Professional Documents
Culture Documents
Ao 1
No 20
Junio 2017
06
6 TIEMPOS DEL CIO Y CEO
Beatriz Calzada Martnez - Universidad de Piura
Las empresas no deben temerle a la digitalizacin
8
ARTCULO
Armando Cuyubamba - G55CIO
Las pistas ocultas de la informacin
10
MAS ALL DEL NEGOCIO
11
MUJERES EN TECNOLOGA
Freddie lvarez Claudia Vsquez Ulloa
Faonet System Banco Falabella Per
Ingeniera de vida Pisando fuerte
G55CIO
Redaccin Atencin al cliente y Suscripciones
Armando Cuyubamba suscripcion@grupobitacora.biz
armando.cuyubamba@grupobitacora.biz
Publicidad
G55CIO es una publicacin semanal, Redaccin - Colaboradora publicidad@grupobitacora.biz
editada en Per por Grupo Bitcora Elizabeth Ururi Prinz
Se prohbe la reproduccin total o parcial del contenido de esta
revista sin autorizacin del Director Ejecutivo. Los anuncios,
Director Ejecutivo Arte y Diseo artculos firmados y las opiniones de los entrevistados no
Manuel Daz Kareln Reyes refleja necesariamente la opinin del medio.
manuel.diaz@grupobitacora.biz karelin.reyes@grupobitacora.biz
Una publicacin de:
Desde que se gener la humanidad han existido las redes sociales. Obviamente, en este editorial
nos referiremos a las redes sociales en el campo virtual que seguramente Ud. y nosotros manejamos
con voluntad y entusiasmo en plena era digital.
Las redes sociales, adems de ser un espacio para el entretenimiento y la distraccin, pueden ayu-
darnos a formar una red de colaboradores, capacitarnos, adquirir ms conocimiento, potenciar
nuestros negocios, etc.
Para eso, el marketing digital es una ptima herramienta que puede proveer a los profesionales,
colaboradores y ejecutivos muchas oportunidades de crecimiento, mayor visibilidad, enfrentar nue-
vos desafos, lograr objetivos, entre otras experiencias satisfactorias.
Aunque parezca increble, en la actualidad, las redes sociales son el principal instrumento de comu-
nicacin entre el cliente y la marca. El usuario, el cliente o el consumidor -tomando como base a la
Internet- tiene una va para comunicarse con una empresa privada o entidad pblica.
En general, las organizaciones pueden beneficiarse con el empleo de las redes sociales porque stas
le permiten realizar foros y conferencias online; en tiempos de crisis (o de desaceleracin econmi-
ca) es una muy buena forma de hacer mercadotecnia y publicidad a bajos costos; se constituye en
una excelente fuente de informacin para conocer las necesidades del cliente y tenerlo en cuenta
para estrategias futuras; y es til para mejorar el servicio al cliente, adems permite establecer
relaciones con clientes o ciudadanos.
Las redes sociales generan la construccin de relaciones con el pblico antes, durante y despus de
que hayan consumido algn producto o servicio. Por ejemplo, este tipo de interaccin es algo que
la publicidad tradicional no puede conseguir.
Tambin estas redes virtuales generan bajos costos de publicidad efectiva para llegar a un merca-
do determinado o un pblico especfico. Igualmente, la retroalimentacin, permite conocer a sus
usuarios y responderles, as como es una oportunidad de recoger informacin valiosa para mejorar
los servicios o productos de forma directa.
El Director
G55CIO N 20
16 Pgina 3
EN PORTADA
C
uando hay ajustes financieros mantuve a personal interno en este servicio de ma- do anlisis cuantitativos y cualitativos a las altas
en las corporaciones por diver- nera razonable, el cual aprendi por simbiosis y por gerencias, indic.
sas razones, el entorno de las convivencia del partner externo.
