Manual de uso para licenciatarios

07 Normativas bsicas 43 ATL

08 Introduccin 49 BTL
09 Posicionamiento y atributos de marca 61 Empaques y etiquetas
10 Elementos bsicos 77 Paneles laterales en empaques
11 Construccin 91 Usos incorrectos
12 Resguardo y tamao mnimo 95 Recomendaciones y sugerencias
13 Versiones de color
14 Versin color positiva preferente
15 Versin color negativa preferente
16 Versin blanco y negro positiva
17 Versin blanco y negro negativa
19 Posicionamiento y proporciones:
Cuadrcula y sello
29 Ejemplos de materiales impresos
37 Slogans relacionados con la marca Per
Normativas bsicas
Introduccin

El sistema de identidad visual del Per es la base Siguiendo estas normativas, los mensajes
sobre la que se construye su imagen de marca. sern consistentes, cohesionados y claros, y
contribuirn al xito de la marca.
La aplicacin rigurosa de los lineamientos
contenidos en el presente manual asegura el
correcto mantenimiento de la identidad visual
de la marca, as como su certero reconocimiento
en cada una de sus apariciones.
Posicionamiento
Para gente con intereses, inquietudes, pasiones, el Per es un pas singular que posee en abundancia atractivos, bienes y oportunidades que
son escasos en el mundo logrando despertar en quienes se acercan a l nuevos intereses y el deseo de adentrarse cada vez ms.

Ofrece propuestas singulares a la medida de los intereses particulares. El Per es un pas que estimula: los sentidos, por su desbordante e
inusual diversidad natural; el intelecto, por su rica diversidad cultural y los negocios, por su variada gama de oportunidades, acompaada
por una orientacin pro-empresarial.

De manera que la persona obtiene productos de inversin, tursticos y de exportacin especializados, y siente que ha descubierto un lugar
exuberante que alimenta su espritu de aventura e iniciativa, y que quien se acerca al Per por un tema, en el camino descubre un pas que
siempre ofrece ms de lo que se esperaba (cuantitativa y cualitativamente, racional y emocionalmente).

Per es POLIFACTICO Per es ESPECIALISTA Per es CAUTIVADOR

El Per es como un diamante. Rico, brillante, El Per es experto, porque ha cultivado Quien se acerca al Per descubre siempre ms
facetado. Y uno elige desde qu lado comenzar invaluables saberes especficos. Y es especial de lo que esperaba. El Per cautiva y transforma
a mirarlo. porque sus atractivos, productos y oportunidades por lo impactante de sus dones, su gente, sus
son singulares, inusuales, escasos en el mundo. oportunidades

Atributos de marca

Los atributos diferenciales de la marca Per
son los que la distinguen del resto de los
competidores. Son los que han guiado la creacin
de la nueva identidad visual y los que queremos
que nuestras audiencias reconozcan cada vez que
tomen contacto con nuestra marca.
Los atributos deben guiarnos en cada aparicin
de la marca. Es por eso que resulta de
fundamental importancia respetar las normas
contenidas en este manual, para garantizar una
correcta transmisin de aquellos rasgos que nos
hacen diferentes, nicos e inimitables.

09
Elementos bsicos
Los elementos bsicos que conforman la
identidad visual son un conjunto de tiles
grficos que sern utilizados de acuerdo a reglas
especficas.
La marca Per est compuesta por un elemento:
Logotipo: Es la expresin visible de la marca, es
la forma grfica del nombre, diferenciado por
estilo tipogrfico y color, y ha sido especialmente
dibujado, por lo cual es imprescindible
respetar su morfologa para no distorsionar sus
caractersticas. El logotipo no debe ser utilizado
como texto ni debe crearse una tipografa a partir
del mismo.
 11a Ancho logotipo

2a Alto er
61/2a
Alto logotipo

52/5a Ancho P

Construccin Especificaciones

En la presente cuadrcula se muestran las
relaciones entre elementos y su disposicin
en el plano. Dichas relaciones no podrn ser
modificadas ni alteradas, a fin de conservar
intacta la identidad visual de la marca.
El grfico de la presente pgina ha sido construido a partir
de mdulos que subdividen la totalidad de la marca en
partes iguales, a la vez que indican qu proporcin ocupa
cada elemento. Los elementos debern mantener siempre
las relaciones que les han sido asignadas.
Para evitar incurrir en errores, se recomienda
siempre aplicar la marca a partir de un
documento digital original.

11

Resguardo y tamao mnimo
Cuanto ms espacio exista alrededor de la
marca, mayor ser su impacto y su preemi-
nencia. Para asegurar que este efecto no se vea
nunca comprometido, aqu se establece cul es
el espacio blanco mnimo o rea de resguardo
que deber respetarse en su aplicacin. De este
modo se evitar que la marca se vea invadida
por elementos que le son ajenos.
Respetar el rea de resguardo es de vital impor-
tancia para preservar el impacto y el valor de
la marca.
Para no dificultar la lectura y/o disminuir la
pregnancia de la marca, sus aplicaciones redu-
cidas deben respetar un tamao mnimo que se
expresa en la presente pgina.
1 cm
Especificaciones
El rea de resguardo de la marca es equivalente
a la altura de 2 de la letra e de la palabra Per,
tanto en sus mrgenes izquierdo y derecho como
en su parte superior e inferior.
El tamao mnimo admitido para la aplicacin
de la marca es de 1 cm de extensin y su
correspondiente proporcin vertical.
 Versin de uso preferencial positiva Versin de uso preferencial negativa

Versin de uso preferencial positiva Versin de uso preferencial negativa

Versiones de color: rojo y negro

El color es un elemento de soporte importante
en la identidad del Per, ya que los colores ins-
titucionales permiten distinguir comercialmente
a la marca.
La marca puede ser aplicada en 2 versiones de
color, que tambin pueden ser reproducidos por
cuatricroma (CMYK).
Los colores institucionales pueden servir como En esta pgina se presentan tanto la versin
elementos de identificacin cuando sean usados color de uso preferencial positiva y negativa de
de forma independientemente. la marca, as como la versin secundaria (negro)
de la misma.
Para conservar sus atributos de identidad intac-
tos, la reproduccin de la marca deber realizar-
se siempre utilizando los colores especialmente
seleccionados para Per.

