COMMUNICATIEBATTLE

Prototype

Vak: Communicatie Battle
Docent: Helma Weijnand
Datum: 19 februari 2017
Naam: Lindsay Keus 544724
Yara Krosschell 537319
Robin van Leeuwen 533541
Cindy Muus 533592
Inge Weijers 533566
 2

Inleiding
Op dit moment bestaat het social media plan uit fasen, voorafgaand aan DDA, tijdens DDA en na afloop
van DDA. Om online continue betrokkenheid te creren bij het publiek en de designers zal de structuur
van het social media plan moeten worden omgegooid. De doelstelling van het huidige social media
plan komt niet overeen met het plan zelf. Het huidige doel dat wordt gesteld is dat DDA meer is dan
alleen een event. Maar de social media fasen sluiten hier niet op aan, deze zijn juist alleen gericht op
de awards. Er moet gezorgd worden voor een structuur die niet alleen betrekking heeft op de tijd
rondom en tijdens de DDA. Juist door het huidige plan wordt er alleen gefocust op het evenement, de
fasen blijven wel van kracht, maar de indeling zal wel op een andere manier worden vormgegeven.

Het draait namelijk het hele jaar om Dutch Design, niet alleen tijdens de awards.

Daarnaast is er ook een winnaarspakket gecreerd wat resulteert in meer betrokkenheid en gevoel bij
de genomineerden van de Dutch Design Awards. Dit wordt natuurlijk gelinkt naar social media,
waardoor er dubbel zoveel exposure zal ontstaan.

In dit dossier vindt u het social media plan en het winnaarspakket op basis van de wensen en
doelstellingen van DDA.

 3

Inhoudsopgave
Inleiding 2
1. Social media plan 4
1.1 Doelstelling 4
1.2 Social media doelstellingen 4
1.3 Tone-of-voice 5
1.4 Hashtag 5
1.5 Content kalender 5
1.6 Thema schema 7
1.7 Voorbeelden van social media-uitingen 8
2. Winnaarspakket 11
2.1 Doel DDA 11
2.2 Doelstelling winnaarspakket 11
2.3 Winnaarspakket 11
2.4 Kostenplaatje 12
2.5 Koppeling winnaarspakket met social media 13
3. Bijlagen 14
3.1 Hackathon iteratief proces en evaluatie 14
3.2 Twitter 14
3.3 Instagram 15
3.4 Facebook 16
3.5 Winnaarspakket 17
3.6 Handout DDA 19


 4

1. Social media plan

In dit hoofdstuk worden de doelstellingen van DDA en social media beschreven. Daarna wordt de tone-
of-voice beschreven en welke hashtag in het social media plan is opgenomen. Ook wordt de content
kalender getoond met de verschillende fases. Tenslotte worden voorbeelden van de verschillende
social media-uitingen getoond.

1.1 Doelstelling

Op basis van het huidige social media plan en de wensen uit de briefing zijn we tot de volgende
doelstelling gekomen die verwezenlijkt kan worden op basis van ons social media plan.

- Vergroten van actieve naamsbekendheid bij het publiek via social media voor DDA 2017.
Om de naamsbekendheid te vergroten is het van belang om regelmatig en gestructureerd content te
posten. Op deze manier komt en blijft DDA on top of mind awareness bij het grote publiek. Ook is het
van belang dat het publiek wordt aangespoord om te gaan liken, reageren en delen. Hierdoor wordt
het bereik ook weer vergroot onder het publiek dat nog niet bekend is met DDA.

1.2 Social media doelstellingen

Elke social media heeft een andere doelstelling. Hieronder worden de verschillende soorten
platforms beschreven.

Facebook
Op Facebook zijn er op dit moment 6.078 volgers met een gemiddeld aantal likes per post van 7. Hieruit
kan er worden geconcludeerd dat de volgers van DDA niet actief bezig zijn met liken, reageren en delen
op de content die er wordt geplaatst. Deze betrokkenheid moet omhoog en dit kan gedaan worden
door middel van het opwekken van interactie. Ook is de doelstelling om het aantal volgers te laten
stijgen. Binnen een jaar moet het aantal volgers zijn uitgegroeid tot 7.500. Om dit doel te bereiken zal
er regelmatig (5-7 dagen per week) afwisselende content worden gepost. Ook het aantal likes per post
moet omhoog. De doelstelling hiervoor is minstens 10% van het aantal volgers.

