alta costura que adquiere. Las compras dentro de la Haute
Couture tienen costos sumamente altos por lo cual no todos los jvenes pueden
tener acceso a ellas, pero su ambicin sigue en pie. Es importante conocer cules
son las marcas que pueden seguir de cerca las tendencias que predominan dentro
de la alta costura para que todos los jvenes puedan sentirse en la misma
sintona, aunque algunos sean de calidad y otros no. Lo importante de esto es
que, a pesar de adquirir productos originales o similares, los jvenes forman
aquellas personalidades que van a tener ante el mundo ayudndose a s mismos a
levantar su ego y formar carcter para finalmente pertenecer a un grupo alto
dentro de la sociedad.
Referente al tema de los eventos relevantes dentro de la Haute Couture
que generan impacto en los jvenes, en el artculo Estudio de Breakfast at Tiffany
s y sus influencias en publicidad de moda actual, la autora Anna Amors Pons
describe claramente las influencias de estilo y diseo que tiene la publicidad de la
moda actual en la sociedad, de igual manera menciona la marca Givenchy, una
firma francesa de ropa, la cual con sus pasarelas en la ciudad de la moda, Pars,
destaca sus influencias en las reas de diseo y estilo de la moda actual ya que
es parte de la Haute Couture. Pons menciona que los pocos diseos creados por
el modisto francs Givenchy fueron piezas exclusivas, donde el celuloide se
convirti en pasarela de moda internacional e imperecedera (2016, p.96) lo cual
siguen siendo detalles que impactan mundialmente y crean relevancia en los
jvenes dndose a desear y anhelar. En la actualidad el estilo Givenchy mantiene
su presencia en cada coleccin de otoo e invierno de cualquier pasarela, firmas o
modistos desde haute Couture (Ralph Lauren) hasta low cost (Uniqlo) (2016, p.96)
y son marcas destacadas que, gracias a sus diseos, lucen en la juventud
dndoles la sensacin de poder, fama, riqueza y un alto ego.
De igual forma, otro artculo relacionado de los autores Desamparados
Pardo Cuenca, Bernab Hernandis Ortuo y Susana Paixo Barradas (2013)
llamado Perfiles sociales para la moda: la segmentacin de mercado como
herramienta estratgica en las decisiones tiene como objetivo identificar a los
consumidores de marcas reconocidas para estudiarlos y conocer gracias a que
eventos son con los cuales las empresas tienen xito en sus productos. Desde
1960, con la aparicin del prt--porter, la observacin del consumidor como
herramienta de trabajo ha sido fundamental y ha servido para potenciar la
creatividad de los diseadores y estilistas que desde entonces han dirigido sus
miradas hacia la moda (2013, p.120) y los eventos como la Fashion week en
diversos pases de Europa son las mejores oportunidades para que los
diseadores muestren todo su talento para ganar la atencin de los jvenes en
esa temporada.
Ambos artculos coinciden en que la casa de los mayores exponentes del
haute Couture es Europa. La famosa Fashion Week de Pars, Miln, Londres y
Nueva York son los eventos con mayor impacto en el mundo de la moda, ms
especficamente, de la alta costura. Jvenes de todo el mundo siguen estos
eventos y, aunque no todos pueden costear ropa de esa calidad, procuran seguir
los estndares no solo de la moda sino tambin de belleza, como maquillaje de
temporada, cortes de cabello, e incluso poses para fotos en redes sociales.
Las tendencias que marcan las grandes marcas en los eventos ms
importantes de la moda muchas veces pueden parecer absurdos, exagerados o
extravagantes, pero a fin de cuentas es la sociedad la que decide que repetir y
que ignorar, que muchas veces esto llega a extremos como utilizar colores muy
llamativos en el cabello o prendas excesivamente reveladoras. No obstante, el
poder sentir que se pertenece y acepta en un grupo social tambin es importante,
y es parte de lo que seguir a la moda conlleva, no es fcil ya que muchos jvenes
pierden su verdadera identidad, o la moldean de tal forma que parezca aceptable
ante los dems. Como si lo anterior no fuera suficiente, la moda tambin sirve para
elevar la autoestima, al verse en un espejo y sentirse bien es otra forma de elevar
nuestra percepcin de nosotros mismos.
Es importante destacar que la interpretacin que cada individuo le da a la
moda es subjetiva y se origina segn su historia de vida y la percepcin que tenga
de la misma. La reaccin de los jvenes ante la Haute Couture se resume en un
conjunto de sentimientos y satisfaccin al ver las pasarelas, la ropa, el prestigio de
los diseadores y sus creaciones. A causa de esto muchas veces se recurre a la
fast-fashion, que a fin de cuentas cumple con el objetivo de usar prendas que
estn a la moda.