13
 Pantone 485C

Versin color positiva preferente Equivalencias

En la presente pgina se establece la Pantone 485C

versin color positiva de la marca con sus
C0 M100 Y100 K0 R213 G43 B30
correspondientes equivalencias para ser
reproducida tanto utilizando tintas especiales
como por cuatricroma (CMYK).
Para evitar incurrir en errores, se recomienda
siempre aplicar la marca a partir de un
Esta versin es de uso preferencial, por lo que
documento digital original.
deber ser aplicada con mayor frecuencia que
las versiones secundarias.
 Pantone 485C

Versin color negativa preferente Equivalencias

En la presente pgina se establece la Pantone 485C

versin color negativa de la marca con sus
C0 M100 Y100 K0 R213 G43 B30
correspondientes equivalencias para ser
reproducida tanto utilizando tintas especiales
como por cuatricroma (CMYK).
Para evitar incurrir en errores, se recomienda
siempre aplicar la marca a partir de un
Esta versin es de uso preferencial, por lo que
documento digital original.
deber ser aplicada con mayor frecuencia que
las versiones secundarias.

15
 Pantone BlackC

Versin blanco y negro positiva Equivalencias

En la presente pgina se establece la versin Pantone BlackC

blanco y negro positiva, para su utilizacin en
C100 M100 Y100 K100 R110 G50 B25
sistemas de reproduccin que no permitan el uso
de colores.

Para evitar incurrir en errores, se recomienda

siempre aplicar la marca a partir de un
documento digital original.
 Pantone BlackC

Versin blanco y negro negativa Equivalencias

En la presente pgina se establece la versin Pantone BlackC

blanco y negro negativa, para su utilizacin en
C100 M100 Y100 K100 R110 G50 B25
sistemas de reproduccin que no permitan el uso
de colores.

Para evitar incurrir en errores, se recomienda

siempre aplicar la marca a partir de un
documento digital original.

17
Cuadrcula
La creacin de la cuadrcula tiene el propsito de
facilitar a los licenciatarios la ubicacin del logo de la
marca Per. Su ubicacin y tamao correcto
crearn una consistencia de uso, logrando mostrar
su funcin especifica:
Sello como parte de su comunicacin.

Sello
Es un cierre con un propsito de impacto visual
dentro de su comunicacin.
Mantener una consistencia en su posicin, color y tamao
nos ayudar a mantener el reconocimiento y definicin de
la marca a favor del licenciatario.
Posicionamiento y proporciones:
Cuadrcula y
Sello
 4 x Ancho total 8 x Ancho total

1 x Ancho 1x
mximo Ancho
mximo

Uso correcto de la cuadrcula de 4x y de 8x versin formato vertical estndar

La creacin de una cuadrcula le permitir definir Cuadrcula de 4x significa que el ancho del arte Cuadrcula de 8x significa que el ancho del arte
el tamao correcto del logo de la marca. y/o comunicacin se dividir en 4 partes iguales y/o comunicacin se dividir en 8 partes iguales
De acuerdo al objetivo de su comunicacin y/o de manera vertical, para poder obtener la pro- de manera vertical, para poder obtener la pro-
arte, se podr elegir el tamao del logo de la marca. porcin adecuada del logo. porcin adecuada del logo.
 4 x Ancho total 8 x Ancho total

1 x Ancho 1x
mximo Ancho
mximo

Uso correcto de la cuadrcula de 4x y de 8x con logo en negativo

La creacin de una cuadrcula le permitir definir Cuadrcula de 4x significa que el ancho del arte Cuadrcula de 8x significa que el ancho del arte
el tamao correcto del logo de la marca. y/o comunicacin se dividir en 4 partes iguales y/o comunicacin se dividir en 8 partes iguales
De acuerdo al objetivo de su comunicacin y/o de manera vertical, para poder obtener la pro- de manera vertical, para poder obtener la pro-
arte, se podr elegir el tamao del logo de la marca. porcin adecuada del logo. porcin adecuada del logo.

21
 4 x Ancho total 8 x Ancho total

1x 1x
Ancho Ancho
mximo mximo

Uso correcto de la cuadrcula de 4x y de 8x versin formato extra-vertical

La creacin de una cuadrcula le permitir definir Cuadrcula de 4x significa que el ancho del arte Cuadrcula de 8x significa que el ancho del arte
el tamao correcto del logo de la marca. y/o comunicacin se dividir en 4 partes iguales y/o comunicacin se dividir en 8 partes iguales
De acuerdo al objetivo de su comunicacin y/o de manera vertical, para poder obtener la pro- de manera vertical, para poder obtener la pro-
arte, se podr elegir el tamao del logo de la marca. porcin adecuada del logo. porcin adecuada del logo.
 4 x Ancho total 8 x Ancho total

1x 1x
Ancho Ancho
mximo mximo

Uso correcto de la cuadrcula de 4x y de 8x con logo en negativo

La creacin de una cuadrcula le permitir definir Cuadrcula de 4x significa que el ancho del arte Cuadrcula de 8x significa que el ancho del arte
el tamao correcto del logo de la marca. y/o comunicacin se dividir en 4 partes iguales y/o comunicacin se dividir en 8 partes iguales
De acuerdo al objetivo de su comunicacin y/o de manera vertical, para poder obtener la pro- de manera vertical, para poder obtener la pro-
arte, se podr elegir el tamao del logo de la marca. porcin adecuada del logo. porcin adecuada del logo.