Twitter
Op Twitter heeft DDA op dit moment 6.151 volgers. Ook dit volgersaantal zal moeten stijgen. Binnen
een jaar moet het aantal volgers zijn gestegen naar 7.500. Op Twitter zullen de posts die worden
geplaats op Facebook worden doorgeplaats. Ook kan Twitter dienen als een live platform waarmee
mensen op de hoogte kunnen worden gehouden bij gebeurtenissen. Het plaatsen van actuele content
is voor Twitter van belang. Regelmatig posten is dus ook een must. Hiermee wordt het bereik vergroot,
waardoor ook de naamsbekendheid vergroot zal worden. Ook interactie opwekken kan helpen om het
publiek te activeren.

Instagram
Op Instagram heeft DDA op dit moment 2.244 met een gemiddelde van 46 likes per post. Ook voor
Instagram moet het aantal volgers omhoog. De doelstelling is om binnen een jaar 3.500 volgers te
behalen met een gemiddeld aantal likes van minstens 10% van het volgersaantal. Op Instagram gaat
het vooral om het delen van mooie beelden die inspireren en aanspreken. Ook kunnen hashtags
 5

bijdragen aan de beleving en de vindbaarheid van DDA. Hiermee kan het bereik worden vergroot. In
de copy kan er worden aangespoord tot reageren of informatie worden gedeeld.

LinkedIn
Bij LinkedIn is het vooral van belang om zakelijke contacten te onderhouden. Deze contacten moeten
worden aangespoord om actief content te liken en te delen. Op deze manier zal de naamsbekendheid
en het bereik vergroot worden. Deze content zal vooral draaien om informatie die ook op de website
van DDA te vinden is en fotos met korte teksten. Op dit moment heeft de LinkedIn van DDA 939 leden.

Optioneel: social media advertenties
Om de naamsbekendheid nog verder te vergroten, is het ook mogelijk om advertenties te kopen op
social media. Dit kan op bovenstaande genoemde social mediakanalen, maar is vooral op Facebook
effectief. Hierbij is te meten hoeveel mensen het desbetreffende gesponsorde bericht hebben gezien
en hierbij kan ook onderscheid worden gemaakt in de doelstellingen van de advertentie. Zo kan er via
Facebook worden ingekocht op berichtweergaven, likes en exitclicks voor extra verkeer.

1.3 Tone-of-voice

De tone-of-voice die wordt gehanteerd is een mix tussen informeel en formeel: zakelijk informeel. Dit
is gekozen op basis van de doelgroep van DDA. Deze tone-of-voice past zowel bij jong als bij oud. Een
te formele insteek zorgt voor een afstand tot de doelgroep, een informelere tone-of-voice zorgt hierbij
juist voor een match met de doelgroep. Dit zorgt ervoor dat de doelgroep zich sneller zal identificeren
met DDA.

1.4 Hashtag

De hashtag waarmee wordt gewerkt is de hashtag #DutchDesignToday. Dit is gekozen zodat er

dagelijks Dutch Design kan worden gedeeld op de social media kanalen, zowel door DDA als door de
doelgroep. Deze hashtag zorgt voor exclusiviteit op de social media kanalen en heeft geen
commercile insteek. Rondom de hashtag is het van belang dat social mediagebruikers hem gaan
oppikken en gaan gebruiken in hun fotos, waardoor er meer awareness wordt gerealiseerd voor DDA.
Ook draagt deze hashtag bij aan het creren van een beleving bij de doelgroep, zonder er reclame mee
te maken.

1.5 Content kalender

De basis van het social media plan bestaat uit de content kalender. Deze is gericht op 4 weken. Dit
stimuleert om iedere 4 weken het schema opnieuw door te nemen n eventueel aan te vullen of te
wijzigen aan de hand van de resultaten.

