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usurio.
The color associated with content: an user-experience based approach.
Marcos Souza Filho1
Marcos Buccini2
Utilizando como mote a classificao cromtica do contedo informacional de web sites, baseando-se nos
estudos do design experiencial e na psicologia aplicada cor, esse trabalho procura observar se as cores
utilizadas nos portais mais populares que utilizam esse recurso emitem o significado do contedo que
procuram representar naqueles sistemas. Esse artigo estuda, com base na aplicao de questionrios, a
relao do usurio final com a cor, bem como questiona sua eficcia quando utilizada para a classificao
de contedo informacional em portais de internet.
Using a chromatic classification of informational contents in websites, based on the experience design and
on psychology theories, this paper discusses if the colors that are used in most popular portals really
express the meaning of the content that they represent. Based in applied questionnaires, this paper
studies the relation between end-users and colors as well it questions the efficacy of color when used to
sort information in content portals.
1
Universidade Federal de Pernambuco contato@marcostenorio.com
2
Universidade Federal de Pernambuco marcosbuccini@gmail.com
1. Introduo
Em um ambiente virtual repleto de informaes, como um portal de contedo, muitas vezes se
torna difcil diferenciar a informao que efetivamente interessa ao usurio. Podemos
considerar a distino de reas grficas como uma proposta eficaz no intuito de aprimorar a
usabilidade de um sistema.
De acordo com Padovani e Velozo (2007), a diferenciao cromtica de contedos
apresenta resultados mais significativos na experincia da navegao, sendo mais fcil de ser
assimilada que a utilizao de cones e textos, que demandam mais tempo para o usurio
entend-los.
Partindo desse preceito, questionamos quais os critrios utilizados para a escolha das
cores nesses sistemas? Mais do que realmente representar o contedo informado, qual o
implicao emocional e psicolgica dessas cores junto aos usurios?
Este trabalho busca compreender a maneira como as cores se associam aos
sentimentos, sensaes e gostos dos usurios. E como estes fatores influenciam a
compreenso dos significados do contedo ao qual esto associadas.
2. Cor e sentimento
bastante comum a associao da cor a algum sentimento ou sensao percebida pelo ser
humano. Toda cor afeta o ser humano, seja pelo eletromagnetismo, seja pela representao
psicossocial (AZEVEDO et al, 2000). Gonalves (2004) afirma que uma das maneiras pela qual
a cor afeta o ser humano atravs da temperatura, classificando0 as cores da seguinte
maneira:
os tons de vermelhos so considerados quentes;
os tons de azul, frios;
o verde, quente ou frio, de acordo com a aplicao;
as cinzentas so consideradas neutras.
Essa relao da cor com os sentimentos e sensaes estudada na psicologia sob o
nome de Psicodinmica das cores (FARINA et al, 2006). De acordo com Marmiom (2008),
pode-se, baseado na forma ocidental de perceber as cores, associ-las a sensaes:
Vermelho: perigo, alerta, quente, excitante, paixo, sexo;
Azul: masculino, frio, calmo, confivel, estvel;
Branco: pureza, honestidade, frio;
Laranja: emocional, positivo, jovem;
Preto: densidade, seriedade, morte, autoridade, poder, estabilidade;
Verde: natureza, conforto, esperana.
Desta forma, pode-se afirmar que existem trs fatores que influenciam o significado de
alguma cor: primeiro um tipo de experincia que pode ser considerada como cognitiva, ou
seja, relacionada ao pensamento e interpretao de cdigos pelo usurio. A segunda
maneira est relacionada aos sentidos, quando a cor interfere em algum aspecto fisiolgico. E,
finalmente, a relao da cor com os sentimentos, quando esta remete a algum evento ou
momento da vida do usurio.
Pesquisa cientfica em design da informao: sistemas de informao e comunicao, tecnologia e sociedade, histria
e teoria, educao
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propriedades de um produto. O design serve de interface entre os atributos do produto e quem
os utiliza, possibilitando a interao de forma mais eficiente. Tambm papel do designer,
prever o possvel comportamento do usurio e o comportamento do sistema quando utilizado
por ele.
As experincias podem ser divididas da seguinte forma (BUCCINI & PADOVANI,
2006):
Relacionada aos sentidos: Processos sensoriais fisiolgicos;
Relacionada aos sentimentos: Reaes emocionais, recordaes, relao de gosto ou
repulsa;
Sociais: O produto uma interface entre usurios;
Cognitivas: Relacionadas ao pensamento e interpretao de cdigos pelo usurio;
De uso: Usabilidade e funcionalidade;
De motivao: Posse ou uso do produto responsvel pelo comportamento do
usurio.
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Interface a ligao entre o usurio e a mquina, uma traduo dos cdigos de programao, o local
onde ocorre a interao. (MOURA, 2007)
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Figura 1: Questes um e dois, o usurio associa a cor informao, aos sentimentos e s sensaes.
Na terceira etapa, o usurio convidado a identificar quais as cores que ele relaciona
com os temas propostos em portais de contedo. Para tanto, a pesquisa utilizou-se de
imagens, na qual o usurio as associaria a uma cor e justificaria a escolha (Fig. 2).
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utilizadas como diferenciao de reas nos portais de contedo seguem uma noo geral do
pblico e se as sensaes e as emoes interferem no significado e associaes feitas por ele.
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7. Referncias Bibliogrficas
ANTIKAINEN, A.; KLVIINEN, M. & MILLER, H. User information for designers: a visual
research package. 2003 internacional conference on designing preasurable products interface -
Pittsburgh. Nova York: ACM Press. 2003
BUCCINI, M. Introduo ao Design Experiencial. Recife: Edio do autor. 2008. Disponvel em:
<http://www.design2.com.br/marcosbuccini/designexperiencial.pdf>
FARINA, M.; PEREZ, C. & BASTOS, D. Psicodinmica das cores em comunicao. 5 edio.
So Paulo: Edgard Blcher, 2006.
MOURA, M.. Design de hipermdia: dos princpios aos elementos. E- book Org: por Martha C.
C. Gabriel e Jofre Silva. So Paulo, Rosari: 2007.
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