Rediseo de marca y campaa 360: Inciclo, copa menstrual

Titulacin por excelencia 2016

Elaborado por:
Sofa Irene Avellaneda Castro
Andrea Isabel Chumioque Chvez
Claudia Sofa Escobar Ruiz
Yessica Noem Flores Villarreal
Roger Rodrigo Gavidia Ching
Allisson aupas Portales
 introduccin
Somos un grupo de jvenes que se uni para redisear la marca
Inciclo, la cual pretende ingresar al mercado peruano y posicionarse
como una alternativa de cuidado ntimo durante el ciclo menstrual.

Hoy en da, las soluciones que presentan las marcas de cuidado

ntimo femenino no siempre resuelven el problema que tienen las
mujeres durante su perodo. El uso de toallas higinicas y tampones,
combinado con las condiciones climticas, las humedad y los
materiales utilizados en la elaboracin de estos productos, generan
incomodidad, irritacin y hasta infecciones.

Por ello, traemos Inciclo: una marca brasilea de copas menstruales

que ofrece la oportunidad de cambiar las reglas.
 ndice
13 Antecedentes
Del producto y de la marca 17 Problemtica
Situacin actual y problemas a resolver

21 Proyecto
Descripcin y objetivos 25 Propuesta
Brief, Identidad corporativa visual, uso de
logotipo, aplicacin de marca, propuesta
publicitaria, presupuesto

105 Anlisis de datos

Investigacion terica y datos estadsticos 113 Conclusiones
Del proyecto

117 Bibliografa
Referencias bibliogrficas
antecedentes
producto
La copa menstrual es un producto femenino que se utiliza durante
el perodo menstrual como una alternativa a las toallas y tampones.

Funciona como un recipiente que es introducido en la vagina durante

la menstruacin y que sirve como colector del flujo. A diferencia de
los tampones, la copa no absorbe la sangre, sino que la contiene,
hasta que es extrada de la vagina y el lquido es desechado.

El material con que est fabricada la copa puede variar. El ms

usado es la silicona mdica hipoalergnica que, con el cuidado
adecuado, puede tener una duracin de hasta diez aos. Este
tipo de silicona, el mismo que se utiliza en los implantes mamarios,
impide la proliferacin de bacterias y no altera el PH natural de la
vagina, lo que previene posibles infecciones.

La aparicin de la copa menstrual data de los aos 30 y, a pesar

de que en sus inicios tuvo gran aceptacin, pronto cay en desuso.
Algunos culpan a la falta de ltex, otros a una cuestin cultural de la
poca. Hoy en da, la copa menstrual ha evolucionado e incluso es
recomendada por los mdicos, es elaborada por aproximadamente
veinte fabricantes en el mundo y es bastante popular, especialmente
en Europa y Estados Unidos.

14
 marca
Inciclo es una marca de copas menstruales originaria de Brasil y
forma parte de las 20 empresas que conforman el grupo Centra
Solutio.

La fabricacin de las copas menstruales se realiza con insumos

100% brasileros y certificados. Inciclo adems tiene un alto
compromiso con el ambiente por lo que no utiliza preservantes,
colorantes, ltex, perfumes ni blanqueadores, sino que, por el
contrario, realiza actividades de responsabilidad ambiental, en unin
con organizaciones ecolgicas, para compensar las emisiones de
carbono resultantes de sus procesos de produccin.

Al presentar un producto novedoso y amigable, Inciclo tiene mucha

acogida en su pas. Los canales de venta de los que dispone la
marca son tiendas virtuales y revendedores autorizados, y adems
de vender copas menstruales, cuenta con distintos productos que
hacen ms fcil el uso de esta.

15
problemtica
situacin actual
En el Per, la copa menstrual es un producto nuevo, la mayora
de mujeres utiliza toallas higinicas y tampones, a pesar de que
muchas veces no estn satisfechas con estos.

El cliente es una de las revendedoras de Inciclo, quien trae las copas

menstruales desde Brasil y quiere introducir la marca en el mercado
peruano. Su principal medio de venta es por medio de la red social
Facebook y por contacto directo con los compradores; adems, no
existe publicidad de ningn tipo, por lo que la difusin del producto
depende del boca a boca de los usuarios actuales.