Het schema richt zich op Facebook, Instagram en Twitter, het thema van de dag wordt dan dus ook
standaard doorgevoerd op deze 3 kanalen. Optioneel zijn LinkedIn en YouTube. YouTube content zal
verzorgd worden door de andere projectgroep, deze content kan uiteraard wel gedeeld worden op de
huidige social mediakanalen, YouTube is dan ook als optioneel thema toegevoegd aan het schema.
Hetzelfde geldt voor LinkedIn. Inhoudelijke artikelen kunnen op LinkedIn gedeeld worden.
 6

1.6 Thema schema

Extra themas Fase 1 (feb mei) Fase 2 (juni okt) Fase 3 (okt nov) Fase 4 (nov jan)
- Product - Awards - Finalisten - Genomineerden - Winnaars
- At the office - Categorien - Genomineerden - Event info - Terugblik DDA
- Interactie - Jaarboek
- Communication
- Behind the scene Extra themas: Extra themas: Extra themas: Extra themas:
- Content share
- Habitat
- Dilemma
- Winactie
- Fashion
- Design research
- Flashback
- Success blog
- Service & systems
- Best client award
- Dutch design
week
- Young designer
award
- Content share
- Piet Zwart award
- Public award
- Future award
- Youtube filmpje
- LinkedIn

N.B.: De extra themas zijn voor vrije invulling en daarom leeggelaten.

De basis van het social media plan draait om interactie met de doelgroep. Op deze manier wordt de
online betrokkenheid met het publiek en de designers vergroot, wat uiteindelijk resulteert op de
offline betrokkenheid bij Dutch Design Awards. De voertaal die gehanteerd wordt op alle kanalen is
Engels. De Dutch Design Awards orinteren zich Internationaal en omwille van deze reden is Engels
gehanteerd, om zo meer publiek en designers te bereiken. De basis voor het plan is Facebook, Twitter
en Instagram. Dit zijn de meest toegankelijke kanalen voor het publiek en de designers. Optioneel zijn
de social medium typen LinkedIn en YouTube.

De contentkalender kan naar eigen wens worden ingevuld. Daaronder staat het schema met themas
ingedeeld volgens de bijbehorende fasen. De fasen voldoen standaard aan een aantal criteria, de extra
themas zijn optioneel en toe te voegen per fase. Geadviseerd wordt om minstens 5 keer per week te
posten om zo de betrokkenheid hoog te houden.

Fase 1

In de eerste fase draait het om de kennismaking met de awards van het desbetreffende. Hierbij gaat
het om ontwerpers aan te moedigen zich in te schrijven voor de Dutch Design Awards. Het is van
belang om in deze fase het publiek kennis te laten maken met de verschillende categorien van de
Dutch Design Awards.
 8

Indeling content kalender:
- Zorg dat het publiek inzicht krijgt in DDA (wat houdt het in)
- Persoonlijk contact is belangrijk, richt je dus ook op posts achter de schermen (wie zijn jullie en wat
doen jullie?)
- Zorg dat alle categorien deze periode aan bod komen, maak het visueel aantrekkelijk met wat
voorbeelden.

Fase 2

In de tweede fase draait het om de genomineerden, dit is tevens de fase waarin het winnaarspakket
wordt opgestuurd naar alle genomineerden. Dit zorgt voor nog meer exposure voor DDA, via de social
media kanalen van de genomineerden. Op deze manier gaat het meer leven en komen er meer mensen
in aanraking met de awards. Het is van belang om de posts van de designers zelf te belonen door
deze posts te delen op de kanalen van DDA. Dit zorgt voor wederzijds begrip.

Indeling content kalender:
- Zorg dat het publiek kennis maakt met de genomineerden, screen de kanalen van de genomineerden
dus dagelijks en repost leuke, enthousiaste posts met een eigen reactie vanuit jullie erop.
- Zorg dat het publiek inzicht krijgt in DDA (wat houdt het in)

Fase 3

In de derde fase draait het om de Dutch Design Week. Hierbij is het van belang dat het publiek weet
dat er heel de week de gelegenheid is om Dutch Design te bekijken. Daarnaast gaat de aandacht ook
uit naar de Dutch Design Awards. Deze fase draait vooral om de bekendheid van de Dutch Design Week
en om meer mensen naar het evenement te trekken.

Indeling content kalender:
- Zorg dat het publiek inzicht krijgt in DDA (wat houdt het in)
- Dutch design week winacties (vrijkaarten etc).

Fase 4

In de vierde, en tevens laatste, fase draait het om de afronding van het event. De Dutch Design Awards
zijn geweest, de winnaars zijn bekend. Het is de bedoeling dat het nog flink blijft leven bij zowel het
publiek als de winnaars en genomineerden. De winnaars en hun creaties mogen gedeeld worden op
social media om op deze wijze meer exposure te realiseren.

