JULIANA DORIGO

MAIO 2015 Matria Prima 1

REPRODUO

Proteo ambiental Pequenos e grandes agricultores Produo sem o uso

em destaque: tm ajuda para estruturar de qumicos sintticos
Atibaia discute busca a qualidade
Lei de Uso e Ocupao negcios na regio de vida e do
e CURMA Pgina 4 meio ambiente
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Matria-Prima
Jornal-laboratrio do Curso de Jornalismo da FAAT Faculdades Atibaia Novembro 2015 n 21

FOTO: DIEGO PHILIPE

Vida sem pausa

Novo Cdigo muda as regras na cidade e no campo. Em Bragana,
represa est em siuao precria. Em Bragana Paulista, Emraganssdsa

Crise macroeconmica assola Atibaia

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2 MAIO 2015 Matria Prima
EDITORIAL
Barbrie em
forma de lei
Carolina Bonassa
sabido que, desde 2012, as
mudanas catastrficas promo-
vidas pelo novo cdigo flores-
tal tm gerado muita discusso.
Houve at mesmo protestos,
como o Veta Dilma, to po-
pular entre os cidados comuns
quanto entre famosos. Todavia,
nada de grande valor foi feito e
h dois anos o novo cdigo ser-
ve de escudo para desmatar o
que nos sobra da natureza bra-
sileira.
Polmica, a lei dividiu opi-
nies basicamente entre rura-
listas e ambientalistas. Os pri-
meiros, por claramente possuir
interesses financeiros, basea-
vam seus argumentos na (des)
necessidade de aumentar a
produo agropecuria. Dessa
forma, justificam toda a barb-
rie cometida contra a natureza.
J os ambientalistas so to-
talmente contra as pequenas
mudanas, que acabam afetan-
do em muito o meio ambiente.
Entre as mudanas, diminuir a
distncia de mata ciliar em rios
e autorizar a utilizao de vr-
zeas e mangues para atividade
econmica preocupam por seu
impacto negativo.
Outras, como iseno de
multas aos proprietrios rurais
que cometeram irregularidades
at 2008 ou o fim da exigncia
de averbao de reservas flores-
tais so totalmente inconstitu-
cionais e parecem ter sido cria-
das apenas para facilitar a vida
dos proprietrios.
Apesar da gritante falta de
bom senso em seus vrios cap-
tulos, a lei foi aprovada. Nenhum
artigo controverso dela foi ve-
tado. As medidas tomadas pela
presidente em nada mudaram o
que realmente seria importante
mudar. Resta-nos, ento, exercer
nossa funo de levar informa-
o como forma de protesto xer-
cer nossa funo de levar infor-
mao como 1500 caracteres.
Matria-Prima especial LEI DA GUA
Jornal-laboratrio do Curso de Jornalismo, da FAAT Faculdades, produzido pelos alunos do 3 e 5 Semestres do curso.
Os textos publicados so de responsabilidade dos autores, que os assinam, no refletindo a opinio da Instituio.
Diretores da Mantenedora da FAAT: Marilisa Pinheiro, Hercules Brasil Vernalha, Joo Carlos da Silva, Jlio Csar Ribeiro, Manoel Ferraz. Diretor Geral de Administrao: Saulo Brasil Ruas Vernalha.
Diretor Acadmico: Gilvan Elias Pereira. Diretor Administrativo-Financeiro: Elias dos Santos Reis. Diretora de Comunicao: Maria Gorette Loureno Nobre. Diretor de Manuteno, TI e Projetos Prediais:
Angel Henrique Rodrigues de Souza, Coordenador de Captao de Alunos e Pesquisa e Extenso: Orivaldo Leme Biagi; Coordenadora Geral da Ps-Graduao: Hilda Maria Cordeiro Barroso Braga.
Professores-orientadores: Osni Dias (MTb 21.511) e William Arajo (MTb 20.015). Fotografia: Professora Marta Alvim
CURSO DE COMUNICAO SOCIAL: Coordenador do Curso de Jornalismo: Prof. Ms. Osni Tadeu Dias
MAIO 2015 Matria Prima 3
Onde esto as Atibaia tem forte produo qumica
Rolfe Kolbe - flickr.com/photos/rolfek/6885273501/in/photostream/
brincadeiras e alto consumo de medicamentos
de criana? Cidade sofre com a vida sem pausa e suas consequncias. Para especialista, poca patologiza nossos problemas
Yasmin Godoy
YASMIN GODOY
genricos registrados, entre a de antibiticos nas guas
antibiticos, anticonvulsivan- dos rios, o professor Wilson
Velocidade no mundo O Brasil o pas com maior tes, anticoncepcionais e an- Jardim, do Instituto de Qumi-
contemporneo afetou o modo nmero de farmcias no mun-
do e o 4 em consumo de me-
tihipertensivos, alm de 30 ca da UNICAMP, realizou um
submisses de registros aguar- estudo, apoiado pela FAPESP,
de brincar das crianas modernas dicamentos. Segundo o IMS dando aprovao pela Anvisa entre 2007 a 2009. O proje-
Health, s em 2013, a indstria (Agncia Nacional de Vigiln- to chamado Antibiticos na
farmacutica brasileira lucrou cia Sanitria). Segundo Carlos bacia do Rio Atibaia chama
Brincadeira de criana, Escola Santo Agostinho e do
cerca de R$ 58 bilhes com Eduardo Rodrigues, gerente a ateno pela forte presen-
como bom, como bom. Projeto Transformando Vidas,
a venda de quase 3 bilhes de TI da marca, a receita do a de antibiticos populares
Guardo ainda na lembrana, de Bragana Paulista, as no-
de remdios. A Organizao Grupo vem crescendo 100% a nas guas, em razo do con-
como bom, como bom. As vas tecnologias tm impedido
Mundial da Sade (OMS) es- cada ano desde a abertura. S sumo exagerado de medica-
brincadeiras infantis possuem, muitas atividades recreativas
tima que metade deste consu- em 2013, registrou um fatura- mentos e pela automedicao.
em sua essncia, a finalidade das crianas, uma vez que elas
mo feito de forma irracio- mento de R$ 41 milhes e o Para o professor e psi-
de desenvolver a imaginao, a no vivenciam mais as antigas
nal, ou seja, em dose, tempo e nmero de funcionrios tam- canalista Tcito Carderelli da
criatividade e a maturidade f- brincadeiras e jogos. Ao longo
custo maior que o necessrio. bm tem dobrado a cada ano. Silveira, este consumo est
sica e psicolgica da criana, a do tempo, as velhas prticas in- esconde-esconde, bolinhas de dicar s brincadeiras com os Este consumo exces- Mas esta produo em larga relacionado ao estilo de vida
fim de que ela adquira conheci- fantis vo se perdendo. Cabe a gude, pipa, me de rua, pula filhos, para deix-los em con- sivo vem se estendendo por escala traz srias consequn- sem pausa em que a socie-
mento de si mesma e do mun- ns, educadores, oportunizar- pauzinho, 5 Marias. A lista tato com a TV e outros meios todo o pas. Em Atibaia, a si- cias sociais e dade est inse-
do. H, porm, um grande pro- mos essas prticas resgatando de brincadeiras deixadas para de comunicao, finalizou. tuao no diferente: a Se- at ambientais: Fato que a ps- rida: Vivemos
blema na sociedade moderna. as brincadeiras antigas e no trs, em um curto perodo de Em Atibaia, as escolas Wal- cretaria Municipal de Sade unidades de ibuprofeno me- ca, que estabelece normas de guas de abas- modernidade trouxe em uma poca
A velocida- considerando tempo, bem grande. Restam dorf trabalham com uma rara estima que s no setor pbli- dicamento analgsico e an- prescrio e dispensao, alm tecimento em consigo o abalo das que patologi-
de com que as Fato que a ps- os novos recur- a nostalgia e as lembranas. pedagogia que utiliza os prin- co sejam consumidos anual- ti-inflamatrio com efeitos de definir e selecionar os me- todo o mun- za e medicali-
pessoas desem- modernidade trouxe sos tecnolgi- Para a pedagoga Vnia Vaz, cpios bsicos da antroposofia mente mais de um milho de do esto sendo
certezas estabelecidas, za muitos dos
colaterais comprovados so dicamentos essenciais popu-
penham suas