23
 4 x Alto total

Alto mximo 1 x

8 x Alto total

Alto mximo 1 x

Uso correcto de la cuadrcula de 4x y de 8x versin formato horizontal estndar

Cuadrcula de 4x significa que el alto del arte Cuadrcula de 8x significa que el alto del arte
y/o comunicacin se dividir en 4 partes iguales y/o comunicacin se dividir en 8 partes iguales
de manera horizontal, para poder obtener la de manera horizontal, para poder obtener la
proporcin adecuada del logo. proporcin adecuada del logo.
 4 x Alto total

Alto mximo 1 x

8 x Alto total

Alto mximo 1 x

Uso correcto de la cuadrcula de 4x y de 8x con logo en negativo

Cuadrcula de 4x significa que el alto del arte Cuadrcula de 8x significa que el alto del arte
y/o comunicacin se dividir en 4 partes iguales y/o comunicacin se dividir en 8 partes iguales
de manera horizontal, para poder obtener la de manera horizontal, para poder obtener la
proporcin adecuada del logo. proporcin adecuada del logo.

25
 4 x Alto total

Alto mximo 1 x

8 x Alto total

Alto mximo 1 x

Uso correcto de la cuadrcula de 4x y de 8x versin formato extra-horizontal

Cuadrcula de 4x significa que el alto del arte Cuadrcula de 8x significa que el alto del arte
y/o comunicacin se dividir en 4 partes iguales y/o comunicacin se dividir en 8 partes iguales
de manera horizontal, para poder obtener la de manera horizontal, para poder obtener la
proporcin adecuada del logo. proporcin adecuada del logo.
 4 x Alto total

Alto mximo 1 x

8 x Alto total

Alto mximo 1 x

Uso correcto de la cuadrcula de 4x y de 8x con logo en negativo

Cuadrcula de 4x significa que el alto del arte Cuadrcula de 8x significa que el alto del arte
y/o comunicacin se dividir en 4 partes iguales y/o comunicacin se dividir en 8 partes iguales
de manera horizontal, para poder obtener la de manera horizontal, para poder obtener la
proporcin adecuada del logo. proporcin adecuada del logo.

27
Ejemplos de materiales impresos
 4 x Ancho total

1 x Ancho
mximo

Aviso Ron Cartavio

Problema Recomendaciones
1. Ubicacin del logo de la marca Per. . cuadrcula: 4x formato vertical.
Logotipo de la marca no debera ser parte . ubicacin del logo: inferior derecho.
de un titular. . mantener el logotipo en su funcin de sello.
 4 x Ancho total

1 x Ancho
mximo

Aviso Ice Tea Vida

Problema Recomendaciones
1. Resguardo del logo de la marca Per. . cuadrcula: 4x formato vertical.
Logotipo de la marca debera mantener el rea . ubicacin de logo: inferior derecho.
de resguardo mnima. (ver pg. 10) . mantener el logotipo en su funcin de sello.

31
 4 x Ancho total

1 x Ancho
mximo

Aviso Multident

Problema Recomendaciones
1. Desproporcin del logo de la marca . cuadrcula: 4x formato vertical.
Per. Logotipo de la marca debera guardar la . ubicacin de logo: inferior izquierdo.
proporcin de la cuadrcula 4x. . mantener el logotipo con su funcin de sello.
 4 x Ancho total

Orgulloso de llevar la Marca Per

1 x Ancho
mximo

Aviso Rimac Seguros

Problema Recomendaciones
1. Ubicacin del logo de la marca Per. . cuadrcula: 4x formato vertical.
Logotipo de la marca no debera formar parte . ubicacin de logo: inferior izquierdo.
del texto dentro de la comunicacin. . mantener el logotipo con su funcin de sello.

33
 4 x Ancho total

1 x Ancho
mximo

Aviso RMB

Problema Recomendaciones
1. Ilegibilidad del logo de la marca Per. . cuadrcula: 4x formato vertical.
Logotipo de la marca no debera estar sobrepuesto . ubicacin de logo: inferior derecho.
sobre fondos claros cuando tiene uso de color blanco. . mantener el logotipo con su funcin de sello.
 Alto mximo 1 x

4 x Alto total

COMPROMETIDOS CON EL PER

Aviso Italgrif

Problema
1. Uso de sombra en el logotipo de la marca.
Logotipo de la marca no debera estar sobre-
puesto sobre fondos claros cuando se usa en co-
lor blanco, ni aumentar ningn tipo de sombra.
Recomendaciones
. cuadrcula: 4x formato horizontal.
. ubicacin de logo: superior derecho.
. mantener el logotipo con su funcin de sello.

