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RESUMO
O Estado de Gois revela atravs de sua produo artesanal e industrial, sua criatividade e
capacidade de criao e, a configurao de objetos destinados ao suprimento das necessidades
prticas, estticas e simblicas dos usurios. Estas produes artesanais podem ser entendidas
considerando-se as atuaes de artfices que acabam sendo incorporados pelas indstrias de
confeco e seus respectivos polos. Neste sentido, a moda como um sistema econmico,
social e cultural com suas caractersticas de apropriao de elementos do cotidiano, lana mo
de saberes e ofcios artesanais como forma de criar produtos com caractersticas de
exclusivisidade. Nosso objetivo aqui apresentar exemplos de empresas de moda que se
utilizam de elementos artesanais em suas colees, contribuindo tanto para a consolidao da
marca da moda, quanto para a divulgao das produes artesanais do Estado de Gois.
Introduo
1
Professor Assistente 2 da Faculdade de Artes Visuais/FAV da Universidade Federal de Gois/UFG.
Bacharel em Design de Moda, Mestre em Cultura Visual FAV/UFG e Doutorando em Psicologia Social, do
Trabalho e das Organizaes pelo Instituto de Psicologia/UnB.
2
Professora Assistente 1 da Faculdade de Artes Visuais/FAV da Universidade Federal de Gois/UFG.
Bacharel em Design pela PUC/GOIS, Especialista em Patrimnio Cultural e Museologia pela PUC/MG e
Mestre em Arte e Cultura Visual pela FAV/UFG.
3
Secretria de Cultura de Itapuranga, Graduada em Comunicao Social/Relaes Pblicas pela UFG,
Especialista em Indigenismo e Desenvolvimento Sustentvel CDS/UNB e, Mestranda em Integrao e
Cooperao Internacional pela Universidade Nacional de Rosario - Argentina
sempre o que se v sendo exposto necessariamente artesanato e sim uma mistura manual de
produtos industrializados com alguns requintes artesanais. Percebemos que parte dos
interesses recai sobre algumas manifestaes culturais, enquanto que outras acabam sendo
suprimidas, esquecidas e/ou enfraquecidas dentro do sistema cultural, como por exemplo o
surgimento das peas bordadas com pontos livres que ganharam fora ao bordarem roupas
com flores e frutos do cerrado. Certas tradies da cultura popular, dadas as suas
caractersticas de transmisso das prticas culturais, no tm continuidade e so
paulatinamente esquecidas pelas geraes mais novas, incluindo nesta lista os trabalhos que
eram feitos nos grandes sales das casas de famlias nobres, onde as moas casadoiras teciam
horas a fios os mais variados tipos de artesanato, preferencialmente em bastidores redondos,
pois era mais fcil o manuseio e aparentava certo ar de cultura e inteligncia.
ter, dependendo do ponto pelo qual observado, porm a grande dificuldade que em geral o
arteso e/ou o trabalhador manual possui pouca ou quase nenhuma formao acadmica e
baixa informao sobre o mundo da moda, dificultando muitas vezes o seu acesso a este
mercado da moda.
Pelo menos, poder-se-ia pensar que estes dois vesturios reencontram uma
identidade em nvel do vesturio real que parecem representar, que o vestido
descrito e o vestido fotografados so idnticos em relao quele vestido
real a que tanto um como outro reenviam. Equivalentes, sem dvida; mas
idnticos, no; que, assim como entre o vesturio imagem e o vesturio
escrito existe uma diferena de materiais e relaes e, portanto uma
diferena de estrutura, tambm, destes dois vesturios ao vesturio real...
(BARTHES, 1999, p. 16).
Aqui, o autor faz uma distino que, transportada para a atualidade, pode ser entendida
como de um lado a roupa/vesturio que se filia ao produto fsico em si e, de outro, a moda
como um sistema simblico, cultural, econmico e social e representativo.