Tecnologas de la Informacin De otro lado, reconoci que los ingresos de las
(TI) se comprometen y reducen Otro ejemplo es la implantacin del oficial de segu- organizaciones siempre deben ser mayores que la
sus presupuestos e inversio- ridad para realizar acciones de gobierno corporativo suma de los egresos, para mantener vigente los
nes? porque ahora la seguridad es un servicio que existe mrgenes de sus negocios. Eso es un principio
en el mercado. bsico, en tal sentido, las reas de TI deben eliminar
Por lo general, eso ocurre cuando se reducen cos- todo exceso de gastos, precis.
tos y gastos en las organizaciones. Sin embargo, Beneficios de la nube
esta situacin puede permitirles a los Chief Infor- Para scar Valentn, las necesidades que se produ- Espritu innovador
mation Officer (CIO) o los ejecutivos de TI ser ms cen en el mercado son mltiples, por eso, las com- Valentn ha desarrollado una fructfera carrera en
creativos y agudizar su visin de cmo seguir em- paas siempre deben concentrarse en su core de importantes firmas. Por eso, al ser consultado so-
pleando las tecnologas emplendolas bien y, a su negocio y asumir a las tecnologas como un servi- bre cmo mantenerse vigente con el respaldo de las
vez, reduciendo gastos innecesarios. cio. Es innegable que en el futuro las TI sern como TI, apunt que es necesario el aprovisionamiento, la
un servicio o un utility. En tal sentido, estn en boga elasticidad y la practicidad de tener todo centraliza-
As lo dijo, scar Valentn Elas, senior IT executi- las TI como servicio (IT as a Service), expres. do en la nube, especialmente cuando las empresas
ve, quien agreg que las reas de TI de las firmas son de alcance global.
tienen alternativas ante eventuales dificultades de En entrevista con G55CIO, el especialista seal que
presupuesto. Por ejemplo, es posible desarrollar cuando las empresas migran su infraestructura ha- El espritu innovador de llevar tecnologa a las em-
una tercerizacin estratgica, labor que no se en- cia la nube reciben varios beneficios como estabili- presas y ponerlas a produccin es un aporte de las
foca simplemente en entregar todo a un operador dad en las operaciones, centralizacin de procesos, dependencias de TI a la agilidad de los negocios.
externo, sino en generar valor a las personas que reduccin de costos, aumento de las capacidades Acercar los sistemas al punto de la transaccin,
trabajan en el entorno tecnolgico, inform. de cmputo, entre otros. aproximar a los usuarios la informacin contenida
en los centros de datos y en las bases de datos,
Adems, manifest, es conveniente analizar antes Advirti que es fundamental que las comunicacio- capturar la informacin en el momento de la tran-
qu proceso debo externalizar y cules no, as como nes deben desplazarse sobre la Internet redundante saccin, entre otras acciones, promueven agilidad
buscar un mix adecuado con niveles de servicio y las redes definidas por software. En general, hay empresarial, consider.
razonable. Eso lo hice -subray- con la mesa de que aprovechar adecuadamente las tecnologas
ayuda en una anterior experiencia laboral cuando evaluando costos, beneficios y riesgos; presentan- Segn el entrevistado, las TI se basan en tres pila-
Pgina 4 G55CIO N 20
res: La agilidad, enfocado en el time to market, el
servicio que se encarga de mantener operativo al
negocio (ejemplo, el despliegue de las aplicaciones
mviles para los colaboradores), y la informacin
que se dedica al gobierno y a su manejo dentro de
la empresa.
El espritu innovador
de llevar tecnologa a
las empresas y poner-
las a produccin es un
aporte de las dependen-
cias de TI a la agilidad
de los negocios
G55CIO N 20 Pgina 5
TIEMPOS DEL CIO Y CEO
A
nalizar cmo se percibe
un producto o solucin
empresarial y el perfil de
su consumidor que posi-
blemente es muy diferente
a lo que estaba pensando
el proveedor, el fabricante
o el comercializador es
uno de los mitos del mbito del marke-
ting que reconoce Beatriz Calzada Mart-
nez, Docente Internacional del diplomado
de Marketing Digital de la Universidad de
Piura.
