Empresa Júnior

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao
XV Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Sudeste Vitria, ES 13 a 15 de maio de 2010
EMPRESA JNIOR DE RELAES PBLICAS - RPjr1
Bruna Carolina Garcia NOGUEIRA2

Carlos Henrique Cavalcanti FUZATTI3
Catarina Rangel Gomes da SILVA4
Dalva Aleixo DIAS5
Felippe Silveira FERRO6
Gabriel Martins GOMES7
talo Carvalho de PDUA8
Jean Cristtus PORTELA9
Joo Gabriel da SILVA10
Joo Vitor CAIRES11
Jlica Scherer SADI12
Kelly Cristina Gonalves BENZ13
Leonardo Todesco MARQUES14
Mariah Venturi Navarro LIMA15
Marcelo Thiago MONTANHA16
Natlia dos Santos GONZALES17
Nathalie Cristina BONOME18
Nicolle Stathourakis Sampaio AMARAL19
Raisa Cssia de Souza KAMAURA20
Renan Frana dos Santos RODRIGUES21
Renato Vieira BELINELLI22
Universidade Estadual Paulista Jlio de Mesquita Filho (Unesp) - Bauru / SP
RESUMO
1
Trabalho submetido ao XV Congresso de Cincias da Comunicao na categoria IV Relaes Pblicas,
modalidade (A) Agncia Jnior de Relaes Pblicas, como representante da Regio Sudeste.
2
Estudante de Graduao 3 semestre do Curso de Relaes Pblicas da Unesp Bauru, email: rpjr@faac.unesp.br.
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Professora Mestra da Faculdade de Artes, Arquitetura e Comunicao da Unesp Bauru, email:
daleixo@faac.unesp.br
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Professor Doutor da Faculdade de Arquitetura, Artes e Comunicao da Unesp Bauru, email: jean@faac.unesp.br
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A Empresa Jnior de Relaes Pblicas uma organizao sem fins lucrativos,

fundada em 2001, e gerida por graduandos em Relaes Pblicas da Unesp de Bauru.
A RPjr tem como maior objetivo proporcionar ao estudante uma experincia
prtica das atividades aprendidas na Universidade, alm de levar comunidade o
conhecimento produzido, buscando sempre propagar a relevncia do profissional de
Relaes Pblicas. Alm disso, por estar sempre preocupada com o acrscimo de
conhecimento aos graduandos do curso, constantemente produz eventos, firma parcerias
e cria estratgias comunicacionais especficos para tal pblico.
PALAVRAS-CHAVE: Empresa jnior de Relaes Pblicas; RPjr; Relaes Pblicas
INTRODUO
A competitividade do mercado de trabalho faz com que a vida profissional se
inicie cada vez mais cedo. Durante o perodo acadmico, apreendemos uma gama
importante de conhecimentos tericos. Para o curso de Relaes Pblicas da Unesp
Bauru, essa proposta no diferente; pelo contrrio, reforada: uma quantidade
considervel de disciplinas humansticas visam formar e articular o raciocnio do
estudante de maneira gil, completa e satisfatria. Aliadas a tais disciplinas, as
chamadas disciplinas especficas do curso moldam a formao terica do aluno.
Todavia, alm da base acadmica que nos proporcionada, a prtica desses
conceitos apreendidos em tais disciplinas coloca-se cada vez mais como fundamental
para a formao de profissionais aptos a atuar plenamente no mercado atual aps a
graduao.
Nesse cenrio, a Empresa Jnior de Relaes Pblicas RPjr aparece como uma
oportunidade para o estudante alcanar essas metas, podendo conhecer e entender o
mercado de trabalho antes mesmo de nele ingressar. Essa capacidade de aliar teoria
prtica vai construindo o posicionamento de uma das pessoas que participam da
empresa, promovendo o desenvolvimento pessoal e profissional de seus associados.
Contando com dezenove membros divididos em sete diretorias (Administrativa,
Comunicao, Financeira, Pesquisa e Desenvolvimento, Qualidade, Projetos e Recursos
Humanos), a RPjr desenvolve vrios projetos relacionados rea de Relaes Pblicas e
Comunicao Social, e mantm contato direto com a realidade mercadolgica
diariamente. Ademais, esta leva comunidade seu conhecimento produzido, concebe
estrategicamente tambm diversas aes de cunho social durante o ano.
2
A empresa, ainda, possui uma preocupao bastante considervel com a

