Diseo pos 1 Guerra Mundial, en EEUU

En 1925, la Exposicin del Arte Decorativo estaba caracterizada por una modalidad esttica, que consista
en objetos relacionados con figuras geomtricas y la naturaleza abstracta. El Art Deco era smbolo de
modernidad. Un ejemplo de esto es el Edificio Chrysler, en la ciudad de New York.

Aparece la figura de Paul Frankl, era un alemn viviendo en Estados Unidos, el cual absorba la realidad de
Nueva York y la llevaba a sus objetos, o mejor dicho, la arquitectura condicionaba a sus objetos. Por
ejemplo, distintos muebles con formas escalonadas. Por otro lado, Donald Deskey dise el interior del
Radio City Hall, utilizando colores cromados, brillosos y dorados. Y fue el creador de la madera Weldtex
hacia 1940.

Despus del cierre de la Bauhaus todos los profesores fueron hacia Estados Unidos, por lo que
desarrollaron nuevos conceptos en la arquitectura. A mediados del siglo XX haba mucha produccin y una
economa en auge, se producan autos, electrodomsticos entre otras cosas, pero no haba gran
diferenciacin entre ellos. Es en este marco donde se destaca un industrial llamado Henry Ford. ste
concibe la tan famosa cadena de montaje, donde cada obrero no se encargaba de realizar mltiples
tareas, sino que se avocaba al mismo acto una y otra vez, convirtindolo en herramienta precisa y rpida.

Ford adems introdujo la posibilidad de financiar la compra de su famoso modelo, el Ford T, de modo que
los obreros de su fbrica pudieran obtenerlo.

En esta etapa la empresa Ford fabricaba el Ford T que era un automvil til, duradero, econmico, ideal
para los obreros, este era creado mediante una lnea de montaje, con la optimizacin del tiempo y el
trabajo, por lo que Ford poda producirse en masa. Con este auto Ford estaba en la cabeza del mercado.
As, no slo revolucion la produccin industrial, sino que ampli el mercado al proletariado,
asegurndose no slo la venta de sus productos, sino tambin la obligacin de pago continuado por parte
de sus clientes.

Contra esto, estaba General Motors que no poda competir con Ford, debido a la gran produccin y
accesibilidad del Ford T adems del agravante de la depresin, por lo que desarrolla la idea del ltimo
modelo, el concepto estableca la creacin de un modelo anual, aunque este cambio solo afectaba la
parte exterior o esttica, adems de este ser ms caro, en este cambio intervena el status y la psicologa,
este fenmeno fue conocido como styling (estilismo), con el nico objetivo de vender. Con este mtodo
General Motors supero a Ford.

Al renovar anualmente los modelos, hacerlos un poco ms caros (y por ende limitar la clientela), la GMC
logra crear un producto ms interesante y relevante para el consumidor sin crear realmente un producto
funcionalmente nuevo.

El styling es una tendencia relacionada con el capitalismo, adoptado por muchas industrias. Este mismo
conviva con el Art Deco en EE. UU.

En esta poca las empresas contrataban gente para que se encargaran del styling, aqu comienza a
profesionalizarse en diseo industrial, los personajes ms destacados fueron:

Raymond Loewy por ejemplo fue contratado por una empresa de fotocopiadoras, para transformar una y
embellecerla, proponiendo l una carcasa y bajndole las patas. Tambin desarrollo productos como
maquinillas de cigarrillo.

Por otra parte tambin implemento lo que se conoce como streamline (aerodinamismo) cubra la forma
de por ejemplo automviles con una gota. Esto fue considerado un smbolo de modernidad, adems de

Javier Dorneles Muoz IDAM, Ctedra: Marcos 1

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que planteaba una continuidad de la curva, fluidez y la posibilidad de usar nuevos materiales como el
plstico permiti poder desarrollar mejor la forma. Loewy tena una frase muy representativa de su estilo:
lo feo no se vende, porque la idea de aerodinamismo representa belleza visual aplicada a todo, y esta
tendencia se puso de moda.

Tambin cabe recordar a Norman Bell Geddes concibi, entre otras cosas, el famoso pabelln Futurama
para la GMC para la feria internacional de 1939 en Nueva York, donde mostraba cmo l entenda que
sera la ciudad del futuro (en 1969). Fue un gran desarrollador del dinamismo y referente aerodinamismo
junto a compaero de Henry Dreyfuss.

Henry Dreyfuss fue el primer diseador industrial que se cuestiona el diseo meramente estilstico y
crea lo que hoy se conoce como diseo integral. Cuestiona a la gente que practica el estilismo, el habla
de un diseo integral, de adentro hacia afuera, y comenz a practicar estudios con los seres humanos
(antropometra) desarrollando un telfono adecuado a la mano, por ejemplo. Gracias a l hoy en da todo
lo que es materia de diseo industrial necesita un estudio antropomtrico y ergonomtrico.

Si bien Dreyfuss fue el primer gran exponente del diseo industrial integral, la disciplina se consolida como
tal cuando en el MoMA (Museo de Arte Moderno), en 1934, se realiz una exposicin de objetos
producidos por maquinas, donde el arte de la maquina se convirti en un fenmeno cultural.

Es a partir de esta muestra que se oficializa el diseo industrial y se comienza a percibir el fenmeno
cultural que ste conlleva. Esto se puede ver cuando, al cabo de unos aos, en 1938, el MoMA realiza una
exposicin con objetos de la Bauhaus.

Otros personajes importantes fueron Walter Dorwin Teage (Cmara Kodak, Cmara Bantam Special,
Gasolinera Texaco), Harold Van Doren, Walter Von Nessen, Russel Wright (lo primero que tena que estar
diseado eran los objetos de las mesas de las familias).

Desde mi punto de vista, en esta etapa importante del diseo industrial, se puede destacar que la
mayora de los cambios se produjeron luego de problemticas sociales, como por ejemplo el
cierre de la escuela Bauhaus, impulsando la llegada de diseadores y arquitectos a Estados
Unidos, como tambin el problema econmico de 1929, ms conocido como la Gran Depresin,
provocando la innovacin de distintas series de un mismo objeto en poco tiempo (competencia
Ford-General Motors). Y esto creo un nuevo fenmeno, que se lleva a cabo hasta el da de hoy.
Siempre est presente el cambio en el aspecto morfolgico de los objetos. Esto se llev a cabo
gracias a los avances tecnolgicos que se fueron produciendo a lo largo del tiempo. Como por
ejemplo la utilizacin de nuevos materiales, y la fabricacin en masa gracias a la reduccin de los
costos. Un cambio a destacar son las orientaciones del diseo, en Alemania por ejemplo, fue el
funcionalismo, que es la expresin de la concepcin de un modo de vida basado en la economa,
es decir, en el empleo racional de los medios disponibles para fines determinados), que se ve
contrastada con el modo de disear del styling, cuyo objetivo era embellecer los productos y
generar imgenes de marca para que fuesen ms atractivos para los consumidores. El diseo ya
no se proyectaba a partir de la funcin del objeto y de su desarrollo industrial, ni de la
significacin de ste, sino ms bien, de nuevas relaciones que se establecen entre el ser, el objeto
y su entorno inmediato.

Javier Dorneles Muoz IDAM, Ctedra: Marcos 2