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MBITOS

Revista Internacional de Comunicacin


Nmero 11-12 1er y 2 Semestres de 2004

Grupo de Investigacin en Estructura, Historia y


Contenidos de la Comunicacin
FACULTAD DE COMUNICACIN
UNIVERSIDAD DE SEVILLA
MBITOS
Revista Internacional de Comunicacin
Director: Ramn Reig
Consejo Asesor
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Dr. Jos Ignacio Armentia, Universidad del Pas Vasco
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Dr. Juan Maci Mercad, Universidad CEU-San Pablo (Madrid)
Dr. Jose Marques de Melo, Ctedra UNESCO en la Universidad Metodista de Sao Paulo (Brasil)
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Dr. Marcial Murciano, Universidad Autnoma de Barcelona
Dr. Jos Manuel de Pablos Coello, Universidad de La Laguna
Dra. Montserrat Quesada, Universidad Pompeu Fabra (Barcelona)
Dr. Miquel Rodrigo Alsina, Universidad Autnoma de Barcelona
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taria acadmica de redaccin), Dra. Pastora Moreno Espinosa, Concha Langa Nuo, Mara Jos Garca Orta,
Lorena R. Romero Domnguez. Colaboradores: Dr. Miguel Montao Montao, Dr. Javier Ronda Iglesias,
Dr. Jos Manuel Tellechea, Dr. Rogelio Fernndez Reyes, Dr. Miguel B. Mrquez, Dr. Manuel Ruiz Romero,
Mara Dolores Otero Castell, Rosa Mara Rodrguez Crcela, Jos Antonio Vela Montero, Ramn Sarmien-
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Responsable de mbitos en Internet: Mara Jos Garca Orta.
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Periodismo II, Universidad de Sevilla, Espaa, Cod. HUM-618). Dtor. Ramn Reig.
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Facultad de Comunicacin
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I.S.S.N.: 1139-1979. Depsito Legal: SE-1493-98

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Informacin y Cibercultura), Infoamrica, Latina, entre otras revistas y pginas web. Ha sido elegida por el
Ministerio de Ciencia y Tecnologa (Espaa) para formar parte del portal internacional Tecnociencia.
INDICE

MENSAJE Y CONSTRUCCIN DE LA REALIDAD

La utilizacin publicitaria de la imagen del rey y la familia real


Fernando Ramos Fernndez .................................................................................................................................... 9

Mecanismos de creacin de hroes y anti-hroes para la opinin pblica internacional


en periodos de guerra
Dra. M del Mar Garca Gordillo ........................................................................................................................... 39

Las Narrativas Populares Mediticas en la 'Esfera Pblica Popular':


Estudio comparativo de la incidencia de Historias de Famosos en Espaa y Gran Bretaa ..................
Dra. Mara Lamuedra Gravan ................................................................................................................................ 69

El efecto meditico en la articulacin del tejido social. El caso de Maracaibo, Venezuela


Alexis Romero Salazar, Orlando Villalobos Finol ................................................................................................. 89

Juventud y medios de comunicacin. La televisin y los jvenes:


Aproximacin estructural a la programacin y los mensajes
Leticia Garca Reina ................................................................................................................................................. 115

FOTOPERIODISMO, HISTORIA, DISEO Y NUEVAS TECNOLOGAS

Vicente Vias, pionero de la restauracin del papel en Espaa


Miguel B. Mrquez ................................................................................................................................................... 133

Santiago Ramn y Cajal: algo ms que un fotgrafo


Miguel B. Mrquez ................................................................................................................................................... 139

Un ejemplo de homogeneidad en el diseo periodstico: la identidad grfica de las portadas


del 11-S y del 11-M
Dra. Guillermina Franco lvarez ........................................................................................................................... 155

Nuevas voces, nuevos mbitos. Acceso y consolidacin de las fuentes de informacin en Internet
Dra. Virginia Luzn Fernndez ............................................................................................................................... 167

ESTRUCTURA INFORMATIVA

Las noticias internacionales y la dependencia de los canales de televisin chilenos con los
centros generadores de noticias
Alberto Javier Mayorga Rojel ................................................................................................................................. 185

La consolidacin de las cadenas locales de televisin en el Pas Vasco


Dra. M Teresa Santos Dez, Dr. Jess Prez Dasilva ......................................................................................... 201

HISTORIA Y DOCUMENTACIN

Diplomacia pblica en la bibliografa actual


Victor Oviamionayi Iyamu ........................................................................................................................................ 215

La oposicin del autogolpe de Serrano Elas: Eficacia de las relaciones pblicas polticas
Dra. Carmen Fernndez Camacho ......................................................................................................................... 237

MUJER, HISTORIA Y COMUNICACIN


Flexibilidad y rigidez: la permanencia de las representaciones sobre lo femenino en un
contexto de transformaciones productivas
Andrea Delfino .......................................................................................................................................................... 263

La mujer en la prensa femenina del XIX


Blasina Cantizano Mrquez ..................................................................................................................................... 281

PERIODISMO, COMUNICACIN Y MENSAJE

Salud, informacin periodstica especializada en alza


Dra. Antonia Gonzlez Borjas ................................................................................................................................. 301

Periodismo ambiental y periodismo sostenible


Dr. Rogelio Fernndez Reyes .................................................................................................................................. 311

El Conflicto Info-ambiental: El Caso de Huelva Informacin (Agosto de 1983-Diciembre de 1992)


Dr. Jos Manuel Tellechea Rodrguez ..................................................................................................................... 319

Estrategias informativas para acceder a un periodismo de calidad, en prensa y TV


Dr. Jos Manuel de Pablos Coello, Concha Mateos Martn ............................................................................... 341

Programas deportivos en los pases nrdicos: El modelo televisivo dans


Joaqun Marn Montn .............................................................................................................................................. 367

Fuentes de informacin y la produccin de informacin tcnica


Dra. Ins Mndez Majuelos ..................................................................................................................................... 381

MENSAJE, CINE, HISTORIA Y COMUNICACIN

Entre el cine, la investigacin y la docencia: la obra de Manuel Carlos Fernndez Snchez


Joaqun Marn Montn .............................................................................................................................................. 397

Formas simblicas y propaganda en la pelcula Sostiene Pereira


Mara Jos Garca Orta ........................................................................................................................................... 413

La representacin cinematogrfica: una aproximacin al anlisis sociohistrico


Jos Carlos Rueda Laffond, M del Mar Chicharro Merayo ............................................................................... 427

La Informacin Cinematogrfica en Andaluca durante la Transicin como Garante de


los Valores del Rgimen
Laura Teruel Rodrguez ............................................................................................................................................ 451

Factores de xito de las series y sagas


Dr. Juan Carlos Miguel de Bustos, Rafa Eizaguirre, Enrique Lpez y Jorge Oter ............................................. 465

RESEAS

Panormica histrica de la prensa pedaggica, Lorena R. Romero Domnguez ............................................ 485


Qu hay detrs del televisor, Luis Miguel Martnez .......................................................................................... 489
Estrategia multimedia de la televisin en Operacin Triunfo, Francisco R. Pastoriza .............................. 491
Jvenes, aulas y medios de comunicacin, M. ngeles Alastuey .................................................................... 493
Cine, arte y artilugios, M. ngeles Alastuey ...................................................................................................... 497
Lecciones de derecho de la informacin, Nuria C. Snchez-Gey Valenzuela ................................................. 501
La publicidad contaminada, Nuria C. Snchez-Gey Valenzuela ....................................................................... 504
El periodismo on line, Mara Snchez Gonzlez ................................................................................................. 508
La construccin del mito Bin Laden, Ramn Reig ............................................................................................ 510
Periodismo informativo e interpretativo, Ramn Reig ...................................................................................... 512
Crnica de Gerald Brenan, Ramn Reig ............................................................................................................. 515
Desafos de la comunicacin local, Ramn Reig ................................................................................................. 517
INDEX

MESSAGE AND CONSTRUCTION OF REALITY

The advertising use of King and Royal Familys image


Fernando Ramos Fernndez .................................................................................................................................... 9

Creation mechanisms of heroes and anti-heroes for the international public opinion in war periods
Dra. M del Mar Garca Gordillo ........................................................................................................................... 39

The popular media narratives in Popular Public Sphere: comparative study of the effects about
Famous People Histories in Spain and Great Britain
Dra. Mara Lamuedra Gravan ................................................................................................................................ 69

The media effect in social fabric joint. The case of Maracaibo, Venezuela
Alexis Romero Salazar, Orlando Villalobos Finol ................................................................................................. 89

Youth and mass media. Television and young people: Structural approximation to the programming
and its messages
Leticia Garca Reina ................................................................................................................................................. 115

PHOTOJOURNALISM, HISTORY, DESIGN AND NEW TECHNOLOGIES

Vicente Vias, restoration paper pioneer in Spain


Miguel B. Mrquez ................................................................................................................................................... 133

Santiago Ramn y Cajal: something more than a photographer


Miguel B. Mrquez ................................................................................................................................................... 139

An example of homogeneity in journalistic design: the graphical identity in front pages,


September-11 and March-11
Dra. Guillermina Franco lvarez ........................................................................................................................... 155

New voices, new areas. Access and consolidation of information sources in Internet
Dra. Virginia Luzn Fernndez ............................................................................................................................... 167

INFORMATIVE STRUCTURE

International news and the dependence of the Chilean Television Channels to news generating centers
Alberto Javier Mayorga Rojel ................................................................................................................................. 185

The consolidation of local television chains in the Basque Country


Dra. M Teresa Santos Dez, Dr. Jess Prez Dasilva ......................................................................................... 201

HISTORY AND DOCUMENTATION

Public diplomacy in the current bibliography


Victor Oviamionayi Iyamu ........................................................................................................................................ 215

The opposition of Serrano Elas Autoblow: the efficiency of political public relations
Dra. Carmen Fernndez Camacho ......................................................................................................................... 237
WOMAN, HISTORY AND DOCUMENTATION

Flexibility and inflexibility: the permanency of representations about feminine thing in a context of
productive transformations
Andrea Delfino .......................................................................................................................................................... 263

The woman in the feminine press of the XIXth


Blasina Cantizano Mrquez ..................................................................................................................................... 281

JOURNALISM, COMMUNICATION AND MESSAGE

Health, specializing journalistic information in rise


Dra. Antonia Gonzlez Borjas ................................................................................................................................. 301

Environmental journalism and sustainable journalism


Dr. Rogelio Fernndez Reyes .................................................................................................................................. 311

The Info-environmental conflict: the case of Huelva Informacin (August, 1983-December, 1992)
Dr. Jos Manuel Tellechea Rodrguez ..................................................................................................................... 319

Informative strategies to accede to a quality journalism, in Press and TV


Dr. Jos Manuel de Pablos Coello, Concha Mateos Martn ............................................................................... 341

Sports programs in Nordic countries: the Danish television model


Joaqun Marn Montn .............................................................................................................................................. 367

Information sources and the production of technical information


Dra. Ins Mndez Majuelos ..................................................................................................................................... 381

MESSAGE, CINEMA, HISTORY AND COMMUNICATION

Between cinema, investigation and teaching: Manuel Carlos Fernndez Snchezs work
Joaqun Marn Montn .............................................................................................................................................. 397

Symbolic forms and propaganda in the movie Sostiene Pereira


Mara Jos Garca Orta ........................................................................................................................................... 413

Cinematographic representation: an approximation to the social - historical analysis


Jos Carlos Rueda Laffond, M del Mar Chicharro Merayo ............................................................................... 427

Cinematographic information in Andalusia during Transition as a guarantor of the Regime Values


Laura Teruel Rodrguez ............................................................................................................................................ 451

Factors of success in cinema series and sagas


Dr. Juan Carlos Miguel de Bustos, Rafa Eizaguirre, Enrique Lpez y Jorge Oter ............................................. 465

REVIEWS

Historical panoramic of pedagogic press ............................................................................................................ 485


What is behind television, Luis Miguel Martnez ............................................................................................... 489
Multimedia estrategy of TV in Operacin Triunfo, Francisco R. Pastoriza .................................................. 491
Young people, classrooms and mass media, M. ngeles Alastuey .................................................................. 493
Cinema, art and useless devices, M. ngeles Alastuey ..................................................................................... 497
Lessons of information right, Nuria C. Snchez-Gey Valenzuela ..................................................................... 501
Contaminated advertising, Nuria C. Snchez-Gey Valenzuela .......................................................................... 504
On line journalism, Mara Snchez Gonzlez ..................................................................................................... 508
Construction of Bin Laden myth, Ramn Reig .................................................................................................. 510
Informative and interpretive journalism, Ramn Reig ..................................................................................... 512
Gerald Brenan chronicle, Ramn Reig ................................................................................................................. 515
Challenges of local communication, Ramn Reig .............................................................................................. 517
MENSAJE Y CONSTRUCCIN
DE LA REALIDAD
MBITOS. N 11-12 - 1er y 2 Semestres de 2004 (pp. 9-38)

La utilizacin publicitaria de la imagen


del rey y la familia real

Fernando Ramos Fernndez


Profesor Titular de Derecho de la Informacin y la Publicidad
Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicacin
Universidad de Vigo

RESUMEN
La repetida utilizacin de la imagen del Rey y de otros miembros de su familia por parte
de marcas comerciales, generalmente asociada a actividades de ocio y esparcimiento; el patrocinio
de la imagen del rey por parte de una empresa de telefona, que subvenciona el concurso Qu
es un rey para ti?; el patronazco econmico de entidades mercantiles, incluido un banco portu-
gus, de la Fundacin Institucional Espaola, (FIES), que tiene como misin la difusin de la
monarqua y la imagen del Rey, as como otros eventos controvertidos, como lo fue el obsequio de
un yate al jefe del Estado espaol, por parte de empresarios mallorquines y catalanes, pese al
tratamiento especial que la prensa espaola otorga a la Casa Real, estn provocado los primeros
anlisis crticos sobre esta situacin y la necesidad de reglamentar las incompatibilidades a que
deben someterse de quienes disfrutan ya de notables privilegios, mediante la promulgacin de un
Estatuto de la Casa Real. A la aprensin causada por los hechos anteriores, se une creciente
vinculacin de miembros de la familia del Rey con actividades comerciales y mercantiles. El
presente trabajo analiza, sobre el ejemplo de diversas noticias aparecidas en la prensa espaola, los
riesgos que para la propia imagen del Rey y de su Casa suponen estos hechos.

ABSTRACT
The repeatedly utilization of the image of the King and of other members of its family on
the part of commercial marks, generally associate to activities of leisure and dissemination; the
sponsorship of the image of the king on the part of a business of phone system, that subsidizes
the contest What is a king for yourself?; the patronage economic of commercial companies,
included a portuguese bank, of the Institutional Foundation Spaniard, (FIES), that it has like
mission the diffusion of the monarchy and the image of the King, as well as other events
disputed, as it was the gift of a boat to the chief of the Spanish State, on the part of catalonian
and majorcan businessmen; in spite of the special treatment that the Spanish press offers to the
Real House, are caused the first critical analysis on this situation and the need to regulate the
incompatibilities to that should be submitted enjoy already of notable privileges, by means of the
promulgation of a Statute of the Real House. To the apprehension caused by the previous facts,
unites growing linking of members of the family of the King with commercial activities. The
present work analyzes, on the example of diverse news appeared in the spanish press, the risks
that for the own image of the King and of their House suppose these facts.

Palabras clave: Monarqua/Imagen/Patrocinio/Publicidad.

Key words: Monarchy/Image/Sponsorship/Publicity.


10 La utilizacin publicitaria de la imagen del Rey y la familia real

1. INTRODUCCIN: MONARQUA, OPININ PBLICA Y PUBLICIDAD

L
a vinculacin directa de la imagen del Rey a marcas comerciales, cuyos
logotipos y smbolos aparecen repetidamente junto al monarca y otros miem-
bros de su familia en determinados acontecimientos de carcter pblico; las
referencias directas a sus relaciones con la Casa Real que, con frecuencia, realizan
determinadas marcas de productos de lujo (por lo general, automviles y otros ob-
jetos exclusivos y fuera de alcance de los ciudadanos comunes), la repetida apa-
ricin de miembros de la familia del Rey y del propio monarca en actividades de
ocio o deportivas, patrocinadas por entidades mercantiles, en algunas de las cuales
las personas citadas compiten con otros ciudadanos, se ha convertido en un fen-
meno que, pese al discreto y privilegiado trato de que disfruta la Casa Real en Espaa
por parte de los medios de comunicacin, ha comenzado a provocar las primeras
reflexiones sobre la necesidad de regular mediante una norma de rango adecuado
determinados aspectos que afectan a la imagen del Rey y la Familia Real, as como
su relacin con marcas, patrocinadores y otras instituciones comerciales.
En este sentido, el 9 de noviembre de 2003, el diario El Mundo, tras el anuncio
de la boda del Prncipe Felipe con la periodista Letizia Ortiz, en el artculo de fondo
(Carta) de su director, Pedro J. Ramrez, se indicaba, a propsito de la supuesta
modernizacin de la monarqua que supone la eleccin sentimental del Prncipe de
Asturias1 :

...con esta inflexin modernizadora ha llegado tambin el momento


de que en la prxima legislatura, el Gobierno de turno remita a las Cortes,
a ser posible con el consenso de la oposicin, un proyecto de Ley Orgnica
de Estatuto de la Familia Real en el que se aborden cuestiones como la
presencia de sus miembros en consejos de administracin, el tipo de regalos
que pueden aceptar de particulares o el rgimen de patrocinio o
esponsorizacin de las actividades en las que participan. Se trata de minucias,
a las que pocos han prestado atencin durante el reinado tan fructfero, eficaz
y acertado como el de don Juan Carlos, pero que, antes o despus conviene
encarar para que en adelante nadie de llame a engao2 .

1 Diario El Mundo del siglo XXI, nmero 5.086.Domingo, 9 de noviembre de 2003, pg. 3. Carta del director
Pedro J. Ramrez: Hacia una monarqua ms republicana.
2 Jaime de Marichalar y Sez de Tejada, esposo de la infanta Elena de Borbn y Grecia, duquesa de Lugo,
es miembro de la comisin ejecutiva de Portland Valderribas, empresa perteneciente a Fomento de
Construcciones y Contratas (FCC). Adems, preside la Fundacin Winterthur, del grupo asegurador del
mismo nombre, integrado en el grupo Crdit Suisse. En enero de 1998 fue nombrado managing director
senior advisor (director gerente) de Crdit Suisse First Boston en Madrid. La firma de artculos de lujo
Loewe, perteneciente a la multinacional LVMH, tambin lo incorpor como miembro del Consejo de
Administracin de la empresa. Pese a que en su momento, la Casa Real distribuy una biografa oficial,
indicando que Jaime de Marichalar era economista, hubo de rectificar tal error, aclarando que orientaba sus
actividades hacia la economa, ya que no posee el ttulo universitario que inicialmente se daba a entender.
Fernando Ramos Fernndez 11

Hasta el presente, se ha tratado de ignorar o disculpar un fenmeno amplia-


mente repetido que puede lesionar gravemente la propia imagen de la institucin,
ya que al hecho reseado se une la circunstancia de que la institucin privada que
tiene a su cargo la promocin de la imagen del Rey, llamada Fundacin Institucional
Espaola (FIE), est patrocinada por diversas marcas comerciales, incluso un ban-
co portugus. Adems, la firma de telefona Amena patrocina el propio concurso
escolar Qu es un Rey para ti?. No deja de ser llamativo, en este sentido, que
Amena haya sido denunciada por las asociaciones de los consumidores por realizar
publicidad engaosa sobre sus propios productos, por medio de determinados tru-
cos muy comunes en la presentacin de los reclamos de tan competitivo sector.
A la relacin del Rey y su familia con marcas comerciales que patrocinan los
barcos en los que compiten en las regatas de verano, la utilizacin de la imagen del
monarca por marcas de automviles y el patrocinio comercial de su propia figura
institucional, se une al, en su momento debatido, regalo de un yate privado para
sus vacaciones, por parte de un grupo de empresarios de Baleares y Catalua,
justificado en la necesidad de aprovechar la imagen del rey como reclamo
promocional para las islas.
La periodista Asuncin Valds, hasta hace poco jefe de prensa de la Casa Real,
en las Jornadas de Comunicacin Interdepartamental de la Xunta de Galicia, cele-
bradas en Vilalba (Lugo) el noviembre de 2003, justific las relaciones del Rey y
la Casa Real con marcas comerciales en la necesidad de promocionar determinados
deportes, especialmente los nuticos, indicando que la presencia del Rey en tales
eventos no tiene otro fin que el indicado.
Pero, en los medios nuticos, es conocido, aunque no haya trascendido, que
la presencia como competidor del Rey, en regatas donde se juegan importantes y
codiciados premios y se mueven millones de euros por parte de los patrocinadores,
ha sido causa de fricciones con otros competidores profesionales, ante determina-

La infanta Cristina de Borbn y Grecia, hija menor de los Reyes de Espaa y duquesa de Palma de Mallorca,
licenciada en Ciencias Polticas y mster en Relaciones Internacionales, trabaja como autnoma, desde
1992, en la Fundacin La Caixa, de la entidad financiera del mismo nombre. Su esposo, Iaki Urdangarn
Liebaert, licenciado en Ciencias Empresariales y MBA por el Esade, se retir del balonmano profesional en
marzo de 2001 y, al mes siguiente, fue nombrado miembro del Comit Olmpico Espaol. Urdangarn, pese
a su nula experiencia profesional, fue contratado como director de Planificacin y Desarrollo por la empresa
Octagon Esedos, SL, presidida por Francisco Javier Bartroli Trull, la divisin de mrketing de la multina-
cional Interpublic.
En contra de lo que sucede en otras monarquas europeas, en la espaola se desconocen, tanto la fortuna
privada del Rey, como los negocios que tiene o empresas en las que participa. Nada se sabe sobre si los
miembros de la familia real perciben un sueldo, directa o indirectamente, de la asignacin que La Zarzuela
recibe de los Presupuestos del Estado, que para el ao 2002 ascendi a 6,98 millones de euros (1.161
millones de pesetas). Segn dispone del artculo 65 del Ttulo II de la Constitucin, el Rey distribuye
libremente dicha cantidad, cuyo fin es el sostenimiento de su Familia y Casa. En su da, el descubrirse
el escndalo del uso de los fondos reservados del Ministerio del Interior, qued de manifiesto que algunas
de esas partidas haban sido utilizadas para financiar actividades de seguridad en torno a la Casa Real.
12 La utilizacin publicitaria de la imagen del Rey y la familia real

dos comportamientos de quienes han tratado se asegurar al velero del monarca plaza
destacada, cuando no ganadora, en los acontecimientos en los que participa.
En contra de lo que ocurre en otras Monarquas europeas, los medios de
comunicacin, en su conjunto, mantienen una postura de exquisita discrecin con
respecto a la vida privada del Rey, que solamente se ha quebrado, aunque lige-
ramente, en contadas ocasiones y, no pocas veces, hacindose ms o menos eco de
lo publicado por la prensa extranjera. No ocurre lo mismo con determinados libros
de gran xito, donde, con total precisin y lujo de detalles, se relatan aspectos,
relaciones y actividades no oficiales del jefe del Estado.
Los propios medios extranjeros, se han hecho eco de lo que han denominado
Pacto de no agresin. No obstante, el 19 de agosto de 1992, el diario El Mundo
abord abiertamente un tema particularmente incmodo para la familia del Rey3 .
Ms recientemente, pese a que Televisin espaola mantiene en su parrilla progra-
mas de los comnmente denominados del corazn, la direccin general del ente
prohibi expresamente toda alusin a los miembros de la Familia Real en tales
programas, consigna que hubo de romperse tras el repentino anuncio de la boda del
prncipe Felipe con una periodista de Televisin Espaola4 .
No deje de resultar contradictorio que, mientras el propio Rey y otros miem-
bros de su familia actan libremente como ciudadanos particulares con relacin a
entidades mercantiles de carcter privado, se extremen las medidas de crtica pe-
riodstica sobre estos comportamientos. En el propio entorno del Rey se ha justi-
ficado la presencia de la familia en eventos deportivos patrocinados por firmas
comerciales y las inevitables relaciones y coincidencias que este hecho provoca, en
su deseo de contribuir a la promocin y expansin del deporte espaol. No obstan-
te, esa participacin se reduce a media docena de deportes muy concretos, parti-
cularmente la vela de alta competicin, la hpica y el esqu.

3 Incluso, con ocasin de la reciente polmica sobre las relaciones del Prncipe de Asturias con una joven
noruega, los medios mantuvieron, pese al inters del tema, una actitud que, aun cuando fuese critica, no
rebas determinados lmites. Curiosamente, las posiciones ms beligerantes las marcaron personas de
carcter monrquico, o incluso prximas a la Zarzuela. Incluso, se lleg a suprimir un programa de debate
sobre la persona con la que debera casarse el Prncipe, pese a que haba sido profusamente anunciado y
que iba a emitirse en una cadena privada. El 19 de agosto de 1992, el diario El Mundo rompi lo que, para
algunos, era una de las reglas de oro de la prensa espaola al relatar una relacin personal del rey Juan
Carlos. Era la primera vez, desde que la monarqua fue restituida, en 1975, que se violaba el acuerdo tcito
de los medios espaoles de no abordar los temas incmodos para la familia real. En este caso, se trataba
de la reproduccin de un extenso reportaje de la revista italiana Oggy, en el cual se detallaba la relacin
del monarca espaol con Marta Gay, una decoradora de interiores de Palma de Mallorca, con la que
mantena una relacin desde 1990 con la que viajaba de vez en cuando a Suiza. Algunas revistas imitaron
a El Mundo y abordaron el asunto.
4 En los diversos medios televisivos con los que ha tenido relacin la prometida del prncipe de Asturias se
inici, coincidiendo con el anuncio de dicha relacin, una discreta caza de descartes; es decir, de aquellas
grabaciones en las que, como es normal en televisin, apareciesen comentarios, tomas falsas, bromas o
cualquier otra salida de tono de la hasta entonces periodista Letizia Ortiz Rocasolano. Este material se ha
convertido, por otra parte, en un codiciado trofeo.
Fernando Ramos Fernndez 13

Sera, por otro lado, absurdo, concebir que, en un mundo donde la publicidad
se ha convertido en el ruido de fondo de nuestras vidas, ni el Rey no nadie pueda
quedar al margen de este fenmeno o que se les pidiera al monarca o a su familia
que se abstengan de lo que es comn para cualquier ciudadano, como vestir ropa
de una determinada marca, poseer o probar un determinado modelo de coche o
participar en una prueba deportiva.
Pero cosa distinta es que la figura del Rey pueda ser aprovechada o utilizada
con fines publicitarios por parte de terceros. En este sentido, por analoga, cabra
aplicar al Rey aquella las mismas normas que defienden el Patrimonio Histrico
frente a su uso con fines publicitarios. La Ley del Patrimonio Histrico 16/1985,
prohbe la colocacin de publicidad comercial en los jardines, cubiertas, edificios
o monumentos de inters cultural5 .
La cuestin est en determinar hasta que punto, personas que gozan de sin-
gulares privilegios y proteccin, permiten o incluso colaboran en el uso de su propia
imagen con fines publicitarios por parte de entidades mercantiles. Y, en este hipo-
ttico supuesto, si tal cosa ocurriera, por deferencia personal de los aludidos, es
lcito al margen de las consideraciones constitucionales y institucionales que ca-
bra citar- que quien ocupa una posicin por encima de los dems ciudadanos, de
quienes es manifiestamente desigual, tolere o colabore en que se utilice su imagen
del modo referido, sin separar su aspecto personal de la trascendencia simblica del
puesto que ostenta?

2. ANTECEDENTES HISTRICOS
El empleo de la imagen personal del Rey o de miembros de su familia, o
incluso de determinados smbolos nacionales, como la propia bandera, tiene en
Espaa cierta tradicin, manifestada de diversas maneras.
En los aos veinte, algunas marcas de escopetas de caza y automviles se
sirvieron discretamente de las aficiones de Alfonso XIII por determinados deportes
y usos. Pero tanto la Reina, Victoria Eugenia, como alguna de las infantas, apare-
cieron en revista de la poca, anunciando productos de cosmtica y tocador, eso s,
con fines filantrpicos.
Ms comn y repetido, era el lema Proveedor de la Real Casa que algu-
nos establecimientos comerciales, sobre todo de Madrid, colgaban o exhiban junto
a sus rtulos comerciales. Solan ser joyeras, pasteleras y tiendas de ropa y cal-
zado, generalmente.

5 El Cdigo Internacional de Prcticas Publicitarias de la ICC (Cmara Internacional de Comercio) seala de


manera inequvoca: Los anuncios no deben retratar o referirse a ninguna persona, sea en su calidad
pblica o privada, a menos que haya obtenido su permiso previo; tampoco deben reflejar o referirse a las
propiedades de cualquier persona en un sentido que d la impresin de un respaldo personal.
14 La utilizacin publicitaria de la imagen del Rey y la familia real

El modo de obtener tal distincin era diverso, desde haber recibido una sim-
ple carta de agradecimiento del mayordomo o el jefe de la Casa Real por algn
servicio satisfactorio, una felicitacin verbal o la propia osada de algn comercian-
te avispado, en cuyo establecimiento hubiera entrado alguna vez algn personaje
de la familia real, aunque este ltimo caso fue ms escaso.
La osada de algunos comerciantes e industriales lleg a veces a reproducir
o imitar la imagen de personajes de la familia real, con evidente similitud. Tal fue
el caso de Anis del Prncipe, de la firma Bonilla y Sainz, de Cazalla, quien
utilizaba en su marca y divulgaba ampliamente en carteles publicitarios- un dibujo
que reproduca con toda verosimilitud las facciones del entonces Prncipe de Asturias,
vestido con el uniforme de soldado de Artillera, tal y como haba aparecido en una
foto de la poca6 .
Lo realmente frecuente fue el uso de los smbolos nacionales, sobre todo la
bandera, asociada a productos diversos, generalmente alimentarios. Todava hoy, en
la ciudad de Sevilla, la firma Horno de San Buenaventura, que presume de seis
siglos de tradicin, ya que fue fundado en 1385, utiliza como orla la bandera de
Espaa.

3. EL USO COMERCIAL DE LA MONARQUA INGLESA, OTRO EJEMPLO


Las aprensiones que provoca en Espaa el uso publicitario de la imagen de
la familia del Rey no parecen producirse en el caso del Reino Unido de la Gran
Bretaa e Irlanda del Norte. Una de las muchas empresas que mantiene una mu-
tuamente beneficiosa relacin con la casa real britnica es la firma espaola
Porcelanosa, tal y como repetidamente se advierte en el vdeo corporativo que
anualmente resume las actividades de promocin de la empresa en el mundo.
Estas relaciones se realizan a travs de la Fundacin para la Defensa de la
Arquitectura en el Reino Unido, de la que el prncipe Carlos es promotor. A cambio
de un donativo para esta institucin, -que se supone de elevada cuanta, en cuanto
que inversin publicitaria-, el heredero de la corona britnica y su hijo mayor
Guillermo participan, con los colores corporativos de Porcelanosa en un trofeo de
polo. Esta competicin, celebrada en 2002, en Hampshire, en le campia inglesa,
se denomin I Trofeo Porcelanosa. Incluso, la citada Fundancin ofrece (a los
invitados de Porcelanosa) una cena en el histrico castillo de Windsor, utilizando
el comedor de gala de las recepciones reales, con todo el boato y esplendor de los
actos de estado, en el transcurso de la cual, la empresa espaola, ubicada en Vila-

6 Los prncipes de la Casa Real se han asociado tradicionalmente a las diversas Armas del Ejrcito espaol,
encuadrndolos como soldados, sucesivamente, en Infantera, Caballera, Artillera e Ingenieros, siendo
tpica la foto simblica. El actual Prncipe de Asturias, S.A.R. Don Felipe de Borbn, fue alistado, siendo
todava nio, en el Regimiento de Infantera Inmemorial del Rey nmero 1.
Fernando Ramos Fernndez 15

Real, Castelln, entrega su premio anualen el Reino Unido a otra empresa espa-
ola7 .
En esta ocasin, el prncipe Carlos ejerci de anfitrin junto con su prome-
tida Camila Parker, e hizo entrega del Premio Porcelanosa a la empresa espaola
Construcciones Vallehermoso, de Madrid. En el vdeo corporativo de Porcelanosa
se dice literalmente: El prncipe Carlos destac las excelentes relaciones que lo unen
con Porcelanosa y coment la expansin de la empresa en el Reino Unido.

4. CARACTERSTICAS DE LA IMAGEN DEL REY


Parece evidente que no resulta fcil separar la trascendencia pblica de la
imagen del Rey de sus actividades privadas, realizadas en pblico, obviando que
el Rey es siempre el Rey.
Nada mejor lo expresa, con sencillez y claridad aquel verso de Jos Mart

La imagen del rey, por ley,


Lleva el papel del Estado:
El nio fue fusilado
Por los fusiles del rey.

Festejar el santo es ley


Del rey: y en la fiesta santa
La hermana del nio canta
Ante la imagen del rey!

No podemos substraernos a uno de los elementos esenciales de la imagen del


Rey, su tratamiento augusto que lo eleva por encima de los dems ciudadanos. Es
precisamente, una de las divisas cuyo uso con fines publicitarios resulta ms lla-
mativamente chocante. Con respecto a este aspecto, RAPOSO (2003: 86 y ss.)
escribe:

En cuanto al primero, el de Majestad, siguiendo al Barn Pujol de


Planes, en su magnfica, y hoy prcticamente inencontrable obra Monitorio
Alico que utilizare para desarrollar este apartado, dice que nos encontra-
mos ante un tratamiento que corresponde a ... Dios, su Madre Pursima
y tambin a los Emperadores y Reyes. Equivale a celestial en el sentido de
elevacin, grandeza y excelencia, sublimidad de alguna persona cosa. Este

7 Vdeo Corporativo de Porcelanosa, edicin correspondiente al resumen del ao 2002.


16 La utilizacin publicitaria de la imagen del Rey y la familia real

tratamiento insuperable se dio en la antigedad los Reyes y Prncipes de


la sangre. Contina el autor citado explicando que ste trmino de Majes-
tad significa bondad, dignidad, podero, magnificencia, pompa, ostentacin,
aparato imponente y majestuoso con que se ejecuta alguna cosa. Dice que
tal tratamiento se corresponde con una divinidad mitolgica, ... hija del Honor
y diosa de la Reverencia, y se atribuye a Ovidio que tal divinidad reinaba
en el cielo, y que gobern el mundo desde el Caos. Para Pujol de Planes la
antigedad de la expresin es manifiesta. Horacio, cuando dirigi la palabra
a Csar Augusto, le da el ttulo de Majestad en la primera epstola de su
segundo libro. En Espaa se da este tratamiento a los Reyes ya en un docu-
mento del siglo XIII, en concreto en la causa que se sigui al Vizconde de
Cardona y a sus defensores por haberse rebelado contra su soberano, Don
Pedro el Grande, Rey de Aragn.

Por Decreto de las Cortes de 19 de abril de 1814, en concordancia con el


artculo 169 de la Constitucin, se declara que el tratamiento de Majestad corres-
ponde exclusivamente al Rey. El trmino Majestad es equivalente a Sire, tra-
tamiento propio de los monarcas de Francia, aunque tambin es empleado en In-
glaterra, y en otros reinos europeos.
Explica RAPOSO que e trmino Alteza expresa elevacin y que corres-
ponde a los Prncipes de estirpe real:

Hasta la entronizacin de la dinasta de los Austrias era el tratamien-


to de los soberanos, y tambin se atribua a algunos tribunales (caso del
Tribunal Supremo, en Cuerpo y en Salas, tena el tratamiento de Alteza.
Artculo 1 del Reglamento de 17 de octubre de 1835), Corporaciones, como
la Orden de Malta, cuyo tratamiento era el de Alteza Serensima. O las
propias Cortes[]. En la Ley 1, Ttulo XII, Libro VI de la Novsima Reco-
pilacin, que es la Pragmtica de Felipe IV, de 7 de agosto de 1636, se indica
que ... cuando se dijere y escribiere absolutamente Su Alteza, se ha de
atribuir slo el Prncipe heredero.

Tambin a altas dignidades de Castilla se les dio en la antigedad el trata-


miento de Alteza, hoy reservado al Prncipe de Asturias, a los Infantes y a los
Prncipes Imperiales o Reales extranjeros, y a los llamados de la sangre.
Para profundizar en el sentido profundo de la imagen de la realeza, acudimos
a LISN TOLOSANA (1991:52, quien nos ensea: El examen, aunque breve, de
esa aurea expresiva de la monarqua, nos remite a otro nivel de referencia: al
simblico moral [el subrayado es nuestro]. Esta institucin lleva ventaja al partido
poltico por su continuidad y estabilidad aseguradas en la persona del monarca,
legtima autoridad mxima; pero adems la monarqua es el campo ms privile-
Fernando Ramos Fernndez 17

giado del partido para analizar la relacin entre el smbolo poltico y la realidad
social.
El reputado antroplogo nos recuerda precisamente que Realeza significa
magnificencia, excelencia y generosidad, subrayando el carcter de smbolo y sm-
bolo denso que representa el Rey: Imagen, la real, centradora y estabilizante, pero
tambin encantadora y fascinante por su grandeza, dignidad y honor, por su poder
y prudencia
Ms adelante, este autor apunta, citando a J.P. Mrtir, con relacin a la doble
moralidad de las acciones del rey, la pblica y la privada en nuestro caso, tan unidas-
, que el monarca puede pecar de dos maneras: como hombre y como rey. Pueden
ser remediados los errores cometidos como hombre, pero cuando el rey, en cuanto
a tal es el que peca, es decir, cuando olvida sus obligaciones o no hace lo que es
mejor para el reino, o simplemente, cuando es perezoso en su deber, la situacin
es ms grave.
Y nada resume mejor la conclusin de que, dentro del mbito donde plan-
teamos estas reflexiones, un rey lo es, en gran medida por su imagen, como con-
cluye LISON (1991:184):

La imagen es una figura, una ficcin, una representacin figurativa que


vaca el cuerpo mortal del Rey y lo sustituye por un cuerpo mstico; aunque
subsista, como no puede ser menos, el primero, lo que importa es la presen-
cia regia all engastada. La persona y vida particular del Rey vienen silen-
ciadas y narcotizadas por la potencia de la imagen total; cuanto mayor es
sta menos son aqullas. El Rey debe sacrificarse en su interioridad e idio-
sincrasia, modos y maneras privadas, por su pueblo. Al ser Rey, se convierte
en una figura pblica, es una imagen. Ms radicalmente: a la pregunta Qu
es el Rey?, la respuesta antropolgica, concisa, escueta, pero plena de sig-
nificado es: El Rey es su imagen.

5. LA PROTECCIN DE LA IMAGEN DEL REY


Actualmente, S.M, El Rey de Espaa, su familia y parientes, gozan de una
proteccin especial a toda crtica, gracias a los artculos 490 y 491 del vigente Cdigo
Penal. Una de las curiosidades de este texto es que considera que las injurias (gra-
ves o leves) y la calumnia a la persona del Rey, sus familiares ms directos o incluso
ascendientes o descendientes son acciones punibles de la misma importancia8 .

8 Diversos especialistas que han escrito ya sobre la materia consideran estos preceptos absurdos e inaplica-
bles, sobre todo si se tiene en cuenta el peso considerable de la historia y la conducta de determinados
personajes que incluso llegaron a incurrir en el delito de traicin, como el caso de Fernando VII, quien
felicitaba a Napolen por las victorias de las tropas francesas sobre los patriotas que trataban de devolverle
el trono de Espaa.
18 La utilizacin publicitaria de la imagen del Rey y la familia real

Sobre la extravagancia histrica y el absurdo jurdico del nuevo Cdigo Penal,


en cuanto esta hiperproteccin, escribe el historiador Carlos ROJAS (1997 13 y ss):

Colmado castigos y amenazas, para que nada quedase en el tintero del


nuevo Cdigo Penal, se impona multas de seis a veinticuatro meses a quie-
nes utilizaran la imagen del Rey y dems personas de su familia o Regencia
de cualquier forma que pudiese daar el prestigio de la Corona. Como casi
huelga aadirlo, pesaba idntica pena sobre quienes injuriaran o calumnia-
sen a cualquiera de los ascendientes o descendientes de los Soberanos, fuera
cual fuese la forma de su agravio. No hay otra Monarqua, entre las nueve
restantes que sobreviven en Europa -el Reino Unido, Blgica, Holanda,
Dinamarca, Suecia, Noruega, Mnaco, Liechtenstein y el Gran Ducado de
Luxemburgo- que mantenga tan draconianos preceptos y castigos en defensa
del poder entronizado. Puesto que el Cdigo Penal espaol contempla como
posibles injuriados y agraviados a todos los antepasados del Rey, al parecer
sin excepcin alguna, y tambin a quienes procedan de su sangre, en el
presente y en el porvenir, las conclusiones a derivar exceden el campo de la
jurisprudencia e inciden en el ms rancio y extremoso dadasmo.

Con irona y sentido del humor, ROJAS concluye:

Puesto lo referente a los sucesores reales en distintas palabras, a modo


de sorprendente ilustracin, sern penables y multables los ultrajes y mali-
ciosas acusaciones contra los descendientes del Soberano an no nacidos,
o para el caso, ni siquiera concebidos. La Ley Orgnica vela as por la honra
y la prez de unos Prncipes, que en el otro limbo, el de quienes todava no
fueron, aguardan su paso por el Trono. [].
Y an hay ms, claro, porque el Cdigo Penal vela a efectos retroac-
tivos por todos los antepasados de Su Majestad. Puestos a parar en algn
punto, al trmino de nuestro vertiginoso descenso en el pasado, es de supo-
ner que encabeza aquellos ascendientes Felipe V: primer Rey de la presente
dinasta aclamado y establecido en Madrid. No obstante, habida cuenta de
que los artculos 490 y 491 no especifican en qu persona empieza la pro-
genie, tal vez nuestros licurgos pensaron en Enrique III de Navarra y IV de
Francia [].
Siendo punibles las ofensas a los mayores muertos del Soberano, la
Reina, el Prncipe heredero y los propios Regentes, inexistentes en la actua-
lidad, inclusive fuera de los supuestos previstos, como volvemos a repetirlo
y subrayarlo, no podemos sino preguntarnos dnde termina la historia y
empieza el delito []
Fernando Ramos Fernndez 19

A los propios principios de la Monarqua borbnica se retrotraen las


responsabilidades sealadas por los artculos 490 y 491 del Cdigo Penal.
As pues, ser justo y consecuente derivar de las mismas que todos aquellos
historiadores y escritores, cuyas obras presentaron las debilidades o abusos
de la Familia Real podran ser aprisionados o multados por ofensa o injuria
a la Corona [] Cabe en lo posible que las severas y estrafalarias amena-
zas del Cdigo Penal traduzcan una especie de soterrado temor, colectivo e
inconsciente, de todo el Reino.

Y en este sentido, siempre sin perder la perspectiva humorstica, ROJAS


considera que uno de los primeros reos de tan severos preceptos debera ser
la memoria de don Wenceslao Ramrez de Villarutia, primer marqus de su
nombre, diplomtico e historiador, de quien se cuenta la clebre ancdota de
quien comentaba Alfonso XIII delicadamente: No s por qu escribe tanto
Villarutia sobre la puta de mi abuela. Mejor sera que reparase los cuernos
que le pone la puta de su mujer

Da la sensacin como si se pretendiera dar una vuelta hacia atrs en la his-


toria, en el sentido de conectar nuestro vigente Cdigo Penal con la vieja legisla-
cin represiva de prensa, que ha estudiado MIRA BENAVENT. En concreto, los
artculos 490 y 491 parecen inspirados en el Real Decreto de 2 de abril de 1852,
que al establecer las nuevas categoras de las figuras delictivas en que se incurra
con la imprenta se pona en primer lugar al Rey y a su Real Familia. Ciertamente,
parece que el Cdigo Penal de 1995 enlaza con la negra tradicin de leyes penales
especiales de prensa e imprenta de 1836 a 1868.
La ocurrencia de incluir entre las figuras protegibles no slo a los antepasa-
dos del Rey, sino a los futuros y no nacidos descendientes resulta, por lo menos
curioso.

6. EL TRATAMIENTO HUMORISTICO DE LA IMAGEN REAL


La caricatura humorstica, a veces despiadadamente mordaz, ha tomado re-
petidamente en nuestra historia a la familia real como argumento de sus stiras. En
el siglo XIX, Valeriano y Gustavo Adolfo Domnguez Bcquer, Francisco Ortego9
y otros artistas y escritores castigaron sin el menor respeto mediante la caricatura
burlesca la augusta persona de Isabel II, resaltando sin el menor pudor los impudores

9 El ms singular compendio de estos materiales fue publicado en 1966 por Compaa Literaria bajo el
expresivo ttulo Los Borbones en pelota. La cuidada seleccin recoge originales, textos y litografas de
Gustavo Adolfo Bcquer, Valeriano Bcquer (SEM) y Francisco Ortego, entre otros, y fue preparada por
Robert Pagead, Lee Fontanella y Mara Dolores Cabra Loredo.
20 La utilizacin publicitaria de la imagen del Rey y la familia real

de la reina, a veces con lacerantes dibujos, en los que su esposo, el pobre Francisco
de Ass de Borbn, era el peor parado.
En la Biblioteca Nacional se custodia una valiossima coleccin de impagables
acuarelas y dibujos. Los ms expresivos representan a la Reina Isabel II y a otros
personajes de la poca, incluido el Rey consorte, Francisco de Ass de Borbn (ste
dotado de una aparatosa cornamenta) en diversas actitudes erticas.

Sobre esta cuestin, escribe ROBERT PAGEARD (1996:17)

Quin lo hubiera pensado? Valeriano Domnguez Bcquer, el exacto


pintor de costumbres y de los tipos campesinos del dececio 1860-1870, el
delicado acuarelista de Veruela, y su hermano Gustavo Adolfo, maestro de
la poesa castellana ms musical y sutil, uno de los poetas ms conmovedo-
res del amor y de la muerte, dibujante tambin, se divirtieron, durante los
aos 1868 y 1869 por lo menos en ilustrar caricatursticamente, con un
erotismo muy libre en muchos casos, los ltimos tiempos de la corte de doa
Isabel II, as como los acontecimientos de la vida poltica que siguieron a
la revolucin de septiembre de 1868, tal como lo vean ellos o lo imaginaba
parte de la opinin pblica menos manipulada.

La prensa satrica republicana hizo a Alfonso XIII, aos ms tarde, blanco


de los caricaturistas que subrayaban su militarismo y los rasgos prognsticos de su
rostro hasta el ridculo, adems de motejarlo con el equvoco nombre de Gutirrez,
pero nadie super el talento, calidad y atrevimiento ni aun en nuestros das- a los
hermanos Bcquer.
Sobradamente conocido es el episodio que, durante el inicio de la transicin
poltica a punto estuvo de suponer el cierre de la revista Cambio16, entonces de
gran influencia en el proceso de transicin hacia la democracia. El presidente Arias
Navarro consider intolerable la publicacin de una caricatura de E. Ortega, que
representaba al Rey en frac, bailando sobre la ciudad de Nueva Cork al estilo de
Fred Astaire, aunque el motivo real fuera la inquina del seor Arias hacia la lnea
editorial de una publicacin que criticaba sus intentos de resistirse a la necesaria
reforma poltica.
A lo largo del cuarto de siglo de monarqua constitucional, salvo alguna que
otra excepcin, la Casa Real ha aceptado los chistes, vietas, caricaturas e histo-
rietas que toman como protagonistas a sus miembros, cuyo exponente se resume
en el libro recopilatorio Tocando los Borbones, antologa de las caricaturas publi-
cadas por el semanario El jueves. No obstante, este caso, algunos jueces han sido
particularmente severos con los comentarios adversos al rey y su imagen. En 1990,
un joven que cumpla el servicio militar fue condenado a un mes de arresto por la
Audiencia Nacional, por haber dibujado, a continuacin de un sello con la efigie
Fernando Ramos Fernndez 21

del monarca, pegado en el sobre de una carta enviada a una amiga, un monigote
tocndose los genitales. Pese al sentido humorstico de la broma, los jueces esti-
maron que constitua un acto de menosprecio a la figura del jefe del Estado.
La Audiencia Nacional consider recientemente la posibilidad de proceder
contra los periodistas del Diario Deia Josetxu Rodrguez y Javier Ripa por un
supuesto delito de injurias contra la Corona. Segn el propio peridico, la marcha
atrs que ha dado el fiscal jefe de la Audiencia Nacional espaola Eduardo
Fungairio deja entrever la imposibilidad de llevar adelante una querella que no
contaba con sustento alguno. Segn el mismo Fungairio, la decisin definitiva de
desistir de la querella se tom tras estudiar el contenido del artculo presuntamen-
te injurioso. El fiscal estim que no proceda continuar con la querella. As, el
juez de la Audiencia Nacional Guillermo Ruiz de Polanco dict un auto en el que
subraya que no procede seguir con las investigaciones a falta de una acusacin que
la sustentara.
Qu haba pasado?: En el suplemento de humor Caduca hoy, que DEIA
publica los sbados, se abord el compromiso de Felipe de Borbn y Letizia Ortiz,
con la imagen de la pareja revolcndose y el texto Felipe, sabemos lo que hiciste
el ltimo verano y tenemos las pruebas10 . El amplio eco que el intento de proce-
der contra los periodistas tuvo en los diversos medios nacionales y la inconsistencia
de la acusacin, obligaron a la Audiencia Nacional de desistir de toda accin, por
lo que no dejaba de ser uno de tantos comentarios humorsticos sobre la boda del
prncipe.

7. CARACTERSTICAS Y USOS DE LA IMAGEN PUBLICITARIA DEL REY


Cuando se utiliza publicitariamente la imagen del Rey se hace con todas sus
consecuencias, atributos y tratamientos, subrayando la condicin real por encima
de cualquier otra consideracin, aunque sobre su cabeza aparezca ntidamente el
logotipo de una marca comercial. Pero el personaje utilizado como referente publi-
citario es el jefe del Estado, un monarca constitucional, que goza de una serie de
prerrogativas entre otras, la de ser inviolable y ostentar la ms alta representacin
del Estado en las relaciones internacionales (CE art.56.1 y 3). Parece difcil es
deslindar, como ocurrira con un ciudadano particular que, en un momento dado
ocupe un cargo pblico, la imagen del Rey-jefe de Estado y la imagen del Rey-
persona particular.
La participacin del Rey o de miembros de su familia en acontecimientos
deportivos, patrocinados por marcas comerciales, es una actividad que, en princi-

10 El Mundo, sbado 8 de noviembre de 2003: Doble rasero de la Fiscala ante los chistes sobre la Casa
Real, pg. 18.
22 La utilizacin publicitaria de la imagen del Rey y la familia real

pio, no debera causar alarma, en s misma, cuando se limitase a los aspectos


deportivos estrictamente, pero la mera observacin de la realidad cotidiana permite
observar el aprovechamiento que las referidas entidades mercantiles obtienen de esta
circunstancia, alrededor de la cual gira en gran medida la propia difusin del even-
to, asociando directamente el nombre y los ttulos del Rey a marcas comerciales11 .

Ejemplos:

1. El da 7 de septiembre, de 2002, el diario El Correo Gallego publica una informacin sobre


las regatas de verano en Galicia. La ilustra con una foto de S.M. el Rey, a bordo de El
Bribn, en tanto aparece a la derecha la marca Movistar. El titular afirma: El Espirito
Santo se adjudic el primer duelo con el Bribn Y el primer sumario precisa que El
Caixa Galicia y el Telefnica Movistar de El Rey le siguieron en Marn. No deja de ser
una curiosa coicidencia que el Banco portugus Esprito Santo, patrocinador del buque que
compite con el Rey sea, al mismo tiempo, uno de los benefactores, segn su propia
denominacin de la entidad cultural privada Fundacin Institucional Espaola (FIES),
cuyo fines son, entre otros: Hacer presente en la sociedad espaola el valor de la
Monarqua como elemento integrador e impulsor de la convivencia. La promocin del
estudio de la Monarqua como Institucin y el fomento del conocimiento y respeto hacia
las personas que la encarnan.

2. EL diario El Mundo, en su seccin de Deportes, informa el da 1 de mayo de 2003: El


nuevo Bribn del Rey, construido en un astillero de Getafe con las tcnicas ms avan-
zadas, ha pasado por fin sus primeras pruebas de mar en el Real Club Nutico de Va-
lencia y, tras ms de dos aos de trabajo, volver a surcar las aguas del litoral espaol
El nuevo Bribn, que cuenta como patrn con el rey Juan Carlos, debutar del 9 al 11
de mayo en el Trofeo Zegna que inaugura las tres semanas de regatas en el litoral
barcelons.

3. El 30 de agosto, en la pgina 22, El Correo Gallego publica una crnica social sobre la
presencia del Rey en Galicia, firmada por Carmen Escrigas, quien, entre otras cosas dice:
Pasan unos minutos, hace su entrada el Rey don Juan Carlos, acompaado del director
general de Caixa Galicia, y el presidente del club anfitrin de la Regata S.A.R. Infanta
Elena-Corporacin Caixa Galicia

4. El mismo 30 de agosto de 2003, se da cuenta del desarrollo de la regata. En la pgina 57


de El Correo Gallego se inserta el siguiente titular: El Bribn Telefnica Movistar del
Rey es el lder, acompaado de una foto del buque, con la tripulacin en cubierta y bien
visible en el casco y la vela el nombre comercial de la entidad patrocinadora. Y el texto
nos aclara que: S.M. El Rey, como patrn del Bribn Telefnica Movistar, se ha situado
como primer lder de la Regata S.A.R. Infanta Elena..

11 Para comprender la omnipresencia de la publicidad como elemento esencial de de determinados eventos


deportivos en los que se utiliza el nombre del Rey, vale la pena recoger lo que al respecto dice el
Reglamento de la I Edicin de la Regata Copa del Rey de Barcos de poca, que se celebra en agosto,
organizada por el Club Martimo de Mahn y el Real Club Nutico de Barcelona y con la colaboracin de
la RANC: Publicidad: el Comit Organizador podr exigir a los participantes la exhibicin de publicidad,
que ser proporcionada por dicho Comit.
Fernando Ramos Fernndez 23

5. La crnica de los avatares deportivos del Rey, se cierran con una victoria, reflejada con
estas palabras

El Bribn-Telefnica Movistar, patroneado por S.M. El Rey, ha conseguido en La


Corua la victoria en el Trofeo Corporacin Caixa Galicia tras tres duros das de regatas
en los que se disputaron cinco mangas, consiguiendo el nuevo Rodman 42 unos excelen-
tes parciales (2, 1, 1, 3, 2) que le han valido para ganar el trofeo con tres puntos de
ventaja sobre el Caixa Galicia de Roberto Bermdez. Se da la casualidad que estos dos
barcos fueron los vencedores de la Copa del Rey en su categora y en el duelo entre ambos
la victoria se decant claramente hacia el barco de S.M. El Rey, ratificando el triunfo con-
seguido la semana pasada, ante el CAM de Fernando Len, en la Semana Nutica de
Osborne.

En la clasificacin general, S.M. El Rey encabeza la relacin, junto a su patrocinador de


firmas comerciales:

CLASIFICACIONES GENERALES
IMS 500
1 BRIBON TELEFONICA MOVISTAR (S.M. EL REY), 9 puntos
2 CAIXA GALICIA (ROBERTO BERMDEZ), 12puntos
3 SANTIAGO SUR-EL CORREO GALLEGO (JOSE MANUEL PREZ), 16 puntos
4 BANCO ESPIRITO SANTO (LAUREANO WIZNER), 21 puntos
5 LANZARMAR (JORGE MACIEL), 23 puntos
IMS 600
1 FORUM FILATLICO (GONZALO ARAJO), 11 puntos
2 ZURICH (JAN SANTANA), 12 puntos
3 FERMAX (DANIEL MAESTRE), 13 puntos
4 SIEMENS MOBILE (PEDRO PERELL), 21 puntos
5 RED DEVIL (LUIS PREZ CANAL), 26 puntos

6. El 6 de septiembre de 2003, la primera pgina del diario El Correo Gallego publica una
fotografa del Rey subiendo al Bribn en el Club de Yates de Baiona. El fondo aparecen
visibles los logotipos de Movistar y Lacoste. Y en el texto se dice, entre otras cosas: Regata
Real. El Rey don Juan Juan Carlos en su verano ms gallego-[] y el prncipe Felipe
patronean desde ayer en aguas de Baiona el Bribn y Tifos, respectivamente, dos de los
setenta y dos barcos que compiten en el prestigioso trofeo Prncipe de Asturias-Regata
das Rutas Martimas Xacobeas-Copa Rolex, que organiza el Monte Real Club de Yates
de Baiona y la Escuela Naval Militar.

7. Este mismo da, en la crnica publicada en la 56, al dar cuanta del desarrollo de la regata
Infanta Elena-Corporacin Caixa Galicia, el cronista nos explica que En IMS 600,
el gran triunfador del da fue el Frum Filatlico. []La presin del Bribn-Telefnica
Movistar, de S.M. el Rey don Juan Carlos, supo aguantarla el Frun Filatlico

8. El da 7 de septiembre de 2003, diario El Mundo, dentro de su seccin Casa Real, publica


un informe sobre el parque mvil de la Zarzuela y lo ilustra con la fotografa de un lujoso
automvil, marca Porsche Cayenne Turbo. El titular se pregunta: Otro coche para el Rey?
Y anade: Don Juan Carlos lo quisiera, pero en Porsche dicen que no lo ha compra-
do. Es el Cayenne, ideal para caceras. En el texto se explica que don Juan Carlos se
interes por el modelo en la ltima feria del automvil en Barcelona. El informe precisa:
24 La utilizacin publicitaria de la imagen del Rey y la familia real

Que el Rey conducta un modelo concreto, da prestigio y mucha publicidad a las


grandes firmas. Sabedoras de su aficin por los grandes coches, fundamentalmente
deportivos y de gran cilindrada, algunas de ellas no dudan en cederle o prestarle
durante un tiempo, normalmente sin determinar, algunos de sus ltimos modelos. Y
el periodo de prueba puede llegar a la compra.

En este caso concreto, la utilizacin publicitaria de la imagen del Rey es


reconocida sin ambages por los distribuidores de este tipo de automviles exclu-
sivos. Algunas marcas regalan, tanto al Rey como al Prncipe, los automviles que
previamente les prestan a modo de prueba, como ha ocurrido con la firma Audi-
Volskwagen y Nissan, entre otros.
Por otro lado, pueda establecerse una amplia relacin de marcas comerciales
que, de uno u otro modo -generalmente como patrocinadores de eventos deportivos
de carcter nutico-, se asocian a los nombres, ttulos y tratamientos del Rey y del
resto de los miembros de su familia. Bien es cierto que en ocasiones se trata
meramente de su presencia en los eventos que patrocinan y, en ocasiones, vistiendo
o usando sus prendas o productos, cuyos logotipos son fcilmente identificables en
las reseas que aparecen en los medios de comunicacin.

