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RESUMEN
i nvestigacin
a presente investigacin tiene como objeti-
vo, analizar las redes empresariales como
estrategia de cooperacin entre proveedores y
distribuidores en el sector avcola del estado Zulia,
REDES EMPRESARIALES COMO Venezuela. Se toman como unidades de anlisis
tres empresas avcolas de la regin zuliana. Desde
ESTRATEGIA DE COOPERACIN el punto de vista metodolgico, se parte de una
EN EL SECTOR AVCOLA DEL revisin bibliogrfica para determinar la impor-
tancia de las redes como estrategia de coopera-
ESTADO ZULIA* cin; para la recoleccin de la informacin em-
prica, necesaria para la construccin de la red
de cada una de las empresas, se dise un cues-
tionario, el cual fue aplicado a informantes cla-
ve, complementado la informacin obtenida con
entrevistas semi-estructuradas. Los resultados
obtenidos indican que las redes, como forma de
organizacin en este sector, han proliferado en
las ltimas dcadas por una caracterstica parti-
cular: la flexibilidad organizativa, por lo cual se
Mara Elena Bonomie** puede concluir que las mismas han permitido a
Rosana Melen Romero*** las empresas analizadas: reducir costos opera-
tivos, controlar informacin esencial en la red,
coordinar actividades, crear barreras de entra-
da, responder en forma conjunta, solidaria y con
** Investigadora. Centro de Estudios de la
Empresa, Facultad de Ciencias Econmicas y cierta flexibilidad al mercado, entre otras.
Sociales de la Universidad del Zulia.
mebonomie@yahoo.com Palabras claves: Redes empresariales, Estra-
*** Profesora de la Facultad de Ciencias tegias, Sector Avcola.
Econmicas y Sociales. Universidad del Zulia.
rosanamelean@cantv.net
SUMMARY
6
COMPENDIUM, NMERO 19. Diciembre, 2007. 7
En este sentido, la investigacin abordar las Para Melen (2006), las estrategias de cola-
redes empresariales como estrategia de coope- boracin y cooperacin son propicias para lograr
racin desarrollada en el sector avcola zuliano, una posicin de dominio en el mercado, es decir
considerando una perspectiva terica y el punto fortalecer la capacidad competitiva de la empre-
de vista emprico necesario para la construccin sa, al mismo tiempo que busca aumentar el con-
de las redes para cada una de las empresas es- trol sobre la cadena productiva, as como descon-
tudiadas; es importante resaltar que dada la in- centrar el poder econmico de las empresas y
formacin emprica manejada no fue posible es- delegar, en otras, responsabilidades productivas.
tablecer las interconexiones entre las empresas, Estas empresas pueden ser pequeas, medianas
puesto que cualquier afirmacin realizada al res- o grandes, realizan actividades complementarias
pecto conllevara a subjetividades. Una vez dis- y estn dispuestas a aceptar las directrices del
cutidas las redes en el sector, se formulan las lder, casa matriz o aquella con mayor poder den-
conclusiones como sntesis lgica del anlisis rea- tro de la red.
lizado.
Por su parte Gonzlez (2007), establece que
1. FUNDAMENTOS TERICOS la cooperacin implica considerar a los provee-
1.1. Reflexiones tericas sobre redes dores, clientes y competidores como posibles alia-
empresariales dos y como fuentes de informacin, lo que pro-
mueve en un momento determinado un ambiente
Las nuevas realidades del mundo globalizado, de mercado concertado. As mismo, el autor es-
conllevan a la adopcin de estrategias de flexibi- tablece que la cooperacin, se basa en la nego-
lidad organizativa necesarias para reorganizar, por ciacin, es facilitadora y posee caractersticas
un lado, las estructuras internas y, por el otro, la como la selectividad, la complementariedad y la
relacin con otras empresas. La finalidad, es lo- temporalidad,
grar la adaptabilidad y generar ventajas distinti-
vas para competir con costos, calidad y diversi- Gamboa y otros (2001) asumen lo sealado
dad de productos y/o servicios. por Lewis (1993:4), referido a que "las empresas
cooperan por una necesidad mutua y comparten
En este contexto, Gamboa y otros (2001) riesgos a fin de lograr un objetivo comn, relativo
plantean que la interrelacin entre empresas se a desplazar a los competidores o alcanzar la di-
hace necesaria; por lo que asumen estrategias mensin necesaria para sobrevivir en un merca-
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do mundial". Sin embargo, es cierto que las nue- ser ms apropiadas (incluso necesarias) cuando
vas condiciones de competencia global han indu- lo que est implcito es una mercanca cuyo va-
cido a la colaboracin horizontal entre empresas, lor resulta difcil de medir.
que slo se produce entre un reducido grupo de
organizaciones similares para enfrentar en mejo- En tal sentido, toda organizacin en red bus-
res circunstancias a sus competidores. En esta ca lograr la flexibilidad de sus estructuras, una
clasificacin se diferencia la colaboracin entre rpida adaptacin a los cambios en la demanda y
corporaciones "pares" que ocupan una posicin adquirir poder sobre los compradores a partir de
similar en el mercado y la cooperacin jerrqui- una adecuada coordinacin y divisin de activi-
ca, en el cual una empresa lder integra vertical- dades (especializacin).
mente redes de proveedores y distribuidores.