formao dos alunos do curso, e trabalha para promover palestras e eventos
relacionados rea, alm de manter um contato direto com esse pblico.
Visamos ser referncia em excelncia e qualidade em relao aos servios
prestados, bem como na satisfao plena do cliente e no desenvolvimento constante de
seus colaboradores. A seguir apresentaremos um detalhadamente a empresa, bem como
as principais atividades desenvolvidas no ano de 2009.
2 OBJETIVO
Proporcionar aos graduandos de Relaes Pblicas conhecimento prtico e
relacionamento com o mercado de trabalho, complementando a parte terica que o
curso oferece. Possibilita-se, com isso, a formao de profissionais mais adaptados ao
cotidiano mercadolgico que nos oferecido aps a graduao.
3 JUSTIFICATIVA
A Empresa Jnior de Relaes Pblicas da Unesp Bauru - RPjr tem como maior
objetivo proporcionar ao estudante uma experincia prtica das atividades aprendidas na
Universidade, alm de levar comunidade o conhecimento produzido, buscando sempre
propagar a relevncia do profissional de Relaes Pblicas:
A atividade de Relaes Pblicas to nobre quanto qualquer outra que seja

reconhecida como til sociedade, na rea da Comunicao Social, mas quer
ressaltar que, no sendo nem melhor nem pior, diferente de todas. A
essncia de sua contribuio est em produzir resultados que possibilitem s
organizaes cumprirem suas misses e assim potencializando o
desenvolvimento poltico-econmico de uma comunidade. (SIMES, 2001,
p.14)
O conhecimento terico que aprendemos na sala de aula um grande alicerce

para podermos atuar nos diferentes ramos que as Relaes Pblicas nos oferecem. No
entanto, necessria a execuo da profisso na prtica, a oportunidade de fomentar e
ampliar tal conhecimento e a vivncia dos acertos e problemas de projetos relacionados
area, para uma formao plenamente desenvolvida do graduando. Diante desse
quadro, a RPjr se estruturou para conceber a prtica da profisso verdadeiramente em
sua realidade mercadolgica e, ainda, o acrscimo de conhecimento ao estudante por
meio de apoio para pesquisas e estudos sobre as Relaes Pblicas. Com tais propostas,
3
a empresa capacita futuros profissionais da rea para atuarem satisfatoriamente nessa

nobre e complexa rea da Comunicao Social.
4 MTODOS E TCNICAS UTILIZADOS
4.1 Aplicao e aprimoramento dos conhecimentos tericos

A Empresa Jnior de Relaes Pblicas procura por meio de seus projetos e
parcerias criar um vnculo entre a comunidade acadmica e o mercado de trabalho,
proporcionando experincias reais que garantam crescimento pessoal e profissional
um diferencial para seus integrantes e associados - alm de instigar o interesse por
outras reas de atuao do profissional de Relaes Pblicas.
4.2. Relao entre a empresa e os graduandos do curso

Procuramos tambm facilitar o acesso a cursos de capacitao na rea para todos
os graduandos do curso. Com isso, viabilizamos palestras e eventos especficos para tal
pblico atravs de parcerias, captao de patrocnio, idealizao e realizao dos
projetos. Estamos constantemente disponveis para receber suas opinies e sugestes, e
auxili-los em projetos acadmicos alm de mantermos um contato frequente e eficaz
com os graduandos por meio de diversos veculos de comunicao tais como o blog da
empresa (que contm matrias interessantes sobre a Comunicao Social, produzidas
por membros da empresa, e que tambm aberto para textos de alunos), boletim
informativo mensal, twitter e mural informativo semanal.
4.3. Projetos em prol da Ccomunidade

Nos ltimos anos a preocupao com as questes sociais tem motivado a
empresa a elaborar projetos que despertem na comunidade acadmica e nos habitantes
da cidade conscincia de sua responsabilidade para com a sociedade em geral. Para
tanto, foram desenvolvidos projetos como o Trote Solidrio, uma campanha anual para
incitar a doao de sangue dos alunos da universidade; e o Natal Solidrio, que
colaborou com a campanha dos correios e divulgou a iniciativa.
4.4. Projetos para fortalecer a profisso de Relaes Pblicas

