MEDIOS

ELECTRNICOS

TELEVISIN

Lic. Jorge Jaime Valdez

Clasificacin:

Por rea geogrfica:

Local
Nacional
Internacional

TV abierta / Seal abierta (TV gratuita)

TV cerrada / TV pagada (Cable)
TV por circuito cerrado
Televisin abierta:

Si bien la penetracin
de televisores
aumenta cada ao, el
encendido de la TV
para ver televisin
abierta viene bajando.
El horario estelar es
el que presenta mayor
cada con el paso del
tiempo.
 El gnero miniserie inici su apogeo en
el 2004 a travs de la vida de una
conocida cantante de msica folklrica
(Dina Pacar), continu con otros
personajes populares y hasta hoy se
mantiene con historias para toda la
familia.
Actualmente, el formato de moda es el
Reality Show; como antes lo fueron los
Talk Shows.
 Un peruano promedio ve ms de tres horas
de televisin por da.
93% de los hogares limeos tienen por lo
menos un televisor.
En el nivel A la posesin de TV alcanza el
100% y en el nivel E llega al 82%.
Ocho de cada 10 peruanos ve televisin todos
los das.
 82% de los limeos enciende el televisor para
entretenerse, el 78% en busca de
informacin y el 38% requiere educacin y
cultura.

La combinacin de sonido, color y movimiento

que caracteriza a la televisin, le da ventaja sobre
los dems medios, y es por tanto el engredo de
los publicistas por las posibilidades creativas que
ofrece; convirtindose el medio eje de las
campaas publicitarias.
PRINCIPALES CANALES DE TV
Ventajas:

Es un medio audiovisual.
Entra libremente al hogar.
Transmite en cadena, obteniendo gran
cobertura.
Existe una alta concentracin de personas
ante el televisor como tambin una alta
permanencia promedio.
Alto impacto (engancha a la gente).
 Posibilita la utilizacin de todos los recursos
creativos existentes, pudiendo causar fuerte
impacto en el espectador.
Es un medio apto para cualquier producto.
Alta flexibilidad temporal y de formas
publicitarias.
Limitaciones o desventajas:

Costo alto en la produccin y transmisin

para productos con pequeos y medianos
presupuestos.
Menor selectividad que otros medios, el spot
se expone a una diversidad de pblico.
El control remoto y la saturacin de las
tandas comerciales le resta efectividad al
mensaje.
 Transitoriedad, avisos de muy corta
duracin (30 segundos en promedio); si
no hay frecuencia, el espectador no
asimila el mensaje y lo olvida fcilmente.
Poca flexibilidad, la mayora de canales
transmite en el mbito nacional.
Elevada regulacin (no se hace publicidad
de cigarrillos, por ejemplo, -ANDA-.)
Formatos Publicitarios en
TV:
1. El spot : De 1 a 90 segundos, aunque con
gran predominio las que ocupan de 20 a
30 segundos.

2. El publirreportaje : Generalmente
dura entre minuto y medio y los 3
minutos, en la que se recoge con un estilo
predominantemente informativo algn
aspecto relacionado con la actividad del
anunciante.
3.El Infocomercial:

Tiene una duracin

prxima a la media
hora, en la que describe
y muestran las
caractersticas del
producto o del servicio
objeto de publicidad,
con testimonios de
personas que lo han
utilizado.
4.El patrocinio o esponsorizacin:
Aparece el anunciante como patrocinador de
un programa, con spots al inicio o al final del
mismo, tambin en la publicitad del
programa con menciones pactadas.
5. La
sobreimpresin:
Consiste en la
utilizacin de
textos breves o
smbolos que
aparecen en
determinados
momentos de
ciertos programas
en la parte inferior
de las pantallas de
los televisores.
6.El product placement:
Es la presencia de un producto o un
servicio (marca) dentro de un programa
televisivo o dentro de una pelcula de cine.
7. Telepromocin
o televenta:

Pedidos por telfono

o por correo
electrnico; se trata
de un hbrido entre
publicidad y venta.
9.Morphing:

Se trata de un efecto visual, que es la

fusin entre la cortinilla de la cadena de
televisin y el logotipo de la marca
anunciante, estos intercalan su aparicin
por un espacio de tiempo en las pantallas de
los televisores.
Es una forma costosa de realizar publicidad.
Audiencias televisivas:

De seis de la maana al medio da la

audiencia en televisin es baja, la mayor
audiencia la encontraremos en radio.
De 12 a 4 de la tarde predomina el bloque
femenino (telenovelas, programas de
concurso).
De 4 a 7 de la noche la programacin estar
dirigida a jvenes (series juveniles y dibujos
animados), la audiencia baja en un 25%
 De 7 a 11 de la noche encontraremos el bloque
estelar (prime time), el encendido aumenta al
80% en promedio.

A partir de la medianoche la audiencia decae

a la tercera parte.

La programacin de fin de semana es propicia

para colocar avisos rotativos con el fin de
llegar a los televidentes que entre lunes y
viernes no estn en casa durante el da.
 El segmento poblacional ms expuesto a la
televisin la conforman hombres y mujeres
mayores de 38 aos.

En segundo lugar tenemos a los nios y

adolescentes (horario de la tarde).

Hombres y mujeres de 17 a 25 aos, como los

de 26 a 37 aos prefieren las series de accin,
noticieros, programas periodsticos y cmicos
(bloque estelar).
 Comercializacin de espacios:

Se compran espacios en TV por tiempo

(segundos).
Los tipos de espacios ms utilizados son los
fijos y rotativos.

Fijo: El anunciante puede escoger el espacio

donde desea que vaya el spot. Los espacios
ms caros son los del horario estelar. Tambin
los concursos de belleza, las pelculas de
estreno, los partidos de ftbol, etc.
Rotativos:
El canal decide la ubicacin de los spots, por
lo general considera los bloques horarios. Se
debe presentar como mnimo con 48 horas de
anticipacin.
Otros espacios tendrn un trato especial de
acuerdo a la inversin publicitaria que realice
un anunciante a lo largo de un ao.
Anunciantes que invierten en promedio
trescientos mil dlares anuales tendrn mayor
capacidad de negociacin de espacios y
beneficios.
 Bloques Tradicionales:
6 - 12 Econmico
12 - 16 Femenino
16 - 19 Infantil
19 - 24 Estelar

Bloques Actuales:
Day Late time (resto del da)
Prime Time (19 - 24)
Especiales:

Auspicio: Tres comerciales en el programa.

Mencin en cola de promocin. Mencin en la
presentacin y en la despedida del programa.
Banner (10 segundos, pero se paga por 30
segundos).

Ubicacin dentro de la tanda:

Cabecera de tanda (30% +)
Cola de tanda (20% +)
 Corte nico: Sale mi comercial y vuelve el
programa. Un aviso por tanda, de un minuto
como mnimo (100% +)

Corte nico sincronizado: El aviso sale

al mismo tiempo en todos los canales
contratados (200% +)

Tarifa mnima a partir de 10 segundos, por

lo general de 10 a 30 segundos.
Consecuencias de la
saturacin publicitaria:
Flipping:

El telespectador cuando enciende el televisor

recorre los diferentes canales para conocer
qu programa existe en los mismos, por lo
que es posible que si tropieza con anuncios
publicitarios en alguno de ellos contine con
la bsqueda iniciada.
 Zapping:
El telespectador cambia de canal cuando llegan
los anuncios para ver qu es lo que hay en
otros canales.

Zipping:
Representa tambin una forma activa de
escapar de la publicidad de un programa que
se ha grabado en video haciendo pasar las
imgenes publicitarias rpidamente para que
desaparezcan y continuar viendo el programa
grabado.