Casas (2007), complementa los planteamien-
Estos argumentos delinean nuevas formas de tos anteriores al establecer que la globalizacin
organizacin en red, que exigen disponer y com- ha intensificado la formacin de redes locales y/o
partir informacin fiable y a tiempo entre las regionales, hasta el punto que algunos autores la
empresas participantes: la clave de una organi- refieren como la telaraa de vinculaciones e inter-
zacin en red es la integracin, y la clave de la conexiones entre los estados, sociedades y orga-
integracin es compartir informacin. nizaciones que forman el sistema econmico
mundial, creando nuevas estructuras y relacio-
Para que la organizacin funcione en red, es nes, con el resultado de que las decisiones de
necesario cambiar los modos de hacer las cosas, negocios en un lado del mundo tienen conse-
es decir los procesos de trabajo; es imprescindi- cuencias significativas en otros lugares.
ble cambiar los principios de planificacin, orga-
nizacin, direccin y control establecidos, as La red como forma de organizacin, permite
como las polticas, normas y procedimientos. Se a las empresas interrelacionadas disear estruc-
busca un desarrollo organizacional donde la par- turas, aprovechar sinergias, adquirir poder de
ticipacin, colaboracin y coordinacin de las negociacin frente a los compradores de sus pro-
empresas se constituyan en elementos fundamen- ductos, aprovechar economas de escala, crear
tales para afrontar la feroz competencia de los barreras de entrada que le permitan obtener una
mercados y los elevados costos de produccin. posicin de dominio en el mercado, entre otros.
(Alhama y otros, 2004). Para ello, las empresas se valen de estrategias
de asociacin, colaboracin o cooperacin don-
El tipo de organizacin en red, segn Powell de la coordinacin y sincronizacin de cada una
(1990), referenciado por Garca y Leonardi de las actividades productivas, tiempos y esfuer-
(2003:1), "facilita la entrada al negocio de as- zos se consideran aspectos esenciales para lo-
pectos tan positivos como la reciprocidad, el al- grar la complementariedad entre empresas y
truismo, la amistad, la reputacin y la colabora- ofrecer productos competitivos en el mercado
cin que actuarn como principios de gobierno (con liderazgo en costos, calidad, diferenciacin,
frente al desmedido inters propio en el caso del etc.).
libre mercado y de la administracin central para
las corporaciones integradas verticalmente". Segn Mifflin (2005) la creacin de redes es
Mientras que para Bennett (1997:144), parecen una estrategia resultado de la cooperacin o coa-
10 Redes empresariales como estrategia de cooperacin en el Sector avcola del estado Zulia
licin de empresas en funcin de un objetivo co- ciencia de esta forma de organizacin empresa-
mn, en la que cada participante mantiene inde- rial.
pendencia jurdica y gerencial. Es el conjunto de
relaciones integradas entre los agentes que par- Otro aspecto no considerado por los autores
ticipan en un aparato productivo. No se refiere, es el control, poder o dominio que, segn Gamboa
en particular a asociaciones horizontales o ver- y otros (2001), existe en toda relacin de coope-
ticales, sino a la dinmica econmica y social que racin. ste es ejercido por la empresa que po-
se aprecia entre diversos agentes aglutinados en see poder econmico, tiene dominio sobre las
torno a una actividad productiva determinada. dems y funge como lder o casa matriz a la hora
de establecer las directrices para la operatividad
Para Snchez (2004), las redes son conside- de las empresas agrupadas.
radas como asociaciones entre empresas de di-
ferentes tamaos, pertenecientes a diferentes Itriago (2000) maneja una definicin genera-
etapas del proceso productivo (relaciones de lizada del trmino, y la define como aquella ca-
proveedura o distribucin). El autor, maneja una paz de producir una especie de reaccin sinrgica
definicin elemental sobre el trmino redes, no en cadena, por lo cual las empresas han poten-
ciado la necesidad de integrarse en esta nueva y
considera la relacin o complementariedad que
dinmica, flexible y poderosa figura: la red. La
debe existir entre las empresas que integran esta
sinergia pasa a ser considerada en esta forma de
forma de organizacin; e incluye la cooperacin
organizacin como: "algo ms que la suma de
como relaciones entre proveedores y distribui-
sus partes" (Bennett, 1997).
dores, dejando de lado el fin comn perseguido
por las organizaciones que integran la red: logro
Para Itriago (2000), el ser humano desde que
de objetivos comunes (Vega, 2004).
nace ingresa a numerosas redes y a redes de
redes. La primera es su familia, que por consan-
De acuerdo con Bisang y Kasacoff (2006) guinidad, afinidad u otros vnculos (amistad, ve-
toda red se construye con la finalidad de generar cindad o intereses econmicos), est vertical u
un abundante flujo de informacin, compartir ex- horizontalmente integrada a otras familias que for-
periencias productivas y conocimientos. Las re- man comunidades regionales, nacionales e inter-
laciones que surgen entre empresas se materia- nacionales. Esta integracin a diferentes redes
lizan a travs de contratos (formales e informa- generalmente no constituye para el ser humano
les) con especificaciones no solo de las condicio- una carga sino un activo: a mayor integracin,
nes financieras y de los precios sino de aspectos mayores relaciones, y, por ende, mayores posibi-
superiores e intangibles como las experiencias y lidades de cumplir los fines para los cuales fue
conocimiento mencionados anteriormente. creado.