Para James Laver (1989), A roupa, na maior parte da sua histria, seguiu duas linhas
distintas de desenvolvimento, resultando em dois tipos contrastantes de vestimenta. A linha
divisria mais bvia aos olhos modernos est entre a vestimenta masculina e a feminina:
calas e saias. Claro est que, j em pleno sculo XXI, ainda se mantenha a distino entre
masculino e feminino e, a forma como o sistema da moda contribui para a manuteno da
estrutura hierarquizada do vesturio, mesmo com as excees. Historicamente, podemos
entender que A moda, como sempre, era um reflexo da poca (LAVER, 1989, p. 213).
Uma perspectiva mais recente sobre o conceito de moda apresentada por Didier
Grumbach em que:
questo, por exemplo, uma pea do vesturio, um dos pontos que envolvem todo o contexto
social, econmico e histrico e at poltico de cada poca. Partindo da funo de proteger e
cobrir o corpo, a vestimenta passa por questes que permeiam mais do que sua prpria
finalidade. Os modos de produzi-la, os materiais existentes e o acesso aos mesmos (seria algo
disponvel na regio de produo, ou seria necessrio que se trouxesse o mesmo de outra
regio?), a relao entre tcnica e tecnologia so assuntos que so levados em considerao na
confeco de um produto. Alm, claro, de um universo simblico que se direciona ao que
relaciona moda, esttica, escolha e linguagem (LURIE, 1997).
A busca de referncias na histria mostra que a relao entre design e, dos produtos
que resultam desse processo e o artesanato tem incio com a Revoluo Industrial. A
princpio, o fazer manual surge como discurso de oposio aos produtos oriundos da
popularizao da indstria, em meados do sculo XIX, designers como William Morris
travaram uma batalha contra a era em que viviam e, advogaram uma abordagem mais
simples e tica ao design e manufatura (FIELL, 2001, p. 62). Em outras palavras, o que
antes da primeira Revoluo Industrial era resultado de um trabalho de criao e produo,
com autoria definida, tem seu modo de funcionamento alterado. Na era industrial, o que
caracteriza o design concepo e planejamento passa a fazer parte de um processo de
diviso do trabalho e, a execuo, antes sob o olhar do designer/arteso, passa para as mos
dos operrios.
artesanato na moda, tendo em vista que o artesanato tambm apresenta vrias caractersticas
do design de produto ou do design criativo.
de uma linguagem que seja bem recebida e vendida nos mais diferentes mbitos do
planeta. Entre ciclos de produo que do origem a outros, uma relao que se situa entre
altos e baixos a que dialoga a moda com o artesanato, trazendo para a discusso uma
tendncia que tem sido observada: a aproximao entre os dois campos, na busca de aliar aos
produtos do vesturio/moda elementos que remetam ao exclusivo, ao feito mo, atravs de
trabalhos de interveno tais como bordados manuais, tecidos artesanais, pedaos adornados
com pedrarias ou bordados requintados que advm da era vitoriana, como o richilieu e o
nhanduti e, demais elementos que enriquecem as produes de moda e vice-versa.
Artesanato em Gois
Os nomes dos municpios foram levantados atravs de visitas a algumas das cidades,
com base em informaes fornecidas pela Central do Artesanato de Gois da Secretaria da
Indstria e Comrcio do estado de Gois (http://www.sic.goias.gov.br/) e pelo Servio Brasileiro
de Apoio s Micro e Pequenas Empresas/SEBRAE (http://www.sebraego.com.br). Chega-se,
ento, questo qualitativa desse artesanato: Como so suas peas? Qual sua relao com a
cultura local? Quem sua clientela? Como a estrutura em que esse comrcio acontece?
Como feito o repasse do valor venal ao arteso? De onde vem a qualificao profissional
deste arteso? Como sua participao nas feiras e outros eventos nos quais suas peas so
vendidas? Qual o conhecimento deste arteso sobre as reas correlatas e importantes para o
artesanato como a moda e o turismo?
Assim, tem-se como base o entendimento de que o artesanato seria uma atividade
humana que tem como finalidade a produo de uma obra. Distanciando-se da grande
indstria, o sujeito que trabalha de forma artesanal tem um tempo de criao e depois de ao
que, a princpio, no segue um padro industrial. Essa relao de tempo proporciona que o
convvio desse saber/fazer com o contexto scio-cultural e econmico, seus costumes e os
modos de ser de um povo, de uma comunidade sejam representados no que o arteso faz. O
valor simblico de um objeto artesanal reside tambm, ao menos em tese, em sua
singularidade, isto , os objetos querem expressar coisas diferenciadas, e so essas coisas
diferenciadas que so os seus elementos simblicos (SOMMA JUNIOR, 2009, p. 148).