Para a RPjr, de carter bastante importante o aumento do reconhecimento da
profisso nas empresas, bem como a melhoria de sua imagem no mercado de trabalho,
4
na comunidade e tambm no prprio mbito universitrio. Em virtude disso, a empresa

concebe estrategicamente projetos para atingir tal objetivo principalmente nos dias
comemorativos da profisso, como o dia do Profissional de Relaes Pblicas (2 de
dezembro) e o dia de Valorizao do Profissional de Relaes Pblicas (22 de
novembro).
5 DESCRIO DO PRODUTO
5.1 Responsabilidade Social
II Trote Solidrio 2009

O projeto, uma iniciativa da RPjr, est em sua terceira edio e tem como
objetivo incentivar a cidadania e o trabalho voluntrio. Muitos calouros consideram a
idia do trote social bastante vlida, por no admitir violncia nem humilhao e, ao
mesmo tempo, promover a integrao, entretenimento e conscientizao.
O envolvimento do aluno com o Trote Solidrio e o trabalho voluntrio
grande, mas a adeso pode ser maior. Este um dos objetivos da RPjr, que, em parceria
com o Hemoncleo de Bauru e a Faculdade de Arquitetura, Artes e Comunicao da
Unesp Bauru, pretende incentivar no apenas os calouros de Relaes Pblicas, mas
tambm os calouros e demais alunos da Unesp, alm da populao da cidade de Bauru,
a participar da campanha de doao de sangue.
Natal Solidrio
Nas proximidades do Natal, a RPjr aderiu campanha Natal dos Correios, um
projeto no qual os Correios recolhem pedidos de presentes de crianas de todo o pas e
fornecem essas cartas a pessoas dispostas a contribuir, atendendo os pedidos das
crianas. A empresa realizou uma divulgao via e-mail em toda a Unesp - abrangendo
as trs faculdades do cmpus - e se disponibilizou a buscar cartas e entreg-las para os
alunos e profissionais da faculdade interessados em cooperar com o presente de Natal
das crianas. Alm da adeso de vrios alunos e professores da faculdade, todos os
membros da empresa contriburam com o projeto: cada um atendeu a uma carta, de
forma a contribuir para um Natal mais feliz para as crianas brasileiras.
5.2 Assessoria de Comunicao
5
Empresa Jnior de Psicologia - Interage

A RPjr desenvolveu para a Empresa Jnior de Psicologia um levantamento de
empresas de diversos ramos que atuam na cidade de Bauru e, posteriormente, enviou a
essas empresas materiais sobre a Interage e seus servios, com a inteno de ampliar sua
atuao no mercado. O objetivo era fazer com que o nome da empresa Interage
chegasse a essas empresas, para a captao de novos parceiros e clientes.
Campanha antirrbica de Botucatu

A Empresa Jnior de Relaes Pblicas, em parceria com a Unesp Botucatu e
Prefeitura Municipal de Botucatu, atuou na divulgao da Campanha Antirrbica
elaborada pelos alunos do curso de medicina veterinria da Unesp Botucatu. Devido ao
fato de ter sido constatada uma diminuio no nmero de participantes nas ltimas
campanhas da cidade, o principal objetivo da campanha era alertar para a importncia
da adeso da populao no combate doena.
A RPjr realizou uma anlise do pblico-alvo e das formas mais eficientes de
convenc-lo a vacinar os animais. Foram confeccionadas pela empresa todas as artes
grficas de divulgao, que envolvia folders explicativos, outdoors, cartazes, panfletos,
carros de som e rdio. O resultado do projeto foi positivo, apresentando um aumento
significativo no nmero de animais vacinados naquele ano.
Projeto Calouro Real
A RPjr, em parceria com o Banco Real, realizou uma campanha de promoo da