Al hablar de red, los autores analizados han Analgicamente, las redes empresariales cre-
dejado de lado un elemento fundamental: la co- cen aumentando sus vinculaciones con otras
ordinacin. Las relaciones de dependencia entre empresas (proveedores y/o distribuidores), inte-
los sujetos que integran la red, se consideran grndose hacia abajo cuando absorbe dos o ms
esenciales para un eficiente funcionamiento de fases del proceso de comercializacin o distribu-
la misma; respetar tiempos, fechas y condicio- cin y hacia arriba cuando se absorbe fases o
nes estipuladas sea de manera formal e informal etapas del proceso productivo o empresas en-
es la clave para garantizar la productividad y efi- cargadas de proveer los insumos necesarios. Esto
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complejiza la red (crecimiento del tejido produc- geogrficamente y basados en grandes empre-
tivo), a la vez que la orienta a su maduracin (cre- sas, y 4) alianzas estratgicas entre grandes em-
cimiento socio-productivo) (Caldentey, 2007; presas. El autor equilibra su clasificacin entre
Caravaca y otros, 2003). pequeas y grandes empresas, sin olvidar que
las primeras se constituyen en complemento
La red es un tejido vivo, integrado por comuni- obligado para las grandes organizaciones.
dades, es decir, seres humanos. No es pasiva,
inmvil, muerta, esta llena de vida, mentes, pen- Otros autores como Freeman (1991), Hage y
samientos y acciones. Esto no quiere decir que Alter (1997), DeBresson y Amesse (1991) son
la palabra red sea la denominacin mas afortu- un tanto ms extensos pero especficos a la vez;
nada, ya que tiene varias acepciones completa- se dirigen al campo de la colaboracin (alianzas,
mente incompatibles con los fines de las organi- joint venture, acuerdos conjuntos, asociaciones
zaciones (Itriago, 2000). de investigacin, etc.) ms que al de coopera-
cin, mientras que Steward y Conway (1996),
Segn Bennett (1997), las redes pueden estar asumen una tipologa de redes, la cual no es apli-
en proceso de convertirse en la forma institucional cable al anlisis que se pretende realizar (redes
de nuestra era, precisamente porque ofrecen a de recreacin, profesionales, cientficas, de usua-
los directivos la mejor solucin operativa a los rios y de amistad).
retos impuestos por la creciente necesidad de
flexibilizacin. Para Castells (2007), las empre- stas son algunas de las innumerables tipo-
sas dispuestas en red se conectan y desconectan logas de redes existentes; para efectos de esta
a la misma segn lo van necesitando, caracters- investigacin se asumirn aquellas que conside-
tica sta de la flexibilidad. Las organizaciones que ran el flujo de cooperacin: especficamente las
asumen trabajar en red se basan en principios redes verticales, entendidas como asociaciones
orientados al aprendizaje y la innovacin, con gran entre empresas de diferentes tamaos, pertene-
flexibilidad y mnimos tiempos de reaccin. cientes a diferentes etapas del proceso producti-
vo (relaciones de proveedura o distribucin), por
As como existe diversidad de percepciones ser la clasificacin que ms se ajusta a las parti-
para definir la red, existen tambin diversas tipo- cularidades del sector. Esto no justifica la inexis-
logas para clasificar estas formas de organiza- tencia del resto de las redes, incluso puede exis-
cin industrial. Una de ellas es la propuesta por tir la aplicacin de formas hbridas en el sector
Mifflin (2005) quien distingue cuatro tipos de re- analizado.
des empresariales: 1) redes horizontales, 2) re-
La idea consiste en identificar las relaciones
des verticales, 3) cadenas productivas y 4) siste-
entre oferentes y usuarios, la concentracin del
mas productivos territoriales. Rodrguez de Ri-
poder; la desconcentracin de actividades y la
vera (1999) las clasifica considerando un punto
delegacin de stas en empresas de menor ta-
de vista espacial: en regionales, nacionales, in-
mao y con menos poder en la red. Para efectos
ternacionales o globales y la direccin de los flu-
de esta investigacin, el anlisis emprico se cen-
jos de cooperacin: redes verticales o laterales.
