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FORMULACIN DE SI PUEDES
SOARLO, PUEDES
MDULO II
ecolgico.
Poltico
Tecnolgico Social
1. Anlisis Poltico
Ejemplo:
- Normas legales Para las empresas dedicadas a la
- Gestin pblica
produccin y transformacin de productos
- Promocin del
andinos, existen normas que regulan su
Estado
salida del pas, y el Estado promociona su
produccin y certificacin orgnica.
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2. Anlisis Econmico
Ejemplo:
En el sector pollero, especialmente de
comercializacin de pollos, existe una
- Precios variacin permanente de precios, adems
- Impuestos paga IGV a comparacin del pescado que
- Financiamiento est exonerado, el costo de transporte se
encarece, sin embargo existen lneas de
financiamiento atractivas para el corto
plazo.
3. Anlisis Social
Ejemplo:
Los cambios en la composicin
demogrfica donde existen ms
- Demografa adolescentes y jvenes tiene un impacto
- Estilos de vida favorable para las empresas que se
- Costumbres y dedican a la produccin de bebidas
creencias gaseosas. Pero los estilos de vida
tambin estn cambiando hacia la
prctica de deportes y existen adems
muchas creencias que no favorecen su
consumo.
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4. Anlisis Tecnolgico
Ejemplo:
En las empresas de servicio de imprenta,
- Especializacin
los cambios de tecnologa, obliga a una
laboral
constante capacitacin, se generan
- Modelos de
nuevos modelos de trabajo que varan el
trabajo
proceso de produccin, la transmisin de
tecnologa genera cambios en la logstica
de nuevos materiales.
5. Anlisis Ecolgico
Ejemplo:
El sector artesana se ha visto afectado
- Acceso a recursos por la escasez de materia prima, en el
- Impactos, caso de textiles de yerbas para el teido
residuos y en el caso de cermicas por la
- Regulacin
disminucin de fuentes de arcilla, por
otro lado, no est bien regulado la
disposicin de aguas residuales, qumicos
y desperdicios.
madurez; y declive.
servicio.
recoleccin de datos.
a) Recoleccin de Informacin:
Fuente Primaria: se obtiene a travs de los
Fuente Secundaria: se
publicaciones especializadas,
estadsticas, Internet, y
otros.
cantidad de poblacin.
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segmentacin.
servicios.
producto.
junto a ellos.
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consumir.
El procedimiento es el siguiente:
- P = Poblacin
- Fs = Factor de segmentacin
- Ps = Poblacin segmentada
- FC= Frecuencia y cantidad de consumo
- MP = Mercado potencial
- Pm = Participacin en el mercado
- MO = Mercado objetivo
MP x Pm = al mes
= 493/12 = 41 blusas al mes
= 493/12 = 41 pantalones al mes
= 246/12 = 21 casacas al mes
= 616/12 = 51 polos al mes
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obtendremos de fuente del INEI, para una mayor confiabilidad del estudio.
personas.
balanceados.
una persona con la edad, con los ingresos y que tiene preferencia por comer
3,896/30 das = 130 mens por da, que significa que la empresa podr
cliente.
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servicios.
Tipos de posicionamiento:
mercado.
atributos del mismo resaltando en el comercial "si quieres que ellas (las
genera lealtades.
niveles educativos.
ser ms permanente.
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"refresco sin cola", como una alternativa fresca para la sed, ante Coca
Cola y Pepsi.
mercados complementarios.
Indicaciones
CATLOGO DE ATRIBUTOS
atributo debe tener 5 puntos para llegar a los 10 puntos por cada fila.
(La puntuacin que le ponga a cada tem ser segn su criterio; de la misma
CATLOGO DE ATRIBUTOS
X 7 1 2 10
Y 3 6 1 10
Z 5 1 4 10
MARCAS
Economa
Placer de sabor
Mareo
Diversin Amistad
Alegra
Deporte
Relax
Trabajo
BENEFICIOS, SENSACIONES
Y SENTIMIENTOS
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actividades econmicas.
Ejemplo:
Marcas
Lemas comerciales
Nombres comerciales
2.6.2. Marcas:
Se entiende por marca todo signo que sirva para diferenciar en el mercado
los productos o servicios de una persona o negocio. Las marcas son las
los competidores.
producto o su presentacin)
Clases de Marcas
Marca de producto
Marca de servicio
Marca colectiva
Marca de certificacin
decir son signos que indican que un servicio es suministrado por una
empresa determinada.
del titular.
establecidas).
propias.
Ejemplo:
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Per.
Ventajas de la Certificacin:
Genera confianza en el mercado, respecto de determinadas
de la marca se da a conocer.
Ejemplo:
Ejemplos:
El sabor de la nueva generacin.
Siempre contigo.
actividad econmica.
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Ejemplo:
INKAFARMA
Banco Continental
posicionamiento?
como tal?
cunto venden?
Conocer precios
Publicidad y promocin
Proyectos similares.
de 2.
negocio.
Andino.
Sabor Andino es un restaurante Ubicado en la Ciudad de Ayacucho,
Muh.
ANALISIS DE LA COMPETENCIA
01 Salud y 3 3 3 1 3 13
Vida
02 Don 1 1 2 2 1 07
Camarn
03 Muh 2 1 3 3 1 10
Walt Disney