Se trata de:

Azur de Puig (La infanta Cristina ha competido a bordo de este buque,


luciendo los distintivos de la marca).
Breitling (Marca de Relojes, patrocinador de trofeos de vela).
Burberry (Equipos deportivos)
Caixa Galicia (patrocina la regata que asocia su nombre comercial al de la
Infanta Elena)
CAM (Caja de Ahorros del Mediterrneo, uno de los contribuyentes para
adquirir el nuevo yate del Rey)
Ermenegildo Zegna (organiza trofeos de vela en los que participa la familia
real, alguno de cuyos miembros viste su ropa)
Freixenet (Organiza regatas en las que participan el Rey y las Infantas)
Fumarei (Equipos deportivos que los duques de Lugo han vestido pblicamente)
La Caixa (Uno de los patrocinadores histricos del Bribn. La tripulacin
usa prendas de ropa con los colores corporativos. El Rey ha usado en ocasiones un
chaleco en el que aparece el logotipo de la entidad)
Osborne (Organizador de una semana nutica con participacin de miembros
de la familia real en el Puerto de Santa Mara)
Rlex (Marca de relojes, patrocina trofeos de vela)
Rossignol (marca de equipos de esqu, habitualmente utilizados por la fami-
lia real)
Telefnica Movistar (patrocinador del Bribn que patronea el Rey.
Fernando Ramos Fernndez 25

8. EL FENMENO DE LAS DONACIONES DIRECTAS DE FIRMAS PU-


BLICITARIAS
Otro aspecto controvertido que relaciona la persona del Rey con firmas
comerciales tiene como exponente el, en su da, debatido, de la donacin de par-
ticulares a beneficio del monarca, en forma de aportaciones dinerarias, rubricadas
por el origen de las mismas, para dotar al jefe del Estado de un yate de recreo,
valorado en 3.000 millones de pesetas. Conviene advertir que, aunque este buque,
el nuevo Fortuna ha sido donado al Patrimonio Nacional, para ser utilizado exclu-
sivamente en el ocio privado de la Familia Real, no se trata ni de un buque de respeto
de la Armada, ni pertenece a la lista de buques de la Marina, ni va tripulado por
personal militar.
Pese a ello, el barco se resguarda en el apostadero de Porto Pi, en Mallorca,
donde se encuentra adems un destacamento de la Guardia Real. Curiosamente,
mientras la Armada ha llevado a cabo una severa reduccin de instalaciones nava-
les, se mantiene abierta la base de Porto Pi, sin funcin alguna relacionada con el
inters de la Defensa Nacional, y s nicamente como base del Fortuna, si bien
se justifica su existencia por ser la base del Comit Nacional de Regatas.
Oficialmente, el Fortuna fue un regalo institucional de las Islas Baleares al
Rey, como medio de agradecerle su labor de promocin turstica del archipilago.
A tal fin se constituy una Fundacin de la que, empero, forman parte firmas
comerciales que no tienen relacin alguna con las islas Baleares.
El grupo promotor estuvo encabezado por los hosteleros Gabriel Barcel,
Carmen Matutes y Gabriel Escarrer, as como el delegado del Grupo Caixa en
Baleares, Jos Francisco Conrado de Villalonga12 .
El resto de los donantes fueron: Las Asociaciones para el Turismo de Ma-
llorca e Ibiza, respectivamente; la Caja de Ahorros de Baleares, Inmotel Inver-
siones, Iberostar, Hoteles y Apartamentos, Banca March, Air Europa, Hoteles
Globales, Productor Fontanet, Agrupacin Hotelera Doliga, Viajes Soltour, Roxa
S.A.,Spanair, Grupotel, Hora Nova S.A. y Riu Hoteles, junto otras personas a ttulo
particular. Entre las personas que contribuyeron personalmente al regalo del rey se
encuentran Jos Ferrer, presidente de Freixenet y Leopoldo Rods, de Azur de Puig,
entidades mercantiles que, a su vez, patrocinan eventos deportivos en los que toma
parte la Real familia. En ambas casos, ni uno ni otro tienen relacin directa con la
promocin del turismo balear.
Los hosteleros que participan en la fundacin lo hacen a travs de sus em-
presas, lo que tiene enormes repercusiones de orden fiscal. Adems del rendimiento

12 S.A. R. la Infanta Cristina de Borbn -tercera en la lnea de sucesin al trono, como empleada de la entidad,
ha dedicado por completo a la coordinacin de las exposiciones fotogrficas que organiza la fundacin
Caixa. No tiene oficina, hace jornada completa (maana y tarde) y gana el equivalente a 170. 000 pesetas
al mes.
26 La utilizacin publicitaria de la imagen del Rey y la familia real

publicitario de la inversin en el yate, las donaciones a actividades de inters cultural


(la Fundacin) tienen como premio la desgravacin fiscal de hasta el 30 por ciento
de la base imponible del Impuesto de Sociedades o el 3 por ciento del volumen de
ventas.

9. OTRAS FORMAS DE PUBLICIDAD QUE UTILIZAN EL NOMBRE DEL REY


La puesta en servicio de este buque exclusivo, fue utilizada directamente sin
el menor recato por algunas firmas comerciales, como el caso de Miele, que a
propsito de su equipamiento divulg en Internet y prensa especializada un recla-
mo ilustrado, donde dice:

Calidad Miele a bordo del Fortuna

El Fortuna III guarda un pequeo secreto de la tecnologa alemana: La cocina


est equipada con aparatos miele e Imperial.

Jet o yate? Cuando Don Juan Carlos I viaja por Baleares tiene ante s una difcil decisin.
El factor tiempo no debera afectar en absoluto a tal decisin ya que en el muelle le espera
el yate privado ms rpido del mundo, el nuevo Fortuna. La revista alemana Boote Exklusiv
(2/2001) estuvo presente en el viaje inaugural del pasado ao en Palma de Mallorca pudiendo
descubrir a bordo del yate real un pequeo secreto de la tecnologa alemana: la cocina est
equipada con aparatos Miele e Imperial.

Miele e Imperial a bordo del Fortuna.

Juan Carlos I no slo demuestra su buen gusto combinado con una buena dosis de
moderacin en la eleccin de los aparatos de cocina. No es posible encontrar dentro del
Fortuna un lujo excesivo. Los lugares que requieren metal, se han elaborado en titanio. Las
paredes estn decoradas con papel ignfugo de lminas estratificadas de fibras de vidrio y, en
lugar de alfombras persas, los suelos estn cubiertos de tatamis asiticos. Tambin en las paredes
blindadas se han utilizado materiales nuevos para aligerar el peso del Fortuna que presenta
as un desplazamiento de 128 toneladas.

Un Frmula I sobre el mar

Tres turbinas de gas Rolls Royce mueven sobre el agua, como si se tratara de una pluma, los 41,5
metros de eslora de este peso ligero a unos increbles 65 nudos (125 km/h). Una velocidad que
slo es posible alcanzar sobre el agua con embarcaciones de competicin tipo Frmula I.

Y para que la factura real de combustible no ascienda a cifras astronmicas, el nuevo yate
Fortuna puede accionarse alternativamente con dos motores diesel MAN.

La decoracin interior del yate fue realizada por el italiano Celeste DellAna.
Fernando Ramos Fernndez 27

10. LA PROMOCIN DE LA BUENA IMAGEN DEL REY


De la promocin directa de la imagen del Rey se encarga la Fundacin
Institucional Espaola (FIES), ya aludida, que se define como una fundacin cul-
tural privada, sin nimo de lucro, que desde hace ms de veinticinco aos busca
hacer presente en la sociedad espaola el valor de la Monarqua como elemento
integrador e impulsor de la convivencia. Tiene como fines:
- La promocin del estudio de la Monarqua como Institucin, a travs de
su historia, presente y proyeccin hacia el futuro en nuestra sociedad.
- El fomento del conocimiento y respeto hacia las personas que la encarnan.
- La divulgacin de la aportacin de la Monarqua como primera institucin
del Estado, smbolo de la unidad de Espaa y garante de estabilidad y
democracia.
- La puesta en marcha de iniciativas que promuevan la divulgacin y forma-
cin de la sociedad en los valores de convivencia y solidaridad, como reflejo
de la libertad y pluralidad propugnada por la Constitucin espaola.

Esta entidad divide a sus cooperantes entre patrocinadores, benefactores y


donantes, conforme al siguiente detalle:

PATROCINADORES COLABORADORES:
-Amena-Auna -Universidad Carlos III
-INJUVE -Universidad Juan Carlos I
-Universidad San Pablo CEU
BENEFACTORES -Universidad Complutense
-Banco Espirito Santo -Junta de Andaluca
-Fadesa -Gobierno de Aragn
-Marqus de Riscal -Gobierno del Principado de Asturias
-Attitudes -Govenr de les Illes Balears
-Ibercaja -Gobierno de Canarias
-Gobierno de Cantabria
-Fundacin Pedro Barrie de la Maza
-Junta de Comunidades de Castilla la Mancha
-Real Club de Golf el Prat
-Junta de Castilla y Len
-Generalitat de Catalunya
DONANTES: -Ciudad autonoma de Ceuta
-Real Maestranza de Caballera de Sevilla -Junta de Extremadura
-Caja de ahorros del Mediterrneo -Xunta de Galicia
-El Corte Ingles de Murcia -Comunidad de la Rioja
-Fundacin Cajamurcia -Comunidad de Madrid
-Falomir juegos -Ciudad autonoma de Melilla
-Real Club de Tenis de la Magdalena Santander -Regin de Murcia
-Gobierno de Navarra
-Generalitat Valenciana.
-Real Club de Golf de Castiello-Gijn
-Real Club de Tenis de Oviedo
28 La utilizacin publicitaria de la imagen del Rey y la familia real

Cuestin aparte viene representada por el especfico patrocinio directo de una


de las ms emblemticas actividades de esta Fundacin, el concurso infantil Qu
es un Rey para ti?, que alcanza este ao su vigsimo tercera edicin, con el
patrocinio directo de Amena.
Este concurso est dirigido especficamente alumnos de 3, 4, 5 y 6 de
Primaria o de 1 y 2 de la ESO y a alumnos de educacin especial hasta los 18
aos de edad. Tambin participar chicos entre 8 y 13 aos pertenecientes a cual-
quier tipo de asociacin tutelados por un adulto monitor que haya trabajado el
concurso en el grupo.
El motivo del concurso es siempre la figura de S.M. El Rey y/o el papel de
la Monarqua en Espaa. En cada edicin, la Fundacin solicita a la Casa de S.M.
el Rey una Audiencia con Don Juan Carlos, a la que asiste el autor del trabajo
seleccionado en cada Comunidad o Ciudad autnoma, acompaado de su profesor,
acontecimiento al que siempre se procura dar amplia divulgacin.
Segn los resultados de la ltima edicin de este concurso, los escolares
espaoles entre ocho y trece aos, de veinte mil colegios, ven al Rey como un
personaje simptico, agradable, bondadoso, alegre y carioso. Los pequeos ven
en la figura del Rey a un elemento fundamental para mantener el orden nacional.
La pgina WEB donde aparece la convocatoria del concurso est orlada por
los smbolos, logotipos y dems elementos corporativos de la entidad patrocinadora
Adems de estas actividades, FIES edita la revista Espaa Real, convoca las
Jornadas sobre Monarqua y Universidad y mantiene a travs de su Web enlaces
con otras casas reales. En todo caso, como lo demuestran los repetidos estudios al
respecto, el Rey goza de buena imagen entre los ciudadanos. El ms reciente de los
sondeos conocidos al respecto, indicaba que el 84 por 100 de los espaoles tena
una opinin excelente de Don Juan Carlos. Slo un 3,6 por 100 de los encuestados
se pronunciaron en contra del Rey.
Pero lo que puedan pensar los espaoles si la imagen del primer empleado
del Estado se sigue utilizando, de manera tan evidente, directa y -a nuestro enten-
der-, abusiva, como reclamo publicitario, pudiera variar.

Bibliografa

- CONSTITUCIN ESPAOLA. Edicin 25 aniversario. Preparada por Luis


Martn Rebollo. Aranzadi, Madrid, 2003.
- LISON TOLOSANA, C. La imagen del Rey. Monarqua, realeza y poder ritual
en la Casa de los Austrias. Escasa Calpe, Madrid, 1991.
- PEAGEARD, Robert, FONTANELLA, Lee y CABRA LOREDO, Mara Dolo-
res, Los Borbones en pelota, Compaa literaria, Madrid, 1996.
Fernando Ramos Fernndez 29

- ROJAS, Carlos, Los Borbones destronados, Plaza y Jans, Barcelona, 1977.


- VV.AA. Curso Superior de Protocolo. Luis Fernando Ramos Fernndez (editor).
Universidad de Vigo. Extensin Universitaria, Vigo, 2003.
- VV.AA., Tocando los Borbones, Ediciones El Jueves S.A., Barcelona, 2003.
- Cdigo de tica Publicitaria. Consejo Directivo de la Cmara Internacional de
Comercio (ICC). Nueva Delhi, 1987.

Pginas web

http://www.fies.org/home/htlm
http://www.fies.org/infantil/infantil/htlm

Hemeroteca

Diario El Mundo ao 2003.


Deportes, 1 de mayo de 2003
Crnica, 7 de septiembre de 2003. Pg.18.
El Correo Gallego
7 de septiembre, de 2002
30 de agosto de 2003, pginas 1, 22 y 57.
6 de septiembre de 2003, pginas 1 y 56.
7 de septiembre de 2003, pg. 58.

(Recibido el 11-10-03, aceptado el 10-10-03)


30 La utilizacin publicitaria de la imagen del Rey y la familia real

El Correo Gallego, 6 de septiembre de 2003

SCANEAR
Fernando Ramos Fernndez 31

El Mundo, 7 de septiembre de 2003

SCANEAR
32 La utilizacin publicitaria de la imagen del Rey y la familia real

El Correo Gallego, 30 de agosto de 2003

SCANEAR
Fernando Ramos Fernndez 33

El Correo Gallego, 30 de agosto de 2003


34 La utilizacin publicitaria de la imagen del Rey y la familia real

El Correo Gallego, 7 de septiembre de 2003

SCANEAR
Fernando Ramos Fernndez 35

El Correo Gallego, 30 de agosto de 2003


36 La utilizacin publicitaria de la imagen del Rey y la familia real

Anuncio de los aos 30

El rostro del prncipe publicitario es, sin duda alguna, el del hijo mayor de Alfonso
XIII, Alfonso de Borbn, prncipe de Asturias.
Fernando Ramos Fernndez 37

PEAGEARD, Robert, FONTANELLA, Lee y CABRA LOREDO, Mara Dolores,


Los Borbones en pelota, Compaa literia, Madrid, 1966.
Pgina 155.
Acuarela original, el ttulo dice: Real taller de construccin de Prncipes.
Se admiten operarios. Carlos Marfori, amante de turno, atiende a la reina,
mientras el presidente del consejo, Gonzlez Bravo, espera turno. El marido de
Isabel II, Francisco de Asis, asiste a la escena. Sor Patrocinio hace de palanganera
y el padre Claret observa.
38 La utilizacin publicitaria de la imagen del Rey y la familia real

Hasta la revista El Jueves ha dedicado una portada a la publicidad real Nmero


1.126 (1988).
MBITOS. N 11-12 - 1er y 2 Semestres de 2004 (pp. 39-67)

Mecanismos de creacin de hroes y


anti-hroes para la opinin pblica
internacional en periodos de guerra

Dra. M del Mar Garca Gordillo


Facultad de Comunicacin
Universidad de Sevilla

RESUMEN
La intencin principal de esta investigacin es encontrar las claves que se utilizan a
diario en los medios de comunicacin para crear, de cara a la opinin pblica, hroes y anti-
hroes en periodos de crisis internacional como los que se vienen viendo desde el pasado 11 de
septiembre. Para plantear esta investigacin partimos de dos ideas. La primera de ellas es que
en un mundo globalizado como el actual las ideas transmitidas a travs de los peridicos de
referencia son muy similares a pesar de las fronteras. La segunda de nuestras hiptesis es que
los medios de comunicacin impresos pueden crear personajes ficticios que jueguen los roles
tradicionales que desde tiempos ancestrales han venido jugando de un modo antagnico los
protagonistas de los conflictos blicos.
El mtodo de investigacin utilizado ser el cualitativo, de manera que se realizar un
estudio previo de los distintos usos del lenguaje posibles para la creacin de personajes y de los
mecanismos de la propaganda poltica utilizados en otros conflictos con idnticos fines. La
muestra sobre la que se aplicar este marco terico ser la formada por aquellos textos publi-
cados por el diario El Pas sobre la persona del actual presidente durante las ltimas elecciones
en EEUU y todos aquellos que han visto la luz desde entonces y hasta el 8 de octubre, fecha en
la que se iniciaron los ataques norteamericanos sobre Afganistn. De este modo podr observar-
se cual es la proyeccin que ha seguido la figura de George W. Bush desde que ganara la
presidencia de un modo ms que cuestionado hasta alcanzar los ndices de popularidad ms altos
para un presidente de los EEUU. Por otra parte, se realizar el mismo trabajo para la figura de
Osama Ben Laden. De este modo podremos obtener las claves para la creacin de hroes y anti-
hroes en los medios impresos.
Considero que este tipo de trabajos puede ser til para dos colectivos. En primer lugar
es importante para aquellos gabinetes de comunicacin encargados de la imagen de los polticos
porque de algn modo pueden valorar el xito o fracaso de su trabajo. En segundo lugar
considero que es importante facilitar a la opinin pblica las claves para entender la intencio-
nalidad que subyace en los medios de comunicacin y los mecanismos que rigen la elaboracin
y transmisin de noticias

ABSTRACT
The main intention of this research is to find out the keys thast are used in the newspaper
to create in the public opinion the idea of heroes and anti-heroes in periods of international crisis
like which those we are living since September the 11th. In order to raise this investigation we
used two ideas. First of them it is that in a globalizado world as present the ideas transmitted
through reference newspapers are very similar in spite of the borders between countries. Second
40 Mecanismos de creacin de hroes y anti-hroes para la opinin pblica
internacional en perodos de guerras

of our hypotheses it is that the printed mass media can create fictitious personages who play the
traditional rolls that from ancestral times have come playing as antagonistic protagonists of the
warlicke conflicts.
The method of research will be the quealitative one, so I will made a previous study of
the different possible uses of the lenguage for the creation of personages and the mechanisms
of the political propaganda used in other conflicts with identical aims. The sample on which this
teoretical frame will be applied will be formed by the those texts published by the newspaper El
Pas on the person of the present president during the last selections in the USA an all those that
have seen the light since then and until October the 8th, date in wich Washington attacks began
on Afghanistan. This way it will be able to be observed how is the projection that has followed
the figure of Georges W. Bush since it gained the presidency of a way more than questioned until
reaching the higher indices of popularity of a president of the USA. On the other hand, the same
work will be made for the figura of Osama Ben Laden. So will be able to obtain the keys for the
creation of heroes and anti-heroes in average forms.
I consider that this type of research can be useful for two groups of people. First it is
important for those cabinets of communication in charge of the image of the politicians becouse
it is the way they can value the success or failure of his work. Secondly I consider that it is
important to facilitate to the public opinion the keys to understand the intentionality that sublie
in mass media and the mechanisms that gobern the processing and transmission of the news.

Palabras claves: 11 Septiembre/George W. Bush/Osama Ben Laden/Opinin Pblica/Conflicto


internacional/Guerra/Terrorismo/Propaganda/Hroe y anti-hroe.

Key words: September the 11th/George W. Bush/Osama Bin Laden/Public Opinion/International


conflic/War/Terrorisim/Propagande/Hero and anti-hero.

INTRODUCCIN

L
os ataques del 11 de septiembre de 2001 al World Trade Center de Nueva
York y a la sede del Pentgono en Washington ciertamente han cambiado
o van a cambiar la definicin de conceptos tan relevantes como el de Se-
guridad Nacional, el de enemigo e, incluso, el de conflicto armado, pero adems
van a suponer un referente visual importante en la memoria colectiva de Occidente.
Aquel da se batieron varios rcords, algunos nada halageos para la humanidad,
otros mucho ms intrascendentes. En cualquier caso, los programas informativos s
que fueron los ms largos e intensos e improvisados que jams se han emitido. La
audiencia de casi todo el planeta resisti atnita durante horas y en tiempo real a
la sucesin de unos acontecimientos que a veces incluso provocaron aterradores
silencios en los cotizadsimos segundos de radio y televisin.
La poblacin mundial recibi informacin en estado puro, sin procesar, sin
interpretar, sin analizar... De un accidente se pas a un atentado terrorista y de ah
a un acto de guerra, incluso se habl del inicio de la III Guerra Mundial. Las miles
de horas de emisin y el incalculable nmero de pginas difundidos sobre esta fecha
no garantizan en absoluto que la informacin fuera ni la ms completa ni la mejor.
Y la sensacin de recibir informacin en estado puro, nada tiene que ver con la falta
M del Mar Garca Gordillo 41

de manipulacin. Informar es interpretar en distintos grados la realidad, e interpre-


tar necesariamente implica procesar, manipular. Y en aquella fecha tard poco en
saltar la alarma cuando, por ejemplo, se echaron en falta las imgenes de los he-
ridos y de las vctimas o cuando se acus de antipatritico a todo aquel que osara
a alzar la ms mnima crtica. En el mundo de los medios de comunicacin, como
en otros muchos, cantidad no es sinnimo de calidad. Menos cuando superados los
primeros momentos de incertidumbre comienzan a definirse los objetivos polticos
y militares que se van a derivar de aquella situacin. Porque como seala Noam
Chomsky, es muy tpico de los principales medios de comunicacin y de la clase
intelectual en general- estrechar filas en apoyo del poder en tiempos de crisis y tratar
de movilizar a la poblacin en pos de la misma causa1.
Es objeto de esta investigacin el estudio de ciertos mecanismos utilizados
por los medios impresos para lograr objetivos que trascienden lo meramente infor-
mativo y saltan al campo de lo poltico. En una situacin excepcional como la del
11 de septiembre la unanimidad en el mensaje informativo ha sido apabullante y
el uso de determinados recursos persuasivos y manipuladores para alcanzar deter-
minados objetivos, tambin.
En esta investigacin nos vamos a centrar en perfilar cules han sido los
medios utilizados por el diario El Pas, para hacer de George W. Bush, un presi-
dente que prometa transitar por su presidencia con ms pena que gloria, uno de
los presidentes con ms altas cotas de popularidad del pas slo su padre George
Bush le super en dcimas durante la Guerra del Golfo-. George W. Bush ha ejer-
cido desde el 11 de septiembre de lder mundial, de salvador de la humanidad, de
hroe. Para ello era imprescindible un elemento antagnico, un rival, un anti-hroe,
y desde el primer momento surgi la figura de Osama Ben Laden. Un personaje
cuyos sentimientos antiamericanos, y por extensin antioccidentales, estn ms que
confirmados.
La imagen que de ellos se ha proyectado en el diario El Pas para propiciar
la definicin de dichos roles, los mecanismos que se han utilizado, la informacin
que se ha seleccionado, as como la jerarquizacin y tratamiento de la misma son
determinantes. El estudio de estos elementos podr ayudarnos a comprender por un
lado si las estrategias diseadas por los asesores de imagen de Bush han logrado
sus objetivos y por otro, si los medios de comunicacin se han convertido en meros
transmisores de dichas estrategias sin ningn tipo de cuestionamiento o matizacin
de las mismas, lo que finalmente puede servir de clave para la interpretacin que
de los mismos realizan sus receptores.

1 CHOMSKY, Noam: 11/09/2001; Editorial RBA, Barcelona, 2001, p. 30.


42 Mecanismos de creacin de hroes y anti-hroes para la opinin pblica
internacional en perodos de guerras

EL 11 DE SEPTIEMBRE Y SU EXCEPCIONALIDAD
El da 11 de septiembre, la seccin de internacional del diario El Pas con-
taba con nueve pginas, una medida estndar para aquellos das en los que no sucede
nada de especial relevancia, y ninguna noticia de tintes internacionales, algo poco
habitual en este medio, trascenda a la portada, donde la noticia de mayor peso era
que La Iglesia cre en 1999 su sociedad de inversin en bolsa, la noticia de apertura
de seccin, como otros muchos medios, la ocupaba el conflicto en Oriente Prximo
entre israeles y palestinos: La UE intenta que Arafat y Peres se renan para atajar
la ola de violencia. Nada haca presagiar que las 25 pginas del da 12 seran
insuficientes para dar una dimensin aproximada de los acontecimientos que esta-
ban por venir.
Despus, mediada la jornada en Europa y casi en sus primeros destellos en
Amrica comenz lo que se denomin como la primera guerra del siglo XXI, el
peor ataque de la historia de EEUU, golpe a la civilizacin, Pearl Habor en
Washington y Nueva York,... Cuatro aviones haban sido secuestrados. El primero
del que se tuvo noticia, un Boeing 767 de American Airlines, chocaba contra la Torre
Norte, eran las 8,45 hora local. Cuando todos los informativos retransmitan la noticia
del primer accidente, un segundo avin impactaba contra la Torre Sur, eran las 9.03
y se trataba un Boeing 767-300 de United Airlines con 56 pasajeros a bordo. El tercer
avin se estrella contra el Pentgono (Washington) a las 9.432, era un Boeing 757-
200 de Amercian Airlines, llevaba 58 pasajeros. La sensacin de inseguridad se
extiende y se inician los rumores sobre otros posibles objetivos: la Casa Blanca, el
Capitolio y otros edificios oficiales son desalojados. El cuarto avin se estrella a
las 10.10 al sureste de Pittsburgh, en el Estado de Pensilvania, en una zona rural;
era del mismo modelo del anterior y volaba con 38 pasajeros a bordo. Se tiene
constancia de que fueron los propios pasajeros, tras conocer lo ocurrido, los que
consiguen estrellar el avin tras provocar una rebelin a bordo. Poco despus, se
cierra el espacio areo en el pas, se desmoronan las torres gemelas ante la mirada
atnita de medio mundo y cunde el pnico.
El presidente Bush se dirige a la nacin. Son las 9.30. Despus comienza un
viaje sin destino, de Sarasota (Florida) a la base area de Barksdale (Luisiana), de
ah a la de Offutt (Nebraska) y finalmente a Washington. Entre tanto, nueva com-
parecencia a las 13.04 y una final a las 20.30: Nunca olvidaremos este da. Lo
prioritario ahora es atender a los heridos y asegurar la proteccin de los ciudadanos
estadounidenses frente a posibles ataques... No distinguiremos entre terroristas y

2 Existen contradicciones sobre el choque de este tercer avin, al respecto puede consultarse el libro de
Meyssan, Thierry: La Gran Impostura. Ningn avin se estrell en el Pentgono; Editorial La Esfera,
Madrid 2002, en el que el autor asegura que slo un misil del ejrcito de Estados Unidos de Amrica que
emita un cdigo amigo puede entrar en el espacio areo del Pentgono sin que se desencadene la descarga
de constramisiles. Este atentado slo puede haber sido cometido por militares norteamericanos contra otros
militares norteamericanos, pg. 32.
M del Mar Garca Gordillo 43

quienes les protegen. La palabra guerra an no haba sido aprobada oficialmente


para describir los atentados. El da siguiente s. En boca del presidente: Los aten-
tados han sido un acto de guerra.
Lo excepcional de los ataques del 11 de septiembre est precisamente en los
objetivos, Washington y Nueva York, en que por primera vez se cerrara el espacio
areo de Estados Unidos, en el colapso de los mercados burstiles, en que oblig
a un presidente centrado en la poltica domstica a declarar al pas en guerra, y en
que logr que el Congreso olvidara las distancias entre partidos a la hora de dotar
de fondos y dar carta blanca al dirigente de la nacin para reaccionar.
Sin embargo algunas voces se han mostrado contrarias a los efectos reales
de los ataques. En la revista Papeles, Alberto Piris afirmaba que la espectacula-
ridad de la accin, los objetivos elegidos y las repercusiones instantneas en todo
el mudo, contribuyeron a darle un relieve informativo y meditico que hizo olvidar
su verdadera naturaleza: un ataque terrorista de magnitud hasta entonces insospe-
chada. Todo lo dems que se ha querido atribuir a esta accin no tienen fundamen-
to: una declaracin de guerra contra la democracia, contra EEUU, contra Occiden-
te; comienzo de una nueva era en las relaciones internacionales; revolucin en los
mtodos de hacer la guerra, etc. Si las ciudades atacadas no hubieran sido Washing-
ton y Nueva York, nada de esta retrica hubiera visto la luz. Conviene tener esto
presente, siempre que se quiera valorar con equidad la actual crisis internacional3.
Y en Chasqui, Miguel Sarmiento y Leonardo Ferreira, aseguran que una vez que
se vio que la tragedia no era un accidente, los noticieros comenzaron a corear el
populista eslogan America under attack, lo que los llev a confundir la devastacin
en Nueva York con Pearl Harbor y el temor de una tercera guerra mundial. Sin duda,
la destruccin fue peor que la de la maana del domingo 7 de diciembre de 1941,
pero la situacin estaba lejos de parecerse a la Segunda Guerra Mundial, aun cuan-
do tuviese la potencialidad de generar un conflicto de grandes proporciones. Como
en Pearl Harbor, el sentimiento de furia y de venganza, como tambin de vulne-
rabilidad se apoder del pas. En minutos, el apasionamiento hizo presa fcil de
presentadores y reporteros que hasta ese momento promulgaban con fe el dogma
de la objetividad4.

3 PIRIS, Alberto: Las repercusiones internacionales de la crisis, en Papeles de cuestiones internacionales,


el impacto del 11 de septiembre. N 76, Invierno 2001-2002. Fundacin Hogar del Empleado, Centro de
Investigaciones para la paz, pg. 16.
4 SARMIENTO, Miguel y FERRERIA, Leonardo: Libertad verdadera: Autocensura y propaganda en
Chasqui, n 76, diciembre 2001, pg. 7.
44 Mecanismos de creacin de hroes y anti-hroes para la opinin pblica
internacional en perodos de guerras

LA FIGURA DE GEORGE W. BUSH


George Walker Bush es el mayor de los cinco hijos del ex presidente George
Herbert Bush (1988-1992) y pocos hubieran apostado porque alcanzara la ms alta
magistratura del pas. A pesar de haber pasado por universidades del prestigio de
Yale y Harvard su incultura y falta de inters y desconocimiento de temas de
actualidad le hacan poco apto para el puesto. Criado en Tejas, donde fue dueo de
un equipo de baloncesto e hizo una fortuna con el petrleo, result elegido gober-
nador de este Estado el 8 de noviembre de 1994, cargo en el que repetira con un
histrico e inesperado 60 por ciento cuatro aos despus. En las elecciones presi-
denciales ms ajustadas de la historia, las del 7 de noviembre de 2000, y tras casi
dos meses de recuento interminable de papeletas y de apelaciones a los tribunales,
el republicano George W. Bush se impuso al demcrata Albert Gore convirtindose
en el 43 presidente de los Estados Unidos.
Pocos comulgaban con su credo conservador pero casi todos admiten que su
trato humano y directo, su espontaneidad y su sentido del humor, le hacan a simple
vista un candidato mucho ms afable que un Al Gore demasiado celoso de su
intimidad. En las distancias cortas, Bush, segn la prensa, no daba la imagen del
implacable ejecutor de Texas que tan impopular le haba hecho en Europa. La
mayora de sus compatriotas le consideraban antes de las elecciones un tipo opti-
mista y cordial. El vaco intelectual de Bush, aparte de alimentar bromas, nunca fue
un factor decisivo en las encuestas. Durante los primeros meses de su mandato se
rode de los ms estrechos colaboradores de su padre y se empez a intuir que bajo
su batuta, Estados Unidos volva al aislacionismo de antao. Mostr poco entusias-
mo por las conversaciones entre las dos Coreas, choc con Rusia y con China y
se empe en llevar a buen puerto su proyecto de Escudo Antimisiles, por no hablar
de su negativa a cumplir con el Tratado de Kioto.
Casi nadie esperaba demasiado de George W. Bush. El diario El Pas, tam-
poco. George Bush aguant el tipo mejor de lo esperado en su primer debate
televisado con Al Gore... Pero el demcrata no logr abrumar a su rival republicano
y despejar su camino hacia la Casa Blanca. Eso ya fue un buen resultado para Bush,
que utiliz el recurso de presentarse como un hombre de la Amrica profunda
enfrentado a un poltico profesional de Washington5. Con motivo del segundo debate
el diario publicaba Escuchar a Bush hablar de esas cosas sin equivocarse en los
nombres y sin que la lengua se le trabara ya fue todo un acontecimiento. Pero an
ms, el candidato republicano destil un enfoque coherente del papel de EEUU en
el mundo6.

5 El Pas, 5 octubre de 2000.


6 El Pas, 13 octubre de 2000.
M del Mar Garca Gordillo 45

Al Gore era el candidato favorito de El Pas, y de la comunidad internacio-


nal. En el editorial publicado dos das despus de las elecciones, el 9 de noviembre
de 2000, titulado Suspense, se destaca que el candidato demcrata consigui al menos
20.000 votos ms que el republicano y que puede presumir de haber sido el can-
didato que ha obtenido ms votos en la historia de Estados Unidos. En un editorial
en el que a Bush apenas si se le dedica una lnea, el prrafo final reza as: Un ltimo
elemento para la reflexin: el mismo da de gloria en que Bush puede ser procla-
mado presidente en su condicin de gobernador de Tejas autorizar un nuevo ajus-
ticiamiento, de un ciudadano mexicano. Gane quien gane, la pena de muerte sigue
vigente. Broche de un editorial que no viene sino a rematar la crnica publicada
ese mismo da: Bush, al que las televisiones proclamaron presidente para luego
desdecirse, tampoco fue Ronald Regan. Las dudas sobre su inteligencia y experien-
cia le impidieron rematar la faena en las urnas. Al final, el gobernador de Tejas slo
consigui apoyos slidos en sectores electorales y Estados tradicionalmente conser-
vadores.
Los errores del ya hoy presidente le valieron entonces otras muchas bromas:

Al Gore ha pedido a Bush que acepte un recuento manual de los votos. Bush
le ha dicho que eso no sirve para nada porque no sabr qu hacer cuando se
le acaben los 10 dedos de las manos. Bush va a empezar a recibir informes
sobre cuestiones de inteligencia. No tenemos ganador. El pas est sumido en
un estado de confusin. Debe ser el comienzo de la era Bush. Y una ms est
en un artculo de The New York Times: Cuando todos pensbamos que esto
ya no poda ser ms absurdo, Bush lleva al Tribunal Supremo de su pap los
votos que le quiere dar su hermano. Bush est tan triste con lo que est pasando
que ya no disfruta de las ejecuciones7.

En el diario en el que se afirma en un titular que El verdadero sueo del


gobernador de Tejas era ser presidente de la Liga Nacional de Bisbol8, alta as-
piracin para el candidato que se perfilaba como ganador de los comicios, se sen-
tencia que Es hora de recordar que no da igual que haya ganado uno u otro. Los
programas polticos de Bush y de Gore eran distintos, y ms an lo son sus talan-
tes. Algunos rasgos de Bush resultan preocupantes. As, en estos ltimos das,
mientras Clinton aplazaba seis meses la ejecucin de un reo para dar tiempo a la
justicia a volver a examinar el caso, Bush confirmaba, como Gobernador de Tejas,
la ensima pena de muerte, y su hermano Jeb haca otro tanto en Florida9. Para

7 El Pas, 6 diciembre de 2000.


8 El Pas, 8 noviembre de 2000.
9 El Pas, 14 diciembre de 2000.
46 Mecanismos de creacin de hroes y anti-hroes para la opinin pblica
internacional en perodos de guerras

aadir un da despus que Bush, que a lo largo de su vida ha mostrado un nulo


inters por todo aquello que suceda fuera de EEUU, apenas rozaba tangencialmente
las cuestiones internacionales en su campaa electoral. Sin embargo, paradojas del
destino, va a ser su poltica global y su capacidad para liderar una coalicin inter-
nacional tras los ataques del 11 de septiembre la que le lleve a pasar a la historia
no slo de los Estados Unidos sino mundial. Es ms segn seala Jaime Ojeda10,
muchos observadores han sealado el da 20 de septiembre, fecha del discurso de
Bush ante el Congreso, como el primero de su presidencia. Todas las dudas sobre
su personalidad quedaron disipadas por el relmpago de su reaccin, que ha dado
a la nacin entera una clara orientacin, unnimemente aplaudida, ha abierto la puerta
al retorno de su confianza y, todava ms importante, ha cortado las alas a cualquier
actuacin demaggica y patriotera.
Y todo esto an exige una ltima reaccin de Bush si, como seala Carlos
Alonso Zaldvar11, aspira a su reeleccin en 2004 deber reformular sus planes y
su perfil de actuacin para comparecer ante el electorado como el presidente que
supo hacer frente al mayor ataque sufrido en su territorio en toda su historia. Sin
duda, Bush quiere ser un presidente de dos mandatos y no de uno, como le ocurri
a su padre, que gan la guerra fra pero perdi la reeleccin y esa experiencia ha
influido en su hijo, inclinndole a dar preferencia a las cuestiones internas (los votos
estn en casa) y a ocuparse slo lo indispensable de las exteriores (fuera lo que hay
son problemas). Tras los atentados esa poltica no tiene cabida. Para revalidar su
mandato presidencial, Bush tendr que llegar a las prximas elecciones con la
reputacin de quien supo dirigir la respuesta del pas a esa agresin.

LA FIGURA DE OSAMA BEN LADEN


El decimosptimo vstago de los 52 hijos de Mohamed Bakr Ben Laden, un
acaudalado magnate de la construccin, naci en la ciudad saud de Yeda en 1957.
Licenciado con matrcula de honor en Econmicas por la Universidad del Rey Abdul
Aziz, entra en contacto con la Hermandad Musulmana Palestina y con Mufaz al
Hawi, uno de los cerebros intelectuales de los muyahidin afganos. Fruto de su
colaboracin, fue la puesta en marcha de una organizacin internacional cuyo
objetivo era reclutar guerrilleros islmicos para combatir a los soviticos en
Afganistn.
Durante la guerra contra la URSS emple su dinero en la excavacin de
tneles, bnkers e, incluso, en el trazado de una carretera a travs de las montaas

10 OJEDA, Jaime: La transformacin de Bush en Poltica Exterior. 11 de septiembre y despus. Enemigo


difuso: no es el islam; ni Afganistn..., Vol. XV, Noviembre/Diciembre 2001, nmero 84, pg. 9.
11 ZALDVAR, Carlos Alonso: No se equivoque en Poltica Exterior. 11 de septiembre y despus.
Enemigo difuso: no es el islam; ni Afganistn..., Vol. XV, Noviembre/Diciembre 2001, nmero 84, pgs.
55-56.
M del Mar Garca Gordillo 47

que terminaba a slo 24 kilmetros de Kabul. Se convirti en un hroe, no slo para


los rabes; Occidente lleg a elogiar la valenta de los soldados que Ben Laden llev
a Afganistn (unos 9.000) a los que The New York Times lleg a llamar luchadores
por la libertad y EEUU contribuy a la resistencia afgana con tres billones de dlares
distribuidos a travs de la CIA. Casi finalizado el conflicto armado Ben Laden crea
Al Qaeda (La Base) una organizacin cuya meta es la guerra santa islmica contra
los judos y los cruzados. La mayora de sus miembros son veteranos de la guerra
de Afganistn. El grupo tiene bases de operaciones en Argelia, Uzbekistn, Siria,
Pakistn, Indonesia, Filipinas, Lbano, Irak, Kosovo, Chechenia, Cisjordania y Gaza.
Enfrentado al Gobierno de Arabia Saud por permitir la entrada de tropas
Estadounidenses en Tierra Santa, se instala en Sudn. El Gobierno de Washington
lo declarara el cerebro de la operacin terrorista que caus seis muertos al estallar
un coche bomba en los stanos del World Trade Center de Nueva York en 1993.
Un ao despus un avin de las lneas areas filipinas es bombardeado por guerri-
lleros de Ben Laden y en 1995 se le involucra en el intento de asesinato de Hosni
Mubarak durante una visita del presidente egipcio a Etiopa. Ese mismo ao mue-
ren seis estadounidenses por un coche bomba en Riyad y en 1996 otros diecinueve
lo hacen en un campamento militar en Dhahran (ambas en Arabia Saud). Osama
Ben Laden es invitado a dejar Sudn, por presiones de EEUU, y se traslada a
Afganistn.
Tras los atentados a las embajadas estadounidenses de Kenia y Tanzania en
1998, cuyo saldo asciende a 230 muertos y 5.500 heridos, el entonces presidente
Bill Clinton adems de bombardear Afganistn, calific a Osama Ben Laden como
el enemigo pblico nmero uno, aunque para entonces su nombre ya figuraba entre
la lista de los diez criminales ms buscados por el FBI. Antes de los atentados del
11 de septiembre an volvi a actuar. En 2000 ataca al destructor estadounidense
Cole, en el que mueren 17 soldados y 39 resultan heridos.
Su fortuna, que asciende a unos 300 millones de dlares, ha servido para
financiar campos de entrenamiento para terroristas en Sudn, Filipinas y Afganistn,
y segn el Departamento de Estado americano, para enviar tropas de guerrilleros
fundamentalistas al Norte de frica, Chechenia, Tayikistn e, incluso, Bosnia.
Como seala el periodista Thierry Meyssan, en su libro La gran impostura:
La maana del 11 de septiembre, cuando la CNN difundi las primeras imgenes
de una de las torres del World Trade Center en llamas y cuando no se saba todava
si se trataba de un accidente o de un atentado, los comentaristas de la cadena de
informacin 24 horas evocaron la posible responsabilidad de Osama Ben Laden.
Progresivamente esta hiptesis se impuso como la nica explicacin humanamente
aceptable. Atentado de tal barbarie slo poda ser obra de un monstruo, radicalmen-
te ajeno al mundo civilizado, lleno de un odio irracional contra Occidente y cuyas
manos ya estuvieran cubiertas de sangre. Este demente ya haba sido identificado:
era el enemigo pblico nmero uno de Estados Unidos: Osama Ben Laden. El rumor
48 Mecanismos de creacin de hroes y anti-hroes para la opinin pblica
internacional en perodos de guerras

se aliment primero con revelaciones a la prensa de fuentes en general bien in-


formadas o prximas a la investigacin. Lo fue oficialmente cuando Colin Powell
calific pblicamente a Ben Laden de sospechoso. Y se convirti en dogma cuando
George W. Bush lo seal como culpable. Hasta hoy, esta acusacin no ha sido
sostenida pblicamente. Pero las autoridades norteamericanas se consideran dispen-
sadas de ello con la publicacin de un vdeo de Osama Ben Laden que, a sus ojos,
tiene valor de confesin12.
Como seala Zaldvar, Lo primero que hay que hacer para librar una guerra
es saber quin es el enemigo, algo que resulta obvio pero que en este caso no lo
es, ya que el ataque del 11 de septiembre no estuvo firmado. Ante ello Washington
ha hecho una primera definicin: Se trata de las organizaciones terroristas y de los
regmenes que las patrocinan o les ofrecen santuario y apoyo... Pero es que adems,
Washington ha dicho que en la guerra contra el terrorismo considerar que quien
no est de su lado est del lado de los terroristas. Una definicin de enemigos tan
abultada traduce el estado de indignacin que viven las autoridades estadouniden-
ses y la resolucin con que se proponen responder a la agresin sufrida, pero no
resulta nada til para el combate. Para empezar el combate, -contina Zaldvar-
EEUU ha debido minimizar la lista de enemigos hasta reducirla a tres: Ben Laden,
su organizacin, Al Qaeda, y el rgimen de los talibn13. Y como aade Chomsky,
respecto al primero de los objetivos: Su lucha contra opresores reales hace de Ben
Laden un hroe para las mayoras pobres. Y, si Estados Unidos consigue matarlo,
puede convertirse en un personaje an ms poderoso como mrtir, cuya voz con-
tinuar oyndose en los casetes circulantes y por otros medios14.

LOS TITULARES
Gmez-Mompart15 seala que el discurso periodstico de los ttulos suele ser
como un rtulo luminoso que pretende despertarnos la curiosidad y atraernos a la
fascinacin del espectculo informativo. Y ngel Lpez aade que todo mensaje
lingstico representa una imagen del mundo. El periodista se sirve de la lengua de
manera parecida a como un fotgrafo grfico utiliza la cmara. Dada una cierta
situacin real, el periodista adopta un determinado punto de vista y dispara el
obturador lingstico: el resultado es una oracin que podra figurar como titular16.
Y, adems, sabiendo y teniendo la certeza, como han demostrado numerosos estu-
dios, de que la mayora de los lectores de prensa se quedan con la impresin de

12 MEYSSAN, Thierry, op. cit., pg. 107.


13 ZALDVAR, Carlos Alonso, op. cit., pgs. 59-60.
14 CHOMSKY, Noam, op. cit., pg. 63.
15 GMEZ-MOMPART, J.L.: Los titulares en prensa; Editorial Mitre, Barcelona 1982, pg. 7
16 LPEZ GARCA, ngel: Escritura e informacin. La estructura del lenguaje periodstico; Editorial
Ctedra. Coleccin signo e imagen/Manuales, Madrid 1996, pg. 31
M del Mar Garca Gordillo 49

los titulares y pocos pasan a la lectura completa del cuerpo de las informaciones,
la trascendencia de lo que en ellos se cuenta y el cmo se cuenta es muy superior
a lo detalladamente narrado a posteriori. Por ello, a la hora de analizar los recursos
empleados para definir los roles de hroe y anti-hroe vamos a dedicar un apartado
completo a la titulacin.
La tarea de escribir los titulares -segn seala Alex Grijelmo-, constituye el
principal trabajo periodstico, puesto que forman el elemento ms relevante de una
informacin. Con ellos se debe atraer al lector, en ellos se ha de sintetizar lo que
deseamos contarle. Un diario lleno de magnficos textos ofrecer una imagen pe-
nosa si est mal titulado, y apenas resultar atractivo. Por el contrario, un peridico
con textos regulares lograr enganchar al lector si los ttulos se han escrito con
intencin o con gracia17. Y adems, comenta Gmez-Mompart, que cuando se seala
que los titulares forman el primer nivel informativo, se hace referencia a que a travs
de ellos debe poder leerse un peridico, o sea, aprehender la informacin ms
inmediata; no la ltima que se ha producido, sino la noticia en su estructura ms
primaria que, por supuesto, no siempre supondra la sntesis de la entradilla ni siquiera
el dato ms sobresaliente, sin desechar que la particularidad ms novedosa de la
noticia es la mayora de las veces ineludible al componer el titular18. No obstante,
debe tenerse en cuenta que en muchas ocasiones y dada su brevedad es tambin uno
de los elementos de la informacin ms susceptibles de ser manipulados.
En lo que respecta al tema que nos ocupa podemos sealar en primer lugar
que los nombres de nuestros protagonistas aparecen de modos muy distintos19 en
los titulares, a saber:

17 GRIJELMO, Alex: El estilo del periodista; Editorial Taurus, Madrid 1997, pg. 453
18 GMEZ-MOMPART, J.L., op. cit.,, pg. 12.
19 Siguiendo a ngel Lpez vamos a estudiar los titulares atendiendo a la idea de la relevancia perceptiva de
un elemento de una escena sobre los dems. Idea que segn el autor nace los postulados de la escuela
psicolgica denominada Gestatppsychologie (escuela de Viena empeada en estudiar las leyes que rigen la
organizacin del material visual en la retina). Todo esquema Gestltico, dice Lpez, est articulado sobre
la oposicin FIGURA / fondo. Para que veamos una figura humana A entre sus compaeros de curso
B,C,...N, en la foto de paso del ecuador, tendremos que enfocarla de manera que la persona fotografiada
aparezca en primer plano y todas las dems queden retradas, en un segundo plano y con una iluminacin
menor: de lo contrario no diremos que se trata de una foto de A, sino de una foto de B, o de C, etc., o si
acaso de una foto de un curso. Ntese que la figura es por definicin nica, el fondo puede ser plural. De
otra parte, los esquemas gestlticos son susceptibles de insertarse en otros esquemas gestlticos. La foto de
arriba puede enmarcarse, en cuyo caso tendremos una nueva figura ms amplia, constituida por la escena
completa de A entre sus compaeros B, C,...N, y un fondo, que es el marco que le ponemos. Dicho marco
consta a su vez de una figura secundaria, el ribete que rodea la foto de la escena, y de un fondo secundario
constituido por otras ampliaciones posibles. Evidentemente, como en el caso de la escena, el fondo no slo
puede ser plural, sino que tambin puede faltar.
En resumen, que un esquema gestltico capaz de dar forma a la proyeccin del mundo mediante la cual
concepturalizamos la realidad se presenta como sigue:
Figura // (fondo) | {FIGURA / (fondo)}
ESCENA {MARCO}
50 Mecanismos de creacin de hroes y anti-hroes para la opinin pblica
internacional en perodos de guerras

George Bush Osama Ben Laden


53 titulares 73 titulares
Sujeto activo Complemento Directo Sujeto Activo Complemento
o Indirecto Directo o Indirecto


29 titulares 13 titulares 6 titulares 47 titulares

El primer dato a resear es el nmero de veces20 que Osama Ben Laden21


aparece en los titulares publicados por el diario El Pas, en 73 ocasiones, entre el
12 de septiembre y el 8 de octubre de 2001, frente a las 53 veces que lo hace el
presidente de los Estados Unidos. Esto contrasta an ms si tenemos en cuenta el
nmero de veces en el que aparece como sujeto de la accin reflejada en el titular:
slo seis frente a las veintinueve de Bush. Lo que para empezar viene a reflejar que
estamos ante un personaje receptor de acciones frente a otro generador de las mismas.
Elemento perceptible en las escasas ocasiones en las que comparten titular: Bush

Un ltimo elemento que hay que tomar en consideracin es el representado por la frontera: el smbolo | es la
FRONTERA que separa la ESCENA del MARCO.
Cmo se disponen las funciones en el cuadro perceptivo que toda oracin supone?

ESCENA {MARCO}
Figura // (fondo) FRONTERA {FIGURA / (fondo)}
| | | | |
Sujeto objeto directo Predicador objeto objeto
e indirecto oblicuo circunstancial

La escala funcional se presenta como sigue:


1.- El sujeto es la funcin correspondiente a la FIGURA primera de la escena, es el elemento que verdadera-
mente interesa transmitir. En este sentido podemos decir que toda oracin es una foto del sujeto (la persona
o cosa de la cual se dice algo). No todos los sujetos son buenos sujetos, los hay mejores y peores: los
mejores son agentes, son tpicos y adems concuerdan con el verbo.
2. El objeto directo es la funcin correspondiente al fondo primario de la escena. Las caractersticas que
permiten reconocerlo son, naturalmente, las del sujeto tomadas negativamente, pues los fondos de la
fotografa tienen una iluminacin menos marcada, no estn en primer plano y suelen ocupar posiciones
laterales: as, de forma caracterstica, el objeto directo ocupa posicin remtica, no concuerda con el verbo
y significa un ser pasivo.
3.- El tercer elemento funcional que consideramos es el predicador (manifestado por la categora del verbo),
que es la funcin correspondiente a la FRONTERA que separa la ESCENA del MARCO. Como frontera
se trata de un elemento gestltico unidimensional, composicional y perceptivamente irreductible y distinto
de las figuras o de los fondos.
4.- El objeto oblicuo u objeto preposicional es la funcin correspondiente a la FIGURA secundaria del marco
oracional. Entendemos por tal un complemento proposicional exigido obligatoriamente por el verbo.
5.- El objeto circunstancial es la funcin correspondiente al fondo secundario del marco oracional. (Lpez
Garca, ngel, op. cit., pgs. 35-38).

20 Listado completo de titulares en el Anexo I.


21 Aunque el diario El Pas utiliza el nombre de Osama Bin Laden, siguiendo las recomendaciones de la Real
Academia Espaola de la Lengua, en este trabajo se escribir Osama Ben Laden.
M del Mar Garca Gordillo 51

apunta a Ben Laden y anuncia una accin arrolladora (16/9/01), Bush fue socio
de un Ben Laden, dice el Daily Mail (25/9/01), Bush anuncia la congelacin de
1.000 millones de pesetas del entorno de Ben Laden en el mundo (2/10/01) y Bush
anuncia un ataque inminente si Afganistn no entrega a Ben Laden (7/10/01).
Como seala ngel Lpez, el elemento ms importante, aquel al que atribu-
yamos la responsabilidad de lo que sucede y del que, adems, estemos hablando,
ser el sujeto; si queremos atenuar algo su responsabilidad, lo colocaremos en
posicin marginal, tras el verbo, pues aunque siga siendo sujeto, ya no ser el tema
del que hablamos. A su vez, convertiremos en objetos directos o indirectos los
elementos menos importantes que el sujeto, pero necesarios para explicar lo que pasa;
una forma de acentuar su importancia es convertirlos en sujetos de la pasiva o elegir
una construccin en la que sean objetos oblicuos. Finalmente nos serviremos de los
objetos circunstanciales para situar el acontecimiento en el mundo, de manera que
el lector no se sienta perdido, y prescindiremos de ellos cuando aspiremos a que
nuestros textos tengan valor genrico, ejemplificador. Adems, las selecciones
operadas por el periodista a la hora de construir una oracin no se acaban con la
decisin de tomar ciertos elementos como sujeto u objeto, y, consiguientemente,
como figura o como fondo. El tipo de predicador, es decir, de verbo, que se emplea
para enlazar todas las funciones nominales tienen tambin efectos muy marcados
sobre la fuerza informativa de lo que se quiere decir22.
A este dato, de por s significativo habra que unir que al presidente George
W. Bush siempre se asocian verbos de accin que denotan dotes de mando y poder
ejecutorio: apuntar, anunciar, alertar, ordenar, querer, reactivar, forzar, mantener,
negociar, levantar (sanciones), congelar (cuentas), oponerse, reclamar, financiar,
lanzar (un ultimtum), advertir... Acciones todas ellas atribuibles a un lder, a una
persona en la que se ha depositado cierta confianza, con iniciativa propia y capa-
cidad de accin, sin temor al enemigo y a la que se le presupone cierto sentido comn.
El antagonista de Bush, sin embargo, en las escasas ocasiones en las que es
sujeto activo de los titulares tiene reservadas nicamente acciones del tipo de afir-
mar, estar, invocar (a Dios), ocupar (un puesto) y despedirse (de su madre). Verbos
todos ellos con una carga activa muy inferior a los atribuidos a Bush. En primer
lugar porque son verbos cuya ejecucin implica a muchas menos personas cuando
no a l mismo o a una ms. En segundo lugar, porque adems implican cierta
estaticidad en la accin: estar en un lugar u ocupar un puesto. Y por ltimo, porque
su accin no denota ningn tipo de poder o capacidad de ejercerlo. Los verbos
atribuidos a Ben Laden como sujeto activo, ms bien presentan a un ser acorralado
e inactivo o con escasas posibilidades de accin.

22 LPEZ GARCA, ngel, op. cit., pgs. 40-41.


52 Mecanismos de creacin de hroes y anti-hroes para la opinin pblica
internacional en perodos de guerras

En cuanto a los titulares en los que nuestros protagonistas hablan directamente


puede sealarse que George Bush lo hace en tres ocasiones, dos en estilo directo
y una en estilo indirecto: Bush: No quedar impune (12/9/01), Bush: Ha sido
un acto de guerra (13/9/01) y Bush quiere al millonario saud vivo o muerto
y Osama Ben Laden lo hace en dos ocasiones: El hombre que odia slo es feliz
si recibe su castigo (16/9/01) y Ben Laden: Juro que Amrica no tendr paz hasta
que no la tenga Palestina (8/10/01).
Adems, nos encontramos con un tipo de titulares que vienen a encabezar
anlisis que indagan bien sobre la situacin que se vive, bien sobre los personajes
que las protagonizan: El da ms largo de George W. Bush (13/9/01), Bush: el
factor humano (14/9/01), La presidencia que empez el martes(15/9/01), George
W. Bush en estado puro (20/9/01), Los 27 objetivos de George W. Bush (27/9/
01), El Gabinete de Guerra de Bush (30/9/01). Adems nos encontramos con: Ben
Laden, el hombre que odia (12/9/01), El enemigo en la sombra (14/9/01), El
pasado hippy de Osama (27/9/01), La boda que at los lazos de Ben Laden (28/
9/01), El dinero de Ben Laden (29/9/01), Desde el corazn de la red de Ben
Laden (30/9/01), Tres aos tras Ben Laden (1/10/01), El sumario contra Ben
Laden (5/10/01), El arquitecto de la insurreccin del Islam (7/10/01), Dnde
est Ben Laden? (8/10/01).
Y destacan matices entre los que se refieren a uno y otro personaje. No se
observan connotaciones negativas en los titulares referentes al presidente de los
Estados Unidos, nicamente trasciende en estos titulares, que el hombre que se
enfrenta a la mayor crisis conocida en la historia reciente de la humanidad est
teniendo das interminables de trabajo, que aunque pueda parecer un hombre so-
brenatural por la responsabilidad que ha asumido, tiene sus debilidades, como
cualquier persona, y que, adems, algo importante ha cambiado desde el fatdico
martes, y ha debido hacerlo para bien, pues se indica explcitamente en el titular
que la presidencia empez ese da. En el caso de aquellos referidos a Ben Laden
la hostilidad es manifiesta. Se nos presenta a un hombre que odia, calificado de
enemigo en la sombra, lo que tiene connotaciones que nos lleva a asociaciones
con lo oscuro, lo oculto, a aquel que encuentra en la penumbra al cmplice perfecto
para actuar. El demonio, en el cristianismo, siempre habita en las tinieblas, lo que
no deja de ser una imagen grfica de la lucha que se inicia contra el Islam. Adems
varios de estos titulares hacen mencin a la red como una maraa difcil de
desentraar, densa, compleja..., que adems es sibilina y escurridiza y est perfec-
tamente trazada por el arquitecto, el que firma el proyecto, el responsable de la
trama y de la red y de la insurreccin que atemoriza a Occidente, y por defecto a
la humanidad.
Tras el anlisis de los titulares se descubren los primeros mecanismos em-
pleados por este medio para generar roles activos y pasivos, personajes buenos y
malos, lderes de valores defendibles y lderes de valores detestables, en definitiva
M del Mar Garca Gordillo 53

se perfila la imagen de un hroe y su antagnico, un anti-hroe: George W. Bush


y Osama Ben Laden.

