La emergente economa de

las aplicaciones mviles

En 2014 la economa de las aplicaciones supuso ya el 25% del negocio total de la
movilidad segn un informe de VisionMobile, frente al 75% de negocio que fue
generado por la venta de dispositivos.

El Mobile World Congress, probablemente el congreso internacional

referencia mundial en el sector, arranc en 2006 bajo el nombre
de 3GSM World Congress. Se trataba en aquella ocasin de un
evento centrado en la presentacin de, bsicamente, redes de
telefona y dispositivos mviles para el consumidor.

Mucho ha cambiado el concepto del congreso, empezando por el

nombre que deja claro que ya no se trata solo de un encuentro de
fabricantes de hardware sino de todo el ecosistema mundial de
servicios para mviles. Este ao, como ocurri tambin en la
pasada edicin, Zuckerberg fue una de las principales estrellas,
aunque no tenga relacin directa con operadoras o dispositivos.
Un sntoma claro de la transformacin del evento y del negocio.

El sector de la movilidad est sufriendo una importante

transformacin, as como el negocio que lo rodea. Las operadoras
fueron las primeras protagonistas, ms tarde los los dispositivos
(mviles, tablets y el ao pasado los wearables), y por ltimo el
autntico negocio del futuro, las aplicaciones y contenidos.
Twitter, Facebook, Uber, etc. son parte de la feria, actores tan
relevantes como cualquier fabricante.

En 2014 la economa de las aplicaciones supuso ya el 25% del

negocio total de la movilidad segn un informe de VisionMobile,
frente al 75% de negocio que fue generado por la venta de
dispositivos. La cifra subir hasta el 33% en 2016. Y para 2017 se
espera que se registren al ao 270.000 millones de descargas de
apps en el mundo, segn la consultora Gartner. Las cifras marean.
Es un mercado de 85.000 millones de dlares en el mundo y de
un milln de empleos generados a nivel global.

Eso explica que proyectos como Hailo o Uber, que no dejan ser
aplicaciones, tengan valoraciones mucho mayores que empresas
de productos fsicos. Y muchas veces tambin ms beneficios. A
esta fiesta tambin se apuntan los grandes de la web como
Facebook, Google, Yahoo, Tripadvisor, etc. que saben que su
futuro pasa por dar el salto a la movilidad y asegurarse un lugar en
el negocio futuro.

Qu posibilidades tiene Amrica Latina de incorporarse a esta

industria de las aplicaciones mviles? Cmo lograr que las apps
desarrolladas en nuestros pases den el salto aEEUU,Europa o Asia
y tengan xito no solo en el mercado propio?.

Hay mucho en juego, no estamos hablando solo del reparto de

este pastel en forma de negocio, tambin de generar empleo de
calidad y sumarnos a un sector movido por el talento, la
investigacin y el desarrollo de tecnologa competir en la
fabricacin de hardware en nuestro pas, si queremos ser un
mercado de salarios altos, parece casi imposible. Pero en el
mundo del desarrollo de las apps tenemos una oportunidad.

Hasta aqu las buenas noticias, porque en este escenario tambin

tenemos que afrontar algunas dificultades. El problema es que si
en la web la competencia por llegar al usuario final es difcil, en
el mundo de las apps es aun mayor. Google Play para Android, y la
Apple Store para IOS tienen un monopolio de facto.

WSJpublic recientemente un artculo con el ttulo The Web Is

Dying; Apps Are Killing It con un dato clave: el 86% de la
navegacin en los mviles se hace desde apps, no desde el
navegador. Algo que tienen que tener en cuenta instituciones
pblicas, operadoras de telefona, fabricantes de dispositivos,
adems de las plataformas de distribucin de apps alternativas si
quieren seguir teniendo un papel relevante a medio plazo.

Es indiscutible que en Amrica Latina tenemos el talento y las

ideas, pero necesitamos crear un ecosistema propio que nos
permita transformar estas ideas en proyectos que vayan ms all
de nuestro mercado nacional. Empresas, Instituciones,
emprendedores, universidades y start-ups son las responsables,
en su conjunto, de procurar las condiciones adecuadas para
conquistar este sector y hacer un hueco en el mercado ms
importante de la prxima dcada.