Especializacin en Gerencia de

Marketing Estratgico

Posgrados
Facultad de Ciencias de la
Administracin
Especializacin en Gerencia de Marketing
Estratgico
P
TTulo oTorgado: Especialista en Gerencia de Marketing Estratgico
regisTro: SNIES: 103851
duracin: 2 semestres acadmicos
Modalidad / Horario: Modalidad presencial / 12 horas semanales. Viernes de 5:30
p. m -9:30 p. m. y los sbados de 8:00 a. m. -12:00 M. y de 1:00
p. m. a 5:00 p. m.
crdiTos: 24

Objetivos
General
Formar especialistas en Gerencia de Marketing Estratgico capaces de liderar las
organizaciones hacia la competitividad dentro de un entorno globalizado aportando al
desarrollo econmico, social y ambiental.

Especficos
Desarrollar habilidades para el diagnstico y mejoramiento de la gerencia del marke-
ting estratgico en las organizaciones.
Analizar y evaluar los mercados de las organizaciones para el desarrollo de estrate-
gias efectivas en marketing.
Desarrollar las habilidades para la realizacin de investigaciones de mercado.
Contribuir a la generacin de conocimiento de marketing mediante el desarrollo de
trabajos aplicativos en las organizaciones del medio colombiano.
Desarrollar la creatividad e innovacin para el desarrollo del marketing en las orga-
nizaciones.

Perfil del egresado

El perfil que el programa define para sus egresados hace hincapi en el proceso
gerencial:
Los egresados del programa acadmico Especializacin en Gerencia de Marketing Es-
tratgico estarn en capacidad de gerenciar el rea de mercadeo de las organizaciones
hacia la competitividad dentro de un entorno globalizado; aportando al desarrollo eco-
nmico, social y ambiental.
Plan curricular
Asignatura Temas HTP HTI HTT Crditos
1.Fundamentos del Conceptos y enfoques 12 36 48 3
marketing estratgico Escuelas del marketing 12 36 48
tica del marketing 12 36 48
2.Planeacin del Anlisis de los entornos y 12 24 36 3
marketing estratgico I del sector
Ventajas competitivas 12 24 36
Semestre I

Anlisis interno de 12 24 36
capacidades de marketing
Servicio al cliente 12 24 36
3.Asignatura electiva 3
4.Investigacin de Comportamiento del 12 24 36 3
mercados consumidor
Fundamentos de 12 24 36
Investigacin de mercados
Tcnicas cuantitativas y 24 48 72
cualitativas
Totales Semestre I 156 420 576 12
5.Estrategias del Producto/Servicio 12 60 72 3
marketing I Canales de distribucin 12 60 72
6.Estrategias del Comunicaciones 12 60 72 3
marketing II Precio 12 24 36
Marketing virtual 12 24 36
7. Gerencia del Trabajo en equipo y 12 24 36 3
Semestre II

marketing liderazgo
Proceso administrativo 12 24 36
Gerencia de ventas 12 24 36
Marco jurdico del 12 24 36
marketing
8. Proyecto de Gestin de creatividad e 12 60 72 3
marketing estratgico innovacin
Formulacin estratgico de 24 48 72
plan de negocios
Totales Semestre II 144 432 576 12

Total semestres I y II 300 852 1.152 24

HTP: horas totales de trabajo presencial, HTI: horas totales de trabajo individual, HTT: horas totales
de trabajo.
Proceso de seleccin
La seleccin de los futuros estudiantes la realizar el Comit de Programa Acad-
mico, segn los perfiles, parmetros y procedimientos definidos en el reglamento de
admisiones del mismo (Resolucin No. 005 de Enero 23 de 2015 de la Vicerrectora
Acadmica).
Los criterios de seleccin para los aspirantes de la Especializacin en Gerencia de
Marketing Estratgico se basan en los resultados obtenidos en los siguientes aspectos:
Entrevista: 40%
Hoja de vida: 30%
Desempeo acadmico en pregrado: 30%
El promedio acumulado mnimo de las notas de pregrado para ser considerado en el
proceso de admisin debe ser 3.5 sobre una escala de 0.0 a 5.0.

Valor de la inversin
Valor contrasea de inscripcin: 4% del SMMLV
Valor derechos de inscripcin: 30% del SMMLV
Valor de matrcula bsica por semestre: 7.5 SMMLV

Informes/contacto:
Universidad del ValleSede San Fernando // Calle 4B No. 36-00 Edificio 124
Oficina 3021
Telfonos: 518 5757-518 5752-554 1180
e-mail: market@correounivalle.edu.co

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