LOS CONTENIDOS
Los textos analizados para este apartado corresponden a los publicados en el
diario El Pas entre el 12 de septiembre y el 8 de octubre de 2001, fechas que
coinciden con el da posterior a los atentados de Washington y Nueva York y el inicio
de los ataques contra Afganistn. Periodo en el que se entiende que debe haberse
cumplido el objetivo de haber generado las imgenes23 de hroe y anti-hroe de los
protagonistas de la accin: Bush y Ben Laden. Dado el volumen de la informacin
difundida por este diario, desde los atentados y hasta el inicio de los bombardeos
sobre Afganistn, para el propsito de este anlisis se han seleccionado exclusiva-
mente aquellos textos que hacan referencia a la figura de nuestros protagonistas o
sus acciones de un modo ms detallado e individualizado (48 documentos).
En una primera aproximacin a los textos pueden realizarse apreciaciones de
carcter general. En primer lugar queda reflejado que desde el primer momento este
diario se suma a aquellos que consideran muy factible que Ben Laden sea el autor
intelectual e instigador material de los atentados. As puede constatarse el mismo
da 12 de septiembre. La ltima frase de la entradilla de la crnica firmada por Enric
Gonzlez reza: El nombre de Osama Ben Laden, el millonario saud que mantiene
una guerra abierta contra Estados Unidos, est en todas las bocas. La crnica
comienza: Se sabe la obsesin de Osama Ben Laden con las Torres Gemelas, que
ya intent destruir en 1993 con un atentado que cost seis vidas; se sabe que haba
hablado a sus colaboradores de un inminente ataque; y se sabe que la capacidad
operativa que le permiti atacar un buque de guerra estadounidense en Yemen pueden
haber llegado al nivel necesario para desplegar la matanza de ayer. No hay, por el
momento, ninguna confirmacin, ni sobre la autora ni sobre el nmero total de
vctimas. Se saben demasiadas cosas que acto seguido se confirman como rumo-
res. La elipsis del sujeto, saber no es un verbo reflexivo, incita a pensar que se est
informando de rumores y que se desconocen las fuentes de la informacin, y las

23 Para el anlisis de los textos se han seguido las clasificaciones de recursos aportadas por los siguientes
autores: Aristeles: La retrica; Centro de Estudios Constitucionales, Madrid 1985. Brown, J.A.C.:
Tcnicas de Persuasin. De la propaganda al lavado de cerebro; Alianza Editorial, Madrid 1981. Dome-
nach, Jean-Marie: La propaganda poltica; Editorial Eudema/Lectores, Buenos Aires 1962. Durandin,
Guy: La mentira en la propaganda poltica y en la publicidad; Editorial Paids Ibrica, Barcelona 1983.
Merril, J.C., Lee, J. y Friedlander, E.J.: Medios de Comunicacin Social. Teora y Prctica en Estados
Unidos y en el Mundo; fundacin Germn Snchez Ruiprez, Madrid 1992. Nocetti, Oscar R.: Falacias y
medios de comunicacin (el discurso como arma); Editorial Humanitas, Facultad de Ciencias de la Econo-
ma, Buenos Aires 1990. Perelmal, Ch. Y Olbrechts-Tyteca, L.: Tratado de la argumentacin. La nueva
retrica; Editorial Gredos, Biblioteca Romntica Hispnica, Madrid 1989. Pratkanis, Anthony y Aronson,
Elliot: La era de la propaganda. Uso y abuso de la persuasin; Editorial Paids Comunicacin, Barcelona
1994. Spang, Kurt: Fundamentos de retrica. Literaria y publicitaria; Editorial Eunsa, Pamplona 1991.
54 Mecanismos de creacin de hroes y anti-hroes para la opinin pblica
internacional en perodos de guerras

reiteraciones de las estructuras sintcticas dan la sensacin de adicin, de suma,


de relacin de pruebas contra un acusado en un juicio. En realidad, desde la pri-
mera lnea del primer texto del primer da despus de los atentados, este diario ya
ha decidido, siguiendo la tendencia lanzada desde Estados Unidos a toda la comu-
nidad internacional, quien va a ser el receptor de la furia desatada por el 11 de
septiembre.
Adems puede sealarse que durante los primeros das, debido a la falta de
certeza oficial, que no oficiosa, sobre la autora de los atentados, las noticias refe-
rentes explcitamente a Ben Laden se incluyen porque no se obvian- en pginas
avanzadas, entre la sptima y la dcima, de manera que aunque el millonario saud
aparece en todos los textos, slo lo hace en los titulares de estas pginas. Con esta
estrategia se consiguen dos cosas. En primer lugar George W. Bush, que siempre
encabeza la seccin de internacional, va cobrando poco a poco ms relevancia y
peso, primero se informa de las decisiones, las acciones, las investigaciones,...
Despus, de los supuestos instigadores que son receptores de toda esta actividad.
Se va generando as la imagen de un agente activo y otro pasivo. En segundo lugar,
puesto que an no existen pruebas concluyentes contra Ben Laden, y no fue acu-
sado oficialmente hasta pasados unos das, mediante la tcnica propagandstica de
saturacin de informacin se consigue que se descarten otras muchas hiptesis y
que todas las miradas apunten a un mismo objetivo. De modo que aunque an no
es una realidad se llega a dar la sensacin de que el saud ya est imputado y
condenado oficialmente. Que es culpable.
Sin embargo y a pesar de todos estos indicios que apuntan a que en los textos
se eleva intencionadamente la figura de Bush y hunde la de Ben Laden, el diario
El Pas se enfrenta a contradicciones ideolgicas de tipo editorial que quedan re-
flejadas en la informacin. El republicano George Bush nunca fue su candidato
el demcrata y letrado Al Gore despertaba muchas ms simpatas en este peri-
dico-su desdn hacia los temas internacionales insultaban a un medio que ante-
pone esta seccin a cualquier otra, y cada una de las rbricas de sentencias de
muerte que firm como Gobernador de Tejas sirvieron para tantos otros editoria-
les en contra de este mtodo de castigo. Durante la campaa electoral el peri-
dico se mof de los errores lingsticos y lxicos del candidato, as como de su
incultura general y tras su prrica victoria, cuestion la legitimidad de su desig-
nacin como presidente. Pero dada la excepcionalidad de la situacin y la ame-
naza de Quien no est conmigo, est contra m, el diario no tiene ms remedio,
o asume el deber, de seguir la corriente informativa internacional. Hecho por el
cual se ve necesariamente reforzada la imagen de Bush, y se muestran numerosos
esfuerzos por convertirlo en un hroe internacional. Pero cuando el medio con-
sidera que el objetivo est cumplido, afloran de nuevos los prejuicios del peri-
dico hacia un personaje que no es de su agrado, lo que queda reflejado en muchos
de los textos.
M del Mar Garca Gordillo 55

Por otra parte, y para terminar esta primera panormica sobre los textos, cabe
sealar que es curioso que el mismo da en el que se inician los bombardeos de
Estados Unidos sobre Afganistn se difunda por primera vez un vdeo de Ben Laden.
El que ha sido agente pasivo desde el da de los atentados, revive con motivo del
ataque militar. No se puede justificar una guerra contra alguien que no reacciona.
Adems para fomentar la dicotoma entre ambos personajes, el peridico muestra
bajo el mismo formato y enfrentados los discursos de ambos. Por fin se escenifica
abiertamente el enfrentamiento entre ambos personajes, y el saud, en cualquier caso
aparece en un plano posterior, primero habla Bush, despus Ben Laden. El primero
toma la iniciativa, el segundo responde.
En cuanto a los textos que se refieren exclusivamente a George W. Bush, cabe
destacar los siguientes:

- 13/9/01: El Air Force One era un objetivo


- 13/9/01: El da ms largo de George W. Bush
- 14/9/01: Bush: el factor humano
- 15/9/01: La presidencia que empez el martes
- 18/9/01: Padre e hijo van a la guerra
- 20/9/01: George W. Bush en estado puro
- 22/9/01: La crisis refuerza a Bush ante lderes poltico y ciudadanos nor-
teamericanos
- 30/9/01: Bush reclama paciencia mientras los ciudadanos exigen una res-
puesta militar
- 30/9/01: El GaBenete de guerra de Bush
- 5/10/01: El Pentgono lanzar raciones de comida sobre Afganistn
- 8/10/01: Nos apoya la voluntad colectiva del mundo

En un primer momento, y dada la excepcionalidad de la situacin, el primer


recurso del que hace uso el medio para hacer una primera evaluacin de las accio-
nes de George W. Bush con algn criterio es a la comparacin. Franklin Roosevelt
supo canalizar la ira provocada por el ataque japons a Pearl Harbor; Jimmy Carter
se hundi por la crisis de los rehenes en Irn, y Bill Clinton salv una presidencia
que naufragaba con su reaccin tras el atentado de Oklahoma City, avanzado el
texto se lee la reaccin inicial no result prometedora. Bush desapareci demasia-
do tiempo durante la jornada del desastre. Y ms comparaciones. Tras calificar sus
dos mensajes ante las cmaras de planos y ligeramente dubitativos, se asegura que
la alocucin nocturna careci de la profundidad emotiva que le habran conferido
sus antecesores Ronald Reagan o Bill Clinton. En su primer examen, segn el texto,
Bush suspende (13/9/01). Ese mismo da, bajo el titular de El da ms largo de
George W.Bush se presenta a un hombre, que a pesar de haber recibido la incre-
ble noticia, de haber aterrizado en tres Estados y de haber dirigido tres discursos
56 Mecanismos de creacin de hroes y anti-hroes para la opinin pblica
internacional en perodos de guerras

a la Nacin, que sin demasiado carisma se ha mostrado capaz de consultar sus


reacciones y de mantener la compostura. Un hombre normal que duda en los
momentos de crisis y que tiene el valor de no precipitarse en sus reacciones y no
provocar el pnico en una poblacin ya conmocionada, a la que apelando a sus
sentimientos asegura: Se ha puesto a prueba la determinacin de nuestra gran nacin.
Pero que nadie se equivoque. Mostraremos al mundo que podemos pasar esta prueba.
Que Dios os bendiga. En esta ocasin, el mismo da pero siete pginas despus
Bush ya no suspende.
En Bush: el factor humano, bajo un plano contrapicado del presidente
hablando por telfono en el que aparece engrandecido, seguro y firme en su pos-
tura, vuelve a compararse al dirigente con algunos de sus predecesores y se nos
describe su personalidad. Es poco arrogante y sabedor de sus limitaciones no temen
que le hagan sombra y sabe delegar. Es verstil: debe mostrar emotividad y
compasin hacia las vctimas; pero debe mostrarse duro y resuelto hacia los cul-
pables. Es humanamente torpe: es muy malo leyendo discursos, pero eficaz
improvisndolos y demuestra limitaciones de vocabulario y de sintaxis. Tiene
una fuerza de voluntad poco normal: tenda al alcoholismo y dej de beber a los
cuarenta aos. Es precavido: En su breve carrera poltica, nunca ha cometido un
error de bulto debido a la impulsividad. En cuanto a las comparaciones puede
apreciarse una curiosa: A diferencia de Jimmy Carter, que era un hombre inteli-
gentsimo, Bush no corre el riesgo de ver un problema desde mltiples perspecti-
vas, por lo que evita problemas. Parece que se ha querido incluir una cua irnica
en un texto en el que cada uno de los defectos del presidente se han convertido en
los potenciales valores de un lder carismtico. El texto nos presenta a un hombre
que, a pesar de su falta de experiencia, rene todos los requisitos para salvar a EEUU
y al planeta de la situacin de crisis.
Cuatro das despus de los atentados parece que Bush ya ha demostrado sus
valores y se publica un texto titulado La presidencia que empez el martes y en
el que el subttulo reza: Al principio, Bush son como un gobernador ante un
desastre natural. Ahora, ha abrazado el papel de lder. En este anlisis, firmado por
una publicacin norteamericana TWP (The Washington Post), no por un periodista,
se produce una insistente apelacin a los sentimientos: esta es la oportunidad de
hacer un favor a las futuras generaciones unindonos y dando caza al terrorismo,
replic con los ojos baados en lgrimas, se hace uso del recurso propagandstico
del haz como todos: al insistir en que los norteamericanos se han solidarizado con
Bush aumentando su respaldo en 31 puntos en menos de una semana, lo que le hace
pasar de ser uno de los presidentes con ms bajos ndices de popularidad a acer-
carse con el 86% al ms alto de los ndices jams alcanzado por un presidente, su
padre, con el 91% tras la guerra del Golfo. Adems, se produce una evidente se-
leccin de las fuentes que fundamentan la noticia: cuando se trata de alabar a Bush
siempre aparecen las fuentes con nombres propios, cuando se trata de sembrar la
M del Mar Garca Gordillo 57

duda sobre su persona se utiliza un especulativo e inconcreto aquellos: esta era


la respuesta a aquellos que haban criticado sus apariciones, aquellos que tuvie-
ron miedo de las primeras palabras y actos de Bush decan ayer estar mucho ms
tranquilos. Adems se apela a la autoridad: varios expertos de distinto signo avalan
el cambio experimentado por Bush. Qu signo?, expertos en qu?, sus nom-
bres?... Adems los calificativos aplicados al presidente de EEUU son cada vez ms
explcitos y denotan su determinacin a acabar con la amenaza mundial:
impresionantemente combativo y emocional, tajante el comandante en jefe de
lo que parece va a ser una larga batalla, Se trata pues de un anlisis elaborado para
ensalzar la figura de un hombre que en pocos das se ha convertido en el que liderar
una coalicin mundial contra el terrorismo y que adems atesora altsimos ndices
de popularidad.
No obstante, el medio an tiene sus dudas, o al menos, siendo rigurosos no
quiere apartarse definitivamente de su lnea informativa, as el 18 de septiembre
presenta una fotonoticia compuesta por dos fotografa y titulada Padre e hijo van
a la guerra en un juego de palabras que podra hacer dudar entre si ambos son
los que dirigen esta guerra o, bien, que ya uno fue en su da y el otro est por
hacerlo ahora. En la primera fotografa aparecen Bush padre con Dick Cheney y
Colin Powell, sus hombres de confianza durante la Guerra del Golfo, en la se-
gunda Bush hijo con los mismos personajes, las principales cabezas visibles en
el Gabinete de crisis creado tras los atentados. Se da a entender que pese al cambio
generacional en la presidencia, son los mismos los que mueven los hilos de la
poltica norteamericana y que por tanto el conflicto que se inicia puede parecerse
bastante al de Irak. Tambin podra interpretarse que puesto que Bush hijo se ha
rodeado de los mismos colaboradores de su padre, es ste el que sigue gobernan-
do, aunque en la sombra. Golpe camuflado del medio a los avances carismticos
del presidente.
El dirigente norteamericano sigue improvisando, dado lo precipitado de los
acontecimientos, y, por tanto sigue cometiendo errores. En Geroge W. Bush en
estado puro, se presenta una seleccin de stos. Se menciona el revuelo interna-
cional que provoc que Bush utilizara el trmino cruzada para calificar la lucha que
emprenda contra el terrorismo. Trmino que tiene claras connotaciones religiosas,
cristianas, y que enfad a los pases rabes, de los que precisamente buscaba apo-
yo. Tambin se menciona que el presidente Jacques Chirac tuvo que enmendarle la
plana por emplear en cuatro ocasiones consecutivas en su presencia el trmino guerra,
cuando Francia haba mostrado su preocupacin por el lenguaje belicista utilizado
por Estados Unidos. Sin embargo se desprende del anlisis, debido tambin a las
mltiples alabanzas que Bush en estado puro es bueno, es espontneo, conecta
con el pueblo y resulta convincente. Aunque no del todo: Bush es un presidente no
especialmente informado (es un inculto); necesita un guin y adems es mal orador
y tiende a caer en descontroles sintcticos. A pesar de todo, el resultado final de
58 Mecanismos de creacin de hroes y anti-hroes para la opinin pblica
internacional en perodos de guerras

la lectura del anlisis es positivo, se consigue hacer del dirigente estadounidense


un personaje simptico, cercano al pblico y con dotes de mando.
Pero como viene apuntndose, el medio presenta ciertas contradicciones que,
aunque evidentes al observar los textos en su conjunto, resultan difciles de apre-
ciar en algunos otros. El da 22 de septiembre se publica en la pgina tres una crnica
firmada por Enric Gonzlez, titulada La crisis refuerza a Bush ante lderes pol-
ticos y ciudadanos norteamericanos. En la pgina en la que se realiza un resumen
del discurso de Bush ante la sesin conjunta del Congreso y el Senado estadouni-
dense, se incluye una fotografa de militares, con un pide de foto que reza: Un
marine llama por el mvil en un cuartel de Camp Lejene, Carolina del Norte, antes
de partir al frente, es un modo de no dar demasiado peso al presidente en un da
en el que todo son elogios. En el texto se sigue la misma estrategia, mientras que
en el subttulo se afirma que el presidente supo estar a la altura en su discurso
al Congreso y en la crnica se relacionan declaraciones de congresistas y senado-
res de todas las tendencias polticas y todas son favorables al presidente. Sin embargo
se produce un ataque sistemtico contra Bush, ataque al enemigo, a travs de una
serie de perfrasis descalificativas: sin gran formacin intelectual (inculto), poca
experiencia poltica (inexperto), verbo trompicado (mal orador) y mirada temerosa
(sumiso), tendencia a simplificar (simple) y a recurrir al populismo (populista) y
presidente pese a tener menos votos que su rival demcrata (deslegitimado)...
Adems se presentan opiniones como hechos: la apuesta de Bush es arriesgad-
sima. Todo su mandato se centra ahora en un combate internacional contra el te-
rrorismo en el que los xitos pueden ser escasos, y los tropiezos, abundantes. As,
aunque del contenido de la crnica se desprende que Bush ha salido airoso del
discurso ms esperado desde los atentados, el texto no trasmite la misma impresin,
la fotografa no acompaa y aunque en la entradilla queda clara la noticia, en el
cuerpo se antepone todo lo negativo previo a lo bueno que hay en lo novedoso. Las
dudas del medio con respecto al liderazgo de Bush vuelven a aflorar, como ya lo
hicieron durante la campaa electoral.
No obstante, el ltimo da de septiembre se informa de los resultados de una
encuesta sobre la reaccin de Estados Unidos a los atentados realizada por The
Washington Post. En resumen los estadounidenses reclaman la detencin de Ben
Laden, el derrocamiento del rgimen talibn e incluso la intervencin en Irak para
derribar a Sadam Husein. Sin embargo, ante esta sed de venganza del pueblo
americano, su presidente Bush reclama paciencia y calma. Se produce una clara
seleccin de la informacin, porque interesa dar una imagen moderada de Bush,
mientras sus compatriotas quieren casi un linchamiento de Ben Laden y todo aque-
llo que tenga prximo, su presidente acta con sentido comn, como debe hacerlo
un buen lder. Adems, puesto que se habla de guerra y de respaldos de la opinin
pblica, se apunta al enemigo: aparte de Ben Laden, que ya est ms que definido
como enemigo a estas alturas, reaparece en escena el que fuera el Ben Laden de
M del Mar Garca Gordillo 59

Bush padre, Sadam Husein, y por un motivo que no se nos explica un 72% de los
encuestados desea que los resultados de la Operacin Libertad Duradera sea la
instalacin de un nuevo rgimen en Bagdad, se habr hecho una de esas preguntas
inducidas o ha sido por generacin espontnea que el 72% conviniera en lo mis-
mo?. Se recurre tambin a la arenga militar: la moral de victoria es alta..., Y la
guerra no asusta... incluso si hubiera un gran nmero de bajas.
Pocos das despus se produce un giro importante en el discurso de Bush, bajo
un ttulo que no recoge la esencia del contenido informativo, El Pentgono lanzar
raciones de comida sobre Afganistn, se publica una crnica en la que el presi-
dente de Estados Unidos expone al pas y al mundo los beneficios de derrocar al
rgimen talibn y a Ben Laden y adems aade que sta no es una guerra contra
los afganos, a los que quiere ayudar, sino contra el terrorismo. Para demostrarlo se
lanzarn raciones de comida sobre el pas, unas raciones pensadas para alimentar
un da a una persona y que no ofenda sus costumbres religiosas. En esta ocasin
el presidente norteamericano se ha erigido ya en lder de la contienda y pasa a hablar
en primera persona del plural para implicar a todos: Tenemos la oportunidad de
defender la libertad..., comienzan tambin a definirse los eslganes de esta guerra:
No es una guerra de nuestro mundo contra su mundo; esta es una guerra para salvar
al mundo.
Finalmente, en el discurso que Bush dirige a la nacin el da del inicio de
los bombardeos se aprecia no slo que se ha conseguido generar la figura de un
lder, sino cmo el mismo habla ya como tal. Por ejemplo, comienza su alocucin
a la nacin en primera persona: he dado rdenes, y pasa despus: nos apoya,
hemos llamado... Asume, pues, la responsabilidad directa del inicio del conflicto
como lder y mximo dirigente del pas, y luego hace extensiva esa responsabilidad
(fomenta el espritu colectivo) pasando a utilizar la primera persona del plural.
Adems, se realiza una clara apelacin a la emocin. El uso de frases cortas y bien
seleccionadas est hecho para llegar a lo ms profundo de las emociones: Nos apoya
la voluntad colectiva del mundo, el pueblo de Afganistn conocer la generosidad
de Amrica, EEUU es amigo del pueblo afgano, le pedimos mucho a los que
visten nuestro uniforme, No vacilaremos, no descansaremos, no fallaremos. La
paz y la libertad prevalecern. Bush, parece pretender con este breve y claro discurso
satisfacer a los americanos y comunicarles los nuevos cambios, calmar a los afganos
para que entiendan que el ataque no es contra ellos e intentar evitar, as, una crisis
humanitaria. Bush se presenta ya como un lder indiscutible.
En cuanto a los textos que se refieren exclusivamente a Osama Ben Laden,
cabe destacar los siguientes:

- 12/9/01: Ben Laden, el hombre que odia


- 14/9/01: Powell designa a Ben Laden como principal sospechoso
- 14/9/01: El enemigo en la sombra
60 Mecanismos de creacin de hroes y anti-hroes para la opinin pblica
internacional en perodos de guerras

- 16/9/01: Osama Ben Laden: El hombre culpable slo es feliz si recibe su


castigo
- 17/9/01: Ben Laden afirma desde su escondite que no tiene nada que ver con
los atentados
- 28/9/01: La boda que at los lazos de Ben Laden.
- 29/9/01: El dinero de Ben Laden
- 1/10/01: Tres aos tras Ben Laden
- 5/10/01: Blair relata que tres pilotos suicidas reciban rdenes de Ben Laden
- 5/10/01: El sumario contra Ben Laden
- 7/10/01: La red de Ben Laden, un diseo avanzado de empresa
- 8/10/01: El mundo se divide entre los creyentes y los infieles

Lo primero que hay que hacer notar sobre el millonario saud es el primer
titular en el que se nos presenta: Ben Laden, el hombre que odia (12/9/01), lo
cual ya crea una imagen negativa del mismo a miles de lectores que posiblemente
en una inmensa mayora desconocan su existencia. Para crear una imagen negativa
de un determinado personajes es necesario apuntarlo decididamente y sin dejar la
ms mnima sombra de duda desde el comienzo, y ese parece ser el objetivo de este
peridico. Despus en el texto se hace un recorrido por la vida del saud y se
enumeran cada uno de los atentados que se le imputan y el nmero de vctimas que
caus cada uno de ellos. De manera que este personaje se consolida como un objeto
de odio y, sobre todo, como un autor factible de los atentados. Adems el relato est
repleto de falacias argumentativas como este argumentum ad absurdum: Su ideo-
loga, sus hombres, fogueados en acciones de combate, y el muy abundante dinero
han permitido a Ben Laden financiar una oscura trama de grupos radicales que actan
contra intereses occidentales, preferentemente estadounidenses, all donde tiene
oportunidad, donde las premisas aducidas para la afirmacin no conducen a la
conclusin: su ideologa y sus expertos hombres nada tienen que ver con su capa-
cidad financiera ni con su odio a Estados Unidos y Occidente, existen otras muchas
razones que no estn contenidas en esta simplificacin. Con este texto se consigue
definir un objeto de odio, alguien sobre el que canalizar la ira desatada por los
atentados, el perfil de supuesto instigador de los atentados, dado que nadie se atri-
buy los mismo, se incluye en la pgina 15, pero el mismo hecho de su inclusin
ya es significativo, ahora el saud ya es conocido.
Dos das despus, en un texto de poco ms de media columna que se titula
Powell designa a Ben Laden como principal sospechoso, se seala que el secre-
tario de Estado ha apuntado al millonario saud aunque ha confirmado que an no
tienen pruebas contundentes. Informacin que se encuentra en el primer prrafo de
la columna, el resto de la misma est protagonizada por el presidente francs, Jacques
Chirac, que asegura que cuando haya pruebas prestar apoyo incondicional a EEUU,
y por el primer ministro, Lionel Jospin, quien, algo ms precavido, insiste en que
M del Mar Garca Gordillo 61

por tratarse de un acto de terrorismo no puede considerarse de guerra. Lo ms curioso


de este texto y motivo de que se incluya es este apartado, aunque no hable expre-
samente de la persona de Ben Laden, es que se utiliza una columna del peridico
para titular en tono acusatorio lo que despus se desvela como un simple comen-
tario de pasillo que no da para ms de un prrafo. De hecho parece que es preciso
encontrar a un culpable y de una insinuacin o comentario se construye una noticia
que nada tiene que ver con el titular. Ese mismo da, el 14 de septiembre, se publica
tambin El enemigo en la sombra, con una ms que sugerente fotografa de Ben
Laden en un contraluz que hace de su mirada casi la de un hombre diablico con
el raciocinio perdido y una sonrisa un tanto maquiavlica. Nuevamente se realiza
un recorrido por la trayectoria del personaje sospechoso de haber ingeniado los
atentados y por los grupos integristas islmicos que controla. Veladamente se acusa
a Estados Unidos de haber financiado y potenciado la actividad de estos grupos
y se siembra la duda sobre la posibilidad de que an lo siga haciendo. Puesto que
entre el titular y la fotografa se crea una especie de complicidad, todo parece indicar
que se trata de un perfil de Ben Laden, sin embargo es un texto, un tanto especu-
lativo, sobre los grupos integristas islmicos y los errores cometidos por los ser-
vicios de seguridad norteamericanos. Se recurre a la seleccin de informacin ya
que en el primer prrafo se afirma implcitamente la autora de Ben Laden e incluso
se insina que podra estar planeado acciones con armas qumicas, biolgicas e
incluso nucleares, en el segundo prrafo se afirma que aunque las sospechas se
centren en Ben Laden..., si son sospechas no existen certidumbres. Tambin se hace
uso de la atribucin tendenciosa: muchos especialistas entienden que la red de Ben
Laden tiene apoyo en el interior de los servicios secretos estadounidenses. Y fi-
nalmente se recurre a la creacin de estereotipos: primero se dice que el terrorismo
de Ben Laden combina las tcnicas norteamericanas con el fanatismo de los des-
esperados de los campos de refugiados y los suburbios pobres del norte de frica
y Oriente Prximo y en el siguiente prrafo se aade: son informticos, ingenie-
ros, mdicos y hasta pilotos de aviones. Lo que puede llevarnos a pensar que los
fanticos tambin pueden ser cultos o bien que es mejor asociar primero la idea de
fanatismo con refugiados y pobres para despus dar a conocer lo que parece ms
factible: que el fanatismo es ms cuestin de ideologa que de clases sociales y
formacin. Por ltimo, puede apreciarse que las fuentes utilizadas en este artculo
respaldan nicamente aspectos secundarios de la informacin, pero no se incluyen
fuentes contundentes que avalen las acusaciones formales que se vierten en el texto,
por lo que ste resulta especulativo aunque logra el objetivo de reforzar la imagen
de Ben Laden como cerebro de los ataques terroristas, ya que lo convierte en el
enemigo en la sombra.
Despus encontramos el da 16 de septiembre una entrevista realizada a Ben
Laden en julio de 1996 por Robert Fisk, periodistas del diario The Independent. Una
de las pocas concedidas por el saud y en la que seala entre otras coas que sus dos
62 Mecanismos de creacin de hroes y anti-hroes para la opinin pblica
internacional en perodos de guerras

objetivos vitales eran derrocar al rgimen de Arabia Saud ya que est engaando
y empobreciendo a su pueblo y expulsar a los norteamericanos de su pas. Ben Laden
justifica en la entrevista los atentados de Riad y Jobar, que costaron la vida a 24
estadounidenses, pero no se los atribuye. En el texto se seala que el entrevistado
se limpia los dientes con un palillo durante la entrevista, lo que es un gesto de mala
educacin en occidente. Adems el encuentro se realiza de noche, al aire libre y con
fuertes medidas de seguridad, lo que da la sensacin de ser algo clandestino. De
hecho no se menciona el lugar donde se realiz. A Ben Laden se le describe como
un hombre culto, que utiliza la historia como base para sus argumentaciones, o al
menos la versin que l tiene de la misma, por lo tanto no es un fantico cual-
quiera, est formado y tiene la capacidad de ejercer de lder. Se nos presenta a un
hombre con las ideas claras. Despus se recurre al uso de la presentacin parcial
de la verdad. La entrevista se titula: El hombre culpable slo es feliz si recibe su
castigo, lo que dada la coyuntura internacional del momento puede interpretarse
como que Ben Laden ha argumentado que en realidad todas las vctimas de sus
atentados recibieron lo que se merecan porque eran culpables, o que l ser feliz
cuando lo mate el ejrcito norteamericano porque es culpable. Mientras que real-
mente lo que hace es responder, en el ltimo prrafo de la entrevista a la pregunta
de Seguir cortando la cabeza a ladrones y asesinos, por ejemplo, en un Estado
gobernado de acuerdo con la shaira?, a lo que responde Un hombre culpable slo
es feliz si recibe su justo castigo. Adems el periodista realiza bastantes aprecia-
ciones intencionadamente subjetivas de las respuestas del entrevistado: la respues-
ta de Ben Laden es poco convincente, puede que sea un disidente. Lo que no es,
nunca, es moderado. Lo que adems es una falacia argumentativa, porque los
disidentes no tiene por qu ser moderados y adems es una forma eufemstica de
denominarlo extremista. As se nos presenta a un hombre fantico, con las ideas y
los objetivos muy claros y capaz de llevarlos a cabo sea como fuere. La publica-
cin de una entrevista realizada cinco aos atrs, tiene unos objetivos claros.
Unos das ms tarde, el 29 de septiembre se publica un reportaje titulado El
dinero de Ben Laden en el que se describe la tcnica del Hawala, un sistema de
intercambio y movilidad de dinero ajeno al sistema bancario habitual y previo a ste
y que adems es utilizado por los emigrantes en Occidente para enviar dinero a sus
pases de origen. Se piensa, que ste es el sistema utilizado por Al Qaeda para
financiar sus cdulas. Tambin se habla de la fortuna personal de Ben Laden, de
cmo la alimenta y las menguas que ha podido sufrir. Tambin se especula con la
posibilidad de que Ben Laden haya podido enriquecerse especulando en Bolsa con
la informacin del 11 de septiembre. Si por algo se caracteriza este reportaje es por
la seleccin de informacin. Se trata de un texto puramente especulativo. Est hecho
a base de suposiciones no confirmadas y de rumores sobre cifras y formas de fi-
nanciacin. Se habla de una tupida red de empresas de la que no se menciona ni
una sola de ellas, puesto que incluso se habla de que las piezas son un enigma.
M del Mar Garca Gordillo 63

Adems, ninguna de las fuentes est definida, ni confirman o aportan datos muy
concretos de la informacin. La mayora de los contenidos no se atribuyen a nin-
guna fuente. El autor del reportaje tampoco aparece definido (C.G.). El texto, que
es mera especulacin pero contribuye a afianzar la imagen negativa del millonario
saud.
Ya iniciado el mes de octubre, el da 1, se publica Tres aos tras Ben Laden
en donde se relata las acciones que desde 1998, Washington ha seguido en Afganistn
para intentar asesinar a Ben Laden, orden dada por Clinton despus de que un equipo
de abogados llegara a la conclusin de que Estados Unidos poda asesinarle sin
incurrir en delito contra las leyes nacionales o internacionales. En esta noticia, que
parece no tener otro objetivo que afianzar la imagen de un escurridizo terrorista,
se recurre a la autoridad vaga, ya que no se definen las fuentes de una informacin
basada en unos medios de comunicacin que tampoco se mencionan. Es ms, se
habla de informacin filtrada por miembros del Gobierno de Clinton que no han
desmentido miembros del Gobierno de Bush. Lo que es dar informacin de rumo-
res que pueden esconder intereses no manifiestos, como el de generar una imagen
concreta de Ben Laden, ya que han sido tres aos y varios equipos de la CIA los
que han intentado darle captura y no lo han logrado. Por lo tanto es ms que es-
curridizo, lo que justificar ahora cualquier actuacin para acabar con l. Tambin
se hace una clara seleccin de la informacin: se habla de asesinato de una persona
como si se tratara de un juego, cuando es un delito. Ni siquiera se informa de que
existe una ley de 1976, firmada por Gerald Ford y ratificada por Carter y Reagan
que prohibe a los espas estadounidenses asesinar a personas en otros pases. En esta
noticia, por tanto, se da por justificado el hecho de que matar a Ben Laden es
necesario y adems est justificado desde hace mucho tiempo. A la vez se prepara
a la opinin pblica para soportar una campaa larga ya que han sido tres aos
y varios equipos de la CIA infiltrados en Afganistn los que lo han intentado sin
xito.
Despus, el da 5 de octubre se intenta demostrar en tres pginas las pruebas
que existen contra Ben Laden. El encargado de hacerlo es el primer ministro bri-
tnico: Blair relata que tres pilotos suicidas reciban rdenes de Ben Laden a lo
que se aade El sumario contra Ben Laden, una doble pgina en la que se incluye
un amplio extracto del documento de 21 pginas de las conclusiones de la inves-
tigacin difundidas por el Reino Unido. Para dar una mayor sensacin de no
manipulacin del documento, a pesar de tratarse de un extracto, se aade la direc-
cin de internet en la que puede encontrarse ntegro y adems se enumeran los
artculos tal y como aparecen en el original. No obstante, en ningn lugar se indica
qu es lo que se ha eliminado o dnde y adems, la informacin incluida en el
informe es redundante con la apuntada en la pgina anterior. Es decir, la informa-
cin se da por duplicado, con lo que adquiere ms peso. Nuevamente los recursos
propagandsticos vuelven a aparecer. Como el terrorismo en ambiguo no puede ser
64 Mecanismos de creacin de hroes y anti-hroes para la opinin pblica
internacional en perodos de guerras

atacado, se construye la cadena que lleva desde Ben Laden hasta Afganistn: 1) Los
atentados los cometieron Ben Laden y la banda terrorista Al Qaeda, 2) Ben Laden
y Al Qaeda fueron capaces de cometer los atentados porque tienen una estrecha
alianza con el rgimen talibn en Afganistn, que les permite operar con total
impunidad y proseguir sus actividades terroristas. Por lo tanto a la comunidad
internacional no le queda ms remedio que atacar Afganistn. En el documento
apenas se aporta ninguna informacin que no fuera ya del dominio pblico, ni-
camente se presenta de forma enumerada, lo que se logra es dar difusin a lo que
se ha presentado como las pruebas ms concluyentes contra Ben Laden y que
justificarn el ataque. Adems, el hecho de incluir la palabra sumario en el titular
ya acusa directamente al implicado, ya que los sumarios segn la ltima edicin
del DRAE son: Conjunto de actuaciones encaminadas a preparar el juicio crimi-
nal, haciendo constar la perpetracin de los delitos con las circunstancias que pueden
influir en su calificacin, determinar la culpabilidad y prevenir el castigo de los
delincuentes. Es decir, se les abren a los delincuentes y terroristas y casi siempre
estn relacionados con actos judiciales.
El mismo da del inicio de los ataques se publica La red de Ben Laden, un
diseo avanzado de empresa, lo que es una entrevista reportajeada en la que se
realiza una breve exposicin de las nuevas modalidades de organizacin de empre-
sas y se extrapola la misma a las distintas organizaciones terroristas que conoce-
mos, desde los narcos colombianos a las mafias rusas o la italiana o incluso ETA
y sus comandos autnomos. Esta informacin tambin se aplica a Al Qaeda, la
organizacin de Ben Laden. Y se afirma que en estos grupos hay que pensar en
trminos de estructuras y no de personas, lo que puede traducirse por la necesidad
de acabar con la organizacin, ya que acabar nicamente con su lder no lo hara
desaparecer. El titular del texto, adems, es manipulador, porque es una conclusin
del periodista que no queda reflejada en el reportaje ya que nicamente se habla
de las organizaciones terroristas en general y brevemente de la aplicacin de la teora
a la prctica.
Por ltimo, en cuanto al mensaje difundido por Osama Ben Laden a travs
de un vdeo el mismo da del inicio de los bombardeos sobre Afganistn y titulado
en el diario El Pas: El mundo se divide entre los creyentes y los infieles, habra
que sealar que se transcribe el discurso ntegro, aunque ante posibles manipula-
ciones el medio aclara que se trata de la versin difundida por las agencias inter-
nacionales. En su primera aparicin pblica desde los atentados, Ben Laden se alegra
de lo sucedido en Estados Unidos porque es slo el reflejo mnimo del dolor que
viene padeciendo el pueblo musulmn y se detallan ejemplos como los nios iraques
y los territorios palestinos. Llama a los musulmanes a luchar por su religin y pide
a Dios que los proteja. Finalmente amenaza con no dejar tranquila a Amrica hasta
que la paz no reine en Palestina y sus ejrcitos hayan salido de los lugares santos.
El dirigente de Al Qaeda hace uso de los mismos recursos propagandsticos que su
M del Mar Garca Gordillo 65

opositor para argumentar su postura. En primer lugar seala al enemigo: el jefe


internacional de los infieles es slo el modo ms directo de denominarlo, ya que
adems Bush es nicamente la personificacin de todos los infieles, los judos desde
hace 80 aos y todos aquellos musulmanes que permiten que los ejrcitos infieles
campen en tierras santas. Las reiteraciones tienen un papel importante: el nombre
de Al aparece evocado en trece ocasiones: diez veces como Dios, dos como
Omnipotente y una como l. Tambin se repiten las estructuras sintcticas: En
Japn cientos de miles fueron... para ellos no es un asunto claro; un milln de nios
murieron en Irak, pero para ellos no es un asunto claro... Y se usan smiles: apo-
yan al carnicero contra la vctima, al referirse a que la comunidad internacional
apoya a Estados Unidos que comete crmenes antes que a sus vctimas. Ben Laden
vuelve a presentarse, en esta ocasin en primera persona, como un fantico para
Occidente, pero posiblemente como un lder para sus seguidores.
Teniendo en cuenta los textos que el diario El Pas ha publicado sobre Osama
Ben Laden, podemos asegurar, que se nos ha presentado a un hombre fantico y
escurridizo, inteligente y formado, que cuenta con las dotes persuasivas y la fortuna
necesaria para organizar los atentados. Pero adems, es un hombre sin escrpulos,
que guarda un odio enconado contra Estados Unidos y Occidente, que ya ha de-
mostrado en ocasiones anteriores. El peridico se empea desde el primer da en
mostrarnos un culpable merecedor de serlo y para ello genera a un personaje pa-
sivo, en la sombra, en la oscuridad. Un rol que nicamente abandonar el mismo
da de los ataques, y lo hace nicamente para amenazar. Lo nico que poda hacer,
lo que se esperaba, y lo que en cierto modo lo hace ms culpable.

CONCLUSIONES
Ciertamente, tras todo lo planteado puede, en primer lugar, concluirse que los
textos informativos publicados por el diario El Pas estn impregnados de ciertos
intereses polticos que nada tienen que ver con el periodismo y la no intencionalidad
que se le presupone a quien lo ejerce. Y que estos objetivos no manifiestos expl-
citamente quedan reflejados en los textos a la hora de definir los roles de los
personajes que protagonizan las noticias referentes al 11 de septiembre, en este caso
George W. Bush y Osama Ben Laden.
Por un lado el presidente estadounidense sale reforzado an en contra de la
poltica editorial del medio, que hace serios intentos de no dejarse arrastrar por la
corriente informativa procedente de Estados Unidos, pero a la que sucumbe a pesar
de mostrar insistentemente las carencias del dirigente norteamericano. La imagen
final que se da de Bush es la de un hombre que se est superando a s mismo, que
ante la sorpresa de todos lo que an tiene ms mrito- ha reaccionado con pru-
dencia, que genera consenso al margen de ideologas polticas, que conecta con el
pueblo, que es convincente, precavido, tenaz... Un presidente que prometa no dejar
66 Mecanismos de creacin de hroes y anti-hroes para la opinin pblica
internacional en perodos de guerras

huella en la historia ha sabido en el momento ms difcil hacerse un meritorio hueco


en ella. Un hroe.
Por otro lado, el millonario saud es presentado a la opinin pblica inter-
nacional como un maquiavlico generador de sangre, un terrorista consagrado que
busca el ms difcil todava, sin escrpulos, culto e inteligente, ladino y escurridizo.
Un peligro en potencia porque cuenta con miles de adeptos en todo el mundo capaces
de cualquier cosa en nombre de Al, con los medios para organizarlos y con el
respaldo de los integristas talibanes que gobiernan Afganistn. Un hombre que guarda
un odio exacerbado contra Estados Unidos en particular y Occidente en general. Un
personaje que engendra el mal, el enemigo a derrotar. Un anti-hroe.
Y para conseguir estos personajes juegan un papel intencionadamente impor-
tante los titulares, los verbos y los recursos retricos, persuasivos y propagands-
ticos utilizados en los textos, que son el nico medio del que disponemos para
destapar las estrategias que subyacen en las informaciones trasmitidas. Y en esta
ocasin, se confirma que para iniciar un conflicto blico no slo es necesario definir
al enemigo, que en esta ocasin era un tanto inslito puesto que se trataba de uno
tan inconcreto como el terrorismo, sino que es preciso contar con un lder que
abandere la campaa y como ste no exista, o al menos no era del agrado del diario,
se ha creado mediante la saturacin de informacin, convirtindolo en sujeto de
titulares, adjudicndole roles muy activos (a travs de los verbos), transformando
sus defectos en virtudes (con mltiples eufemismos), insistiendo en lo incontable
de los respaldos alcanzados,... Esfuerzos todos ellos utilizados a la inversa en el caso
de Ben Laden, para el cual se ha diseado una campaa consistente en apuntarlo
incansablemente como el autor de los atentados, insistiendo hasta la saciedad en las
acciones terroristas previas que se le atribuyen, en desenterrar de los archivos
entrevistas que lo definen como un integrista desalmado, en transmitir informacin
fundada en rumores, sin fuentes que la avalen, en especulaciones, es decir, que a
travs de los medios de comunicacin ciertamente se generan personajes que jue-
gan determinados roles en el acontecer internacional. Y en el caso de los conflictos,
estos roles son antagnicos: el bueno y el malo, el hroe y el anti-hroe. El pre-
sidente de la nica gran potencia mundial y el millonario terrorista integrista sin
escrpulos. George W. Bush y Osama Ben Laden.

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(Recibido el 9-9-03, aceptado el 11-10-03)


MBITOS. N 11-12 - 1er y 2 Semestres de 2004 (pp. 69-87)

Las Narrativas Populares Mediticas en la


Esfera Pblica Popular:
Estudio comparativo de la incidencia de Historias
de Famosos en Espaa y Gran Bretaa

Mara Lamuedra Gravan


Asistente de Investigacin en Glasgow Caledonian University, Glasgow

RESUMEN
Este trabajo propone que narrativas populares mediticas como las telenovelas o las
Historias de Famosos, a menudo despreciadas como entretenimiento banal o telebasura,
constituyen canales de debate mediante los cuales los ciudadanos, consumidores de estos forma-
tos, negocian las convenciones sociales. Esta argumentacin se sustenta en un trabajo de campo
consistente en entrevistas en profundidad y grupos de discusin con 91 seguidores de narrativas
populares como Historias de Realidad e Historias de Famosos en Espaa y Gran Bretaa.
Adems, el anlisis comparativo de los lectores de ambos pases debatieron a partir de las
Historias de Famosos en Gran Bretaa y Espaa ilustra cmo los miembros de cada sociedad,
con circunstancias socio-econmicas dispares, usan las Historias de Famosos para canalizar un
debate sobre los temas que ms les preocupan: la incidencia del divorcio en el Reino Unido, y
las leyes fcticas del mercado laboral en Espaa.

ABSTRACT
This article argues that popular media narratives channel social debates in wihich
citizens, and also consumers of these formats, negotiate social conventions. The notion of
popular media narratives includes formats, which are often qualified as trash and the conse-
quence of a process of dumping-down in standards such as Celebrity Stories. This thesis is based
in the results from the analysis of the data produced in depth interviews and discussion groups
with 91 readers of certain popular narratives in Spain and Great Britain.
Moreover, the comparative analysis regarding the talk produced about Celebrity Stories
in Great Britain and Spain illustrate the fact that members of each society, with different socio-
economic contexts, uses Celebrity Stories to channel a debate about the issues with concern them
the most: the incidence of divorce in the UK and the conventions about the working culture in
Spain.

Palabras claves: Narrativas populares/Medios de comunicacin/Soap Operas/Telenovelas/Histo-


rias de Realidad/Historias de Famosos/Esfera Pblica Popular/Convenciones sociales.

Key Words: Popular narratives/Media/Soap Operas/True Life Stories/Celebrity Stories/Spain/


Great Britain/Popular Public Sphere/Social conventions.
70 Las Narrativas Populares Mediticas en la Esfera Pblica Popular:
Estudio comparativo de la incidencia de Historias de Famosos en Espaa y Gran Bretaa

E
sta pieza argumenta la importancia de los gneros mediticos populares, y
entre ellos, las Historias de Famosos, en la negociacin de verdades y con-
venciones sociales. Parto del convencimiento de que, corrientes de pensa-
miento que tildan a los ciudadanos que consumen entretenimiento meditico de masas
como seres pasivos e influenciables, estn siendo superadas. Este artculo propone
que los formatos mediticos constituyen un foro de discusin y negociacin de
valores en el seno de la sociedad. A pesar del uso del trmino negociacin, no se
debe olvidar que todos los grupos sociales no cuentan con el mismo poder a la hora
de incidir en la esfera pblica, sino todo lo contrario.
Esta desigualdad es observable en las lneas editoriales mantenidas por cada
medio o empresa periodstica, que responden, en trminos generales, a los intereses
de cada grupo empresarial. A menudo, estas perspectivas editoriales se agudizan y
dan lugar a un marcado sesgo, que queda perfectamente ejemplificado en el caso
de la cobertura informativa que TVE1 dio de la Huelga Nacional convocada por
CCOO para el 20 de Junio del ao 2003. El tribunal de la Audiencia Nacional ha
constatado que los intereses de unos pocos fueron favorecidos en detrimento de la
mayora y as conden a TVE el 23 de Julio de 2003 por haber vulnerado derechos
fundamentales y manipulado informaciones.
Este proceso de negociacin de verdades sociales en cuanto a la interpreta-
cin de la actualidad no solo ocurre con relacin a las noticias que ocupan noti-
ciarios y peridicos, sino tambin con relacin a otros formatos, que pueden cua-
lificarse como de entretenimiento. Con la finalidad de implicar a ms profesio-
nales en este anlisis serio acerca de formatos de entretenimiento, este artculo quiere
demostrar la imbricacin de un gnero popular como las Historias de Famosos con
asuntos de gran trascendencia social y poltica en Espaa y Gran Bretaa. Esta pieza
incluye los testimonios de lectores de Revistas Femeninas semanales de Gran Bretaa
y Espaa, que fueron recopilados durante un trabajo de campo que consisti fun-
damentalmente en entrevistas en profundidad y grupos de discusin con un total de
91 participantes entre ambos pases.
Este artculo se estructura en tres partes. La primera sienta los cimientos
tericos del texto, y define el concepto de Esfera Pblica Popular, adaptado de la
Esfera Pblica Burgesa habermasiana (Habermas, 1989).
La segunda parte, demuestra el peso que algunos tipos de formatos
narrativos populares de entretenimiento (normalmente considerados femeninos)
tienen en ambos pases. En Gran Bretaa la telenovela social o soap opera,
los Relatos de Realidad de revistas y las Historias de Famosos, que se han abierto
paso en pas anglosajn en los ltimos tiempos comparten protagonismo en la
Esfera Pblica Popular. En Espaa las Historias de Famosos tienen una extraor-
dinaria influencia social en la actualidad nacional y puede argirse que no hay
ningn formato que tenga una influencia comparable a las de las historias ro-
sas.
Mara Lamuedra Gravan 71

Y en tercer lugar demostraremos cmo , mediante la discusin de Historias


del Corazn, los ciudadanos debaten los temas que les preocupan. Y as en Gran
Bretaa se discute qu conductas son moralmente legtimas o ilegtimas en parejas
con hijos que se divorcian, mientras en Espaa se debate la legitimidad de ciertas
conductas en el mbito laboral.

1. Importancia de relatos populares en Esfera Publica Popular


Tradicionalmente tericos e intelectuales han criticado los formatos destina-
dos al entretenimiento popular. La crtica de los pensadores, eminentemente germ-
nicos, de la Escuela de Frankfurt ilustra esta tendencia. En este grupo, por citar un
ejemplo, Theodor Adorno culpaba al capitalismo de los supuestos males del entre-
tenimiento de masas. Adorno consideraba que el trabajo en la sociedad capitalista
es tan repetitivo y alienante que deja al trabajador con pocas energas para recrear-
se. El trabajador capitalista, entonces, escapa mediante formatos de entretenimiento
de masas, que consume pasivamente (Storey, 1997: 111).
Ms recientemente, un nmero de tericos ha destacado la importancia que
las narrativas populares- y entre ellas las contenidas en formatos mediticos de masas-
tienen en la formacin de cdigos sociales y polticos de una sociedad: Tom Harre
(en Lpez and Potter, 2001: 190) destaca la importancia de las historias de todos
los das, de aquellas que pasan ms desapercibidas en la configuracin de nuestro
universo social y poltico.
De la misma manera, Jordan y Morgan Tamosunas tambin enfatizan el papel
que frmulas culturales y narrativas juegan en configuracin de nuestras subjetivi-
dades e identidades colectivas e individuales: El tipo de historias que escuchamos
y repetimos a otras personas contiene una mezcla de informaciones ciertas e incier-
tas, de rumores, clichs, estereotipos y mito, pero las utilizamos para construir no
slo nuestra visin de nosotros mismos sino de nuestra comunidad y la nacin
(Jordan y Morgan Tamosunas, 2000: 34, mi traduccin). Y entre estas historias
pequeas, se hallan las historias de gente corriente o de personas conocidas que los
medios de comunicacin de masas distribuyen.
James Curran considera que formatos mediticos de entretenimiento y
materiales aparentemente apolticos conllevan cdigos ticos que yacen en el co-
razn de credos polticos como el egalitarismo, o la mutualidad (Curran, 1991: 34,
mi traduccin). De la misma manera Hugh ODonnell argumenta que las telenovelas,
entre otras formas de entretenimiento popular, constituyen un forum para las nego-
ciaciones de verdades sociales (ODonnell, 2003: 11-13, mi traduccin).
De esta manera, podemos argumentar que las narrativas de los medios de
comunicacin de masas juegan un papel muy importante en la configuracin de un
espacio pblico en el que se negocian las normas sociales de nuestra comunidad.
En este contexto es conveniente definir la nocin habermasiana de Esfera Pblica
72 Las Narrativas Populares Mediticas en la Esfera Pblica Popular:
Estudio comparativo de la incidencia de Historias de Famosos en Espaa y Gran Bretaa

Segn Habermas, la Esfera Pblica se forma en el siglo XVIII en pases como Gran
Bretaa en torno a la clase burguesa emergente. Habermas sostiene que su germen
est en las discusiones literarias que comienzan a surgir en los cafs de la poca,
en los que en cierto grado- las clases sociales se obvian para dar lugar a un dilogo
intelectual y pensamiento crtico. (Habermas, 1989: 48-52). Ms tarde, esta capa-
cidad crtica adquirida en torno a la discusin de textos literarios moralistas es apli-
cada a la poltica y esto, a su vez, hace posible la democracia.
Este artculo sostiene que junto a la Esfera Pblica Poltica de hoy en da, est
la Esfera Pblica Popular, que no slo sirve para entrenar la capacidad crtica ne-
cesaria para ejercer como ciudadano de una democracia, sino que sirve como un foro
dnde se negocia qu comportamientos y modos de actuacin son legtimos y cuales
son ilegtimos con relacin a cuestiones como el trabajo, la vida en pareja, etc.

2. Importancia de algunos formatos de entretenimiento en Espaa y Gran


Bretaa: Soap Operas, Historias de Realidad, e Historias de Famosos
Las Historias de Famosos como gnero de masas de gran audiencia tiene una
trayectoria ms reciente en el Reino Unido que en Espaa. Conviene recordar que
la primera revista del corazn en aparecer en el pas anglosajn es Hello!, en 1988
de la empresa espaola Hola SA, cuyo xito ha inspirado un gran nmero de pu-
blicaciones como OK (1996), Now (1997), Heat (2000), Closer (2002) o New (2003).
Las narrativas de famosos estn experimentando un gran auge en el Reino Unido,
y como el analista de mercados Jacob Howard estima , en el periodo 1997-2000
las revistas de famosos no slo se han hecho un hueco entre otros tipos muy es-
tablecidos de revistas, que no conocen popularmente como Domestic Magazines
(Revistas Domsticas), sino que han llevado todo el peso del crecimiento del sector
de revistas femeninas semanales durante los ltimos ejercicios y han sido el nico
tipo de revista que ha atrado a nuevos segmentos jvenes de la poblacin (Howard,
2001:14). Este vigor de juventud contrasta con medio siglo historia de Revistas del
Corazn en Espaa, que mencionaremos a grandes rasgos a continuacin.
A pesar de la creciente presencia de Historias de Famosos en Gran Bretaa,
no se debe olvidar que tros relatos populares, tambin gozan de gran favor popular,
especialmente las telenovelas (Soap Operas) de produccin nacional y de larga
historia en pantalla, que tienen ms protagonismo social que en Espaa. Estos seriales
tienen otra diferencia con respecto con las telenovelas hispanoamericanas, y es que
mientras las telenovelas, tienen una duracin finita y un final, que normalmente es
feliz, las Soap Operas no tienen final. Y de hecho algunas llevan un gran nmero
de aos en las pantallas. Por estos motivos llamar Soap Operas a este tipo de series,
para distinguirlas de las producciones de corte latinoamericano.
Entre estas Soap Operas Coronation Street (ITV), lleva ms de cincuenta aos
en pantalla, y es el programa de televisin emitido durante un periodo temporal ms
Mara Lamuedra Gravan 73

largo en un canal europeo. Por su parte, Brookside se emite en Channel Four desde
1989 y Eastenders puede verse en televisin desde 1985 en la BBC. (ODonnell,
1999: 193) Estas tres soaps pertenecen al grupo que cosecha mayores niveles de
audiencia en la televisin britnica. ODonnel ofrece algunos datos que dan una idea
de la gran popularidad de estas series: Coronation Street en 1996 tena una audien-
cia media de 16.6 millones de personas , y su techo fue 29.9 millones de personas
el ocho de Diciembre de 1989. En 1996, Brookside es el programa con mayor
audiencia de Channel Four y Eastenders (BBC) era el ms visto del Reino Unido,
con audiencias medias de 15.7 millones de espectadores (Ibid).
ODonnell argumenta que las narrativas de larga duracin como las telenovelas
britnicas tienen una gran influencia en la negociacin de verdades sociales
(ODonnell, 1999: 224-228). Y una ancdota muy curiosa, ilustra profunda conexin
entre telenovelas, sociedad , poltica y moral en Gran Bretaa.
En Abril de 1998, uno de los personajes de Coronation Street, Deirdre fue
condenada a una pena de crcel por un crimen que no haba cometido. Deirdre es
uno de los personajes legendarios de la serie, con enormes gafas, se puede calificar
como buena chica, y tanta fue la indignacin popular acerca de la injusticia de
su condena que llovieron cartas a los peridicos pidiendo su liberacin, y estos, sobre
todo los sensacionalistas emprendieron una campaa , que llamaron Liberar a
Deirdre. Tal fue el revuelo y la indignacin de los britnicos que incluso el Primer
Ministro Tony Blair pidi que la liberasen. En Espaa, las Historias de Famosos
tambin gozan de gran tradicin y muchas incluyen tres generaciones de la misma
familia, un factor que trataremos ms adelante.
Adems, en el Reino Unido hay otro formato narrativo, que aparece en te-
levisin y sobre todo en revistas femeninas que pueden denominarse Historias de
Realidad (en Espaa este formato tiene cierta predominancia en la programacin
televisiva de la tarde , pero no tanta en revistas) . Son historias en las que gente
corriente cuenta sus experiencias en primera persona. Este formato, en revistas
mantiene una serie de convenciones estilsticas que incluyen el predominio del estilo
directo, una narrativa rpida, cierta emocionalidad, y una tendencia hacia mostrar
el evento o conflicto narrado desde varios puntos de vista. Hay muchas revistas fe-
meninas semanales que incluyen un alto porcentaje de este tipo de historias en sus
pginas: Thats Life (38%), Chat (34%), Take a Break (30%), Woman (31%), Best
(22%)*1etc.
Este tipo de historias tiene gran aceptacin entre los lectores eminentemen-
te femenino britnico, sin embargo , la manera en la que inciden en la esfera pblica
parece ser indirecta, dado que segn las lectoras que participaron en la investiga-
cin, las historias de realidad eran ledas vidamente y luego a menudo se olvida-
ban. El trabajo de campo con lectores indic que muchos lectores hablaban con ms
cotidianeidad de Soap Operas que de otro tipo de historia.
74 Las Narrativas Populares Mediticas en la Esfera Pblica Popular:
Estudio comparativo de la incidencia de Historias de Famosos en Espaa y Gran Bretaa

Entrevistadora:Hablas de alguna novela con alguien?


Jean: Si, en el trabajo, con la chica que se sienta al lado. Dice viste Eastenders
anoche,? Y yo digo, no. Y ella va y me cuenta que pas, porque ella si lo vio. Y algunos
de los hombres que estn por all dice, No tenis algo mejor de lo que hablar? Por
dios, es solo una novela.
Entrevistadora: Entonces hablas ms de novelas que de historias que apare-
cen en revistas [del corazn]
Jean: Si, puede ser. Es algo como viste esto qu pas? En el trabajo siempre
se habla ms de qu ha pasado en televisin. (Jean, 55 aos, Secretaria)

Las Historias de Realidad, segn los informantes, slo aparecan en una


conversacin cuando el tema debatido remova los recuerdos de una de las
interlocutoras, que aportaba al dilogo la historia o pieza de informacin previamente
leda.
Las Historias de Famosos se abren paso con fuerza en las conversaciones de
los britnicos, sobre todo de los ms jvenes. En Gran Bretaa los informantes
tambin confesaban hablar de Historias de Famosos con amigos y familia, aunque
no todos de una manera tan cotidiana como en Espaa.