FUENTES CITADAS

Amors Pons, A. y Calvo Gmez, M. C. (2016). Givenchy en Hollywood. Estudio

de Breakfast at Tiffanys y sus influencias en publicidad de moda actual.
Creatividad y Sociedad (25) 87- 114. Recuperado de:
http://creatividadysociedad.com/articulos/25/4.
Givenchy en Hollywood. Estudio de Breakfast at Tiffanys y sus
influencias en
publicidad de moda actual.pdf
Codina, M. (2006). "Crear Moda, Hacer Cultura". Raco.cat. N.p.,. Recuperado el 6
de abril de 2017 en: falta liga de acceso

Latter, C, Phau, I & Marchegiani, C. (2012). "The Roles Of Consumers Need For
Uniqueness And Status Consumption In Haute Couture Luxury Brands:
Journal Of Global Fashion Marketing: Vol 1, No 4". Tandfonline.com. N.p.,.
Recuperado el 6 de abril de 2017 en: falta la liga de acceso
Cuenca, D. P., Ortuo, B.H., y Barradas S.P (2013) Perfiles sociales para la moda:
la segmentacin de mercado como herramienta estratgica en las
decisiones de diseo. Recuperado de.
https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=5204345

Criterios para evaluar el artculo acadmico

ASPECTO DESCRIPCIN PUNTOS

 POSIBLES OBTENIDOS

PRESENTACIN 05% Ttulo centrado, destacado en 3 3

negrita y sin punto final.

Nombres completos de los 2 2

autores del artculo.

INTRODUCCI Contextualizacin En un prrafo se sintetizan los 5 5

N 15% puntos ms importantes del tema
para situar al lector en el contexto
de la investigacin. Se explica la
relevancia del tema.

Planteamiento del En el mismo prrafo introductorio 5 5

problema se explican los objetivos de la
investigacin y se establece la
hiptesis que servir de punto de
partida.

Metodologa Finalmente se narran los puntos 5 5

relevantes de las actividades de
bsqueda y evaluacin de
fuentes.

SUBTEMA 1 Argumentos de En prrafos independientes se 20 17

35% las fuentes detalla, textualmente, lo que cada 10 c/u
fuente seala sobre el primer
subtema o variable.

Funcionalizacin En prrafo independiente se hace 10 5

Subtema 1 evidente la relacin analgica
entre las ideas de los autores de
las fuentes, es decir, se afirma si
los autores coinciden o difieren.
Se incluyen citas textuales y/o
parfrasis para fundamentar y
ejemplificar las relaciones (AL NO
HACER ESTA
ARGUMENTACIN, SE ANULA
LA FUNCIONALIZACIN)

Juicio crtico En prrafo independiente se 5 5

expresan las conclusiones
parciales a las que llega el
alumno sobre el primer subtema.
Se debe apreciar una estructura
argumentativa.

SUBTEMA 2 Argumentos de En prrafos independientes se 20 17

35% las fuentes detalla, textualmente, lo que cada 10 c/u
fuente seala sobre el segundo
subtema o variable.

Funcionalizacin En prrafo independiente se hace 10 5

Subtema 2 evidente la relacin analgica
entre las ideas de los autores de
las fuentes, es decir, se afirma si
los autores coinciden o difieren.
Se incluyen citas textuales y/o
 parfrasis para fundamentar y
ejemplificar las relaciones (AL NO
HACER ESTA
ARGUMENTACIN, SE ANULA
LA FUNCIONALIZACIN)

Juicio crtico En prrafo independiente se 5 5

expresan las conclusiones
parciales a las que llega el
alumno sobre el segundo
subtema. Se debe apreciar una
estructura argumentativa.

CONCLUSIN Postura del Se integran las conclusiones 5 3

10% alumno parciales para establecer la
postura del alumno.
Se retoma la hiptesis, es decir,
se precisa si se puede aceptar o
rechazar con base en los
hallazgos del alumno en las
fuentes seleccionadas.

Reflexin Se reflexiona sobre la evolucin o 5 0

consecuencias futuras del
problema de investigacin. Se
fundamenta con ejemplos
concretos de situaciones o
problemas similares provenientes
de OTRAS fuentes no
mencionadas previamente.

Porcentaje alcanzado: 77
CRITERIOS DE Uso de citas Las fuentes mostradas en la lista Menos un punto -2
CALIDAD de Referencias estn citadas por cada error
correctamente, en todos los
casos, segn el estilo APA 6.
Edicin

Formato Mrgenes 2.5 por cada lado, -2

Interlnea 1.5, mismo tipo y
tamao de letra (12 pts.) desde el
ttulo hasta la lista de
Referencias, sangra al inicio de
cada prrafo, Alineacin
justificada

Lista de Al final del artculo se incluye el -4

Referencias encabezado: Referencias o
Fuentes citadas para mostrar los
datos de todas las fuentes citadas
en formato APA 6. Ed., Orden
alfabtico y Sangra francesa.

CARACTERSTICAS DEL TEXTO Coherencia: Los elementos de Menos un punto

estructura de las oraciones y del por cada error
prrafo estn ordenados de
manera lgica; la informacin que
aporta cada oracin y cada
 prrafo es pertinente al tema.

Cohesin: Los pronombres -2

relativos y los marcadores
textuales se usan de manera
eficiente; los recursos lxicos
(sinnimos, antnimos, perfrasis,
elipsis) se emplean
correctamente y de manera
variada. Hay concordancia entre
los elementos de las oraciones
(sujeto-verbo/sustantivos-
adjetivos, etc.)

Adecuacin: El lenguaje se usa

de manera precisa; el registro
lingstico empleado es apropiado
al destinatario. Se redacta en
TERCERA persona.

Correccin: Se siguen normas -4

de ortografa, acentuacin y
puntuacin.

Se descuentan 5 de no entregar en tiempo o forma.

Se descuentan 2 de no incluir esta rbrica. -5
Porcentaje alcanzado: 58