18
 problemas a resolver
No existe reconocimiento del producto
Falta de informacin por parte de potenciales compradores
Imagen de marca obsoleta
No hay unidad en las piezas grficas
La marca no tiene posicionamiento
No se cuenta con publicidad

19
proyecto
descripcin
El proyecto consta de la renovacin de marca de Inciclo, adems de
la implementacin de una campaa 360 que la ayude a posicionarse
en el mercado peruano como una alternativa accesible y amigable a
las toallas higinicas y tampones.

22
 objetivos
Con la renovacin de marca se pretende alcanzar un pblico joven
y de mente abierta, llegar a una grfica femenina y dinmica con la
que las mujeres se puedan sentir identificadas. Esto complementa a
la campaa 360, la cual busca posicionar a Inciclo como una de las
principales marcas de cuidado femenino en el Per, introducir a la
copa como un producto accesible para las mujeres y presentar un
alternativa diferente para solucionar las incomodidades que implica
el uso de mtodos ms tradicionales durante los das de perodo.

objetivo principal
Posicionar la marca en el mercado peruano como una de las
empresas ms importantes en higiene ntima femenina a travs de
la campaa.

objetivos secundarios
Reducir el impacto ecolgico disminuyendo el nivel de contaminacin,
producto del excesivo uso de toallas higinicas.
Ser considerado un producto confiable, cmodo y seguro.

23
propuesta
brief
caractersticas del producto
Inciclo es un producto ecolgico, econmico y saludable, pretende
reducir las incomodidades que conlleva el perodo. La copa es
fcil de usar y debido a que est fabricada con silicona mdica, es
segura y previene infecciones bacteriales y alergias.
Para colocar la copa, es necesario lavarse las manos con jabn
neutral. Luego, se procede a doblar la copa en forma de U, se
relajan los msculos plvicos y se introduce en la vagina. La copa
se sella al vaco para evitar derrames, retiene el flujo, y se puede
tener dentro del cuerpo de forma segura por un lapso de hasta
12 horas. Despus de transcurrido ese tiempo, la copa debe
ser retirada introduciendo un dedo para crear un aire y romper el
vaco, se desecha el lquido por el inodoro y se lava la copa para
despus volver a introducirla. Al terminar el perodo, la copa debe
ser esterilizada, hirvindola por 5 minutos.

misin
Brindar una nueva alternativa a las mujeres en cuanto a productos
de cuidado ntimo femenino durante el perodo menstrual, la cual
busca hacer menos incmodos estos das, dndole mayor libertad a
las mujeres y, a su vez, cuidando su economa y el medio ambiente.

26
visin
Inciclo busca llegar a mujeres de diferentes partes del mundo,
revolucionando la manera en que ellas ven su perodo.

beneficio bsico
La copa contiene el flujo menstrual, protege la ropa y es higinica.

beneficio diferencial
Es amigable con el ambiente, es rentable y prctico porque no se
cambia tan seguido. Es un producto cmodo y seguro, que reduce
al mnimo los riesgos de infecciones y derrames.

foda
Fortalezas:
Producto novedoso, seguro, higinico. Es cmodo, brinda libertad.

Oportunidades:
Mercado no cubierto de manera formal. Hay tendencia por lo
ecolgico. La opciones que existen ahora son las toallas higinicas
y tampones, por lo que tenemos la oportunidad de mostrar un
mtodo novedoso.

27
brief
Debilidades:
Grfica obsoleta y dbil. Su nico medio de difusin es Facebook.
Existe pblico que desconoce el producto totalmente.

Amenazas:
Existen tabes con respecto al tema. Comentarios negativos por
cibernautas. Falta de informacin del pblico objetivo sobre su
propio cuerpo.

anlisis de competencia
Dado que Inciclo es una marca y, a la vez, un producto totalmente
nuevo en el mercado peruano, nuestra competencia no son
directamente copas menstruales, sino son las marcas reconocidas
de productos de higiene ntima femenina, de entre las cuales
destacan Kotex, Nosotras, Always y LadySoft.

