You are on page 1of 16

ANALISIS ECONOMICO DEL PERIODICO

1. Historia del peridico


El instinto natural de los seres humanos a buscar noticias favoreci la temprana
aparicin de esta industria en la antigedad, con la publicacin de hojas de
noticias en lugares pblicos. En la edad media aparecieron los mercaderes de
noticias que redactaban folios a mano que se vendan en los puertos. La
aparicin de la imprenta, en el siglo XV permiti masificar la distribucin de
noticias. Dos siglos despus aparecieron las gacetas semanales. Sin embargo,
la industria periodstica vio restringido su desarrollo hasta comienzos del siglo
XVIII, debido a las regulaciones gubernamentales que creaban privilegios
monoplicos y controlaban la libertad de informacin. As, por ejemplo, en 1662
el parlamento britnico promulg la Ley de Acreditacin de la Prensa (Licensing
of the Press Act), o Ley para Evitar los Frecuentes Abusos en los Libros y
Panfletos Sediciosos y Traicioneros sin Licencia para la Regulacin de la
Prensa Escrita. Dicha ley estableca que las nuevas imprentas deban
reportarse ante el Gremio Grfico (Stationers Company) y autorizaba al
gobierno a incautar las imprentas no acreditadas. El resultado de esta norma
fue que durante varias dcadas la nica publicacin dedicada a difundir noticias
fue el London Gazette. En 1694, el filsofo John Locke escribi un
memorndum sealando los efectos negativos de esta ley, especialmente
sobre la libertad de expresin y la calidad de los materiales impresos ingleses,
los cuales eran inferiores a los de otros pases como Holanda, debido al
monopolio del Gremio Grfico. Este memorndum contribuy a que la Cmara
de los Comunes se negara a renovar la ley al ao siguiente. Este ambiente
ms favorable propici la aparicin del primer diario, el Daily Courant, en 1702,
y en menos de dos dcadas ya haba una docena de peridicos en Londres y
otros veinticuatro en provincias. Su expansin no se vio detenida por la
aplicacin, en 1712, de un impuesto a los peridicos, puesto que a fines del
siglo dieciocho circulaban ms de cincuenta peridicos solo en Londres,
incluyendo a The Times.
El auge de los peridicos vino acompaado por el desarrollo gradual de los
diarios especializados en temas polticos, especialmente cuando se aprob la
publicacin de reportes sobre las discusiones en el Parlamento, en 1772, luego
de una larga campaa por la libertad de informacin. En 1792 se logr un
nuevo avance a favor de la libertad de informacin con la promulgacin de Ley
de Difamacin (Libel Act), la cual sealaba que era el jurado y no el juez quien
deba decidir sobre el carcter difamatorio de las denuncias presentadas por la
Corona en contra de un peridico. Anteriormente, era el juez quien determinaba
si la informacin era o no difamatoria y el jurado solo era competente para
determinar las sanciones. En contraste con la reduccin de los costos de
impresin y del papel, a comienzos del siglo diecinueve, el gobierno cre
nuevas barreras a la industria periodstica aumentando el impuesto a los diarios
de uno a tres peniques en 1802 y luego a cuatro peniques en 1812. La
aparicin de un gran nmero de peridicos informales determin que el
gobierno retroceda y terminara aboliendo el impuesto en 1855. Hasta
comienzos del siglo veinte la industria periodstica comprenda nicamente los
diarios y las publicaciones peridicas, pero la aparicin de la radio, la televisin
y ms tarde el Internet, permiti ampliar la variedad de canales de difusin.
Esto signific tambin la prdida del monopolio que tenan los diarios en el
seguimiento pormenorizado de los acontecimientos.
Funciones del peridico
A) Informar sobre los sucesos de hoy. Los sucesos pueden ser locales,
nacionales e internacionales.
B) Formar la opinin publica. En este aspecto el periodista debe analizar los
diferentes componentes de los hechos acontecidos y dar una opinin sin
precedentes.