trar en la construccin de las redes empresa-
Por otra parte, Bennett (1997) asume como
riales como estrategias de cooperacin en las em-
tipologa de redes de produccin: 1) industrias tipo
presas seleccionadas. Es importante destacar, que
taller, 2) polos industriales basados en pequeas
se establecern las relaciones entre las diferen-
empresas, 3) sistemas de produccin limitados
tes fases que componen la cadena productiva
12 Redes empresariales como estrategia de cooperacin en el Sector avcola del estado Zulia
manejada por las empresas objeto de estudio sin cin, compartir conocimientos, entre otras. En s,
precisar las interconexiones entre empresas; es las empresas las construyen y las asumen como
decir, se considerarn redes de funcionamiento estrategia porque: consideran que el valor de par-
internas para cada empresa sin establecer vin- ticipar es ms alto que el costo y porque aumen-
culaciones entre ellas. tan su capacidad de desempeo e impacto en el
entorno. La creacin de las mismas de acuerdo
Al respecto, es importante considerar los be- con Pea (2006), est asociada al valor que ha
neficios que las empresas obtienen al participar asumido el conocimiento como recurso inmate-
en una red, al respecto Mifflin (2005) establece: rial de fuerte incidencia en la productividad de
1) economas de escala, mediante el uso efi- las organizaciones. stas nacen para formalizar
ciente de tecnologas productivas y acceso a mer- el establecimiento de relaciones sinrgicas entre
cados; 3) flexibilidad, lo cual implica mayor ca- organizaciones, lo que corresponde a la necesi-
pacidad de responder a cambios en la demanda, dad de compartir recursos, complementarse mu-
sin aumentar capital instalado ni costos fijos; tuamente, obtener ventajas competitivas, lograr
4) difusin de la informacin, intercambio de co- el acceso a bienes y servicios, alcanzando as
nocimientos y experiencias, mejorando su capa- mayores mrgenes de desarrollo.
cidad de gestin estratgica y acelerando su
aprendizaje; 5) menos barreras de entrada, al es-
Las redes empresariales estimulan la exter-
pecializarse en las distintas fases de produccin;
nalizacin de las actividades de la organizacin,
6) pertinencia de las acciones de apoyo, es decir
conduciendo a un aplanamiento jerrquico. La
mayor probabilidad de xito gracias a la fluida
comunicacin entre instituciones pblicas y el colaboracin ocupa un lugar principal, y las rela-
sector privado. ciones externas tienen tanta importancia como
las relaciones internas. Sin embargo, en algunos
1.2. Las redes como estrategias de coo- casos, el empresario puede ver en las redes em-
peracin en el sector avcola zuliano presariales un factor de riesgo ya que puede per-
cibir, al resto como competidores directos, espe-
Discutidos desde una perspectiva general, al- cialmente en el caso de que sean redes del mis-
gunos aspectos sobre las redes como formas de mo sector y zona geogrfica.
organizacin, las cuales buscan lograr la flexibili-
dad de sus estructuras y una adaptacin a los Por su parte Pea (2006), plantea que toda
cambios en el entorno, a partir de una adecuada red debe tender a un crecimiento y/o expansin
coordinacin y sincronizacin de sus actividades progresiva, en el sentido de ampliar los lmites de
para lograr objetivos comunes, es necesario ana- su alcance, y con ello la inclusin de organismos
lizarlas como estrategias asumidas por las em- o personas clave, cuya contribucin enriquezca
presas para lograr una posicin de dominio en el el capital social de todos los miembros y permita
mercado, con costos, calidad y diversidad de pro- obtener mayores xitos en las gestiones de cada
ductos. uno.
La estrategia empresarial de constituir redes Las empresas del sector avcola constituyen
es de especial importancia; refleja la capacidad cadenas agroproductivas, en las cuales se articu-
de las empresas para relacionarse, innovar, man- lan los agentes econmicos interrelacionados por
tener vnculos de mercado, transmitir informa- el mercado, que participan en un mismo proceso
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productivo, desde la provisin de insumos, pro- como lo plantea Melen (2004), deben basarse
duccin, conservacin, transformacin, industria- en la comunicacin, la confianza y la colabora-
lizacin y comercializacin hasta el consumo fi- cin; esto permitir manejar informacin impor-
nal de un determinado producto. tante por parte de las empresas y los proveedo-
res, a fin de evitar insuficiencias de inventarios o
Estas cadenas comprenden un sistema de ele- tener exceso de insumos que se traduzcan en
mentos interdependientes y enlaces que van desde altos costos.
la importaciones y produccin de las materias
primas agrcolas e industriales (maz amarillo, As como existe una integracin hacia atrs
sorgo, soya, yuca, etc.), y la fabricacin de ali- con los proveedores de insumos, partes o mate-
riales, es decir, que la empresa decide integrar
mentos balanceados para animales (preparacio-
en sus procesos funciones relacionadas con las
nes y premezclas), hasta la produccin de bienes
entradas o inputs que necesita para desarrollar
de consumo humano, derivados de la actividad
sus actividades, las empresas deben asegurar la
avcola en el pas (carne de pollo y huevos).
salida de los productos, para ello cuidan y con-
trolar el desarrollo de las actividades de distribu-
La cadena productiva del sector avcola zulia- cin, integrando las actividades hacia delante, in-
no como sub-sector de la agroindustria venezo- tegrando funciones relacionadas con la transfe-
lana cuenta con integraciones parciales y/o tota- rencia de productos o servicios hasta el consu-
les de los eslabones o fases productivas necesa- midor final en redes de distribuidores.
rias para ofrecer un producto en el mercado.