Indeling content kalender:
- Geef de winnaars een troon op social media! Laat zien dat je als organisatie trots bent op het behaalde
resultaat en de winnaars.
- Maak duidelijk dat er volgend jaar weer een nieuwe DDW met awards plaatsvindt en dat het niet
ophoudt n dat jullie altijd op zoek zijn naar nieuw talent en designers.

1.7 Voorbeelden van social media-uitingen

In dit sub-hoofdstuk zullen de verschillende doeleinden van de social media kanalen worden
toegelicht. Hierbij worden ook voorbeelden gegeven van content en posts die als leidraad kunnen
 9

worden gebruikt bij het invullen van de contentkalender. Het realiseren van een actieve houding ten
opzichte van een passieve houding van de volgers is van belang. Hoe deze posts tot stand zijn gekomen
is terug te vinden in bijlage 1.

Facebook
Op Facebook draait het zowel om tekst als om beeld. De beelden die gedeeld worden moeten
aantrekkelijk zijn en de tekst moet activeren (om te liken, reageren en/of delen), motiveren en
informatief zijn. Ook zullen er op Facebookfilmpjes worden gedeeld, winacties plaatsvinden en content
van andere websites die relevant is onder de aandacht worden gebracht. Zo kan er ook een
dilemma worden gesteld zoals te zien in onderstaand voorbeeld. Dit om interactie te genereren.

Twitter
Bij Twitter draait het om het verspreiden van nieuwtjes en bereiken van de juiste doelgroep door
middel van 140 tekens (tekst) en een eventuele afbeelding en linkjes. Dit type medium wordt ingezet,
omdat het gemakkelijk de doelgroep informeert en uitnodigt om als lezer actief volger te worden, hen
te informeren over de zaken rondom DDA en de hashtag te verspreiden. Zo nu en dan zal hier een link
in verwerkt zijn die de lezer door laat klikken naar bijvoorbeeld de website van DDA, zoals te zien bij
onderstaande voorbeelden.

Instagram
Op Instagram draait het om sprekend beeld. Instagram wordt ingezet met dezelfde doeleinden als
Facebook en Twitter; namelijk, interactie en betrokkenheid. Het verschil met Facebook en Twitter is
dat bij Instagram de focus ligt op beeld. De copy die bij Instagram vermeld staat zal dus bestaan uit
korte maar wervende stukjes. Ook worden er verschillende hashtags toegevoegd voor de vindbaarheid
en beleving.

 10

LinkedIn
Via LinkedIn kan er op een gemakkelijke wijze contact worden gelegd met de zakelijke doelgroep, maar
ook met de normale doelgroep van DDA. Het algoritme van LinkedIn zorgt ervoor dat de content voor
een langere periode waardevol blijft, in plaats van dat het verdwijnt in de timeline. Daarom is het van
belang om regelmatig, maar niet te vaak berichten te posten: de berichten blijven namelijk langer
hangen op mensen hun homepagina. Bij LinkedIn worden vooral veel berichten gedeeld die gekoppeld
zijn aan de content van de social media kanalen en de website van DDA.

 11

2. Winnaarspakket
In dit hoofdstuk worden de doelstellingen van DDA en het winnaarspakket beschreven. Daarna wordt
er een koppeling van het social media plan gemaakt met het winnaarspakket. Hierna wordt er meer
informatie verteld over het winnaarspakket en tot slot wordt het kostenplaatje getoond.

2.1 Doel DDA

DDA geldt als d erkenning voor Nederlandse ontwerpers. De nominatie of het winnen van de prijs
geldt als een keurmerk en geeft ontwerpers een substantile impuls. De doelstelling van DDA is om
ervoor te zorgen dat het winnaarsgevoel van alle genomineerden voor DDA vergroot wordt.

2.2 Doelstelling winnaarspakket

Om het bovengenoemde doel te behalen, is het winnaarspakket bedacht. Het winnaarspakket heeft
als doelstelling om meer betrokkenheid voor DDA te creren met de genomineerden, maar vooral
belangrijk is dat de genomineerden zich door dit pakket meer winnaar gaan voelen. Het pakket moet
het gevoel creren dat de genomineerden nu ook al hebben gewonnen door middel van een
nominatie.