35
Estimado Licenciatario, sobre el uso del trmino Embajador,
este es exclusivo para las empresas que colaboran con
PROMPER en la difusin de las piezas publicitarias de la
Campaa Nacional de la Marca Pas Per.
Segn el artculo 24-del Reglamento de Uso de la Marca Pas
Per, el licenciatario slo adquiere derecho a utilizar el logo
de la Marca Pas Per, ms no el trmino embajador.
Esto se debe a que slo se ha solicitado la licencia de marca
y por ende son usuarios y licenciatarios de la misma.
As mismo, existe la posibilidad de utilizar frases parecidas,
tal como lo han utilizado otros licenciatarios:
Orgullosos de llevar la Marca Per,
El Per, Cerca de Ti,
Elige Altomayo elige al Per, entre otras.
Slogans relacionados con la marca Per
 Alto mximo 1 x

8 x Alto total

Aviso Sazn Lopesa

Problema Recomendaciones
1 .Uso de trminos /slogans EMBAJADORES . cuadrcula: 8x formato horizontal.
relacionados con la marca Per no estan per- . ubicacin de logo: superior derecho.
mitidos. . mantener el logotipo con su funcin de sello.
 4 x Ancho total

1 x Ancho
mximo

Aviso TM Gestin Inmobiliaria

Problema Recomendaciones
1. Respetar el rea de resguardo del logo de la . cuadrcula: 4x formato vertical.
marca Per. Textos dentro del rea de resguardo . ubicacin de logo: inferior derecho.
no estn permitidos. . mantener el logotipo con su funcin de sello.

39
 4 x Ancho total

Orgulloso de llevar la Marca Per

1 x Ancho
mximo

Aviso GI

Problema Recomendaciones
1. Atribucin equivocada de un cargo, ttulo, etc. . cuadrcula: 4x formato vertical.
. ubicacin de logo: inferior derecho.
. mantener el logotipo en su funcin de sello.
 4 x Ancho total

1 x Ancho
mximo

Aviso Forte

Problema Recomendaciones
1. Alteracin de forma y/o rea de resguardo del . cuadrcula: 4x formato vertical.
logo de la marca Per. . ubicacin de logo: inferior derecho.
. mantener el logotipo en su funcin de sello.

41
Material ATL y BTL
A continuacin ejemplos de uso del logotipo
de la marca Per en diferentes comunicaciones
publicitarias.
 ATL:
Avisos Publicitarios
Posters
Vitrinas
Banners
Vallas
 4 x Ancho total

1 x Ancho
mximo

Aviso Bembos formato vertical

Problemas 3. Texto dentro del rea de resguardo del logo. Recomendaciones

1. Logotipo de la marca no puede ser utilizado 4. El uso de cenefas o rulos slo son de uso . cuadrcula: 4x formato vertical.
como parte de un titular. interno. . ubicacin de logo: inferior izquierdo.
2. Posicin y proporcin del logo de la marca Per. . mantener el logotipo en su funcin de sello.
 4 x Alto total

Alto mximo 1 x

Aviso Bembos formato horizontal

Problemas 3. Texto dentro del rea de resguardo del logo. Recomendaciones

1. Logotipo de la marca no puede ser utilizado 4. El uso de cenefas o rulos slo son de uso . cuadrcula: 4x formato vertical.
como parte de un titular. interno. . ubicacin de logo: inferior izquierdo.
2. Posicin y proporcin del logo de la marca Per. . mantener el logotipo en su funcin de sello.

45
 4 x Alto total

Alto mximo 2 x

Banner Bembos. Formato extra horizontal

Problemas 3. Texto dentro del rea de resguardo del logo. Recomendaciones

1. Logotipo de la marca no puede ser utilizado 4. El uso de cenefas o rulos slo son de uso . cuadrcula: 4x formato vertical.
como parte de un titular. interno. . ubicacin de logo: inferior izquierdo.
2. Posicin y proporcin del logo de la marca Per. . mantener el logotipo en su funcin de sello.
 4 x Ancho total

2x
Ancho
mximo

Banner Bembos. Formato extra vertical

Problemas 3. Texto dentro del rea de resguardo del logo. Recomendaciones

1. Logotipo de la marca no puede ser utilizado 4. El uso de cenefas o rulos slo son de uso . cuadrcula: 4x formato vertical.
como parte de un titular. interno. . ubicacin de logo: inferior izquierdo.
2. Posicin y proporcin del logo de la marca Per. . mantener el logotipo en su funcin de sello.

47
 BTL:
Eventos (Stands)
Merchandising
Afiches / Posters
Encarte / Catlogo
Invitaciones
 4 x Ancho total

1 x Ancho
mximo

Stand de exhibicin Delicieux

Problemas Recomendaciones . mantener el logotipo en su funcin de sello.

1. Proporcin y posicin del logo de la marca . cuadrcula: 4x formato vertical.
Per. . ubicacin de logo: inferior izquierdo.
Uniformes

Uso correcto del logotipo de la marca Per

51
 4 x Ancho total

1 x Ancho
mximo

Pster Marinera Nortea en Japn

Problemas Recomendaciones
1. Posicin y proporcin del logo de la marca Per. . cuadrcula: 4x formato vertical.
. ubicacin de logo: inferior derecho.
. mantener el logotipo en su funcin de sello.
 4 x Alto total

Alto mximo 1 x

Aviso Sandboarding Per

Problemas Recomendaciones
1. Logotipo de la marca Per no puede usarse . cuadrcula: 4x formato horizontal.
con transparencia. . ubicacin de logo: inferior izquierdo.
2. Posicin y proporcin del logo de la marca Per. . mantener el logotipo en su funcin de sello.