consigo o abalo das cos concluiu. educadora no Colgio Viven- no ensino infantil, segundo hormnios para tratamento consumidos por ano, muitas lao. J no mbito privado, c o nt a m i n a d a s a dessacralizao da nossos proble-
atividades em A diminuio do e Aprendendo, de Bragan- os quais a liberdade a maior autoridade
certezas estabelecidas, de hipotireoidismo e cerca vezes de maneira excessiva e Atibaia pode ser considerada por medicamen- mas e sinto-
funo da falta dos espaos p- a Paulista, as brincadeiras riqueza dos alunos, o ensino
a dessacralizao da de 650.000 comprimidos de desnecessria: tudo isso para referncia, pois possui uma tos, antibiti- mas psicol-
de tempo e espa- blicos outro ldicas no perduraram por deve ser livre e munido de omeoprazol medicamento uma populao com pouco grande produo qumica. cos, hormnios, agrotxicos, gicos, cujas causas esto de
o tem impac- autoridade agravante para falta de incentivo dos pais e emoes e sensaes, alm utilizado em casos de proble- entre outros qumicos. Os alguma forma relacionadas
mais de 115.000 habitantes. O laboratrio farmacutico
tado, de maneira os problemas da tambm de professores dis- do respeito com o amadure- mas gstricos. Apesar de esses No setor pblico, o uso de Althaia possui uma fbrica efeitos dessa contaminao ao nosso modo de vida indi-
muito acelerada, o modo de infncia. Temor da violncia, postos a seguir em frente com cimento sadio das crianas. medicamentos serem conside- medicamentos foi regulamen- operando em Atibaia des- so prejudiciais tanto para vidualista e acelerado, quase
vida e as relaes humanas, crescimento urbano e aumen- a cultura, passada de gerao Nelas, a transmisso dos con- rados essenciais em muitos tado no municpio em junho de 2011, onde registra forte a populao que a consome sempre voltado para a pro-
inclusive na infncia. Hoje, as to do trnsito, inclusive nas em gerao. A televiso e a tedos se d de acordo com tratamentos, um dado chama de 2012, atravs da Comis- crescimento nas atividades. O quanto para o meio ambiente. duo e o consumo, afirma.
crianas interagem cada vez cidades do interior, reforam o internet tambm so grandes a fase de desenvolvimento a ateno: mais de 125.000 so de Farmcia e Teraputi- Grupo possui seis produtos Preocupados com a presen-
mais com as novas tecnologias isolamento social das crianas aliadas que influenciam na em que o aluno se encontra,
e o resultado disso reflete dire- e inibem as famosas brinca- quebra do valor de brincar. de modo que ele reconhea
tamente no modo de brincar. deiras infantis, outrora prati-
Bonecas, bolas e as brinca- cadas, majoritariamente, nas
deiras de rua foram substitu- ruas. Pular corda, pega-pega,
Isso porque os pais so mui-
to permissivos e transferem
o tempo que poderiam de-
dentro de si as experincias
para as quais est apto a viver.
As crianas so estimuladas
Informatizao agiliza, mas no satisfaz pacientes
das por aparelhos modernos, pela curiosidade e mantm Henrique Cisman com a velocidade imposta pela logia importante no sentido A psicloga do Hospital
jogos eletrnicos, ambientes contato direto com brinque- tecnologia e a informatizao de complementar diagnsticos das Clnicas da Faculdade de
virtuais e controles remotos. dos ldicos e brincadeiras A tecnologia trouxe e conti- do atendimento, mas sim com e diminuir o tempo de proce- Medicina da USP, Dra. Bian-
Sabe-se que o uso das tecno- que estimulam a imaginao. nua trazendo muitas inovaes o fato de ser uma profisso que dimentos como as cirurgias: ca Nascimento, concorda que
logias digitais inevitvel nos Por fim, as brincadeiras e jo- sociedade. Dentre inmeras lida com vidas: Com certeza A informatizao acelerou os a rotina de mdicos bastante
diversos ambientes, inclusive, gos oferecidos s crianas mo- profisses que tiveram sua di- uma rotina estressante. Porque processos, mas sua ausncia estressante, mas tambm atri-
escolares. Porm, importan- dernas, inseridas em uma so- nmica modificada por essas mexe com sentimentos, mexe no alteraria a conduta mdi- bui essa carga responsabilida-
te refletir at que ponto o uso ciedade pautada pelo conceito novas ferramentas, a medicina com vida humana. s vezes, ca. A consulta clnica ainda de de lidar com vidas: Eu acho
dessas novas tecnologias pre- 24/7, alertam para a necessi- uma das que mais se destacam ele (mdico) no um cardio- soberana. Uma histria bem que a questo no tecnologia
judica o contato das crianas dade urgente de se preservar e continua apostando em novas logista e tem que tratar de um colhida do paciente, um exame e tempo. Eu acho que uma
com as brincadeiras ldicas e os valores infantis e as antigas pesquisas para alcanar a cura problema cardaco srio, ento fsico bem realizado, permitem questo do nvel de cobrana,
apropriadas faixa etria de- prticas daqueles que, hoje, de doenas, o aperfeioamento voc imagina o estresse. A vida ter um diagnstico em cerca de do material humano com que
las. De acordo com a psico- crescidos, sentem saudade da de tratamentos j existentes e, o uma aliada para ambos. daquela pessoa depende dele, e 85% dos casos.. afirma. se trabalha.. Bianca ressalta
pedagoga Marissol Salema, da boa e velha infncia na rua. por consequncia, a oferta de Segundo ele, o problema a ele est ali sozinho. exempli- Sobre o estresse da rotina que, ao contrrio do que acon-
melhores servios populao. falta de investimento na rea: fica. de mdico, o cirurgio admite tece com psiclogos, o mdico
Apesar disso, mdicos se de- A informatizao vem para J para o Dr. Romeu Pom- que ele exista, mas diz que no tem a opo de delimitar
param diariamente com gran- facilitar, agilizar e melhorar o peu Junior, chefe da equipe de causado pela responsabilidade o tempo de atendimento. Mes-
des desafios e sentem a carga atendimento. Acho que esse cirurgia de urgncia do Hos- de lidar com casos graves que mo assim, por conta da baixa
Ano 7, n 20 Maio de 2015
de estresse causada pela tenso esquema do SUS, se fosse bem pital Sancta Maggiore, em So exigem soluo rpida, e no remunerao de consultas por
da rotina. Ser tambm a pr- aplicado o investimento nele, Paulo, a informatizao do sis- pela informatizao e o conse- convnio ou devido a outros
pria tecnologia responsvel por seria a soluo porque a popu- tema de sade muito benfi- quente aumento no nmero de atendimentos marcados, mui-
momentos estressantes para lao aumentou e o nmero de ca, pois com ela possvel ter pacientes: Outros colegas da tas vezes as consultas duram 15
mdicos e pacientes? Para o Dr. mdicos no. acesso a todos os dados dos equipe tambm fazem visita na minutos ou at menos que isso.
Wanderley Tasca, cardiologista O cardiologista tambm pacientes no computador e no enfermaria aos pacientes, cen- J teve paciente que falou pra
h 41 anos e mdico da rede afirma que o estresse existe e celular e evitar a solicitao tro cirrgico, ento no fica so- mim: o mdico me atendeu
municipal de sade do munic- muito comum em mdicos, de exames repetidos ou des- brecarregado o atendimento.z. em 5 minutos. Ele no olhou
pio de Socorro, a informatiza- mas que isso nada tem a ver necessrios. Para ele, a tecno- ressalta. na minha cara, afirma.
4 MAIO 2015 Matria Prima MAIO 2015 Matria Prima 5

