1.

Con sus propias palabras, defina de manera general e integral el

concepto marca.

Marca es el smbolo, signo o diseo de imagen, servicios o productos que

ofrece una empresa a sus clientes

2. Por qu los consumidores estn dispuestos a pagar ms por productos

o servicios que tengan una marca reconocida?

Por qu una marca, reconocida, genera una sensacin de confianza, calidad,

rapidez exclusividad entre otros.

3. Elija tres marcas famosas y diga cules fueron los principales smbolos,
emblemas y caractersticas que incluyeron para que tuviera xito en el
mercado.

Coca cola: un sentimiento de compartir en familia o con los amigos.

Club Colombia: Las mejores cosas de la vida, toman tiempo con un smbolo de
oro de la cultura colombiana
LOreal: Porque yo lo valgo entendiendo que a su cliente o pblico, le fascina
ser halagado
Nike: Just Do It: Supo que muchas personas no hacan deporte por distintos
complejos. Master card: Para todo lo dems existe Master Card. Lleva al cliente a
pensar que siempre tiene dinero en su tarjeta, que lo que no se pueda con efectivo
se puede con la tarjeta
4. Qu aspectos tcnicos, legales y de mercado tendra en cuenta a la hora
de construir la marca para su proyecto y patentarla?

Las marcas deben ser registradas, en Colombia ante la Superintendencia de

Industria y Comercio quienes hacen un estudio para verificar que no se est
haciendo un favorecimiento comercial. Cuando se lanz la famosa Cola y Pola, el
nombre inicial era el genrico Refajo, pero la superintendencia no permiti poner
un nombre genrico como una marca propia, ya que esto no permitira que otras
empresas fabricaran este producto.

La asignacin del derecho a explotar la marca es temporal, la empresa o el dueo

de esta debe tramitar la renovacin de la marca para poder seguir explotndola. El
permiso es por 10 aos y la renovacin se debe tramitar seis meses antes de su
vencimiento.

5. Cul es la mejor forma de posicionar con xito una marca en la Web?

La mejor forma de posicionar la marca sera en las redes sociales, actualmente las
personas que utilizan herramientas como Facebook o twitter son muchos y van
creciendo, por eso este sera el medio ideal, sin embargo, no es el ms
econmico, al contrario, es demasiado costoso precisamente por el nmero de
personas a las que se puede llegar.
6. Cules seran las tcnicas de color, de diseo, y normas de composicin
de texto que utilizara para disear la marca de su producto o servicio?

Las tcnicas deben ir ligadas directamente al producto o servicio. Si queremos

mostrar algo juvenil, lo podemos trabajar con colores fuertes y letras con diseos
extraos. Si queremos un producto o servicio de mercado exclusivo, debemos
utilizar colores ms opacos y textos ms sobrios.