53
 4 x Ancho total

1 x Ancho
mximo

Pster Sabe a Per

Problemas 2. Prohibido poner textos dentro del rea de Recomendaciones

1. Respetar el rea de resguardo del logo de la resguardo del logo de la marca Per. . cuadrcula: 4x formato vertical.
marca Per. . ubicacin de logo: inferior derecho.
. mantener el logotipo con su funcin de sello.
 Ancho mximo
1x

4 x Ancho total

Banner Sabe a Per

Problema Recomendaciones
1. Prohibido poner textos dentro del rea de . cuadrcula: 4x formato vertical.
resguardo del logo de la marca Per. . ubicacin de logo: superior derecho.
. mantener el logotipo con su funcin de sello.

55
 8 x Ancho total

1x
Ancho
mximo

Pster Fiesta Peruana KOBE

Problemas Recomendaciones
1. Logotipo de la marca Per no puede ser utiliza- . cuadrcula: 8x formato vertical.
do como auspiciador. . ubicacin de logo: inferior izquierdo.
2. Posicin y proporcin del logo de la marca Per. . mantener el logotipo en su funcin de sello.
 4 x Alto total

Alto mximo 1 x

Invitacin

Uso incorrecto del logo de la marca Per. Recomendaciones

. cuadrcula: 4x formato horizontal.
. ubicacin de logo: inferior izquierdo.
. mantener el logotipo con su funcin de sello.

57
 4 x Ancho total

1 x Ancho
mximo

Volante Excon

Uso correcto del logo de la marca Per. Recomendaciones

. cuadrcula: 4x formato vertical.
. ubicacin de logo: inferior derecho.
. mantener el logotipo en su funcin de sello.
 8 x Alto total

Alto mximo 1 x

Invitacin VIP Excon

Uso correcto del logo de la marca Per. Recomendaciones

. cuadrcula: 8x formato horizontal.
. ubicacin de logo: inferior derecho.
. mantener el logotipo en su funcin de sello.

59
Empaques y etiquetas
Basndonos en la misma cuadrcula anterior, dividiendo
el rea total horizontal o vertical del empaque/etiqueta,
uno podr obtener la proporcin y posicin correcta del
logo de la marca Per.
Empaques y etiquetas

Resguardo y tamao mnimo. Versin en positivo
Cuanto ms espacio exista alrededor de la
marca, mayor ser su impacto y su preeminencia.
Para asegurar que este efecto no se vea nunca
comprometido, aqu se establece cul es el
espacio blanco mnimo o rea de resguardo que
deber respetarse en su aplicacin. De este modo
se evitar que la marca se vea invadida por
elementos que le son ajenos.
Especificaciones
Respetar el rea de resguardo es de vital
importancia para preservar el impacto y el valor
de la marca.
Para no dificultar la lectura y/o disminuir
la pregnancia de la marca, sus aplicaciones
reducidas deben respetar un tamao mnimo que
se expresa en la presente pgina.
1 cm
El rea de resguardo de la marca es equivalente a
la altura de la letra e de la palabra Per, tanto en
sus mrgenes izquierdo y derecho como en su parte
superior e inferior.
El tamao mnimo admitido para la aplicacin
de la marca es de 1 cm de extensin y su
correspondiente proporcin vertical.

Resguardo y tamao mnimo. Versin en negativo
Cuanto ms espacio exista alrededor de la
marca, mayor ser su impacto y su preeminencia.
Para asegurar que este efecto no se vea nunca
comprometido, aqu se establece cul es el
espacio blanco mnimo o rea de resguardo que
deber respetarse en su aplicacin. De este modo
se evitar que la marca se vea invadida por
elementos que le son ajenos.
Especificaciones
Respetar el rea de resguardo es de vital
importancia para preservar el impacto y el valor
de la marca.
Para no dificultar la lectura y/o disminuir
la pregnancia de la marca, sus aplicaciones
reducidas deben respetar un tamao mnimo que
se expresa en la presente pgina.
1 cm
El rea de resguardo de la marca es equivalente a
la altura de la letra e de la palabra Per, tanto en
sus mrgenes izquierdo y derecho como en su parte
superior e inferior.
El tamao mnimo admitido para la aplicacin
de la marca es de 1 cm de extensin y su
correspondiente proporcin vertical.
63
 4 x Ancho total

MARCA DEL
PRODUCTO

Opcin A
Lado derecho
lectura de abajo
hacia arriba

1 x Ancho
mximo

Logo en etiqueta frontal - formato vertical

Este posicionamiento nos ayudar a tener una El logotipo puede ser ubicado en cualquiera de Mantener proporciones del logotipo segn
consistencia en todos los productos que estn in- ambos lados laterales tanto de izquierda o dere- cuadrcula mltiple de 2x, 4x 8x.
teresados en llevar el sello de la marca Per y as cha, de abajo hacia arriba, segn importancia de
estar beneficiados por la imagen que representa. lectura deseada.
 4 x Ancho total

MARCA DEL
PRODUCTO

Opcin B
Lado izquierdo
lectura de abajo
hacia arriba

1 x Ancho
mximo

Logo en etiqueta frontal - formato vertical

Este posicionamiento nos ayudar a tener una El logotipo puede ser ubicado en cualquiera de Mantener proporciones del logotipo segn
consistencia en todos los productos que estn in- ambos lados laterales tanto de izquierda o dere- cuadrcula mltiple de 2x, 4x 8x.
teresados en llevar el sello de la marca Per y as cha, de abajo hacia arriba, segn importancia de
estar beneficiados por la imagen que representa. lectura deseada.