Conectividade e alteraes na produo M alimentao reflete no cotidiano

da notcia alteram rotina de jornalistas
Assessores de imprensa relatam como as novas tecnologias e as mdias sociais influenciaram seus cotidianos
Diego Lima
Muita correria e loucura,
assim retratada a vida de
um jornalista nas redaes
em produes cinematogr-
ficas, como no filme O Jor-
nal (The Paper, EUA, 1994),
de direo de Ron Howard.
Muitos, no entanto, ficam em
dvida se a rotina do noticia-
rista mesmo assim, uma vez
que nos telejornais o que se v
so as redaes tranquilas e
calmas, como cenrio.
Em Atibaia, os meios de
comunicao publicam, em
sua maioria, releases e ma-
trias produzidas por asses-
sorias de rgos pblicos da
cidade. H pouca produo
prpria dos jornais impressos
que, no mximo, possuem ti-
ragem duas vezes na semana.
De uma dcada bem diferente
do que presenciou h 15 anos,
Segundo Bauman, uma
poca de incertezas:
vivemos tempos
lquidos bsbsb
hdbkd
bkjsdblka
jsbdlakjs
bdlkajsbdljkbas
a secretria de Comunica-
o da Prefeitura de Atibaia,
Viviane Cocco, que em 2000
presenciava uma estrutura pe-
quena, percebe hoje como sua
rotina est diferente e muito
mais corrida. Antes voc ti-
nha um horrio definido de
trabalho, tanto em locais de
iniciativa privada como no
poder pblico. Lembro-me de
ficar produzindo matria para
os jornais semanais da cidade,
tranquila. Dava at tdio. E trar a informao. Com isso,
hoje voc no consegue nem
respirar. No existe tranquili-
dade, declarou.
Da mesma forma, Simone
Noguera Cesar, diretora do
Departamento de Comunica-
o da Cmara Municipal de
Atibaia, acentua que as tec-
nologias mudaram a realida-
de de trabalho. H 10 anos
trabalho com comunicao
poltica e com as novas tecno-
logias, a populao passou a
ter mais facilidade de encon-
mais questionamentos, mais
REPRODUO
Laila Faria
Mudana nos hbitos alimentares depende da educao, apontam especialistas
se 150 mil habitantes, possui gana, explica sobre a rotina do tao pode ser resolvido com a opes saudveis para escolher
quatro redes de comida rpida: restaurante, nossa percepo educao das crianas. Na es- e seus pais no queriam mudar,
O homem, com a descoberta McDonalds, Habibs, Subway e sobre consumo desenfreado nos cola em que trabalho, muitos tornando impossvel melho-
envolvimento e mais intera- J para Viviane, a vida de ferramentas e da agricultu- Burger King. A questo que, fast food pode estar enganada, alunos mudaram suas escolhas rar a alimentao. Comer em
o, conta. muito mais influenciada pela ra, deu um salto no modo de com mais habitantes e uma eco- agitada, porm divertida com e influenciaram seus familiares, fast foods no expressamente
Para a mdica Rita Bergo, correria do dia a dia conecta- se alimentar. Hoje, a indstria nomia maior, os os colegas de levando informaes sobre ali- proibido, no entanto necess-
alimentcia possui uma grande bragantinos A mdia no trabalho, cansa- mentos que fazem mal sade, rio que se tenha bom senso ao
no tocante conectividade da. Levanto s 6h30 todo dia,
ininterrupta incorporada quando estou me arruman- variedade de alimentos. Alm possuem uma acompanha a velocidade tiva, mas voc e como alguns deles so fabrica- frequent-los, pois no deve
vida destes profissionais, per- do para ir trabalhar j estou de preparar o prprio alimen- alimentao do das metrpoles, aprende muito dos. tornar-se uma rotina, nem
cebe que o uso do celular tem respondendo mensagem no to, h uma infinidade de opes estilo de vida reaproveitando e com isso ga- importante ressaltar que substituir a alimentao bsi-
levado os usurios ao estres- Whatssap. At quando vou de alimentao rpida, os fast americano. J os as notcias publicadas nha experincia para a soluo da m alimenta- ca. Caroline Oliveira, afirma
se por meio da fadiga mental. dormir por volta da meia-noi- food. Sem contar outras opes socorrenses, li- para o futuro, o, a esperana so as crianas, que segundo a SBH (Socieda-
presentes nos supermercados e gados rea ru-
por elas
Hoje em dia existe uma de- te, estou olhando o Whatssap. sobre o consu- que devem aprender, desde pe- de Brasileira de Hipertenso) o
pendncia muito grande de A voc fala no, espera a, at mesmo em aplicativos para ral, (Socorro a mo, ele com- quenas, o que ingerem, pois fu- significativo aumento da obesi-
celular. Os usurios recebem tem alguma coisa errada nes- tablets e smartphones que fazem maior cidade com rea rural do pleta que as pessoas comem o turamente, suas escolhas sero dade ocorrido nas trs ltimas
um excesso de informao sa histria, desabafa Viviane. o servio delivery, as encomen- estado de So Paulo), dotada suficiente. as escolhas de outras geraes. dcadas est longe de acabar, a
que leva a um cansao, uma A histria de que existe das de comida pela internet. desse novo modelo de plantio. Segundo a nutricionista Thas aponta tambm que previso de que o quadro se
fadiga mental ou at mesmo tranquilidade no interior cai Como no texto de Paul Vi- Para saber mais sobre essa Thas Emanuelli Souza Vichin- outras crianas disseram que amplie ainda mais nos prxi-
uma depresso, explica Dra. por terra quando se fala em rilio, Una Vida sin Pausa, que questo, a reportagem analisou ni , o problema da m alimen- em suas casas no havia outras mos anos, expondo cada vez
Rita. jornalismo. A rotina tem sido o autor escreve sobre a relao todos os fast food de Bragan- LAILA FARIA mais pessoas ao risco de doen-
Nesse sentido, acentua intensificada cada vez mais e de falta tempo, em que tudo a. O Habibs e a Subway no as como hipertenso arterial,
Rita, a vida pessoal do jorna- feito com que o profissional cronometrado, a expresso no aparentavam ter muita gente. diabetes, doenas cardiovascu-
lista afetada pelo no des- do jornalismo tenha sua di- tenho tempo tornou-se parte J o Burger King e o McDon- lares, apnia do sono, osteoar-
ligamento do profissional. viso de trabalho e folga aba- dovocabulrio. alds, estavam cheios. Segundo a trite e at mesmo cncer. Para a
bom por saber das infor- lada. Mesmo que voc no Glocal ABRASEL - Associao Brasilei- nutricionista, trata-se, portanto,
maes em tempo real, con- esteja trabalhando efetiva- Duas cidades, separadas ra de Bares e Restaurantes, 28% de um dos principais desafios
seguir informar a populao mente, sua mente no para e por 50 quilmetros, abrigam dos brasileiros fazem refeies da sade pblica e da medicina
dos fatos com credibilidade. comisso o jornalista de deixa o futuro da agricultura, e tam- em restaurantes fast-food mais no sculo 21. Pelo lado dos con-
Mas no tenho mais vida pes- levar pelo 24/7, completa Si- bm quatro famosas redes fast de uma vez por semana; 27% sumidores, Cristina Moraes, de
soal, relata Simone. mone Noguera. food. Socorro conhecida por uma vez por semana; 20% uma 29 anos, frequenta pouco fast
sua beleza natural, cercada de vez a cada quinzena; 13% uma food, acredito que no deva
montanhas cujo turismo rural vez ao ms; 10% menos de uma fazer mal,. Mesmo sabendo que
A mdia no e de aventura tambm des- vez por ms; e 2% nunca conso- faz, eu como devido ao sabor
acompanha a velocidade tino da agricultura orgnica, mem alimentos em redes fast- que, querendo ou no, muito
das metrpoles, iniciada pela dcada de 80 na food. Essa realidade no s em bom. Para Felipe Staboli, ex-
reaproveitando cidade - hoje base da economia grandes centros, como comenta consumidor, que atualmente
as notcias publicadas de muitas famlias socorrenses. Jonathan Schiffer, atendente co- agricultor orgnico, penso que
por elas J Bragana Paulista, com qua- mercial do McDonalds de Bra- o fast food um mecanismo de
segregao do homem com suas

Regio valoriza
relaes na alimentao. O ho-
demora na distribuio, seja
pela reduzida fora de tra-
balho nas redaes. O cen-
comprar jornal, pois tudo est
se tudo que est na internet.
Percepo recente tambm
curtidas e mais de 4 mil aces-
sos por dia; Tudo que acon-
tece em Bragana e Regio
Faa o seu pedido mem sempre teve uma relao