2.3 Winnaarspakket

Voor DDA is er een winnaarspakket gecreerd, zodat de genomineerden meer het winnaars gevoel
zullen krijgen. Als de genomineerden van de verschillende categorien bekend zijn ontvangen ze
allemaal het winnaarspakket.

Er is een goedkope versie gecreerd en een luxe versie. Bij de goedkopere versie is er een online en
een offlinepakket. Bij de luxe versie is er alleen een offlineversie gecreerd, omdat er een USB-stick in
het pakket bij wordt geleverd waar het onlinepakket op staat.

Het winnaarspakket bestaat uit:

- Flyer met informatie over DDA
- Persbericht
- 4 ansichtkaartjes: designquote, hashtag, geschreven kaarten
- Visitekaartje: ik ben een van de genomineerden van Dutch Design Awards
- Design kroon & #Hashtag
- Brief met extra informatie voor de genomineerde

Extra in de luxe versie
- USB met logo
- Champagne
- Virtual reality bril
- Miniatuur award



 12

Online Winnaarspakket
in de mail of op de USB-stick

- Online flyer
- Logo DDA
- Visitekaartje om zelf te laten printen
- #hashtag
- Persbericht

2.4 Kostenplaatje

In dit sub-hoofdstuk wordt het kostenplaatje getoond van het winnaarspakket. De berekening is
gebaseerd op 55 pakketten per jaar (want er zijn 55 genomineerden per jaar), voor de aankomende 3
jaar. Alleen de kosten van de print artikelen zijn berekend, omdat de overige kosten per sponsor
geregeld kunnen worden, maar dit is afhankelijk van DDA wat er uiteindelijk in het winnaarspakket
komt.

Pakket
Via de site www.verpakkingshop.nl kunnen verzenddozen per 50 stuks worden besteld.
Postdoos maat: 33 x 30 x 8cm, aantal 200
286,56 (1,43 per stuk)

Printartikelen
De leverancier www.printenbind.nl is een van de goedkoopste drukkerijen in Nederland. De producten
kunnen opgehaald of geleverd worden.
Formaat Specs Aantal Kosten
1. Folder met informatie over A5 Dubbelzijdig 200 37,00
DDA
2. Persbericht op papier A5 Enkelzijdig 200 10,70
3. 4 soorten ansichtkaartjes A6 800 82,50
(200 per soort)
4. Visitekaartje 85 x 55 mm Dubbelzijdig 200 10,45
5. Design Kroon A4 Enkelzijdig 200 21,25
6. #hashtag A4 200 21,25
7. Brief A4 Enkelzijdig 200 Geen
kosten
Totaal: 183,15

De kosten 183,15 zijn gebaseerd op basis van de producten voor 3 jaar. Hierdoor zijn de kosten lager.
De kosten per pakket voor bovenstaande producten zijn: 0,91.

Samen met de kosten van het pakket zijn de kosten in totaal 2,34.

Overige artikelen
De artikelen champagne, usb stick, Virtual Reality bril en de mini award zijn extra producten die
toegevoegd kunnen worden aan het winnaarspakket. Deze producten zijn afhankelijk van sponsors.

 13

2.5 Koppeling winnaarspakket met social media

In het winnaarspakket wordt een uitvergrootte hashtag toegevoegd. De hashtag komt overeen met de
hashtag die voor social gebruikt wordt, namelijk: #DutchDesignToday. Zo kunnen de genomineerden
meteen het pakket delen waarbij ze gebruik kunnen maken van de hashtag. Zo is het zichtbaar onder
de hashtag en zichtbaar voor de DDA medewerkers. Dit is tevens een makkelijke manier om te
monitoren wat de reacties zijn op het winnaarspakket.

Daarnaast is er een Virtual Reality bril te vinden in de luxe uitvoering van het winnaarspakket. Deze
kan gecombineerd worden met de videos die groep 4COA - 2A heeft gemaakt voor Dutch Design
Awards. De filmpjes gaan over het succes van genomineerden/winnaars na de uitreikingen. Deze films
zullen in het winnaarspakket fungeren als een leuk en informatief filmpje hoe de komende periode
voor hen er uit kan komen te zien.