65
 4 x Ancho total

MARCA DEL
PRODUCTO

Opcin A
Lado derecho
lectura de abajo
hacia arriba

1 x Ancho
mximo

Logo en etiqueta frontal - formato cuadrado

Este posicionamiento nos ayudar a tener una El logotipo puede ser ubicado en cualquiera de Mantener proporciones del logotipo segn
consistencia en todos los productos que estn in- ambos lados laterales tanto de izquierda o dere- cuadrcula mltiple de 2x, 4x 8x.
teresados en llevar el sello de la marca Per y as cha, de abajo hacia arriba, segn importancia de
estar beneficiados por la imagen que representa. lectura interesada.
 4 x Ancho total

MARCA DEL
PRODUCTO

Opcin B
Lado izquierdo
lectura de abajo
hacia arriba

1 x Ancho
mximo

Logo en etiqueta frontal - formato cuadrado

Este posicionamiento nos ayudar a tener una El logotipo puede ser ubicado en cualquiera de Mantener proporciones del logotipo segn
consistencia en todos los productos que estn in- ambos lados laterales tanto de izquierda o dere- cuadrcula mltiple de 2x, 4x 8x.
teresados en llevar el sello de la marca Per y as cha, de abajo hacia arriba, segn importancia de
estar beneficiados por la imagen que representa. lectura interesada.

67
 8 x Ancho total

MARCA DEL
PRODUCTO

1x
Ancho mximo

8 x Ancho total

MARCA DEL
PRODUCTO

1x
Ancho mximo

Empaque & etiqueta - formato horizontal

Recomendaciones .mantener proporciones del logotipo segn

.posicionar el logotipo de la marca Per en cuadrcula mltiple de 2x, 4x 8x.
cualquiera de los lados laterales del rea central
del empaque/etiqueta.
 8 x Ancho total

8 x Ancho total

MARCA DEL
PRODUCTO
nombre

1x
Ancho mximo

Etiqueta La Campera - Salchicha Huachana con huevo

Recomendaciones .mantener proporciones del logotipo segn

.Posicionar el logotipo en la esquina superior cuadrcula.
o inferior derecha, que sea visible en el rea . uso de cuadrcula vertical: 8x ancho total.
frontal de la etiqueta. . mantener el logotipo en su funcin de sello.

69
 4 x Ancho total

4 x Ancho total

MARCA DEL
PRODUCTO

nombre

1x
Ancho mximo
Etiqueta La Campera - Sardina en salsa de tomate

Recomendaciones .mantener proporciones del logotipo segn

.posicionar el logotipo en la esquina inferior de- cuadrcula.
recha/izquierda, que sea visible en el rea frontal . uso de cuadrcula vertical: 4x ancho total.
de la etiqueta. . mantener el logotipo en su funcin de sello.
 4 x Ancho total

4 x Ancho total
1x
Ancho
mximo

MARCA DEL
PRODUCTO

nombre

Empaque La Campera - Filete de trucha

Problema: Recomendaciones .mantener proporciones del logotipo segn

. no es necesario usar el logotipo de la marca .posicionar el logotipo en la esquina inferior de- cuadrcula.
varias veces en un mismo empaque. recha/izquierda, que sea visible en el rea frontal . uso de cuadrcula vertical: 4x ancho total.
de la etiqueta. . mantener el logotipo en su funcin de sello.

71
Cobranding. uso vertical
Proporciones correctas del cobranding,
Logotipo Hecho en Per y logotipo
de la marca Per.
Especificacin
El rea de resguardo de la marca es equivalente a la
altura de 1 de la letra e de la palabra Per, tanto en
sus mrgenes izquierdo y derecho como en su parte
superior e inferior.
Cobranding. uso horizontal
Proporciones correctas del cobranding,
logotipo Hecho en Per y logotipo
de la marca Per.
Especificacin
El rea de resguardo de la marca es equivalente a la
altura de 2 de la letra e de la palabra Per, tanto en
sus mrgenes izquierdo y derecho como en su parte
superior e inferior.
73
 8 x Ancho total

8 x Ancho total

MARCA DEL
PRODUCTO

1x
Ancho mximo

Etiqueta Frenosa - logotipos formato vertical

Posicionar el cobranding del logotipo Hecho Recomendaciones

en Per y logotipo de la marca Per del mismo . logotipos en formato vertical.
tamao. . uso de cuadrcula vertical: 8x ancho total.
. mantener el logotipo con su funcin de sello.
 8 x Ancho total

8 x Ancho total

MARCA DEL
PRODUCTO

1x
Ancho mximo

Etiqueta Frenosa - logotipos formato horizontal

Posicionar el cobranding del logotipo Hecho Recomendaciones

en Per y logotipo de la marca Per del mismo . logotipos en formato horizontal.
tamao. . uso de cuadrcula vertical: 8x ancho total.
. mantener el logotipo con su funcin de sello.