Caractersticas econmicas de la industria


La cadena de valor De acuerdo con un trabajo reciente elaborado por la
Comisin Europea (2012) para la Comisin Europea, el proceso de creacin y
difusin de noticias tiene cinco etapas:
a) Creacin de contenidos: Los periodistas, corresponsales, editores de
noticias y fotgrafos seleccionan y crean historias noticiosas e imgenes.
Se escriben historias noticiosas que luego son editadas y complementadas
con encabezados, fotos e ilustraciones, de acuerdo con su importancia. Los
peridicos que ofrecen noticias por Internet tambin utilizan imgenes de
video.

b) Agregacin: Las historias suelen ser empaquetadas en diferentes formatos


(noticias, reportajes, editoriales, fotos, historietas, imgenes) para las
diferentes secciones (noticias locales, noticias extranjeras, noticias
econmicas y financieras, cultura, deportes, entretenimiento, tiempo, etc.)
del peridico o de su pgina web. Tambin se aade la publicidad, ayudas
personales y otros contenidos de carcter no editorial.

c) Produccin: La impresin del peridico puede realizarse en la propia planta


de la empresa o puede ser tercerizada encargndola a otra imprenta o
empresa periodstica.

d) Distribucin: Los peridicos son transportados a un local mayorista o de


distribucin que maneja el reparto a los consumidores. Las copias son
vendidas (o simplemente distribuidas en el caso de los peridicos gratuitos)
en los kioscos, tiendas, estaciones o entregadas a los suscriptores del
peridico a domicilio o por correo. En el caso de los servicios por Internet
las noticias son simplemente cargadas a una pgina web ubicada en los
propios servidores de la empresa o en servidores alquilados y los costos de
distribucin son prcticamente nulos.
e) Consumo: Las noticas son ledas por los consumidores. Los usuarios
pueden suscribirse a un peridico, comprar uno en un kiosco, recoger un
peridico gratuito, acceder a las noticias por Internet de manera gratuita o a
travs de un muro de paga (paywall) o descargarlas en una aplicacin que
tambin puede ser gratuita o pagada.

2. Evolucin del precio :

La industria de peridicos en el Per muestra un fuerte proceso de


concentracin, debido a la escasa importancia de los peridicos
regionales.
La venta de los tres grandes grupos: El Comercio (GEC), Epensa y La
Repblica (GLR) ha venido representando alrededor de 95% entre 2007
y 2012. El 5% restante corresponde a los diarios chicos de Lima y a los
de provincias con 3% y 2%, respectivamente.

