Direo de arte

em mdia exterior

PS-GRADUAO UNICURITIBA 2010

mdulo III direo de arte aplicada II
programa secreto de treinamento: kung-fu visual
Objetivo:
Transform-los em modernas e poderosas armas,
com viso crtica e inovadora sobre mdia exterior.
Capacit-los a dar golpes visuais com poder de
entrar nas mentes dos alvos escolhidos.
Misso: aps o treinamento devero
estar aptos a capturar humanos
atravs de seus olhos e guiar-lhes a
percepo at que a mensagem fique
presa em algum lugar da sua mente.
Caractersticas do alvo:
Criaturas com percepo visual
avanada, um desejo inato por
organizao e gosto por proporo.
Locomovem-se a p, de bicicleta
ou transportes motorizados.
Movimentos fundamentais
para golpes combinados:
alinhamento
proximidade
contraste
repetio
Caractersticas/efeitos visuais
dos artefatos em campo:
ritmo
equilbrio / harmonia
simetria / assimetria
tenso visual
 Efeitos esperados
de um artefato visual
eficiente:
Visibilidade da marca
Contato direto e marcante
Ampliao do poder de
uma campanha (+ outras mdias)
Suas armas:
para cumprir suas
misses domine
vrios equipamentos
de combate visual.
Tipografia:
_Conhea os tipos
_Mantenha sua coleo organizada
NO TODA FONTE
QUE FUNCIONA NA RUA.
DOMINE O BSICO.
DELE QUE VOC
VAI PRECISAR SEMPRE.
 20.185 fontes!

Se voc no usa um gerenciador de fontes, corra.

Fotografia:
luz e sombra
enquadramento (moldura)
MESMO USANDO FOTOS
PRONTAS TEM QUE SABER
EDITAR E REENQUADRAR.
 Ilustrao:
No precisa saber fazer,
mas deve conhecer as
quase infinitas tcnicas
e possibilidades
Cores:
estude seus fundamentos,
aspectos psicolgicos e
simblicos.
Contraste extremo pra causar o clima de alerta e incmodo visual.
Texturas e padres:
Pesquise, colecione.
Ter um banco delas vai salvar
sua vida inmeras vezes.
Aprenda a criar as suas.
Figura / fundo
(planos e camadas):
Trabalhe de maneira pensada com
elementos que sobrepem-se, definir
claramente os planos do layout
fundamental pra comunicar bem e
sobreviver em campo.
Defina quem so os elementos que devem
"saltar" na composio e os que sero
apenas coadjuvantes.
RABISQUE MUITO.
MESMO QUE ISSO
NO FAA DE VOC
UM DA VINCI.
Cabeas vo rolar:
D golpes certeiros na hora
de julgar quem deve ser
expulso do layout.

Livre-se de informaes
desnecessrias.
Ex: CEP, bairro, Telefones
variados, www...
Painel no caminho do aeroporto, 20x9.
Placa de apoio em panfletagem.
Domine
o arsenal
pesado:

Saiba trabalhar com as

Conhecer as ferramentas de forma
tcnicas e integrada e
complementar.
possibilidades no
lhe confere poder
suficiente.
EXPLORE TODAS
AS FERRAMENTAS
DISPONVEIS.
 Front light 6x3

Sem produo de foto. Photoshop, Illustrator, Sketchup e muitas horas.

EXISTEM MUITO MAIS
COISAS FORA DA SUA
CABEA DO QUE
DENTRO DELA.
Voc sabe com
quem est
falando?

Cada formato
tem uma
adequao
especfica:
Outdoor
Formato: 9 x 3 m.
Perodo: Bi-semanas
Material: Papel (digital /
policromia / trao) ou lona.
Front Light
Formato: 6 x 3 m.
Perodo: 1 ms (mnimo padro - algumas
empresas veiculam menos tempo)
Material: Lona / Iluminao Frontal
Top Site
Formato: 3,50 x 5 m.
Perodo: 1 ms (mnimo padro - algumas
empresas veiculam menos tempo)
Material: Lona / Iluminao Frontal
Plamarc:
Formato: 0,75 x 0,40 m. (pode ser
personalizada com faca especial)
Perodo: varivel - normalmente as negociaes
so entre 6 meses e 1 ano. A cada um ano
deve ser produzida uma nova placa.
Painel Rodovirio
Formato: sem formato padro / varivel de
acordo com a campanha.
Material: tambm varivel - pode ser lona /
apliques com papelo...
Triedro
Formato: 9 x 3 ou 6 x 3
Perodo: varivel de acordo com a veiculadora
Material: papel ou adesivo
Mobilirio Urbano
Formato: 1,20 x 1,80 m. (1,14 x 1,73 m. de
rea visvel)
Perodo: semanal
Material: papel / iluminao backlight.
Aprendendo com o golpe alheio:
Escute
o mestre
Rolf Smith. Nvel 1: EFICCIA
Fazer as coisas certas.
Nvel 2: EFICINCIA
Fazer as coisas da maneira certa.
Nvel 3: MELHORAR
Fazer melhor as coisas certas.
Nvel 4: ENXUGAR
Livrar-se das coisas suprfluas.
Nvel 5: COPIAR
Fazer as coisas boas que as outras pessoas esto fazendo.
Nvel 6: SER DIFERENTE
Fazer coisas que ningum mais est fazendo.
Nvel 7: BUSCAR O IMPOSSVEL
Fazer coisas que no podem ser feitas.
Interveno urbana
PESQUISE. VEJA DE TUDO.
ALIMENTE SEU CREBRO.
Projetos especiais
NO OLHE APENAS
PARA AS COISAS, SEJA
UM CSI VISUALISTA.
BRINQUE DE
DESCOBRIR COMO
ALGO BELO FOI
EXECUTADO.
ISSO ABRE SUA
MENTE.
MISTURE DE TUDO.
NO EXPLODE.
"Devemos nos deixar ser
engolidos por um projeto
antes de domin-lo"
 Obrigado.

@csrevue @claudio_soares @coisasemanal