 14

3. Bijlagen
3.1 Hackathon iteratief proces en evaluatie

Voorafgaande aan de hackathon zijn er zowel voor social media en het winnaarspakket verschillende
voorbeelden ontworpen. Dit is gedaan aan de hand van eerdere feedback die wij van proefpersonen
uit de doelgroep hebben ontvangen tijdens de lessen. Tijdens de hackathon hebben wij gedurende de
dag feedback gekregen op deze ontwerpen van onze proefpersoon en van de mensen van DDA zelf.
Aan de hand van deze feedback zijn de ontwerpen aangepast. In dit hoofdstuk zal de feedback per
onderdeel worden besproken. Ook zullen de ontwerpen voor en na de gegeven feedback worden
getoond.

Social media

3.2 Twitter

De eerste twee voorbeelden van posts die voor Twitter zijn gemaakt bevatten een stukje tekst en een
afbeelding.

Bovenstaande voorbeelden zijn getoond aan onze proefpersoon. Hieruit bleek, dat de gekozen hashtag
niet goed leesbaar was. De nieuwe optie hiervoor zou zijn dat de eerste letters van de woorden in de
hashtag met hoofdletters zouden worden geschreven. De hashtag zelf was volgens onze proefpersoon
wel pakkend en zou iets toevoegen aan de beleving en vindbaarheid. De tweede opmerking van onze
proefpersoon was dat hij graag meer informatie zou willen zien. De optie om dit te verbeteren zou zijn
om een link aan de post toe te voegen. Verder werd de tone of voice als pakkend beschouwd. Dit
maakte dat de proefpersoon meer informatie wilde lezen. Hiernaast vond de proefpersoon een groot
plaatje op Twitter niet van toegevoegde waarde en niet helemaal passend voor dit medium.

 15

De twee bovenstaande voorbeelden zijn gemaakt aan de hand van de gegeven feedback. Er is een link
toegevoegd om meer informatie te kunnen verkrijgen en ook is in n post de hashtag aangepast. Ook
de grote afbeeldingen zijn verwijderd. Deze voorbeelden zijn getoond aan de mensen van DDA en aan
onze proefpersoon. Hierna zijn de laatste aanpassingen gedaan, zodat het uiteindelijke voorbeeld tot
stand kon komen. Deze voorbeelden zijn te vinden in hoofdstuk 1.6.

3.3 Instagram

Ook voor Instagram zijn er twee verschillende posts bedacht. Bij Instagram draait het vooral om beeld
met hierbij een kort stukje activerende tekst en hashtags voor de vindbaarheid.

Bovenstaande voorbeelden zijn getoond aan onze proefpersoon. Hieruit bleek dat het beeld goed
opvalt en aanspreekt. Ook de tekst werd beschouwd als activerend en de Nederlandse proefpersoon
vond de tekst in het Engels niet storend. Ook de hashtags zijn door het gebruik van hoofdletters goed
leesbaar. Verder had de proefpersoon weinig opmerkingen, dus deze voorbeelden zijn ook aan de
mensen van DDA getoond. Hieruit bleek dat ze nog twijfelden over het gebruik van de zelf bedachte
hashtag. Ook te tekst vonden ze iets te informeel. Aan de hand van deze feedback zijn de uiteindelijke
voorbeelden tot stand gekomen. Deze voorbeelden zijn te vinden in hoofdstuk 1.6.
 16

3.4 Facebook

Voor Facebook zijn er ook twee voorbeelden ontworpen van posts. Bij Facebook draait het in
tegenstelling tot Twitter en Instagram om een combinatie van tekst en beeld.

Bij de eerste post werd door onze proefpersoon als feedback gegeven dat de test niet echt aansporend
was. Ook vond hij het beeld niet helemaal passend. Bij de tweede post vond hij de interactie goed door
de vraagstelling. Het aantal tekst was volgens de proefpersoon ook goed genoeg en de beelden van de
tweede post pakkend en duidelijk. Ook de hashtags zijn bij beide post duidelijk. Aan de hand van deze
feedback, is de post over de winactie aangepast en de post met de vraagstelling is hetzelfde gebleven.