La estrategia de distribucin, se realiza con
La lnea de pollo beneficiado del sector en sus propios medios de transporte o mediante la
estudio, est constituida por siete fases producti- subcontratacin u outsourcing, gracias a las cua-
vas: 1) progenitoras, 2) reproductoras, 3) incu- les los negocios pueden expandirse a mayor ve-
bacin, 4) plantas de alimentos concentrados, locidad. Segn Thompson y Strickland (1999:167),
5) granjas de engorde, 6) plantas de beneficio y "los canales de distribucin deben ser confiables;
7) comercializacin y/o distribucin de los pro- de lo contrario pueden dar origen a costosas acu-
ductos finales. Cada una de estas fases posee mulaciones de inventario". Esta estrategia, se
caractersticas diferentes, as como la tecnologa presenta cuando los distribuidores no son capa-
y mano de obra; pero de la integracin de cada ces de cumplir con las necesidades de distribu-
una de ellas depende obtener y ofrecer produc- cin de la empresa.
tos con costos y precios competitivos en el mer-
cado. Tanto la estrategia de redes de proveedores
como las redes de distribuidores, segn Gamboa
y otros (2003a:309), "tienen como objetivo ase-
Las empresas avcolas configuran redes de
gurar la colaboracin de empresas de menor ta-
proveedores, cuyo propsito es garantizar la re-
mao con la empresa lder en el suministro o en
cepcin oportuna de los insumos de una empre-
la distribucin". Las autoras plantean que este
sa, esto resulta necesario cuando los suplidores
tipo de colaboracin es coercitiva, porque quien
actuales no son confiables, son caros o no satis- controla las condiciones y trminos de la rela-
facen plenamente sus requerimientos. Estas re- cin es el factor dominante en la red: la gran
laciones de las empresas con los proveedores, empresa que lidera el proceso.
14 Redes empresariales como estrategia de cooperacin en el Sector avcola del estado Zulia
alianzas verticales, entre varias empresas y/o fa- empresas del sector avcola, especficamente la
ses de la cadena dentro de una categora de pro- lnea de pollo beneficiado se han movido hacia la
ducto o servicio. conformacin de redes, tanto internas como ex-
ternas, ambas permiten concretizar modelos de
La cooperacin entre cada una de la fases o flexibilidad corporativa.
eslabones de la cadena productiva se hace nece-
saria para responder eficientemente a las deman- Ante esta situacin las empresas estudiadas,
da del entorno, optimizar los costos operativos de deciden establecer convenios de exclusividad para
las empresas y garantizar la continuidad de los mantener relaciones estables con un nmero sig-
productos o servicios en el mercado. nificativo de proveedores externos, denominados
colaboradores, garantizando as la recepcin
Esta investigacin, pretende construir las re- oportuna de los insumos necesarios para el pro-
des de las empresas del sector avcola zuliano, ceso de produccin. Para Porter (2000) recurrir
estableciendo fundamentalmente relaciones de a varios proveedores mejora el poder de nego-
propiedad y exclusividad (redes internas), entre ciacin; as mismo, seala que comprarle todo a
cada uno de los eslabones que conforman la ca- un proveedor acabar por darle una excelente
dena y que pertenecen a la empresa lder que oportunidad de ejercer poder sobre las empresas.
controla o domina la red. De igual forma, se con-
sideran algunas relaciones con otras empresas Por otra parte, las empresas para reducir cos-
(redes externas), necesarias para garantizar los tos, garantizar la calidad del insumo y obtener
insumos y el producto final de las empresas. una rentabilidad adicional a la venta del produc-
to, estn estableciendo redes internas; la tenden-
Segn Caldentey (2007), en el sector avcola cia es a la venta con ciertas condiciones crediticias
existen relaciones de propiedad cuando la em- de insumos a los granjeros que de una u otra
presa lder posee la tenencia de las fases que manera mantienen relacin directa con las em-
integran la cadena productiva del sector. Estas presas productoras de pollo, constituyndose esta
relaciones se evidencian con una flecha lineal en relacin en una fuerte barrera de entrada para
las redes construidas para cada una de las em-
las empresas competidoras, ya que se tiene el
presas analizadas. En las redes internas, se pre-
control del mercado de suministros.
sentan interconexiones entre las diferentes fases
productivas; se manejan criterios de exclusividad
Las empresas A, B, y C, establecen conve-
representados con una flecha de trazos. Final-
nios con empresas nacionales y extranjeras para
mente, las redes externas, simbolizadas con una
el suministro de las materias primas necesarias
flecha de trazos y puntos, consideran las relacio-
nes de empresas externas con la empresa lder. en la elaboracin del alimento concentrado, as
La empresa que controla la red, las fases y las mismo las progenitoras, las reproductoras, los
empresas externas, se representan en nodos y huevos para la produccin de pollos de engorde,
las interconexiones entre ellas con flechas des- los medicamentos, los equipos y/o tecnologa y
critas anteriormente. materiales necesarios en el proceso de produc-
cin.