28
Anlisis de competencia - Nosotras

Fans: 1 310 926

TAT: 18 016
Publicaciones: 7 8 por semana Publicacin ms popular

29
Subscriptores 1 268
Visualizaciones por video:
1er Video 111
2do Video 9 612

30
Anlisis de competencia - Kotex

Fans: 2 082 644

TAT: 6 585
Publicaciones: 12 por semana Publicacin ms popular

31
Subscriptores 1 141
Visualizaciones por video:
1er Video 36 477
2do Video 14 100

32
pblico objetivo
Caractersticas demogrficas
Chicas entre 18 y 27 aos del sector socio econmico B, que lleven
un estilo de vida moderno y progresista.

Carastersticas psicogrficas
El pblico escogido son personas abiertas a nuevas experiencias,
que han podido ver el mundo con sus propios ojos; sper open
mind, no le temen a probar cosas nuevas. Muy activas en todos
los aspectos de su da a da.

33
 Cuando compro un producto
ntimo soy muy cuidadosa, es
mejor si s de lo que se trata

Valeria o Vale cmo le gusta Preferencias en

que la llamen, fue criada en productos ntimos
un ambiente conservador,
pero como una chica de su Nosotras
generacin es bastante open
mind. Ella est abierta a Kotex
Nombre: Valeria Alvares nuevas experiencias, le encanta
Edad: 26 viajar y conocer personas
Ocupacin: Nutricionista Always
nuevas.
Vive en: Lima
Estilo de vida: Moderna Le gusta ir de compras. Odia
Redes sociales
sus das de periodo, ya que
se siente rara y siempre tiene
que tener cuidado con TODO,
como cuando va al bao en
el trabajo. Al ir de compras se
asegura de comprar buenas
toallas higinicas, generalmente
compra Nosotras, son las
mejores toallas que hay en el
mercado, dice.

34
 Si hay una alternativa a
los tampones o toallas,
definitivamente la voy a probar

Le vino su primer periodo a las Nunca se ha atrevido a usar

13, le conto a su mam y ella tampones pues sabe que como
la ayudo le enseo el uso de absorbe, puede absorber flujos
las toallas, pero nunca se ha vaginales normales causando
sentido cmoda con ellas. infecciones.

Nombre: Allisson aupas Odia su periodo y eso que no

Edad: 20 Preferencias en
sufre de sndrome premenstrual
Ocupacin: Diseadora fuerte. En esos das se siente productos ntimos
Vive en: Lima sper insegura, no puede
Estilo de vida: Moderna ponerse la ropa que quisiera Stayfree
por mi miedo a manchase
o a que se note la toalla, su Kotex
pensamiento constante es
Estar manchada?. Nosotras

Su temporada en la que odia

ms el periodo es verano, Redes sociales
pues muchas veces ha dejado
de ir a la playa o piscina y
no puede usar vestidos.

35
brief
objetivos de marketing
Hacer conocida la copa en el Per e incrementar las ventas.

objetivos de comunicacin
Con actitud los das de perodo son ms sencillos.

posicionamiento deseado
Un producto para chicas con actitud.

promesa bsica
Inciclo saca la actitud que llevas dentro.

tono de comunicacin
Directo, amigable, confiable.

insight
No hay mujer que no se predisponga a su perodo menstrual.

concepto
Concepto de marca: Cambia las reglas.
Concepto creativo: Das con actitud.

36
identidad corporativa visual
propsito y uso del manual
La finalidad de este manual es determinar los correctos usos de la
marca en diversos soportes, ya que define un sistema de formas,
colores y conceptos que permiten el desarrollo de la personalidad
de la marca y una correcta aplicacin de la misma.

principios de la marca
La personalidad de la marca debe ser amigable, libre, llena de
actitud y con ganas de vivir la vida. Es femenina, pero sin exagerar,
moderna y al da con las tendencias.

37
uso del logotipo
logotipo
Los principales problemas que identificamos en el logotipo anterior
fueron que el isotipo no era legible para el pblico; adems, las
terminaciones de la tipografa utilizada eran demasiado toscas y no
transmitan feminidad.

Decidimos realizar un logitpo que sea claro y que el pblico

identifique a primera vista y sin ningn problema de lo que trata el
producto.