Pgina 6 G55CIO N 20
Las empresas no deben
temerle a la digitalizacin
poco estn entendiendo que es necesario De otro lado, explic que lo ideal es que las
que interacten en las redes sociales con
sus clientes, si no lo hacen, alguien los
La cultura latina empresas desarrollen una adecuada estra-
tegia de marketing digital, para eso, deben
obligar a realizarlo, ya que el usuario final
emplea cada vez ms de contar, por ejemplo, en el caso de una
comunica lo que quiere y hay entenderlo. compaa dedicada al rubro de consumo,
La Beatriz Calzada, Docente Internacional del di- Avanzado. Calzada es Licenciada en Publici-
G55CIO N 20 Pgina 7
ARTCULO
C
omo parte de la era digital el ayudar a mejorar los mercados a travs de la pone de porciones utilizables, a diferencia del
big data est vigente y lo se- identificacin de la diversidad de la demanda big data, que por lo general hace referencia a
guir estando. Sin embargo, del cliente, la determinacin acerca de si el una combinacin de datos estructurados y no
ha surgido en paralelo otro tamao de un mercado es suficiente para un estructurados y que se caracteriza por el volu-
fenmeno contemporneo nuevo producto, cmo desarrollarse o expan- men de datos, la variedad de los tipos de datos
vinculado al flujo de la infor- dirse en un mercado y qu estaran dispuestos y la velocidad a la que se procesan. Por su na-
macin. a pagar los consumidores por un producto. turaleza, el big data es muy difcil de manejar.
Nos referimos al small data. Qu relacin tie- Igualmente, considera cules son los precios Por su parte, SAP sostiene que el small data
ne con el big data? Cul es su aporte a las de la distribucin, cmo mejorar el producto son unas piezas de informacin ocultas que
personas, las organizaciones y la sociedad? y/o sus ventas atendiendo a las particularida- otorgan a las compaas datos cualitativos
des locales, qu fuentes de materiales estn directamente relacionados con las emociones
Small data es el proceso por el cual hacemos disponibles y dnde, y cules son los mejores de los clientes durante un proceso de compra.
uso y anlisis de datos de menor tamao y canales para la distribucin. Basado en el social media, el small data pro-
simplicidad, que afectan a las particularidades vee datos cualitativos de sentimientos, opinio-
de los negocios, que forman parte de la rutina Porciones utilizables nes y emociones de usuarios.
diaria y permiten conocer mejor lo que sucede Para Ahmed Banafa, profesor de empresa y
en nuestro entorno. Asimismo, permite iden- tecnologa en varias universidades, el small Sin duda, los pequeos detalles tambin arro-
tificar oportunidades para la eficiencia de los data es un conjunto de datos con un volumen jan informacin, y pueden dar importantes
procesos y la relacin con los clientes. y un formato que hacen que los datos sean respuestas para la toma de decisiones. Esas
accesibles, informativos y procesables. pistas ocultas pueden llegar a ser la clave para
De acuerdo a Laura Gurski, lder mundial de conocer mejor a los clientes y desde luego,
Prcticas, A.T. Kearney, el small data puede Segn el especialista, el small data se com- desarrollar estrategias eficientes en las organi-
Pgina 8 G55CIO N 20
zaciones. En tal sentido, una fuente importante datos para entenderlos o para aplicarlos a las Transicin de la gestin
del small data y del big data se concentra en tareas diarias. La licenciada en Comunicacin Social y editora
las redes sociales donde se manifiestan diver- de seccin para Merca2.0, Fernanda Gonzalez,
sas opiniones desaprovechadas. Conocimiento y datos en una encuesta (2016) realizada por J2 Global
El big data genera datos complejos, capacidad destaca que dos terceras partes de los profe-
Campos de uso de procesamiento y almacenamiento de da- sionales de la mercadotecnia encuestados afir-
Ahmed Banafa considera que el small data se tos. El objetivo del small data es organizar toda man que el small data y los hipersegmentos
puede emplear de las siguientes maneras: esta informacin para hacerla comprensible. son capaces de aportar informacin de mayor
valor para optimizar las estrategias de marke-
Los datos ya listos se pueden recoger y propor- El small data se centra en convertir en cono- ting que el propio big data.
cionar informacin para tomar decisiones de cimiento aquellos datos ms accionables, y
marketing y de compra. En lo personal, crea- ofrece datos para saber cmo estn funcio- En esa lnea, Gonzalez considera los siguientes
mos constantemente pequeos conjuntos de nando nuestras acciones y mejorar aquello consejos para facilitar la transicin de la ges-
datos (registros, bsqueda, navegamos, publi- que estamos midiendo, aunque nos perdere- tin de big data a small data:
camos algo, etc.), creando as una firma nica mos los posibles descubrimientos resultantes
que deja entrever nuestro estado fsico y digital. de esa investigacin a gran escala. - Define micro-metas que trabajen a favor de
objetivos globales concretos: La primera pre-
El anlisis small data forma el nuevo ncleo de La importancia del small data es su aporte de gunta a resolver es identificar para qu es ne-
Customer Relationship Management, y es la datos lo suficientemente pequeos como para cesario recolectar, analizar e interpretar la data.