75
Paneles laterales en empaques.
Basndonos en la cuadrcula original, hay que dividir el
rea del ancho total horizontal o vertical del empaque/
etiqueta, donde podr obtener la proporcin y posicin
correcta del logo de la marca Per. Teniendo en cuenta
que cuando el rea total es de un tamao grande se debe-
ra usar una cuadrcula mltiple hasta ms de 8x 16x.
Paneles laterales en empaques
 4 x Ancho total 4 x Ancho total

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Distribuido por: Distribuido por:
LA CAMPERA S.A.C. LA CAMPERA S.A.C.
Av. Los Cisnes, 2 cdra. Av. Los Cisnes, 2 cdra.
Mz. 1-2 Lt. 15, C.P. Mz. 1-2 Lt. 15, C.P.
Sta. Maria de Huachipa Sta. Maria de Huachipa
Lurigancho Lurigancho
R.U.C. 20520886584 R.U.C. 20520886584
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1x 1x
Ancho Ancho
mximo mximo

Panel Lateral - formato vertical estndar

Posicionar el logotipo de la marca Per en el cuadrcula mltiple de 2x, 4x 8x segn tamao Recomendaciones
lado inferior izquierdo del rea total del panel. real del panel. . uso de cuadrcula vertical: 4x ancho total.
Mantener proporciones del logotipo segn . texto descriptivo: parte inferior del logo.
 4 x Ancho total 4 x Ancho total

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1 x Ancho 1 x Ancho
mximo mximo

Panel Lateral - formato vertical

Posicionar el logotipo de la marca Per en el Mantener proporciones del logotipo segn Recomendaciones
lado inferior izquierdo del rea total del panel. cuadrcula mltiple de 2x, 4x 8x segn tamao . uso de cuadrcula vertical: 4x ancho total.
real del panel. . texto descriptivo: parte inferior derecha
del logo.

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 4 x Ancho total 4 x Ancho total

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2 x Ancho mximo 1 x Ancho

mximo

Panel Lateral - cobranding

Posicionar el cobranding de logotipo de la mar- Recomendaciones . mantener el logotipo en su funcin de sello.

ca y logotipo Hecho en Per del mismo tamao. . logotipos en formato horizontal o vertical.
Mantener proporciones del logotipo segn . uso de cuadrcula vertical: 4x ancho total.
cuadrcula mltiple de 2x, 4x 8x segn tamao . texto descriptivo: parte superior o inferior del
real del panel. cobranding.
 4 x Ancho total 4 x Ancho total

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1 x Ancho 1 x Ancho
mximo mximo

Panel Lateral - formato cuadrado

Posicionar el logotipo de la marca Per en el Mantener proporciones del logotipo segn Recomendaciones
lado inferior izquierdo del rea total del panel. cuadrcula mltiple de 2x, 4x 8x segn tamao . uso de cuadrcula vertical: 4x ancho total.
real del panel. . texto descriptivo: parte inferior derecho.
. mantener el logotipo en su funcin de sello.

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 4 x Ancho total 4 x Ancho total

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1 x Ancho 1 x Ancho
mximo mximo

Panel Lateral - formato cuadrado

Posicionar el logotipo de la marca Per en el Mantener proporciones del logotipo segn Recomendaciones
lado inferior izquierdo del rea total del panel. cuadrcula mltiple de 2x, 4x 8x segn tamao . uso de cuadrcula vertical: 4x ancho total.
real del panel. . texto descriptivo: parte inferior derecho.
. mantener el logotipo en su funcin de sello.
 4 x Ancho total 4 x Ancho total

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1 x Ancho 1 x Ancho
mximo mximo

Panel Lateral - cobranding. mismo tamao

Posicionar el cobranding en el lado inferior Recomendaciones

izquierdo del rea total del panel. . uso de cuadrcula vertical: 4x ancho total.
Mantener proporciones del cobranding segn . texto descriptivo: parte inferior o superior del
cuadrcula mltiple de 2x, 4x 8x . cobranding.

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 4 x Ancho total

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1 x Ancho
mximo

4 x Ancho total

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Huachipa
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2 x Ancho mximo

Panel Lateral - cobranding. mismo tamao

Posicionar el cobranding en el lado inferior Recomendaciones

izquierdo del rea total del panel. . uso de cuadrcula vertical: 4x ancho total
Mantener proporciones del cobranding segn . texto descriptivo: parte inferior o superior del
cuadrcula mltiple de 2x, 4x 8x . cobranding
 4 x Ancho total

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1 x Ancho
mximo

4 x Ancho total

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1 x Ancho
mximo

Panel lateral - formato horizontal pequeo

Posicionar el logotipo de la marca Per en el Mantener proporciones del logotipo segn Recomendaciones
lado inferior izquierdo del rea total del panel. cuadrcula mltiple de 2x, 4x 8x segn tamao . uso de cuadrcula vertical: 4x ancho total.
real del panel. . texto descriptivo: parte inferior derecho.
. mantener el logotipo en su funcin de sello.

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 4 x Ancho total

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1 x Ancho
mximo

4 x Ancho total

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1 x Ancho
mximo

Panel lateral - formato horizontal pequeo

Posicionar el logotipo de la marca Per en el Mantener proporciones del logotipo segn Recomendaciones
lado central derecho del rea total del panel. cuadrcula mltiple de 2x, 4x 8x segn tamao . uso de cuadrcula vertical: 4x ancho total.
real del panel. . texto descriptivo: parte inferior derecho.
 4 x Ancho total 4 x Ancho total
(7.5 cm) (7.5 cm)

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1 x Ancho 1 x Ancho
mximo mximo

Panel formato circular

Posicionar el logotipo de la marca Per en el mltiple de 8x 16x segn tamao real del Recomendaciones
lado central del rea total del panel. panel para mantener una proporcin y esttica . uso de cuadrcula: 4x ancho total.
Tener en consideracin que si el panel circular es adecuada. . texto descriptivo: parte inferior derecho.
de tamao mayor hay que usar una cuadrcula

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 4 x Ancho total 4 x Ancho total
(7.5 cm) (7.5 cm)

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1 x Ancho 1 x Ancho
mximo mximo