Por tal motivo nuestro logotipo consta de dos partes el isotipo que
es la sintesis de la copa menstrual y elettering que es la palraba
inciclo. Este leterring para resatar que es un producto femenino
decidimos hacerlos con terminacion redondeadas.Mantuvimos los
colores del lgo anterior (morado y rosado) porque refuerzan la idea
de femenino y de suavidad de producto intimo, aadimos el color
verde para no perder la parte ecolgica de la marca.

38
 39
uso del logotipo
construccin de logotipo
El logotipo de Inciclo, se basa en formas geomtricas y delgadas,
que guarden armona entre s y comuniquen feminidad y dinamismo.

40
 41
uso del logotipo
colorimetra
Los colores de la marca son femeninos y dinmicos. Al realizar el
rediseo, se quiso mantener la colorimetra original pero llegando a
tonos ms vivos, lo cual se liga al concepto de Das con actitud.

42
 C:0%
M:62%
Y:7%
K:0%

C:73%
M:03%
Y:35%
K:0%

C:43%
M:87%
Y:0%
K:10% 43
uso del logotipo
tipografa
Las tipografas utilizadas para la comunicacin de la marca son:

Malter Sans Bold

Esta tipografa se utiliza para los titulares.

Malter Sans Regular

Es la tipografa que usaremos en los subttulos.

Helvetica Neue Light

Es la tipografa deisgnada para los cuerpos de texto.

44
 Malter Sans Bold

AaBbCcDdEe
1234567890?!@&#$%
Malter Sans Regular

AaBbCcDdEe
1234567890?!@&#$%
Helvetica Neue Light

AaBbCcDdEe
1234567890?!@&#$%

45
uso del logotipo
versiones del logotipo
Blanco y negro positivo
Blanco y negro negativo

46
 47
uso del logotipo
versiones del logotipo
Logo a color con tagline
Logo a color sin tagline

48
 49
uso del logotipo
versiones del logotipo
Logo en escala de grises

50
 51
uso del logotipo
versiones del logotipo
Logo en fondos de color

52
 53
uso del logotipo
rea restringida y tamao mnimo
Para proteger la correcta visualizacin del logotipo se demarca un
rea restringida determinada en cuatro veces el tamao del punto
de la letra i.

El tamao mnimo que asegura la legibilidad es de xmm de alto por

x mm de largo.

54
 55
uso del logotipo
usos incorrectos
1. No se permite el uso de colores no corporativos
2. No se permiten cambios de color dentro del logotipo
3. No se permite la deformacin no proporcional del logotipo ni de
ninguno de sus elementos.
4.No se permite el uso de fondos de color oscuro, fondos
fotpgrficos o de textura.

56
 57
aplicacin de marca
Packaging
El ensamblaje del packaging cuenta de 4 piezas.

Escala: 50/100
Dimensiones: 110mm x 110mm x 80mm
Tintas: Cuatricoma

58
 Pieza 1

59
Pieza 2.

60
 Pieza 3

61
aplicacin de marca
Folletera
La copa menstrual incluye un manual de uso.

Escala: 30/100
Dimensiones: 80mm x 80mm

62
 Manual de uso Inciclo

63
aplicacin de marca
Etiqueta Kit de Limpieza
Escala: 80/100
Dimensiones: 640mm x 186mm
Impresin: Offset
Tintas: Cuatricoma

64
 Etiqueta Kit de Limpieza Inciclo

65
aplicacin de marca
Etiqueta Jabn ntimo
Escala: 100/100
Dimensiones: 110mm x mm
Impresin: Offset
Tintas: Cuatricoma

66
 Etiqueta Jabn ntimo

67
aplicacin de marca
Merchandising
Packaging Calmantes Menstruales:

Escala: 100/100
Dimensiones: 70mm x 40mm x 10mm
Tintas: Cuatricoma

68
 Packaging Calmantes Menstruales

69
aplicacin de marca
Merchandising
Packaging Lencera:

Escala: 40/100
Dimensiones: 180mm x 90mm x 10mm
Tintas: Cuatricoma

70
 Packaging Lencera

71
aplicacin de marca
Merchandising
Stickers:

Escala: 100/100
Dimensiones: 108mm x 32mm
Tintas: Cuatricoma

72
 73
aplicacin de marca
Web
Mini Website diseado en Wix

74
 75
propuesta publicitaria
plan de medios

76
 77
 78
 79
propuesta publicitaria
piezas de comunicacin
Fanpage

80
 81
propuesta publicitaria
piezas de comunicacin
Previa Informativa
Volante

82
 83
propuesta publicitaria
piezas de comunicacin
Previa Informativa
Post

84
 85
propuesta publicitaria
piezas de comunicacin
Click to Web Site

86
 87
propuesta publicitaria
piezas de comunicacin
Fans

88
 89
propuesta publicitaria
piezas de comunicacin
Post

90
 91
propuesta publicitaria
piezas de comunicacin
Canal de YouTube

92
 93
propuesta publicitaria
piezas de comunicacin
Video Informativo

Saas que las toallas y tampones absorven los

flujos menstrual y vaginales normales

94
 resecando la vagina, lo que produce Vive tus das con actitud y usa inciclo
incomodidad, dolor y hasta infecciones

Inciclo es un recolector menstrual que sustituye Se introduce en la parte intima , recoge el flujo
las toallas higinicas y tampones y es simple de
usar

95
 y puede ser usada hasta 12 horas luego se retira , se lava y puede ser usado
nuevamente

a lo largo de diez aos aos usamos ms de y la diferencia de inversin a largo plazo es

catoce mil toallas y tampones , inciclo dura bastante amplia tambin
hasta 10 aos

96
A todo esto , te has puesto a pensar en nuestro Inciclo es prctica , econmica y eco amigable
planeta

vive tus das con actitud, usa inciclo para ms informacin entra nuestra pagina
web www.inciclo.com.pe o a nuestro facebook
incicloperu.com

97
propuesta publicitaria
piezas de comunicacin
Video Testimonial

98
Es verano y lo peor que te puede pasar es que te
venga la regla. Pero he descubierto la solucin,
una copa menstrual, lo s suena un poco raro,
pero djenme contarles qu es. Esta copa es
una maravilla es sper cmoda, de silicona
hipoalergenica,
Una salida para limpiarlo es el jabn antibacterial
y la esterilizacin luego de tu periodo. Con esta
copa Puedes meterte al mar, a la piscina, hacer
deporte y todo sin miedo a mancharte.
99
una vez adentro este producto recolecta el flujo
hasta por 12 horas y tiene un tiempo de vida hasta
de 10 aos! Lo s sorprende, pero es mucho
mas higinico que un tampn o una toalla.
Enserio este producto simplifica esa parte del
mes que todas queremos evitar, suscrbete al
canal si quieres saber ms de Inciclo o entra a
esta pgina web.
propuesta publicitaria
piezas de comunicacin
Minipolares

100
 101
presupuesto

102
103
anlisis de datos
investigacin terica
Dentro de la investigacin terica que realizamos sobre el producto,
se encuetran los siguientes datos.

1. La copa menstrual, en cuanto a economa, requiere una inversin

mayor que las toallas y tampones tradicionales, sin embargo, el
gasto se produce una sola vez y el beneficio se obtiene por un
tiempo ms prolongado.
2. Gracias al material de la copa, el riesgo de infecciones es casi nulo
y, hasta el momento, no se han relatado casos de SST (Sndrome
de Shock Txico), una infeccin potencialmente mortal ligada al uso
de tampones.
3. La comodidad que implica el uso de la copa permite a las mujeres
que la utilizan llevarla durante la noche, dentro del agua y relizando
todo tipo de movimiento, siempre y cuando est bien colocada.
4. El uso de la copa menstrual supone menor cantidad de desechos
para el medio amiente, debido a que puede ser reutilizable hasta
por diez aos. Por otro lado, una mujer utiliza aproximadamente
13,000 toallas higinicas en su vida, lo que, en total, suman casi
65kg de basura al ao.
5. El uso de toallas y tampones con aromatizantes, blanqueadores
y otras sustancias qumicas, se asocia a problemas como alergias,
resequedad, candidiasis o SST.

106
 datos estadsticos
FLOW (Finding Last Options for Women)
Fue un estudio de la Universidad de British Columbia, en Canad,
realizado en el ao 2011 para determinar si las copas menstruales
son una opcin viable para sustituir el uso de tampones.

