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Mercado
La investigacin de mercados suministra entonces la informacin exacta para
disminuir la incertidumbre en la toma de decisiones de marketing, porque se
pasa de un enfoque intuitivo y subjetivo a un enfoque sistemtico y objetivo.
Segn (Prieto H. Jorge E, 2009) la investigacin de mercados es un excelente
medio de apoyo y consulta para la gerencia fundamentalmente sobre los
siguientes aspectos
Sirve como una valiosa fuente de informacin gerencial.
Apoyo a la creacin de estrategias eficaces.
Permite conocer al consumidor.
Disminuye los riesgos de inversin.
Visualiza la introduccin a un nuevo mercado.
Colabora en la seleccin de alternativas de mercadeo.
Ayuda en la integracin del marketing mix.
Determina el tipo de publicidad que se debe hacer.
Analiza el sistema de distribucin.
Define la poltica de precios.
Participa en los cambios del producto o servicio.
Sugiere programas de capacitacin.
Mejora la imagen corporativa.