Proyecto Final

Fundamentos de Marketing
Instrucciones:
El proyecto consiste en desarrollar una iniciativa de emprendimiento en el mbito de la industria de los
chocolates light.
De acuerdo a lo anterior, suponga que usted es el gerente de marketing de una empresa de consumo
masivo ya establecida. Desarrolle y responda, fundadamente, cada una de las interrogantes solicitadas
en los tems de la evaluacin para un chocolate light de nombre: "Light pero rico".
I. Bajo su criterio y lo aprendido en este curso, mencione cul es la misin de la empresa?
II. Presente los criterios de segmentacin recomendados y justifique su respuesta, considere que se
deben ajustar a este producto y a este mercado.
III. Determine el Mix Comercial para dicho producto en el mercado. Justifique su respuesta.
Cada una de las preguntas debe estar resuelta bajo la siguiente estructura: enunciado del tem, la
interrogante correspondiente y el desarrollo completo de la respuesta final.
El proyecto debe ser escrito en letra Arial N 12, interlineado 1,5 y con un desarrollo correlativo de cada
uno de los tems propuestos. Adems debe incluir una portada indicando sus datos.

Desarrollo

I. Cul es la misin de la empresa?

Teniendo en cuenta que actualmente el consumo de dulces en general y
enfocndonos principalmente en el chocolate es en grandes cantidades
produciendo a mediano y largo plazo variados problemas de salud, en los
que est contemplado la obesidad y la diabetes principalmente, y en el
sistema que altera el sistema alimenticio. Es por esto que se han producido
variados productos bajos en caloras, gracias trans y que actan en pro de la
salud de cada persona.
Es por esto que nuestro chocolate Light pero rico en su afn por mejorar da a da
en sus productos distribuidos en el mercado, es que actualmente est produciendo
un chocolate que mantiene su calidad y buen sabor pero que no daan la salud ni el
bienestar del consumidor sin dejar de consumir el producto sino que ofrecindole
una alternativa del producto que siempre ha consumido pero ahora ms saludable.
II. Presente los criterios de segmentacin recomendados y justifique su
respuesta, considere que se deben ajustar a este producto y a este
mercado.
Ya conocidos los pro y los contra de nuestro producto Light pero rico y ya
sabido los objetivos de la empresa es que se comienza a utilizar una de las
herramientas ms imprescindibles dentro del marketing, que nos ayudara a
definir nuestro producto acorde a los consumidores de este.
Al implementar la segmentacin en un producto existen varias variables a
considerar, en el caso de un chocolate normal se pueden aplicar bajo mi
punto de vista los 4 tipos de segmentacin, en cambio en nuestro nuevo
producto solo es viable aplicar tres tipos de ellos.
a) Variables Geogrficas, es preciso determinar a qu tipo de
consumidor y lugar de ubicacin de estos se desea llegar, teniendo en
cuenta que acorde a su ubicacin geogrfica se tienen diferentes
gustos y costumbres alimenticias, es por esto que se analizara
detalladamente el canal de distribucin del producto haciendo efectiva
este de la forma ms propicia posible.

b) Variables Demogrficas, en este punto se deben considerar 3

variables para segmentar de la manera correcta, la edad que
principalmente son de edad media entre los 16 y 30 aos
aproximadamente, el gnero que es sabido que el sexo femenino
consume cantidades muy por encima del promedio masculino y la
situacin socioeconmica en la cual se deber a considerar el estado
monetario de la persona, ya que una persona de bajos recursos
normalmente no acostumbra a comprar productos ms caros que una
persona que tiene un nivel de ingresos ms alto que el comn de la
poblacin.

c) Variable Psicograficas, es sabido que la mujer consume mayormente

este producto y adems se sabe que las mujer tambin es ms
preocupada de mantener su figura y estado fsico en buen estado es
 por ello que sin duda es esencial el estilo de vida de la persona al
momento de segmentar el producto, tambin cabe mencionar que las
personas tienden a comer chocolate cuando se encuentro con un
estado de nimo bajo o aflijo por alguna situacin que le ocurri.

III. Determine el Mix Comercial para dicho producto en el mercado.

Justifique su respuesta.
Para desarrollar un buen mix comercial es esencial responder una serie de
interrogantes a cada pilar que forma este conjunto.

Producto:
Cuntas variedades voy a ofrecer?
En primera instancia solo se implementara una variedad, la cual consistir
en chocolate simplemente y con el pasar del tiempo se producir
chocolate blanco, chocolate con leche, chocolate con almendras y
chocolate con man.
Cules son sus caractersticas fsicas (forma, contenido, envase)?
Las caractersticas que se presentaran sern en un formato rectangular
con envoltorio en papel y llamativos diseos para cautivar la mirada del
consumidor.
Cules son los beneficios que brindara mi producto?
El principal beneficio de este producto ser el no contener ningn tipo de
grasa para as cooperar en el bienestar y cuidado de la salud del
consumidor.

Precio:
El precio se nuestro producto se basara nica y exclusivamente en la
calidad de nuestro producto, la cual nos reconoce el tiempo que
mantenemos en el mercado siendo de las ms longevas y estables en
relacin al producto.
Promocin:
A quin va dirigido nuestro producto?
El producto primordialmente va dirigido a las personas entre los 15 y 30
aos pero que en ningn caso se limita el consumo a personas fuera de
este rango de edad.
Qu impacto deseo lograr?

Cunto deseo invertir?

Al ser ya una empresa establecida y conocida en el mercado es que no
se debe realizar una gran inversin debido a que la venta de otros
productos de la marca va costeando la generacin de ms stock.
Qu canal de difusin es ideal para llegar al pblico?
El canal primordial hoy en da son las redes sociales, pero sin desmerecer
los resultados que nos entregan tanto la televisin como radiodifusin.
Plaza:
Cmo haremos llegar los productos a nuestros clientes?
El producto se har llegar a nuestros clientes y socios mediante
transportes pertenecientes a nuestra empresa, para as asegurar que el
producto no se vio alterado durante el traslado de este.
Cmo ser la distribucin, al por mayor o al por menor?
La distribucin del producto ser a pequeos, medianos y grandes
negocios en el mercado en el cual abunde la gran afluencia de pblico.
 Bibliografa

Contenidos semanas comprendidas entre la 1 y la 8.

Wikipedia.