Segundo Bauman, uma

as redes sociais
Hbito visa suprir precariedade
dos meios de comunicao tradicionais
Juliana Dorigo
A clssica ideia de que os
meios de comunicao coloca-
riam a sociedade comunicvel
tal como uma aldeia global,
ficou na teoria. E na regio
Bragantina, este advento s
foi possvel com a expanso
das redes sociais, ferramen-
ta que se destaca no cenrio
local, ocupando o tempo e o
espao da mdia tradicional.
Com cerca de 150 mil ha-
bitantes, de acordo com o
IBGE (Instituto Brasileiro de
Geografia e Estatstica), pos-
sui diferentes plataformas de
comunicao como jornais,
rdios e emissoras de TV a
cabo. Veculos como os jor-
nais Bragana Jornal Dirio,
Gazeta Bragantina, GB Norte,
Jornal da Cidade e Jornal em
Dia bem como as emissoras de
rdio 102 FM e Bragana AM
alm da emissora de televiso,
Altiora, que alimentam a teia
de informaes no municpio.
Para o pblico de um modo
geral a maioria dos veculos
de comunicao da cidade das redes sociais, os veculos
utiliza releases de empresas
particulares e pblicas. Em
uma rpida constatao per-
cebe-se que os veculos regio-
nais encontram dificuldades
pare a sobreviver, seja pela
rio s acelera em termos de
hard news, quando h sesses
na Cmara Municipal e na
Prefeitura. A dificuldade em
acompanhar a velocidade dos
veculos das grandes metr-
poles, estimula oreaprovei-
tandode material da Capital.
Na viso da jornalista Ana
Maria, aliado a isso, o jogo de
interesse poltico mina o inte-
resse do pblico em consumir
essas notcias e para isso apon-
ta uma sada: que a mdia re-
gional amplie o interesse para
os furos de reportagem, mat-
rias mais elaboradas e menos
corriqueiras, alm da devida
importncia ao interesse p-
blico. Isso, aliado ao avano
tradicionais da regio ten-
dem a tornarem-se secund-
rios. Segundo a jornalista, j
perceptvel uma disperso
no interesse do pblico local.
O leitor no v interesse em
evidencia que os meios no
conseguem acompanhar a ve-
locidade dos fatos cotidianos
da cidade e, como consequn-
cia, a prpria populao tor-
na-se o motor de divulgao
das informaes utilizando as
redes sociais como meio de di-
vulgao de acontecimentos.
Esse meio, por suas carac-
tersticas, coloca em destaque
pessoas influentes e que ga-
nharam notoriedade e aca-
baram gerando expressivo
fluxo de contedo, facilmen-
te compartilhado. Nas redes,
quanto maior a quantidade
de acessos na postagem, me-
lhor ser o retorno para quem
a escreveu, principalmente
quando est em busca de ser
notabilidade ou seja: quanto
mais acessos mais notorie-
dade ter o administrador.
Exemplo disso est na p- diz que seu perfil ficou mais
ginas Dia a dia de Bragana,
que obtm cerca de 10 mil
por sua vez, recebe cerca de
14 mil curtidas e mil acessos
por dia. A mais expressiva de-
las, do apresentador Claudio
Moreno (Rdio 102 FM) re-
cebe mais de 20 mil curtidas
e tem o alcance de mais de 5
mil pessoas por dia. De um
modo geral, estes perfis totali-
zam a quantidade de informa-
o do que acontece na cidade.
Segundo Moreno, o Face-
book, por exemplo, facilitou
o compartilhamento de not-
cias. Para ele, as redes, alm
de darem voz s pessoas, per-
mitem acesso considervel aos
veculos tradicionais (jornais,
revistas, rdio e TV: No seu
caso, tem utilizado as redes
sociais para dimensionar os
acontecimentos de Bragana.
Ele, que pretende em breve
cria um canal no YouTube,
se espalharam pelo mundo por
concorrido depois que prio-
rizei o uso das redes. sociais.
Profissionais que atuam em redes
poca de incertezas:
vivemos tempos lquidos
de fast food tem grande chance de serem bsbsbhdbkdbkjs
dblkajsbdlakjsbdlk
estressados no trabalho ajsbdljkbas
Monise Montanher o em srie. No Brasil, as redes diferencial. Atibaia estava evo-
se adequaram necessidade luindo e ainda no tinha ne-
Em tempos modernos, mui- cotidiana. Para grandes metr- nhum fast food aqui. Fomos os
tas profisses se tornam estres- poles, onde a distncia e tempo primeiros. A procura grande,
santes por suas rotinas dirias, impedem que as pessoas faam Resduos lanados em rios so fatores degradantes para o assoreamento temos muitos clientes, afirma,
entre elas, colaboradores de suas refeies em casa, as lan- animada.
redes de fast food, onde a luta chonetes so os ambientes mais o rgido e altamente disci- Natal e feriados. H dias em A franquia aberta todos os
contra o tempo primordial na prximos e que atraem pela plinado. Apesar dos equipa- que funcionrios entram no dias da semana, sendo que o
produo de alimentos rpidos agilidade e menor preo. mentos que agilizam o servio, seu expediente e iro se ali- dia de maior movimento ao
e prticos. Normalmente, uma Segundo a nutricionista e ex- os colaboradores no escapam mentar apenas na hora de ir sbado, das 21 horas s 2 horas.
rede de fast food conta com v- colaboradora de rede fast food, de acidentes. Como precis- embora, outros no podem sair A velocidade que comanda a
rias sees. O trabalho sepa- Adryane Rodrigus, as rotinas vamos ser rpidos, j acontece- do caixa para ir ao banheiro ou produo dos combos e em ho-
rado por estaes, dividindo os de trabalhos eram intensas, ram tombos no cho molhado. tomar gua. rrio de pico, comum ocorrer
funcionrios em equipes para com trs turnos, sendo que o Uns se machucavam feio, como Mesmo com o ritmo de vida reclamaes devido aos atrasos
cuidarem de cada uma das pre- ltimo terminava s 4 horas da uma menina que chegou a des- considerado mais calmo, as ci- na produo dos lanches.
paraes, como uma linha de manh. As condies de tra- locar um ombro e outro rapaz, dades interioranas tm atrado Uma regra que no se pode
montagem. balho seriam boas se os funcio- que queimou a mo ao tentar franquias. A gerente de atendi- sair da lanchonete vestindo o
Originrio nos Estados Uni- nrios respeitassem as normas pegar o frango que caiu no leo mento do McDonalds Atibaia, uniforme, e a alimentao do
dos, as companhias de fast food estabelecidas, afirma. quente, diz Adryane. Mariana Bertini, explica que a funcionrio de acordo com a
As comidas chegavam aos es- Trabalhar num fast food misso da rede proporcionar carga horria trabalhada. Cada
meios das franquias que sus- tabelecimentos prontas. J nas exaustivo, principalmente nos uma experincia nica de qua- um recebe uma LV (Lista de
tentam um sistema de produ- cozinhas, o sistema de produ- perodos de movimento como lidade e que o atendimento o Verificao), que contm os
procedimentos corretos para
Por haver rodzios de funcionrios nos setores, a inexperincia e a falta de agilidade pode acarretar a insatisfao do cliente.
atuar em determinada rea. Por
6 MAIO 2015 Matria Prima
Ps-modernidade
impossibilita
humanos de
serem humanos
Em face da globalizao
econmica, cultural e tecnolgica,
quem realmente somos ns?
Paulo Henrique da Silva
Imagine se tivssemos a
oportunidade de reviver o mes-
mo dia vrias vezes, assim como
o personagem de Bill Murray
no filme Feitio do Tempo, lan-
ado em 1993. Poderamos, en-
to, quem sabe, refletir sobre os
produtos que compramos, os
alimentos que consumimos, os
medicamentos que ingerimos,
atravs da automedicao, e at em A identidade cultural na ps -heris da Marvel so exemplos
mesmo repensar os estilos de vi-
das e modismos que adotamos
com base na propaganda televi-
siva. Mas em tempos em que as
horas voam e desacelerar in-
vivel, sobra-nos apenas o bom
senso para compreendermos as
lies contidas no metafrico
Dia da Marmota e aplic-las
ao nosso cotidiano.
Vivemos a modernidade
lquida, segundo o socilogo
polons Zygmunt Bauman, es-
pecialista em ps-modernida-
de. Iniciada na dcada de 60,
ela representa a superao das
velhas tcnicas do sculo XIX,
por meio da popularizao da
TV, dos avanos tecnolgicos,
da inveno dos computadores,
