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FACULTAD DE INGENIERA
INGENIERA INDUSTRIAL
ALTERNATIVAS
PRESENTA:
MARTNEZ GARCA ZO KAZMIR
ASESOR:
DR. AXEL RODRGUEZ BATRES
CAPTULO 1: INTRODUCCIN
OTOO 2016
Criterios de Evaluacin:
Captulo 1 : INTRODUCCIN
1.1 ANLISIS DE LOS RECURSOS
Perfil del proyecto.
Vivimos en un mundo de cambio rpido y acelerado que tiene lugar en
muchas reas incluyendo aspectos polticos, cientficos, tecnolgicos y de
comunicacin, as como en las mismas organizaciones.
Por algo los indicadores de venta en tianguis y calle van cada da ms a la baja,
pues incluso sus consumidores ya son ms conscientes y se ha dado cuenta
que en una tienda establecida de moda rpida se puede comprar mejor y a
mejores precios, con el orgullo de la compra en una tienda o centro comercial.
Por eso, en gran medida, las pilas en tiendas de fast fashion y estrategias en
departamental orientadas a ello, siguen creciendo como la espuma.
Estas marcas han tenido dificultad con reinventarse, pues proponen moda slo
produciendo toneladas de prendas en serie con logos. Polos, hoodies, playeras,
shorts, todo con logos y en los nicos pases donde sobrevive esta mercanca
son aquellos con ms aspiraciones, pero cada vez menos por la piratera,
donde ya no es atractivo portar una prenda que estar en el tianguis al mismo
tiempo que en el mall.
Esas marcas necesitan virar la estrategia y captar a los millenials. Y por qu
captar a este importante segmento? Los millenials son los influencers de hoy,
quienes generan tendencias a toda la sociedad potencialmente consumista. El
pap hoy quiere verse como el hijo, la mam como la hija y los chicos como los
adolescentes, entonces quin es el verdadero categorie killer de nuestros
negocios que venden moda y lifestyle. Pues obviamente los millenials.
Los padres solan ensear todo a los hijos, pero hoy con la tecnologa son los
hijos quienes ensean a los padres, pues qu padre o madre no ha aprendido a
usar el celular, iPad, aplicaciones, redes, etc., a travs de su hijo o hija.
Por eso, lo que ellos hagan, digan, vistan y usen, los otros segmentos van a
replicar. Y como los millenials tienen la costumbre de comprar fast fashion e ir
al shopping cada fin de semana, as como tener cada red social que le permita
compartir sus decisiones, pues culturalmente ya estn influenciando a sus
padres, hermanos, tos, conocidos, etctera.
Hay que observar el riesgo en que incurren marcas que no se reinventan, que
son muchas globalmente, porque los millenials estn volviendo super smart
shoppers a toda la sociedad.
As que la tarea de todos los que no se han reinventado es hacerlo ya, porque
el dicho es sabio y muy efectivo: renovarse o morir.
Para algunas marcas quiz ya es tarde para eso, pues han perdido gran parte
de su mercado en tantos aos que se quedaron esperando a quin sabe qu,
pero el boom tecnolgico lleg a esto. Hoy las noticias son que a esas marcas
les ser muy difcil recuperar el lugar y ventas que tenan e imposible captar a
los milenials, que ya las ven como conceptos out en todos los sentidos y en los
que ni por error se pararan.
Para concluir, Mxico y Amrica Latina tienen un potencial tremendo en retail
desde segmentos D hasta el de lujo, pues Mxico es un paraso para este tipo
de negocios. Somos un pas de consumidores adopters aspiracionales, easy
influenced consumer (consumidor de fcil influencia), easy getters
(compradores fciles), triers & buyers (probadores y compradores) y muy
weekend mall oriented (que salen cada fin de semana); esa es la ventaja y el
riesgo para quien no sepa capitalizar el concepto. Por supuesto, el mundo
digital en Mxico es ms importante de lo que muchos creen para crecer sus
marcas y negocios a nivel retail. Pero claro, no el tpico mundo digital de
comprar algo y aventarlo por all o de hacer e-commerce en un aburrido y largo
proceso de entrega de productos, no, el que le pegue es quien entienda esas
claves no estticas y elementos que por el momento se reserva. Pero hay una
frase que resume la esencia del xito y es: Piensa... Al fin, es gratis!
Hay que aplicar soluciones e ideas innovadoras para poder incursionar en esos
mercados y, satisfaciendo una necesidad inmediata y siguiendo las pautas de
la fast fashion, el equipo de trabajo de este proyecto ha ideado la creacin de
un calzado tipo ballerina para dama, enrollables, que incluye bolsa para
mujeres que usan high heels (tacones altos) durante largas jornadas. Estos con
el fin de ser transportados a cualquier lugar en cualquier situacin.
Prototipo
ANLISIS FODA