3.1. Redes de Proveedores en el sector
avcola zuliano Para la seleccin de los proveedores, estas
empresas evalan algunos aspectos referidos, a
Con respecto a la red de proveedores, las la capacidad de distribucin en el mercado con
16 Redes empresariales como estrategia de cooperacin en el Sector avcola del estado Zulia
el fin de garantizar el abastecimiento de los sas analizadas, se evidencia cuando estas se con-
insumos, la calidad del servicio, la solidez y esta- vierten en proveedores de las granjas contrata-
bilidad financiera, la tecnologa de producto y das y granjas asociadas. Los convenios estable-
proceso, entre otros. Una vez evaluado y selec- cen que el suministro de los insumos, tales como:
cionado el proveedor, ste debe desarrollar pro- el alimento, los pollitos beb, medicamentos, equi-
cedimientos para adaptar los insumos a las espe- pos y materiales requeridos, son exclusivos de la
cificaciones de estas empresas. Estas evaluacio- empresa productora hacia las granjas. Estas ne-
nes, tambin se relacionan con la duracin del gociaciones se realizan, por una parte, para ga-
contrato, tipo de contrato, los tiempos para los rantizar la recepcin oportuna de los insumos y
pagos, entre otros; puede suceder el caso, en el por la otra, para asegurarse de que los insumos
que un proveedor decida no abastecer a la em- utilizados en la fase de engorde posean los re-
presa sino a otra de la competencia. querimientos necesarios para obtener un producto
de calidad.
Las especificaciones y controles que las em-
presas exigen a sus proveedores para concreti- Lo antes expuesto confirma lo sealado por
zar la negociacin comercial, les permite esta- Procompetencia (2004:5), en el sentido que "las
blecer una relacin de dominio sobre stos lti- relaciones que se establecen entre las plantas de
mos. Esto se evidencia en las empresas A y B, alimentos concentrados y los productores de po-
cuando realizan compras de reproductoras a sus llos, no slo implica la venta de este producto,
proveedores nacionales. En estos convenios se sino tambin la venta de otros insumos necesa-
establecen ciertas condiciones, como por ejem- rios para la produccin y an cuando la mayora
plo, la garanta de que los cruces de razas de las de estos pueden ser obtenidos libremente en el
progenitoras sean con una determinada confor- mercado, estas condiciones conduce a los gran-
macin gentica, as como las condiciones de jeros a mantener este tipo de negociacin ya que
pago para el suministro. podran tener dificultad para colocar su produc-
cin en caso de no convenir".
La empresa C tiene contratos de exclusivi-
dad con los proveedores de los huevos para la Orozco y otros (2004) sealan que el alimen-
produccin de pollos de engorde, estos huevos to concentrado por ser un insumo bsico de la
son trados de Per (redes externas), y sus ca- produccin (representado por el 75% del costo
ractersticas, como por ejemplo el tamao, tie- total de produccin del proceso de engorde), no
nen que estar ajustadas a las especificaciones es fcilmente sustituible, razn por la cual, los
que esta empresa establece para obtener un de- granjeros seguirn demandando la misma o ma-
terminado tipo de pollo. De esta manera, se con- yor cantidad de alimentos a pesar de que el pre-
creta lo sealado por Gamboa y otros (2003a), cio de stos aumente.
relativo al aumento del control o dominio que se
adquiere sobre los proveedores de una empresa. Las redes internas permiten de acuerdo a
Por otra parte, estas empresas se convierten en Procompetencia (2004), garantizar el suministro
proveedores al establecer convenios con los gran- de materias primas en las cantidades requeridas
jeros que contratan para el levante y engorde de por los granjeros y con la calidad y homogenei-
los pollos. dad necesaria, adems es posible eliminar la in-
tervencin de intermediarios, y por consiguiente,
La creacin de redes internas en las empre- abaratar costos de produccin.
COMPENDIUM, NMERO 19. Diciembre, 2007. 17
Otro aspecto relacionado con las redes inter- Al respecto, Lambn (1995:345) seala que la red
nas, se fundamenta en la cooperacin entre cada de distribucin permite tener una relacin ms
una de las fases de la cadena productiva; existe estrecha con los canales de distribucin, lo cual
complementariedad entre los recursos internos repercute en los costos de comercializacin del
de una fase y la otra. Por ejemplo, las granjas de producto e incluso en la adopcin de estrategias
levante y engorde utilizan como insumos los hue- promocionales comunes.