Na de aanpassingen is deze post nogmaals aan onze proefpersoon getoond. Het beeld vond hij dit keer
veel meer passend en pakkend. Ook de tekst was duidelijker en de toevoeging van een link met
informatie vond hij een positieve toevoeging. Aan de hand van deze feedback hebben we beide posts
aan de mensen van DDA getoond. Deze vonden het idee van het beeld. Dit kon natuurlijk nog wel wat
professioneler worden uitgewerkt. Wel vonden ze de tekst voor de doelgroep nog iets te informeel en
net als bij de andere social mediakanalen twijfelden ze over de hashtag. Aan de hand van deze
feedback zijn de uiteindelijke posts tot stand gekomen. Deze zijn te vinden in hoofdstuk 1.6.
 17

Verdere feedback die werd gegeven door de mensen van DDA is dat ze graag meer van 15 jaar DDA
terug zouden willen zien komen in de social media. Deze feedback is verder uitgewerkt in het content
schema in deelhoofdstuk 1.5. Ook wilden ze graag zien dat LinkedIn ook ingezet zou worden. Ook dit
is terug te vinden in hoofdstuk 1.5. Ook de hashtag waar voor gekozen was, was niet helemaal naar
wens. In eerste instantie was de hashtag #ExploreDutchDesign. Wat de uiteindelijke keuze na wat
brainstoren is geworden, is terug te lezen in hoofdstuk 1.4. De keuze voor deze hashtag kwam tot
stand, omdat deze meer aansloot bij de website. Naast de hashtag is zoals al eerder benoemd ook nog
naar de iets te informele tone of voice gekeken. Deze sloot volgens de mensen van DDA niet helemaal
aan bij de doelgroep. Ook de keuze hiervoor is terug te lezen in hoofdstuk 1.3.

3.5 Winnaarspakket

In dit subhoofdstuk is het proces van het winnaarspakket beschreven.

I am one of the nominees of
I am one of the nominees of the
the dutch design awards
dutch design awards
#ExploreDutchDesign

#ExploreDutchDesign



Figuur eindversie en eerste versie visitekaartje

Tijdens de hackathon zijn twee verschillende winnaarspakketten de budget versie en de duurdere
versie getoond aan onze proefpersoon. De winnaarspakketten zijn tijdens de hackathon ook nog
aangepast aan de hand van feedback van Barry. Hij vertelde ons dat het allemaal wel iets spannender
en gekker mocht. De doelgroep zou hoge verwachtingen hebben.











Figuur eindversie en eerste versie ansichtkaartje 1

Een optie hiervoor was om een Virtual Reality bril toe te voegen. Dit hebben we dan ook gedaan. Ook
mochten de namen van de categorien van de Dutch Design Awards toegevoegd worden als opvulling
van de doos.

Aan deze proefpersoon is gevraagd of het ontvangen van zon pakket hem meer winnaar zou laten
voelen. Hieruit bleek dat dit het geval was. Hij was vooral te spreken over de inhoud van de duurdere
versie. De uitstraling hiervan was volgens hem een stuk luxer en ook de inhoud was iets spannender.

 18

DUTCH DESIGN AWARDS
Dutch Design Awards toont en beloont jaarlijks het beste op het gebied van
Nederlandse vormgeving. Met de prijsuitreiking, een overzichtstentoonstelling
tijdens Dutch Design Week en de uitgave van het Dutch Design Today is DDA
een platform voor Nederlands design in de volle breedte.

Dutch Design Awards zijn ingedeeld in verschillende categorien.


#ExploreDutchDesign
@dutchdesignawards

/dutchdesignawards


/dutchdesignawards

@dutchdesignawards

www.dutchdesignawards.nl

Figuur eindversie en eerste versie folder

Deze zelfde winnaarspakketten zijn aan de mensen van DDA getoond. Deze vonden het idee heel leuk
en ook de inhoud was goed. Wel hadden ze nog wat opmerkingen over de flyers. De beelden mochten
wat groter en de uitstraling van de ontwerpen mocht wat feestelijker en speelser en minder strak. Ook
leek het een handig idee om de flyer zowel in het Nederlands als Engels vorm te geven. De lettertypes
moesten nog worden aangepast aan het lettertype van DDA. Aan de hand van deze feedback zijn de
uiteindelijke ontwerpen tot stand gekomen.

 19

3.6 Handout DDA

HAND-OUT CONCEPT









Naam: Lindsay Keus
Yara Krsschell
Robin van Leeuwen
Cindy Muus
Inge Weijers

 20

Wie zijn wij?