Em Gois, a visualidade artesanal dos objetos que so criados nas expresses culturais
de origem rural a mais forte delas. A noo de rural, nesse momento, amplia-se e dirige-se
ideia de comunidade, de entrelaamento e, no especificamente ao meio rural como moradia
ou vivncia, pois existem pessoas que no foram criadas nas reas rurais e usam botas e
cintures tipicamente usados no meio rural e ou tem em suas casas miniaturas de rodas de
fiar, carros de boi ou mesmo uma rvore de ip todos florido, ou seja, peas artesanais que
aludem ao meio rural.
nessa subjetividade que a moda e sua indstria mantm uma relao de aproximao
e afastamento do artesanato. Ao mesmo tempo em que o industrializado oferece rapidez e
facilidade, o artesanal oferece a sensao de exclusividade, de identidade, de unicidade, de se
posicionar como o diferente dos comuns e iguais e isto refora a identidade pessoal, grupal
e social. A identidade passa a atuar dentro de outro sistema que tem como objetivo atingir
determinado pblico e, a busca por essa identificao torna-se estratgica muito
freqentemente, favorecendo ao crescimento de um pblico diferenciado, que v nas peas
exclusivas sua forma identitria, sua imposio como ser diferente dentro dos mundos dos
iguais.
Nesse sentido, o SEBRAE surge novamente como exemplo de uma atuao, que tem
como objetivo a consolidao da associao entre artesos e, a formao de cooperativas que
passam a atuar como parceiras da indstria de moda. Esse tipo de parceria visa o
desenvolvimento de novos materiais e tecnologias que so estudadas a partir do artesanal e,
do conhecimento que a prpria comunidade tem da regio em que vive, entrando em sintonia
com o momento econmico que o Brasil experimenta agora e, o alto investimento que tem
sido feito na produo que tem como ideal o trio sustentabilidade, inovao e criatividade,
mas que no pode deixar de lado a questo da identidade, do lugar de onde advm estes
artesanatos, pois eles so carregados de toda a questo da formao pessoal do arteso, o
olhar de quem est de dentro (arteso) para o objeto de vem de fora (moda).
Outro ponto de interseco que pode ser estabelecido entre moda e artesanato reside no
referencial esttico e simblico que as peas de vesturio, bem como os acessrios, acabam
comunicando. O estudo dos referenciais culturais proporciona repertrio de formas, cores,
texturas e tcnicas, para a prpria produo em srie, mas o artesanato aliado moda cria a
idia fortemente trabalhada de unicidade, de identidade de supremacia do ser eu, do ser e
ou estar diferente e este o grande filo que tem sido visto pelos designers de moda de
vrias partes do mundo, cabendo agora ao setor artesanal se conscientizar e se fazer
conhecedor da existncia do mundo da moda e da possibilidade da juno destas duas reas de
atuao.
Referncias
ACHA, Juan. Las culturas estticas de amrica latina. Mxico: Ed. UNAM,1994.
FIELL, Charlotte & Peter. Design do sculo XX. Londres: Taschen, 2001.
LAVER, James. A roupa e a moda: uma histria concisa. So Paulo: Companhia das Letras,
1989.
MORAES, Dijon de. Anlise do design brasileiro: entre mimese e mestiagem. So Paulo:
Edgard Blucher, 2006.
MOURA, Mnica. A moda entre a arte e o design. In: PIRES, Dorotia Baduy. (Org.). Design
de Moda: olhares diversos. Barueri, SP: Estao das Letras e Cores Editora, 2008, p. 37-73.
SOMMA JUNIOR, Nelson. Artesanato: patrimnio cultural. In: MOURA, Mnica. (Org.).
Faces do design 2: ensaios sobre arte, cultural visual, design grfico e novas mdias. So
Paulo: Edies Rosari, 2009, p. 145-151.