vos provenientes de la planta de incubacin y el
alimento proveniente de las plantas de alimento La empresa A garantiza la distribucin de sus
concentrado; para la planta de beneficio, el productos de tres formas: 1) creando sus propias
insumo a procesar es el pollo vivo que viene de tiendas, con precios al mayor y al detal, adems
las granjas de engorde; para la fase de distribu- de tener el servicio a domicilio. Esta venta a tra-
cin del producto pollos enteros, despresados o vs de tiendas propias permite, como lo seala
procesados, stos provienen de la planta de be- Porter (2000), diferenciar su producto y contro-
neficio, siendo necesario transportarlos hacia su lar la presentacin, las instalaciones fsicas y la
destino final: el mercado. En este sentido, se pue- imagen de la ubicacin de la tienda, los incenti-
den distinguir las redes de proveedores internas vos del vendedor y otros elementos de la funcin
y externas en el negocio avcola zuliano. de venta al menudeo que contribuyen a diferen-
ciar el producto; 2) distribucin de sus productos
3.2. Redes de Distribuidores en el sec- directamente de las plantas de beneficio; y 3) dis-
tor avcola zuliano tribucin con los intermediarios tales como ma-
yoristas y detallistas. Las empresas utilizan la
Con respecto a las redes de distribuidores, las estrategia de distribucin del producto para me-
empresas A, B y C, han establecido su propia jorar su posicin competitiva y disminuir la vul-
red de distribucin, lo cual les permite obtener nerabilidad cuando unas y otras empresas ejer-
informacin sobre el mercado, calcular en el tiem- cen su poder, adems, permitir adecuar las ne-
po justo la demanda de los productos, ajustar los cesidades de compra con las capacidades de la
niveles de produccin a las exigencias del consu- empresa, lo cual implica alcanzar un nivel ptimo
midor, funcionar con mayor eficiencia y funda- de diferenciacin del producto en comparacin
mentalmente asegurar el producto en el merca- con la competencia as como, lograr un creci-
do. En algunos casos, para garantizar que el pro- miento de sus segmentos primarios de mercado,
ducto llegue a su destino, tanto nacional como al tener informacin sobre el mercado (Porter,
regional, utilizan transporte propio o alquilado, para 2002).
garantizar una total colocacin de los productos
en el mercado. En las redes construidas se evidencia con cla-
ridad la interdependencia existente entre los su-
Otro tipo de distribucin, es a travs de los jetos o actores involucrados, stos estn repre-
convenios con mayoristas, donde las empresas sentados en los nodos, unidos por flechas que in-
establecen condiciones para la colocacin del dican el tipo de relacin entre los participantes.
producto. Para tal fin, las empresas deben tener La densidad de las redes y la complejidad de la
conocimiento de las tiendas o supermercados de cadena requieren grandes niveles de coordina-
prestigio, ubicacin, instalaciones y especfica- cin y sincronizacin de las actividades realiza-
mente, lo relativo a la conservacin del producto. das en cada una de las fases productivas (redes
18 Redes empresariales como estrategia de cooperacin en el Sector avcola del estado Zulia
internas) as como las realizadas con otras em- gicas entre organizaciones, lo que corresponde a
presas (redes externas). la necesidad de compartir recursos, complemen-
tarse mutuamente, obtener ventajas competitivas,
Las relaciones materializadas mediante con- lograr el acceso a bienes y servicios, alcanzando
venios, se basan en la confianza y aunque se evi- as mayores mrgenes de desarrollo.
dencian relaciones con proveedores externos (re-
des externas), son muy exigentes las condicio- Resulta evidente en los planteamientos pre-
nes impuestas por el ncleo del tejido empresa- cedentes, que las redes empresariales constitu-
rial, es decir la empresa que lidera la red. yen un espacio de encuentro de sujetos implica-
dos en el alcance de objetivos comunes, este in-
A medida que la red madura los vnculos en- tercambio les lleva a obtener aprendizaje, com-
tre empresas se hacen ms fuertes, as como los partir experiencias, desarrollar competencias,
existentes entre las distintas fases que compo- ofrecer y recibir colaboraciones, intercambiar
nen la cadena productiva; se trata de ir configu- roles, entre otros. Por consiguiente, las funcio-
rando una red completa por empresa que con- nes de cada miembro de una organizacin o em-
tenga cada uno de los eslabones necesarios para presa constituyen canales a travs de los cuales
competir con costos, calidad y diferenciacin. Sin pueden fluir los conocimientos y la creatividad,
embargo, la flexibilidad como caracterstica par- que unidos a la sabidura de otros, hacen posible
ticular de la organizacin en red necesita mante- construir la plataforma innovadora de la organi-
ner vinculaciones con empresas externas (sean zacin.
proveedores o distribuidores), dichas vinculacio-
nes pueden mantenerse en el tiempo o extinguir- Una vez explicado el comportamiento de las
se cuando as se requiera; ello depende de exi- redes de proveedores y distribuidores en las em-
gencias productivas de las empresas directamen- presas A, B y C, se presentan en forma grfica
te relacionadas con los cambios en la demanda. (ver figura N 1).