Wij zijn 5 meiden met een grote affiniteit met social media. Wij delen veel van ons leven op
Facebook en Instagram en kunnen hier tot in de details in opgaan. Met onze no- nonsens
houding, ervaringen als bloggers en ervaringen binnen de sales en PR-branche weten wij wat
er momenteel speelt en van belang is in de communicatie. Wij weten van aanpakken!

Ontwikkeling
De opdracht bestond uit drie aspecten die alleen een gezamenlijk doel hadden, namelijk het
merk DDA steviger neerzetten. De aspecten die hier naar voren kwamen zijn de volgende:
- Het winnaars gevoel vergroten;
- Verbinding tussen de DDA commissieleden, DDA medewerkers en de genomineerden;
- Viering van het 15-jarig bestaan van DDA in 2017.
Na de concept presentatie hebben wij de volgende twee concepten verder uitgewerkt:
- Social media plan met het doel om het merk DDA steviger neer te zetten;
- Winnaarspakket om het winnaarsgevoel bij de genomineerden te vergroten.

Samenvatting van het algehele plan
Er zijn twee verschillende ideen uitgewerkt voor de Dutch Design Awards: een social media
plan en een winnaarspakket.

Het social media pakket zorgt ervoor dat Dutch Design Awards n taal doorvoert in haar
communicatie en heeft als doel om branding te realiseren. Hierbij is een hashtag gecreerd
die staat voor exclusiviteit en heeft een associatie, die niet commercieel is, met Dutch
Design Awards: #DutchDesignToday. Met deze exclusieve hashtag claimt Dutch Design
Awards de posts die met deze hashtag worden geplaatst. Dit zorgt voor herkenning,
branding en tegelijkertijd voor het vergroten van de doelgroep.

Het winnaarspakket zorgt voor een groter winnaarsgevoel voor de genomineerden maar ook
voor meer betrokkenheid rondom de Dutch Design Awards. In dit pakket zitten verschillende
onderdelen die het winnaarsgevoel van de genomineerden vergroten. Het is de bedoeling
dat het winnaarspakket een overlappend effect heeft met het social media plan:
#DutchDesignToday moet overal terugkeren als kenmerkend voor Dutch Design Awards.


Hoe ziet het social media plan eruit?
Voor het social media plan is een contentkalender opgesteld die gericht is op plaatsingen
voor 4 weken op Twitter, Facebook en Instagram. Hier zijn verschillende themas aan
gekoppeld die gebruikt kunnen worden op social media. De contentkalender is verdeeld in 4
fasen van de Dutch Design Awards die het meest belangrijk zijn voor de awards. Hierbij is
gekozen voor de hashtag #DutchDesignToday. Deze hashtag kan dagelijks worden gebruikt
door zowel de organisatie van de Dutch Design Awards als de genomineerden. De hashtag
zorgt ervoor dat er niet-commercile awareness rondom de awardshow ontstaat.
 21

Hoe ziet het winnaarspakket eruit?

In het pakket zit een flyer met informatie over Dutch Design Awards en er zit een persbericht
in. Daarnaast bevat het pakket 4 ansichtkaartjes: een met een designquote, een hashtag
maar ook geschreven kaarten. Om meer awareness te realiseren rondom DDA is er ook een
visitekaartje in het pakket geplaatst waarop staat: ik ben een van de genomineerden van
Dutch Design Awards, die de genomineerde vervolgens zelf in gebruik kunnen nemen. Er zit
tevens een design kroon in, samen met de uitvergrote hashtag #DutchDesignToday. Ook zit
er een brief in met extra informatie voor de genomineerde.

Er zijn twee verschillende opties die nog kunnen worden toegepast in het winnaarspakket:
een mail die later wordt verstuurd of een USB-stick die wordt toegevoegd aan het pakket. In
deze mail of op de USB-stick staat de flyer, het logo van Dutch Design Awards, een
visitekaartje om zelf te laten printen, de hashtag en tenslotte het persbericht.

Daarnaast is er een extra optie om het winnaarspakket in een luxe variant te laten maken
waarbij dan een VR-bril zit, een fles champagne, een miniatuur awards en een USB met het
logo van Dutch Design Awards.