E: Hablas de Historias de Famosos con amigos y familia?


J: No,no a menudo. Recuerdo cuando Tom Cruise y Nicole Kidman rompie-
ron, y de pronto, yo estaba almorzando con unos amigos y estbamos hablando de
las cosas que ellos haban estado haciendo y de lo que yo haba estado haciendo,
y de pronto, sin venir de ningn sitio, me escuch a mi misma decir: Habis
escuchado que Tom Cruise y Nicole Kidman han roto? No es una pena? Cuando
me escuch decir eso pens que era ridculo. No los conozco, y mis amigos decan,
si es ridculo, pero nos importa. Y nos importaba honestamente, y ramos plenamen-
te conscientes de que no haba ninguna razn para que realmente nos involucrsemos
personalmente. Era curioso. (Jane, 30 aos, Consultora de Marketing).

El siguiente fragmento de un grupo de discusin de estudiantes universita-


rios ilustra cmo aunque hablar de la actualidad meditica social sigue estando unida
a las novelas, las Historias de Famosos se han abierto un hueco.

Entrevistadora: Me gustara saber si hablas con gente de las historias [de


Realidad en revistas] que leis?
Susanne: En los intermedios de Eastenders.
Tracy: A veces venimos a la Uni, y es como Habis ledo esto? Habis ledo
aquello? O con las soaps. Ah! Adivina qu va a pasar ahora. Leo historias de realidad
pero no hablo de ellas al menos que en medio de una conversacin digas: Eso lo
le en una revista.Sabes lo que quiero decir? Es ms probable que hable de His-
torias de Famosos[que de Historias de Realidad, u otro tipo de gnero]
I: Y de Historias de Famosos qu decs?
Mara Lamuedra Gravan 75

(En este momento todas empiezan a comentar Historias de Famosos a la vez,


con gran exaltacin la conversacin mas audible trata de Victoria Beckam, y la
entrevistadora les pregunta por ella para canalizar la conversacin) (Grupo de
Estudiantes Universitarios Britnicos, entre 18 y 20 aos)

En Espaa, es posible argumentar que las Historias de Famosos ocupan hoy


un lugar muy relevante en la Esfera Pblica Popular. De la misma manera que la
telenovela Coronation Street comenz a emitirse en 1960, las revistas del corazn,
que contienen principalmente Historias de Famosos, llevan ms de medio siglo de
andadura. Y las historias- y me refiero a las historias mediticas- de algunas fami-
lias como Los Rivera, los integrantes de La Casa de Alba o de la Casa de Mnaco
incluyen personajes de tres generaciones.
La revista !Hola! fue pionera en 1944, con xito instantneo. Lecturas haba
nacido en 1921 como revista literaria y Semana, y Diez Minutos nacen en 1940 y 1951
respectivamente como revistas de actualidad. Estos tres cabeceros fueron modifican-
do paulatinamente su contenido hacia las Historias de Famosos. Hacia mediados de
los 60 estos cuatro ttulos podan considerarse ya Revistas del Corazn y posterior-
mente en 1972 Pronto sali al mercado (Pizarroso y Rivera, 1994: 155-166).
Y la importancia de las Historias de Famosos se ha visto acrecentada recien-
temente, entre otros factores, por el aumento del tiempo dedicado a Historias de
Famosos en televisin desde el xito del espacio Qu me dices! (resultado de una
aventura conjunta de Telecinco y la editora Hachette Fillipachi). El programa de
televisin Qu me dices! comenz a difundirse en Telecinco en 1995 con gran xito
de audiencia, coincidiendo con el lanzamiento de la revista de mismo nombre y
concepto. El programa de televisin dej de emitirse en 1998, pero inaugur una
nueva tendencia en televisin, y la revista contina a la venta. (Noticias de la
Comunicacin, n. 157: 4).Sorpresa (1998) ha sido la ltima publicacin rosa que
ha salido a la venta en Espaa
Slo el martes da 15 de Octubre de 2002 (en el periodo correspondiente al
trabajo de campo de esta investigacin) se emitieron 11 programas de televisin en
Andaluca dedicados total o parcialmente a Historias de Famosos.
Gran parte de los entrevistados espaoles declararon, sin ningn reparo, que
vean al menos un programa de cotilleos al da. Muchos aadieron que dada la
cantidad de programas de este tipo hoy presentes en televisin, no tenan otra opcin.
Otros miembros de la audiencia reconocieron que su dieta televisiva se nutra
principalmente de programas del corazn:

Soledad: Yo soy Soledad y tambin veo en la tele todo lo que sea del corazn,
me da coraje muchas veces, pero aguanto(...)
Gertrudis: Yo veo todo lo que puedo, me como todos los programas
(Asociacin de Amas de Casa, La Alegra, mayores de 60 aos)
76 Las Narrativas Populares Mediticas en la Esfera Pblica Popular:
Estudio comparativo de la incidencia de Historias de Famosos en Espaa y Gran Bretaa

La importancia que para la vida social diaria de gran parte de la sociedad tienen
las Historias de Famosos es fenomenal, y as lo reconocen algunos de los lectores
que participaron en la investigacin:

Tenemos una manera de ver las cosas que todo gira en torno a [las Historias
de Famosos], porque si te fijas el ftbol va con los cotilleos, porque se habla de un
torero o un cantante que esta liado con una actriz. El tema del cotilleo ahora mismo,
se puede decir que gira toda la sociedad en torno a las relaciones amorosas a lo
que fue, a lo que ser, a lo que fue o a lo que no fue, creo. Pero que a m, parti-
cularmente me gusta, me divierte bastante, me lo paso bien viendo los cotilleos.
(Vicente, 26 aos, Pequeo Comerciante)

El anlisis de los testimonios de los lectores arroja la sensacin de que


mantenerse al da de las Historias de Famosos, es parte de estar al da de lo que
pasa en la comunidad nacional. Es ms, ver un programa de televisin rosa mientras
se comenta con amigos o familia de las Historias de Famosos que aparecen es una
prctica muy extendida, y a veces, una manera de socializarse:

Sin ir mas lejos, el otro da estaba en mi casa con unas amigas y tenamos
el programa ese, pues no paramos de rer, y es que te pones y no paras. (Ftima,
25 aos, Grupo de Trabajadores Sociales Espaoles)

Aunque la relacin de los lectores con este tipo de historias tiene una dimen-
sin ldica y a menudo jocosa, como se aprecia en el ltimo extracto, mediante las
Historias de Famosos se discuten y negocian asuntos que preocupan a la sociedad
en general: De esta manera, en Gran Bretaa por ejemplo, que en 2002 era el pas
europeo con mayor ndice de familias monoparentales y divorciadas (Jill Kirby, 2002:
1-2), las Historias de Famosos frecuentemente llevaban a los hablantes a discutir
los principios ticos del divorcio en matrimonios con hijos.
Y durante las entrevistas y grupos de discusin que tuvieron lugar en Espaa
rara vez sali este tema de conversacin. En cambio, los participantes espaoles,
en un pas dnde el paro y la precariedad laboral es un problema de bulto, los lectores
tendan a evaluar a los famosos que aparecan en las revistas con relacin a sus
propios mritos como artistas (o falta de ellos) o a las exclusivas que venden.
En las prximas secciones analizaremos, cmo las Historias de Famosos
canalizan y moldean un debate acerca del divorcio en gran Bretaa, y con ms
detenimiento, la cultura laboral en Espaa.

3.1 Los lectores britnicos, las Historias de Famosos y el debate del divorcio
No slo las Historias de Famosos canalizan un debate acerca del divorcio en
parejas con hijos, tambin otros formatos son foros de este discurso. Se trata de un
Mara Lamuedra Gravan 77

tema recurrente en las Historias de Realidad, y sin embargo nunca movi a los
participantes en los grupos de discusin o las entrevistas en profundidad a discutir,
porque no recordaba casos concretos. Y si he de admitir, que a pesar de que las Soap
Operas no eran objetos de la investigacin, los informadores a menudo aludan a
tal o cual personaje de una soap, cuando discutan un asunto moral o el compor-
tamiento de un famoso. Nos centramos en cmo las Historias de Famosos canali-
zan y moldean este debate porque el hecho de que este tipo de historias es popular
en ambos pases y favorece la discusin abierta es muy beneficioso a efectos com-
parativos.
Como ya hemos apuntado, el tema de conversacin que se repiti ms entre
lectores britnicos fue el de parejas con hijos en comn que se divorcian. Este asunto
sala a relucir cuando se hablaba del tringulo amoroso entre Tom Cruise, Nicole
Kidman y Penelope Cruz, y tambin en relacin con Kate Winslet (la actriz de
Titanic, entre otras pelculas), que se divorci de su marido y pronto despus co-
menz una relacin en el productor Sam Mndez. Los testimonios a continuacin
ilustran el debate popular acerca de esta cuestin.
En el siguiente extracto, el grupo de discusin de Universitarios Britnicos
coincide en un mensaje que podra parafrasearse de la siguiente manera: Est mal
romper un matrimonio con hijos de manera abrupta para vivir un nuevo amor, que
tal vez se demuestre frvolo y pasajero:

Entrevistadora: Qu pensis de Tom y Penlope?


Hazel: Ay, no! (todas hablan al mismo tiempo)
Alison: Oh! Yo le dira (como si le hablase a Tom). Se te ha ido la olla, pero de
verdad. No me gusta el asunto Cruz- Cruise.
Susanne: !Cualquier hombre que haga eso a su mujer es un! Haban adoptado nios,
haban formado el matrimonio, y ahora llega una cualquiera y ...No me gusta Penlope.
Todas: No me gusta nada Penlope.
Alison: Pobres nios.
Susanne: No es que se hayan enfadado y hayan intentado arreglarlo. Fue que un
da, por las buenas, l dijo: Oye, mira, que estoy con Penlope (...)
Entrevistadora: Entonces, os parece muy mal lo que pas.
Todas: S
Susanne: No nos gusta Tom y no nos gusta Penlope porque ella lo sedujo y l era
un hombre casado y con hijos. (Grupo de Estudiantes Universitarios Britnicos, 18-20 aos)

El mismo mensaje fue expresado por otros informadores y grupos. Por ejem-
plo el grupo de los Trabajadores Sociales Britnicos termin condenando la enorme
incidencia del divorcio entre famosos:

Entrevistadora: Y qu os parece Kate Winslet?


Elisabeth: Me gusta
78 Las Narrativas Populares Mediticas en la Esfera Pblica Popular:
Estudio comparativo de la incidencia de Historias de Famosos en Espaa y Gran Bretaa

Margaret: A m me gustaba cuando estaba con su marido, pero desde que rompieron
me siento diferente con respecto a ella. ()
Entrevistadora: Te gusta menos porque ella lo dej?
Margaret: No se, es que tienen un nio pequeo y
Bett Es que te hartas de leer, si, este es el hombre de mi vida y bla, bla, bla, y al
poco tiempo tantas cosas se terminan. Y piensas Cuanto va a durar esta vez? Y te da coraje
(Grupo de Trabajadores Sociales Britnicos, 28-55 aos)

Sin embargo no todos los lectores compartan la misma opinin. Por ejem-
plo, Jane, que haba manifestado que Winslet era uno de sus personajes favoritos,
se sorprenda de la mala prensa que la actriz se haba granjeado a causa de su
divorcio:

Entrevistadora: Porqu te gusta Kate Winslet?


Jane: Al principio me gustaba porque creo que genuinamente es una gran
actriz, es muy guapa y me encanta ver sus pelculas ()
E: Alguna gente la ha criticado por dejar a su marido.
Jane: Esas cosas ocurren. Quines somos nosotros para saber qu ocurre
a puertas cerradas en una relacin? Es muy triste que no funcionase, pero hubiera
sido maravilloso si lo hubiera hecho. Parece que la mayor parte de la gente tiende
a divorciarse, entonces parece un poco tonto o incluso irnico criticar a alguien
que lo hace, porque hoy esa es la norma (Jane, 30 aos, Consultora de Marketing).

Este debate aparece en un pas en el que la tasa de divorcio en el 2002, era


de 41.9 para hombres y 39.4 para mujeres. El hecho de que esta tasa haba dismi-
nuido en los ltimos siete aos no se deba a un incremento de concordia conyugal
sino a una disminucin de casamientos en favor de parejas que conviven sin ca-
sarse. (Office for National Stadistics, August, 2003) De hecho, en el 2002 (el ao
del trabajo de campo) tuvo la tasa ms alta de divorcio y familias monoparentales
en Europa (Jill Kirby, 2002: 1-2).
Esto sugiere que la gran incidencia del divorcio en la sociedad anglosajona
es una causa de preocupacin social. Consecuentemente, existe un debate acerca de
cmo actuar frente a este problema y acerca de qu condiciones legitiman moral-
mente tirar la toalla en una relacin y pedir el divorcio y en cuales no.

3.2 Los lectores espaoles, las Historias de Famosos-por-Relacin y el debate


acerca de la Cultura Laboral
En Espaa, sin embargo, los lectores de revistas participantes en la investi-
gacin no debatieron la incidencia del divorcio mediante las Historias de Famosos.
Preguntados por su opinin acerca de la manera en que Tom Cruise haba dejado
Mara Lamuedra Gravan 79

a su mujer y poco despus haba iniciado una relacin con Penlope Cruz, la mayora
de los informantes espaoles se encoga de hombros y deca que no tenan infor-
macin suficiente para juzgar asuntos privados de terceras personas.
Esta disparidad a la hora de enfocar una Historia de Famosos como la del
tringulo Cruise-Kidman-Cruz tiene varias causas. Entre ellas se encuentran, una
manera distinta de tratar los asuntos privados de terceras personas entre los brit-
nicos y espaoles, que tiene como raz una manera diferente de entender las rela-
ciones entre identidad pblica e identidad privada (vase Lamuedra, 2004).
Pero la causa que nos interesa ms en este artculo, y que sirve para argu-
mentar la funcin pblica de formatos narrativos populares como las Historias de
Famosos en la canalizacin (y hasta cierto punto tambin modelacin) de debates
en el seno de la sociedad, es que las circunstancias socio-econmicas de diferentes
sociedades favorecen diferentes preocupaciones. Mientras en Gran Bretaa, el
desempleo, con una tasa en torno al 5% (Office for National Stadistic, 2003) no es
un gran problema, en la sociedad espaola, el mercado laboral, que soporta una
elevada tasa de paro y de precariedad, parece constituir una preocupacin mayor
que en el pas anglosajn.
El caso de las historias canalizadas (y modeladas) por la figura de Roco
Carrasco ilustran este caso. La narrativa sentimental de la hija de Roco Jurado no
es muy diferente a la de Kate Winslet en el sentido de que ambas se casaron, tuvieron
descendencia, se separaron de sus cnyuges y al poco tiempo comenzaron una nueva
relacin amorosa. La diferencia es que a Winslet se le critic por ello, y a Roco
no.
A Roco, en cambio, los participantes en esta investigacin la criticaron por
otros muchos motivos, como ser una nia de mam y por vender exclusivas de
su vida privada. Este caso ilustra el hecho de los informantes espaoles no critican
tanto por cuestiones sentimentales y privadas como por hechos relacionados con la
manera en que cada uno utiliza las oportunidades que, ya sea por nacimiento o por
intelecto, tiene para ganarse la vida.
En Espaa la convivencia democrtica es aun joven, las reglas del juego
laboral y la cultura de trabajo estn en plena discusin. Al mismo tiempo, la situa-
cin actual del mercado laboral espaol, que ocasiona graves dificultades de acceso
a los jvenes, es una fuente de preocupacin para los espaoles.
En el 2003, segn la agencia de opinin pblica Gallup tras el terrorismo el
problema del desempleo es el que ms preocupa a los espaoles. Los entrevistados
lo citan como un problema grave el 43,6% de los casos, prcticamente el mismo
porcentaje que en 2000. (Gallup.es. consultado el 27/11/2003) A las mujeres, los
universitarios y los mayores de 55 aos el empleo les preocupa ms que el terro-
rismo.
El anlisis de los datos obtenidos mediante el trabajo de campo sugieren que
las historias de aquellos personajes conocidos como Famosillos son utilizados para
80 Las Narrativas Populares Mediticas en la Esfera Pblica Popular:
Estudio comparativo de la incidencia de Historias de Famosos en Espaa y Gran Bretaa

canalizar y modelar ( de una manera ms o menos satisfactoria) un debate acerca


de las reglas del mercado de trabajo y la cultura laboral.
En Espaa, todos los entrevistados reconocan la existencia de tipo de es-
pcimen meditico aparece y se gana la vida mediante su participacin en Histo-
rias de Famosos (Daz , 2000: 19-20). La cita de Daz trata de un grupo de per-
sonajes famosos que son conocidos por su (supuesta) relacin, sentimental, sexual,
familiar o amistosa, con otros personajes famosos, en vez de por su talento como
artista o mrito profesional, un grupo al que yo me refiero como Famosos-por-
Relacin. A esta clase de famosos los participantes generalmente se referan como
los Famosillos(o menos frecuentemente famositos). Personajes como Beln
Esteban, Nuria Bermdez o Dinio generalmente eran percibidos como pertenecien-
tes a este grupo:

Olga: Y hay que diferenciar entre los que verdaderamente son famosos, los
que se van arrimando, como la Nuria Bermdez, la Beln Esteban.
Miguel ngel: A m me divierten, yo me ro mucho cuando salen estos per-
sonajes, pero hay que diferenciar entre el mundo del corazn y el petardeo, que hay
muchsimo petardeo: yo me he acostado con no s quin, yo creo que est pisando
mucho y enturbiando un poco a los que verdaderamente deben de brillar. (Grupo de
Trabajadores Sociales Espaoles, 22-26 aos)

En la discusin de Famosos-por-Relacin, la conversacin generalmente


versaba sobre la manera de este grupo de ganarse la vida: en otras palabras los
lectores tendan a establecer una discusin moral acerca de si vender exclusivas
es una manera legtima de trabajar. Y haba cierto grado de aceptacin de que
algunos famosos, especialmente los jvenes, tenan necesidad de recurrir a este
medio para ganarse la vida u obtener un puesto de trabajo en los medios de
comunicacin.

T: Es que ella (Beln Esteban) ha tenido que vivir de eso, no? Es como si
maana me ofrecen tanto por decir esto, pues a lo mejor cuento lo que me parece
a m, pero t me ests pagando y yo te cuento. Ha sido un modo de vivir para ella,
pues yo pienso que ha hecho requetebin, no? (Tere, Grupo de Mujeres de El
Rompido, 24-50 aos)

Esta creencia coincide con el sentimiento general de estar viviendo un pe-


riodo social duro, especialmente con relacin al trabajo. En estas circunstancias no
es sorprendente que los ciudadanos sueen con hacer dinero fcil mediante la venta
de exclusivas:

Lo digo con el corazn en la mano. A m me dicen ahora mismo, Alejandro


Sanz est ah abajo, yo salgo pitando, me engancho a l, y yo soy su novia, soy su
Mara Lamuedra Gravan 81

novia, su amor platnico (...) Si me pagan (Susana, Grupo de Madres con Hijos
Pequeos, 32-40 aos)

De esta forma, hemos establecido que los discursos que circulan por los medios
de comunicacin ayudan a estructurar una Esfera Pblica Popular. En concreto, las
Historias de Famosos, con su destacada presencia en los medios de comunicacin
y conversaciones cotidianas, modelan y canalizan algunas inquietudes sociales. Entre
ellas, que se manifestaron como ms persistentes en las conversaciones de los
informantes estn relacionada con cuestiones laborales.
Desde los aos 80 Espaa ha vivido una situacin difcil con relacin a las
condiciones de trabajo. En los aos 90 las rigideces del mercado de trabajo hicieron
que la tasa de desempleo en Espaa fuera el doble de la media europea (Rigby y
Lawlor: 2001, 168). La Reforma Laboral de 1984 hizo posible la proliferacin de
una variedad de contratos temporales. Como resultado, en 1990 el 30% de todos
los contratos eran temporales, una figura que se sita un 9% por encima de la media
europea en el mismo ao. Y por si no fuera poco, muchas pequeas compaas estn
creadas para la sub-contratacin, una prctica comn en Espaa, que tiene como
finalidad evadir las polticas de proteccin laboral (Ibid).
A pesar de algunas mejoras destinadas a controlar este fenmeno, conocido
como cultura de temporalidad, las condiciones laborales en Espaa se han dete-
riorado en los ltimos veinte aos, y esto afecta especialmente a los jvenes (ibid).
El 2000 todava un 32% de los contratos laborales era temporales (Ibid: 171).Bajo
estas circunstancias inciertas de trabajo en precario y condiciones laborales dete-
rioradas mucha gente fantasea con la idea de hacerse famoso y tener una vida ms
fcil.
Tradicionalmente en economas mediterrneas y latinas el xito laboral ha
estado ligado a las relaciones interpersonales como mnimo en la misma medida que
al trabajo en s. Con el rpido crecimiento econmico experimentado en Espaa desde
la democracia, la sociedad de consumo evolucion a gran velocidad, y como con-
secuencia en los aos 80 y 90 se dieron muchas fortunas rpidas hechas por per-
sonajes pblicos como Mario Conde. Frecuentemente estos casos se conocan
popularmente como pelotazos, y muchas de estas fortunas - como luego se de-
mostr - haban estado amasadas mediante medios ilegales.
La expresin cultura del pelotazode finales de los 80 y principios de los 90
designaba una nueva tendencia que consista en la rpida ascensin social y eco-
nmica de una persona o grupo mediante un simple movimiento. Pegar un pelo-
tazo frecuentemente se refera a realizar la eleccin correcta en un ambiente espe-
culativo que cambiaba a gran velocidad. La cultura del pelotazofue fuertemente
criticada durante la recesin econmica de 1993, hasta que se alcanz un cierto
consenso social acerca del destacado papel que este tipo de cultura haba tenido en
la crisis.
82 Las Narrativas Populares Mediticas en la Esfera Pblica Popular:
Estudio comparativo de la incidencia de Historias de Famosos en Espaa y Gran Bretaa

Esta tendencia a sacar partido de maneras poco legales no se vea como una
caracterstica restringida a aquellos en los crculos de ms alto poder econmico y
social, sino que gran parte de los espaoles asuman que cualquier persona en un
cargo de responsabilidad utilizara su posicin para su propio inters (Gibson, Sunday
Times, 1992, citado in Richardson: 2001, 140).
Estas prcticas, frecuentemente ilegales, de los especuladores, que incluye-
ron a polticos con acceso a informacin confidencial, no eran muy diferentes de
aquellas que se ponan en prctica durante la dictadura de Franco con impunidad.
Con una diferencia, ahora en democracia los que haban delinquido fueron detec-
tados, y as, algunas personalidades de las altas esferas polticas y econmicas fueron
encarceladas en los aos 90.
Algunos de los ejemplos ms destacados fueron Juan Guerra, hermano del
vicepresidente del gobierno, o Luis Roldn, director general de la Guardia Civil.
(Richardson, 2001: 41, 138-140). Algunos famosos fueron tambin denunciados por
evasin de impuestos, por ejemplo Lola Flores, una prctica que haba sido bastan-
te comn y que parece ahora en vas de ser corregida.
Este artculo argumenta que en Espaa se est dando un proceso de cambio
en la cultura laboral en la que ciertos valores como mrito, ascensin mediante
redes interpersonales, trabajo duro, legalidady picardaestn luchando por un
lugar ms destacado en la sociedad. Parece haber un debate social acerca de qu
es lcito y qu ilcito bajo las reglas que condicionan la presente atmsfera laboral.
A continuacin ilustraremos dos posturas discursivas , que ha sido posible aislar entre
los informadores con fines analticos . Por una parte , una postura que puede des-
cribirse como pragmtica , y otra , como idealista. A continuacin explicamos
el porqu de estos adjetivos:

A. Posicin Pragmtica: Capitalismo, Relaciones Sociales y Slvese Quin


Pueda
Vender exclusivas es una manera de hacer dinero rpido y fcil mediante
el uso de las relaciones interpersonales que parece perfilarse con gran fuerza en el
imaginario social espaol.
Los informadores de mi investigacin tambin parecan conscientes del he-
cho de que la sociedad espaola ha pasado en las ltimas dcadas de ser una sociedad
de produccin para convertirse en una de consumo: es decir que, de acuerdo con
el nuevo sistema, el valor de un producto est ligado a su popularidad en el mer-
cado en mayor medida que a su calidad intrnseca.
Y en estos momentos laborales difciles, en el que el valor de los productos
en el mercado en general y el de los famosos en particular es solamente parcial
a la demanda popular, se reconoce como vital reconocer el favor del pblico (un
hueco en el mercado) y sacar partido de un momento de buena fortuna para medrar.
El eslogan de si tienes una oportunidad, aprovchala recuerda a la la cultura del
Mara Lamuedra Gravan 83

pelotazo, en la que los especuladores vean una oportunidad de hacer una fortuna
mediante medios legales o ilegales y la tomaban. Domingo, Inspector de Seguros,
ilustra esta ideologa en el siguiente extracto:

Entrevistadora: Y Beln Esteban, qu os pareca?


D: Uy, una burracona, una burracona pero que ha sabido aprovechar su
momento para ganar pasta, una cosa que yo veo muy bien, est claro.
Entrevistadora: Entonces as el hecho de que una persona aproveche la
publicidad para montarse (en el dlar) no te parece mal?
D: No, porque si hay gente que consume eso. Estamos en una sociedad de
consumo, entonces si hay gente que sabe aprovecharse en ese momento de las cir-
cunstancias y dems y saca dinero, pues mira, siempre que lo haga casi legalmente.
Entrevistadora: Casi legalmente?
D: Si, porque despus estn los montajes y estas cosas ()
(Domingo, 34 aos, Inspector de Seguros)

En la continuacin de este extracto, Domingo, se manifiesta incluso preparado


para justificar el arreglo de montajes(acuerdos entre periodistas y famosos para
publicar una historia falsa) bajo las leyes capitalistas de la oferta y la demanda:

Entrevistadora: Pero los montajes ya no te parecen bien?


D: Hombre ah, ya se mete mucho la mafia del periodista, de la otra que quiere
cobrar, pero bueno, aqu estamos, si yo hago un montaje es porque alguien lo compra.
Si tu me pagas lo que yo estoy dispuesto a pedirte, por qu no?

Domingo considera la lgica del mercadocomo las reglas de hecho del


juego econmico, y consecuentemente, sugiere de manera pragmtica que uno ha
de jugar - y sacar partido si es posible - de acuerdo a estas leyes ya establecidas.
Estos extractos de la conversacin con Domingo parecen indicar la existencia de
dos niveles en este debate: el moral de cmo deben de ser las cosas, y el fc-
tico, de como las cosas son y funcionan. Domingo parece sugerir que un juicio moral
acerca de unas leyes del mercado que son indiferentes a su voluntad moral est,
sencillamente, fuera de lugar.

B: Posicin Idealista: La Meritocracia como eje del Juego Laboral.


Por otra parte, muchos informadores se oponan frontalmente a este tipo de
tica y declaraban que ellos mismos haban dejado de comprar revistas y ver pro-
gramas de televisin porque no queran formar parte de un sistema que permita a
personas sin profesin o mrito claro (Famosos-por-Relacin) ganarse la vida sin
esfuerzo alguno.
Este tipo de respuesta se compromete a nivel moral para actuar modesta-
mente en el nivel fctico.
84 Las Narrativas Populares Mediticas en la Esfera Pblica Popular:
Estudio comparativo de la incidencia de Historias de Famosos en Espaa y Gran Bretaa

Entre estos informadores, Sara, Secretaria de Ayuntamiento, se declaraba


totalmente en contra de una sociedad que permita que la colocacin profesional se
realizase por motivos ajenos al mrito y esfuerzo profesional.

Hay algunos [personajes] que no son nada en la vida, que se ganan la fama
y el dinero a costa de la cara dura, y creo que comprando [revistas] colaboramos
a eso y a m me ha costado mucho trabajo ganar el dinero que gano, y no estoy
dispuesta a que otros lo ganen por la cara dura. (Sara, 31 aos, Secretaria de
Ayuntamiento)

Mediante el acto de dejar de consumir noticias y artculos de famosos, estos


ciudadanos utilizan su poder como consumidores en el juego capitalista de la oferta
y la demanda para tomar partido en este debate acerca de la cultura laboral que
circulaba en los medios de comunicacin

Yo creo que todo esto que sali hace un ao o dos aos, de los sin trabajo,
y me voy a hacer famoso porque soy el ms cutre de Espaa, eso ya gracias a Dios
esta desapareciendo () yo dej de ver los programas por ese tipo de cosa (Mari
Valle, 33 aos, Restauradora de Arte)

Es posible argir que los valores expresados por informadores como Sara o
Mari Valle estn relacionados con una tendencia general hacia el cambio de la
mentalidad trabajadora. De hecho, algunos autores han sealado recientemente que
ciertas deficiencias del sistema econmico latino tradicional basado en las relacio-
nes interpersonales estn evolucionando en favor de prcticas laborales meritocrticas
de influencia anglosajona, con importantes efectos en la cultura laboral (Cannon y
Rollin, 2001: 133).
El anlisis de las conversaciones producidas durante el trabajo de campo
sugeran que factores socio econmicos inciden en las posiciones a las que me refiero
como pragmticos o idealistas. Y utilizo estos adjetivos porque todos los
informadores admitan que en el plano de lo normativo, la meritocracia es el cri-
terio a seguir. La diferencia entre las dos posturas es estratgica, es decir, frente a
la constatacin de que la meritocracia no siempre funciona, los pragmticos abogan
por sacar el mximo beneficio del sistema tal y cmo es, mientras los idealistas
toman posiciones morales, y ofrecen cierta medida de resistencia.
Debido a la falta de espacio no es posible desarrollar argumentalmente cmo
diferentes segmentos sociales mantiene distintas posturas acerca de los Famosillos,
dependiendo de si su estrategia es pragmtica o idealista, pero si apunto que entre
los informantes jvenes se observa la mayor tensin entre posturas pragmticas
e idealistas. El tono en el que muchos informantes jvenes hablaban de famosos
por relacin era jocoso, y presentaba grandes cantidades de cinismo. Por una parte
se identifican con estos Famosos-por-Relacin, porque como ellos se buscan la vida
Mara Lamuedra Gravan 85

como pueden, y por otra los desprecian por hacerlo de una manera diferente al mrito
. Esto sugiere un desfase entre expectativas acerca de lo que debe ser, y consta-
tacin de lo que es, un abismo al que parecen responder con un humor desilusio-
nado que descargan sobre los Famosos-por-Relacin, que encarnan algunas de las
contradicciones con las que convive la juventud actual.
A modo de resumen, los datos del trabajo de campo en Espaa han hecho
posible analizar cmo mediante la discusin acerca de los Famosos-por-Relacin
o Famosillos se canaliza y modela un debate acerca de prcticas laborales legtimas
e ilegtimas de ganarse las vida. Es un debate acerca de si las redes de contacto o
la meritocrtacia han de ser el criterio para la colocacin y el ascenso laboral, y
tambin un debate acerca de si debemos aceptar las cosas cmo son y tomar partido
en el juego, o comprometernos en la medida de lo posible con una sociedad mejor.

Conclusin:
Este artculo ha argumentado que en el seno de pases diferentes y con si-
tuaciones socio-econmicas y tradiciones culturales dispares como Gran Bretaa y
Espaa los ciudadanos- consumidores utilizan formatos narrativos populares para
canalizar debates sociales .En el pas anglosajn, tanto las Soap Operas como , de
manera creciente, las Historias de Famosos, ocupan un lugar destacado entre las
formatos mediticos de masas que producen negociacin de valores. En Espaa, se
puede argir que hoy en da, las Historias de Famosos son el formato meditico que
ms conversacin y debate genera entre los ciudadanos.
Estas narrativas populares se entremezclan con las informaciones de los
noticiarios y con las pequeas historias acerca de experiencias propias y ajenas que
los ciudadanos intercambian y que ayudan a explicar el orden de las cosas. Estas
micro narrativas populares mediticas, tienen una incidencia directa en las teoras,
a menudo personalizadas y flexibles, mediante las que los ciudadanos explicamos
nuestra relacin con el mundo y nuestra experiencia diaria. En este caso, las na-
rrativas populares mediticas constituyen elementos de obligado estudio y anlisis
por parte de acadmicos y periodistas.
Este artculo parte de la base de que los ciudadanos-consumidores de histo-
rias mediticas no son receptores pasivos, sino que tienen la capacidad, al menos
hasta cierto punto, de utilizar creativamente las narrativas populares para tomar parte
en el proceso de negociacin social.
Con relacin al caso espaol, si las discusiones acerca de los Famosos-por-
Relacin canalizan y modelan un debate acerca de la cultura laboral, las profesio-
nales que se dedican a la reproduccin social como profesores, polticos y perio-
distas deberan tomar partido en esa discusin en favor de modos de actuacin que
no abandonen el compromiso por una sociedad mejor y tengan como base los
principios democrticos de igualdad, solidaridad, civismo y meritocracia.
86 Las Narrativas Populares Mediticas en la Esfera Pblica Popular:
Estudio comparativo de la incidencia de Historias de Famosos en Espaa y Gran Bretaa

Este anlisis no pretende ser exhaustivo sino sugerir una serie de preguntas
que urgen ser contentadas: Realmente ha calado tanto la desilusin en la demo-
cracia y en el cambio social hacia sistemas ms meritocrticos que hace poco eran
erigidos como modelos a aspirar? Es este fenmeno un sntoma de un estancamiento
en el proceso de democratizacin de la cultura laboral que ha de ser corregido?
Son preguntas que apuntan a la existencia de un debate popular provocado
por una situacin laboral crtica, que provoca grandes dificultades hacia los jve-
nes. Creo que es fundamental dedicar ms esfuerzo y atencin a analizar los de-
bates que propician las historias populares en la Esfera Pblica Popular en general,
y en particular, en el caso espaol, al debate acerca de la cultura laboral que tanto
parece preocupar a los jvenes y que provoca respuestas que sugeran una tenden-
cia discursiva que aboga por la renuncia al compromiso por las ideas meritocrticas,
para que regulen el plano de lo que es y no solo reinen en el limbo de lo que
debera ser .

*1 porcentajes aproximativos obtenidos mediante anlisis de contenido de un ejemplar de


cada revista en otoo de 2000.

Gracias a Javier Paniagua Domnguez por sus acertados comentarios.

Referencias Bibliogrficas:

- CANNON, JACKIE AND ROLLIN, HILARY. 2001. Business Culture and the
Labour Market in Spain and Portugal. International Journal of Iberian Studies,
volume 14, number 3, Bristol: Intellect.
- CURRAN, James. 1991 Rethinking the Media as a Public Sphere, in Dahlgren,
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(Recibido el 15-1-04, aceptado el 20-2-04)


MBITOS. N 11-12 - 1er y 2 Semestres de 2004 (pp. 89-114)

El efecto meditico en la articulacin


del tejido social.
El caso de Maracaibo, Venezuela1
Alexis Romero Salazar*
Orlando Villalobos Finol**

RESUMEN
La investigacin se plante el problema de la influencia que ejercen los medios masivos de
comunicacin en la cohesin social de la sociedad marabina, en Venezuela. Con ese propsito
aplicamos un cuestionario a una muestra estratificada que se estructur a partir de una combinacin
de criterios socioeconmicos y socioculturales. El estudio consider indicadores referidos al consumo
meditico, a la influencia televisiva, a la presencia de Internet, a las motivaciones para ver TV, a los
programas televisivos preferidos, a la cobertura de la telenovela y a los modos y lugares donde se
interacta con la TV. Los resultados de la investigacin evidencian, primero, un consumo simblico
comunicacional considerable, que influye en el tejido social que se constituye. En segundo lugar, el
comportamiento del usuario frente a los medios masivos, particularmente el elevado consumo televi-
sivo, facilita el cometido meditico. En tercer lugar, la expansin de la oferta y del impacto televisivo
no se traduce en un crecimiento, al menos suficiente, de su diversidad y sobre todo de su pluralismo.

ABSTRACT
This study approaches the influence made by the massive media in the social cohesion of
the society in Maracaibo, Venezuela. In these terms, we applied a questionnaire to a stratified
sample which, was built up out of socio-economic and socio-cultural criteria. This investigation
considered indicators referred to the media consuming habits, television influence, internet, the
motivation to watch T.V., favorite television programs, the scope of soap operas as well as the
places where people interact with television. The results show, first, a quite considerable symbolic
communicational consuming habit, which influences the social web. Second, the conduct of the
audience before the massive media, the increased television consuming in particular, makes
easier the purpose of the media. Third, the expansion of the offering standards as well as the
television impact does not implicate a sufficient growth of its diversity and pluralism.

Palabras claves: Operacin Meditica/Efecto Meditico/Compensacin Simblica/Venezuela.

Key Words: Media Operation/Media Effect/Symbolic Compensation/Venezuela.

*Instituto de Criminologa. Universidad del Zulia. Maracaibo, Venezuela. E-mail: romeros@cantv. net.
**Escuela de Comunicacin Social. Universidad del Zulia. Maracaibo, Venezuella. E-mail: ovillalobos@cantv.net
1 El artculo se sustenta en los avances del proyecto de investigacin: El impacto de la integracin social
en la violencia delincuencial. El caso de Maracaibo, financiado por el Consejo de Desarrollo Cientfico y
Humanstico, Condes (VAC.CONDES.CH-0073-02), de la Universidad del Zulia. El equipo de investiga-
cin est integrado adems por Denise Romero, Miguel Angel Campos y Liliana Medina.
90 El efecto meditico en la articulacin del tejido social.
El caso de Maracaibo, Venezuela

INTRODUCCION
La integracin social alude al modo como se estructura la sociedad, cmo se
organizan y se cumplen en ella los procesos socializadores; las formas que surgen
para propiciar la convivencia ciudadana y los mecanismos de inclusin y de exclu-
sin social que se desarrollan.
La imagen clsica de integracin social, entendida como una ecuacin en la
que intervienen factores consensuales y coercitivos, experimenta una renovacin.
Si bien la idea de hegemona postulada por Gramsci mantiene cierta pertinencia,
en el sentido de que se trata de una batalla por hacer prevalecer un tipo de enfoque
cultural, ahora el problema se plantea como una relacin entre una integracin dura,
que incluye lo material, el empleo, las condiciones de vida, el acceso a los cdigos
de la modernidad, y una integracin sujeta a la creacin de smbolos, imgenes y
creencias, simblica en una palabra.
Por eso, el articulo lo situamos en la perspectiva del estudio de la integracin
social de la sociedad marabina, pero lo hacemos desde el ngulo especfico del
impacto generado por el efecto -o consecuencias derivadas- de la presencia y ac-
tuacin de los medios masivos de comunicacin.
En el caso de Maracaibo, los indicadores de la integracin material son
desfavorables. Los datos muestran el drama social que vive esta ciudad en creci-
miento, siguiendo la tendencia de las grandes concentraciones metropolitanas en
Latinoamrica: incremento del nmero de excluidos y acumulacin de los proble-
mas de las urbes.
A manera de ejemplo, podemos exponer que el desempleo en 2002 super
el 15%. El empleo informal es substancialmente alto y las cifras oficiales lo colo-
can en 52% (INE, 2002). En los ltimos diez aos la tendencia ha sido al incre-
mento. Predomina la poblacin econmicamente activa con educacin primaria y
en el mejor de los casos con educacin media y diversificada. El dato configura una
realidad adversa, por las implicaciones que ello trae, entre ellas condiciones de bajos
salarios e improductividad. (Romero Salazar y Villalobos Finol, 2003).
En el rea social las cifras tambin son contundentes. Segn el diagnstico
de la Alcalda de Maracaibo (1999), una importante porcin (13%) de la poblacin
no est servida por acueducto y la gran mayora (87%) presenta deficiencia en el
servicio; se produce la prdida del 34% del agua tratada para el consumo humano
por tomas ilegales; el sistema de abastecimiento de Maracaibo sistema Tul o
Maracaibo-, en consecuencia, es deficitario.
De cada 10 nios en edad preescolar, 7 estn fuera del sistema y ms de un
tercio (36%) de la poblacin en edad de educacin bsica no es atendida. Gran parte
de los hogares (38%) no disponen de servicio telefnico y la calidad es deficiente.
En salud, la mayora de las necesidades (80%) no estn satisfechas; slo una
tercera parte (38%) de la atencin mdica se realiza en ambulatorios y el grueso
de los hospitales (86%) no funcionan en su total capacidad; predomina la atencin
Alexis Romero Salazar, Orlando Villalobos Finol 91

curativa y no la preventiva (Alcalda de Maracaibo, 1999)


Sin embargo, no obstante las carencias materiales, se genera un tipo de
cohesin social, que se sobrepone al conflicto, y que podra ser explicada, sobre todo,
por el efecto de la accin comunicativa, que eleva los puntos de la integracin
simblica.
Para comprender el fenmeno resulta indispensable explicar que Maracaibo
registra, desde el punto de vista cuantitativo, una oferta meditica diversa y muy
extendida. En TV tienen cobertura 4 cadenas nacionales. Adems de estos canales
abiertos estn otras estaciones venezolanas a las que se accede a travs de la sus-
cripcin por cable. Varias operadoras de cable ofrecen sus seales, que van de 50
a ms de 100 canales. A lo anterior se suman 4 televisoras locales marabinos, que
disputan un espacio en la preferencia de la audiencia y casi 50 estaciones de radio
AM, FM, comunitarias e institucionales, que funcionan entre 18 y 24 horas diarias.
Circulan 3 diarios impresos.
Si bien estos datos hablan de la extensin de la cobertura, el peso principal
est colocado en el valor cualitativo del ejercicio meditico. Su variedad temtica
-de contenido- est dirigida a producir efectos en la audiencia. Eso quiere decir a
persuadir, a convencer y a imponer determinados estereotipos, creencias y valores.
El balance en el mbito simblico comunicacional favorece a los mecanis-
mos integradores, porque las audiencias de los medios establecen con stos una
relacin de gratificacin; dicho de otro modo, el pblico se expone a la comuni-
cacin masiva en forma selectiva. Se usa la conexin para satisfacer necesidades,
reforzar puntos de vista y conseguir escapar de los problemas. Al mismo tiempo,
como resultado de la potencialidad tecnolgica experimentada por los medios se
incrementan las opciones de gratificacin simblica, por va de la apertura
comunicacional. A principios de la dcada de los ochenta el televidente encontraba
tres o cuatro canales, en los noventa siete u ocho, y a principios del tercer milenio
dispone de mltiples y variadas opciones.
Tiene sentido entonces, plantearse la pregunta: De qu manera influye el
efecto meditico en la creacin del tejido social de Maracaibo?. Y otras interrogantes:
Cmo se genera la integracin social en Maracaibo? Cules son las evidencias
del consumo meditico en la ciudad? Cules son las formas a travs de las cuales
se expresa la influencia televisiva? Cules son los modos y lugares donde se
interacta con los medios masivos?

II. PERSPECTIVA TEORICA


Como estamos obligados a construir una herramienta analtica propia, la
relacin planteada ha exigido examinar los aportes que algunos autores recien-
temente han hecho al tema de la integracin social en el contexto de nuestras
sociedades latinoamericanas. Sus acercamientos se producen desde diferentes
92 El efecto meditico en la articulacin del tejido social.
El caso de Maracaibo, Venezuela

ngulos, sin embargo, la utilidad para el cumplimiento de nuestros objetivos es


innegable. A continuacin nos dedicamos a describir tres de estas aproximaciones
que en un intento por aprehender la esencia de cada uno- hemos titulado: La
compensacin simblica, la lnea del menor esfuerzo y la muerte de los smbolos
tradicionales

II.1. La compensacin simblica


La idea clave de este acercamiento es que las prcticas, costumbres y saberes
compartidos, generados desde el mbito de la comunicacin, hacen posible que las
carencias materiales no se transformen en anomia o caos definitivo. Dicho de otro
modo, la produccin de bienes simblicos, propiciada por la comunicacin, com-
pensa o atena el dficit de integracin social.
Hopenhayn (2000) la ubica como una ecuacin en la que intervienen una
tendencia ms lenta de los procesos de integracin socioeconmica y un portentoso
desarrollo de opciones de gratificacin simblica por va de la apertura
comunicacional actual, que se experimenta a escala internacional. Es decir, la pre-
senta como una relacin entre una integracin dura, que incluye lo material, el
empleo, las condiciones de vida, y una integracin sujeta a la creacin de smbolos,
imgenes y creencias.
Esta lectura se expone en trminos de paradoja porque crecen las brechas
sociales, pero tambin lo hacen las redes comunicacionales. Las sociedades se
fragmentan, pero a la vez se enriquecen con la diversidad. Suben los puntos de la
integracin simblica mientras la desintegracin material es un escndalo. Tal vez
el escndalo no se traduce en grandes movilizaciones sociales, precisamente por-
que la gente encuentra sucedneo en los canales de integracin simblica, dice
Hopenhayn (2000: 17).
Eso quiere decir que se trata de un problema complejo. Requiere, por lo tanto,
de la confluencia de indicadores mltiples que sealen la posibilidad de acceder al
standard de vida moderno: empleo, servicios de salud, movilidad socio-ocupacio-
nal, vivienda y mejor calidad de vida, en sntesis. La integracin queda asociada
a la posibilidad de hacer uso efectivo de la ciudadana, lo cual significa participa-
cin efectiva en la vida social, con deberes y derechos; implica sentido de perte-
nencia, de inclusin y de ninguna manera de exclusin de la vida social. Una
sociedad integrada es la utopa de la modernidad, si entendemos por integracin la
pertenencia de todos los miembros en forma activa en tanto los reconoce ciudada-
nos, ha dicho Castronovo (1998: 8).
En el caso de Amrica Latina, la visin de Cepal evidencia que si antes existi
una asociacin cercana entre la integracin simblica y la material, ese vnculo hoy
est roto, o ms bien atrofiado del lado de la integracin material y desbocado por
el lado del consumo simblico. Mientras el acceso al bienestar material se ha
estancado y la exclusin social no se revierte, por otro lado se expande ms que
Alexis Romero Salazar, Orlando Villalobos Finol 93

nunca el acceso a bienes simblicos como la educacin formal, la TV y la infor-


macin actualizada (Hopenhayn, 1998: 17).
De acuerdo con los datos estadsticos de la Cepal, entre 1980 y 1990 el
consumo por habitante en Amrica Latina descendi en 1.7 %2. En el mismo pe-
rodo, en Amrica Latina y el Caribe el nmero de televisores por cada mil habi-
tantes aument de 98 a 162; adems, se hicieron sentir los efectos de logros edu-
cativos acumulados en dcadas precedentes, elevndose considerablemente el pro-
medio educativo de la poblacin joven. Vale decir: mientras el acceso al conoci-
miento, imgenes y smbolos aumenta fuertemente, se reduca el consumo de bie-
nes reales. En el perodo sealado, pases como Mxico, Venezuela y Brasil vieron
crecer con fuerza la industria meditica y la cobertura y logros escolares, mientras
la reduccin de la pobreza o el mejoramiento de la calidad de vida mostraban una
evolucin muy distinta (Hopenhayn, 1998: 125).

II. 2. La lnea del menor esfuerzo


En trminos de este acercamiento, si se remite lo comunicacional al efecto
meditico la influencia generada por el medio masivo- y se estudia el entorno
simblico mensajes, signos, creencias- pueden formularse nuevas maneras de
comprender el tema, a travs de las cuales se explique, sobre todo, cmo es que
se articula el tejido social que se configura en la actualidad.
Hasta ahora, cualquier aproximacin al tema evidencia el podero de la pantalla
de televisin y la forma como el pblico receptor, el usuario, las audiencias, o como
se les quiera denominar, se adaptan a dicho medio, siguiendo el sndrome del menor
esfuerzo.
Estudios sobre los medios revelan que slo una mnima proporcin del pblico
televidente elige por adelantando el programa que va a ver. Simplemente enciende
la TV y se deja guiar, hipnotizar, por lo que encuentre. Segn el informe Nielsen,
el hogar estadounidense medio tena encendido el aparato de televisin unas siete
horas diarias y se calculaba que se vea realmente 4,5 horas diarias por adulto. A
esto haba de aadirse la radio, que ofreca 100 palabras por minuto y se escuchaba
una media de dos horas radio, sobre todo en el coche (vehculo). Un peridico diario
ofreca 150.000 palabras y se estimaba que supona entre 18 y 49 minutos de lec-
tura diaria (Castell, 1999: 365).
El mundo meditico se impone y supera el espacio de las relaciones
interpersonales. En Estados Unidos el adulto medio utiliza 6,43 horas al da en
atender a los medios y 14 minutos diarios por persona a la interaccin interpersonal
de la familia (Sabbah, 1985, en Castells). En Japn, en 1992, la media semanal del
tiempo dedicado a ver televisin en casa era de 8 horas y 17 minutos diarios, 25

2 Entrevista realizada a Martn Hopenhayn. Caracas 5/04/2000.


94 El efecto meditico en la articulacin del tejido social.
El caso de Maracaibo, Venezuela

minutos ms que en 1980, (Castells, 1999). A estos datos que confirman una in-
tensa interaccin entre el usuario y los medios, particularmente la televisin, habra
que aadir que el consumo de medios masivos de comunicacin es la segunda mayor
actividad despus del trabajo, y sin duda, la actividad predominante en casa (Sorlin,
1994). Desde luego, eso no quiere decir que esa sea una actividad exclusiva, por-
que suele mezclarse con otras, en tal sentido sirven de fondo de lo que hacemos.
Los medios masivos imponen su podero y metafricamente puede decirse
que tienden a escaprseles de las manos al ser humano. Se est desarrollando un
fenmeno extrao: el desplazamiento y la absorcin de lo esencial de las activida-
des humanas hacia el interior de los medios de comunicacin (Breton, 2000: 193).
Cualquier actividad requiere de la representacin meditica para su validacin y
difusin. Desde este punto de vista, la comunicacin no se coloca en beneficio del
ser humano, sino, viceversa, el ser humano queda a merced de la comunicacin
masiva. Se produce una inversin perversa. Se supone que la comunicacin es una
herramienta para favorecer la interaccin humana, pero esa previsin se coloca en
sospecha, deja de cumplirse. En lugar de un paso, de un instrumento, la esfera
meditica se convierte en el centro de cualquier acontecimiento. Es la comunica-
cin por la comunicacin. El mensaje es el centro y no la noticia, propiamente. Como
consecuencia, se generaliza el estilo meditico y se confunde informacin con
conocimiento. Se tiene informacin sobre algo, de lo cual no se sabe en detalle de
qu se trata. Adems, lo importante para existir es estar en los medios de comu-
nicacin, estar en el centro, aun cuando el mensaje, finalmente, no tenga ms que
una importancia secundaria (Breton, 2000: 145).
Triunfa la utopa de la comunicacin, de la sociedad de la informacin; el
homo sapiens se transforma en homo comunicans, la interconexin con la pantalla
se convierte en un hbito, navega en autopistas de la informacin, pero queda
atrapado en las veredas de sus propias carencias.

II. 3 La muerte de los smbolos tradicionales


La idea central de este acercamiento es que el impacto meditico se traduce
en valores que no siempre son benevolentes, o dicho de otro modo dan lugar a
perversiones, en cuanto al abuso de signos y smbolos. Surgen mediaciones dife-
rentes a las tradicionales, y no siempre son virtuosas.
En ese sentido, este trabajo parte de dos consideraciones iniciales:
a. La nueva realidad meditica ha generado modificaciones en los modelos
que siguen los jvenes para su formacin. En este momento, es probable que los
personajes de TV y los artistas del llamado husped alienante influyan ms que los
padres. Obsrvese la diferencia, los estudios de mediados de los 60 indicaban que
los modelos eran otros: En primer lugar, los padres; en segundo lugar, los abuelos;
y en tercer lugar, los maestros. Ahora es distinto, el papel de un maestro luce pequeo
comparado con los personajes que aparecen permanentemente en la TV tratando de
Alexis Romero Salazar, Orlando Villalobos Finol 95

moldear la opinin pblica, estilos de vida, las preferencias del pblico y todo lo
que le permitan.
b. Los cambios cuantitativos en el mbito de la comunicacin masiva, que
se traducen en ms canales de televisin, posibilidad de interactuar en Internet, acceso
a bancos de informacin, no significan que se estn provocando cambios cualita-
tivos, que se puedan medir en ms democracia, respeto a los derechos humanos,
mayor conciencia ecolgica, mayor diversidad y pluralidad, y sobre todo en con-
vivencia humana y mejor intercambio interpersonal. El progreso cuantitativo no es
suficiente y como reza la conocida metfora puede conducir a caer ms rpido en
el fondo del pozo, sino se desarrolla una lectura crtica de este aparente progreso.
En las comunicaciones se imponen prcticas perversas, en el sentido de que
sobresalen por el ocultamiento de las contradicciones, el simulacro, el encubrimiento,
y no por sus formas violentas. En lo que se refiere a la integracin social, no se
favorecen formas de participacin y de inclusin necesarias para la creacin de una
ciudadana democrtica, plural, solvente.

III. METODOLOGIA
Para abordar el problema de la relacin entre la operacin de los medios y
su impacto en el tejido social elaboramos un cuestionario que lo aplicamos a una
muestra estratificada de personas del municipio Maracaibo. Ese instrumento permi-
ti recoger informacin en las reas: sociodemogrfica, de la integracin normati-
va, de la integracin cultural y de la integracin comunicacional.
El cuestionario tiene 116 preguntas, en su casi totalidad cerradas. Los formatos
de respuesta estn hechos con arreglo a una Escala Lickert, con respuestas
dicotmicas y respuestas alternativas mltiples. Es importante hacer notar que para
los efectos del presente artculo slo se usaron como referencia algunas preguntas
correspondientes a la integracin comunicacional, especficamente, aquellas que
evalan el consumo simblico y el efecto meditico en la poblacin marabina.
En total se aplicaron 381 cuestionarios en los siguientes sectores del muni-
cipio: Barrio Ziruma, Urbanizacin San Jacinto, sector 4 en total San Jacinto tiene
18 sectores-; Urbanizacin Los Olivos, Urbanizacin La Rotaria, Urbanizacin La
Virginia, Urbanizacin Tierra Negra, Urbanizacin Maracaibo, Barrio Moto Cross,
Barrio 18 de Octubre, Barrio Santa Luca (casco central), avenida Baralt, Barrio Santa
Rosa de Agua (segunda etapa); Barrio Integracin Comunal (sector La Industrial),
Urbanizacin Urdaneta, y Villas del Campo Sur.
La clasificacin incluye las categoras barrio y urbanizacin. Se entiende,
operacionalmente, por barrio a aquellos asentamientos residenciales de desarrollo
progresivo, construidos a partir de invasiones (ocupaciones) de terrenos, que no
pertenecen a sus habitantes, y sin planificacin urbana. A este tipo de asentamiento
tambin se les denomina espontneos, autoproducidos, marginales, de tran-
96 El efecto meditico en la articulacin del tejido social.
El caso de Maracaibo, Venezuela

sicin, o subnormales (Baldo, 1998). En la denominacin barrio caben distintos


tipos de asentamientos, desde los de ms antigua data, que han recibido la inter-
vencin benefactora del equipamiento urbano promovido por el Estado, hasta las
invasiones ms recientes, caracterizadas por su precariedad. El criterio sociocultural
incluye la tradicin, las caractersticas de los pobladores y la identificacin que se
propicia entre ellos y la comunidad donde viven.
En cambio, urbanizacin es el asentamiento habitacional que se corresponde
con una planificacin urbanstica, en el cual el residente es propietario, y se trata
de un desarrollo promovido por un organismo pblico o por iniciativa privada.
Los sectores -barrios o urbanizaciones- indicados fueron seleccionados aten-
diendo criterios que buscan estudiar la integracin social tomando en cuenta carac-
tersticas socioculturales. Dichos criterios son los siguientes: 1. Se trata de sectores
con tiempo de asentamiento suficiente como para suponer que quienes all residen
poseen unas caractersticas comunes. Por ejemplo, Santa Luca, uno de los barrios
tradicionales de ms antigua data en la ciudad. Se hacen dos excepciones con la
Villa del Campo Sur, de altos ingresos econmicos, y con el Barrio Integracin
Comunal, sector La Industrial, que son de reciente constitucin. 2. Se toma en cuenta
la heterogeneidad de la conformacin sociocultural y socioeconmica de la ciudad,
por eso se incluyen sectores de diferentes estratos. Se parte de la diversidad
sociocultural. 3. Se hace una agrupacin de las unidades de anlisis seleccionadas,
atendiendo las caractersticas aludidas, en cinco estratos.
El criterio de estrato lo asumimos haciendo una adaptacin del mtodo de
Graffar (modificado) elaborado por Mndez Castellanos, H. (1994), quien estable-
ci cinco estratos.

Estrato I: Indica alta calidad de vida


Estrato II: Moderada calidad de vida
Estrato III: Baja calidad de vida
Estrato IV: Pobreza relativa
Estrato V: Pobreza crtica

Empleamos cuatro criterios para ubicar a la persona entrevistada en uno de los


estratos: Profesin del jefe de familia: universitaria, alto comerciante, tcnico, obrero
especializado, obrero no especializado. Nivel de instruccin de la madre: Enseanza
universitaria o su equivalente, enseanza secundaria completa, enseanza secundaria
incompleta, educacin primaria o alfabeto, analfabeta. Principal fuente de ingreso de
la familia: Fortuna heredada o adquirida, honorarios profesionales, empleado, tarea
a destajo, donaciones de origen pblico o privado. Condiciones de alojamiento: vi-
vienda en ptimas condiciones sanitarias en ambiente de lujo, vivienda con ptimas
condiciones sanitarias sin lujo, vivienda con buenas condiciones sanitarias en espa-
cios reducidos, rancho o vivienda con condiciones sanitarias inadecuadas.
Alexis Romero Salazar, Orlando Villalobos Finol 97

Para nuestra investigacin hicimos una adaptacin del Mtodo de Graffar


(modificado) haciendo prevalecer criterios socioculturales, en correspondencia con
los propsitos de la investigacin, y no socioeconmicos.
Por tanto, incluimos cinco estratos:

Estrato I: Indica alta calidad de vida: Sectores tradicionalmente de altos


ingresos econmicos y con un comportamiento sociocultural propio: La Virginia,
el sector de la avenida Baralt y la villa Casa Blanca, que incluye a un sector de
reciente conformacin.

