UNIVERSIDAD NAICIONAL PEDRO HENRIQUE UREA

(UNPHU)

ASIGNATURA:
Marketing Internacional

TEMA:
Resumen del Captulo II

PRESENTADO POR:
Roberto Michel Rojas 10-2980

PRESENTADO A:
Juan Gabriel Henrquez
ENTORNO ECONMICO GLOBAL.

En agosto de 1998, la economa rusa se colaps. El valor del rublo cay en picada y
el gobierno no cumpli con el pago de su deuda externa. Muchos rusos se enfrentaron a
recortes salariales y despidos; los ahorros desaparecieron con el derrumbe de los bancos.

La debacle ocasion intensas reacciones en los mercados financieros globales. Rusia

estaba derribada, pero no destruida; durante aos desde la crisis, Rusia ha experimentado
un crecimiento importante.

Para 2006, un pas que estuvo al borde de la quiebra haba anunciado un crecimiento
econmico del 6 por ciento durante cuatro aos consecutivos y haba acumulado 250 mil
millones de dlares en reservas de divisas extranjeras. La tremenda recuperacin econmica
se atribuye en parte a los precios mundiales rcord del petrleo y el gas; el sector energtico
es la fuente ms importante de ingresos de exportacin en Rusia. Una segunda explicacin
del repunte de la economa fue la poltica. En el ao 2000, Vladimir Putin sucedi a Boris
Yeltsin como presidente. Putin inici un programa de reformas que incluy un nuevo cdigo
fiscal, simplific las regulaciones aduaneras, recort los subsidios a las empresas
gubernamentales e hizo otras mejoras en el mbito comercial. Un tercer factor que
contribuy al repunte econmico de Rusia fue el hecho de que los aumentos de precios de
las importaciones, ocasionados por la devaluacin del rublo, estimularon la produccin local
de una gran variedad de bienes.

LA ECONOMA MUNDIAL: UNA VISIN GENERAL

La economa mundial ha cambiado profundamente desde la Segunda Guerra

Mundial.3 Quizs el cambio ms importante es el surgimiento de los mercados globales; al
responder a nuevas oportunidades, los competidores globales han desplazado o absorbido
cada vez ms a los locales. Al mismo tiempo, la integracin de la economa mundial ha
aumentado de manera significativa. La integracin econmica se mantena en 10 por ciento
al inicio del siglo XX; en la actualidad, es aproximadamente de 50 por ciento.

El primer cambio es el aumento del volumen de los movimientos de capital. El valor

en dlares del comercio mundial se aproxima a 11 billones de dlares anuales.

No obstante, el mercado de divisas de Londres tiene un volumen de transacciones de

450 mil millones de dlares cada da hbil; todos los das se registran transacciones de
divisas generales con un valor aproximado de 1.5 billones de dlares, superando por mucho
el volumen en dlares del comercio mundial de bienes y servicios.

El segundo cambio tiene que ver con la relacin entre la productividad y el empleo.

El producto interno bruto (PIB) es el valor de mercado total de los bienes y servicios
finales producidos dentro de las fronteras de un pas; es una medida de produccin
econmica.

Otro indicador econmico, el ingreso nacional bruto (INB), est integrado por el PIB
ms el ingreso generado de fuentes no residentes. El crecimiento econmico, medido por el
PIB, refleja los incrementos en la productividad de un pas.

SISTEMAS ECONMICOS

En general, los economistas han identificado cuatro tipos principales de sistemas

econmicos: capitalismo de mercado, socialismo centralmente planificado, capitalismo
centralmente planificado y socialismo de mercado. Como muestra la figura 2-1, esta
clasificacin se bas en el mtodo predominante de asignacin de recursos (mercado frente
a mando [control]) y en la forma predominante de propiedad de los recursos (privada frente a
estatal).
CAPITALISMO DE MERCADO

El capitalismo de mercado es un sistema econmico en el que los individuos y las

empresas asignan los recursos, y los recursos de produccin son de propiedad privada. Es
decir, los consumidores deciden qu bienes desean y las empresas determinan qu y cunto
producir; el papel del Estado en el capitalismo de mercado es fomentar la competencia entre
las empresas y garantizar la proteccin del consumidor.