Sin embargo, mientras que en 2007 los tres grupos tenan


participaciones bastante similares, de alrededor del 30% cada uno, en
2012 se aprecia un aumento desproporcionado del grupo El Comercio a
costa de los otros dos grupos. En efecto, el grupo El Comercio ha
pasado del segundo al primer lugar, aumentando su participacin de
33% a 49%; es decir, ha ganado 16 puntos porcentuales. El grupo
Epensa ha perdido 5 puntos porcentuales, pasando de 34% a 29%,
mientras que el grupo la Repblica (GLR) ha perdido 12 puntos,
pasando de 29% a 17%.
Tal como se puede apreciar en el cuadro 2, el grupo El Comercio pas
de tener 3 diarios en 2007 a 5 en 2012, luego de adquirir Gestin en
2007 y crear Depor en 2009. Las ventas de este grupo han aumentado
en 134%, gracias al crecimiento espectacular logrado por el Trome, que
no solo ha crecido en 185%, sino que ha pasado a representar las dos
terceras partes de las ventas de ejemplares del grupo, en contraste con
la cada de 14% de El Comercio. El grupo Epensa experiment un
aumento de 33%, gracias al aumento de 95% en el diario Ojo,
contrarrestando de esta manera la cada de 34% sufrida por Aj. El
grupo La Repblica, por su parte, tuvo una cada de alrededor de 7% a
causa de la cada de 21% de su diario ms vendido, El Popular,
contrarrestada en parte por el aumento de La Repblica y Lbero en 20%
cada uno. En el mbito regional el panorama es ms variado, como se
puede apreciar en la figura 7. En la regin norte, como se aprecia en la
figura 7.a, los diarios locales tienen una participacin de 7%, mientras
que El Comercio y La Repblica tienen participaciones muy similares de
alrededor de 34%, y Epensa tiene solo el 25%. En esta regin existen
diarios locales importantes como La Industria de Chiclayo, Trujillo y
Chimbote, Piura y El Norteo de Chiclayo. Sin embargo, los diarios ms
vendidos son Trome del grupo El Comercio y El Popular del grupo La
Repblica. En la regin sur, en cambio, Epensa es el grupo ms
importante con el 46%, mientras que La Repblica est en segundo
lugar con 29% y El Comercio alcanza el 24%, tal como se aprecia en la
figura 7c. Los diarios locales como El Sol del Cusco o La Regin de
Moquegua apenas representan el 1%. Los peridicos ms vendidos son
Ojo y Correo del grupo Epensa y El Popular del grupo La Repblica. En
la regin centro Epensa tambin es el grupo ms importante con casi el
50% del mercado, mientras que El Comercio est en segundo lugar con
38% seguido de La Repblica con 12%, como se observa en la figura
7.d. Aqu no existen, aparentemente, peridicos locales importantes. Los
diarios ms vendidos son Correo y Ojo, del grupo Epensa. En la regin
Oriente los grupos El Comercio y La Repblica tienen participaciones
muy similares de 38% y 36%, respectivamente, mientras que Epensa
tiene solo el 18%, como se aprecia en al figura 7e.. Los diarios locales
tienen una participacin de 8%, siendo La Regin y Crnicas de Iquitos
los ms importantes. Los peridicos ms vendidos son Trome del grupo
El Comercio y El Popular del grupo La Repblica. En Lima, el grupo El
Comercio es de lejos el grupo ms importante, con el 60% del mercado,
seguido por Epensa con 23% y La Repblica con 8%, mientras que los
diarios chicos como La Razn, El Men, Expreso, Extra y El Chino
representan apenas el 8%. Los peridicos ms vendidos son Trome del
grupo El Comercio y Ojo del grupo Epensa.
Concentracin de la captacin de publicidad
Los ingresos de todos los grupos de peridicos han crecido en 173%
entre los aos 2006 y 2012, tal como se puede apreciar en el cuadro 7,
aunque, algunos grupos como El Comercio, Epensa y Expreso-Extra lo
han venido haciendo ms rpido que el promedio. El grupo ms grande,
El Comercio, ha venido concentrando ms del 70% de los ingresos por
publicidad desde 2007, tal como se puede apreciar en el cuadro 8. En
segundo lugar se encuentra el diario El Peruano, cuya participacin ha
venido disminuyendo de 12,5% en 2006 a 7,4% en 2012. En tercer lugar
se encuentra el grupos Epensa con alrededor de 6%, seguido muy de
cerca por La Repblica, cuya participacin se recuper en 2012 luego de
haber cado de 6% a poco ms del 3% para pasar a 5,2%. Los otros
peridicos han venido teniendo una participacin de entre 2 y 4%.

Nos enfocaremos en el peridico Peru 21:

Se pretende analizar el precio absoluto, su variacin porcentual (Tasa) y


su precio relativo (De Per21), en contraste del ciclo de la economa y el
aumento relativo de los precios (inflacin).
Asimismo, la rigidez de precios, ayuda a explicar porque el precio del
peridico se mantuvo, vari por periodos, y finalmente se estableci en
otro precio (el cual se mantiene invariable).
Por todo esto se encontrar que el precio de un bien altamente
sustituible en la economa no tiene mucha relacin con la actividad
agregada; sino que son los precios relativos lo que ms incentivara a un
cambio de precio.