Se seleccionaron 110 mujeres de 19 a 40 aos, usuarias habituales

de tampones, y se divieron en dos grupos de 55 personas, a los
que se les asignara el uso de tampones o copas menstruales
respectivamente. El experimento consisti en usar un mes el mtodo
habitual y tres meses el mtodo asignado por el estudio.

Se utilizaron diarios y encuestas en lnea para evaluar los resultados,

los cuales arrojaron que 94 de las mujeres llegaron hasta la etapa
final. De las mujeres que usaron la copa menstrual, el 91% afirm
que la volvera a usar y que la recomendara a amigas y conocidas.
La escala de satisfaccin general en una escala de Linkert de 7
puntos, fue de 5,4 para el grupo de las mujeres que usaron la
copa menstrual, mientras que fue de 5,0 para el grupo de las que
usaron tampones, siendo el principal punto dbil en el grupo de las
copas una sensacin de incomodidad la cual iba desapareciendo al
ampliarse el tiempo de uso.

107
datos estadsticos
Para determinar ciertos aspectos de la campaa publicitaria, se
realiz una encuesta al potencial pblico objetivo, obteniendo 413
respuestas, sobre su percepcin a primera vista del producto, sus
intereses en cuanto a cuidado ntimo y niveles de confianza sobre el
tema con personas de su entorno.

108
1. Sabes qu es una copa menstrual?

2. Despus de conocer lo que es una copa, la usaras?

109
3. Saber que la copa se puede usar hasta 12 horas seguidas,
influira en tu decisin de forma positiva o negativa?

4. Si alguien cercano a ti te la recomienda, te animaras a usarla?

110
5. Quin prefieres que te la recomiende?

6. Si sabes que comprando este producto ayudas a cuidar el

ambiente, la comprarias?

111
conclusiones
conclusiones del proyecto
En conclusin, las mujeres en el Per tienen muchos tabes con
respecto al tema de la menstruacin; sin embargo, existe un sector
de mujeres jvenes de entre 18 y 27 aos con una mentalidad
ms abierta que s est dispuesto a probar una nueva alternativa
de cuidado ntimo en sus das de perodo, debido a su gran
instasfaccin con el uso de toallas higinicas y tampones. Por esta
razn, con una buena campaa informativa y emocional, como la
propuesta, una marca como Inciclo podra posicionarse dentro del
mercado peruano.

115
bibliografa
referencias bibliogrficas
Breve historia sobre la copa menstrual [en lnea]. Espaa.
[Consulta: 16 de Febrero del 2016]. Disponible en: http://www.
lacopamenstrual.es/aprendelo-todo/historia/

Copa Menstrual [en lnea]. [Consulta: 16 de Febrero del 2016].

Disponible en: https://es.wikipedia.org/wiki/Copa_menstrual

Breve historia sobre la copa menstrual [en lnea]. Espaa.

[Consulta: 16 de Febrero del 2016]. Disponible en: http://www.
lacopamenstrual.es/aprendelo-todo/historia/

Rosa Sorribas. Copas Menstruales [en lnea]. Espaa: 20 de

Diciembre, 2012 [Consulta: 16 de Febrero del 2016]. Disponible
en: http://www.crianzanatural.com/art/art167.html

Renata Rincn Barrero. La Copa Menstrual: Una Opcin

Diferente De Higiene Femenina [blog].Colombia: Lunes 18 de
Febrero, 2013. [Consulta: 16 de Febrero del 2016]. Disponible en:
http://alo.co/salud-y-bienestar/historia-de-la-copa-menstrual
Belinda Lorenzana. 10 Cosas Que Debes Saber Sobre La Copa
Menstrual [blog].Per: Lunes 18 de Septiembre, 2014. [Consulta:
16 de Febrero del 2016]. Disponible en: https://www.belelu.
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Stamm, Danielle Marentette, Nicole Kirkpatrick, Sanja Karalic,
Renee Fernandez, Julie Paget. FLOW (finding lasting options for
women) [en lnea].Canad. [Consulta: 16 de Febrero del 2016].
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119