SOCIALISMO CENTRALMENTE PLANIFICADO

En el extremo opuesto al capitalismo de mercado se encuentra el socialismo

centralmente planificado. En este tipo de sistema econmico, el Estado tiene amplios
poderes para servir al inters pblico como lo considere adecuado. Los planificadores
estatales toman decisiones de arriba abajo sobre qu bienes y servicios se producen y en
qu cantidades; los consumidores pueden gastar su dinero en lo que est disponible.

La propiedad gubernamental de industrias completas y de empresas individuales es

caracterstica del socialismo centralmente planificado.
CAPITALISMO CENTRALMENTE PLANIFICADO Y SOCIALISMO DE MERCADO

En realidad, el capitalismo de mercado y el socialismo centralmente planificados no

existen en forma pura. En casi todos los pases, en mayor o menor grado, las asignaciones
de recursos de mando (control) y de mercado se practican al mismo tiempo, al igual que la
propiedad de recursos privada y del Estado. El papel del gobierno en las economas de
mercado modernas vara mucho. Un sistema econmico en el que la asignacin de recursos
de mando se utiliza demasiado en un entorno general de propiedad privada de recursos se
denomina capitalismo centralmente planificado. Tambin es posible una cuarta variante, el
socialismo de mercado. En un sistema de este tipo, las polticas de asignacin de mercado
estn permitidas dentro de un entorno general de propiedad estatal.

DE DESARROLLO DEL MERCADO

En cualquier momento dado, los mercados nacionales individuales estn en

diferentes etapas de desarrollo econmico. El Banco Mundial ha desarrollado un sistema de
clasificacin de cuatro categoras que usa como base el INB per cpita. Aunque la definicin
de ingreso es arbitraria para cada una de las etapas, los pases que integran una categora
especfica comparten en general varias caractersticas en comn. As, las etapas
proporcionan una base til para la segmentacin del mercado global y el marketing dirigido a
objetivos. La tabla 2-4 muestra estas categoras

PASES DE BAJOS INGRESOS

Los pases de bajos ingresos tienen un INB per cpita menor a 825 dlares. Las
caractersticas generales que comparten los pases que tienen este nivel de ingreso son:
1. Industrializacin limitada y un alto porcentaje de poblacin que participa en agricultura y
ganadera de subsistencia
2. Altas tasas de nacimiento
3. Bajas tasas de alfabetismo
4. Fuerte dependencia en la ayuda exterior
5. Inestabilidad y disturbios polticos
6. Concentracin en frica subsahariana.

PASES DE INGRESO MEDIO-BAJO

Naciones Unidas nombra a cincuenta pases en los niveles inferiores de la categora

de bajos ingresos como pases menos desarrollados (LDCs).

Los pases de ingreso medio-bajo son aqullos con un INB per cpita entre 826 y
3,255 dlares. Los mercados de consumo en estos pases se expanden con rapidez. Pases
como China, Indonesia y Tailandia representan una amenaza competitiva cada vez mayor a
medida que movilizan sus fuerzas de mano de obra relativamente baratas (y a menudo muy
motivadas) para servir a mercados meta en el resto del mundo.
PASES DE INGRESO MEDIO-ALTO

Los pases de ingreso medio-alto, conocidos tambin como pases en vas de

industrializacin o en desarrollo, son aqullos con un INB per cpita entre 3,256 y 10,065
dlares.

En estos pases, el porcentaje de la poblacin que participa en la agricultura

disminuye con rapidez a medida que la gente se desplaza al sector industrial y el grado de
urbanizacin aumenta. Malasia, Chile, Hungra y muchos otros pases que estn en esta
etapa se industrializan rpido.
PASES DE ALTOS INGRESOS

Los pases de altos ingresos, conocidos tambin como pases avanzados,

desarrollados, industrializados o postindustriales, son aquellos que tienen un INB per cpita
de 10,066 dlares o ms. Con la excepcin de unos cuantos pases ricos en petrleo, los
pases que se encuentran en esta categora alcanzaron su nivel de ingreso actual a travs
de un proceso de crecimiento econmico sostenido.