clave para crear nuevos perfiles que formarn la comprensin humana, ya que trata los datos Esto parece ser un tema obvio, sin embargo,
la parte central de las nuevas soluciones CRM. en un volumen y formato que lo hace accesible es cierto que pocas organizaciones logran
y procesable. En sntesis, trata de personas. definir con claridad el rol que los datos y su
Asimismo, los consumidores han visto el poten- manejo juegan en su negocio.
cial del small data para optimizar sus compras, Small data es asequible para prcticamente Es vital plantear objetivos a corto y mediano
potenciar su rutina de actividad fsica o hacer cualquier negocio, pudiendo poner el foco so- plazo que compartan un fin comn. Es decir,
recomendaciones sobre el mejor precio para bre las estrategias, productos y procesos re- se trata de crear bases de datos que en con-
su prximo vuelo. Los dispositivos basados en levantes a corto o medio plazo, con un retorno junto construyan un puente para conectar la
datos ms inteligentes y porttiles que estn en de la inversin tangible en ese periodo. necesidad con el objetivo final.
camino prometen que habr una mayor deman-
da de dispositivos de datos configurados y de Ingvar Kamprad, fundador de IKREA, afirmaba - Flexibilidad y colaboracin, claves en el pro-
entrega de datos que se ajusten a las necesi- que la investigacin ms barata y eficaz que ceso: Ante un mercado que se caracteriza por
ser omnicanal y multitask, es fundamental con-
siderar todas las fuentes de datos disponibles.
tan las personas, sin grandes rozamientos, con Por ejemplo, las agencias de investigacin,
creativas y de relaciones pblicas que colabo-
G55CIO N 20
3 Pgina 9
MS ALL DEL NEGOCIO
Ingeniera
de vida
S
putnik, la desaparecida revista de la proyecciones de lvarez es la asesora y con-
Unin Sovitica que circul durante sultora a instituciones o empresas en lo refe-
la Guerra Fra y posteriormente hasta rente a Seguridad de Sistemas, conocimientos
1991, fue uno de los medios escritos cuya que adquiri en la SGS Academy.
lectura gener en el entonces joven Freddie
lvarez Olea su inters inicial en la ingeniera Asimismo, como el saber no ocupa lugar,
de Sistemas, carrera cuya preparacin curso tambin se interes por prepararse en 3D Stu-
en la Universidad Privada Antenor Orrego en dio Max (programa de creacin de grficos y
los primeros aos de los 90. Eleg estudiar animacin 3D desarrollado por Autodesk) y un
nes ganadas a pulso por el con dos hijos varones, una slida carrera en TIEMPO DE RELAX
gerente general de Faonet diversas empresas y un cargo ejecutivo como
gerente general de Faonet System, empresa
El mbito profesional es gratificante, al igual
que compartir y dedicarle tiempo a la familia.
System. Cada paso sirve dedicada a la prestacin de servicios de tecno- Por eso, en especial, los fines de semana,
Pgina 10 G55CIO N 20
MUJERES EN TECNOLOGA
Pisando
fuerte
C
uando Claudia Vsquez Ulloa ini- realizada en la UNFV.
ci sus estudios de Ingeniera de
Computacin y Sistemas, esta es- TECNOLOGA PARA TODOS
pecialidad era nueva en la UPAO de Truji- Para la actual Jefa de Seguridad de la Infor-
llo. Recuerdo que recib una charla sobre macin del Banco Falabella Per, los hom-
esta carrera y me pareci muy interesante bres y mujeres tienen los mismos derechos
y desafiante poder desarrollarme profesio- y oportunidades en el mbito laboral, social,
nalmente en un mbito nuevo incluso en mi poltico, econmico, etc. Hay muchas mu-
ciudad. Entonces le comuniqu a mi madre jeres inmersas en la investigacin y la revo-
presentan en la vida y que cos, aunque ms de manera terica. de manejar a un equipo de cinco personas y
cumplir con los objetivos que le he trazado
stas deben ser aprovecha- Curiosamente, durante toda su etapa uni- alineados con los fines de la empresa.
G55CIO N 20 Pgina 11
Un nuevo tiempo trae consigo
cambios.....
Bienvenido al Cambio