mas, sobretudo, pelo incio do
processo de globalizao.
Para Bauman, essa era
marcada pela efemeridade e
pelo imediatismo nas relaes
humanas, que acrescidos ao
atual ritmo acelerado e inin-
terrupto que condiciona os ho-
mens tal como descrito por
Jonathan Crary em seu recente
livro 24/7, Capitalismo Tardio
e os Fins do Sono privou
os sujeitos do direito de serem
humanos, impossibilitando-os,
inclusive, de fixarem uma iden-
tidade permanente, com base
na reflexo.
Mas a discusso vai alm. O
terico marxista Fredric Jame-
son, evocando Jacques Lacan,
afirma que o homem contem-
porneo est condenado a viver
eternamente o presente, num
MAIO 2015 Matria Prima 7
Crise macroeconmica assola Atibaia
REPRODUO
nos nmades, diria Bauman em
O mal estar na modernidade.
Vivemos apressados. A mo-
Entre finanas pessoais e preocupaes econmicas,
bilidade, tipicamente urbana,
do homem atual, exige que ele
movimente-se para fora de seus muncipe paga o preo com a qualidade de vida
centros de origem, movido por
necessidades sociais e relacio- Hugo Moura Antigo Cdigo Florestal, ns
nais mais amplas, culturalmente protegamos 250 metros. Hoje,
globalizadas. Do mesmo modo, Em 2012, a presidente Dil- com o novo, apenas 50 metros.
o espao pblico contempo- ma Rousseff aprovou, median- Porm, tendo a lei municipal,
rneo tambm caracteristi- te inmeros protestos, o Novo ainda temos 200 metros de
camente urbano, sobretudo Cdigo Florestal. Cidades da proteo dentro do curso da
virtual. Nesse sentido, praas e regio Bragantina que so co- gua definido, disse Borghi.
parques perderam suas finali- nhecidas pelas suas matas e re- Outra perda do municpio
Segundo Bauman,
uma poca de dades socializadoras, ao passo presas que abastecem pessoas com o novo cdigo, segundo
que as cibercidades tornaram- da regio metropolitana de Mait, foram as APPs de topo
incertezas: vivemos
tempos lquidos, se locais de socializao e inte- So Paulo foram afetadas com de morro. Elas ainda existem,
nada para durar
rao. A isso, o filsofo francs
Pierre Lvy chamou de Ciber-
essa medida. Desde a aprova-
o, se discute o que ser mo-
mas da forma que est sendo
feito o clculo atualmente em
cultura. dificado no cenrio da regio. todas as regies do sistema
estado semelhante esquizo- tem nos familiares suas refern- sofreu transformaes signi- tese, a livre manifestao das
Talvez, integrao seja o A cidade de Bragana Paulis- Cantareira, inclusive em Ati-
frenia, em virtude da ausncia cias para compreender o outro ficativas nos ltimos 50 anos, individualidades, a circulao
Santo Graal da ps-moder- ta faz parte do sistema Canta- baia, essas APPs foram prejudi-
de vnculos firmes com a linea- e a si mesma na era ps-mo- em decorrncia da globaliza- de ideias, assim como o maior
nidade, o qual buscamos inces- reira, um dos maiores sistemas cadas e praticamente sumiram.
ridade temporal, responsveis derna a coisa acontece de outra o dos costumes norte-ame- acesso informao. Contudo,
santemente. Seja comprando produtores de gua do mundo. Uma das mudanas expres-
por conferir as noes de pas- forma. As identidades de nossas ricanos. O imediatismo ps- as interaes podem ser envol-
para ser, comendo para perten- Dois reservatrios deste siste- sivas do novo cdigo diz que
sado, presente e memria do eu. crianas formam-se com base moderno atingiu os alimentos, vidas em teias de manipulaes.
cer, ou cultuando a imagem de ma esto localizados na cida- as atividades at 22 de julho
Em outras palavras, realidade e na cibercultura e em estereti- consolidando o hambrguer No devemos esquecer o quan-
si e de outros. Na sociedade do de: as represas Jaguari e Jacare. de 2008 sero anistiadas, tan-
identidade apresentam-se, nos pos televisivos. As celebridades e a Coca-Cola como smbolos to os poderes sociais procuram
espetculo a no-identificao Portanto, a proteo ambiental digo para a rea de produo de, quanto para as reas degra- to de desmatamento quanto
dias atuais, em percepes frag- de redes sociais, os mocinhos identitrios da cultura jovem. estabelecer controles e o quan-
tem um custo alto. Inmeras essencial para o municpio, as- consolidada, isto , locais onde dadas do Rio Jaguari e APPs. atividades agro-civil-pastoril.
mentadas, sobretudo descen- daquela srie sobre vampiros, Chamados tambm de fas- to a cibercultura tambm um
so as psicopatologias que afli- sim como o uso das leis flores- h produo humana, proprie- Piracaia fez um plantio de Essas atividades vo poder
tralizadas, como tambm ob- as vrias personagens figuradas t-food termo criado pelos meio de circulao de ideias
gem o homem ps-moderno, tais. Segundo Francisco Chen, trios que possuem terrenos mudas de espcies nativas em continuar acontecendo nas
servou o socilogo Stuart Hall, pela boneca Barbie e os super irmos Richard e Maurrice consumistas, hedonistas, auto-
advindas dos novos paradig- secretrio do Meio Ambiente em at quatro mdulos no so uma rea de mata ciliar degra- reas de proteo de forma
McDonald expandiram-se ritrias, fundamentalistas, que
mas sociais e dos falsos valores de Bragana Paulista e analista obrigados a replantar as matas dada, s margens do rio Ca- sdiferentes nas APPs de topo
modernidade. clssicos desse nosso tempo. mundialmente substituindo os promovem determinados tipos
e necessidades. Escreveu Freud ambiental, j possvel sentir usadas, mas ainda respeitando choeira, que marcou o lana- de morro e nas APPs dos rios,
De acordo Assim, anali- cereais, fiis representantes da de identidades que nada tm de
que a sociedade adoecia por ter o efeito do Novo Cdigo Flo- a distncias das APPs. J para mento do Programa Nascente, mas elas ainda sero permiti-
com Juracy Ar- Fato que a ps- sa Juracy, se por alimentao provinciana. Livre libertrias, alerta Juracy.
adquirido um mal-estar, que restal na cidade. Aqui em Bra- quem possui terrenos maio- alm de contar com as reas das, ento, com certeza, have-
mando Mariano
modernidade trouxe um lado temos de ritos e feita para ser ingerida Vivemos muito ss. Hoje a
resultou em sndromes, fobias e gana, ns sentimos um gran- res, a reconstruo obriga- de reflorestamento e prote- r uma perda, ressalta Mait.
de Almeida, dou- o indivduo que s pressas, a comida contem- mais poderosa instituio que
tor em Psicologia consigo o abalo das transita entre pornea tornou-se conceitual, nos referencia o consumo.
depresses, levando pessoas a se de prejuzo na rea ambiental, tria. A Prefeitura apoia este o de mananciais da Sabesp. Para Borghi, um grande an-
certezas estabelecidas, automedicarem. Michael Fou- em relao rea de preser- ato, com doaes de mudas e A Prefeitura de Piracaia no seio era que o cdigo florestal
Social, e membro mltiplas esferas simbolo de status, ingresso para Paralelamente a ele, a vida
a dessacralizao da de ao e entre cault denominou medicalizao vao permanente dos reser- programas de reflorestamento, se pronunciou acerca dos efei- resolvesse as questes da rea
do Ncleo de Es- ascender socialmente, como se virtualmente tornada pblica.
do social esse uso inadequado e vatrios, relata o secretrio. tudo feito de forma gratuita, tos do Novo Cdigo Florestal urbana. Entendemos que teve
tudos e Pesqui- autoridade distintos uni- com-la fosse revelar-se para o Vida que pautada pela internet
abusivo de psicofrmacos. Fato Por outro lado, o engenhei- completa Chen. Ao que C- at o fechamento da matria. um questionamento da bancada
sas em Identida- versos de signi- mundo, ou para as vanguardas e pelas redes sociais, nas quais se
que nunca estivemos em um ro e consultor ambiental, Leo- zar critica, pois os proprietrios Atibaia tambm sofreu com ruralista e que tendeu a resolver