Estrato II: Moderada calidad de vida: Sectores de clase media, con urbani-
zaciones que renen una serie de ventajas de hbitat, y reas para la recreacin y
el deporte. All se ubican Los Olivos, urbanizacin Maracaibo y urbanizacin Tie-
rra Negra.

Estrato III: Pobreza y urbanismo: Urbanizaciones que han sido el resultado


de la inversin de organismos pblicos y privados, que poseen condiciones de
urbanismo: San Jacinto, construido en 1970 por la antigua agencia estatal llamada
Banco Obrero; la urbanizacin Urdaneta, construida en la dcada del 40, en el
gobierno de Isaas Medina Angarita. Est tambin urbanizacin La Rotaria, cons-
truida por una fundacin privada en los aos 60.

Estrato IV: Pobreza y tradicin: Se incluyen sectores populares con reflejan


tradiciones marabinas. All estn barrio Santa Luca, uno de los de ms vieja data
en la ciudad, es un barrio histrico; 18 de Octubre, fundado en la dcada del 40.
Debe su nombre al acontecimiento poltico que se conoce como la Revolucin de
Octubre, que dio lugar al derrocamiento de la presidencia de la Repblica, del general
I. Medina Angarita; y el barrio Ziruma, fundado en la dcada del 40, que se carac-
teriza por la mayoritaria poblacin indgena de la tnia wayu.

Estrato V: Pobreza crtica: Barrios muy pobres, con cierta antigedad pero
de nulos o pocos servicios pblicos: agua, cloacas, servicio mdico, reas recrea-
tivas. All estn Integracin Comunal, sector La Industrial, de reciente constitucin;
Moto Cross, donde predomina la poblacin indgena wayu y la colombiana; y el
barrio Santa Rosa.

IV. RESULTADOS

Caracterizacin de la muestra
Dentro del perfil general de la poblacin consultada se pueden mencionar
98 El efecto meditico en la articulacin del tejido social.
El caso de Maracaibo, Venezuela

las siguientes caractersticas: Destaca el hecho de que una amplia proporcin (65.62
%) de las personas que constituyen la muestra son del sexo femenino; la edad
promedio es de 41 aos.
Con respecto al estado civil encontramos que un poco ms de la mitad
(53.27%) tiene pareja, prevaleciendo la unin legal (43.65%). En su mayora cons-
tituyen personas nacidas en el estado Zulia (84.25%), en su casi totalidad
alfabetizadas, pero con un nivel instruccional deficiente, ya que cerca de la mitad
(43%) no supera ni siquiera la secundaria. El ingreso promedio es de unos 424.027
bolvares por familia, lo que indica que casi el 80% tiene un ingreso por debajo de
dos salarios mnimos y muy por debajo del costo de la canasta bsica de alimentos;
adems de ello, cuatro de cada diez personas encuestadas manifiestan como ocu-
pacin laboral principal el trabajo por cuenta propia, luego indican a la empresa
privada con un 21.57% y, en tercer lugar, entidades pblicas con un 14.39%. El resto
que no trabaja son fundamentalmente las ama de casa (38.72%), seguido de los
desempleados con un 21.7%, los jubilados y los estudiantes en tercera y cuarta opcin
con 11.9% y 11.06%.
Los datos que sirven de soporte al consumo meditico se pueden resumir de
la siguiente manera:

Cuadro 1
Disponen en el hogar de aparatos de televisin y de radio

Estratos TV % Radio %
I 100 88
II 100 88
III 100 87
IV 97 92
V 99 84

Fuente: Cuestionario sobre El impacto de la integracin social en la violencia


delincuencial. Caso Maracaibo. 2003

La televisin est prcticamente en todos los hogares marabinos. Obsrvese


que apenas en el estrato IV y en el V la cifra no alcanza el tope del cien por ciento.
Esta es la base material del consumo simblico.
En esa direccin hay ms datos interesantes. En el estrato I, de mayor cali-
dad de vida, el 53 % tiene tres aparatos de TV y el 24 % dos aparatos. En el estrato
II, 25 % tiene tres aparatos de TV y 36 % dice tener dos televisores. Entre los ms
pobres estrato V- el 63 % tiene un TV y 33 % tienes dos.
Segn la consulta, hay ms aparatos receptores de TV que de radio.
Alexis Romero Salazar, Orlando Villalobos Finol 99

IV.1 La costumbre de leer el peridico


A juzgar por los datos obtenidos, todava es elevado el nmero de lectores
de diarios peridicos- (84%). Eso a pesar de que con frecuencia se formulan
hiptesis acerca de una probable disminucin, entre otras razones por el impacto
del medio audiovisual radio y TV- y por el crecimiento de lo que se denominan
nuevas tecnologas de la informacin. Pero, justamente, la tecnologa novedosa de
la poca, Internet, se sustenta en los saberes tradicionales del ser humano, la lectura
y la escritura. Cambia el soporte, el papel y la tinta se transforman en tinta digital.
Este resultado coloca de manifiesto que todava la prensa escrita juega un papel
relevante, en el sentido de que es consultada y leda. Por tanto, puede considerarse
que es un factor que incide en la formacin de opinin pblica. Todava se presta
atencin al peridico impreso, al que se consulta aunque sea de vez en cuando.
Probablemente, no todos los das.
El anlisis detallado pone de relieve que en el estrato I toda la muestra declara
que lee diarios, en el II 93 por ciento, en el estrato III 86 por ciento y los estratos
IV y V mostraron cifras cercanas. En el IV, 76 por ciento y en el V, 80 por ciento.

IV. 2 El acceso a Internet desde la casa


Slo una porcin muy pequea (13%) declara que tiene conexin de Internet
en su casa. Sin embargo, este es un porcentaje significativo, si se considera que en
Venezuela la incorporacin de esta tecnologa es reciente. Empez a instalarse en
1995 1996 y despeg con cierta fuerza en 1998. A partir del porcentaje indicado,
puede decirse que ha venido creciendo el nmero de cibernautas.
La ampliacin del uso de esta tecnologa se puede considerar normal, si se
observan las tendencias actuales. Lo lgico es que haya cada vez ms usuarios,
aunque se conecten en cibercafs o en los lugares de trabajo.
El contraste es evidente cuando se verifica la presencia de Internet en el hogar
por sectores sociales. En el estrato I, el de ms alta calidad de vida, se observa que
ms de la mitad de los entrevistados (53%) tiene la conexin; en cambio en el estrato
IV slo 1 de cada 10 (10%) y en el estrato V la casi totalidad (99%) carece del
recurso, es decir la desviacin inevitable.
Cuadro 2
Personas que acceden a Internet desde su casa. Lectura porcentual y por estratos

Estratos S % No %
Estrato I 47.06 52.94
Estrato II 63.24 36.76
Sector III 3.57 96.43 Fuente: Cuestionario sobre El impacto de
Estrato IV 10.31 89.69 la integracin social en la violencia
Estrato V 1.16 98.84 delincuencial. Caso Maracaibo. 2003
100 El efecto meditico en la articulacin del tejido social.
El caso de Maracaibo, Venezuela

IV. 3. La ampliacin de la red


La pregunta acerca de si se hace uso de Internet, desde cualquier lugar se
entiende estn en auge los sitios desde donde se puede navegar-, ratifica el resul-
tado anterior. Un grupo no muy amplio hace uso de la red de manera regular (11%)
-porcentaje muy cercano al 13%- que se conecta desde su casa; una porcin igual
(11%) lo hace algunas veces, otro pequeo grupo (15%) pocas veces, y una can-
tidad superior (64%) no se conecta nunca.
Aqu el dato que resalta es que la gran mayora (79%) apenas accede la red
o no lo hace, es decir est excluida de Internet. Sin embargo, alguien asumira como
promisorio el hecho que 1 de cada 10 (10%) se conecte regularmente, lo cual podra
indicar que ha habido un crecimiento, pero si se mira al revs, la interpretacin es
que todava es muy amplia la poblacin que permanece al margen de la expansin
de la red electrnica; en ello se confirma la existencia de la brecha social -ahora
digital- que existe.
Al revisar el resultado por sectores sociales se verifica que en el estrato V, el
ms pobre, el 4% de los consultados accede regularmente a la red y el 82% no lo
hace nunca. El asunto interesante es que si al ltimo se agregan las personas que se
conectan pocas veces, el porcentaje llega a 93 %. La diferencia es notoria cuando se
observa que en el estrato I el 24% accede regularmente y slo el 47% se accede nunca.
Tal resultado y el anterior evidencian que tiende a crecer el uso de Internet,
pero en una proporcin mayor la brecha entre los de ingresos superiores y los ms
pobres.

Cuadro 3
Personas que acceden a Internet.. Lectura porcentual y por estratos

Estratos Reg. Algu Poca Nunca


Estrato I 24 29 47
Estrato II 20 15 28 37
Estrato III 10 10 8 72
Estrato IV 8 11 20 61
Estrato V 4 4 10 82

Fuente: Cuestionario sobre El impacto de la integracin social en la violencia


delincuencial. Caso Maracaibo. 2003

IV. 4. La fuerte exposicin ante la TV en un da normal de semana


El grupo ms grande (15%) concentra a las personas que ven TV entre 2 y
4 horas, en un da ordinario de semana; siendo el promedio de 4 horas diarias. Lo
cual habla de una importante exposicin al medio.
Alexis Romero Salazar, Orlando Villalobos Finol 101

Luego, si se suman quienes ven ms de cuatro horas segmentos entre 4 y


6 y ms de 6- se obtiene casi una tercera parte (31%) que est sometida ms de
4 horas diarias al influjo de los contenidos de los programas y la publicidad televisiva.
Esta considerable exposicin ante el medio televisivo refleja la intensidad del
consumo simblico. Son muchas horas, representan un poco ms de dos meses del
ao frente al aparato.
Grfico 1

50
40 < 2 horas
30 2 - 4 horas
20 4 - 6 horas
10 > 6 horas
0
Fuente: Cuestionario sobre El impacto de la integracin social en la violencia
delincuencial. Caso Maracaibo. 2003

Cuando la lectura de los datos se hace por estratos se observa que quienes
ven ms televisin son los sectores populares. En el estrato V -de los ms pobres-
un tercio (33%) ve ms de cuatro horas diarias; en el IV, una porcin un poco menor
(30%) y en el III, una similar (36%). Si comparamos con los estratos I y II de
ingresos superiores-, tenemos que slo una cuarta parte de las personas (24 y 25%,
respectivamente) ve ms de 4 horas.
Es decir, en los sectores populares estratos III, IV y V- se consume con mayor
intensidad el mensaje televisivo.

Cuadro 4
Exposicin de horas ante la TV en un da normal de semana,
en los diferentes estratos sociales (Lectura porcentual)

Horas I% II % III % IV % V%
< 2 horas 35 27 23 31 32
2 4 ho. 41 48 41 39 35
4 6 ho. 12 16 14 11 19
> 6 ho. 12 9 22 19 14
Total 100 100 100 100 100
Fuente: Cuestionario sobre El impacto de la integracin social en la violencia
delincuencial. Caso Maracaibo. 2003
102 El efecto meditico en la articulacin del tejido social.
El caso de Maracaibo, Venezuela

IV. 5. Viendo televisin a cualquier hora de un da de semana


Al ordenar el porcentaje de sintona de TV -en orden decreciente en lo que
se refiere al porcentaje general- se obtiene la siguiente tabla:

Cuadro 5
Segmento de un da normal de semana en el que se ve TV.
Incluye porcentajes generales y por estratos

Horario % Estrato Estrato Estrato Estrato Estrato


general I% II % III % IV % V%
De 9:00 pm a 10:59 pm 71 88 75 68 67 71
De 1:00 pm a 3:59 pm 43 41 38 45 32 56
De 7:00 pm a 8:59 pm 39 41 60 40 30 29
De 11:00 pm a 12:00 pm 31 29 31 35 41 17
De 12:00 m a 12:59 pm 30 12 37 29 29 29
De 4:00 pm a 6:59 pm 17 12 15 25 10 17
De 6:00 am a 8:59 am 16 12 15 16 19 13
De 9:00 am a 11:59 am 14 6 6 17 15 16

Fuente: Cuestionario sobre El impacto de la integracin social en la violencia


delincuencial. Caso Maracaibo. 2003

La pregunta corresponde al propsito de establecer una medicin de la in-


tensidad del consumo simblico. De all la interrogante, En qu momento, a qu
horas, la audiencia ve televisin?
Segn los datos en casi todos los horarios se consigue un segmento aprecia-
ble de televidentes. Puede decirse que la gente ve TV a toda hora. Resalta el en-
cendido televisivo que va de 9:00 pm a 10:59 pm. En ese segmento, 7 de cada 10
consultados ven TV.
Qu transmite la TV venezolana a esa hora? Los principales canales nacio-
nales, Venevisin y RCTV, telenovelas; Televn y VTV (canal del Estado) colocan
telenovelas de 9:00 pm a 10:00, y luego de 10:00 pm a 10:59 pm programas in-
formativos y/o de opinin. Globovisin mantiene su formato de noticias durante las
24 horas, pero a esa hora recibe el impacto de la tanda fuerte de las telenovelas.
El siguiente segmento que acapara ms sintona es el que va de 1:00 pm a
3:59 pm. En ese horario, la descripcin que puede hacerse de los programas que
transmiten es similar al segmento anterior. Predominan las telenovelas y los pro-
gramas informativos y/o de opinin. RCTV, Venevisin y Televn colocan en ese
espacio telenovelas. VTV tiene en ese horario un programa de entrevistas opinin-
Alexis Romero Salazar, Orlando Villalobos Finol 103

y luego otro de miscelneas, con tpicos sobre la vida en el hogar y algunas en-
trevistas.
Cules son las conclusiones que nosotros sacamos al respecto? 1. Predo-
mina la exposicin a las telenovelas en los horarios estelares. 2 En los segmentos
en los que incluyen telenovelas, la audiencia concentra sus puntos ms elevados,
que pueden llegar al 70 por ciento. 3 En estos horarios se eleva la intensidad del
consumo simblico.
4. La exposicin ante la TV es la actividad principal de los hogares prome-
dios. Descansar y ver TV son sinnimos.

IV. 6. El predominio televisivo de fin de semana


Hay modificaciones con respecto a la interrogante en torno a cuantas horas
ven TV en un da ordinario de semana. La audiencia est ms tiempo anclada a la
pantalla televisiva los fines de semana. Casi la mitad (44%) se pega por ms de 4
horas diarias al televisor. Lo ms relevante es que una cuarta parte (24%) de la
audiencia, lo hace por ms de 6 horas. Un tercio (35%) dice que ve entre 2 y 4 horas.
De modo que estos son das de predominio televisivo.

IV. 7 Ver la TV en la mayor intimidad


El dato de que la mayora (76%) vea TV en su dormitorio indica que hay una
tendencia hacia la reclusin individual o a compartir con pocas personas, con la pareja
y, yendo algo ms all, con los hijos. Frente a los otros espacios del hogar la sala
(13%), el comedor (4%), la cocina (5%)- se prefiere la intimidad de la habitacin.
No parece igual ver TV solo que acompaado. En soledad seguramente se
es ms vulnerable, se estara ms expuesto al mensaje o imagen que se recibe. Con
otras personas sera diferente, pues hay la posibilidad de intercambiar ideas.
El hecho de que se tienda a la reclusin en el dormitorio hace resurgir el debate
acerca del impacto del individualismo. El acto puede ser visto como expresin egosta
o como apuntalamiento de autonoma, como redescubrimiento del valor de lo personal.
En palabras de Castells (2000), esa soledad implicara, por un lado, una crisis
del yo limitada a la concepcin individualista occidental, pero tambin puede implicar
la reconstruccin de un yo colectivo, que mezcla tecnologa avanzada, espirituali-
dad, conexiones globales y una cultura diferente. Para nosotros, ver TV se ha trans-
formado en un acto intimo.

IV. 8. La preferencia por la fantasa


En cuanto a los programas preferidos, en primer lugar, las telenovelas enca-
bezan la lista con el 28%. El resultado guarda relacin directa con lo que indica
la pregunta sobre los horarios de TV preferidos, en un da normal de semana, en
el sentido de que los segmentos de horarios con mayor audiencia son aquellos en
los cuales predominan las telenovelas.
104 El efecto meditico en la articulacin del tejido social.
El caso de Maracaibo, Venezuela

Luego se ubican los noticieros (20%), las pelculas (17%) y los programas
deportivos (10%).

Grfico 2

Preferencia de programas televisivos,


sealados en la primera escogencia

30 Telenovelas 1
Deportes
25 Pelculas
Musicales
20 Humor
Noticieros
15 Educativos
Documentales
10 Opinin
Concursos
5
Comiquitas
Culturales
0
Religin

Fuente: Cuestionario sobre El impacto de la integracin social en la violencia


delincuencial. Caso Maracaibo. 2003

Esos cuatro tipos de programas conforman el grupo de mayor preferencia por


la audiencia, al punto de que suman el 75 por ciento. All est el punto fuerte. Se
infiere que los mensajes que en esos espacios se exponen y transmiten, se elaboran
y codifican: noticias; amores y desamores, en el caso de la telenovela; el espect-
culo deportivo y los filmes y series, constituyen la clave para comprender como desde
la TV se incide en la audiencia, cmo se moldean los gustos y expectativas y cmo
se trazan las orientaciones editoriales de los medios masivos.
La preferencia de programas religiosos slo aparece en los estratos I (6%)
y II (3%).
Para profundizar en relacin con la preferencia de programas, la pregunta
incluy una segunda y una tercera alternativa para el encuestado. As, en el caso
de la segunda eleccin, lideran otros programas: educativos (24%), musicales (18%)
y deportivos (11%). En cuanto a la tercera opcin, aparecen mejor ubicados los
noticieros (16%), las pelculas (16%), los espacios humorsticos (11%) y las
telenovelas (10%).
Este rastreo permite detectar otras tendencias y comportamientos de la au-
diencia. Por esa razn, aparecen estos programas indicados en segunda y tercera
opcin.
Alexis Romero Salazar, Orlando Villalobos Finol 105

Cuando se verifica el comportamiento de los distintos sectores sociales, se


constata el dato de que en el estrato I -de mejores condiciones de vida- el 35% elige
noticieros y 17% telenovelas; en cambio, en el estrato V -de los ms pobres-, los
nmeros se invierten: 44 % prefiere telenovelas y 16% noticieros. Si se hace la
diferencia (44 - 17), en el estrato V un 27 % ve ms telenovelas que en el estrato I.
Es decir, en los espacios donde predomina la fantasa los nmeros crecen del
estrato I al V; en la medida que se desciende en la escala se eleva la aficin: en
el estrato de la pobreza crtica, 4 de cada 10 personas consultadas prefieren las
telenovelas.

Cuadro 6
Preferencia de programas televisivos,
sealados en la primera escogencia*.
Incluye porcentajes generales y por estratos

Horario % Estrato Estrato Estrato Estrato Estrato


general I% II % III % IV % V
Telenovelas 28 17 21 21 26 44
Noticieros 20 35 25 20 18 16
Pelculas 17 12 15 20 16 16
Deportes 10 12 7 11 12 7
Documentales 8 6 12 10 8 4
Opinin 5 12 6 4 6 3
Educativos 5 3 6 4 5
Musicales 3 1 4 4 3
Humor 2 1 1 4 2
Religin 1 6 3
Otros** 1 6 3 2
Total 100 100 100 100 100 100

Fuente: Cuestionario sobre El impacto de la integracin social en la violencia


delincuencial. Caso Maracaibo. 2003

* En la consulta se pidi a las personas que indicaran su preferencia de programas, en primer


lugar, en segundo lugar y en tercer lugar.
** En el rengln otros se incluye: comiquitas, culturales y concursos.
106 El efecto meditico en la articulacin del tejido social.
El caso de Maracaibo, Venezuela

IV. 9. La ficcin y la realidad en la telenovela


Para explorar la posible modificacin de la personalidad como resultado de
la exposicin ante la TV, necesariamente tenemos que introducirnos en el campo
de estudio de los efectos del mensaje. Por ello seleccionamos la telenovela pues es
un gnero con tradicin y arraigo en la sociedad venezolana. Los temas, subtemas
y personajes de estos programas en algunas ocasiones se hacen paradigmticos, se
convierten en referencias para comprender e interpretar nuestra realidad.
Los datos obtenidos en la consulta indican que casi la mitad (48%) considera
que siempre o algunas veces las novelas son sacadas de la vida real (12% siem-
pre y 36% algunas veces). Qu significado podemos darle a eso? Representa una
creencia relevante? Un hecho es evidente, el pblico vive el drama televisivo, lo
experimenta como algo cercano y simplemente lo acoge porque cree que en cierto
sentido le pertenece, que tiene que ver con su vida. En alguna medida lo gratifica.
La lectura por sectores sociales revela que los estratos IV y V, los ms pobres,
son los ms gratificados televisivamente, es decir los que en su mayora piensan
que las telenovelas son sacadas de la vida real (en el IV, 52%, y en el V, 50%,
dicen que eso ocurre siempre o algunas veces).
Los estratos I y II, de mejor calidad de vida, opinan lo contrario: consideran
que las telenovelas nunca o pocas veces salen de la vida real (en el I, el 65%, y
el II, el 57 %).

Cuadro 7
Creencia en que las telenovelas
son sacadas de la vida real
Incluye porcentajes generales y por estratos

Estratos % I II III IV V
Pocas veces 27 18 26 29 20 26
Nunca 25 47 31 31 28 14
Algunas veces 36 29 31 27 39 48
Siempre 12 6 12 13 13 12

Fuente: Cuestionario sobre El impacto de la integracin social en la violencia


delincuencial. Caso Maracaibo. 2003
Alexis Romero Salazar, Orlando Villalobos Finol 107

IV. 10 Entre la bsqueda de gratificacin y la costumbre


En sntesis el resultado de la pregunta es la siguiente:

Cuadro 8

Motivo %* I II III IV V
Porque le causa risa 50 29 51 40 57 58
Porque le ensea cosas que suceden 87 94 97 91 85 76
en el mundo
Porque es emocionante 58 24 44 57 68 65
Porque evita que se aburra 80 76 65 81 86 84
Porque aprende palabras nuevas 52 53 47 50 54 57
Por costumbre 62 59 50 65 60 72
Para no sentirse solo/a 55 53 32 58 59 64
Porque no tiene amigos con quien salir 20 12 13 17 24 27
Porque se siente completamente relajado 74 47 76 75 79 71
Porque olvida sus problemas 54 47 44 47 63 63
*Porcentaje promedio
Fuente: Cuestionario sobre El impacto de la integracin social en la violencia
delincuencial. Caso Maracaibo. 2003

El cuadro establece una medicin sobre la gratificacin que las personas


reciben o consiguen en su interaccin con el medio televisivo. Qu indica el re-
sultado? Las puntuaciones ms altas sealan que el pblico busca entretenimiento
y datos informativos. 87 por ciento dice que la TV le ensea cosas que suceden
en el mundo y 80 por ciento que evita que se aburra.
El tem porque le ensea cosas... va decreciendo del I al V estrato, proba-
blemente porque va desciendo el inters por conseguir el dato informativo; en
cambio, sube el efecto gratificador en los estratos ms pobres. Por ejemplo, el item
porque olvida sus problemas aparece con 63 % en los estratos IV y V.
Los diez tem de la tabla verifican que el medio televisivo interacta con la
audiencia dando gratificaciones. Un dato relevante es el que el 60 por ciento admite
que ve TV por costumbre. Si se analiza esta motivacin, puede entenderse u
observarse que en seis de cada 10 consultados la TV es algo ms que una opcin
dentro de sus actividades, es un hbito.
108 El efecto meditico en la articulacin del tejido social.
El caso de Maracaibo, Venezuela

IV. 11 La fantasa de un futuro mejor

Cuadro 9

Expectativa de vida que crea la TV

% general I II III IV V
Peor que A actual 29 18 21 32 27 34
Igual que La actual 44 59 51 47 41 36
Mejor que La actual 27 23 28 21 32 30
Fuente: Cuestionario sobre El impacto de la integracin social en la violencia
delincuencial. Caso Maracaibo. 2003

La pregunta tiene dos resultados que merecen ser ponderados. Por un lado,
ms de la cuarta parte (27%) estima que la televisin le crea una expectativa de
vida mejor que la actual. Esto significa que le conduce a esperar un futuro favo-
rable. Por otro lado, una porcin un poco mayor (29%), en cambio, considera que
la TV le crea una expectativa de vida peor que la actual.
Si se suma a quienes seleccionaron las alternativas igual que la actual (44%)
y mejor que la actual (27%) se obtiene a una gran mayora ((71%) que, en todo
caso tiende al optimismo.
Cuando la revisin se hace de acuerdo con los estratos definidos en este
estudio, se establece como dato resaltante que el tem igual que la actual va
descendiendo del estrato I los de mejores condiciones de vida- al V los ms pobres-
a veces para considerar que el futuro va a ser mejor o veces que va a ser peor. Otro
asunto es que en los sectores ms carenciados reciben una gratificacin televisiva
que genera expectativas en torno a un mejor porvenir. En los sectores I y III de
los sectores altos y medios- los nmeros del optimismo descienden considerable-
mente.

V. DISCUSIN Y CONCLUSIONES
Algunas cuestiones sobresalen a partir de los resultados expuestos.
1. El producto simblico comunicacional sirve de soporte a la cohesin social,
establece vas para la interaccin, compensa el dficit material, atena los conflic-
tos. Acta como fuente de integracin y contrarresta las tendencias disociadoras.
En el caso de la sociedad marabina, los resultados de la investigacin evi-
dencian un consumo simblico comunicacional considerable, que influyen en el tejido
social que se constituye.
Alexis Romero Salazar, Orlando Villalobos Finol 109

2. El comportamiento de los usuarios, particularmente el elevado consumo


televisivo, facilita el cometido meditico: se invade su cotidianidad y se tienden a
reemplazar las intermediaciones de cualquier tipo, padres-hijos, maestro-alumno, de
vecindad, gremio-asociado, partido-ciudadano. El medio se erige en el big brother
que orienta, aconseja, opina, estimula, premia y castiga.
El riesgo de este tipo de prctica es que se derive hacia manifestaciones
perversas que no favorezcan el cultivo de virtudes cvicas, que tiendan a inhibir a
la audiencia o a castrar los necesarios procesos de cambio. Lo que aqu se deno-
mina perverso son aquellos comportamientos recurrentes, no simples hechos aisla-
dos, sustentados en el cinismo, la seduccin y las desviaciones provocadas por la
sensualidad del poder (Etkin, 1994). Es lo que comnmente se define como el doble
discurso que se hace para imponer mediante el simulacro y el enmascaramiento
determinado propsito.

3. Si bien aumenta el nmero de personas que tienen Internet en su casa, el


dato sin embargo no puede llevarnos al espejismo de suponer que se trata de un
crecimiento suficiente y necesario. Quines son los internautas? Quines partici-
pan en el mundo de la web desde sus hogares? quines se benefician del boom
de la expansin de las telecomunicaciones? Probablemente los sectores medios y
altos de la poblacin, que pueden sufragar los costos de la conexin; as queda
evidenciado en esta investigacin. Los sectores populares tienen frente a Internet
varias limitantes, no se trata slo de que no tengan el computador, pues se requie-
ren otras condiciones materiales: lnea de telfono y adscripcin a un proveedor del
servicio, y todo ello acarrea costos, tampoco tienen otros requisitos: formacin,
cultura, intereses creados para buscar en la red algo que les resulte indispensable:
informaciones especializadas, y determinadas novedades.
Tomar nota de este asunto es necesario cuando se estudia el problema de la
integracin social, porque la expansin y el uso de Internet por parte de un grupo
minoritario de la poblacin ampla las brechas tecnolgicas o digitales, en este caso-
y distancia a los sectores rezagados o con poca o nula participacin en la educacin
y la cultura.

4. Cmo se explica que se dedique tanto tiempo a la TV? La primera ex-


plicacin viene dada por el hecho de la ampliacin del paisaje televisivo. Cada vez
hay acceso a una mayor variedad de canales. De la TV abierta se ha llegado a la
TV por cable, TV por satlite, televisoras comunitarias, y a canales que se captan
va Internet. Si los televidentes reciben actualmente ms mensajes televisivos
tambin varan las formas en que se relacionan con ellos, desde las maneras en que
los seleccionan hasta los modos en que componen autnomamente sus propias
carteleras de programacin o disean sus ritmos personales de recepcin televisiva
(Barbero y Rey, 1999: 51).
110 El efecto meditico en la articulacin del tejido social.
El caso de Maracaibo, Venezuela

Un punto que no puede soslayarse, es que la expansin de la oferta y del


impacto no se traduce en un crecimiento, al menos suficiente, de su diversidad y
sobre todo de su pluralismo; tampoco en su mejoramiento cualitativo. Esa amplia-
cin no estimula el desarrollo de valores democrticos, ni de la convivencia ciu-
dadana. Al contrario uniforma gustos, preferencias, estilos de vida; hay muchos
programas que tienden a reproducir los mismos enunciados.
Puede inferirse que ese consumo intenso de TV se expresa en un efecto
negativo, porque la pantalla promueve una relacin pasiva, desestimula la gestin
cvica, desmoviliza; auspicia una interaccin que genera promesas de vida mejor
que no se pueden cumplir. En sntesis, a gran escala, el consumo simblico evita
la crisis, pero slo puede mantener un equilibrio precario.

5. Acerca de la tendencia a la reclusin individual o a colocarse frente al


televisor junto a pocas personas pareja e hijos- ensayamos dos explicaciones: La
primera, la persona busca en la TV entretenimiento, recibir gratificaciones, caer bajo
su hipnosis y olvidar las preocupaciones cotidianas. La segunda, la ms impor-
tante, la persona desea vivir el placer y el poder de conseguir capacidad de deci-
sin, ejercer el dominio del control y asegurarse el podero del zapping. De ese
modo con el control en la mano, puede decidir y mandar, seleccionar a su gusto
y no depender de los dems.
Este comportamiento, que se inicia con la TV, tiende a ampliarse con el uso
de Internet. En ese caso, el solitario usuario, -ahora como una exigencia inexcusa-
ble- se coloca frente al monitor, en busca de gratificaciones o para cumplir labores.
All recibe y enva mensajes, conversa, investiga, escribe, habla, ve imgenes.
Esto configura un nuevo estilo y forma parte de las nuevas formas culturales
y comunicacionales que intervienen en la integracin social. Se desarrolla el hogar
electrnico, el cual se define por dos caractersticas: la concentracin en el espa-
cio domstico y su individualismo (Morn, 1993). En este nuevo escenario hoga-
reo hay mejores condiciones, cada miembro de la familia tiene su propio espacio
y puede organizar su propio tiempo. Cada cual puede estar solo y vivir su mun-
do.
Como dice Castells (1999: 402), Los hornos microondas, al permitir el
consumo individual de alimentos precocinados, ha reducido la frecuencia de las
comidas familiares colectivas. Los platos individuales para ver televisin represen-
tan un mercado creciente. Los aparatos de vdeo y walkman, junto con el descenso
del precio de los aparatos de televisin, radio y discos compactos, permiten a un
gran segmento de la poblacin conectarse de forma individual con los mundos
audiovisuales seleccionados.
En la cohesin social de Maracaibo esta tendencia se manifiesta, solo que de
manera desigual. En los sectores de altos y medianos ingresos hay presencia del
hogar electrnico. Cada quien vive su vida, en el sentido, que se hace la vida de
Alexis Romero Salazar, Orlando Villalobos Finol 111

la puerta del hogar hacia adentro y se comparte poco con vecinos y amigos. En los
sectores de menos ingresos el hogar en menos confortable. En los barrios pobres
de Maracaibo los vecinos se sientan frente a sus casas, all comparten y pasan horas.
Se vive ms hacia fuera. En el frente de la casa se recibe a los amigos y conocidos,
o se ve pasar a la gente. Se vive ms hacia fuera.
Esta segunda explicacin, que coloca el acento en la gratificacin que otor-
gan los medios masivos, desde luego est a los condicionamientos materiales, que
estn presentes y no pueden obviarse. En las distintas observaciones por estratos
puede verificarse que la relacin con los medios vara en el caso de cada estrato.

6. La percepcin que se recoge sobre la telenovela coloca de manifiesto, en


primer lugar, su notable presencia en la vida cotidiana del marabino. Cuando uno
se acerca al fenmeno encuentra que las transmitidas por los canales de cobertura
nacional tienen en comn varios elementos: a. Constituyen un gnero televisivo
sustentado en diversos elementos como drama, cinematografa, historia y relato; b.
Es de factura latinoamericana -venezolana, mexicana, colombiana o peruana- es decir,
no son nada ajenas a nuestra realidad; c. Es un melodrama novedoso, que se basa
en un relato propio, como seala Rojas (1993: 16), en un modo de entender la vida,
una manera de compartir felicidades y sufrimientos, y hasta una fuente moralizadora;
no son obras clsicas o conocidas de teatro o literatura llevadas a la TV; d. Ha estado
rodeada de aceptacin por parte de la audiencia, porque como defini uno de sus
principales realizadores venezolanos, Cabrujas (1883), a la gente le gusta saber de
las pericias de la vida, amores en trance, amores en peligro, el chisme, el enredo,
la calumnia, son temas y sentimientos de fuerte impacto en las grandes masas. Y
e. Busca reflejar problemas cercanos al que cada televidente o usuario vive por
estas calles3.
En segundo lugar, los datos que se analizan muestran la influencia de la
televisin en la sociedad marabina y evidencia una presencia massmediatica con-
siderable. En esta era de la informacin, la realidad se construye en buena parte desde
los medios masivos; desde sus mensajes. Como se ha hecho comn decir, los medios,
y con mayor fuerza la televisin, no dan una versin del mundo, convierten al mundo
en una versin. Por eso la audiencia, cuando ve la telenovela, no supone que esa
es una obra de ficcin, que no le pertenece, al contrario all ve reflejada su vida,
por eso vive la trama, se identifica con unos personajes y situaciones y detesta otros.
La telenovela se nutre de un mercado muy preciso: la subjetividad. Al decir
de Molina (1996: 20), si hoy la vida se convierte en un medio de entretenimiento,
ello no puede ser otra cosa que la consecuencia del trnsito que ha experimentado
la sociedad. Si los medios se constituyen en instancias legitimadoras privilegiadas,

3 Este era el nombre de una telenovela que a principios de los aos 90 cont con amplio rating en Venezuela.
112 El efecto meditico en la articulacin del tejido social.
El caso de Maracaibo, Venezuela

es el individuo quien les ha dado tal poder y en este sentido, satisface una demanda
cultural. Si los medios crean la realidad slo pueden hacerlo a partir de una
sociedad, la nuestra.
Lo real y lo virtual se mezclan, dejan de tener existencias separadas, dife-
renciadas. Como explica Castells, la realidad, tal como se experimenta, siempre
ha sido virtual, porque siempre se percibe a travs de smbolos (1999, 405). Eso
significa que dependemos de un entorno simblico, que nos permite explicar lo que
se denomina la realidad. Aade Castells que todas las realidades se comunican por
medio de smbolos. Y en la comunicacin humana interactiva, sin tener en cuenta
al medio, todos los smbolos resultan algo desplazados en relacin con su signifi-
cado semntico asignado. En cierto sentido, toda la realidad se percibe virtualmen-
te (1999, 406).
Hay pues, un entorno simblico que resulta indispensable para entender la
realidad. En el caso que nos ocupa eso queda evidenciado. Los personajes, situa-
ciones y ancdotas de las telenovelas terminan conviviendo y compartiendo con la
audiencia. Sus frases son aceptadas y repetidas. Sus explicaciones y puntos de vista
se incorporan a la vida cotidiana. Ficcin y realidad se juntan, forman un collage
de imgenes que se comparten. La audiencia repite las frases e ideas de los per-
sonajes, pero el guin de la trama se nutre de lo que se dice en la calle, en la
audiencia. Hay una reciprocidad, que resulta del intercambio de seales y signos.

7. El resultado sobre la expectativa de vida que crea la TV da pie a dos posibles


lecturas. La primera es la que resalta el juego simblico establecido entre el usuario
y el medio.
Acaso se trata de que la TV le est proponiendo un espejismo? No lo in-
terpretamos as. Entender de ese modo el fenmeno que representa su influencia sera
simplismo. El medio, desde luego, genera ilusiones y falsas expectativas, pero ms
que eso hace al usuario partcipe de un entorno simblico donde el hacer creer acaba
creando el hacer (Castells, 1999: 408). El usuario participa de un sistema de
comunicacin que le da la clave y signo para actuar y para comprender la realidad.
Necesita la TV y se mueve, opina y piensa, desde ella y con ella.
Esta consideracin nos permite ratificar la apreciacin de que sera errneo
ubicar a la TV slo como una fbrica de ilusiones. Ese porcentaje que piensa o
tiende a pensar que le ir peor tiene esa percepcin, probablemente, porque la
informacin que obtiene del medio televisivo le permite comparar, evaluar,
autoevaluarse sus posibilidades y las de su entorno. Es una especie de optimista
bien informado. Sabe de los problemas, los conoce y eso lo lleva a conclusio-
nes negativas.
Si nos detenemos en el dato de los optimistas 27% que dice que la TV le
crea una expectativa de vida mejor que la actual- puede inferirse que se expresan
de este modo a pesar de las condiciones materiales, de la conflictividad poltica y
Alexis Romero Salazar, Orlando Villalobos Finol 113

socioeconmica y de lo que se ha considerado como la crisis del pas. A pesar


de los factores adversos, existe este considerable segmento.
En un estudio publicado por Briceo Len (1992) se evidencia este compor-
tamiento contradictorio del venezolano, a expresar una percepcin negativa del
porvenir del pas, pero en cambio cuando se trata del futuro personal se pasa a una
expectativa mayoritariamente positiva. Lo que puede observarse en los resultados
es que cuando la posibilidad de un futuro mejor est en las propias manos (...) se
puede pensar que ser mejor; y as este juicio no tenga un fundamento real, hay un
deseo de ser optimista (1992: 13).
Una investigacin anterior de Silva Michelena (1970) mostr resultados que
refutaron hiptesis que sealaban que el venezolano tena pocas esperanzas hacia
el futuro. Su estudio indic que en el venezolano hay una alta proporcin con
capacidad para diferir gratificaciones, para crear condiciones para conseguir un
futuro mejor.
A pesar de las contradicciones y obstculos se observa la tendencia hacia un
cierto optimismo. Hay la secreta esperanza de que a pesar de los problemas se puede
ganar una vida mejor que la actual.
En cuanto al resultado por sectores sociales, un dato novedoso es que la
gratificacin televisiva genera ms expectativas de mejora en los ms pobres. 32%
en el estrato IV y 30% en el V consideran que la vida ser mejor. Los nmeros del
optimismo son menores en los estratos I y II.

Referencias bibliogrficas:

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114 El efecto meditico en la articulacin del tejido social.
El caso de Maracaibo, Venezuela

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Entrevistas
1. Martn Hopenhayn, realizada por O. Villalobos en Caracas el 5.04.2002. Desde
1989 es investigador de la Divisin de Desarrollo Social de la Comisin Eco-
nmica para Amrica Latina y el Caribe (Cepal). Autor del libro: Ni apocalpticos
ni integrados. Aventuras de la modernidad en Amrica Latina (1994) Chile:
Fondo de Cultura Econmica.

(Recibido el 8-9-03, aceptado el 15-10-03)


MBITOS. N 11-12 - 1er y 2 Semestres de 2004 (pp. 115-129)

Juventud y medios de comunicacin.


La televisin y los jvenes: Aproximacin
estructural a la programacin y los mensajes

Leticia Garca Reina


Periodista, Grupo de Investigacin en Estructura, Historia y Contenidos de la Comunicacin

RESUMEN
La autora propone en este artculo un breve anlisis sobre la relacin que se establece
entre los jvenes y la televisin en cuanto a programacin, contenidos y mensajes. Para ello parte
del contexto en el que se desarrolla la programacin actual, estrechamente vinculado a una
determinada estructura informativa con su peculiar dinmica de mercado y sus propsitos, ms
o menos ajenos a las que deberan ser las funciones de un medio de comunicacin de masas tan
poderoso como la televisin, las de informar, formar y entretener. Para ello propone algunos
ejemplos recientes en la programacin espaola que ponen de manifiesto qu ofrece la televisin
a la juventud en estos momentos.

ABSTRACT
The author proposes in this article a brief analysis about relations in between young
people and television when it comes to programmes, context and messages. Currently, part of the
context in which the programming is developed , finds itself closely linked to a specific structure
of information with its peculiar and dynamic market and its proposals, far from being a
responsable tool part of a powerfull mass media in charge of the television, ways of informing,
educating and entertainment. Due to all of this ,we propose some recent examples of Spanish
programmes that lay down manners of how the television should promote themselves to young
people.

Palabras claves: Juventud/Televisin/Medios de comunicacin/Estructura informativa.

Key words: Youth/Television/Mass media/Information structure.

Introduccin

A
la hora de hablar de juventud y medios de comunicacin audiovisuales uno
mismo se sorprende, como profesional del medio, al reflexionar sobre la
terrible presencia que este colectivo tiene en la mayora de los programas
televisivos y, lo que es peor, sobre la negativa influencia que la televisin y sus
mensajes suelen ejercer en los jvenes.
Observando la mayora de los productos audiovisuales podemos concluir que
la televisin, generalmente, considera a la juventud como una masa acrtica e in-
116 Juventud y Medios de Comunicacin. La televisin y los jvenes:
Aproximacin estructural a la programacin y los mensajes

dividualista, a la que parece slo tener en cuenta en su calidad de miembros de la


sociedad de consumo, como un inmenso target al que poder dirigir anuncios y
mensajes que inciten a consumir los productos publicitados sin mayores metas. Los
programas culturales, formativos o de entretenimiento de calidad brillan por su
ausencia y, en su lugar, proliferan formatos aberrantes en los que el reality show,
se ha convertido en principal protagonista. Pero, es la televisin tan demonaca?,
es en s misma responsable de sus contenidos?, es un instrumento desculturizante,
si me permiten el trmino, y deformador por naturaleza? La respuesta es obvia: en
absoluto.
Para entender por qu la televisin se ha convertido en ese inmenso cajn
de sastre en el que todo vale, si es por la audiencia, es imprescindible tener en
cuenta el contexto global en el que se desarrolla esta actividad. Slo teniendo presente
dicho contexto, podremos entender por qu las que deberan ser las principales
funciones de la televisin, como medio de comunicacin de masas por excelencia
- recordemos las tres mximas de informar, formar y entretener-, se han pervertido
en funcin de un nico objetivo: la rentabilidad econmica, el share, la audiencia.
Es sta la verdadera espada de Damocles que dirige prcticamente todos los pro-
ductos televisivos, y decimos, prcticamente todos, porque afortunadamente toda-
va perviven honrosas excepciones a esta regla, cada vez ms general, por otra parte.
Los formatos televisivos se conciben en funcin de la audiencia a la que van
dirigidos, y slo en funcin de la cuota de pantalla que consigan se mantienen en
la parrilla de la programacin o son eliminados. Ya no es ningn secreto que las
cadenas persiguen, ante todo, la rentabilidad econmica. Los programas slo logran
mantenerse vivos si son capaces de captar audiencia, de captar publicidad, que
es de lo que de verdad se trata.
Lgicamente los pocos programas existentes dirigidos a los jvenes se rigen
por esta misma dinmica, por lo que es de suponer que la formacin de telespecta-
dores crticos y de una juventud culta y librepensadora es lo que menos le conviene
a la televisin, si su objetivo final es convertirles en perfectos consumidores.
La siguiente informacin, aparecida en el diario El Mundo, el 21 de mayo
de 2002, pone de manifiesto esta dictadura de los ndices de audiencia en la pro-
gramacin, denunciada por los propios profesionales del medio:
Leticia Garca Reina 117

La televisin en el contexto de la comunicacin


Como decamos, sera ingenuo considerar al medio televisivo como respon-
sable de los productos que genera o, lo que es lo mismo, pensar que la televisin
es mala en s misma, ignorando las enormes posibilidades que un medio tan com-
plejo ofrece para la comunicacin.
La unin de la imagen y el sonido, la posibilidad de contemplar los acon-
tecimientos en tiempo real, la capacidad de conocer realidades remotas, su capa-
cidad para interpelar a varios sentidos al mismo tiempo, para integrar diferentes artes
118 Juventud y Medios de Comunicacin. La televisin y los jvenes:
Aproximacin estructural a la programacin y los mensajes

(literatura, msica, arquitectura, pintura, fotografa...), para generar emotividad,


cdigos comunes, y otras muchas caractersticas que distinguen al medio televisivo,
y de las que han hablado multitud de autores, la convierten en el medio de comu-
nicacin de masas por excelencia, en tanto en cuanto, es, adems, el de mayor
difusin, al no necesitar ninguna preparacin previa para su consumo.
Ah, precisamente, es donde reside el mayor peligro potencial de la televi-
sin, en su calidad de poderoso medio, capaz de llegar a mucha gente en muchos
lugares, empleando cdigos y tcnicas que le permiten acceder a la emotividad de
los receptores. La televisin, por tanto, como importantsimo instrumento de poder
al servicio de una u otra funcin social, en funcin de uno u otro mensaje.
Pero, qu mensajes emite actualmente la televisin, cul es la funcin social
a la que responde, qu poderes han puesto sus miras en este codiciado instrumen-
to?, qu hilos mueven ese entramado de programas, informativos y publicidad? Es
en este punto en el que se hace ineludible analizar el contexto comunicacional en
el que se desarrolla este medio. Slo bajo esa perspectiva podremos analizar sus
mensajes rigurosamente.
Los medios de comunicacin, con la televisin a la cabeza, se han conver-
tido en industrias pertenecientes, a su vez, a grandes conglomerados empresariales
en los que los principales accionistas poco tienen que ver con la comunicacin. El
Dr. Ramn Reig (2002) ilustra este fenmeo con ejemplos concretos. El primer
canal francs de televisin, TF1, es propiedad de Bouygues, un grupo empresarial
que se dedica a la construccin. (...) La plataforma estadounidense de televisin
digital, Direct TV, accionista minoritario de Canal Satlite Digital-Va Digital, est
vinculada a la multinacional de la electrnica Hugues (satlites, actividad militar)
y a General Motors. El Corte Ingls (en Prisa), la tabacalera Altadis (en la televi-
sin digital NET TV), Fomento de Construcciones y Contratas (FCC, en el Grupo
Vivendi, francs, uno de los seis primeros del mundo), empresarios constructores
de Miami (La Razn) o de la Comunidad Valenciana (Radio Espaa), Coca-Cola
(estudios en Hollywood), la banca, las telecomunicaciones..., todos tienen o han
tenido intereses dentro del mundo de los medios de comunicacin.
En ese contexto, los medios de comunicacin han dejado de ser un elemento
cultural, educativo, cargado de responsabilidad social para servir a los ciudadanos,
para convertirse en meras plataformas empresariales generadoras de beneficios
econmicos. Su funcin como contrapoder y como veladora y garante de la demo-
cracia, adems, est siendo sustituida por una manipulacin poltica cuyos hilos
parten del Poder con maysculas (EE.UU.) para garantizar la permanencia de las
estructuras actuales y servir como garantes del orden mundial vigente que interesa
a occidente: la economa de mercado, la globalizacin, el neoimperialismo y el
neototalitarismo.
Como seala nuevamente el Dr. Reig: el contexto est dominado por esta
idea: lo que es bueno para Estados Unidos (gran impulsor de la Sociedad de la
Leticia Garca Reina 119

Informacin, desde luego, pero para implantarla a cualquier precio, donde desee y
como desee) es bueno para la Humanidad (...) Nosotros (por hablar de forma
metafrica) tenemos la CNN y la CBS News y la NBC News y la BBC y la ABC
News para mostrar al momento y con reiteracin todas las crueldades que nos hacen
los dems y ocultar las nuestras (salvo algunas que se ofrecen para justificar el
supuesto pluralismo). Los otros no tienen una estructura comunicacional propia y,
si la tuvieran, no conectaramos con ella como no nos hacemos eco de la inmensa
mayora de las noticias que emiten las agencias pequeas y medianas de pases
lejanos y extraos.
De este modo la televisin forma parte de la superestructura que se ocupa
de mantener, reforzar y alimentar la estructura mundial. A qu fines sirve, qu
mensajes emite, qu hilos la manejan?, es de suponer que los del capital y la
globalizacin. Por tanto, la mayora de los mensajes que emite la televisin, como
otros tantos medios educativos y socializadores, la propia escuela, por ejemplo, estn
destinados a reforzar ese orden mundial, a mantener y justificar los beneficios de
la todopoderosa economa de mercado, con todos los valores que lleva implcita.
Segn Noam Chomsky (Ilusiones necesarias, revista Archipilago, nm.
9, 1992, pg. 21): No sera demasiado extrao que la imagen del mundo que ellos
nos presentan no fuera sino un reflejo de los puntos de vista o de los intereses
propios de los vendedores, los compradores o el producto en cuestin. La con-
centracin de los medios en unas pocas manos es notoria, y adems va en aumen-
to. Asimismo los que ocupan las posiciones de direccin, o los que forjan una
reputacin como elitistas dentro de aqullos, pertenecen a estas mismas elites
privilegiadas, as que debera esperarse que compartieran los mismos puntos de
vista, aspiraciones y actitudes de sus colegas, que reflejan sus propios intereses
de clase tambin.
En medio de este panorama, la televisin, como instrumento del poder, se
convierte en un peligroso referente para el colectivo que nos ocupa, el de los j-
venes. Lolo Rico, una excelente profesional del medio, en su obra Televisin, f-
brica de mentiras advierte de esos peligros: la televisin no tanto distrae cuanto
que construye permanentemente un mundo de apariencia tan inocente, neutra y
natural como el real, pero ideolgicamente muy activo, en el que se nos instala y
en el que, an ms, se forja el rgano mismo de nuestra percepcin de la realidad.
La sociedad en que vivimos no es algo abstracto e inconcreto; hay quien la maneja
y gobierna a la medida de tiranas econmicas que impiden hacerlo en aras de un
mundo ms limpio y hermoso. Esta es la razn por la que se impide que los nios
y los jvenes desnaturalicen la realidad en la que viven y, menos todava, que se
genere en ellos la idea de mejorarla; para que todo permanezca igual es necesario,
dira que imprescindible, que la personalidad no se desarrolle, que el ser humano
no se conozca sino en el espejo del televisor y que se acepte pasivamente un mundo
que se construye en otra parte y sin nuestro consentimiento.
120 Juventud y Medios de Comunicacin. La televisin y los jvenes:
Aproximacin estructural a la programacin y los mensajes

Por lo tanto la televisin no va a tirar piedras sobre su propio tejado o, lo


que es lo mismo, si tiene un gran poder como agente ideologizador y de cambio,
es lgico que quienes detentan el poder (o poderes, ya que son dos fundamental-
mente, el econmico y el poltico), utilicen sus contenidos y programacin para
difundir aquellos mensajes que ms convienen a sus intereses. Veamos algunos
ejemplos.

Breve anlisis de los principales mensajes de algunos programas televisivos


Hemos expuesto de forma muy resumida algunos de los principales factores
que convierten a la televisin en un elemento importante y peligroso en la cons-
truccin de los valores de la juventud. No podemos olvidar que hablar de construc-
cin de los valores es hablar de socializacin, entendida sta como el proceso por
el que las personas son inducidas a asumir una serie de conocimientos, creencias,
convicciones y valores extrados del entorno social.
Aunque trataremos de analizar algunos ejemplos concretos de la programa-
cin televisiva dirigida a los jvenes, es necesario destacar el hecho de que actual-
mente todos los pblicos ven de todo por lo que muchos de los valores proce-
dentes de la televisin que influyen en los jvenes, forman parte de un todo, la
programacin general, y no slo de los programas dirigidos especficamente a ellos.
Una dinmica de la que ni siquiera se salvan los ms pequeos, pues segn un estudio
de la Asociacin para la Investigacin de los Medios de Comunicacin (AIMC), un
3,4% de los nios ve la televisin de madrugada, lo que da buena muestra de lo
que decimos.
En este punto es importante destacar la evolucin que ha tenido en la ltima
dcada el equipamiento tecnolgico en los hogares espaoles, pues si en 1988 el
76,5 % de las casas tena un solo televisor, siendo el 21,6 %, el nmero de vivien-
das con dos o ms aparatos de televisin, en la actualidad los trminos se han
invertido. En 2002, slo un 37,9 % de los hogares posea un solo televisor, mien-
tras el 61,7 % de las viviendas dispone ya de dos o ms aparatos. Por tanto el acceso
de los jvenes a la programacin es libre, en la mayora de los casos, indiscrimi-
nado tanto en horarios como en contenidos.
Dicho lo cual, nos permitiremos mostrar algunos ejemplos de los valores
mencionados, fomentados desde la televisin y los medios de comunicacin.
Pensemos por un instante en algunos de los mensajes y los valores ms
recurrentes de cuantos aparecen habitualmente en televisin, especialmente, en
aquellos dirigidos a la juventud:

. Omnipresente culto al cuerpo y a la belleza. Totalitarismo esttico


. Culto a la eterna juventud
. Infantilismo en los adultos, y nios adultizados
Leticia Garca Reina 121

. Mercantilizacin del sexo y violencia sexual


. Sexismo. Degradacin y frivolidad en la imagen que presenta de la mujer
como objeto ertico-escaparate.
. Apologa de la violencia como conducta plausible y efectiva. La violencia
como un hecho cotidiano.
. Trivializacin de la muerte.
. Potenciacin del american way of life, o estilo de vida americano.
. Consumo. Tener es poder.
. Competitividad, en todo y por todo.
. Individualismo, insolidaridad.
. Falta de compromiso y de respeto intergeneracional.
. Idealizacin del estatus.
. xito.
. Fama.
. Cultura del pelotazo o de cmo conseguirlo todo sin esfuerzo.
. Imitacin, repeticin, carencia de ideas propias, de originalidad. Prdida de
la personalidad. Alineacin, borreguismo.
. Supremaca y poder de la marca. Tirana de la moda.
. El dinero como valor en s mismo.
. El maniquesmo bondad-maldad, en el que no caben los grises.
. Ridiculizacin del saber y la cultura, considerados como algo marginal de
calculines y aburridos. Desprecio al intelecto.
. Empobrecimiento del vocabulario y la expresin oral, as como de la cul-
tura propia.
La mayora de estos valores son una constante en gran parte de la progra-
macin juvenil. Aparecen implcita o explcitamente tanto, en la publicidad como
en los propios contenidos de la programacin (series, concursos, programas) Ana-
lizar toda la programacin requerira de un estudio mucho ms extenso y complejo
pero, como botn de muestra, sirvan algunos ejemplos:

. Al salir de clase: ha sido una de las series espaolas de mayor xito


dirigida a los jvenes, emitida durante varias temporadas por Tele 5 diariamente,
en horario de prime time a medioda. Como refleja su propio nombre, estaba pen-
sada para los chavales que llegaban de clase a medioda para almorzar en casa. En
este sentido conviene recordar cmo la televisin fomenta la incomunicacin fami-
liar en los principales momentos del da, como hemos ya apuntado. Podemos re-
sumir muy brevemente su argumento en unas lneas.
Como es habitual en este tipo de formatos se trata de una serie coral, pro-
tagonizada por un nutrido grupo de jvenes y adolescentes, aparentemente plural,
pero bastante homogneo en realidad. Todos son guapos, delgados, simpticos, visten
a la ltima moda, en muchos casos, viven solos, aunque la mayora no ha termi-
122 Juventud y Medios de Comunicacin. La televisin y los jvenes:
Aproximacin estructural a la programacin y los mensajes

nado ni siquiera el bachillerato y algunos, incluso, regentan un bar de moda en el


que existen varias empresas, todas a cargo de los chavales. Muchos de ellos son,
por tanto, independientes y gozan de un cntrico dplex de alquiler en un barrio
residencial de Madrid, moto o coche propio, estancias en el extranjero y otros lujos,
que pocos jvenes se pueden permitir en la vida real.
Para colmo, una serie que trata de ser representativa de los adolescentes y
los estudiantes de Enseanza Secundaria Obligatoria y Bachillerato, est protago-
nizada por un elenco de actores en los que la mayora de ellos supera la veintena
y la treinta, tipo Raquel Medroo, lo que, adems de la obvia falta de realismo que
supone, se convierte en un elemento de frustracin para los adolescentes que, aunque
les toman como referente de lo que quieren ser, contemplan lo lejos que estn de
parecerse a ellos.
Los contenidos de la serie, a lo largo de tantos cientos de captulos, han
abordado diferentes temticas (aunque ninguna de ellas en profundidad), reflejando
en la mayora de los casos los negativos valores a los que ya nos hemos referido,
entre los que destacan una idealizacin de la realidad que la falsea por completo,
y una mala copia de lo que sera el ms genuino american way of life.
La serie ha ido acompaada de un completo merchandising al que los tele-
spectadores podan acceder a travs de la web de Tele 5, que incitaba a los jvenes
a consumir todo tipo de productos relacionados con la serie.
Como es evidente la realidad mostrada por la televisin en este caso, dista
mucho de la realidad a la que se enfrenta la mayora de la poblacin juvenil, sobre
todo si tenemos en cuenta algunos datos escalofriantes. El 73% de los jvenes con
25 aos sigue viviendo con sus padres, porcentaje que no es menor del 50% hasta
los 28. Todava el 35% de las personas de 30 aos sigue viviendo con su familia.
En dos dcadas se ha duplicado el nmero de solteros de 25 aos, pasando del 40%
al 85% (Fuente: www.globaliza.com, noticias 13/03/2003).
Segn Daniel Goleman: La voraz espiral de competitividad en el mercado
global conlleva que la actual generacin de padres tiene que trabajar con ms ahnco
y ms horas para mantener el mismo nivel de vida que sus progenitores, a la vez
que disponen de menor tiempo libre. (GOLEMAN, Daniel: Ganar la batalla para
el corazn humano, en VV.AA.: Predicciones, Ed. Taurus, Madrid, 2000)
Conocen alguna serie o algn programa juvenil que refleje la verdadera
realidad de este sector de la poblacin?, prcticamente ninguno.
Como seala Lolo Rico (1994) la carnaza que les proporcionan estas series
no prueba nada acerca de la juventud y s mucho acerca del Sistema nico en el
que se basa, y que reproduce, la Televisin: nunca la juventud se ha rebelado tan
claramente a favor de lo establecido. La tirana de los padres consiste hoy en que
no dejan comer suficientes patatas light a sus hijos o en imponer a su dieta un plato
de nutritivas lentejas. Para la autora, la televisin ha creado un mundo ficticio
representativo, no obstante, de la realidad, construida a los ojos del telespectador
Leticia Garca Reina 123

en trminos al mismo tiempo falsos, limitados e incuestionables. Los telespectado-


res adictos, como suelen ser los sectores infantil y juvenil, viven sumergidos en un
nico mundo del que reciben pasivamente todas las satisfacciones y todas las es-
peranzas (se vive toda una jornada vaca a la espera de un determinado programa
o una determinada serie). Ese mundo es compartido masivamente y sirve de nexo
de unin de los intereses juveniles. Es su mundo, con el que identifican, el que aspiran
a poblar y reproducir. Lo comparten, es el tema principal de sus conversaciones y
el centro de sus aspiraciones, tanto trivales como individuales. No tienen otras
referencias ni otros modelos que contrarresten y equilibren esa unidimensionalidad
envolvente.
Lo cierto es que los valores que se desprenden de series como Al salir de
clase no son los ms apropiados para contribuir a la formacin, al crecimiento
y al conocimiento de la juventud, pero en Televisin suele darse ese dicho po-
pular de salimos de Mlaga y nos metemos en Malagn. La tendencia es siem-
pre a la baja o, al menos, as lo demuestra la programacin televisiva de los ltimos
aos. (FERNNDEZ, Fausto (1998): Telebasura espaola, Eds. Glnat, Barce-
lona)
Es por ello por lo que si hasta ahora, Al Salir de clase nos pareca un
producto de dudosa calidad, los nuevos formatos que han sucedido a esta serie son
incalificables: Gran Hermano en Tele 5, Confianza Ciega en Antena 3,
Popstars en Antena 3, Por ti en Antena 3, El diario de Patricia en Antena
3, e incluso el tan alabado Operacin Triunfo en TVE 1, todos estos nuevos
programas de xito hacen buenos otros formatos como el que hemos comentado.
Pensando en cmo se ha podido dar lugar a semejante panorama vienen a mi
cabeza las palabras de Jos Saramago, cuando el pasado 10 de marzo pronunciaba
una conferencia en la Universidad Pablo Olavide de Sevilla. El premio Nobel
portugus se mostraba asombrado por el inters que suscitan programas frvolos
y absurdos como Hotel Glamour, la ltima bochornosa apuesta de Tele 5. Pro-
gramas que, en su opinin, alienan y desvan la atencin de lo que verdaderamente
es importante como la guerra contra Irak. La nica forma de combatir este tipo
de programas es no hablando de ellos, apuntaba como nica medida eficaz para
abandonar la obscenidad y la grosera, con la cual algunos hacen muy buenos
negocios gracias al todo vale.
Creo que las palabras de Saramago resumen perfectamente el nico objetivo
de la Televisin. Al pueblo pan y circo, que decan los romanos. Pues en esas
estamos.
Para entender hasta qu punto la televisin es capaz de enmascarar con un
halo de calidad productos anodinos, repetidos hasta la saciedad, carentes de origi-
nalidad y de contenido real, nos basta con observar el que ha sido uno de los mayores
fenmenos televisivos de los ltimos tiempos, el concurso Operacin Triunfo.
O. T, como le llaman sus fans, se ha convertido en un programa de un xito sin
124 Juventud y Medios de Comunicacin. La televisin y los jvenes:
Aproximacin estructural a la programacin y los mensajes

precedentes en la historia de la televisin, emitido por TVE 1 semanalmente en


horario nocturno de prime time.
Si lo pensamos framente se trata de una copia del antiguo Pasaporte a
Dubln, un programa en el que los principales talentos del panorama musical
competan por representar a Espaa en el Festival de Eurovisin. En principio
Operacin Triunfo slo difiere de ste en el hecho de presentar jvenes anni-
mos, sin una trayectoria musical relevante como cantantes y que adems entran en
el llamado juego de la vida en directo.
Posiblemente sea sta una de las claves del xito de Operacin Triunfo, una
idea que conecta con la popular mxima norteamericana de cualquiera puede ser
presidente. Se trata de vender el cuento de la Cenicienta moderna o de la nueva
Pretty Woman a cientos de miles de jvenes.
Bajo la apariencia de un programa decente, de calidad, que promueve va-
lores como el esfuerzo, la disciplina y la formacin en la juventud, se esconde un
nuevo reality show. Aqu la casa del polmico Gran hermano se ha sustituido por
una Academia en la que los jvenes pasan encerrados varios meses expuestos ante
decenas de cmaras a travs de las cuales los telespectadores, no slo contemplan
el curso de sus vidas -artsticas, eso s-, sino que adems intervienen directamen-
te con su voto en la marcha del concurso. Eso s, previo pago de los millones de
euros que el concurso se embolsa a travs de sus lneas 905 y 906 y mediante los
mensajes enviados desde telfonos mviles.
Junto al negocio telefnico se despliega otro, igualmente lucrativo, que abar-
ca un completo merchandising (tarjeta de crdito, revista, psters, camisetas, etc)
en el que los CDs de las galas se convierten en el producto estrella. Varios discos
de platino, millones de copias vendidas, nmeros uno de las listas de xitos, pero
de qu?, de un karaoke. Eso es lo que es Operacin Triunfo, un gigantesco
karaoke megapromocionado en el que un grupo de jvenes annimos sube a un
inmenso escenario plagado de cmaras de televisin, compuesto por varios plats
(la Academia, entre ellos) para hacerse famosos como cantantes. Segn un estudio
realizado por la SGAE (Sociedad General de Autores de Espaa), en su afn por
denunciar el fenmeno Operacin Triunfo, cualquiera de los chavales del concur-
so ha disfrutado de ms minutos de televisin que Joan Manuel Serrat en toda su
carrera artstica, con la inimaginable promocin y la competencia desleal que eso
supone.
Nada importa ms all del xito del concurso, es decir, ms all de los
codiciados ndices de audiencia. Si la industria discogrfica agrava su crisis; si los
principales artistas del panorama nacional se ven relegados sin contratos y sin galas;
si los msicos profesionales se quedan sin trabajo; si muchos estudios de grabacin
se ven obligados a cerrar; si un single de Rosario, por poner un ejemplo, vende menos
copias que el mismo tema en boca de un concursante de O. T, nada de eso importa
a los responsables del concurso.
Leticia Garca Reina 125

Frente a todo eso la cultura del pelotazo, la fama como valor en s mismo,
la incitacin descarada al consumo, la copia que supera al original, el manejo de
los jvenes a quienes se dirige sin la menor posibilidad de que desarrollen un criterio
propio, la importancia de la imagen, la competitividad fomentada, la lucha por el
xito, y otros tantos contravalores propios de la economa de mercado, relevan a
los que deberan ser los principios de una buena televisin pblica.
Es significativo el hecho de que el propio Presidente del Gobierno, Jos Mara
Aznar, afirmara en unas declaraciones a la prensa que Operacin Triunfo repre-
senta los valores que el Partido Popular quiere para los jvenes. Obvio.
Mientras tanto, los pocos programas de inters para los jvenes que podran
salvarse de la quema catdica, si me permiten la expresin, son emitidos en hora-
rios imposibles, como es el caso de No slo msica de Tele 5, que comienza
de madrugada. O bien, son definitivamente eliminados de la parrilla, como hace poco
ocurra con el emblemtico Caiga quien caiga, de Tele 5. Recordemos, ningn
mensaje, por descafeinado que sea, puede arremeter contra la Estructura.
La mayor de las hipocresas parece reinar en el universo televisivo. Por un
lado, el talk show de la sobremesa acapara audiencia mostrando a una madre des-
esperada con una hija enferma de anorexia al borde de la muerte. Y en el interme-
dio publicitario, Corporacin Dermoesttica nos anima a conseguir una silueta
perfecta a costa de pasar por caja, y por el quirfano, por supuesto. Algo no cuadra.