marca deste, com o objetivo de realizar uma abordagem diferenciada aos calouros da
universidade. A campanha contava com recursos que chamavam a ateno dos calouros
e de seus pais, de forma que eles fossem atrados para o espao montado pelo banco
dentro do cmpus.
5.3 Eventos
6
Meeting
O Meeting um evento acadmico anual, idealizado e realizado inteiramente
pela RPjr, com debates em trs dias de evento. Seu objetivo principal reunir os
estudantes de Relaes Pblicas da cidade de Bauru com profissionais de comunicao
atuantes no mercado de trabalho. No ano de 2009, os debates abordaram as Relaes
Pblicas nos trs setores de servio da sociedade, com a presena de profissionais da
rea formados pela prpria Unesp de Bauru.
Este projeto visava no apenas a exposio de contedos, mas tambm a sua
discusso e a resoluo de dvidas frequentes dos estudantes, tendo os prprios alunos
da empresa como mediadores dos debates.
XI Jornada Multidisciplinar
Evento organizado pelo Departamento de Cincias Humanas da Faculdade de
Arquitetura, Artes e Comunicao (FAAC) da Unesp Bauru, com o apoio da RPjr. A
proposta da Jornada Multidisciplinar ser um evento tradicional, tendo como objetivo a
insero dos estudantes da rea de Humanidades e comunicao em contextos atuais,
gerando debates e discusses de forma a difundir o conhecimento. Nessa edio, o
evento teve como tema Corpo e Cultura, e apresentou conferncias, mesas-redondas,
e sesses de comunicao.
A RPjr teve grande participao nesse evento, atuando desde seu planejamento
at o ps-evento, com atividades que abrangiam captao de recursos, divulgao, apoio
e cerimonial, secretaria e avaliao do evento.
I e II Encontro de Empresas Juniores da Unesp de Bauru

Idealizado pela RPjr, e com o objetivo de melhorar a comunicao entre as
Empresas Juniores estabelecidas no cmpus, o encontro teve como intuito a expanso
do conhecimento adquirido por cada empresa, a troca de experincias e o
esclarecimento de possveis dvidas. O evento foi realizado em um nico dia, com
discusses sobre temas variados relacionados s diretorias das empresas participantes.
Devido ao sucesso do primeiro encontro e necessidade de realizao de novas
edies que promovessem a integrao e troca de experincias, realizamos tambm o II
Encontro das Empresas Juniores, alguns meses aps o primeiro.
7
V Congresso de Extenso Universitria

Esse congresso foi realizado em guas de Lindia/SP, e tinha como objetivo
promover a difuso do conhecimento, possibilitando o intercmbio de experincias e
informaes entre docentes, pesquisadores e alunos de todos os cmpus da Unesp. Alm
disso, contou com mesas-redondas, apresentaes orais, conferncias, minicursos e
programao cultural, atividades essas distribudas em trs dias de evento.
A RPjr participou da comisso organizadora, acompanhando e colaborando para
a boa execuo do projeto. O nmero de trabalhos inscritos aumentou
consideravelmente e a grande qualidade do evento e dos palestrantes presentes fez com
que o evento fosse um sucesso.
5.4 Captao de Recursos
Integrao Universitria
Evento que surgiu em 2002 e realizado todos os anos pela Associao
Acadmica Atltica da Unesp Bauru. uma festa em estilo de micareta universitria
que possui grande repercusso em Bauru e regio, e que atingiu em 2009 seu recorde de
pblico: mais de 6 mil pessoas.
Nesse projeto a RPjr foi contratada para a captao de recursos, com foco nas
pequenas e mdias empresas da cidade.
5.5 Pesquisa de Opinio
Pesquisa Faculdade de Bauru

A RPjr foi contratada por uma faculdade de Bauru para realizao de duas
pesquisas quantitativas e de opinio, com o objetivo de medir a imagem da faculdade
perante os alunos de Ensino Mdio e os alunos de outras faculdades, assim como a fora
dessa instituio no mercado. A primeira, de percepo de mdia, foi realizada com
alunos do Ensino Mdio das redes pblicas e privadas das cidades de Ja, Lenis
Paulista, Botucatu e Bauru. A segunda, de satisfao e percepo de marca, teve como
entrevistados alunos do ensino superior de Bauru.
O questionrio foi aplicado, a tabulao foi realizada e foi elaborado um
relatrio final detalhado, sobre os pontos abordados durante a pesquisa.
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5.6 Comunicao Interna e Externa
Boletim Informativo Dinmica