de-Metamorfose (NEPIM), na ficados, ento temos tambm sociais as quais se deseja per- anulam privacidades, singulari-
tempo to catico. Talvez em nardo Czar, explica que al- podem trocar a sua quantidade as alteraes no Cdigo Flo- as questes de rea rural, mas
PUC-SP, essa descentralizao uma identidade que integra tencer. Desse modo, consumi- dades e diferenas. Somos cada
nenhuma outra poca o ser gumas mudanas do cdigo de mata que deveriam replan- restal. Segundo Mait San- deixou em aberto as questes
acarretou drsticas mudanas mltiplos personagens, comple- da para suprir as necessidades vez mais uma massa disforme
humano tenha se perguntado so positivas, principalmen- tar e cuidar, por doaes de doval, ecloga e mestre em da rea urbana, disse o diretor.
ao identitrio contemporneo. mentares ou contraditrios, em biolgicas e sociais dos homens de pessoas solitrias, carentes
tanto sobre si mesmo, ou teve te aos pequenos produtores, mudas ao viveiro da cidade. Geocincia e Meio Ambiente Para Mait, num primeiro
Gerou, entre outras coisas, a constante metamorfose. ps-modernos, sendo tambm de visualizaes e curtidas no
tantas dvidas sobre quem pois dependendo do tamanho Bragana ainda est passan- pela UNESP de Rio Claro e momento acredita-se que hou-
perda de sentido da vida, des- Personagens que apreen- culturalmente comestvel, se- Facebook, complementa Ana
, ou o que no . Assim, se da propriedade, ele no pre- do por um mapeamento de funcionria da Secretaria de ve uma perda no s em Ati-
compromisso com entidades dem as inmeras identidades gundo o antroplogo Claude Maria Melo e Souza, psicloga,
sobra-nos algo, so questio- cisar replantar a vegetao reas de proteo permanente Estado do Meio Ambiente, o baia, mas no Brasil inteiro com
e instituies, e, contraditoria- ofertadas pela cultura ligada ao Levi Strauss. Se na ps-moder- jornalista e tambm membro
namentos, ao passo que nos nativa, alm da possibilidade e possui diversos programas Novo Cdigo Florestal afetou o esse novo cdigo. Ns perde-
mente, a procura de elementos merchandising, estando elas j nidade, consumimos para ser- pesquisadora do NEPIM.
faltam respostas, e certamente de produzir na rea, conta. de incentivo plantao, tanto municpio principalmente nas mos reas de vrzeas, parte das
apaziguadores ou de defesa. Os embutidas em mercadorias e mos algum Para ela, essa
movimentos fundamentalistas servios. Nesse esquema de sig- ento, comemos Vivemos muito vida ps-moder-
tempo para obt-las. Segundo as alteraes do c- para as reas urbanas da cida- reas de vrzea do Rio Atibaia. APPs de topo de morro, mas
ss. Hoje a mais Agora, a contagem comea a tambm houve alteraes nas
e o apego a religies carismti- nificaes latentes, o pr-requi- para pertencer. na individualista
cas seriam faces dessa procura. sito para ser ter, de modo Todavia, no poderosa instituio e ensimesmada Os Guarani Kaiows e a Ps-modernidade partir do leito j existente do
rio, desconsiderando o quanto
reas de restingas e manguezais,
inexistentes na regio, conclui.
Temos ainda as contestaes so- que a identidade social dada foi apenas o con- que nos referencia o representa um
A psicloga Ana Maria frontadas com outras lgicas ta, consumidor, etc. Assim, ele enche nas pocas chuvas. Tambm em Atibaia, fica
ciais e polticas, alm da procura aos bons consumidores. Dese- ceito de comida consumo. empecilho s
Melo e Souza falou ao Ma- e representaes culturais na representa vrios persona- Daniel Borghi, formado em a Represa da Usina, APA es-
de novos caminhos por parte da josas por serem algum, as pes- que mundiali- relaes plurais.
Ana Melo tria Prima sobre a pesquisa convivncia com a sociedade gens ao mesmo tempo. So Gesto Ambiental e ps-gra- tadual administrada pela Sa-
juventude. Acrescente tambm soas aderem e compram. Tanto, zamos. Cultura, Acredito que
que vem realizando com co- envolvente, levando ocorrn- as identidades mltiplas que duado em Engenharia Am- besp. A represa uma rea
as revoltas sociais e ter instala- que acolhem o consumismo e economia e tec- leve ao enfra-
munidades indgenas da etnia cia de outras identidades pos- marcam a atualidade. biental e diretor de Meio Am- de recuperao da Sabesp, no
do um quadro de incertezas. fazem dele um estilo de vida, as- nologia, tambm foram glo- quecimento das capacidades de
Guarani Kaiow, alocadas no sveis e no mais somente sua Este processo de articula- biente da Secretaria de Urba- do proprietrio daquela ch-
Tudo isso junto promove um sim como escreveu Bauman em balizadas, sendo essa ltima articulaes entre as pessoas,
Mato Grosso do Sul. Explicou identidade tnica. Desta forma, o de mltiplas identidades nismo e Meio Ambiente de cara, conta Leonardo Czar.
sentimento de anomia e a difi- Vida para Consumo. Ademais, responsvel por criar um novo pois nas relaes grupais, nos
como se d o contato entre as o indivduo pode agir de deter- que marca o nosso tempo, a Atibaia, diz que as alteraes Projetos esto sendo feitos so-
culdade de controle sobre as in- fato apurado precisamen- paradigma de tempo e espao, encontros e nas interaes co-
culturas indgena e ps-mo- minado modo em um ambien- ps-modernidade, bastan- do Novo Cdigo Florestal afe- bre aumentar a rea de prote-
dividualidades, analisa. te pela World Wide Fund for com novas percepes e sem munitrias que os indivduos
derna, e nesse sentido, como te social e de modo diferente te complexo e nos d essa taram a cidade, mas o munic- o nas represas, portanto, o
Fato que a ps-moderni- Nature (WWF) que j con- barreiras geogrficas. Vivemos so capazes de se apropriarem
so formadas as identidades em outro ambiente. Isso no sensao de um momento pio j possua uma legislao que j foi construdo no ser
dade trouxe consigo o abalo sumimos alm do que a Terra o processo de migrao do to- criticamente de suas prprias
dos jovens kaiows. ocorre por inautenticidade, catico. Esse estado confuso, ambiental sobre a vrzea do alterado, mas as novas cons-
das certezas estabelecidas, a capaz de repor, o que configura mo para bit, de acordo como histrias e tradies, num pro-
Eu verifico, por exemplo, mas porque somos um e somos a permanente sensao de rio Atibaia, uma lei que pre- trues podem ser barradas.
dessacralizao da autoridade, dizer que essa demanda globa- Nicholas Negroponte, autor de cesso de inovao emancipat-
em meus estudos sobre as muitos. confuso, de no ser, de ser serva mais que o antigo cdigo.
sobretudo a emergncia do ho- lizada de consumidores, desejo- Vida Digital. Esta tornou-se na- rio, afirma.
identidades de jovens ind- O jovem kaiow integrante tudo e no ser nada. Vive-se, Antes da aprovao do Novo
mem multifacetado. Se na psi- sos a terem uma identidade so- tural a todos, parte inseparvel Alinhados ou no ao pro-
genas guarani kaiows que, de uma comunidade, seu gru- portanto, um estado de cho- Cdigo Florestal, pedia-se que
cologia lacaniana a identidade cial, est diretamente vinculada do identitrio contemporneo, cessamento eletrnico, sermos
na contemporaneidade, essas po, sua aldeia, mas tambm que de identidades em nvel fossem preservados 50 metros,
formada por meio da met- degradao ambiental. obtido pela conexo em rede. ps-modernos significa estar-
sociedades chamadas por ns estudante, trabalhador, inter- interno, na esfera pessoal, j a Lei da Vrzea do municpio
fora do espelho, iniciada ainda Por outro lado, o padro Mas h ressalvas a serem feitas. mos em constante movimento
de tradicionais so con- nauta, telespectador, futebolis- pontua. (PHdS) protege mais 200 metros. No
na infncia quando a criana alimentar ocidental tambm A cibercultura permite, em nas redes e nas ruas, como eter-
8 MAIO 2015 Matria Prima MAIO 2015 Matria Prima 9