Analicemos uno de los anuncios de la citada firma. Hemos elegido uno


aparecido en prensa para que el lector pueda tener todos los elementos del mensaje
a la vista. Concretamente ste era el anuncio de Corporacin Dermoesttica que
apareca el 27 de mayo de 2002 en el diario El Mundo:
126 Juventud y Medios de Comunicacin. La televisin y los jvenes:
Aproximacin estructural a la programacin y los mensajes

Para entender por qu la televisin, y otros medios de comunicacin, siguen


bombardendonos con valores tan dainos como stos para la conformacin de la
personalidad de los jvenes, valores que atentan directamente contra su salud fsica
y mental en muchos casos, y causan nuevas epidemias sociales como la anorexia,
la bulimia o la vigorexia, habra que mostrar las cifras de esta indecente falta de
escrpulos: la industria diettica se embolsa ms de 32.000 millones de dlares
Leticia Garca Reina 127

anualmente, 20.000 millones de dlares suman los beneficios de la industria cos-


mtica y ms de 500 millones de dlares genera anualmente la industria de la silicona.
Los medios de comunicacin, con la televisin al frente, promueven un canon
general como perfeccin fsica de la especie humana. El hecho, lo decimos una vez
ms, deriva de una estructura de mercado concreta y muy agresiva. Slo en 2001
las cadenas de televisin emitieron un milln y medio de anuncios (El Pas, 20 mayo
2002).
En el caso de la anorexia, por ejemplo, la relacin causa efecto es evidente.
Bien puede decirse que la anorexia es una enfermedad cultural provocada por la
creacin de necesidades. Segn una informacin aparecida en el diario El Pas en
julio de 1996 la frontera de la anorexia se adelanta y ataca ya a nios de nueve
a trece aos (titular); Psiquiatras espaoles alertan sobre el aumento de la obse-
sin infantil por adelgazar (subttulo).
Si tan preocupante es para nuestra sociedad, por citar un ejemplo, la ano-
rexia, que es explotada como espectculo desde los diferentes talk shows, por
qu a continuacin nos someten a los mensajes del Sistema nico con spots
publicitarios de Corporacin Dermoesttica; de Vitalnea de Danone o de Coca-
Cola ligth? La respuesta confirma nuestra tesis: la rentabilidad econmica est por
encima del bienestar social y de cualquier otro valor educativo o de proteccin
de la juventud.
Ni que decir tiene que toda la legislacin elaborada con el fin de proteger a
los nios y jvenes de estas amenazas mediticas, queda en papel mojado cuando
comprobamos cmo es incumplida sistemticamente por todas las cadenas. Ni los
cdigos ticos, ni las posibles sanciones a las que habran de enfrentarse por violar
dichas leyes, sirven a las cadenas para pisar el freno en su carrera por la audiencia
a cualquier precio.
En el otro lado de la balanza estn los programas decentes, culturalmente
hablando, programas que en la mayora de los casos las televisiones mantienen para
quedar bien, dotndolos de escassimos recursos y programndolos en horarios
a los que la mayora de la poblacin no puede acceder. Sirvan como muestra de ello
programas como El Club de las Ideas; Tesis; Solidarios o Andaluca sin
fronteras, de Canal Sur TV; Agrosfera de TVE, Grandes documentales de TVE
2 o las mejores pelculas, que suelen programar en el cine de madrugada.
Evidentemente hay muchas propuestas para realizar una televisin de calidad.
Una televisin al servicio de la educacin, de la cultura o del entretenimiento que
siga unos cnones de calidad aceptables. Pero, como ya hemos apuntado, no son
stos los objetivos que los medios de comunicacin persiguen en el contexto ac-
tual, ni los pblicos, ni los privados.
Al preguntar a los jvenes si en general estn conformes con la imagen que
la televisin ofrece de ellos, la mayora responde con un no rotundo segn una
encuesta realizada por UNICEF en Internet en marzo de 2003. Destacan entre sus
128 Juventud y Medios de Comunicacin. La televisin y los jvenes:
Aproximacin estructural a la programacin y los mensajes

respuestas la injusticia con la que la televisin les trata, ofreciendo una imagen
errnea, negativa y estereotipada de ellos en la mayora de los casos, y afirmando
no sentirse identificados con las referencias que la televisin ofrece de la juventud.

A modo de conclusin
Es as?, deforma realmente la televisin la imagen de la juventud?, de-
grada, en muchos casos, a este sector de la poblacin?, influye negativamente en
su conducta, en la elaboracin de su escala de valores o en su forma de entender
el mundo?, es un factor desculturizante, si me permiten la expresin, deformador
en todos los sentidos del trmino para una parte de la poblacin tan permeable?
Esperemos que stas y otras cuestiones hayan encontrado algunas respuestas a lo
largo de este breve anlisis.
No hace mucho una noticia aparecida en una cadena de televisin britnica
me sobrecogi. Se trataba del caso de una nia de doce aos que haba pedido a
su madre por su cumpleaos una operacin de ciruga esttica para aumentarse las
mamas. Un escalofro recorri mi cuerpo mientras trataba de contestar a una sola
pregunta: qu juventud estamos fomentando desde la televisin?

Bibliografa y Hemerografa:

- BUENO, Gustavo (2002): De la casa a la academia, entrevista en Intervi, 21-


27 enero.
- CAMACHO, Isabel (2002): Las televisiones se saltan la norma sobre publici-
dad de alcohol, noticia en El Pas, 21 de mayo.
- DA TVOLA, Artur (1991): La libertad de ver, Ed. Pablo de la Torriente, Ciudad
de La Habana.
- EUROPA PRESS (2001): Lmites a la publicidad con la ley de Televisin sin
Fronteras, noticia en Diario de Sevilla, 7 de diciembre.
- FERNNDEZ, ngel (2002): La dictadura de los ndices de audiencia coarta
a los profesionales de la TV, noticia en El Mundo, el 21 de mayo.
- G. GMEZ, Rosario (2002): Las cadenas emitieron el ao pasado un milln
y medio de anuncios, noticia en El Pas, 20 de mayo.
- HERNNDEZ PARDO, Hctor e INFANTE URIVAZO, Renaldo (1991): An-
lisis de Informacin Internacional y Medios de Difusin, Ed. Pueblo y Educa-
cin, Ciudad de La Habana.
- MATILLA, Luis (1999): Televisin: otras formas de violencia, revista Pgina
Abierta, febrero, n 91.
- OMAA CERVANTES, scar (2001): El telebachillerato, una forma de utili-
zar la televisin con fines educativos, revista Comunicar n 16.
Leticia Garca Reina 129

- QUIRS FERNNDEZ, Fernando (1998): Estructura Internacional de la In-


formacin, Ed. Sntesis, Madrid.
- REIG, Ramn (1998): Medios de comunicacin y poder en Espaa, Eds. Paids,
Barcelona.
- REIG, Ramn (2002): La comunicacin en su contexto, Ed. Centro Andaluz del
Libro, Sevilla.
- RICO, Lolo (1994): TV fbrica de mentiras, Ed. Espasa Calpe, Madrid.
- VV.AA. (1995): La influencia de la televisin en la infancia y la adolescencia,
Ed. Consejera de Trabajo y Asuntos Sociales de la Junta de Andaluca, Sevilla.
- VV. AA. (2002): Marco General de los Medios en Espaa, Estudio General de
Medios. Audiencia Infantil/Juvenil de medios en Espaa 2002 (AIMC).

(Recibido el 4-2-04, aceptado el 5-3-04)


FOTOPERIODISMO,
HISTORIA, DISEO Y
NUEVAS TECNOLOGAS
MBITOS. N 11-12 - 1er y 2 Semestres de 2004 (pp. 133-137)

Vicente Vias, pionero de la restauracin


del papel en Espaa1

Miguel B. Mrquez
Lic. en CC. de la Informacin. Dr. en Periodismo.
Secretario de la Sociedad de Historia de la Fotografa Espaola
Correo-e: mbmarquez@yahoo.com

Querido amigo Miguel: Siento tener que comunicarte el fallecimiento de


nuestro amigo Vicente Vias Torner. Estuve hablando con l antes de Vacaciones. Un
cncer galopante se lo llev en pocos das, el da de Navidad. Un abrazo. Manuel
Romero.

Este escueto mensaje nos lleg, mediante correo electrnico, el pasado da


7 de enero. Pocas veces, al revisar diariamente la correspondencia, se reciben
mensajes tan duros como este. Porque la persona que haba fallecido era nuestro
amigo, un ser lleno de enorme vitalidad, un intelectual como hay pocos y, por encima
de todo, una gran hombre.
Tuvimos la satisfaccin de conocer a Vicente, en 1993, en el transcurso de
las II Jornadas Archivsticas que organiza peridicamente la Diputacin de Huelva
merced a los desvelos de la directora de su archivo, Remedios Rey de las Peas,
en las que fuimos ponentes. Nuestra ponencia se ley el primer da, tras el acto
inaugural, y, al poco de concluir nuestra intervencin, se nos aproxim Vicente con
una cinta de casete en las manos: haba grabado la disertacin y nos la ofreca. En
el transcurso de aquellas Jornadas, todas las noches, tras la cena, nos reunamos en
uno de los salones de la Universidad Hispanoamericana Santa Mara de la Rbida
as se denominaba en aquellos momentos, donde comentbamos lo acaecido a lo
largo del da, as como vicisitudes, ancdotas y aventuras ocurridas a lo largo de
nuestras vidas. De entre todos los presentes sobresala Vicente Vias por su ame-
nidad, formacin y calidad humana. Casi sin darnos cuenta, nos estaba transmitien-
do su pasin por la conservacin del patrimonio cultural y estaba sembrando dentro
de quienes le escuchbamos el inters por adentrarnos en ese mundo. Cuando nos
despedimos sabamos que pronto nos habramos de encontrar, pues la semilla por
l sembrada en nuestra mente fructificara en breve, mxime cuando en el mundo

1 Agradecemos a la familia de Vicente, especialmente a su hija Ruth, las facilidades dadas para la redaccin
del presente artculo.
134 Vicente Vias, pionero de la restauracin del papel en Espaa

de la fotografa, nuestra especialidad, el tema de la conservacin estaba an muy


verde. Y no digamos nada acerca de la restauracin, que contina en la misma si-
tuacin que entonces.
A partir de esa fecha, nos mantuvimos en contacto y, siempre que nos era posi-
ble, en nuestras visitas a Madrid, nos pasbamos por el Instituto para saludarle y
formularle algunas cuestiones que nos preocupaban, cuando no lo hacamos por
telfono, antes de introducirnos en el mundo del correo electrnico, medio ste que
hemos utilizado con profusin. En una de nuestras visitas al Instituto, nos ense
las labores de restauracin que se estaban llevando a cabo en el Cristo de la Buena
Muerte, de la Hermandad de los Estudiantes de Sevilla, cuya cabeza se haba roto
durante la celebracin de un Va Crucis previo a la Semana Santa de aquel ao.
En febrero de 2002 supimos que vena a Sevilla a impartir docencia en el
Mster de Archivstica, que dirige el catedrtico de la Hispalense Dr. Romero
Tallafigo, y quisimos acercarnos a saludarle. En el poco tiempo que pasamos con-
versando nos propuso llevar a cabo alguna accin que ayudara, en la medida de lo
posible, a llenar el vaco existente en conservacin y restauracin fotogrficas.
Aunque ms bien deberamos decir que nos empuj a ello. El mencionado profesor
Tallafigo se prest a ayudarnos en los trmites burocrticos y, con el beneplcito
y apoyo del profesor Reig, director del Grupo de Investigacin en Estructura, Historia
y Contenidos de la Comunicacin, se pudo llevar a cabo el Curso de Experto
Universitario en Archivos Fotogrficos, dentro de los estudios de Postgrado de la
Universidad de Sevilla. Como era lgico suponer, Vicente Vias imparti la leccin
de clausura del mismo. La que iba a ser una de sus ltimas lecciones.
Vicente Vias Torner haba nacido en Valencia el 8 de julio de 1936. Pas
la infancia y la adolescencia entre su ciudad natal y Murcia hasta que se traslad
a Madrid para cursar estudios de Ingeniera de Montes. Unos estudios que nunca
terminara ya que muy pronto comenz a trabajar como dibujante de arqueologa
y topgrafo en la Direccin General de Bellas Artes y en el Museo Arqueolgico
Nacional. Pero sinti la llamada de la conservacin del Patrimonio y se dedic, en
una primera etapa, a la restauracin arqueolgica para decantarse, finalmente, por
el documento grfico. Es curioso advertir la cantidad de grandes personajes que, a
lo largo de la historia, han descollado en una actividad que no fue aquella en la que
se formaron.
Los estudios en el campo de la conservacin y restauracin eran inexistentes
en Espaa en aquellos momentos, por lo que, merced a algunas becas, estudia en
la Universidad de Harvard (EE.UU.) y en el Rmisch-Germanisches Zentralmuseum
de Maguncia (Alemania). Posteriormente, amplia sus conocimientos en diversas
instituciones de Francia, Italia, Inglaterra y Rusia. Aos ms tarde, cuando se
implantan dichos estudios en nuestro pas, el Ministerio homologa la formacin
recibida gracias a un sistema especial existente para casos especiales como el de
Vicente.
Miguel B. Mrquez 135

En 1961, siendo Director General de Bellas Artes Gratiniano Nieto Alcalde,


se funda el Instituto de Conservacin y Restauracin de Obras de Arte (ICROA),
y Vicente se incorpora al grupo de personas que pondrn en marcha la Institucin.
Ello le permite pasar algn tiempo en Egipto como integrante del equipo espaol,
patrocinado por la UNESCO, que se traslad a Nubia para proteger el patrimonio
cultural afectado por la construccin de la presa de Asun.
Pero ser unos aos ms tarde, en 1969, cuando pondr en marcha, por
decisin de Lus Snchez Belda, a la sazn Director General de Archivos y Bi-
bliotecas, el Servicio de Restauracin de Libros y Documentos con unos objeti-
vos especficos centrados en la proteccin del patrimonio bibliogrfico y docu-
mental, as como en la formacin de especialistas en restauracin de libros y
documentos que tienen el papel como soporte. Cuando en 1985, y bajo los aus-
picios del entonces Director General de Bellas Artes, Dionisio Hernndez Gil,
consigue unificar los, por entonces dispersos, servicios de restauracin en el
edificio actual y se crea el Instituto de Conservacin y Restauracin de Bienes
Culturales (ICRBC), Vicente Vias es designado Jefe del Servicio de Restaura-
cin de Libros y Documentos.
En 1973 se crea la Escuela de Formacin de Tcnicos Restauradores de Docu-
mentos Grficos donde ejercer de profesor y secretario. Ya en 1978 obtiene, por
oposicin libre, la primera ctedra de Conservacin de Libros y Documentos en la
Escuela de Artes Aplicadas de Barcelona que, poco despus, se trasladar a Madrid
bajo la denominacin de Escuela de Artes Aplicadas al Libro en la que desempe
labores de catedrtico y director entre 1980 y 1986. Es, en este ltimo ao, cuando
la ley de incompatibilidades le obliga a dejar la actividad docente y centrarse en
las tareas especficas del ICRBC, centro que, en 1996, pasar a denominarse Ins-
tituto del Patrimonio Histrico Espaol. All desempear sus tareas de restauracin
y formacin hasta el momento de su jubilacin en el verano de 2001. Tras lo cual,
su puesto ha pasado a ser ocupado por Carmen Hidalgo.
Como consecuencia de su cargo en el Instituto, fue el responsable de la
creacin de una red de talleres de restauracin, instalada en los ms importantes
centros documentales de Espaa, como el Archivo de Indias de Sevilla, el Archivo
Histrico Nacional, Biblioteca Nacional, Archivo General de Simancas, Archivo de
la Corona de Aragn, etc. En el extranjero hizo lo propio en pases como Cuba,
Marruecos, Egipto, Portugal, Mauritania, China, Suecia, Venezuela, etc. Puede
afirmarse, sin exageracin, que ha formado a lo ms selecto del personal respon-
sable de restauracin del papel en buena parte del mundo.
Igualmente ha sido consultor de las ms prestigiosas organizaciones internacio-
nales, centradas en la conservacin patrimonial como la Unin Europea, Unin Afri-
cana, Organizacin de Estados Americanos y la UNESCO, y miembro de institucio-
nes como el Internacional Council of Museums (ICOM), o el Consejo Internacional
de Archivos (CIA), entre otras muchas.
136 Vicente Vias, pionero de la restauracin del papel en Espaa

Fruto de su experiencia fue el desarrollo de artefactos para la restauracin,


formado por seis patentes, de entre los que sobresale el Vinyector, una especie de
rejilla, para la restauracin de pasta de papel en el documento deteriorado, median-
te un proceso natural de carcter fsico, cuya eficacia hemos podido observar en la
visita a algunos talleres de restauracin.
Sobre la transmisin de sus conocimientos en medios impresos, ahora que tanto
se valoran los libros publicados, slo conocemos la existencia de uno, La conserva-
cin de archivos y bibliotecas municipales, editado bajo los auspicios del Banco de
Crdito Local en 1991. Eso s, sus estudios difundidos por la UNESCO son la base
internacional para la conservacin del patrimonio bibliogrfico mundial. El prime-
ro de ellos, La preservacin y restauracin de documentos y libros en papel: un
estudio RAMP con directrices, fue elaborado en colaboracin con Carmen Crespo,
y el segundo, Las tcnicas tradicionales de restauracin: un estudio del RAMP, lo
fue en unin de su hija Ruth. Todas estas directrices pueden ser consultadas, en varios
idiomas, a travs de Internet.
No ha habido Mster, Jornadas, Curso Especializado, o actividad formativa
de prestigio, relacionada con la Restauracin y Conservacin del Patrimonio, en cual-
quier pas del mundo, que no haya contado con la presencia de Vicente Vias Tor-
ner en su plantel de profesores o conferenciantes.
En 2001 le fue concedido el Premio Nacional de Restauracin, entre los que,
anualmente, entrega el Ministerio de Educacin, Cultura y Deportes. As se recono-
ca en el BOE:

Se concede el Premio nacional de Restauracin y Conservacin de Bienes


Culturales correspondiente al ao 2001 a:
Don Vicente Vias Torner, por su dilatada labor en el campo de la conservacin
y restauracin de obras de papel, pergamino y otros soportes, con la cual ha logrado
un gran prestigio internacional y ha formado numerosos equipos especializados dentro
y fuera de nuestro pas. El Jurado quiere destacar la capacidad creadora del galar-
donado que ha sido un verdadero pionero y renovador de este campo de la restau-
racin que tiene por objeto la conservacin y recuperacin de una parte tan funda-
mental de nuestro patrimonio como es el documental bibliogrfico y artstico sobre
papel2.

Vicente Vias falleci en Madrid el da 25 de diciembre de 2003, de la misma


manera que haba pasado por la vida, con suma discrecin, sin que apenas se ente-
rase nadie. Pero su obra no va a caer en el olvido. A la legin de restauradores por
l formada hay que aadir la labor de su propia hija, Ruth Vias Lucas, quien des-

2 Orden ECD 497/2002 de 21 de febrero, por la que se concede el Premio nacional de Restauracin y
Conservacin de Bienes Culturales correspondiente al ao 2001. BOE. n 57, jueves 7 de marzo de 2002,
pg. 9529.
Miguel B. Mrquez 137

empea tareas docentes en la Escuela Superior de Conservacin y Restauracin de


Bienes Culturales, dependiente de la Comunidad de Madrid, donde, a la vez, ocupa
el cargo de Vicedirectora. Y esperamos que, en las prximas ediciones del Curso
de Experto Universitario en Archivos Fotogrficos, se sume a la plantilla de docen-
tes.

(Recibido el 6-2-04, aceptado el 13-2-04)


MBITOS. N 11-12 - 1er y 2 Semestres de 2004 (pp. 139-153)

Santiago Ramn y Cajal:


algo ms que un fotgrafo

Miguel B. Mrquez
Licenciado en Ciencias de la Informacin
Doctor en Periodismo
Secretario de la Sociedad de Historia de la Fotografa Espaola
Miembro del Equipo de Investigacin en Estructura, Historia y Contenidos de la Comunicacin,
del Departamento de Periodismo. Universidad de Sevilla
Correo-e: mbmarquez@yahoo.com

RESUMEN
Santiago Ramn y Cajal fue un investigador atpico en la Espaa de finales del siglo
XIX. Galardonado con el Premio Nobel, que comparti con el italiano Camillo Golgi, su xito
se debi a los profundos conocimientos de los procesos fotogrficos. En el presente artculo, el
autor expone las caractersticas de las tinciones histolgicas y de los virajes fotogrficos,
tendente a mostrar las similitudes entre ambas, as como a demostrar que slo una persona que
conociese a la perfeccin los procesos fotoqumicos poda desarrollar el mtodo de Golgi de
manera que le llevase a obtener los xitos cientficos que obtuvo Cajal. Es un homenaje al
prestigioso cientfico con motivo de cumplirse el sesquicentenario de su nacimiento.

ABSTRACT
Santiago Ramn and Cajal was an atypical investigator in the Spain at end of XIXth
century. Awarded with the Nobel prize, who shared with the Italian Camillo Golgi, its success
had to the deep knowledge of the photographic processes. In the present article, the author
exposes the characteristics of the histolgicas tinciones and the photographic turns, tending to
show the similarities between both, as well as to demonstrate that only one person who knew the
processes perfectly photochemical could develop the method of Golgi so that she took to him to
achieve the scientific successes that Cajal achieved. It is a tribute to the prestigious scientist in
the occasion of being fulfilled the sesquicentennial celebration of his birth.

Palabras claves: Cajal/Golgi/Tincin histolgica/Viraje fotogrfico/Histologa/Fotografa/Medi-


cina/Premio Nobel.

Key words: Cajal/Golgi/Tissue processing/Photographic toning/Histology/Photograph/Medicine/


Nobel Prize.

M
ucho se ha escrito acerca de Santiago Ramn y Cajal, uno de los cien-
tficos ms importantes de la historia y, casi sin duda, el ms importante
que ha salido de Espaa. Su labor cientfica es sobradamente conocida
140 Santiago Ramn y Cajal: algo ms que un fotgrafo

por todos. Pero pocas veces se ha escrito algo sobre su labor fotogrfica. Precisa-
mente, fueron los conocimientos de la fotografa los que posibilitaron su descubri-
miento. Es lgico que, cuando se analiza la obra del maestro, se suela hacer desde
la perspectiva mdica o de la fotogrfica. En este pequeo estudio lo hacemos
mostrando ambas vas, que son las que le llevaron a su magno descubrimiento. A
lo largo del mismo podr verse que, como hemos venido sosteniendo desde hace
ya varias dcadas, no hubiese sido posible el genial hallazgo sin unos fundamentos
fotogrficos, como los que posea el premio Nobel.

Nac el 1 de mayo de 1852 en Petilla de Aragn, humilde lugar de Navarra,


enclavado por singular capricho geogrfico en medio de la provincia de Zaragoza,
no lejos de Sos1. Los azares de la profesin mdica llevaron a mi padre, Justo Ramn
Casass, aragons de pura cepa, y modesto cirujano por entonces, a la insignificante
aldea donde vi la primera luz, y en la cual transcurrieron los primeros aos de mi
vida2.

Con estas palabras comienza el libro autobiogrfico de Santiago Ramn y


Cajal en el que, a lo largo de 266 pginas, desgrana los hechos acaecidos en sus
primeros aos de existencia. Unos acontecimientos que le van a marcar significativa-
mente a lo largo de la vida y que, en buena medida, van a suponer la base de su
posterior experiencia.
De las pginas del libro se desprende que Cajal fue un nio inquieto, abierto
a cuantas enseanzas pudiera brindarle la naturaleza. El propio autor lo reconoce
sin rodeos:

Entre mis inclinaciones naturales haba dos que predominaban sobre las dems
y prestaban a mi fisionoma moral aspecto un tanto extrao. Eran el curioseo y
contemplacin de los fenmenos naturales, y cierta antipata incomprensible por el
trato social.
[...] La admiracin de la Naturaleza constitua tambin, segn llevo dicho, una
de las tendencias irrefrenables de mi espritu. No me saciaba de contemplar los
esplendores del sol, la magia de los crepsculos, las alternativas de la vida vegetal
con sus fastuosas fiestas primaverales, el misterio de la resurreccin de los insectos
y la decoracin variada y pintoresca de las montaas3.

1 La divisin provincial de Espaa, tal y como se conoce actualmente, fue efectuada por el Ministro de
Fomento Javier de Burgos y Olmo mediante Real Decreto de 27 de enero de 1833. En virtud del cual, se
estableca una divisin que se rige por los mismos principios de poblacin, extensin y coherencia
geogrfica. De ah que, en muchas provincias espaolas, se determin que determinadas zonas estuviesen
enclavadas en el interior de otras. El caso ms conocido es el Condado de Trevio, enclavado en la
provincia de lava, pero perteneciente a la de Burgos. Lo mismo ocurri con Petilla de Aragn, localidad
enclavada en la provincia de Zaragoza, pero perteneciente a la de Navarra.
2 Ramn y Cajal, Santiago. Mi infancia y juventud. Espasa Calpe, Madrid, 1980, pg. 11.
3 Id. Pgs. 23-24.
Miguel B. Mrquez 141

Pronto descubre las ventajas del ejercicio fsico y se convierte en un clebre,


en su entorno infantil, saltador de tapias y trepador de rboles. Existe una fotogra-
fa de su adolescencia en la que se le ve portando un arco con flecha y donde puede
apreciarse la musculatura de sus extremidades superiores. Igualmente, a una edad
muy temprana, y pese a la oposicin de su padre, descubre una actividad que le habr
de suponer una ayuda enorme en el futuro: la pintura. Cuando su progenitor, para
que aproveche mejor los estudios, le quita los lpices de colores con los que lle-
vaba a cabo sus experiencias pictricas, hubo de ingenirselas para extraer de la
propia naturaleza los colorantes que le permitieran llevar a cabo su aficin. Es decir,
estaba aprendiendo a sintetizar los colorantes.
Como consecuencia de las caricaturas de los profesores realizadas por l, que
circulaban por las manos de sus propios compaeros de colegio, fue encerrado en
ocasiones en una habitacin oscura donde pasaba horas castigado. Pero el espritu
investigador de Cajal se sigue desarrollando en dicha mazmorra. Descubre que el
ventanillo que cerraba el aposento, y que daba a la plaza, tena algunas grietas por
entre las que se filtraba la luz del exterior y proyectaba en el techo la imagen invertida
de quienes pasaban por dicha plaza:

No sabiendo qu hacer, me ocurri mirar el techo, y advert con sorpresa que


tenue filete de luz proyectaba, cabeza abajo y con sus naturales colores, las personas
y caballeras que discurran por el exterior. Ensanch el agujero y repar que las figuras
se hacan vagas y nebulosas; achiqu la brecha del ventano sirvindome de papeles
pegados con saliva y observ, lleno de satisfaccin, que conforme aqulla mengua-
ba, creca el vigor y detalle de las figuras. Por donde ca en la cuenta de que los rayos
luminosos, gracias a su direccin rigurosamente rectilnea, siempre que se les obliga
a pasar por angostsimo orificio, pintan la imagen del punto de que provienen4.

Haba descubierto las propiedades de la cmara oscura y los principios de


ptica cualitativa en los que se sustenta, siguiendo la estela de lo formulado por
Leonardo da Vinci unos siglos antes. Sin embargo, el verdadero descubrimiento de
la fotografa llegara algo ms tarde, en 1868, y en la ciudad de Huesca:

Gracias a un amigo que trataba ntimamente a los fotgrafos, pude penetrar


en el augusto misterio del cuarto oscuro. Los operadores haban habilitado como
galera las bvedas de la ruinosa iglesia de Santa Teresa, situada cerca de la Esta-
cin. Huelga decir con cun viva curiosidad seguira yo las manipulaciones indis-
pensables a la obtencin de la capa fotognica y la sensibilizacin del papel
albuminado, destinado a la imagen positiva.

4 Id. Pgs. 51-52.


142 Santiago Ramn y Cajal: algo ms que un fotgrafo

Todas estas operaciones produjronme indecible asombro. Pero una de ellas,


la revelacin de la imagen latente, mediante el cido piroglico, causme verdadera
estupefaccin. La cosa me pareca sencillamente absurda. No me explicaba cmo pudo
sospecharse que en la amarilla pelcula del bromuro argntico, recin impresionada
en la cmara oscura, residiera el germen de maravilloso dibujo, capaz de aparecer
bajo la accin de un reductor5.

No obstante, pronto se percatar de la ignorancia de aquellas personas que


trabajaban el material fotosensible. Esta ignorancia que llega hasta nuestros das y
que nosotros hemos podido sufrir en fechas no muy lejanas, es consecuencia de la
dejadez que siempre han manifestado los fotgrafos por conocer los fundamentos
fsico-qumicos de su medio de expresin, as como de la historia del mismo:

Y, no obstante, aquellos fotgrafos obraban tamaos milagros sin la menor


emocin, horros y limpios de toda curiosidad intelectual. De la contestacin a mis
ansiosas interrogaciones deduje que a ellos les tena completamente sin cuidado la
teora de la imagen latente. Lo importante consista en retratar mucho y cobrar ms.
Dijronme solamente que el prodigio de la revelacin advino por casualidad, y que
esta felicsima casualidad sonri por primera vez al clebre Daguerre6.

En 1873 se incorpora a filas y al ao siguiente es destinado a Cuba. Pero su


permanencia en la isla no fue muy larga ya que cay enfermo de paludismo por lo
que, en 1875, vuelve a la Pennsula. Su dolencia paldica se complicar algo ms
tarde con la tuberculosis, lo que le conduce a tomar las aguas a Panticosa y a pasar
una temporada junto a su hermana, en San Juan de la Pea, para poner fin a sus
dolencias. Es all donde decide entregarse, finalmente, a la pintura y la fotografa,
sin dejar sus investigaciones en el campo de la medicina. En un riguroso plan de
trabajo tendente a la recuperacin de sus males, se marc una serie de excursiones
fotogrficas por los alrededores del pueblo:

Considero que la fotografa, de que yo era entonces ferviente aficionado,


cooper muy eficazmente a distraerme y tranquilizarme. Ella me obligaba a conti-
nuados ejercicios, y proponindome a diario la ejecucin de temas artsticos, sazo-
naban la monotona de mi retiro con el placer de la dificultad vencida y con la
contemplacin de los bellos cuadros de una naturaleza variada y pintoresca7.

Sus avances en los conocimientos de la tcnica fotogrfica, merced a sus gran-


des conocimientos de la qumica aplicada a la medicina, lo llevan a convertirse en

5 Id. Pgs. 142-143.


6 Id. Pg. 143.
7 Id. Pg. 261.
Miguel B. Mrquez 143

un afamado fabricante de placas de vidrio emulsionadas. Tanto es as que por las


noches, a la luz de la linterna roja, y ayudado por su esposa Silveria Faans, con
la que haba contrado matrimonio el 19 de julio de 1879, se dedicaba a preparar
las placas al gelatinobromuro. As describe Cajal aquella etapa de su vida:

Ms tarde, casado ya, llev mi culto por el arte fotogrfico hasta convertirme
en fabricante de placas al gelatino-bromuro, y me pasaba las noches en un granero
vaciando emulsiones sensibles, entre los rojos fulgores de la linterna y ante el asom-
bro de la vecindad curiosa que me tomaba por duende o nigromntico8.

Hay que tener en cuenta que las primeras emulsiones fotogrficas eran ortocro-
mticas. Esto es, sensibles a una parte del espectro, por lo que los rojos existentes
en la realidad no se impresionaban en la placa y eran traducidos, en la escala tonal
de grises de la copia en papel, a un negro intenso. De ah que las placas pudieran
ser preparadas bajo la luz de una lmpara roja9.
Asimismo hay que llamar la atencin acerca de la fecha en que Cajal pre-
paraba las mencionadas emulsiones fotogrficas, en 1879. Si consideramos que las
emulsiones al gelatinohaluro de plata se comienzan comercializar en 1878, pode-
mos afirmar, sin ningn gnero de dudas, que Ramn y Cajal fue un adelantado en
su tiempo, que se mantena al da en cuestiones de qumica fotogrfica. As lo recono-
ce l mismo en sus escritos:

Esta nueva ocupacin, tan distante de mi devocin hacia la Anatoma, fu


consecuencia de las insistentes demandas de los profesionales de la fotografa.
Desconocanse por aquella poca en Espaa las placas ultrarrpidas al gelatino-
bromuro, fabricadas a la sazn por la casa Monckoven, y que costaban, por cierto,
sumamente caras. Haba yo ledo en un libro moderno la frmula de la emulsin
argntica sensible, y me propuse elaborarla para satisfacer mis aficiones a la foto-
grafa instantnea, empresa inabordable con el engorroso proceder del colodin
hmedo10.

El libro al que se refiere Cajal, aportacin que hacemos aqu, pues no haba
sido investigado con anterioridad, es La instantaneidad en fotografa: emulsin de
bromuro de plata con gelatina, diez veces ms rpida que el colodin hmedo:
emulsin las fculas: recientes trabajos del Dr. Monckoven, del que eran autores
J. Ferrn e I. Pauli, y haba sido editado en 1879, en Tortosa, en el establecimiento
tipogrfico de Pedro Llanes. Llegados a este punto debemos exponer nuestra sos-

8 Id. pg. 262.


9 Hay que precisar que la emulsin pancromtica sensible a todos los colores del espectro visible fue
introducida en 1904.
10 Ramn y Cajal, Santiago. Mi infancia y juventud. Espasa Calpe, Madrid, 1980, pg. 262.
144 Santiago Ramn y Cajal: algo ms que un fotgrafo

pecha de que el autor del mencionado libro sea Jaime Ferrn y Cla, el clebre
bacterilogo con quien Ramn y Cajal mantuvo una buena amistad inicialmente,
pero con el que acab chocando. Y manifestamos nuestra sospecha precisamente
en aras a esa amistad en la fecha en que fue publicado el libro, as como que la
editorial se hallaba en Tortosa, localidad donde ejerca la medicina el autor del mismo.
Nuestras investigaciones, orientadas a precisar estos datos, no han dado resultado
alguno a pesar de haber recurrido a numerosas biografas, as como a la misma
Biblioteca Nacional, por lo que dejamos abiertas todas las interrogantes al respecto.
En lo que concierne al colodin hmedo, hay que decir que la tcnica del
mismo fue publicada en marzo de 1851 por su inventor, Frederick Scott Archer.
Consista en una mezcla de algodn plvora, alcohol y ter, a la que se aada yoduro
sdico y bromuro potsico, que era vertida sobre una placa de cristal perfectamente
limpia y sin defectos, y extendida desde el centro hacia los bordes hasta formar una
capa uniforme. Seguidamente se sensibilizaba mediante un bao de nitrato de plata.
Cuando an se encontraba hmeda la placa, deba ser expuesta en el interior de la
cmara oscura. A continuacin se revelaba con cido piroglico, se fijaba con hipo-
sulfito potsico, se lavaba, se secaba al calor de una llama y se proceda al barniza-
do en caliente. La sensibilidad de la emulsin era de aproximadamente 6 ASA y
la toma duraba entre 2 y 20 segundos, segn fuesen las condiciones de iluminacin.
El avance que supuso el gelatinohaluro de plata fue enorme ya que, mediante la utili-
zacin de las placas as sensibilizadas, se poda efectuar tomas a una velocidad de
1/25, exposicin a partir de la cual se considera como toma instantnea11.
Sus conocimientos de la qumica fotogrfica le permitieron modificar las
frmulas divulgadas por los fabricantes y hasta perfeccionarlas:

Tuve la suerte de atinar pronto con las manipulaciones esenciales y aun de


mejorar la frmula de la emulsin [...] Mis placas rpidas gustaron tanto, que mu-
chos desearon ensayarlas12.

En algn escrito anterior hemos sostenido que con Santiago Ramn y Cajal
se gan un premio Nobel, pero se perdi la ocasin de crear la gran industria
fotogrfica espaola del momento:

Sin quererlo, pues, me vi obligado a fabricar emulsiones para los fotgrafos


de dentro y fuera de la capital, instalando apresuradamente un obrador en el granero
de mi casa y convirtiendo a mi mujer en ayudante. Si en aquella ocasin hubiera yo
topado con un socio inteligente y en posesin de algn capital, habrase creado en

11 En tal sentido, vase Mrquez, Miguel B. Problemtica de la identificacin de los materiales y colecciones
fotogrficas en VV. AA. La fotografa como fuente de informacin. Actas de las II Jornadas Archivsticas.
Diputacin Provincial de Huelva, 1995.
12 Ramn y Cajal, Santiago. Mi infancia y juventud. Espasa Calpe, Madrid, 1980, pg. 262.
Miguel B. Mrquez 145

Espaa una industria importantsima y perfectamente viable. Porque en mis probaturas


haba dado yo, casualmente, con un proceder de emulsin ms sensible que los cono-
cidos hasta entonces y, por tanto, de facilsima defensa contra la inevitable concu-
rrencia extranjera13.

Como se ha podido apreciar, Cajal era un profundo conocedor de todos los


secretos de la fotografa. Aunque aqu hayamos expuesto slo lo concerniente a la
parte qumica del medio, tambin lo era de la fsica. Ello puede verificarse en sus
mltiples escritos, as como en su libro La fotografa de los colores, cuyos funda-
mentos tienen plena vigencia en la actualidad, o en los diversos artculos publica-
dos a lo largo de su vida. Y, en su calidad de conocedor de la qumica fotogrfica,
debi serlo igualmente de uno de los procesos post-revelado denominado viraje.

Sobre el viraje fotogrfico


El viraje es una tcnica tan antigua como la fotografa misma. Ya en los
comienzos del daguerrotipo se empez a utilizar, mediante la accin de las sales
de oro, con el objeto de dar una mayor permanencia a las placas obtenidas, amn
de una coloracin ms atractiva. Sintetizando, el viraje consiste en sustituir la plata
reducida existente en el soporte fotogrfico, y slo la plata, por un ferrocianuro
complejo de plata y otro metal, por un colorante o por un formador de color, segn
se trate de un viraje inorgnico, orgnico o cromgeno, respectivamente. Las po-
sibilidades expresivas que los virajes tienen en el mundo de la fotografa son
mltiples, si bien slo una mnima parte de las mismas ha sido investigada por los
propios fotgrafos, que se centran casi exclusivamente en los sepias al azufre y en
los efectos protectores de los virajes al selenio. Llegados a este punto conviene aclarar
que los virajes slo pueden efectuarse en los soportes fotogrficos en blanco y negro
con emulsin a base de plata, con independencia de que sean negativos o positivos.
En la fotografa en color, por el contrario, es imposible realizar virajes de ningn
tipo, ya que no existe plata alguna en la emulsin de las imgenes finales. Y lo mismo
ocurre en los procesos pictricos, como la goma bicromatada, en los que no existe
plata alguna.
Si el viraje es inorgnico, el metal utilizado determina la coloracin que tendr
la copia. As, cuando se utiliza una sal de hierro, la tonalidad ser azul; si se emplea
una sal de plomo, la tonalidad obtenida ser amarilla; en el caso de una sal de azu-
fre, sepia; las de cobre producen tonalidades rojizas (rojo Bartolozzi); las de oro,
una gama tonal que va desde los negros azulados hasta sepias o rojos; los
ferrocianuros complejos de hierro y amonio, producen unas gamas tonales de color
verde, etc. Hay que aclarar que estas tonalidades se citan a modo de ejemplo, ya

13 Id. Pgs. 262 - 263.


146 Santiago Ramn y Cajal: algo ms que un fotgrafo

que pueden variar en funcin de las concentraciones, tiempos empleados en los baos,
compuestos utilizados, etc. Los virajes obtenidos de esta manera tienen la caracte-
rstica de ser reversibles, pudindose volver a la tonalidad inicial de blanco y negro
para pasar de nuevo a otra tonalidad por medio del viraje, y as sucesivamente.
Por el contrario, cuando se emplea un colorante, como es en el caso de los
virajes orgnicos14, la plata de la emulsin desaparece paulatinamente, quedando en
su lugar un compuesto de ferrocianuro de plata y un pigmento, o slo el pigmento,
en funcin del tiempo de duracin del bao15. Segn el pigmento de que se trate,
as ser la tonalidad de la imagen. Para la obtencin de rojo de usa rodamina o
safranina-A; para los azules, azul de metileno, azul Nilo o tionina; para los verdes,
el verde metileno, verde Victoria o verde malaquita; para los amarillos, auramina,
safranina-B, fosfina o tioflavina; para los violetas, violeta de metilo; para los se-
pias, el pardo Bismarck; para los naranjas, la crisoidina 3-R, etc. Esta modalidad
de viraje es tambin conocida por el nombre de mordentado, y es irreversible, por
lo que no puede volverse a la tonalidad inicial debido a la inexistencia de plata en
la emulsin.
Existe una tercera forma de obtencin de color en las imgenes blanco y negro,
conocida como viraje cromgeno. En este caso, la plata reducida de las emulsiones
es sustituida por un formador de color o copulante cromgeno. Para ello se utilizan
productos ms complejos y caros como la cian-acetanilida (amarillo castao); dicloro-
o-cresol (verde plido); dicloro-a-naftol (verde azulado); a-naftol (azul); o-cloroa-
cetato-o-acetanilina (amarillo); p-nitrobencilcianuro (magenta), etc. Una mayor in-
formacin al respecto puede encontrarse en la obra Qumica fotogrfica creativa
prctica de Miguel ngel Yez16.
De los procesos para la obtencin de virajes aqu descritos, slo los del primer
grupo, los inorgnicos, eran conocidos en los albores de la fotografa al gelatinoha-
luro de plata. Es decir, hacia los aos 80 del siglo XIX. Los dems aparecern algo
ms tarde, ya bien entrado el siglo XX, siendo los ltimos los cromgenos, que se
descubrieron cuando se comenz a experimentar con los formadores de color.

Acerca de la tincin histolgica


Por otra parte, y dada su formacin como histlogo, Cajal conoca perfec-
tamente los procesos aplicables a la observacin microscpica en las investigacio-
nes anatomo-histolgicas, denominados tinciones. Se llama tincin a la accin y
efecto de teir. O sea, dar color a una cosa encima del que tena. En el caso de la

14 Este tipo de viraje es comnmente conocido como viraje por mordentado o dye.
15 A menor tiempo en el bao, mayor cantidad de plata y menor cantidad de pigmento; y a mayor tiempo en
el bao, menor cantidad de plata y mayor cantidad de pigmento.
16 Vase: Yez Polo, Miguel ngel. Qumica fotogrfica creativa prctica. Actas de Cultura y Ensayos
Fotogrficos f/8, Sevilla, 1983.
Miguel B. Mrquez 147

especialidad cientfica que nos ocupa, una tincin consiste en dar color a las clulas
que pretendemos examinar microscpicamente, y slo a esas clulas, con el objeto
de distinguirlas de las restantes. Para quienes no hayan examinado nunca unas clulas
al microscopio, hay que precisar que stas no se ven si no han sido tratadas pre-
viamente con un colorante que permita distinguirlas de las dems de su entorno.
Es decir, hay que teirlas. Pero no todos los colorantes permiten ver todas las clulas,
ni todos los colorantes utilizados se fijan en aquellas que pretendemos observar.
Son muchos y muy variados los procesos que se utilizan para llevar a cabo
la tincin de las clulas, que renunciamos a desarrollar en un trabajo de esta ndole.
Slo referiremos, a manera de ejemplo, algunas caractersticas generales acerca del
uso de las tinciones:

Los colorantes sintticos o artificiales (colores de anilina) utilizados en un


medio cido son colorantes citoplasmticos, es decir, tien el citoplasma
de las clulas (es el caso de la eosina).
Cuando se utilizan en medio bsico son colorantes nucleares, o sea, tien
el ncleo (azul de metileno).
Si se emplean en medio con pH neutro tien el ncleo de las clulas de
un color y el citoplasma de otro.
Los indiferentes, que se denominan as porque que no forman sales, tien
aquellas sustancias que tienen un poder disolvente superior al del lquido
que ha servido para preparar la solucin colorante (caso del rojo escarlata
o Sudn III).

Las coloraciones pueden ser ortocromticas (cuando los tejidos adquieren una
coloracin igual al de la solucin empleada), o metacromticas (cuando las clulas
se tien de un color diferente al empleado en la tincin).
Del mismo modo, la metodologa de coloracin puede ser muy variada, por
lo que nos limitaremos a researlas de manera sinttica:

Directa (cuando existe una verdadera afinidad entre el colorante y el ob-


jeto), indirecta (requiere la intervencin de intermediarios o mordientes).
Progresiva (cuando se hace actuar al colorante hasta que llegue a su punto
ptimo).
Regresiva (se realiza primero una sobre coloracin y posteriormente se
elimina el colorante sobrante por medio de diferenciadores).
Simple (si se colorean solamente algunos elementos del preparado, como
ncleo, fibras elsticas, etc.).
Combinada (se tien los elementos nucleares y citoplasmticos recu-
rrindose, habitualmente, al empleo sucesivo de colores bsicos y cidos
que contrastan por sus tonalidades).
148 Santiago Ramn y Cajal: algo ms que un fotgrafo

Panptica (se llama as a una coloracin combinada realizada sucesiva-


mente por colorantes neutros).
Pancrmica (cuando todos los colorantes neutros que se necesiten actan
en un solo bao).

Estos fundamentos descritos sirven para la observacin de muchas de las


clulas existentes, a excepcin de las que forman parte del tejido nervioso. Para ello
se utilizan otros que, en funcin de las necesidades especficas para cada caso, tien
el pericarion de las neuronas, las fibras mielinizadas, las neurofibrillas, una cierta
porcin de las neuronas, los atrocitos, los oligodendrocitos, la microglia...
Si analizamos lo anteriormente expuesto, podemos ver que hemos utilizado
trminos como ortocromtico, pancromtico, mordentado y otros, que son comunes
tambin al medio fotogrfico. Y es que entre las tcnicas fotogrficas y las histolgi-
cas existen muchos elementos comunes. Ms de lo que algunos se piensan. En el
caso concreto de los virajes y las tinciones las similitudes son an ms evidentes.
Se trata, en definitiva, de modificar la coloracin de una materia: en el caso de las
fotografas, de los grnulos de plata reducida y, en el de la histologa, de una clu-
las. En el primero de los casos, con fines artsticos o de conservacin y, en el se-
gundo, con fines de estudio. De ah que Santiago Ramn y Cajal fuese un gran co-
nocedor de ambos procedimientos. tem ms, cuando se conocen ambas tcnicas,
se aprecia la intercambiabilidad de procesos entre ambas. El propio Cajal lo de-
muestra en algunos de sus escritos, cuando se refiere a uno de sus estudios, Ob-
servaciones microscpicas sobre las terminaciones nerviosas en los msculos vo-
luntarios:

Como positiva contribucin al conocimiento del tema, descrbense en dicho


folleto algunos tipos nuevos de arborizacin nerviosa terminal (cuatro variedades);
se expone un interesante perfeccionamiento del mtodo de Cohnheim al nitrato de
plata (tratamiento previo de los msculos por el agua acetificada); se sugiere el empleo
del virado al oro para reforzar las imgenes argnticas, y se aplica, en fin, pro primera
vez al teido del sistema nervioso perifrico el nitrato argntico amoniacal, reactivo
que, andando el tiempo y en las manos de Fajersztajn y otros, haba de ser fundamento
de valiosos mtodos de impregnacin de las fibras y clulas nerviosas17.

En el mismo prrafo, inserta una nota a pie de pgina para precisar datos sobre
el virado al oro:

17 Ramn y Cajal, Santiago. Recuerdos de mi vida: historia de mi labor cientfica. Alianza, Madrid, 1984,
pg. 29. El destacado en negrita es nuestro.
Miguel B. Mrquez 149

El refuerzo y virado mediante el cloruro de oro es hoy corrientemente


empleado en las impregnaciones argnticas (mtodo de Bielchowsky y sus varian-
tes), nitrato de plata reducido, (procederes de Achcarro, Ro Hortega, de Da Fano,
etc.). Todo el mundo ignora quin fue el primero en aconsejar este perfeccionamien-
to tintorial18.

Examinados estos prrafos aisladamente, cualquiera puede pensar que se est


refiriendo a algn proceso fotogrfico. Mxime cuando el mismo Cajal utiliza indis-
tintamente los trminos tincin y viraje. Pero es que, insistimos, entre la tincin his-
tolgica y el viraje fotogrfico existen grandes similitudes ya que ambos procesos
se mueven en un terreno bastante parecido.

Sobre el mtodo Golgi


Camillo Golgi era un profesor italiano que haba nacido en Corteno, un
pueblecito prximo a Brescia, el 7 de julio de 1843. Era la figura ms destacada
de la histologa italiana del siglo XIX y creador de un mtodo de tincin celular
que lleva su nombre. A pesar de haber sido divulgado en la primera mitad de la
dcada de 1880, su mtodo apenas haba sido tenido en cuenta por los ms afama-
dos investigadores de su tiempo. Haba descubierto que el cromato de plata era
atrado por el protoplasma de algunas clulas:

El modus operandi, sencillsimo, redcese a indurar pro varios das trozos de


substancia gris en soluciones de bicromato de potasa (o de lquido de Mller), o mejor
an, en mezcla de bicromato y de solucin al 1 por 100 de cido smico, para tra-
tarlos despus mediante soluciones diluidas (al 0,75) de nitrato de plata cristalizado.
Genrase de este modo un depsito de bicromato argntico, el cual, por dichosa
singularidad que no se ha explicado todava, selecciona ciertas clulas nerviosas con
exclusin absoluta de otras19.

Mediante esta tcnica, Golgi consigui importantes avances en la investiga-


cin de los tejidos, especialmente del sistema nervioso. Pero su procedimiento apenas
haba sido utilizado por otros investigadores contemporneos como el Dr. Ranvier,
uno de los ms prestigiosos quien, segn Cajal, en su libro slo le dedicaba..

unas cuantas lneas informativas, escritas displicentemente. Vease a la legua que el sabio
francs no lo haba ensayado. Naturalmente, los lectores de Ranvier pensbamos que
el susodicho mtodo no vala la pena. Igual desdn mostraban los alemanes20.

18 Id. Nota a pie de pgina n 3. El destacado en negrita es nuestro.


19 Id. Pg. 55.
20 Id.
150 Santiago Ramn y Cajal: algo ms que un fotgrafo

Sin embargo, el destino deparaba a Ramn y Cajal un hecho fortuito que le


iba a permitir conocer ms de cerca el mtodo de tincin propuesto por el italiano.
En 1887 fue designado miembro del tribunal de oposiciones a ctedra de Anatoma
Descriptiva, por lo que hubo de desplazarse hasta Madrid. Interesado por los avan-
ces de sus colegas, quiso conocer cmo se desarrollaban los estudios microgrfi-
cos. Estableci contacto con los ms destacados investigadores del momento como
los doctores Maestre, Bolvar, Gorguera, Federico Rubio, Lpez Garca y Luis Sima-
rro. Fue en casa de este ltimo donde conoci el mtodo de tincin de Camillo Golgi,
empleado para la observacin de las clulas nerviosas:

A mi regreso a Valencia decid emprender en grande escala el mtodo de Golgi


y estudiarlo con toda la paciencia de que soy capaz. Innumerables probaturas, he-
chas por Bartual y por m, en muchos centros nerviosos y especies animales, nos con-
vencieron de que el nuevo recurso analtico tena ante s brillante provenir, sobre todo
si se encontraba manera de corregirlo de su carcter un tanto caprichoso y aleato-
rio21.