Los precios empezaron en 50 cntimos de nuevo sol, mantenindose


en esa cantidad hasta el 12 de octubre del 2004. Para luego incrementar
en 40%, elevndolo a 70 cntimos de nuevo sol. Atribuyendo ese
cambio a que era domingo, luego decrece decrece el precio en 28.57 %
(aproximadamente) y retorna a su precio de 50 cntimos por ser dia
laborable.
Este acontecimiento sucede 3 veces en el mes de octubre del 2004, el
siguiente mes sucede el mismo (variacin domingo-lunes), pero el lunes
22 de noviembre en vez de regresar a su precio de 50 cntimos, se
mantuvo en el de 70 y en este precio se ha mantenido hasta la
actualidad, con la variacin del precio de los domingos.

Con ello se infiere una volatilidad de precios en el primer periodo del


peridico (el cual cambia 12 veces) y luego una rigidez del mismo, una
vez ya establecido en el mercado (ya que en los siguientes aos de
referencia no cambia el precio del peridico).
Tambin debe considerarse importante el precio relativo del peridico, ya
que una mejora del precio relativo favorece a la empresa y se posiciona
mejor en el mercado.

3. Sustitutos:

Otros peridicos
Internet
Noticias de televisin
Noticias de radio

4. Bienes complementarios:

No tiene.

5. Perfil del consumidor:

a. Caractersticas:
79% de los habitantes de Lima Metropolitana, entre 12 y 70 aos lee
diarios y revistas, al menos una vez por semana.
El lector de diario lee en promedio cuatro veces a la semana un diario y
lo hace principalmente entre las 9 y 12 del da.
Ms de la mitad de lectores solo lee un diario y no realiza otra actividad
mientras lo hace.
Poco ms del 20% afirma leer diarios ms que antes. Contina la
tendencia de lectura de diarios entre los menores de 12 a 17 aos.
Ms de la mitad de limeos suele comprar el diario que lee; de ellos ms
del 80% lo compra en el quiosco y lo paga diariamente.
El limeo prefiere leer su diario impreso; solo el 4% lo hace de manera
virtual, y cuando lo hace, utiliza la computadora para acceder a la pgina
del diario.
Los atributos ms importantes en un diario son la veracidad, objetividad
e imparcialidad, que tengan un lenguaje fcil de entender y que
dispongan de informacin actualizada.
El 89% de los lectores limeos lee la publicidad en los diarios.
La mitad de los lectores lee los avisos clasificados de los diarios,
principalmente quienes lo hacen son adultos jvenes.

b. Hbitos de lectura:

Prefieren leer un diario impreso.


El 63% compra su propio diario, casi todos lo compran en el quiosco
pagndolo diariamente.
En promedio lee 4 das a la semana.
El horario para leer diarios es entre las 9 y 12 am.
El 89% tiene un diario preferido, solo el 9% cambia su diario por otro
ante un titular llamativo.
El 84% de los lectores de diarios por internet lo hacen a travs de una
PC.
El 61% solo lee diarios y no realiza ninguna otra actividad mientras lo
hace.
Principalmente lee diarios en su casa.

c. Principales definiciones para un diario:

62% Fuente de informacin


16% Fuente de entretenimiento
9% Fuente de opiniones diversas
7% Educacin y Cultura
2% Complemento de la informacin de otros medios
2% Ayuda para el trabajo y el estudio
6. Encuesta:
Modelo de la encuesta:

1. Qu peridico es el de su preferencia?

a) La Republica
b) El Comercio
c) Peru21
d) Otros

2. Con que frecuencia compra un peridico?

a) Diario
b) Interdiario
c) Cada 3 das
d) Cada semana
e) Nunca

3. El precio del peridico de su preferencia es accesible?

. SI . NO

4. Cuantos tipos de peridicos compra al da ud.?

a) 1
b) 2
c) 3
d) Mas de 3
7. Proceso productivo:

A pesar de que cada publicacin (cada peridico) tiene su propia


dinmica y, por lo tanto, su propio funcionamiento, hay una serie de
fases o de pasos inherentes a todos. Dichos pasos tienen, a su vez,
fases que los construyen y que los relacionan con otros, pero su orden,
su tiempo y su procedimiento dependen del tipo de peridico que se est
haciendo (pues no es lo mismo un peridico diario que uno semanal).