Estresse e presso diria assolam Professores encaram mudanas nas escolas

operadores de telemarketing
Para atingir metas, operadores so submetidos a dinmicas de esgotamento no trabalho
Gislaine Janurio comodidade para os operadores
e gestores. O telefone foi o mar-
Certamente voc j ouviu co inicial na rea de telemarke-
essa frase durante uma ligao ting, um rgo vital para os call
para o SAC (Servio de Atendi- centers espalhados pelo mundo.
mento ao Consumidor) de uma Mesmo com tantas mudanas,
determinada empresa: Aguarde a essncia do perodo inicial se
na linha at que sua ligao seja mantem, ou seja ainda consiste
transferida para um de nossos em efetuar ou receber ligaes
atendentes ou um minuto se- uma juno de marketing com
nhor (a), irei verificar, aguar- telefonemas importante para
de na linha. Muitas pessoas se vendas ativas e de suporte para
estressam ao ligar para as em- reclamaes com empresas.
presas, mas j se perguntaram Geralmente as pessoas
sobre a presso a que esses aten- atuantes nessa profisso so as
dentes esto submetidos? mulheres. Levantamento sobre
Atualmente tecnologia in- o perfil profissional da rea, rea-
dispensvel para esta rea, que lizado pela Algra Tech, em 2013,
aposentou o telefone tradicio- d conta que 63% so mulheres
nal por aplicativos como VoIP e 37% so homens, com idades
(Voice over Internet Protocol), variadas, alm de 2500 colabo-
que fazem ligaes a partir do radores serem universitrios. A
IP do computador. Esse tipo de carga horria estipulada para
aparato oferece praticidade e re- esses profissionais de seis ho-
duz a quantidade de utenslios ras dirias, com duas pausas de
para desempenho da profisso. 10 minutos para descanso e 20
Leandro Nazareth, gerente de minutos para alimentao. H
produto da Algar Tech diz que ainda horas extras e uma srie
sem dvidas a tecnologia avan- de cobranas de metas exigidas
Mulheres so maioria em Call Center, segundo levantamento da Algar Tech
A realidade e o cenrio do se-
tor de teleatendimento, tanto
na capital quanto no interior a
mesma e os problemas tambm.
O assdio moral uma realida-
de, pois a presso pelo cumpri-
mento de metas grande. J o
assdio sexual ocorre em uma
escala menor. Com relao s
doenas, registra-se o estresse e
as DORT Doenas Ocupacio-
nais Relacionadas ao Trabalho,
GISLAINE JANURIO
melhoria do clima organiza-
cional e bem estar dos colabo-
radores, seguindo as regras da
NR-17. A Norma Regulamenta-
dora- 17 (NR-17) aprovada pela
Portaria SIT n 09/2007, tem
clusula dizendo que Devem
ser garantidas pausas no traba-
lho imediatamente aps opera-
o onde haja ocorrido amea-
as, abuso verbal, agresses ou
que tenha sido especialmente
para tal acolhimento. Segundo
o ex-operador de telemarke-
ting, Joo Pedro Blasi, isso no
acontecia quando trabalhou na
empresa Atento, em So Paulo,
durante 7 meses do ano de 2011.
Segundo diz, o estresse surgia
por situaes pequenas. Uma
vez vi duas mulheres uma
inclusive estava grvida bri-
garem por uma cadeira, pois a
PA (mesa de operaes) de uma
delas estava desprovida. Nessa
mesma poca comecei a fumar
para relaxar.
Na viso do psiclogo Dio-
go Imbriosi, o trabalho pode
ser considerado culpado por
doenas psicolgicas, porque as
pessoas buscam atividades que
trazem realizaes, tornando-se
tambm responsvel por epis-
dios de depresso e ansiedade.
Em seu consultrio, no Rio de
Janeiro, a maior causa de depres-
so em seus pacientes est rela-
cionada ao trabalho, Em alguns
casos, o profissional se submete
ao stress e a presso subuma-
Samantha Wunsch
Rotina acelerada afeta e ainda pode afetar a vida dos profissionais da rea
vestibulares V8, em Bragana
tornar mais eletrnica cresce
Paulista, Hilrio Xavier. Nem
Entre as rotinas es- sempre to fcil acompan-
ainda mais. O que preocupa
com o ensino em escolas
tressantes, dificuldades no tra- har em razo da quantidade e
que hoje ainda nem possui
balho, e o esforo para manter da velocidade da informao,
energia eltrica, e quem vai
uma vida pessoal, os profes- diz o educador. Ele explica que
ser responsvel pela educao
sores esto sendo afetados pela os alunos cobram do profes-
desses jovens. Segundo uma
velocidade e o estilo de vida sor a atualizao em assuntos
pesquisa realizada pelo Tri-
que est se tornando hbito recentes, bem como pedem
bunal de Contas da Unio
no cotidiano, e na realidade comentrios sobre questes
em 2014, indica a falta de 32
de trabalho de diversas profis- levantas pela mdia no dia da
mil professores para matrias
ses. Em virtude da profis- aula, o que resulta no sobre-
obrigatrias nas escolas bra-
so exigir um contato direto carregamento do papel do ed-
sileiras. Outro estudo aponta
com grandes ucador.
que 52% no possuem licen-
nmeros de A mdia no A rotina do
ciatura, isto , uma formao
pessoas, um acompanha a velocidade p r o f i s s i o n a l
especfica para lecionar uma
dos maiores da educao
das metrpoles, matria. Outra pesquisa re-
conflitos en- exaustiva, j
volve se man- reaproveitando que envolve professores quando chegam
alizada pelo CNTE (Confed-
permitir que isso seja possvel, erao Nacional dos Trabal-
ter atualizado as notcias publicadas maratonas de em suas casas. O professor Hi- mas tambm em razo da falta
por elas hadores em Educao), revela
para acompan- aulas, muitas lrio Xavier alm de lecionar de professores. Atualmente que o pas corre perigo de ficar
har o ritmo dos vezes em difer- 55 aulas por semana, em trs verifica-se uma escassez de sem professores para escolas
alunos. Se o professor no se entes cidades, correo de pro- cidades diferentes, possui um professores, o que tambm de ensino mdio, ainda nesta
adapta, ele est fadado a fal- vas e trabalhos de dezenas de canal do Youtube com mais leva um professor a assumir dcada.
har, explica o professor Rod- alunos e programao de todo de 1.800 inscritos e chegando mais aulas. Outro fator a
rigo Mendes Rodrigues, que j material pedaggico que ir ser a 32 mil visualizaes, eu sou diminuio de estudantes de
leciona em escolas estaduais, apresentado em sala de aula, professor 24 horas por dia, ele Pedagogia a cada ano. Assim,
particulares e faculdades h faltando tempo para a vida conta. todos os professores revelam
mais de 20 anos. Essa questo pessoal. Professores revelam A professora Ana Carolina o mesmo motivo: a desvalori-
tambm relatada pelo profes- que essa uma profisso que Fagundes explica que isso zao da profisso. Com essa
sor de histria e proprietrio demanda dedicao 24 horas completamente aceitvel, no carncia de profissionais, a
do curso preparatrio para por dia, no deixando de ser s pelas tecnologias que iro probabilidade da educao se

Brasileiros buscam conciliar rotina e bons hbitos

ou muito nos ltimos anos.
Segundo ele, atualmente os
contact centers trabalham com
um aparato tecnolgico forts-
simo visando trazer melhores
resultados para seus clientes e
pelas empresas. Porm, muitas
reclamaes chegam ao SINTE-
TEL (Sindicato do Trabalhador
de Telemarketing), principal-
mente sobre assdio moral e
doenas adquiridas no trabalho.
alvo de muitas reclamaes que
recebemos, relata Marco Tirel-
li, do setor de comunicao da
SINTETEL.
Segundo Nazareth na Algar
Tech existem iniciativas para
desgastante, que permitam ao
operador recuperar-se e sociali-
zar conflitos e dificuldades com
colegas, supervisores ou pro-
fissionais de sade ocupacio-
nal especialmente, capacitados
na. Acredito que deve haver um
equilbrio. Comprovadamente
exerccios fsicos ajudam, entre
outros fatores, no equilbrio neu-
CAROLINA BONASSA
roqumico do crebro. O plane-
jamento profissional a chave. Carolina Bonassa