La modificacin introducida por Cajal


Nuestro investigador, tras las primeras pruebas efectuadas con el nuevo proce-
der de tincin, descubre que es una buena va para avanzar en sus estudios. Reco-
noce la importancia de las investigaciones de Golgi y se propone avanzar en esa
misma direccin modificando, hasta donde sea posible, el mtodo de tincin des-
arrollado por el italiano:

De cualquier modo, estbamos ya en posesin del instrumento requerido.


Faltaba solamente determinar escrupulosamente las condiciones de la reaccin cro-
mo-argntica, disciplinarla para adaptarla a cada caso particular. Y si el encfalo y
dems rganos centrales adultos del hombre y vertebrados son demasiado complejos
para permitir escrutar, mediante dicho recurso, su plan estructural, por qu no aplicar
sistemticamente el mtodo a los animales inferiores o a las fases tempranas de la
evolucin ontognica, en las cuales el sistema nervioso debe ofrecer organizacin
sencilla y, por decirlo as, esquemtica?22

Entre tanto, Cajal se traslada a Barcelona donde, en 1888, su ao cumbre como


l mismo lo llam, va a efectuar sus mayores aportaciones a la histologa. Modifica
el mtodo cromo-argntico de Golgi, e introduce el designado proceder de doble
impregnacin:

21 Id. Pg. 57.


22 Id. Pgs. 57-58.
Miguel B. Mrquez 151

Consiste en someter las piezas, una vez extradas del nitrato de plata, a un
nuevo tratamiento por el bao osmio-bicrmico y a otra impregnacin argntica. Las
modificaciones en las proporciones del cido smico, bicromato, tiempo de accin,
etc., tienen menos importancia. Merced al mtodo doble, fue posible lograr en los
ganglios, retina y otros rganos difciles, impregnaciones excelentes y casi constan-
tes. Pudo tambin contribuir al xito el haber observado que, cuanto ms joven es
un embrin, menos tiempo de induracin en la mezcla osmio-bicrmica se requiere
para conseguir una buena coloracin. As, mientras Golgi y sus discpulos fijaban las
piezas durante cinco o ms das, yo no sola pasar de uno23.

Es decir, Cajal modifica el mtodo de tincin en dos aspectos bsicos: la intro-


duccin del cido smico para obtener una sal doble osmio-bicrmica y modifica
el pH con el objeto de fijar las sales nicamente en las clulas que eran objeto de
la investigacin. Como no le pareci suficiente aquello centr sus estudios en las
clulas de embriones, en lugar de las correspondientes a animales desarrollados. Aos
ms tarde supo que el propio Golgi haba iniciado esa misma va de investigacin
en animales jvenes y embriones, y que la haba abandonado al no obtener resultados
positivos.
Pero no fue ese el nico descubrimiento de Cajal. Hasta aquellos momentos
todas las teoras histolgicas estaban fundamentadas en considerar que en el orga-
nismo humano todas las clulas estaban unidas entre s, sin solucin de continui-
dad, formando una inmensa red. Es el denominado sistema reticular, propugnado
por Virchow, que era aceptado como la base de la histologa hasta esos momentos,
y defendido por cientficos de la talla de Gerlach o Wilhelm His. Una creencia que,
si bien se da en determinados sistemas, no era aplicable al sistema nervioso. Y ese
fue otro de los errores de Golgi, que le llevaron a desestimar su propio proceso de
tincin. Cajal descubri que el sistema nervioso tiene una estructura arborescente
de carcter libre en el que cada clula nerviosa es un cantn fisiolgico absoluta-
mente autnomo24.

Conclusin
Como hemos visto a lo largo de este estudio existen normes similitudes
existentes entre los procesos de tincin histolgica y los utilizados en los virajes
fotogrficos: en ambos casos se trata de teir de una tonalidad determinada slo
aquellos elementos que son objeto de nuestro inters. Unas clulas, y slo esas clulas
en las que se est interesado, en el caso de la tincin histolgica, o unos granos de
plata reducida en el caso de la fotografa, pero slo la plata, sin que se tia el papel
que le sirve de soporte. De ah que los avances en el mundo de la investigacin

23 Id. Pg. 69, nota al pie.


24 De Castro, Fernando. Cajal y la escuela neurolgica espaola. Univ. Complutense, Madrid, 1981, pg. 77.
152 Santiago Ramn y Cajal: algo ms que un fotgrafo

neurolgica slo pudiesen ser realizados por alguien que conociera a la perfeccin
ambos procesos. Esta es la razn por la que investigadores de la talla de Rudolf Al-
bert von Klliker, quien se convirti en ferviente admirador de Cajal y hasta lleg
a aprender espaol para poder seguir sus investigaciones, His, Schwalbe, Gustaf Ret-
zius, Waldeyer y hasta el propio Golgi, desechasen en su momento un mtodo de
tincin que iba a suponer tan gran avance en el mundo de la ciencia mdica. Hay
que recordar que una de las variantes de los virajes inorgnicos tiene como elemento
virador el nitrato de plata.
Habra sido el descubridor uno de los personajes citados, en el caso de poseer
los profundos conocimientos fotogrficos que tena Ramn y Cajal? Es difcil res-
ponder a esta cuestin, pese a que nosotros estamos convencidos de que s. No
obstante, nosotros, al igual que el Doctor Bacteria25, opinamos que las teoras pa-
san, los hechos quedan.

Bibliografa consultada:

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- CALVO ROY, ANTONIO: Cajal. Triunfar a toda costa. Alianza, Madrid, 1999.
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25 Seudnimo utilizado por Santiago Ramn y Cajal para firmar algunos artculos de divulgacin.
Miguel B. Mrquez 153

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(Recibido el 6-9-03, aceptado el 12-11-04)


MBITOS. N 11-12 - 1er y 2 Semestres de 2004 (pp. 155-166)

Un ejemplo de homogeneidad en el diseo


periodstico: la identidad grfica de las
portadas del 11-S y del 11-M

Dra. Guillermina Franco lvarez


Profesora de Periodismo de la Universidad Carlos III de Madrid
e-mail: gfranco@hum.uc3m.es

RESUMEN
El 11 de septiembre de 2001 telespectadores, lectores y todos los pblicos asisten a uno
de los acontecimientos terroristas ms destacados del siglo que empezaba. El ataque a las torres
gemelas en la ciudad de Nueva York. Todos los medios de comunicacin en especial los
audiovisuales se movilizaron con una oferta informativa ininterrumpida a lo largo de todo el da,
como respuesta los peridicos espaoles como los del resto del mundo, se sumaron al esfuerzo
informativo de una edicin especial. En relacin con los sucesos del 11 de septiembre se ha
querido reflejar otro acontecimiento, el de la masacre del 11 de marzo de 2004. Con tal propsito
este artculo tratar de analizar cmo se plasm esa edicin especial en el escaparate de la
compaginacin de estos diarios de tirada nacional El Pas, El Mundo, La Vanguardia, La
Razn-.

ABSTRACT
The 11th September of 2001 viewers, readers and all the public we attended one of the
terrorist events more outstanding of the century that began. The attack to the twin towers in the
city of New York. All the special mass media in the audio-visual ones were mobilized with an
uninterrupted informative supply throughout all the day, like answer the Spanish newspapers
like those of the rest of the world, were added to the informative effort of a special edition. With
such intention article will deal to analyze as I shape that special edition in the showcase of the
composition of these newspapers of national distance? El Pais, El Mundo, Diario 16, La
Vanguardia, La Razn -.

Palabras claves: Periodismo/Composicin/Atentado/El Pas, El Mundo, La Razn, Diario 16, La


Vanguardia/11-s/11-m

Key words: Journalism/Composition/Attempt/ El Pas, El Mundo, La Razn, Diario 16, La


Vanguardia/11-s/11-m

Introduccin

P
ara entender la realidad de la composicin de los diarios durante la ltima
dcada del siglo XX, debemos acercarnos a la realidad y a los planteamien-
tos de desarrollo y cambio que llevaron a un gran nmero de peridicos
nacionales y locales a plantearse una remodelacin grfica.
156 Un ejemplo de homogeneidad en el diseo periodstico:
la identidad grfica de las portadas del 11-S y del 11-M

A finales de los aos 80 y principios de los 90 se produce el segundo gran


proceso de rediseo en la prensa espaola. En octubre de 1989 se generan dos hechos
que van a tener una gran importancia a la hora de entender la evolucin formal que
se ha producido durante estos ltimos aos en la prensa espaola en Diarios como
La Vanguardia. En lo que constituye, sin lugar a dudas, el proceso de rediseo ms
espectacular en la historia moderna de la prensa espaola, el veterano peridico de
1931 donde primaba la imagen, constaba en sus inicios de cuatro pginas, una de
ellas, la primera, aparece en sus comienzos con un tema nico: los duques de York
en Escocia. La valoracin de la imagen por la imagen. Este quizs ser l ms claro
exponente del momento en el uso en su totalidad de la imagen de portada. As en
Espaa, con el sistema de impresin en huecograbado, los diarios apostaron por la
imagen como reclamo, durante ms de dos dcadas. Caso contrario era lo que ocurra
en el pas vecino en cuanto a iniciativas ms rgidas de composicin e incorpora-
cin de la fotografa en sus pginas. Casos como el del peridico Le Monde, con-
siderado uno de los peridicos ms influyentes en el continente europeo. Nacido
en 1944, esta publicacin se ha negado durante dcadas a incluir fotografas en sus
pginas. De hecho, puede afirmarse que la integracin plena de la foto en el diseo
del diario no se produjo hasta enero de 2002, en que empezaron a incluirse en su
portada, algo indito hasta entonces. Intentaremos fundamentar los procesos de
igualdad grfica que han llevado a los peridicos espaoles a definir portadas
puntuales de sus ediciones especiales como han sido los atentados significativos
del 11-S y del 11-M.

La similitud en el formato
Para entender un poco el contexto de cambio y de unidad en el aspecto de
las portadas de los peridicos espaoles, necesitaremos ubicar al lector en el an-
tecedente.
Partimos del hecho que, de forma general, se suele hablar de prensa nacional
para referirse a aquellos diarios que tienen una distribucin ms o menos homog-
nea por todo el territorio del estado. El panorama resultante de distribucin es muy
diferente entre Espaa y el resto de los pases europeos, casos como el Reino Unido
donde los diarios nacionales The Daily Telegraph, The Times, The Guardian, The
Independent- constituyen el modelo predominante, o por el contrario en Francia
donde la prensa regional prevalece sobre la nacional.
Aqu en Espaa nos encontramos con otro tipo de prensa, una prensa nacio-
nal fuerte los tres diarios de informacin general ms vendidos, El Pas, ABC y
El Mundo, se editan en Madrid- si bien, sin llegar al predominio del caso britnico,
ni a la omnipresencia de los pases latinoamericanos, en conjunto, se puede afirmar
que uno de cada tres diarios que se venden en Espaa est editado en Madrid, lo
cual nos arroja una medida de la fuerza que en Espaa tiene este tipo de prensa.
Guillermina Franco lvarez 157

Pero antes de centrarnos en aspectos tales como datos de distribucin, sola-


mente queremos aadir esta cifra como razn fundamentada para la eleccin de
nuestro estudio. De esta forma, partimos de nuestro diario de modelo, la poca y
las causas en las que le hicieron definirse por un modelo de formato.
El diario El Pas nace el 4 de mayo de 1976 y su aparicin marca el inicio
de una nueva forma de hacer periodismo en Espaa. El Pas, al margen de unos
novedosos planteamientos de redaccin, va a constituirse rpidamente en un mo-
delo a imitar en lo que a morfologa de diario se refiere. En el ao 76 un nmero
considerable de espaoles utilizaban el formato sbana, y a pesar de ello El Pas
sale a la calle en tamao tabloide, hecho que a la larga iba a tener una gran im-
portancia a la hora de entender el aspecto de la prensa de carcter nacional.
As mismo, El Pas haba encargado su maqueta al prestigioso diseador
Reinhard Gde. ste, influenciado por el diseo racionalista alemn, plantea una serie
de propuestas que rompen con las rutinas formales de la mayor parte de los diarios
de la poca. Gde abre as el camino para la transformacin del modelo de formato
de gran parte de la prensa espaola, que con el tiempo se constituir en el hege-
mnico.
nicamente peridicos como ABC mantendrn un modelo contrario al diario
El Pas. ABC con su formato reducido de 23x32 centmetros, lleg a consolidarse
entre sus lectores; y an hoy en da, a pesar de su no-homologacin en el formato
con respecto a los dems peridicos, ste sobrevive.
La comodidad en el uso del formato va a llevar a muchos peridicos espa-
oles a decantarse por un modelo, de tabloide, y un ejemplo de esto vamos a tenerlo
en el peridico, aparecido en 1989, El Mundo del siglo XXI cuya tirada es superior
a 100.000 ejemplares. Este peridico se sita en el primer ao de vida en el se-
gundo diario con ms tirada despus de El Pas. Junto a este modelo van a surgir
varios diarios, unos con mas supervivencia que otros, tales como los peridicos El
Sol, El Independiente, El Claro, los cuales tienen por objetivo primordial el con-
solidarse y mantenerse en el mercado del lector habitual de prensa diaria. Y esto
tan slo ha logrado alcanzarlo el peridico El Mundo, razn por la cual hoy en da
es la ms clara competencia editorial del peridico El Pas.
Todo este recorrido editorial por los diarios de tirada nacional, tomando como
modelo imitativo la maqueta del diario El Pas, va a dar lugar como resultado que
en Espaa, contrariamente a lo que suceda en un gran nmero de pases, un diario
sea muy diferente a uno britnico o a uno norteamericano. En un buen nmero de
pases el formato sbana est reservado para la prensa seria y el tabloide para los
sensacionalistas o populares. Este fundamento no se aplica en Espaa debido a que
la mayor parte de la prensa espaola nacional y local ha adoptado este formato para
adaptarse a las necesidades del lector y de los sistemas de composicin.
As pues, esta personalidad comn en el uso del formato va a llevar a los
diarios espaoles nacionales a crear una tendencia muy idntica en sus portadas.
158 Un ejemplo de homogeneidad en el diseo periodstico:
la identidad grfica de las portadas del 11-S y del 11-M

Adems, acontecimientos como el 11-S o el 11-M aprovechan la retcula de base


estandarizada para plantear formas de comunicacin visual muy similares, con
arquitecturas muy parecidas.

La diagramacin de la noticia
Tal como entendemos la mayora de los diseadores, la diagramacin es el
epicentro donde se renen la forma y el contenido. Los diseadores grficos estn
acostumbrados a pensar en la diagramacin de pginas enteras porque el diseo
grfico naci como profesin del diseo de los libros, de los afiches y las revistas,
en los cules sobre la superficie entera se trata un solo tema. Pero en las pginas
que nos encontramos a continuacin a pesar de que sugiere la personalidad del
peridico en general- queda sin sentido en cuanto a los mensajes particulares que
lo conforman las noticias del da. Por esto la importancia del diseo siempre va
acompaada de un contenido, la relacin contenido-diseo van ntimamente ligadas
como si de un solo ente se tratara. Segn el diseador Mario R. Garca muchos de
los contenidos periodsticos representan informacin numrica, y esto es lo que el
autor denomina equipaje pesado.1
Toda percepcin es, en ltimo trmino, de naturaleza grfica, dijo el fil-
sofo Giordano Bruno varios siglos antes del actual empleo masivo del proverbio
chino: una imagen vale ms que mil palabras.
Una frase ms provocadora que ingeniosa porque, en su versin tipogrfica,
la palabra es tambin imagen. Y una imagen, adems, forma parte del grado de
impacto que produce la lectura y el significado de la palabra en la mente del lector.
En una palabra como asesinos en el caso puntual de la portada del peridico La
Razn en su edicin especial del 11-M, por ejemplo el estilo tipogrfico y el ta-
mao de la letra empleados en su composicin pueden hacer que sta nos resulte
a simple vista indiferente o, por el contrario, nos asuste y nos aterrorice.
Por ello, podemos decir que la credibilidad de una informacin depende tanto
del diseo integral del peridico que la divulga como de la esttica de ese peridico
en conjunto.
Entre los diagramadores de peridicos o los que en buena medida nos hemos
dedicado al mundo profesional del diseo periodstico hemos comprobado que la
credibilidad de una informacin depende tanto del diseo integral del peridico que
la divulga como de la esttica de ese peridico en su conjunto.
Es necesario recordarle al lector que la credibilidad que se le otorga o la
confianza que merece un determinado peridico o revista de informacin general

1 GARCA, Mario R. Diseo de diarios a color. IFRA, Darmstadt (Alemania), 1989.


Guillermina Franco lvarez 159

Portada del diario La Razn del da 11 de marzo de 2004


160 Un ejemplo de homogeneidad en el diseo periodstico:
la identidad grfica de las portadas del 11-S y del 11-M

estn subordinadas y estrechamente vinculadas a lo que su aspecto grfico tiene de


familiar para el lector.
Dice el profesor de Pablos: que una imagen de peridico, por su comple-
jidad es- o puede ser- un alarde de juego tipogrfico de uso periodstico. El domi-
nio o conocimiento que el profesional posea de la tipografa podr originar planas
bastante diferentes, aunque dispongan del mismo contenido2.
Con este preludio significativo del uso tipogrfico, vamos a realizar un breve
anlisis de lo que significaron las portadas del 11-S y del 11-M. Hechos tan sig-
nificativos dieron lugar a que acontecimientos informativos de ndole relevante como
fueron el 11-S o el 11-M impusieran sus criterios de composicin dependiendo del
estado de su cabecera. La cabecera de todo peridico es la voz de la publicacin.
La cabecera tiene su propio significante y significado, significante en cuanto com-
porta una serie de conjunto informativo que constituye un significado, que es su lnea
editorial, y un significado que junto con el significante conforman una asociacin
de formas y contenido. Es por lo que las cabeceras de estos peridicos nacionales
se pronunciaron en ese da solamente en torno a un significante el acontecimiento
informativo del terrorismo y que sus significados tapados por esas cabeceras daban
al lector un alcance del medio. Sucesos como este subrayan el alcance de contenido
y forma en las primeras planas de los diarios espaoles. El indicativo del diario El
Pas, estandarte de la prensa espaola, sobre todo en cuanto su sistema de modu-
lacin, otorgaba ese da un esquema propio y directo el de la relevancia tipogrfica.
Cuerpos tipogrficos normalmente que no oscilan ms de 60 puntos, ese da rom-
pieron con el esquema y en el caso del diario El Pas, este abrira su escaparate de
portada con 120 puntos sobre la fotografa de portada. Ambas portadas, la del 11-
S y la del 11-M, establecieron una similitud en lo que conform la mitad de pgina.
Esta significancia tipogrfica debe guiar al lector no slo a travs de los
distintos mdulos informativos de una pgina sino a travs de las piezas de apoyo
o contextualizacin que los acompaan. Es decir, a travs de la informacin ex-
plicativa o interpretativa que se aade a la crnica general de un hecho.
La competencia con los medios audiovisuales se est orientando hacia la
utilizacin de bloques de apoyo o despieces como recurso de los peridicos para
contrarrestar la competencia con la televisin. El diario trata pues, de no limitarse
a la noticia escueta, aunque se describa con sus detalles, pues lo ms probable es
que el lector de peridicos la conozca ya a travs de algn medio audiovisual, de
ah que se apoye o complemente con reacciones y opiniones al respecto, cronolo-
ga, antecedentes y posibles consecuencias, etc. En estos casos la informacin sobre
sendos atentados lo que quera ofrecer es una llamada de impacto en sus portadas
del acontecimiento terrorista.

2 DE PABLOS, Jos Manuel. Tipografa para periodistas. Editorial Universitas, Madrid, 2003.
Guillermina Franco lvarez 161

Portada del diario El Mundo y El Pas del 11-M

Reinhard Gde sostiene que para separar o agrupar bloques cabe igualmen-
te alterar el ancho de las columnas del texto continuo o, antes que abusar de filetes
y recuadros, aumentar los blancos que las separan ... El blanco es un elemento
configurativo y ordenador de primer orden; no existe mejor recurso que l para guiar
el ojo del lector sin imitaciones3.
Las portadas de ambos das dieron lugar a que acontecimientos periodsticos
de este calado modificaran por completo su orden de actuacin para la confeccin
de los mismos. As por ejemplo, el diario El Pas, quizs uno de los diarios nacio-
nales ms hermticos en su diseo, abrir en ambos acontecimientos con titulares
de dos lneas a cinco columnas y en ambos acontecimientos incorporar una plan-
tilla muy similar. Su plantilla ira acompaada de un componente sostenible. El del
uso del blanco en su titular a dos lneas con alineacin centrada, este elemento de

3 GDE, Reinad: Diseo de peridicos. Sistema y mtodo. Gustavo Gili. Barcelona, 2002, p.49.
162 Un ejemplo de homogeneidad en el diseo periodstico:
la identidad grfica de las portadas del 11-S y del 11-M

confeccin suele crear una divisin del espacio de la pgina en fracciones modulares.
La jerarquizacin en los cuerpos o tamaos de letra empleados, as como el grosor
del tipo de letra estndar que la que habitualmente utiliza este peridico rompieron
en ambos hechos informativos el esquema tradicional de composicin diaria de este
peridico.
Contrariamente le sucedera al diario El Mundo, su frmula de jerarquizacin
de la pgina sera ms habitual. Con un formato tabloide de menor tamao, El Mundo
estableci trminos de sealtica ms comunes con su diseo diario. Para el suceso
terrorista, El Mundo adopt una formula contraria a El Pas, la jerarquizacin de
informacin se rompi situando a la fotografa espectacular del acontecimiento en
la cabecera de pgina. Ambas fotografas formaran lo que comnmente se deno-
mina el encuadre superior de pgina. Las diferencias esenciales de las fotografas
que abrieron las portadas de estas ediciones especiales son que las del acontecimiento
del 11-S sucedido en Estados Unidos llegaron de Agencia, y las del 11-M al ser un
acontecimiento provocado en Madrid llegaron de mano de los fotgrafos de prensa
de aquellos diarios donde realizan la tarea diaria. Esto nos lleva a que la manipu-
lacin se produce en el primer caso en aquella imagen que nos llega a travs de
agencia, la imagen no definida de agencia es manipulada digitalmente a travs de
los programas propios de la seccin de fotomecnica del diario4, a esta labor de
manipulacin digital hay que sumarle la de valoracin-seleccin. Este eslabn de
la produccin la seala el profesor Jess Robledano : Como que antes de ser puestas
en el canal de produccin, son sometidas a un proceso de valoracin que puede
derivar en la seleccin de imgenes.
La contribucin de este sistema digital ayud a que las agencias grficas
transmitieran sus trabajos en soporte electrnico, mediante el envo de las seales
resultantes de una digitalizacin anterior. Si hacemos un poco de memoria para
aquellos que hemos convivido con el medio impreso (El peridico); este material
grfico en los aos 90 era enviado directamente a los ordenadores de los peridicos
para, primero, su conversin analgico-digital y, despus, su tratamiento. Esto
conllevaba dos servidumbres: 24 horas interrumpidas de recepcin y almacenamiento;
y una entrada por cada servicio contratado.
En aquel momento las principales marcas de cmaras fotogrficas se encon-
traban en desarrollo y experimentacin de las primeras cmaras digitales que, en
vez del tradicional carrete de pelcula, utilizaban un disco magntico para digitalizar
directamente la imagen de la realidad. Los datos del disco podan ser introducidos
directamente en la memoria del ordenador con lo cual se supriman no slo la
utilizacin del papel fotogrfico, sino tambin el uso del negativo. Si bien en aquel

4 La referencia del programa informtico que se menciona es Photoshop (manejado en la mayora de las
redacciones de fotomecnica de los diarios espaoles)
Guillermina Franco lvarez 163

momento la digitalizacin propia dio un resultado esplndido (tanto de blanco y negro


como en color) en las pginas del diario, los intentos que se realizaron posterior-
mente con el uso de la cmara digital, dejan descontentos al personal tcnico, ya
que la calidad reproductora deja mucho que desear en ese momento. Si bien es cierto,
que actualmente existe una inclinacin por el uso de las cmaras digitales, tambin
es cierto que los profesionales de los medios impresos se siguen demarcando por
el uso de las cmaras analgicas. El uso del papel de prensa con la fibra y el sis-
tema posterior de impresin no ayudan a una buena calidad en su reproduccin.
Por otro lado, para Gonzalo Peltzer, la digitalizacin permiti el uso gene-
ralizado por parte de la prensa del lenguaje visual. Convirti en periodstico el viejo
y moderno lenguaje de los signos lingsticos...6.
Par Peltzer son dos los factores que han provocado la revolucin grfica en
los peridicos: la digitalizacin y el uso mismo que la prensa ha hecho del lenguaje
visual. Pero el uso mencionado slo fue posible gracias a las caractersticas tpicas
del lenguaje periodstico que la digitalizacin dio a los mensajes visuales. Fue
entonces cuando el lenguaje que estaba reservado a las enciclopedias y otras des-
criptivas de historia, de anatoma, y muchas otras de divulgacin cientfica y tc-
nica se pudo trasladar a la prensa y a las urgencias de lo periodstico, un lenguaje
ampliamente conocido por la gran mayora del pblico, sin perder la calidad m-
nima requerida para la buena comprensin de los mensajes periodsticos visuales.7

La cultura de la imagen como transmisora de emociones


Aparte de la funcin testimonial y documental de la fotografa, el peridico
tiene que ofrecer como parte de su contenido- imgenes cuyo denominador comn
sean: emociones captadas y fijadas.
En este sentido diseo y tratamiento fotogrfico han de definir y mostrar la
importancia y el valor que el peridico desee conferir al factor emocional.
Imgenes como las del 11-S o 11-M, fotos de carcter tanto perceptivo como
emocional que crean impacto en aquel que las percibe, quedan grabadas profunda-
mente en la memoria del lector. Y no solamente eso sino que tambin ayudan a crear
un lenguaje de identidad entre el lector y el medio impreso. Variantes en la ubica-
cin fotogrfica de los distintos diarios como fue El Pas, El Mundo, La Razn, La
Vanguardia mantuvieron su propio esquema de composicin diaria, en estas edicio-
nes quizs fueron los primeros El rotativo, El Pas y El Mundo, quienes con ms
ahnco demostraron que ese da su portada tendra que ser percibida por su pblico
habitual con una sintomatologa diferente llena no slo de significante sino de sig-
nificado, un significado que agrupado en un todo conjunto el del texto y el de la

6 PELTZER, Gonzalo. Periodismo Iconogrfico. Ediciones Rialp. Madrid, 1991, pg. 119
7 Ibidem
164 Un ejemplo de homogeneidad en el diseo periodstico:
la identidad grfica de las portadas del 11-S y del 11-M

imagen requeran una lectura nica o mejor unificada, dentro de un acontecimiento


tan lleno de tragedia y de dolor como fueron sendos atentados terroristas.
En cuanto a la seleccin en un proceso informativo como este, cual es la
fotografa determinante, como deca Henri Cartier -Bresson cuando comentaba sobre
su profesin de fotoreportero: Fotografiar significa retener el aliento justamente en
el momento en que la realidad est confluyendo en un solo instante. Cabeza, ojo
y corazn tienen que ponerse en lnea. Fotografiar es una forma de existir, un estilo
de vida, una manera de vivir.
Como resultante de esta mencin hay que conformar la fotografa periods-
tica como documento testimonial, como solemne plasmacin de la realidad, con-
centrada y reducida hasta lo esencial en una sola foto, la cual proporciona el toque
emocional a la temtica de una pgina o de toda una seccin. Por ello, el campo
ideal para la fotografa como medio periodstico est en las pginas especiales de
cada edicin, en las pginas de las denominadas soft news.
Por ello, y a modo de resumen podemos decir que la imagen de estos acon-
tecimientos terroristas est suplantando los recuerdos en nuestra memoria. La imagen
supone aquel enlace que nos une con el acontecimiento original.
De la misma forma, que el acontecimiento de la guerra del Golfo supuso en
la prensa espaola una incorporacin a la prensa diaria en opinin de Mario R.
Garca, la prensa espaola ha contribuido a tener un gran lucimiento con las
infografas, y con todo este despertar de la prensa diaria y el apogeo de los gr-
ficos, que comienza alrededor de 1979, llegar a su cumbre en 1990, a raz de la
Guerra del Golfo. Dice Mario R. Garca, que la infografa representa uno de los
subtemas ms importantes en cualquier discusin sobre diseo de diarios moder-
nos. Y digo subtema porque es as como deben ser tratadas las infografas8.
Hechos como el 11-S o el 11-M adscriben la imagen a la lectura quizs ms
comprometida la de aquella que cambia el mundo de la realidad observadora, cr-
tica para pasar al estado de percepcin del impacto, este tipo de tratamiento perio-
dstico es lo que define Alonso Eurasqun9 como informacin fotogrfica de actua-
lidad. Se tratan de imgenes producto del fotoperiodismo, entendido como una
tcnica o actividad comunicativa ms de los medios que es asignada a unos pro-
fesionales que usan la imagen fotogrfica como mensaje periodstico de naturaleza
visual.
Es por ello, que la imagen est suplantando los recuerdos de nuestra memo-
ria. La imagen no es el recuerdo en s sino (una elaboracin del mismo una re-
produccin, una re-creacin, en el sentido que reconstruye tambin los vnculos que

8 GARCA, Mario R. Tendencias en comunicacin periodstica visual. The Pointer Institute for Media
Studies. Saint Petersburg-Florida (EEUU), 1998.
9 EURASQUN, Manuel Alonso. Fotoperiodismo: formas y cdigos. Madrid, Sntesis, 1998, p.8.
Guillermina Franco lvarez 165

nos unen al acontecimiento original. las imgenes tienen la capacidad para crear,
interferir y turbar los recuerdos que tenemos como individuos y como nacin.10

...Sin duda, las fotografas del 11 de septiembre han cambiado el modo en


que vemos el mundo: los aviones surcando el cielo ya no parecen inocentes, los
rascacielos poseen una nueva vulnerabilidad, la violencia a gran escala manufactu-
rada para la diversin ya no resulta tan frvola e insensible como en otro tiempo. Los
acontecimientos del 11 de septiembre afirman esencialmente que una de las princi-
pales funciones de la fotografa es mostrar ante nuestros ojos incluso lo ms terrible
del pasado, para que podamos comprender mejor y no olvidarlo jams11.

Sin duda esta cita recogida de una de las declaraciones de Walski, nos de-
muestra que los acontecimientos terroristas recogidos a travs de la imagen grfica
crean una cultura de interpretacin y conocimiento, el del alcance del acontecimiento,
el de la percepcin de los detalles y especialmente el de lo inolvidable del dolor,
transmitido a travs de la imagen. Quisiera expresar en este artculo que slo es-
pero que se traduzca este artculo en un antecedente por parte de esta autora de
lo que supondrn otras investigaciones relativas a estos dos atentados (el estado-
unidense y el espaol). Asimismo, me encuentro con una pauta obligada de reflexin
contra todos aquellos episodios que cmo ste, especialmente el que nos ha tocado
tan lleno en estos das (el 11 de marzo) nos obliga a tener una visin perceptiva
muy distinta de la rutina diaria de las portadas ofrecidas por nuestros diarios.

Conclusiones
Las diferentes conclusiones a las que podemos llegar en funcin a estos
significados en funcin a los acontecimientos son aquellas que nos obligan a afir-
mar que la influencia del modelo informativo-interpretativo representado por El Pas
se deja notar en la prensa espaola, el empleo de su modelo reticular ha sido adoptado
por la mayora de los tabloides de la prensa espaola, con lo que esto ha generado
un modelo de composicin muy similar. Por otro lado, la tendencia a la jerarquizacin
de cabecera de pgina ante acontecimientos informativos del 11-S y del 11-M ha
llevado a los peridicos con estructuras reticulares similares a plantearse un mo-
delo muy similar de equilibrio entre el titular y la fotografa. Caso contrario sucede
con aquellos peridicos que tienen un claro contenido sensacionalista, cuyo ejem-
plo tomado ha sido el del diario La Razn. Aqu ha prevalecido la imagen frente
al texto. Es significativo en el caso concreto del diario El Pas, el subrayado de su

10 STURKEN, Marita. Tangled Memories. The Vietnam War, The Aids Epidemic, and The Politics of Remem-
bering Berkeley. University of California Press, 1997.
11 WALLIS, Brian. Comisario de la exposicin que se hizo en la ciudad de Nueva York, a raz del
acontecimiento del 11-S.
166 Un ejemplo de homogeneidad en el diseo periodstico:
la identidad grfica de las portadas del 11-S y del 11-M

antettulo, una frmula periodstica para no perder la cantidad de contenido tipo-


grfico.
En cuanto a las imgenes empleadas en ambos atentados la diferencia prin-
cipal se establece en que una fue recogida de agencia y otra fue recogida en el lugar
donde sucedieron los hechos, con tal fin su tratamiento tecnolgico es distinto y el
resultado del 11-S fue ms homogneo en todas las portadas frente al sucedido en
el 11-M en Madrid. La cultura de la imagen de estos dos hechos son completamen-
te distintos. Un acontecimiento es ms similar que el otro en cuanto al escaparate
de los diarios nacionales.
El resultante de formato, retcula, composicin e imagen de estas portadas es
que fuera de todo acontecimiento extraordinario como fueron el 11-S y el 11-M,
los peridicos espaoles abrieron sus ediciones especiales dndoles especial inten-
cin al titular del acontecimiento y a la fotografa de portada, en ningn momento
excepto El Pas, estos diarios rompieron con su esquema tradicional de composi-
cin. En sus portadas se refleja que los diarios espaoles quisieron que el lector se
encontrar en su punto de distribucin con un llamamiento del medio no audiovisual,
no interactivo pero con su mejor forma de expresin, el del detalle informativo.

Bibliografa:

- DE PABLOS, Jos Manuel. Tipografa para periodistas. Editorial Universitas,


Madrid, 2003
- EURASQUN, Manuel Alonso. Fotoperiodismo: formas y cdigos. Madrid,
Sntesis, 1998
- GDE, Reinhard: Diseo de peridicos. Sistema y mtodo. Gustavo Gili.
Barcelona, 2002.
- GARCA, Mario R. Tendencias en comunicacin periodstica visual. The Pointer
Institute for Media Studies. Saint Petersburg-Florida (EEUU), 1998.
- GARCA, Mario R. Diseo de diarios a color. IFRA, Darmstadt (Alemania),
1989.
- STURKEN, Marita. Tangled Memories. The Vietnam War, The Aids Epidemic,
and The Politics of Remembering Berkeley. University of California Press, 1997.
- PELTZER, Gonzalo. Periodismo Iconogrfico. Ediciones Rialp. Madrid, 1991.
- WALLIS, Brian. Exposicin fotogrfica realizada en la ciudad de Nueva York,
a raz del acontecimiento del 11-S.

(Recibido el 7-3-04, aceptado el 20-3-04)


MBITOS. N 11-12 - 1er y 2 Semestres de 2004 (pp. 167-182)

Nuevas voces, nuevos mbitos


Acceso y consolidacin de las fuentes
de informacin en Internet
Virginia Luzn Fernndez
Profesora asociada. Departamento de Comunicacin Audiovisual y Publicidad
Facultad de Ciencias de la Comunicacin
Universidad Autnoma de Barcelona

RESUMEN
La irrupcin de las redes telemticas en las redacciones de los medios informativos ha
puesto a disposicin de los periodistas un universo literalmente infinito donde explorar en
busca de la materia primera de la que se nutren los diferentes productos informativos: las
fuentes. El profesional tiene ante si el reto de consolidar las posibilidades que pone en sus
manos esta herramienta y de ser capaz de vislumbrar las mejores opciones y de rentabilizar-
las en el ejercicio de su rutina productiva. A su vez Internet posibilita que muchos sujetos de
la informacin susceptibles de convertirse en fuentes y hasta ahora silenciosos o silenciados
puedan acceder al contacto con los medios de comunicacin. La ventana se ha abierto en las
dos direcciones de dentro de las redacciones hacia fuera, pero tambin de fuera hacia adentro.
Confidenciales, webrings, weblogs, rastreadores se convierten en los nuevos auxiliares del
periodista.

ABSTRACT
The irruption of telematic networks in media newsrooms has put at journalists disposal
a literally infinite universe to explore in search of the prime matter that feeds the different news
services: sources. Professionals are faced with the challenge of consolidating the possibilities that
this tool affords them and of being capable of seeing the best options and profiting from them
in the exercise of their production routine. On the other hand, the Internet makes it possible for
many news subjects, potential sources silent or silenced until now, to access contact with the
media. The window has been opened in both directions, from inside the newsroom out, but also
from outside in. Rumor Mills, WebRings, WebLogs, browsers become the journalists new
assistant.

Palabras claves: Fuentes informativas/ Internet/ Medios de comunicacin.

Key words: Sources newsrooms/ Internet/ Media.

T
anto en las referencias en prensa como en las menciones que se hacen sobre
la aplicacin de la red en las redacciones de informativos, Internet es pre-
sentada como una nueva fuente de informacin para el periodista, pero real-
mente debemos plantearnos si sta es una fuente en s misma o un canal de infor-
macin que nos facilita y acerca a nuevas fuentes. Qu es la fuente: Internet,
168 Nuevas voces, nuevos mbitos
Acceso y consolidacin de las fuentes de informacin en Internet

entendida como la red soporte de la trasmisin de informacin, o el elemento


consultado en concreto a travs de esta red?
La red se presenta en los contenidos de la prensa de dos maneras: como
tema de la actualidad periodstica narrada y comentada y como sistema de fuentes
de informacin sobre la actualidad periodstica y su contextualizacin (Borrat,
2000:277). Aparentemente Internet es ambas cosas, de un lado a travs de la red
se distribuyen en la actualidad miles de fuentes susceptibles de contener informa-
cin til para los periodistas, estn a su alcance desde pginas web hasta bases de
datos, obras de referencia, informes tcnicos y cientficos, y nuevos sistemas de
obtencin de informacin como los foros o el correo electrnico. Por otro, Internet
en ms de una ocasin se ha convertido en la protagonista de la informacin,
adquiriendo una entidad propia como sujeto de la accin, y, por lo tanto, en la fuente
de datos ms directa al alcance del periodista para cubrir la noticia. En este aspecto
Internet se equipara al medio televisivo, donde ya exista esta dualidad de canal y
sujeto de la informacin. El hecho de que en ms de una ocasin se haya informado
sobre el medio televisivo o Internet como sujetos de la noticia les ha conferido esta
categora protagonista.
En el marco de la sociedad global, donde el periodista tiene que trabajar cada
vez con un mayor nmero de elementos digitales, hemos dedicado una atencin
especial a la relacin que se establece entre la red y el total de las fuentes de
informacin, donde Internet se perfila como un sistema de transmisin y de ac-
ceso formidable a un nmero incalculable de informaciones (Wolton, 2000:112).
Por ello, hemos considerado que fundamentalmente se trata de una nueva va de
comunicacin que abre el camino de acceso a todo tipo de fuentes de informacin.
Aunque, no queremos obviar la realidad en la que la red se establece como sujeto
de la informacin, as, sin considerarla una fuente con entidad propia, s que la
consideraremos una fuente primaria de informacin en la cobertura informativa diaria
de esos casos concretos en los que es protagonista de la noticia.

Internet un nuevo mbito


La relacin fuentes/periodistas se ha servido siempre de la incorporacin
de los avances tecnolgicos a los medios (Tuez, 1999: 199), Internet no haba
de ser la excepcin. Se ha convertido en una de las herramientas ms eficaces para
mantener contacto directo con cualquier fuente de informacin, para localizar fuen-
tes de difcil acceso, o para contextualizar y actualizar datos de cualquier tipo de
noticia. El periodista con la aplicacin de los recursos que tiene a su alcance a travs
de Internet (correo electrnico, WWW, foros, chat, etc.) puede encontrar en la red
cualquiera de las fuentes de informacin que existen: primarias o secundarias; activas
o pasivas; de origen o complementarias; exclusivas o compartidas; permanentes o
temporales; con poder o sin poder; oficiales o no oficiales; y tanto annimas como
pblicas.
Virginia Luzn Fernndez 169

Una de las principales aportaciones de Internet, en relacin a las fuentes, ha


sido el aumento exponencial de los productores de informacin que estn al alcan-
ce del periodista. Slo en la WWW, podemos hablar de ms de 550.000 millones
de pginas disponibles para el navegante, a lo que habra que sumar las listas de
distribucin, foros, etc. Como seala Fernndez Hermana la incidencia de Internet
no consiste en multiplicar la informacin que procede de las fuentes conocidas,
sino en la multiplicacin de estas fuentes y en nuestra participacin en este pro-
ceso (1998b:378).
Pero, Internet, no es slo una herramienta til por multiplicar el nmero de
fuentes a las que el periodista puede recurrir, sino tambin por la variedad de las
mismas y la oferta de fuentes que hasta ahora eran de difcil acceso. En la difusin
del material en el mbito periodstico, esta estructura ha creado un hbrido nunca
existente en la historia de la comunicacin: fuentes de todo tipo tradicionales, no
oficiales e institucionales se unifican espontneamente ofreciendo informacin
diversa (Pulcini, 1997:22). Incluidas en la denominacin de productores de con-
tenidos estn las fuentes tradicionales utilizadas por el redactor en la confeccin
del informativo, tales como las agencias de informacin, pero tambin se hayan otras
fuentes, en especial primarias y de origen, que hasta la irrupcin de Internet en las
redacciones de informativos estaban fuera del alcance del periodista.
Segn Reddick y King mayor acceso a ms informacin solo puede llevar
a un mejor periodismo. (...) Lejos de reducir el papel del reportero como filtro de
la informacin, la explosin del acceso a un amplio rango de fuentes de informa-
cin hace que su rol como informador tenga ms valor. Los periodistas podrn
desarrollar historias mucho ms rpido. Y sobretodo, los reporteros sern los nicos
en situacin de sintetizar la informacin, proveniente de tantas y dispares fuentes
de informacin, que sea relevante para sus lectores (1995:14-15). Efectivamente,
con la introduccin de la red en las rutinas productivas del periodista aumenta el
nmero de fuentes que puede consultar, y con ello, la posibilidad de contextualizar
mejor la informacin o de confeccionar la noticia con ms rigor informativo; pero
a su vez, al ser mayor la oferta, la bsqueda de fuentes se intensifica y se hace ms
difcil la labor de seleccin.
De un lado, la diversa y mltiple cantidad de fuentes se traduce en
sobreabundancia de informacin; para el periodista discernir la informacin rele-
vante de la totalidad de la informacin disponible es cada vez ms difcil. Cada
vez hay que invertir ms tiempo en buscar la informacin y en campos ms diver-
sos (Folch, 1997:135). De otro, el periodista no debe olvidar que si bien la in-
formacin disponible sobre cualquier materia podr ser enorme y actualizada, no
tendr ninguna garanta sobre su calidad o veracidad (Carrera, 1998:194). Si bien
es verdad que Internet impide la censura de los contenidos, tambin lo es que no
hay un control de calidad. El anonimato que permite la publicacin de informacin
on-line, en cualquiera de sus recursos de distribucin, es el principal inconveniente
170 Nuevas voces, nuevos mbitos
Acceso y consolidacin de las fuentes de informacin en Internet

de la consulta de las fuentes en el medio digital, Internet permite ir a consultar


numerosos servidores, pero no garantiza que la informacin presente en estos
servidores sea exacta (Huitema, 1995:141). Por ello, para el periodista los conceptos
de credibilidad y productividad, que sealamos al hablar de la consolidacin de
nuevas fuentes de informacin en las rutinas productivas, cobran protagonismo. En
la red, como en todas partes, hay buenas fuentes de informacin y otras menos
buenas (...) se escoger abonarse a tal o cual fuente electrnica porque se habr
podido apreciar la seriedad con la que su informacin es recogida y presentada
(Huitema, 1995:142-143).
Las rutinas de relacin del periodista con las fuentes provenientes del medio
electrnico son diferentes a las rutinas establecidas por los canales tradicionales. El
redactor se enfrenta a la magnitud de informacin en la red, a la multiplicacin de
la oferta de fuentes disponibles, a la falta de una autoridad que determine la vera-
cidad de lo publicado on-line, y a la limitacin temporal que le supone su prctica
diaria de seleccin de fuentes e informacin; por ello, ms que nunca, es necesario
conocer y aplicar correctamente los sistemas de navegacin, y la repeticin de una
estructura de actuacin eficaz ante el medio digital. Con un volumen de informa-
cin que ser a efectos prcticos infinito, cada vez ser ms importante aprender
a seleccionar la informacin. Por eso, saber utilizar con agilidad un buscador de
Web, puede cambiar de una actitud de vrtigo respecto a la inmensidad de Internet,
por una de fascinacin (Folch, 1997:135).
Nora Paul, periodista de USA Online, describe la metodologa de aproxima-
cin del periodista en su relacin de trabajo con las redes telemticas como un
proceso de aprendizaje continuo. Para ella, es tan importante que el redactor sea capaz
de localizar la idea de una historia en Internet, navegar con olfato periodstico para
encontrar el lado original que hace de la informacin un punto de partida vlido,
como la localizacin especfica de una fuente en concreto, diferenciando entre
aquellas que representan un punto de apoyo para la contextualizacin y documen-
tacin de la noticia, como las fuentes primarias, expertos y bases de datos o esta-
dsticas que puedan sostener una argumentacin determinada. Tambin valora la
capacidad para saber gestionar la informacin que se extrae de la red y actuar con
profesionalidad y seriedad en la redaccin de la informacin (Pulcini, 1997:22).
Otra de las variables fundamentales en las rutinas de relacin que se estable-
cen entre Internet y el periodista, es la necesidad que tiene el redactor de saber evaluar
la informacin que obtiene de la red, ya que la calidad de la misma vara en fun-
cin al tipo de fuente que la difunde. Por ello, es imprescindible comprobar la
autoridad de la persona o institucin que difunde el material, la veracidad de estos
datos y la actualidad de la informacin (McGuire; Stilborne, McAdams y Hyatt,
1997:115). Esta tarea suele ser ms complicada en el caso de los autores particu-
lares que han hecho de Internet su plataforma de distribucin, contactar con ellos
de manera directa es difcil, como tambin lo es garantizar la autenticidad de los
Virginia Luzn Fernndez 171

datos ofrecidos. Respecto a la informacin procedente de la WWW, otra de las


responsabilidades del periodista, es la correcta contextualizacin del material ob-
tenido por este recurso en concreto. No es correcto limitarse a los datos facilitados
por un enlace determinado, sino que es imprescindible acudir a la pgina principal
para comprobar la autoridad del emisor y la veracidad de la informacin, conocer
los antecedentes y el camino virtual que nos lleva a ese enlace particular.
Por su parte, el profesional de los medios de comunicacin debe tener pre-
sentes los riesgos a los que la informacin digital es susceptible, incluso en las fuentes
oficiales o institucionales. El correo electrnico, los foros o las pginas web pueden
ser manipulados por hackers, piratas informticos, de manera que la informacin
que ofrezca la fuente sea falsa o est modificada intencionadamente por sujetos ajenos
al emisor. Son conocidos los casos de piratera en la pgina web de La Moncloa,
donde un hacker coloc la imagen de una bandera independentista catalana, o en
la del Real Madrid, donde por unos minutos el navegante al entrar en ella escucha-
ba el himno del Ftbol Club Barcelona. Cualquier entidad puede sufrir el ataque
de un pirata, por ello, de nuevo, es fundamental verificar tanto la autoridad del autor
como la veracidad del material.
La credibilidad es una variable que juega un papel fundamental respecto al
uso de las fuentes distribuidas on-line, tanto a nivel del receptor como del emisor.
Desde la perspectiva del emisor, la percepcin de los mensajes informativos se
pondr en relacin con el grado pausible de fidelidad que presenten los hechos
periodsticos hacia la realidad (...); desde la perspectiva del receptor la credi-
bilidad es entonces la medida mediante la cual el juicio que valora una noticia
se pone en relacin con el nivel de percepcin que el individuo tiene sobre la rea-
lidad (Balsebre, 193:37); teniendo presente que el receptor en este caso concreto
es un profesional de los medios de comunicacin, este nivel de percepcin de la
realidad no puede basarse slo en una consideracin personal, sino que debe
ratificarse y contrastarse con otras fuentes que garanticen la credibilidad de los
datos utilizados.
An as, los medios de comunicacin electrnicos, como cualquiera de las
manifestaciones informativas distribuidas por la red, necesitan reafirmar el concep-
to de credibilidad respecto a los datos que ofrecen para evitar las dudas sobre su
veracidad, lo cual slo es posible respetando las cuatro categoras de la informa-
cin periodstica que Armand Balsebre seala en su estudio sobre la credibilidad
informativa: imparcialidad, exactitud, actualidad e inteligibilidad (1993:42).
Explotar toda la riqueza que encierra la web requiere desarrollar habili-
dades concretas de seleccin y evaluacin de fuentes y, sobretodo, de transforma-
cin de necesidades de informacin en expresiones o frmulas de bsqueda que
pueda entender un ordenador (Codina, 1998:5). As, las rutinas productivas de
relacin del periodista con las fuentes de informacin canalizadas a travs de Internet
podran resumirse en la siguiente pauta de comportamiento:
172 Nuevas voces, nuevos mbitos
Acceso y consolidacin de las fuentes de informacin en Internet

Localizacin de las fuentes: el periodista busca en cualquiera de los recur-


sos que Internet pone a su alcance, ya sea en un foro de discusin, en una pgina
web, etc. Puede suceder que el redactor conozca la URL de la fuente que quiere
consultar, o que la desconozca, en cuyo caso aplicar algunos de los sistemas de
bsqueda de los que dispone (buscadores, portales). Con frecuencia, las fuentes
recurrentes ya han sido indexadas en el apartado de recursos para periodistas de la
Intranet del medio de comunicacin, en la carpeta de favoritos del propio periodista
o en la barra de herramientas del navegador, mientras que las fuentes temporales
se desestiman una vez han sido utilizadas.
Consulta de las fuentes: el periodista accede a la informacin de las dis-
tintas fuentes obtenidas; puede hacerlo de dos formas, mediante la lectura en pan-
talla del documento, o con la impresin en papel de los datos que son relevantes.
En el caso de los archivos de audio o imagen pueden reproducirse directamente en
el terminal informtico o capturarse en el formato adecuado para su posterior uso
o consulta
Categorizacin y priorizacin de fuentes: por regla general la bsqueda de
informacin en Internet no se limita a una nica fuente, el resultado es un amplio
abanico de posibilidades de consulta. Es fundamental establecer un sistema de
clasificacin de las fuentes obtenidas, de manera que se seleccionen aquellas con
mayor credibilidad y capacidad productiva. En este punto se introduce la pauta de
certificacin de la autoridad del productor de contenidos y de la veracidad de la
informacin.
Contrastar la informacin: en todas las rutinas productivas es imprescin-
dible que el periodista constraste la informacin que obtiene de sus fuentes. En
este caso no hay excepcin, incluso podramos sealar que es an ms necesario
verificar la autenticidad de la informacin obtenida por este canal de comunica-
cin. De un lado, la falta de una autoridad que gestione el trfico y contenidos
de la informacin digital hace del medio un sistema idneo para la transmisin
de bulos, rumores y mentiras. De otro, el anonimato en el que pueden ampararse
los productores de contenidos dificultan el proceso de verificacin de la informa-
cin y ampara a posibles difamadores. Adems, no se puede ignorar, como se
apuntaba lneas arriba, la presencia de piratas informticos que tienen capacidad
para acceder a cualquier documento y modificarlo. Por ello, el periodista que
accede a las fuentes electrnicas debe cuidar el proceso de contrastacin de los
datos obtenidos por este sistema, incluso aunque la fuente consultada sea oficial
y recurrente, porque no est exenta de posibles agresiones en la red. Como ejem-
plo, tenemos el caso de una nota de prensa on-line de la Associated Press en la
que se informaba de la compra de la Iglesia Catlica Romana por Microsoft (Derck,
1996:1), la misma agencia tuvo que desautorizar el documento y negar su autora,
ya que a pesar de tratarse de una informacin disparatada, haba pblico que le
daba credibilidad.
Virginia Luzn Fernndez 173

Finalmente, antes de asumir la redaccin y edicin de la noticia, el periodista


puede aadir la informacin que ha obtenido de las fuentes canalizadas por el medio
digital, al resto de los datos conseguidos por los sistemas tradicionales de comu-
nicacin con sus fuentes, como el contacto directo, la bsqueda bibliogrfica, las
notas de prensa, los resmenes de las agencias, etc. Porque la introduccin y apli-
cacin de Internet en las rutinas no significa que el proceso se haya transformado
por completo, los periodistas radiotelevisivos continan usando mtodos tradicio-
nales para obtener informacin, pero ahora se han incorporado otros recursos
(Franquet, 1999b:42).

Nuevas voces, las fuentes en la red


Sabemos que a travs de Internet tenemos acceso a todo tipo de fuentes, que
estn presentes en cualquiera de los recursos que la red pone al alcance del perio-
dista, que es imprescindible desarrollar tcnicas de navegacin y bsqueda que nos
acerquen a las fuentes, y cmo cobra protagonismo el proceso de seleccin y
priorizacin de las que se van a utilizar. Hasta ahora, al tratar las fuentes presentes
en Internet lo hemos hecho desde una perspectiva general, presentndolas al mismo
nivel, sin diferenciar sus recursos y oferta informativa. Pero no todas las fuentes
que estn en la red son similares, ni su productividad informativa es comparable.
La presentacin y oferta de recursos digitales de cada una de ellas depender mucho
de la actitud de la fuente respecto al medio y del grado de adaptacin a sus carac-
tersticas especficas. Al igual que el redactor necesita aproximarse y conocer las
redes, las fuentes y sus responsables tambin han sufrido un proceso de adaptacin
al medio digital. Por ello, independientemente a la cantidad o calidad de la infor-
macin que ofrecen al periodista, podemos hablar de fuentes mejor integradas a las
rutinas digitales, o de fuentes con presencia en las redes telemticas pero sin vo-
luntad de desarrollar las posibilidades que tiene en este sistema de comunicacin.
Intentar describir y analizar todas las fuentes de informacin que estn dis-
ponibles en Internet es imposible siendo conscientes que en Internet podemos lo-
calizar todas las categoras que pueden incluirse en la definicin de fuente. En este
caso particular creemos pertinente utilizar la categorizacin establecida por Justo
Villafae, Emili Prado y Enrique Bustamante (1987:56), para comprender qu fuentes
estn a nuestra disposicin en la red, una clasificacin a la que sumaremos las
Organizaciones No Gubernamentales, ya que se han instituido como un elemento
clave en la sociedad actual y a veces son los nicos interlocutores vlidos para
conocer situaciones muy diversas y poder contrastar la informacin que generan.
As quedara una clasificacin compuesta por:

1. Agencias de noticias
2. Delegaciones y corresponsalas
3. Agenda de previsiones
174 Nuevas voces, nuevos mbitos
Acceso y consolidacin de las fuentes de informacin en Internet

4. Testigos e implicados
5. Documentacin
6. Medios de comunicacin
7. Gobierno e instituciones
8. Partidos Polticos
9. Patronales
10. Sindicatos
11. ONG
12. Expertos
13. Otras fuentes

Todas ellas en mayor o menor medida, dependiendo de la calidad y cantidad


de informacin que ponen a disposicin del periodista en su proyeccin digital se
han establecido ya como una pieza ms de la red de fuentes de los distintos pro-
fesionales inmersos en el mundo digital de la comunicacin, es habitual recibir las
convocatorias de prensa por correo electrnico, poder consultar documentos espe-
cficos como dossiers de prensa en la web de cada fuente en particular, recibir
informacin de gran volumen por el intercambio de ficheros ftp, e incluso interactuar
en ruedas de prensa on-line. Internet se ha consolidado como canal de acceso a
muchas de las fuentes habituales de los medios de comunicacin, de la misma manera
que ha abierto nuevas puertas a fuentes hasta hace poco casi inaccesibles, porque
si hay un elemento destacable en la panormica de fuentes que la red acerca al
periodista es que el acceso y consolidacin de fuentes de informacin por Internet
no se ha limitado a la perpetuacin de las fuentes clsicas utilizadas por los perio-
distas en sus agendas o en sus redes de fuentes, si no que gracias a la aplicacin
de las redes telemticas se han instaurado nuevos servicios y fuentes que revelan
un cambio de rutinas en el proceso de seleccin de informacin permitidos en el
periodismo digital y producto de las caractersticas especficas del medio Internet.
Destacaremos los rastreadores de informacin, los confidenciales, los anillos y los
weblog.

Rastreadores de informacin
Si precisamente es el ingente volumen de informacin que circula por la red
una de sus caractersticas principales y seguramente la ms valiosa de cara al tra-
bajo del periodista parece evidente que uno de los servicios ms importantes que
se pueden ofrecer al colectivo es el de buscar y seleccionar aquello que puede ser
susceptible de convertirse en noticia. Esto es lo que realizan los denominados
rastreadores de informacin, dirigidos no slo al periodista sino tambin a cualquier
usuario que necesite disponer de datos de actualidad relacionados con su especia-
lizacin, como por ejemplo los analistas econmicos, polticos o sociales, profesio-
nales del marketing, publicitarios, investigadores, profesores, etc. No se trata de imitar
Virginia Luzn Fernndez 175

el trabajo de las agencias de informacin, que ya estn representadas en la red Internet


con sus propios servicios y ofertas de informacin, sino de un sistema de bsqueda
especfico de contenidos. Estos servicios funcionan analizando cientos de medios
de la prensa digital, rastreando diariamente decenas de miles de titulares y noticias
y ofrecindolas a sus abonados en funcin a los intereses que previamente han
manifestado a travs de su suscripcin. Dos ejemplos de este nuevo servicio son
los representados por iMente1, informacin inteligente, con sede en Gerona, que
ofrece 21.000 titulares diarios extrados de ms de 600 fuentes de informacin, e
iConoce2, informacin a medida, que rastrea diariamente unos 500 medios y unas
10.000 noticias. Los dos ofrecen la posibilidad a sus clientes de acceder a diferen-
tes niveles de informacin y de organizacin de este informacin en funcin a la
cuota de suscripcin que da acceso a los denominados paquetes de contenido. Se
trata de un servicio de gran utilidad para el profesional de los medios de comuni-
cacin que necesita mantenerse constantemente informado ya que le ahorra el tener
que invertir horas de navegacin en la bsqueda de informacin.