Las fases principales del funcionamiento de un peridico son:


-Consejo de redaccin
-Investigacin
-Redaccin
-Edicin
-Diagramacin
-Impresin
-Distribucin
Estas fases son las principales, mas no las nicas.
a. Consejo de redaccin:
La realizacin de un consejo de redaccin es el primer paso que se ha
de llevar a cabo para la elaboracin de un peridico o de cualquier
medio impreso. En l se renen las principales autoridades del medio,
como lo son el director, el editor general, los editores de cada seccin, el
comit editorial y, algunas veces, los jefes de diseo y diagramacin. El
objetivo principal del consejo de redaccin es establecer qu noticias y
qu informacin se van a publicar, qu enfoque se le va a dar a un
determinado tema, pero sobre todo, su objetivo es establecer cul va a
ser la posicin del medio frente a un suceso o un personaje para que,
ms adelante, en el editorial, dicha posicin sea expresada.
b. Investigacin:
En esta fase del funcionamiento de un peridico, los periodistas son
fundamentales, al igual que los fotgrafos e ilustradores que trabajan en
conjunto con ellos. Como bien lo indica su nombre, es la fase donde se
buscan las fuentes, ya sean directas o indirectas, y donde se recolecta la
mayor informacin posible para redactar noticias, reportajes, crnicas y,
en general, cualquier texto que quepa dentro del gnero periodstico. La
misin o el fin de los fotgrafos e ilustradores en esta fase es conseguir
material e imgenes que soporten y complementen los textos; sin
embargo, el caso de los reporteros grficos es un poco distinto, ya que
ellos crean reportajes mediante imgenes.
c. Redaccin:
Es la etapa dentro del funcionamiento de un peridico, donde cada
periodista redacta su noticia, su crnica, su reportaje, su columna o la
seccin o parte del peridico que tenga a su cargo. Es una etapa de
trabajo netamente individual, donde el peridico, en lo que atae a sus
textos, debe quedar armado con ttulos y subttulos y con cada una de
sus secciones claramente definidas. La redaccin de cualquier texto
para un peridico no es una cuestin de simplemente escribir hasta que
se acaben las ideas, pues es vital tener en cuenta el espacio del que se
dispone en cada pgina, espacio que es determinado por el editor de
cada seccin y que se asigna dependiendo de la importancia de la
noticia o de la informacin.
d. Edicin:
De la edicin de cada seccin se encargan, en primera instancia, los
editores de cada una de ellas, ya que son quienes saben sobre cada
tema y pueden corroborar la fidelidad de la informacin. Acto seguido,
sta pasa a manos del editor general, quien le da un ltimo vistazo y
aprueba definitivamente los textos (cabe decir que, aunque el proceso
de correccin de estilo empieza en la redaccin, en la edicin tambin
se hace gran parte de ella). Es la fase donde se le dan los toques finales
a los textos del peridico. Es en esta etapa donde se agregan puntos, se
quita informacin, se corroboran datos y se le da uniformidad a la
informacin sin que sta pierda el estilo que cada periodista le ha
impreso.
e. Diagramacin:
Es una fase aparentemente sencilla, pero su complejidad radica en que
de ella depende que haya una fcil lectura, que el cuerpo del texto sea
correcto y proporcionado, que las imgenes sean comprensibles y
concuerden con el texto o la informacin que estn apoyando, etc. Los
encargados de esto son los diseadores, quienes, por lo general, se
encargan de tareas o secciones especficas, siguiendo, eso s, las
directrices generales dadas por un diseador jefe, que es quien da
unidad visual y estilstica al peridico para que ste se distinga
claramente de los otros. En el momento de llevar a cabo la
diagramacin, hay que tener en cuenta cuestiones como la caja