Bombeiros sofrem estresse no trabalho

Ana Paula Medeiros
O acidente ocorrido em abril
de 2015, nos tanques de com-
bustvel na cidade de Santos,
litoral de So Paulo, deu a di-
menso do perigo, do estresse
e do risco de morte pelos quais
os bombeiros passam periodi-
camente na atuao visando
segurana da sociedade. Nes-
ta ocasio, esses profissionais
foram geis para combater as
chamas que levaram quatro
dias para serem controladas.
A fumaa pde ser avistada
de diversas cidades da Baixada
Santista. Equipes do Corpo de
Bombeiros de vrios lugares
foram enviadas para o local.
Outro acidente muito repercu-
tido pela mdia foi em 2013, na
Boate Kiss em Santa Maria, Rio
Grande do Sul, tragdia que
matou 243 pessoas. A atividade
bombeiro militar considerada
uma das mais perigosas, levan-
do em considerao a comple-
xidade das operaes, as quais
exigem do militar a mxima
ateno e ao rpida e eficaz.
O estresse considerado um
dos males do sculo. Com au-
mento da carga horaria de tra-
balho uma pessoa pode desen-
volver muitas vezes, quadros
ansiosos e depressivos mais
significativos. Sendo assim,
importante considerar no s
a imensa quantidade de fato-
res desencadeantes de estresse,
mas tambm os aspectos in-
dividuais, a maneira com que
cada um reage s presses coti-
dianas, bem como os aspectos
sociais aos quais as pessoas es-
to submetidas.
Em situaes de sinistros,
um erro pode ser fatal, por essa
razo o envolvimento huma-
no e a responsabilidade cau-
sam uma constante tenso em
servio. A rotina de atividade
intensa devido adrenalina
que sofrem por conta das ocor-
rncias que atendem muitas
vezes, quase de hora em hora
explica Simes, Subtenente
de Assuntos Institucionais da
Escola Superior de Bombeiros
de Franco da Rocha, em So
Paulo. Os profissionais confir-
mam o estresse dirio, porm
afirmam que o sofrem devido
adrenalina que proporcio-
nada. O alto grau de com-
prometimento fsico e mental
durante a atividade
operacional faz com
que a pessoa transfira
toda sua energia vital
em prol do bem es-
tar do prximo. E, na
menor possibilidade
de erro, tm cons-
cincia de que vidas
esto em risco, tanto
do bombeiro quanto
da vtima.
No decorrer dos anos, ob-
serva-se uma grande e cons-
tante modificao nas ativida-
des, na forma e na estrutura de
trabalho, em razo dos avanos
tecnolgicos, dos novos para-
digmas do trabalho e, recen-
temente, da globalizao, que
veio para destruir barreiras de
raa, cultura e comunicao, de gua. Em tempos de crise,
encurtando a distncia entre os
povos. A viatura ABTS chama
ateno pelas inovaes tecno-
lgicas. Ela possui um modelo
de compartimentao para a
guarda e transporte de equi-
pamentos para vrios tipos de
ocorrncias, com uma bomba
de alta presso que aumenta a
eficincia nos combate a incn-
dios, com capacidade de 4000
litros de gua. destinada ao
combate de incndios urbanos
e florestais, e ocorrncias di-
versas de busca e salvamento,
como na retirada de pessoas
presas s ferragens de um ve-
culo acidentado.
A partir dos avanos tecno-
lgicos acentuou-se a rapidez e
eficcia no salvamento de pes-
soas e animais. Se antigamente
o sistema era precrio, hoje as
ferramentas que utilizam, alm
de eficazes, realizam economia
pla divulgao desses nmeros
alm de salvar vidas, os bom-
beiros tambm atuam com
preciso e contribuem na ga-
rantia da sustentabilidade.
Com o destaque dado pela
mdia aos altos nveis de doen-
as como obesidade e hiper-
tenso, o brasileiro comea a
se preocupar mais com o seu
modo de vida visando preve-
nir-se a partir da alimentao
e hbitos saudveis. O primei-
ro obstculo que ele encontra,
porm, a vida acelerada, que
acaba servindo como desculpa
para o consumo de alimentos
rpidos e pouco nutritivos.
Segundo o IBGE, 10,5 mi- A dinmica acelerada dos dias atuais acaba levando o consumidor a escolher alimentos mais fceis e rpidos, ao invs dos saudveis
lhes de brasileiros com idade
acima de 20 anos apresentam aqueles alimentos que esto na to adquirindo conscincia de dades nutricionais dele ao seu Parte da populao j co-
quadro de obesidade. Entre as gndola do mercado, que so que o lixo produzido pelo atual dia-a-dia e transforma o ato de mea a se conscientizar sobre
crianas e adolescentes, o n- mais rpidos de obter, acabam sistema industrial no pode ser viver para comer em comer a necessidade de cuidar da
mero ainda maior: so mais comendo apenas por comer, jogado fora.No existe fora. para viver pensando no que alimentao e do bem-estar,
de 15 milhes de casos de obe- sem pensar no valor nutricio- O planeta um s, tudo que o alimento traz de bom para o o que explica a alta demanda
sidade, segundo a Associao nal daquilo, diz Cardinalli. jogado continua dentro dele, e organismo. nos consultrios e academias
Brasileira de Estudos Sobre Lu Fernandes, diretora co- vai para a gua que tomamos e Para isso, o profissional de em busca de uma melhor qua-
a Obesidade (ABESO). Para mercial da Blessing, empresa o alimento que consumimos, nutrio, a partir da anlise do lidade de vida. Isso antev a
Carlos Cardinalli, nutricionis- de alimentos orgnicos ativa no aponta. comportamento do paciente, possibilidade de, num futuro
ta esportivo em Atibaia, a am- mercado h oito anos, afirma Para conseguir ultrapassar elabora estratgias com ajuda no to distante, o Brasil con-
que a procura por seus produ- esse obstculo, que a falta de da tecnologia da rea, que inclui seguir superar suas dificulda-
funciona como um alerta e en- tos s aumentou. Segundo ela, tempo, o nutricionista estuda shakes proteicos e vitaminas, des e, enfim, diminuir os nveis
coraja as pessoas a procurarem a preocupao no apenas toda a rotina do paciente: da ganhando tempo e facilitando a de doenas crnicas que atual-
ajuda de um profissional. As pessoal, mas tambm com o hora que acorda at a que vai vida de quem se v preso a um mente afligem a populao.
pessoas acabam optando por meio ambiente. As pessoas es- dormir, e adequa as necessi- dia-a-dia turbulento.
10 MAIO 2015 Matria Prima
Demandas aceleram linhas de produo
Monika Shulz
A sociedade vive em cons-
tantes avanos em perodos
curtos. Com o objetivo de oti-
mizar o tempo e buscar aten-
der as demandas do mercado
consumidor, as indstrias
aplicam em seus estabeleci-
mentos as linhas de produo,
processo que intensifica a fa-
bricao, fortalece o consu-
mo e contribui com o cresci-
mento dos servios 24 horas.
O consumismo exige a pro-
duo de maiores quantias
de produtos fabricados em
menores tempos de entrega e
sem perder a qualidade. As-
sim, as empresas consolida-
das no mercado adaptaram-se
ao novo modelo, produzindo
cada vez mais para enfrentar a
concorrncia, afirma o diretor
do Sindicato dos Trabalhado-
res nas Indstrias de Alimen-
tao de Bragana Paulista
e Regio, Roberto Cardoso.
Em busca do lucro, a maioria
dos empresrios sobrecarrega-
ram esteiras, maquinrios e
operrios. Por isso, no mundo,
somente duas mil empresas
faturam o total de 39 trilhes
de dlares. Distribudas em
61 pases, 579 delas esto nos
Estados Unidos, 232 na Chi-
na, e 218 no Japo. Segundo
o SEBRAE-SP, o Brasil tem
6,4 milhes de estabelecimen-
Operrios trabalham sem parar para atender o consumo instantneo
IMAGEM: MUNDO DO TRABALHO PREVIDENCIRIO
Operrios trabalham freneticamente para atender demandas
tos. Destes, 99% so micro e
pequenas empresas, respon-
sveis por 52% dos empre-
gos com carteira assinada no
setor privado. Atualmente, a
regio bragantina conta com
cerca de 4 mil operrios regis-
trados em 150 empresas que
possuem linhas de produo.
Essa disponibilidade dos
servios sem parar no mun-
do levou ao fenmeno socie-
dade 24 horas que surgiu com
a globalizao, cuja acelerao mento da demanda de forma
transformou o padro biol-
gico e cultural e possibilitou
qualquer pessoa a atender
seus desejos, sem depender
dos horrios de funcionamen-
to. A produo em turnos
ininterruptos ocorre por dois
motivos: devido necessidade
de ajustes da capacidade da f-
brica demanda, e por causa
de uma questo tcnica. Algu-
mas atividades fabris, no tem
como serem interrompidas,
exigindo que os turnos e mo
de obra faam revezamento
para manter a operao, expli-
ca Fernando Andrian, profes-
sor de Estrutura e Economia do
Varejo da FAAT Faculdades.
Quando a linha de
produo passa por determi-
nadas adaptaes, como o au-
parte dos movimentos da mo denominado mo de obra
sobrecarregada incorreta, os
operrios comeam a apresen-
tar problemas de sade ocupa-
cional. As maiores incidncias
so as Leses por Esforo Re- tra a indstria que trabalhava. ou desaparecer, em benefcio
petitivo (LER), nveis inten-
sos de estresse e os acidentes
com mquinas, por ausncia
de EPIS ou pela falta de aten-
MAIO 2015 Matria Prima 11
o provocada pelo cansao. carnes de aves, sunas e bo-
A ex operria Gilma de Jesus vinas. Os trabalhadores que
conta que sua rotina comeava so locados no setor de de-
s 3 horas da manh para es- sossa so obrigados a reali-
perar o nibus rumo inds- zar o preparo de 4 a 7 coxas
tria alimentcia do segmento de frango em 1 minuto. Esta
de aves, onde trabalhava das ao exige de 70 a 120 movi-
6h20 s 14h. Para atender a de- mentos por minuto, quando o
manda, vrias vezes precisou limite seguro estipulado para
fazer horas extras at as 17h40. a sade de no mximo 35.
No perodo que antecedia O mesmo ocorre na
o almoo, ela trabalhava no indstria automotiva. A fa-
setor de embalagem de aves bricao de um carro mode-
e aps a refeio se locava na lo, incluindo todas as etapas
esteira para separar as carnes realizado em menos de 20
das carcaas e dos ossos, per- horas, incluindo 3.000 pontos
to de uma mquina moedora. de solda e 6.500 peas de en-
Minha rotina era puxada! caixe. Para acelerar a fabrica-
Realizava movi- o, as empre-
mentos repeti- Fato que a ps- sas instalaram
tivos por muito modernidade trouxe mquinas que
tempo, e causa- consigo o abalo das produzem 900
vam muita dor. toneladas de
Alm disso, tran-
certezas estabelecidas, peas moldadas
sitava por setores a dessacralizao da por dia, que le-
com tempera- autoridade vam em mdia
turas diferentes, de 11 a 16 mi-
gerando mal estar. Tudo isso, nutos por unidade prensada.
diz, resultou em um derrame Estudiosos prevem a in-
arterial no pulso direito. Perdi tensificao do fenmeno
e tive que fazer cirurgia. Hoje bimodal no ambiente in-
seus movimentos voltaram dustrial. Isso significa que as
parcialmente, por isso tem ocupaes de nvel mdio
processo em andamento con- tendem a ser minimizadas,
As indstrias alimentcias das mquinas. J as ativida-
fabricam os seus produtos des que exigem imaginao,
de forma frentica, princi- planejamento, estratgia ou as
palmente as que manipulam tarefas brutas, muitas vezes
penosas, rduas e difceis de
serem automatizadas, conti-
nuaro sendo executadas pe-
los homens, contou Hercules
Brasil Vernalha, coordena-
dor dos Cursos de Engenha-
ria da FAAT Faculdades.
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