Panel formato circular - cobranding

Posicionar el logotipo del cobranding en el lado mltiple de 8x 16x segn tamao real del Recomendaciones
central del rea total del panel. panel para mantener una proporcin y esttica . uso de cuadrcula: 4x ancho total.
Tener en consideracin que si el panel circular es adecuada. . texto descriptivo: parte inferior derecho.
de tamao mayor hay que usar una cuadrcula . mantener el logotipo en su funcin de sello.
 4 x Ancho total 4 x Ancho total 4 x Ancho total 4 x Ancho total
(3.5 x 7 cm) (3.5 x 7 cm) (3.5 x 7 cm) (3.5 x 7 cm)

Wash at 30 C Wash at 30 C Wash at 30 C Wash at 30 C

SAVE UP TO 40% ENERGY SAVE UP TO 40% ENERGY SAVE UP TO 40% ENERGY SAVE UP TO 40% ENERGY
WASH DEEP COLOURS TOGETHER WASH DEEP COLOURS TOGETHER
WASH DEEP COLOURS TOGETHER WASH DEEP COLOURS TOGETHER
100% COTTON 100% COTTON 100% COTTON
100% COTTON DRY MEDIUM DRY MEDIUM
DRY MEDIUM LOW LRON BLEACH LOW LRON BLEACH
LOW LRON BLEACH DO NOT BLEACH DO NOT BLEACH
DO NOT BLEACH DO NOT BLEECH DO NOT BLEECH
DO NOT BLEECH
RECYCLE WITH RECYCLE WITH
HECHO EN PER
MADE IN PERU
FABRIQUE EN PERU
GUARTVA: PERU

HECHO EN PER
MADE IN PERU
FABRIQUE EN PERU HECHO EN PER HECHO EN PER
GUARTVA: PERU MADE IN PERU MADE IN PERU
FABRIQUE EN PERU FABRIQUE EN PERU
GUARTVA: PERU GUARTVA: PERU

2x 2x 2x 2x
Ancho Ancho Ancho Ancho
mximo mximo mximo mximo

Etiquetas de lavado en textiles

Posicionar el logotipo de la marca Per en Mantener proporciones del logotipo segn Recomendaciones
el lado inferior izquierdo del rea total como cuadrcula mltiple de 2x, 4x 8x segn tamao . uso de cuadrcula vertical: 2x ancho total.
preferencia. real del panel. . mantener el logotipo en su funcin de sello.

89
Usos incorrectos
 1 2 3

4 5 6

7 8 9

PAIS SIN CORRUPCIN

Usos incorrectos de la marca Especificaciones

La identidad visual del Per no deber ser 1. El logotipo no debe ser reconstruido o reem- 6. La marca no admite efectos 3D ni construc-
modificada en ningn caso, para evitar que se plazado por tipografa. ciones corpreas para aplicaciones grficas.

destruya la estructura sobre la cual est basada.
Por tanto, la aplicacin de las normativas que se
establecen en cuanto al uso de la marca deber
ser muy cuidadosa.
A modo de gua, aqu se presentan algunas apli-
caciones incorrectas que debern evitarse a fin de
proteger la integridad de la marca.
2. La proporcin entre los elementos no debe 7. Los colores no deben alterarse.
variarse.
8. Textos adicionales no deben invadir el rea
3. Ningn elemento de la marca podr ser de resguardo del logotipo.
eliminado.
9. Prohibido agregar elementos grficos en el
4. La marca no debe condensarse, estirarse ni logotipo.
deformarse en modo alguno.
5. Deben utilizarse siempre originales de calidad.
Usos incorrectos

1 Logotipo de la marca Per no debe ser utilizado

como parte de un ttular.
2. Mantener su rea de resguardo.

93
Recomendaciones y sugerencias
Aviso de prensa diario Expreso

1. Logotipo de la marca Per no debe tener nin- o grfica de la comunicacin.

gn texto dentro de su rea de resguardo. 3. Mantener el logo de la marca en su funcin
2. No debe ser utilizado como parte de un titular de sello.
Boletn Piura News

Los elementos bsicos que conforman la 1. El logotipo no debe ser utilizado como texto ni al logotipo de la marca Per.
identidad visual son un conjunto de tiles debe crearse una tipografa a partir del mismo. 3. Mantener el logotipo de la marca Per en su
grficos que sern utilizados de acuerdo a reglas 2. Elementos grficos del logotipo de la marca funcin de sello.
especficas. Per no deben descomponerse para usos ajenos

97
Cartula revista Exportar

Los elementos bsicos que conforman la 1. El logotipo no debe ser utilizado como texto ni Per no deben descomponerse , alterarse y/o dis-
identidad visual son un conjunto de tiles debe crearse un grfico o tipografa a partir del torcionarse para fines ajenos de la marca Per.
grficos que sern utilizados de acuerdo a reglas mismo. 3. Mantener el logotipo de la marca en su fun-
especficas. 2. Elementos grficos del logotipo de la marca cin de sello.
Folleto Chimbote

Los elementos bsicos que conforman la 1. El logotipo no debe ser utilizado como texto ni Per deben de evitar ser utilizados para as
identidad visual son un conjunto de tiles debe crearse un grfico o tipografa a partir del poder apoyar a mantener la identidad de la
grficos que sern utilizados de acuerdo a reglas mismo. marca Per.
especficas. 2. Elementos grficos similares a los de la marca

99
 Una publicacin de la Comisin de Promocin del
Per para la Exportacin y el Turismo - PROMPER
www.promperu.gob.pe
PromPer. Todos los derechos reservados.
Lima, noviembre 2013
Distribucin gratuita. Prohibida su venta.