tipogrfica, la paginacin, el cabezote, los ttulos, los subttulos, la fuente
(letra) y su tamao, los espacios, las grficas, las fotos, las ilustraciones
y la fecha del peridico, entre otras cosas. Cuando un peridico ya tiene
claramente definida la manera en que resuelve las anteriores
cuestiones, generalmente hace uso de plantillas para facilitar el trabajo y
para mantener una unidad visual y de estilo en todas y cada una de sus
ediciones. Por ltimo, vale decir que es en la diagramacin donde se
puede lograr que un impreso sea llamativo a primera vista, o que resulte
siendo un texto que no invita a ser ledo.
f. Caja tipogrfica:
Este trmino es utilizado slo en el mbito de los medios impresos;
hace alusin al marco de una pgina que encierra la informacin, los
ttulos y las imgenes (es equivalente a los mrgenes de un cuaderno).
A partir de la caja tipogrfica se disea, pues con ella se entiende y se
define el espacio disponible y adecuado para un texto. Cuando la caja
tipogrfica se ha definido es posible concebir detalles como la foliacin
(o sea la numeracin de las pginas), as como los diferentes "adornos"
que se quieran introducir en el impreso. Las medidas de la caja
tipogrfica varan, as como la utilizacin que a sta se le quiera dar,
existiendo algunos medios y diseadores que infringen sus lmites en
aras de un diseo innovador.
g. Impresin:
sta generalmente, se lleva a cabo en empresas especializadas y que
cuentan con las mquinas indicadas para llevar a buen trmino el
proceso de impresin de una publicacin. En el momento de imprimir se
debe tener en cuenta el nmero de tintas con las que se pretende hacer
el peridico (monocroma [una sola tinta] y policroma [ms de dos
tintas]). Esta es una informacin que ha de ser claramente indicada al
impresor para que ste sepa qu tipo de mquina debe usar, as como
para que determine las tintas, los colores y los porcentajes necesarios.
Otra cuestin importante es la del tiraje; es decir, el nmero de
impresiones que se van a hacer (entre ms grande sea el tiraje, ms
econmica resulta la impresin, pues los costos de los insumos, la
energa y la mano de obra requeridos son proporcionalmente mucho
menores que los exigidos para un tiraje pequeo). En los peridicos, la
impresin se hace con gran rapidez por la premura que implica su
edicin, pues sta se hace tarde en la noche, en previsin de cualquier
noticia de ltima hora.
h. Distribucin:
Su objetivo es hacerla llegar a todo su pblico (el colegio, la ciudad, el
barrio, la empresa, la universidad, el pas, etc.). Para ello existen varios
mtodos: La distribucin por suscripcin, en donde las personas
diligencian un formato y pagan un dinero que les da derecho a recibir por
correo el peridico en el lugar que ellos decidan. La distribucin en sitios
claves como tiendas, libreras, supermercados, etc., para que todas las
personas interesadas lo adquieran en estos lugares que se han "afiliado"
al peridico para que, cada vez que ste sea impreso y publicado, se los
hagan llegar para ellos venderlo. La publicidad es parte importante de la
distribucin, pues por intermedio de ella, a travs de la difusin que del
peridico se hace en diversos medios de comunicacin, ya sea para que
las personas sepan de su existencia o para que se enteren de alguna
novedad (bien sea de contenido o de forma) en su edicin, se logra
acceder a una gran cantidad de lectores potenciales.
8. Anlisis de la competencia:

9. Elasticidad ( esta parte sale de la encuesta)


ESCUELA PROFESIONAL ADMINISTRACION DE
NEGOCIOS INTERNACIONALES

DOCENTE:

CURSO: ECONOMIA GENERAL

TEMA: ANALISIS ECONOMICO DEL PERIODICO

CICLO: III

Integrantes : - Glvez Cangana, Jofree


-

2016