FIGURA 1
Redes empresariales del sector avcola zuliano
Progenitoras
Reproductoras
Proveedores
Extranjeros Incubadoras
Medicamentos
Proveedores
Proveedores Tecnologa
extranjeros Extranjera
Materia prima
Sala Despresado
Granjas Levante
y Engorde,
propias,
Alquiladas y Sala
asociadas Planta Procesamiento
Alimento Planta
Concentrado Beneficio
Distribucin
Transporte propio
A
Otras empresas Super e
Puntos de Hiper
Venta mercados
Otros
Relacin de propiedad
Relacin de exclusividad/ Redes internas
Relacin con otras empresas/ Redes externas
20 Redes empresariales como estrategia de cooperacin en el Sector avcola del estado Zulia
FIGURA 1
(Continuacin)
Reproductoras
Progenitoras
Proveedores
Extranjeros
Medicamentos Incubadoras
Proveedores
Proveedores Tecnologa
extranjeros Extranjera
Materia prima
Granjas
Levante y
Engorde,
propias,
Alquiladas y Sala
asociadas Planta Despresado
Alimento
Concentrado Planta
Beneficio
Distribucin
Transporte
propio
Venta de pollos
vivos a otras
plantas de
beneficio
B
Super e
Puntos Hiper
de Venta mercados
Otros
Relacin de propiedad
Relacin de exclusividad/ Redes internas
Relacin con otras empresas/ Redes externas
COMPENDIUM, NMERO 19. Diciembre, 2007. 21
FIGURA 1
(Continuacin)
Proveedores
de huevos
extranjeros
Proveedores
Extranjeros
Medicamentos Incubadoras
Proveedores Proveedores
extranjeros Tecnologa
Materia Extranjera
prima
Granjas
Levante y
Engorde,
propias,
Alquiladas y Sala
asociadas Planta Despresado
Alimento Planta
Concentrado Beneficio
Distribucin
Transporte
propio
C
Super e
Puntos de Hiper
Venta mercados
Otros
Relacin de propiedad
Relacin de exclusividad/ Redes internas
Relacin con otras empresas/ Redes externas
22 Redes empresariales como estrategia de cooperacin en el Sector avcola del estado Zulia
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COMPENDIUM, NMERO 19. Diciembre, 2007. 25
ANEXO N 1
INSTRUMENTO DE RECOLECCIN DE DATOS(1)
IDENTIFICACIN DE LA EMPRESA
Nombre de la Empresa
Direccin:
Fecha de Fundacin
Razn Social
Capital Social Monto % Nacional % Extranjero
1. Seale cules de las siguientes fases del proceso productivo de pollos beneficiados abarca la em-
presa.
Produccin de alimento Engorde
Progenitoras (abuelas) Beneficio
Reproductoras Incubacin
Procesamiento de la carne de pollo
2. Seale los principales insumos requeridos en cada una de las fases del proceso productivo, e indique
con una "X" si son suministrados por proveedores externos (nacionales o extranjeros), o por la misma
empresa.
(1) El presente instrumento forma parte de una investigacin de mayor alcance, por lo que slo se muestran los aspectos
referidos a los puntos abordados en el artculo.
COMPENDIUM, NMERO 19. Diciembre, 2007. 27
Explique________________________________________________________________
Por procesos________
Explique ___________________________________________________________________
5. Considera usted que las redes de proveedores sirven para mejorar el funcionamiento de la empresa.
Si ___ No ___
Explique____________________________________________________________________
Nombre del Bien que suministra Tipo de bien Fase del proceso Origen del bien
proveedor
Materia prima
Tecnologa
Servicio
Ubicacin geogrfica
Precio
Tiempo de entrega de la materia prima o servicio
Forma de pago
Costos
Otros
9. Seale las formas de contratacin del proveedor
Contrato de suministro exclusivo para la empresa
Lmite de precio de venta
Contratos de suministro de la gama completa de materia prima o servicio
Contratos de suministro parciales de materia prima o servicio
Otro
10. Seale cul (es) de las siguientes modalidades de contrato utiliza la empresa en la fase de engorde.
Indique el porcentaje aproximado.
Granjas propias
Granjas contratadas
- Granjas asociadas
- Granjas alquiladas
11. Explique si la empresa vende a los granjeros asociados insumos para su proceso productivo.
Red de distribuidores
12. Seale la modalidad de transporte utilizado para el traslado de los productos de cada una de las
fases del proceso productivo.
Transporte Transporte
Desde Hacia Propio Subcontratado
(%) (%)
Planta de alimento Progenitoras (abuelas)
Progenitoras (abuelas) Reproductoras
Reproductoras Incubacin
COMPENDIUM, NMERO 19. Diciembre, 2007. 29
Incubacin Engorde
Engorde Beneficio
Beneficio Proceso de la carne de pollo
Beneficio/ Procesamiento Mercado
Ubicacin geogrfica
Posicionamiento en el mercado
Capacidad de distribucin en el mercado
Franquicia
Puntos de venta
Minoristas
Mayoristas
Reproductoras Incubacin
Procesamiento de la carne de pollo