A RPjr possui variadas ferramentas de comunicao com seus pblicos:
discentes, docentes, clientes e parceiros. Dentre elas temos o boletim Dinmica que
pretende ser um canal direto com os alunos, no qual so publicadas matrias da rea de
comunicao. Alm disso, o veculo permite um acrscimo de conhecimento sobre
experincias de alunos, ex-alunos e professores na coluna RProseando, e tambm
divulga os projetos da empresa.
Blog
H tambm o blog da empresa, que possibilita um contato mais dinmico devido
ao fato de serem publicados textos que estimulem o debate, possibilitando tambm que
os prprios alunos enviem seus textos para serem postados. Esse veiculo bastante
importante tambm porque possibilita o contato com profissionais e estudantes de
Relaes Pblicas de diferentes localidades e instituies de ensino.
Twitter
Essa mdia social permite a propagao rpida de informaes que chamam a
ateno, como links de matrias de blogs, vdeos, sites e notcias da RPjr.
Mural
Afixado prximo sede da empresa, o mural direcionado aos alunos de
comunicao que frequentam a rea. Por isso, suas matrias abordam principalmente
noticias da rea, eventos, cursos e curiosidades. H tambm um espao dedicado a
receber opinies, sugestes e matrias.
Concurso Slogan
Campanha promocional realizada para aproximar os alunos de Relaes Pblicas
e divulgar a empresa para os outros cursos do cmpus. Ela props que os participantes
criassem propostas de slogan para a RPjr, sendo que a melhor frase ganharia um
prmio. O concurso recebeu mais de 50 inscries e contou com a participao de
alunos de vrios cursos do cmpus. O vencedor foi um aluno do curso de Design
9
Grfico, que ganhou um vale-culos de uma conhecida rede, com o slogan Agregando
Valores, Comunicando Resultados.
Dia do Relaes Pblicas e Dia de Valorizao do Relaes Pblicas

Nas datas comemorativas da profisso, a empresa desenvolve campanhas que
buscam chamar a ateno para as funes desempenhadas e para a importncia do
profissional de relaes-pblicas em suas diversas reas de atuao. No ano de 2009,
esses objetivos foram desenvolvidos por meio de cartes distribudos por todo o
cmpus, alm de um outdoor colocado em um ponto estratgico da cidade.
Parcerias financeiras
A empresa possui diversas parcerias com organizaes de Bauru, como
convnios com cursos de aprimoramento profissional e descontos em estabelecimentos
de servios. Essas vantagens so oferecidas para alunos do curso de Relaes Pblicas.
6 CONSIDERAES
A RPjr viabiliza o aprendizado complementar a partir da experincia de
trabalhar em grupo e do gerenciamento de projetos diversos. Essa oportunidade s tende
a enriquecer a formao do estudante universitrio no decorrer de sua graduao.
A misso principal da empresa proporcionar ao acadmico do curso um maior
contato com o mercado de trabalho por meio de projetos desenvolvidos na rea de
atuao do profissional de RP, o que envolve, dentre outras atividades, consultoria em
comunicao, assessoria em eventos e planejamento estratgico. Como diria Roberto
Porto Simes (2001, pg.46): A organizao impessoal e cumprir com sua
responsabilidade social se mantiver colimada sua misso e dela no se afastar, apesar de
todos os obstculos a enfrentar.
REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS
SIMES, Roberto Porto. Relaes Pblicas e Micropoltica. 2 ed. So Paulo:
Summus, 2001
KUNSCH, Margarida Maria K. Planejamento de Relaes Pblicas na Comunicao
Integrada. 2.ed. So Paulo: Summus, 1997
ALBUQUERQUE, Ado Eunes. Planejamento das Relaes Pblicas. 2 ed. Porto
Alegre: Sulina, 1983.
10
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A Empresa Jnior de Relaes Pblicas uma organizao sem fins lucrativos,

PALAVRAS-CHAVE: Empresa jnior de Relaes Pblicas; RPjr; Relaes Pblicas

A empresa, ainda, possui uma preocupao bastante considervel com a

A atividade de Relaes Pblicas to nobre quanto qualquer outra que seja

O conhecimento terico que aprendemos na sala de aula um grande alicerce

a empresa capacita futuros profissionais da rea para atuarem satisfatoriamente nessa

4 MTODOS E TCNICAS UTILIZADOS

4.1 Aplicao e aprimoramento dos conhecimentos tericos

4.2. Relao entre a empresa e os graduandos do curso

4.3. Projetos em prol da Ccomunidade

4.4. Projetos para fortalecer a profisso de Relaes Pblicas

na comunidade e tambm no prprio mbito universitrio. Em virtude disso, a empresa

5.1 Responsabilidade Social

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Projeto Calouro Real

A RPjr, em parceria com o Banco Real, realizou uma campanha de promoo da

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