Confidenciales
Otro tipo de fuente de informacin cada da con mayor incidencia en la red
son los denominados confidenciales. Desde los inicios de la profesin periods-
tica el profesional siempre ha contado con la ayuda de fuentes de informacin que
sin querer salir a la luz pblica han avanzado datos o informaciones confidenciales
movidas por diferentes motivos, desde la compensacin econmica hasta la venganza,
o simplemente por una amistad con el periodista o por la esperanza de obtener alguna
contrapartida. Tradicionalmente el periodista ha tenido que contrastar los datos y
comprobar la veracidad de la informacin antes de utilizar esta informacin pri-
vilegiada. En este sentido el paradigma continua siendo el caso Watergate en el
que un informador annimo ayud decisivamente a los periodistas Bob Woodward
y Carl Berstein del Washington Post a investigar el caso de espionaje poltico que
le cost la presidencia a Richard Nixon hace ya un cuarto de siglo. Aquel infor-
mador conocido como garganta profunda es un ejemplo de las fuentes annimas,
los rumores o los comentarios de calle que una vez comprobados pueden conver-
tirse en noticia. An as los medios de comunicacin siempre han sido reticentes
a utilizar este tipo de recurso hasta que no han conseguido una corroboracin de
la informacin a travs de una fuente de confianza. De hecho hay muy pocos ejem-
plos de secciones dedicadas a publicar este tipo de informacin sin contrastar de
manera regular. Un ejemplo en la prensa escrita sera la columna de rumores so-
ciales de Jaime Peafiel en el peridico El Mundo, que con el ttulo de Shhh! recoge
diversos rumores sin confirmacin oficial.

1 http://www.imente.com
2 http://www.iconoce.com.
176 Nuevas voces, nuevos mbitos
Acceso y consolidacin de las fuentes de informacin en Internet

Internet en cambio se ha convertido en un terreno abonado para este tipo de


informacin. Las causas hay que buscarlas en las propias caractersticas de la red,
como la facilidad de conservar el anonimato, el acceso fcil, la rapidez de propa-
gacin y la propia juventud del medio, que no se haya lastrada por consideraciones
ticas que s afectan a los medios tradicionales.
A raz de la muerte de la princesa Diana de Gales aparecieron en Internet todo
tipo de rumores sobre los presuntos responsables del accidente. Por la red circu-
laron historias para todos los gustos desde que se haba tratado de un atentado
organizado por los fabricantes de minas antipersonas en venganza de las campaas
de la princesa, hasta que haba sido la familia real la instigadora de los hechos para
quitarse de encima a la incmoda princesa; incluso lleg a decirse que Diana estaba
viva y que todo haba sido un montaje para escapar de la presin de los medios.
Estos rumores no suelen saltar a las pginas de los medios tradicionales, pero no
siempre son tan disparatados ni esconden directamente una mentira. Ante el alud
de informacin que se cuelga en Internet es muy difcil poder distinguir entre un
confidente real y un bromista, nadie est libre de caer en la trampa y a veces la buena
voluntad del informador combinada con la credibilidad del rumor propagado por
Internet facilitan la difusin de una mentira. Es el caso de los famosos gatitos criados
dentro de botellas de cristal, un montaje fotogrfico difundido como forma de
denuncia contra el maltrato animal y que fue recogido y emitido como real por
diversos medios de comunicacin. Ante el peligro que representa la difusin
incontrolada de este tipo de mentiras en la red han ido apareciendo algunas pginas
web especializadas en recoger los rumores y seleccionar el grano de la paja, para
ofrecer a sus lectores informaciones que por falta de la confirmacin oficial no
pueden hacerse pblicas en los medios tradicionales pero que s pueden reflejar los
medios alternativos digitales.
El pionero en este campo fue Matt Drudge quien el 17 de enero de 1998 haca
pblica la relacin del presidente Bill Clinton con la becaria Monica Lewinsky, en
principio un rumor sin confirmar que meses ms tarde adquirira categora de noticia
internacional cuando el fiscal Kenneth Starr colgaba en la red las ms de 400 pginas
de la instruccin del caso donde se detallaban las causas de la acusacin contra el
presidente por su relacin con la becaria. En la actualidad Matt Drudge se ha
especializado en la seleccin y publicacin de todo tipo de rumores que sobre la
vida poltica y social de su pas llegan diariamente a sus manos. Siguiendo el ejem-
plo de Drudge en Espaa han proliferando en los ltimos aos ejemplos diversos
de estos denominados confidenciales, una especia de hbrido a medio camino entre
el medio de comunicacin digital y la simple pgina web de rumores. Destaca en
Catalua el confidencial e-noticies3, creado en septiembre de 2000 por el experiodista

3 http://www.e-noticies.com.
Virginia Luzn Fernndez 177

de El Mundo y La Vanguardia Xavier Rius. e-notcies se define como un diario


electrnico y se estructura en diferentes secciones como lo hara un medio tradi-
cional: poltica, economa, sociedad, etc. adems de recoger un apartado titulado
directamente off the record. La filosofa de este confidencial es la de filtrar las
informaciones antes que sean publicadas oficialmente y poder dar en exclusiva a
sus lectores noticias que despus en muchos casos sern recogidas por el resto de
medios de comunicacin. De manera muy parecida actan los confidenciales que
podemos encontrar en Internet, todos ellos intentan publicar primicias o exclusivas
que no recogen los medios tradicionales, para los cuales se han convertido en una
fuente de informacin. Podemos citar Libertad Digital, impulsado por Federico
Jimnez Losantos, ElConfidencial.com, dirigido por Antonio Casado y Jess Cacho.
o Micanoa4. Estos medios de comunicacin alternativos adems de avanzar noti-
cias no confirmadas y de hacerse eco de numerosos rumores, tambin recogen
diversas firmas que se implican en comentarios de opinin.
Los confidenciales son muchas veces la fuente de informacin de los medios
tradicionales que citndolos se cubre de alguna manera las espaldas ante las posi-
bles consecuencias legales. Este es el caso de la presunta fiesta de los jugadores
del Futbol Club Barcelona en el hotel Hesperia de Madrid, recogida en primicia por
Micanoa y emitida despus por prensa, radio y televisin.
Otros confidenciales menos conocidos que podemos citar son El Atanor, El
Martillo, Espacio Dircom, La Gatera, El Confidencial Digital, PR Noticias, His-
panidad o Secreta.com5. Tambin hay medios digitales herederos de medios tradi-
cionales que han sumado a sus servicios la posibilidad de entrar en una especie de
reservado especializado en este tipo de informacin, como por ejemplo el Confi-
dencial Diario de El Semanal Digital o Entrada Secreta de El mundo6.

Anillos y Weblogs
Un anillo, tambin conocido como ring, es la agrupacin o enlace de pginas
web que tienen un vnculo en comn, como la temtica o la procedencia, para
conseguir que el acceso a las mismas sea ms simple, rpido y eficaz. Todas las
web que forman parte de un anillo tienen un cdigo y un logo en comn que las
identifica y permite la navegacin entre ellas, de manera que el usuario que accede
a un anillo puede ir de una pgina a otra muy rpidamente. La interactuacin se
ejecuta gracias a un cuadro de funciones que permite visionar el listado completo
de las web que forman el anillo o ir de una pgina a otra.

4 http://libertaddigital.com; http://wwwelconfidencial.com; http://www.micanoa.com


5 http://elatanor.pitas.com; http://elmartillo.pitas.com; http://espaciodircom.blogspot.com; http://
www.elsismografo.com/gatera.htm; http://www.elconfidencialdigital.com; http://wwwprnoticias.com; http://
www.hispanidad.com; http://secreta.pitas.com
6 http://www.elsemanaldigital.com; http://www.elmundo.es/entradasecreta/confidencial
178 Nuevas voces, nuevos mbitos
Acceso y consolidacin de las fuentes de informacin en Internet

La idea de crear estos espacios vinculados parte del inters de muchos usua-
rios particulares de la red por agrupar aquellos documentos con contenidos simi-
lares, estando excluidas aquellas pginas empresariales o de fines comerciales, para
conseguir la mayor difusin posible de sus pginas y facilitar el acceso del nave-
gante a cada tema concreto, consiguiendo que la bsqueda de una determinada
informacin sea ms fcil a travs del anillo, porque en l slo se encuentra ma-
terial relativo a un tema.
Si conoce la direccin, el usuario puede acceder a un anillo en concreto, por
ejemplo, al Anillo Espaol de Historia7, o al Anillo Especiales8, sobre la discapacidad
y educacin especial; pero tambin en la WWW existen organizaciones cuyo ser-
vicio principal es proporcionar informacin y acceso a los miles de anillos creados
en la red. Estas organizaciones permiten al usuario integrarse a un anillo ya exis-
tente, o crear su anillo particular, convirtindose as, en el webmaster del mismo,
es decir en la persona que gestiona y supervisa los contenidos y vnculos que lo
integran. La pionera en este tipo de servicios es WebRing9, creada en 1995. WebRing
facilita el acceso a ms de 80.000 anillos, entre los cuales hay ms de 1.500.000
pginas enlazadas. Aqu, los anillos se organizan por categoras en un directorio
inicial, aunque tambin ofrece la opcin de consultar uno al azar, ejecutando la
aplicacin de random, o de buscar uno en concreto con un localizador que rastrea
el total de los anillos indexados por esta web. Otros servidores de anillos son
AnilloHispano10, o Desing100011.
Organizados de manera similar a los anillos encontramos los denominados
weblogs o diarios de ideas. Se trata de un directorio de enlaces comentados por el
navegante que los ha visitado y puesto a disposicin de otros internautas interesa-
dos en temas diversos o en la trayectoria del usuario en concreto que disea el
weblog. Los hay de mucho prestigio como el de Peter Merholz, denominado Peterme,
o el de Dereck Powazek, los dos destacados navegantes por la red. Weblog se puede
traducir como bitcora de la web y sirve para seguir la pista multitud de temas
de inters, porque la mejor manera de investigar en Internet sobre un tema es buscar
a alguien que ya lo haya hecho y publique la informacin al respecto. Los weblogs
no pretenden ser directorios sistemticos, se parecen ms al rastro de migas de pan
dejado por una hormiguita con suerte (Candeira, 2001:3).
Aunque la propia dinmica de la rutina de produccin en relacin a las fuentes
hace difcil la ampliacin de la red de fuentes del medio o del periodista, existen
una serie de factores que facilitan la aparicin y consolidacin de nuevas fuentes
y que provocan que fuentes recurrentes dejen de serlo. Como las rutinas produc-

7 http://www.telecable.es/personales/menendez/historiaesp.html
8 http://anillo.especiales.org.
9 http://www.webring.org.
10 http://www.anillohispano.com.
11 http://desing1000.com.
Virginia Luzn Fernndez 179

tivas se caracterizan por ser hbitos fuertemente enraizados en la prctica diaria no


es nada fcil para una fuente pasar a formar parte de los recursos del periodista,
mientras que, por el contrario, es relativamente fcil prescindir de una fuente cuan-
do no responde a los criterios de rentabilidad informativa y fiabilidad y credibilidad
que se le exigen. Todos estos factores, ya aceptados en el periodismo tradicional
se multiplican cuando hablamos de la red por las propias caractersticas que como
hemos descrito anteriormente, el medio impone.
El profesional que debe moverse en el mundo virtual y que quiere obtener
y consolidar una buena red de fuentes informativas necesitar que stas respon-
dan alas principales caractersticas de la fuente tradicional que, segn descripcin
de Herbert Gans (1979:129) son: productividad, entendida como capacidad de
ofrecer el mayor nivel de informacin a cambio del menor esfuerzo del medio;
credibilidad, dada por un contenido de la informacin que sea veraz y que haga
posible incluso prescindir del contraste de los datos; honradez, que sea una fuen-
te que siempre diga la verdad y que est lo ms limpia y desvinculada de inte-
reses posible; autoridad, exigible de las fuentes en situacin de responsabilidad;
continuidad, que las informaciones sean constante en nmero, periodicidad y
calidad; y capacidad de expresin, aportando el nivel ms alto posible de inte-
ligibilidad.
A la hora de consolidar nuevas fuentes a travs de Internet destacan los
organismos e instituciones, lo que se basa fundamentalmente en el hecho que son
este tipo de fuentes de informacin las que tienen una mayor y ms desarrollada
presencia en la red, con departamentos especficos encargados del desarrollo y
mantenimiento concreto de sus pginas web. La disponibilidad de recursos econ-
micos y humanos han permitido que las webs de ayuntamientos, diputaciones,
gobiernos autonmicos, ministerios, etc. sena las ms completas e incluyan apar-
tados especficos de relacin con los medios facilitando a los periodistas todo tipo
de trato y comunicacin on-line.
La sobreabundancia informativa a la que est conduciendo la aplicacin de
Internet en relacin a las fuentes conlleva la necesidad del periodista de saber
gestionar la informacin y los recursos de los que dispone. Tiene ms informacin
a su alcance, hay ms herramientas para buscarla, pero no hay ms tiempo para la
reflexin. La verdad es que las jornadas laborales y el nmero de pginas de los
peridicos o los minutos de duracin de los boletines informativos son los mismos
que eran antes de la introduccin de las nuevas tecnologas en las redacciones. Se
impone, pues, la necesidad personal del periodista de tener muy claros los criterios
generales de seleccin informativa, as como la misma poltica informativa de la
empresa para la cual trabaja. Ante el bombardeo de informacin que llega a travs
de la red y el alud de datos que ello representa, el profesional se enfrenta al reto
de saber filtrar aquella informacin que le habr de ser verdaderamente til durante
su rutina diaria.
180 Nuevas voces, nuevos mbitos
Acceso y consolidacin de las fuentes de informacin en Internet

La misma naturaleza cambiante y creciente del flujo de informacin presente


en Internet requiere del periodista un estado de permanente atencin para evitar que
las fuentes que puedan llegarle a travs de este medio queden obsoletas y poder
reaccionar a tiempo cuando stas, como puede ocurrir, muten desaparezcan o cam-
bien de ubicacin electrnica sin previo aviso.
Las caractersticas especficas del medio Internet y la vulnerabilidad de los
contenidos ante agentes externos hace que las pautas de relacin del profesional
con las fuentes electrnicas sigan un proceso de localizacin, categorizacin,
priorizacin, contrastacin y consulta sigan un proceso en el que prima la veri-
ficacin de los datos destacando el concepto de credibilidad de la fuente infor-
mativa. La importancia de la valoracin de los contenidos ha de tener como
consecuencia la adquisicin del hbito de la verificacin electrnica, a travs del
cual el periodista establezca el recorrido virtual que le ha conducido a un dato
concreto, localizando la pgina principal y los antecedentes de la informacin con
la cual trabaja.
Podemos concluir, pues, que Internet se ha consolidado ya como una herra-
mienta til en las rutinas productivas de las redacciones como canalizador de nuevas
fuentes de informacin, trasformando los hbitos de trabajo de los periodistas en
relacin a stas y tambin en relacin a la confeccin de las noticias de ellas
derivadas. Esta transformacin empieza en el mismo momento en que el periodista
llega a la redaccin y consulta su correo electrnico para comprobar que convoca-
torias le han podido llegar o en que estado se encuentra el feed-back de relacin
con las fuentes habituales. Despus, a medida que avance la jornada, el profesional
utilizar repetidamente la pantalla de su ordenador como medio de relacin con la
actualidad consultando las pginas relacionadas con las fuentes que tienen que ver
con su especializacin o bien con el aspecto de la actualidad que aquel da tenga
que cubrir. A travs de la red el periodista puede acumular informacin previa y
documentacin que le acompaar y le servir de ayuda durante el trabajo de
confeccin de la siguiente informacin y, una vez de vuelta a la redaccin, siempre
podr complementar los datos obtenidos con nuevas consultas en la red. Por otra
parte, el profesional que diariamente se dedica a realizar el llamado periodismo
de mesa tiene en Internet un aliado que le permite mantener contacto permanente
con las fuentes, especialmente con aquellas consideradas de difcil acceso, ya sea
por su especializacin, o, directamente, por su lejana fsica.
Nace una nueva rutina consistente en la navegacin por Internet a la caza y
captura de algn tema susceptible de ser noticia; el periodista se transforma en un
internauta interesado en la prospeccin de la realidad virtual para escoger alguna
de las piezas del puzzle y transformarla en un producto informativo. Esta inmersin
en la red presupone que el periodista asume una serie de parmetros previos ya que
no se trata de navegar a ciegas y perder el tiempo sino de rastrear en ciertos mbitos
de inters que puedan redundar en beneficio de su ejercicio profesional. Ahora y
Virginia Luzn Fernndez 181

en un futuro inmediato est en manos de los profesionales aceptar y asumir esta


herramienta en sus rutinas productivas para mejorar la calidad de su trabajo.

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(Recibido el 20-9-03, aceptado el 18-10-03)


ESTRUCTURA INFORMATIVA
MBITOS. N 11-12 - 1er y 2 Semestres de 2004 (pp. 185-200)

Las noticias internacionales y la dependencia


de los canales de televisin chilenos con los
centros generadores de noticias.

Alberto Javier Mayorga Rojel


Periodista
Licenciado en Comunicacin Social

RESUMEN
El presente documento es una reflexin terica sobre la distribucin informativa inter-
nacional que en la actualidad se centra en el modelo centro-periferia administrado por los pases
industrializados del mundo. Adems, se lleva a cabo una descripcin general acerca de la
relacin de dependencia que tienen los canales de televisin chilenos con los centros generadores
de noticias internacionales.
De este modo, es posible apreciar la existencia de una desigualdad notable en el intercam-
bio de productos informativos entre las potencias y las naciones en vas de desarrollo.

ABSTRACT
The present document is a theoretical reflection about the international informative
distribution that at the present time is centered in the pattern center-periphery administered by
the industrialized countries of the world. Also, it carries out a general description about the
dependent relationship between the Chilean television channels and the generating centers of
international information.
By this means, it is possible to appreciate the existence of a remarkable inequality in the
exchange of informative products between the industrialized countries and the developing natio-
ns.

Palabras Claves: Noticias Internacionales/Periodismo/Televisin.

Key words: Internacional News/Yowunalism/Television.

E
n la actualidad y desde comienzos del siglo XX, la transmisin de la in-
formacin se ha desarrollado en forma acelerada por medio de los mlti-
ples avances tecnolgicos, lo que ha permitido que las personas se puedan
comunicar de manera fcil y rpida, teniendo acceso a determinados recursos
comunicacionales que logran traspasar obstculos como la distancia y el tiempo. Por
ende, a lo largo de la historia de la comunicacin, hemos sido testigos directos de
186 Las noticias internacionales y la dependencia de los canales de televisin
chilenos con los centros generadores de noticias

los ms relevantes sucesos internacionales, convirtindonos desde acompaantes


inmviles y silenciosos de los astronautas en la conquista del espacio
(DESANTES,1990, p.81) hasta partcipes activos de las ltimas guerras acaecidas
en el medio oriente.
Es por esto, que resulta de vital importancia que los profesionales de la
comunicacin estn capacitados para comprender, interpretar y explicar los hechos
propios del escenario internacional y que, producto de la globalizacin, afectan, de
una u otra manera, a los distintos pases del mundo.
La preparacin, que debe poseer dicho profesional, se adquiere a travs de
la especializacin periodstica, dirigida a dar respuesta a los intereses y necesida-
des de las nuevas audiencias sectoriales (Quesada, 1998, p.23).
Adems, el periodista especializado, independiente del rea que elija para su
formacin, debe cumplir ciertos objetivos que apuntan a ampliar el concepto de
actualidad periodstica, o estudiar los instrumentos que utilizan los especialistas de
las diferentes ramas del periodismo para evaluar el conocimiento de las audiencias
y, de esta manera, lograr una equilibrada explicacin de fenmenos actuales para
mejorar la calidad de la informacin (Tuon, citado en Quesada, 1998, p.92).
Sin embargo, estos objetivos no son la constante en la realidad informativa
de nuestro pas. Los medios no slo deben informar acerca de las noticias interna-
cionales, se precisa de una contextualizacin, explicacin, relacin y acercamiento,
en la medida de lo posible, de esa informacin a nuestra realidad. Incluso, el pe-
riodista internacional debera ser capaz de prever posibles escenarios futuros a partir
de los hechos informados. Es necesario, entonces, que los profesionales que cubren
la informacin mundial posean el background y la preparacin suficiente para abordar
de manera adecuada estos temas.
El presente documento, basado en un estudio sobre la realidad de primer y
segundo orden que tienen los lderes de opinin de la ciudad de Concepcin con
respecto al tratamiento realizado por los canales de televisin chilenos sobre las
noticias internacionales, se enmarca dentro de un contexto terico que tiene como
foco central la estructura de la distribucin informativa internacional y la relacin
de dependencia que tienen los canales de televisin chilenos con los centros gene-
radores de noticias internacionales.

Comunicacin e Informacin Internacional.


Para entrar en la materia que nos interesa, creo que es oportuno mencionar
y comentar los trminos comunicacin e informacin. La comunicacin debe en-
tenderse como un proceso de transmisin y recepcin de ideas, informacin y
mensajes (Luhmann, 1999, p.3). La comunicacin actual, entre dos personas, es
el resultado de mltiples mtodos de expresin desarrollados durante siglos. Los
gestos, el desarrollo del lenguaje y la necesidad de realizar acciones conjuntas, tienen
aqu un papel importante.
Alberto Javier Mayorga Rojel 187

Adems, la comunicacin se entiende, desde la visin de Luhmann (1999, p.3),


como una forma que se autodesenvuelve y se desarrolla como un fenmeno radi-
calmente binario, ya que, se define por los smbolos si/no, aceptacin/rechazo. Cdigo
que encontramos tambin en los medios de comunicacin, lo informable/no
informable. As, la comunicacin consiste, segn Luhmann (1999, p.3), en la con-
juncin de tres distinciones selectivas:
1.- Informacin
2.- Modo de comunicar, pues una misma informacin se puede comunicar de
formas diferentes
3.- Comprensin que consiste en la distincin entre comunicacin y forma de
comunicar.

Por su parte, la informacin se presenta como la transmisin y adquisicin


de conocimientos, acciones que permiten ampliar o precisar las ideas que ya se tienen
sobre materias determinadas.
Asimismo, la informacin es posible entenderla como la significacin que
obtienen los antecedentes como resultado de un proceso consciente e intencional
de adecuacin de tres elementos: los datos del entorno, los propsitos y el contexto
de aplicacin, as como la estructura de conocimiento del sujeto (Goi, 2000, p.204).
Por otro lado, existen quienes ven la informacin como proceso social, al
emplearse de modo consciente y planificado para informar o informarse, a partir
de diferentes fuentes, las cuales, a su vez, utilizan datos y la experiencia obtenida
mediante la observacin directa del entorno. Dichas perspectivas se ajustan con la
primera y ms simple de las acepciones registradas en los diversas versiones del
diccionario de lengua espaola, donde se plantea la informacin como la accin
y efecto de informar o informarse (Paez, 1992, p.205).
Con relacin al tema en cuestin, el catedrtico Francisco Sierra (2001, p.4)
afirma que la produccin y distribucin de informacin y conocimiento en la so-
ciedad global se est traduciendo en:
1. Un desarrollo desequilibrado de los diferentes medios y contenidos del
sistema de comunicacin.
2. La centralizacin de las decisiones del sistema de mediacin simblica.
3. La abstraccin y descualificacin del trabajo intelectual.
4. La reduccin de los mrgenes de creatividad por exigencias productivas.

Tomando en cuenta las breves ideas antes sealadas, es de suma importancia


tener claro que durante los comienzos de la historia del periodismo internacional,
los medios de comunicacin tenan como fuente principal, para estar al tanto de los
sucesos que ocurran en el mundo, al enviado especial y al corresponsal.
A finales del siglo XVIII en Gran Bretaa, particularmente en el diario The
Times, aparecen los primeros corresponsales extranjeros. Individuos dedicados
188 Las noticias internacionales y la dependencia de los canales de televisin
chilenos con los centros generadores de noticias

exclusivamente a transmitir informacin de un pas a otro, a travs de un medio de


comunicacin de masas. El ejemplo britnico fue seguido por Estados Unidos y la
prensa continental europea, entre ella la espaola.
En el presente, estos profesionales siguen siendo un elemento fundamental
en la cobertura y el tratamiento de las noticias internacionales, pero su importancia
se ha visto, con el correr del tiempo, disminuida por las filtraciones que su produc-
to sufre en el camino a la difusin del mismo. Algunos de los factores que van en
desmedro de dicho trabajo son los gobiernos; empresas informativas, redacciones
centrales, uso de variadas tecnologas, aspectos legales, entre otros.
Es decir, que la informacin internacional que se recibe en un pas determi-
nado no depende enteramente de las fuentes internacionales a las que los medios
y los profesionales estn supeditados. Porque el mismo producto informativo puede
editarse, de modo que el resultado final sea un mensaje muy diferente al que el emisor
original pretendi (Sahagn, 1986, p.33).
Por lo tanto, segn Felipe Sahagn (1986, p.22): en el actual orden interna-
cional de las informaciones periodsticas, los pases ms dbiles desean alcanzar un
nuevo orden econmico y consideran que el actual sistema informativo internacio-
nal les impide avanzar en los cambios econmicos deseados.
De igual forma, Chakravatti Raghavan (1985, p.237) tiene una visin similar
del mismo problema y seala que las actuales estructuras de comunicacin en
informacin internacional, controladas todas ellas por el mundo desarrollado occi-
dental, cumplen dos funciones. La primera de ellas es propagar la falsa conciencia
o imagen del centro hacia la periferia y, en segundo trmino, buscar las desviacio-
nes dentro de las culturas de la periferia y una vez halladas, esparcirlas hacia el resto
del sistema. Todo ello, amparndose en el concepto de la libertad de informacin.
Dentro de la estructura informativa internacional, es posible observar la
existencia de una relacin asimtrica y el intercambio desigual de productos,
entindase material noticioso periodstico, que se produce en el centro del sistema
y su periferia, lo que explica en cierta medida, las desigualdades mundiales inclui-
das las comunicativas e informativas (Murciano, 1992, p.26). Una muestra ms del
dominio y del control impuesto por las grandes potencias internacionales sobre los
pases en vas de desarrollo como es el caso de Chile.
Otro ejemplo del poder ejercido por estos pases industrializados, Estados
Unidos, Francia, Inglaterra, Alemania y Japn, son las cifras recopiladas por la
Comisin para el Estudio de los Problemas de la Comunicacin (CIPEC), de la
UNESCO, donde se seala que las 3 grandes agencias de noticias occidentales:
United Press Internacional (U.P.I), Reuter y France Presse, son las nicas empresas
de comunicaciones que se encuentran presentes en ms de 160 pases, donde habita
cerca del 99 por ciento de la poblacin mundial.
La investigacin realizada por C. Hamelink sobre el carcter de la estructura
internacional de la comunicacin, pudo determinar el alcance de estas tendencias,
Alberto Javier Mayorga Rojel 189

as como el grado de dominio que ejercen un reducido nmero de compaas


multinacionales lderes en el sector de la informacin.
Como se observa en el siguiente recuadro, estas empresas mantienen, segn
Murciano (1992, p.120) un control constante en casi todos las reas de la industria
de la informacin a escala mundial, tanto en trminos tecnolgicos como en la
produccin de contenidos o programas. Cabe notar que, entre las diez primeras
empresas transnacionales de la informacin, ocho son estadounidenses. En trmi-
nos ms generales, el 60 por ciento del total de las empresas estn radicadas en los
Estados Unidos.

Tabla 1
Compaas Lderes en la Produccin de Informacin

Cifra de ventas % actividad en el sector


Empresa Nmero de Empleados Nacionalidad
en millares de dlares de la informacin
AT&T 32.815.582 100 927.200 USA
IBM 16.304.333 100 291.977 USA
Philips 5.991.205 (est) 52 391.500 H
GT&E 5.746.262 85 194.000 USA
Matsushita 5.422.644 62,6 83.081 J
RCA 4.584.000 85 110.000 USA
Xerox 4.403.897 100 97.336 USA
IT&T 4.117.437 (est) 35 375.000 USA
International Paper 3.540.600 100 52.287 USA
General Electric 3.453.406 (est) 22 380.000 USA
Siemens 2.982.352 (est) 37 304.000 RFA
AEG/Telefunken 2.675.694 (est) 50 161.000 RFA
Hitachi 2.605.364 (est) 39 143.014 J
Reed International 2.580.841 100 86.300 RU
Sperry Rand 2.025.900 63,2 87.090 USA
CBS 1.980.900 88,8 30.500 USA
Rockwell 1.966.000 37,7 119.117 USA
Thomson-Brandt 1.908.120 (est) 54 105.600 FR
NCR 1.906.998 72,4 67.000 USA
Burroughs 1.870.845 87 49.884 USA
Nipn Electric 1.608.577 89 56.258 J
Sony 1.505.122 100 22.713 J
Rank Xerox 1.418.850 100 30.313 RU/USA
Control Data 1.358.259 67 33.961 USA
Honeywell 1.342.000 53,8 70.775 USA
ABC 1.306.266 97 9.000 USA
Ericsson 1.304.483 74 71.100 SW
EMI 1.224..102 (est) 84 51.300 RU
Lockheed 1.210.000 37,7 54.600 USA

Fuente: MURCIANO, M. (1992). Estructura y Dinmica de la Comunicacin Internacional.


190 Las noticias internacionales y la dependencia de los canales de televisin
chilenos con los centros generadores de noticias

En el ltimo tiempo, es posible identificar, segn las observaciones hechas


por el periodista Marcial Murciano (1999, p.28) sobre la estructura de la comuni-
cacin mundial, un sistema informativo internacional en fase de integracin,
marcadamente supranacional y transnacionalizado, con un carcter dominante pe-
rifrico y que ha sido moldeado por la economa capitalista occidental. En dicho
sistema, los medios de comunicacin poseen una estructura definida como,
transnacional, desequilibrada y homogeneizante. Estos elementos constituyen los
agentes de la expansin y legitimacin de los valores y costumbres de las socie-
dades centrales (Murciano, 1992, p.29).
A partir de las caractersticas anteriormente enunciadas, diversos estudiosos
en el campo de la informacin, entre los que se consideran los ya citados, Pedro
Lozano Bartolozzi, Chakravatti Raghavan y Marcial Murciano, determinaron las
probables soluciones para terminar con el problema de la dependencia informativa
a escala mundial:
1. Generar una informacin alternativa a la que distribuyen las agencias
transnacionales.
2. Hacer un estudio ms profundo del receptor de la noticia.
3. Examinar el problema de la sobre informacin.
4. Analizar el fenmeno de la descontextualizacin de la noticia.
5. Desarrollar agencias propias de la periferia.

De igual forma, es posible observar que el sistema informativo mundial


depende estrechamente de dos elementos: El sistema informativo nacional y el
internacional. Ambos estn condicionados por una serie de elementos, como las
posibilidades financieras, los intercambios tecnolgicos, la calidad de los profesio-
nales, los regmenes polticos y las empresas que intervienen en la distribucin de
los mensajes noticiosos.
Tales amenazas exigen a los profesionales de la comunicacin una formacin
y una dedicacin rigurosa en el desarrollo de su trabajo diario. Lo que se comple-
menta con las tres funciones tradicionales que poseen los medios: informar, educar
y entretener. Por lo tanto, la informacin internacional, difundida por los medios
de comunicacin de masas, influyen en la creacin de las imgenes que tenemos
del mundo que nos rodea y por ello influye en gobernantes y gobernados (Sahagn,
1986, p.296).
As, para que sea posible la informacin internacional, hay que presuponer
no slo una seudo-realidad noticiosa que suministre la materia prima sino, ade-
ms una sociedad receptora que se interese por lo que ocurre fuera de las fron-
teras de su pas de manera casi personal pero que debe ser analizada con cono-
cimiento del manejo intencionado que realizan las potencias informativas a es-
cala mundial.
Alberto Javier Mayorga Rojel 191

Las noticias internacionales.


Una vez que se han internalizado los conceptos de comunicacin e informa-
cin internacional, se debe definir y analizar las noticias internacionales, puesto que,
desde un punto de vista profesional, stas son un factor base que al interactuar con
otros elementos constituyen el sistema informativo mundial.
Algunas de las definiciones ms utilizadas, desde la perspectiva de Lozano
(1974, p.115) en el campo de la investigacin periodstica, son las siguientes:
1. Las noticias internacionales comprenden cuantas se funden en aconteci-
mientos ocurridos en el propio pas, en otro o en varios y que posean un
inters informativo supranacional. Si su alcance es mundial cabe calificarlas
de noticias internacionales.
2. Toda noticia es de origen local, pero en funcin de la universalidad que
tenga su valor informativo, puede ir acrecentndose hasta ser considerada
regional, nacional, extranjera, internacional y mundial.

Por su parte, Furio Colombo (1997, p.120) define a la noticia internacional


como toda relacin entre gobiernos y, por lo tanto, las mencionadas noticias
transnacionales hablan de la relacin entre pueblos y personas.
Las primeras tienen en cuenta las fronteras, las declaraciones, las tomas de
posicin y las decisiones polticas. Las segundas viajan sin control y se filtran a travs
de las fronteras.
Pese a estas definiciones, siempre fueron confusos y relativamente arbitra-
rios (Colombo, 1997, p.121) los criterios utilizados para la obtencin y estable-
cimiento de un concepto universal nico acerca de lo que es, en definitiva una noticia
internacional. Es internacional el bombardeo realizado por el ejrcito norteameri-
cano sobre territorio irak? Es internacional la cada de las Torres Gemelas en Nueva
York?.
Las noticias internacionales, han perdido su claridad por el posible debilita-
miento de las relaciones a nivel mundial que mantienen la mayora de los pases
y por el dominio de unas fuentes (agencias de noticias) sobre otras. Un reflejo de
esto es el caso de la empresa comunicacional americana CNN, que al operar en
conjunto con otras grandes y pequeas cadenas de distribucin de noticias, com-
parten un rasgo comn, algo que las hace homogneas y extienden su eficacia en
comparacin con cualquier otra fuente informativa independiente del sistema do-
minante.
Como una forma de esclarecer la idea de noticia internacional, nos remiti-
remos a las caractersticas sealadas por Pedro Lozano Bartolozzi (1974, pp.131-
143):
1. Importancia: Se da ms cobertura a la noticia internacional que a la na-
cional, por la lejana del acontecimiento, la universalidad que la noticia
posee, grado aristocrtico y socio-poltico.
192 Las noticias internacionales y la dependencia de los canales de televisin
chilenos con los centros generadores de noticias

2. Conflicto y Violencia: Al dar una cierta carga de violencia, hace ms in-


teresante la noticia. El conflicto alude al enfrentamiento, a la lucha, no slo
en el rea blica, sino tambin en lo deportiva, catstrofes naturales, defensa
de la seguridad nacional, entre otros.
3. Inters Humano: El comportamiento del hombre ofrece una gama am-
plsima de temas noticiables que van de lo trivial a lo dramtico. En esta
categora cabe tambin, lo extico, hombres que por su posicin, activi-
dad o personalidad hacen noticia; polticos, artistas, cientficos, aventure-
ros y todo lo que pueda llenar la necesidad de dolos de las masas.
4. Emotividad: Este factor puede ser dramtico o sentimental, actos heroi-
cos, violentos y conflictivos.
5. Frivolidad: Este elemento tiene ntima relacin con el concepto de ero-
tismo.
6. Rareza: Acontecimientos que sorprenden, inslitos, alejamiento del espa-
cio e idiosincrasias propias de otros pases.
7. El progreso: Avances cientficos, descubrimientos, realizaciones en el cam-
po de la filosofa, tcnico o humano, que llame la atencin en el extran-
jero.

A partir de los distintos autores que han escrito acerca de las noticias inter-
nacionales, se puede deducir que stas nacen y se desarrollan de forma continua,
segn el enorme flujo de informacin que circula alrededor del mundo y en todo
mbito de la actividad humana. Estas noticias, que pueden presentarse como un
suceso local o forneo, movilizan a los especialistas de la informacin a la cober-
tura de algo que ocurre en un lugar concreto, pero que, segn Furio Colombo (1997,
p.15), no se explican ni se narran, sin la experiencia de la densa trama
multidisciplinaria e internacional: el estado econmico de una regin, el alcance del
flujo migratorio, la invasin de la droga y la lucha por la distribucin entre los
grandes suministradores del mundo.

La televisin: el gigante de los medios.


En este apartado es relevante dilucidar el papel de los canales de televisin
dentro del sistema informativo nacional, puesto que dichas empresas
comunicacionales tienen la capacidad de recibir, seleccionar, analizar y difundir los
mltiples acontecimientos noticiosos ocurridos alrededor del mundo.
Por lo tanto, es de vital importancia asumir que los medios de comunicacin
de masas tienen la caracterstica de poder determinar la percepcin de las personas
sobre los acontecimientos de la realidad, las reglas morales y los valores de la
sociedad. En este contexto, la televisin se posiciona como la mayor fuente infor-
mativa acerca de mltiples entornos nacionales e internacionales como son el poltico,
econmico y social.
Alberto Javier Mayorga Rojel 193

Adems, segn palabras de Jaime Barroso (1992, p.13): la televisin se ha


convertido en el medio principal de transmisin de noticias en el mbito local y
mundial, situacin que no ha ido en desmedro alguno de su capacidad para proveer
espectculos y cultura en sus mensajes.
As, es necesario indicar que este medio de transmisin informativo nace
como servicio pblico en la Europa de 1936 y en EE.UU aparece en 1939. Sin
embargo, la expansin de ste no comienza a llevarse a cabo hasta finales de los
aos cuarenta, poca en la que el mencionado nuevo medio de distribucin se
preocup, durante sus primeros aos de existencia, de desarrollar la tecnologa de
la transmisin y la recepcin. Los contenidos de los programas consistan en retrans-
misiones de actividades deportivas, culturales y sociales como en el caso de actos
oficiales gubernamentales.
El factor de mayor relevancia utilizado por la televisin para luchar por la
hegemona informativa entre los medios de comunicacin es su capacidad de ins-
tantaneidad en la transmisin de sus informaciones que, junto con su elevado poder
de difusin, hacen de ste un medio con alto impacto social (Barroso, 1992, pp.13-
14).
Asimismo, por medio de las opiniones emitidas en el seminario, Detrs de
la Televisin, que se llev a cabo durante el primer semestre del 2000 y que fue
organizado por la Universidad Catlica de Chile, se pudo discernir que el con-
tenido de los mensajes de la televisin, sobre todo en el mundo occidental y ms
an, en los pases subdesarrollados, son de baja calidad artstica, con altos con-
tenidos de violencia, agresin y exaltacin de valores que no estn de acuerdo con
los intereses de nuestra sociedad. La televisin puede ayudar a la formacin de
imgenes estereotipadas con respeto a profesionales, grupos tnicos, religiosos o
polticos, situacin que debe ser analizada por los profesionales de la comunica-
cin.
El papel de los medios de comunicacin como agentes de socializacin es,
junto a la familia, la escuela, los grupos de amigos, o la iglesia, transmitir los patrones
culturales y las pautas de comportamientos que posibilitarn al individuo convivir
con los otros. Por lo tanto, es posible indicar que la televisin es un agente formador
que se infiltra en los hogares de los sujetos, apelando a las emociones, utilizando
un lenguaje accesible y ocupando la mascara del espectculo. Bajo tales acciones,
su comprensin no requiere de talentos ni habilidades especiales.
Al profundizar en el fenmeno de la televisin, en cuanto a espacio y tiem-
po, es posible observar que dicho medio acta de forma combinada, ella posee cierta
efectividad en cuanto a la percepcin, en el cual rige el principio de que mientras
mayores vas de entrada posee la informacin, ms efectiva ser la penetracin del
mensaje. Los medios combinados como la televisin son de mayor eficacia en la
percepcin, aprendizaje y memorizacin, lo que tiene una gran aplicacin a nivel
educativo.
194 Las noticias internacionales y la dependencia de los canales de televisin
chilenos con los centros generadores de noticias

La televisin y la radio son los medios ms rpidos, por ende stos impiden
que el comunicador pueda dedicar el tiempo suficiente para que el mensaje sea
comprendido y meditado por el receptor, estos medios prcticamente someten al
receptor a un bombardeo de mensajes que no benefician al usuario.
Tomando en cuenta las cinco proposiciones que adoptaremos en el caso del
mencionado medio de comunicacin (Williams, citado en Vilches, 1999, p.20),
podremos visualizar de forma general pero objetiva, la esencia compleja de la
televisin, que fue consecuencia de una investigacin cientfica y tcnica, aunque
con un efecto accidental.

Proposiciones sobre la televisin:

1. Su poder como medio de noticias y entretenimiento ha sido tan grande que


ha alterado a todos los precedentes medios de informacin.
2. Su poder como medio de comunicacin social es tan grande que ha al-
terado muchas de nuestras instituciones y formas de relacin social.
3. Sus propiedades inherentes como medio electrnico han alterado nuestra
percepcin bsica de la realidad y por ende, nuestras relaciones con los
otros y con el mundo.
4. Como poderoso medio de comunicacin, ha tomado parte junto con otros
factores - tales como las nuevas tecnologas actuales en la alteracin de
la escala y la forma de nuestras sociedades.
5. Ha sido desarrollada como un medio de noticias y entretenimiento. Ello
ha tenido consecuencias imprevistas no solo sobre los dems medios, sino
tambin en el proceso central de la familia, la vida cultural y social.

La televisin no es solo transmisin de programas y contenidos. Es, por encima


de todo, una forma de cultura social y por ello establece una relacin comunicativa
de complicidad con el espectador y no, necesariamente, una dualidad de dominan-
te/dominado (Vilches, 1999, p.13).
A lo largo de la historia, los medios de comunicacin han ido avanzando en
paralelo con la creciente capacidad de los pueblos para configurar su mundo fsico
y con su creciente grado de interdependencia. La evolucin de las telecomunica-
ciones y de la transmisin de datos ha empujado al mundo hacia el concepto de aldea
global (McLuhan, 1969, p.43). Hay quienes sostienen que los medios de comu-
nicacin tienden a reforzar los puntos de vista personales ms que a modificarlos,
y otros creen que, segn quin los controle, pueden modificar decisivamente la
opinin poltica de la audiencia. En cualquier caso, ha quedado demostrado que los
medios de comunicacin influyen a largo plazo, de forma sutil pero decisiva, sobre
los puntos de vista y el criterio de la audiencia.
Alberto Javier Mayorga Rojel 195

La televisin en Chile y la noticia.


En Chile, an es posible afirmar que las personas se informan, principalmen-
te a travs de tres medios: radio, televisin y prensa. El individuo a travs de la
radio tiene su primera aproximacin a la accin humana susceptible de ser infor-
mada; por medio de la televisin, es capaz de completar con imgenes y palabras
aquella accin humana; y por la prensa, profundiza los datos entregados por los otros
dos medios sobre esas acciones humanas a las que les damos el nombre de noticias.
Pero es posible admitir que las noticias, segn Lippman (1990, p.37) no son
un reflejo de la realidad, sino una representacin de la misma, una re-construccin
de los acontecimientos en forma de discurso, resultado de varios factores entre los
que se encuentran los procesos de seleccin llevados a cabo por los periodistas, las
condiciones de produccin y los formatos de los medios. As, las noticias no son
nunca neutrales, ni por supuesto objetivas, sino historias cuyas fuentes son los
acontecimientos de una seudo-realidad captadas por un observador determinado.
En nuestro pas se puede observar que los medios no poseen claras diferen-
cias en forma y fondo, por lo tanto, las noticias en televisin como objeto de
construccin social, no son solo mensajes y contenidos sobre asuntos del mbito
poltico, econmico y social sino que tambin, abarcan un espectro ideolgico
subjetivo y persuasivo propio del discurso aristotlico.
Adems, debemos comprender que las noticias en los canales de televisin
chilenos se estructuran en un programa de una hora de lectura, combinadas con
segmentos grabados en los que los periodistas relatan historias, presentadas por un
conductor determinado. Cada programa informativo se divide en secciones, las cuales
estn mezcladas con anuncios publicitarios. La historia ms importante del da
encabeza el programa y las secciones que incluyen hechos relevantes para la co-
munidad. El resto del ciclo programtico se maneja con informaciones que van en
orden descendente, segn el grado de importancia que sta tenga y que el medio
le asigne.
A pesar de la extensa duracin de los noticieros chilenos de televisin, lo que
no ocurre en el planteamiento de programas informativos a escala mundial, stos
tienen un pblico numeroso y con un alto grado de fidelidad, lo cual qued demos-
trado en las cifras obtenidas a travs del estudio Audiencias y Evaluaciones de
Informativos, realizado el ao 2000 por la Secretara de Comunicacin y Cultura
en conjunto con el Consejo Nacional de Televisin.
En el mencionado estudio se seala que el 79,9 por ciento de los chilenos
ve noticias en la televisin todos los das y el 66,3 por ciento de stos consume la
hora completa del informativo, aunque sea en diferentes canales.
Sin embargo, la misma audiencia de los programas de noticias chilenos, es
decir el 64 por ciento, asegura sentirse desinformada y disconforme con los noti-
cieros. Adems, un porcentaje similar de individuos cree que la televisin oculta
deliberadamente informacin vital para la sociedad.
196 Las noticias internacionales y la dependencia de los canales de televisin
chilenos con los centros generadores de noticias

Por ende, dicho estudio reafirma la idea que 4 de cada 5 chilenos dicen
informarse a travs de los noticieros de televisin, situacin que corrobora la in-
mensa fuerza de este medio audiovisual desde un punto de vista informativo, pero
tambin esta investigacin, realizada por los organismos gubernamentales indica-
dos anteriormente, deja en evidencia los problemas de credibilidad y desinformacin
que poseen los programas de televisin en nuestro pas.

Las noticias internacionales en los medios audiovisuales chilenos.


La estructura que poseen los programas noticiosos de televisin en Chile, ha
favorecido la relevancia e impacto de algunas temticas informativas en la audien-
cia. El ftbol, las catstrofes, los hechos policiales y las notas con un alto grado
de humanidad emotiva ocupan, desde principios de 1990, los espacios preferenciales
y de primer orden en la escala de valorizacin programtica informativa de los
noticieros centrales de televisin.
En cambio, las informaciones de carcter econmicas e internacionales tie-
nen una posicin desvalorizada en las secciones de un programa de noticias, lo que
menoscabada su real importancia nacional dentro de una sociedad globalizada como
la nuestra. Este tipo de noticias, suelen basar sus contenidos en reportes de agen-
cias internacionales y en entrevistas a fuentes oficiales, cuando se tratan asuntos
relacionados con la bolsa de valores.
Para aclarar el escenario sobre este tema, podemos sealar que en Chile,
especficamente los canales de televisin, poseen polticas de accin determina-
das para desarrollar el trabajo periodstico relacionado con los hechos internacio-
nales. Cada departamento informativo del rea en cuestin se rige segn un manual
de estilo que plantea cada canal, se respeta la lnea editorial de la empresa, las
informaciones se verifican a travs de distintas fuentes, se organiza una pauta de
noticias mundiales que posean una mayor relacin con nuestro pas. Luego, en
una reunin, los temas son conversados, analizados y se intercambian ideas para
que posteriormente el editor responsable decida que se difunde a travs de la seal
satelital.
Cuando nos referimos al tema de las fuentes en relacin con las noticias
internacionales, los canales de televisin reciben y verifican las informaciones a
travs de medios previamente definidos como es el caso de Internet y las agencias
informativas: AP, EFE, AFP, UPI y REUTERS. Adems, est el constante monitoreo
de medios audiovisuales de alcance mundial como CNN, BBC, RAI y TVE.
Pocos canales chilenos de televisin tienen la capacidad econmica para
contratar corresponsales en el extranjero o designar periodistas como enviados
especiales a cubrir los hechos ocurridos fuera de nuestro territorio. Por lo tanto, el
ideal sera tener a personas en los lugares, pero es imposible para la realidad chi-
lena, ni siquiera para pases como Brasil, que en trminos de medios de comunica-
cin son unos gigantes.
Alberto Javier Mayorga Rojel 197

En lo que respecta a la seleccin de las noticias mundiales que difunden los


medios audiovisuales nacionales, sta se lleva a cabo, respetando premisas que
poseen en comunes dichas empresas y que se refieren a la relevancia mundial del
acontecimiento, la cercana del hecho con nuestro pas y las consecuencias directas
que podran afectar a Chile.
Por su parte, una vez escogidas las informaciones, los canales emiten estos
mensajes a travs del gnero informativo clsico del periodismo anglosajn, donde
son respondidas las cinco interrogantes bsicas (qu, cmo, cundo, dnde, quin),
que tienen como finalidad dar a conocer a la audiencia lo que ocurre en el mundo.
Los gneros interpretativos y de opinin, se utilizan en el mbito internacional, solo
para dar una visin global del hecho, explicar la situacin, el ambiente, contextualizar
y formar opinin sobre la base del manejo del tema. En la actualidad, son pocos
los medios televisivos que desarrollan estos dos gneros para informar a las per-
sonas de lo que ocurre en el planeta.
Adems, los canales chilenos de televisin y, especficamente, las secciones
periodsticas del rea internacional, estn enfrentados a problemas relacionados con
el corto tiempo y espacio asignado dentro de la pauta programtica de los noticie-
ros y las dificultades tcnicas para conseguir de primera fuente las informaciones
y las imgenes de una situacin determinada, lo que se refleja en la poca cobertura
y tratamiento homogneo que se le da a este tipo de informaciones.
El periodista de esta rea, como lo define Lozano (1974, p.197) necesita
conocer la dinmica de la vida internacional y de los fenmenos polticos en ge-
neral, como tambin las causas y las bases histricas, sociales y polticas de los
movimientos que agitan y remueven en el presente a este gran sector de la activi-
dad humana.

Conclusiones.
En vista de todo lo anterior, es posible que la televisin en nuestro pas, para
estar a la altura de las exigencias sociales y deponer su dependencia excesiva en
materia de informacin internacional, deba incorporar profesionales de la comuni-
cacin que sean especialistas en el rea internacional, ampliar los recursos econ-
micos para el envo de periodistas encargados de cubrir los sucesos mundiales,
extender los espacios informativos internacionales de los noticieros, crear bloques
donde se analicen temas o hechos ocurridos en el planeta y realizar una actualiza-
cin constante del material tcnico necesario para desarrollar un trabajo periods-
tico de calidad en este campo.
Adems, es posible afirmar que los canales de televisin chilenos realizan una
cobertura y tratamiento deficiente y sesgado sobre las informaciones internaciona-
les, hecho que qued demostrado, a modo de ejemplo, con la labor efectuada por
los medios en el caso de los atentados en Estados Unidos el pasado 11 de Septiem-
bre de 2001.
198 Las noticias internacionales y la dependencia de los canales de televisin
chilenos con los centros generadores de noticias

Esta situacin se explica, en gran parte, por la excesiva dependencia de los


medios nacionales respecto de las agencias noticiosas, como principal mecanismo
para obtener la informacin internacional.
Al tomar en cuenta tales antecedentes, se puede confirmar la problemtica
esencial del periodismo internacional en la televisin chilena y que se debe a la
escasez de recursos y la evidente falta de profesionales capacitados para abordar
adecuadamente las noticias internacionales.
En palabras de Oscar Montaa, Responsable del Departamento Internacional
del Canal 13, producto del atentado en los Estados Unidos, hubo un reflote del tema
internacional, muy parecido al que tom el 91 con la Guerra del Golfo. Los canales
de televisin se haban puesto muy locales, muy cotidianos y con el atentado los
noticieros volvieron a tomar temas internacionales. Las noticias de carcter mundial
tienen un espacio muy bien ganado ahora y aparecen en todos los noticieros.
Por lo tanto, es evidente que si se destinaran mayores recursos a las seccio-
nes internacionales de los canales de televisin chilenos, es posible entregar una
informacin de mejor calidad, ya que los profesionales que trabajan en sta rea
podrn acceder a fuentes ms cercanas y directas para adquirir la informacin.
Adems, al disponer los distintos medios de comunicacin televisivos de ms re-
cursos econmicos, podra implicar un incremento en el nmero de profesionales
que informen desde el mismo lugar de los hechos, lo que, en definitiva, debera
significar un salto cualitativo en la entrega informativa.
En consecuencia, la especializacin en materias propias del acontecer mun-
dial resulta fundamental en la formacin de los profesionales de la informacin, tener
acceso a una cantidad de elementos tcnicos actualizados les permitir incluso
optimizar su preparacin y acceder a fuentes directas de informacin, lo que dis-
minuira la dependencia respecto de las agencias internacionales de noticias que en
el presente constituye una realidad incuestionable.

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vol8_3_00/aci05300.pdf
- SIERRA, F. (2001, Octubre). Teora crtica y sociedad de la informacin. Po-
lmicas, divergencias y alternativas al discurso dominante de la comunicacin
como dominio. Instituto Europeo de Comunicacin y Desarrollo. Sevilla. Extrado
de Julio el 21 de 2003 de World Wide Web:
http://www.comunicacionydesarrollo.org/pdf/teoriacritica.pdf

(Recibido el 10-9-03, aceptado el 15-3-04)


MBITOS. N 11-12 - 1er y 2 Semestres de 2004 (pp. 201-211)

La consolidacin de las cadenas locales de


televisin en el Pas Vasco

Dra. M. Teresa Santos Dez


Dr. Jess Prez Dasilva
Fac. Ciencias Sociales y de la Comunicacin UPV/EHU

RESUMEN
En este artculo analiza la implantacin de las cadenas locales de televisin en el Pas
Vasco impulsadas por grupos tan relevantes en el mundo de la comunicacin como Vocento,
Local Media y Localia Tv, abordando aspectos como sus caractersticas tcnicas, la financiacin
y los contenidos que ofrecen a la audiencia.

ABSTRACT
This article analyses the creation of the local TV stations in the Basque Country,
impulsed by such important communication groups as Vocento, Local Media and Localia Tv. We
research aspects like the technical characteristics, finance and the contents offered to the
audience.

Palabras claves: Pas Vasco/ Televisin local/ Medios locales/ Publicidad local// Grupos multi-
media/ Local Media/ Localia Tv/ Vocento.

Keywords: Basque Country/ Local television/ Local media/ Local advertising/ Multimedia groups/
Local Media/ Localia Tv/ Vocento.

F
rente al fenmeno de la globalizacin surge con fuerza una necesidad de in-
formacin cercana y aparecen numerosas revistas, radios y televisiones lo-
cales algunas de ellas impulsadas por grupos de comunicacin que deciden
consolidar su presencia en este sector. Ambas formas de comunicacin conviven en
una sociedad competitiva y exigente, donde los medios locales despiertan el inters
de una audiencia que cada vez se ve menos reflejada en los grandes medios.
La televisin local una vez ms seguir un modelo similar a la radio, como es
la emisin de programas en cadena y a su vez emisiones locales. Tampoco se puede
olvidar la gran cantidad de televisiones que existen en Espaa y que como sucedi
con las emisoras de FM locales la seleccin natural se tiene que ir imponiendo y
mientras algunos medios se vern obligados a cerrar en poco tiempo otros tendrn
que adoptar estrategias empresariales que aseguren una rentabilidad econmica.
202 La consolidacin de las cadenas locales de televisin en el Pas Vasco

Origen de las emisoras


En el ao 1992 inicia su andadura Tele Bilbao desde la capital vizcaina de
la mano de la cadena de radio Nervin-Gorbea, que a su vez constituye el grupo
Local Media-Cadena Local Televisin, que cuenta en la actualidad con 38 emisoras
asociadas.
En 1994 empieza sus emisiones desde la capital guipuzcoana, Tele Donosti
impulsado por Vocento, igual que un ao mas tarde lo hacia desde Vitoria, Tele
Vitoria. Tambin este mismo ao desde la capital alavesa Localia TV pone en marcha
Canal Gasteiz TV. El ao 1997 fue mas prolifero y surgieron Txingudi Telebista desde
Irun y Canal Bizkaia en Bilbao. A partir de este ao se produjo otro periodo de
estancamiento y ningn grupo empresarial impulsa nuevas iniciativas hasta el 2000
que Vocento abre Bilbo Visin en Bilbao y Localia Tv empieza su andadura desde
Llodio con Alto Nervin TV. Situacin que se repite en el ao 2001 con Localia TV
Guipzcoa y Tele San Sebastin que integra la cadena Local Media. Finalmente en
el ao 2002 Vocento completa su presencia en las tres capitales autonmicas con
Alava 7.
Como se puede observar la implantacin de los grupos de comunicacin en
la C.A.V. ha sido lento, desde 1992, solo han surgido once televisiones, de las cuales
el 45,45 % de ellas han iniciado su andadura en los aos 2000 y 2001.

Origen de las cadenas locales de Tv en C.A.V.

1992 9,09
1993 0,00
1994 9,09
1995 9,09
1996 9,09
1997 18,18
1998 0,00
1999 0,00
2000 18,18
2001 18,18
2002 9,09

Distribucin geogrfica
Dentro de la Comunidad Autnoma Vasca, en Guipzcoa se concentra ms
de la mitad de televisiones locales (53,58 %), seguido de Vizcaya (32,14 %) y Alava
(14,28). Adems es necesario tener en cuenta que el 81,80 de las televisiones se
instalan en las capitales autonmicas.
M Teresa Santos Dez, Jess Prez Dasilva 203

Distribucin geogrfica de las cadenas locales de Tv. Ao 2003

Vizcaya 32,14
Guipzcoa 53,58
Alava 14,28

En cuanto a su distribucin geogrfica las tres cadenas disponen de puntos


de emisin en cada una de las capitales. No obstante, Localia Televisin cuenta con
la mitad de las televisiones en Guipuzcoa y lava y adems emite desde pueblos
importantes como en Irun con Txingudi Telebista y Alto Nervin en Llodio

TV Local de grupos Segn el lugar geogrfico. Ao 2003

Vizcaya Guipzcoa lava


Local Media 33,33 25,00 25,00
Localia Tv 33,33 50,00 50,00
Vocento 33,34 25,00 25,00

Los promotores
Los grupos multimedia buscan nuevos mercados donde instalarse y conso-
lidar su presencia. En la Autonoma Vasca existen los siguientes:
1) Vocento1 tiene el 27 % de las televisiones locales de la Autonoma. For-
man parte de Une que emiten de manera simultneamente de lunes a viernes (16.00-
20.00) y el fin de semana de 16.00-18.30 y 22.00-00.00). Esta red est participada
por Publimedia, filial de Telecinco que adems de gestionar la publicidad, participa
en la agencia audiovisual de noticias Atlas que pertenece a Telecinco. A su vez
Vocento controla 30 emisoras entre ellas Bilbaovisin, Alava 7 y TeleDonosti.

Vocento en la CAV. Ao 2003


lava 7 (Vitoria)
Tele Donosti (San Sebastin)
Bilbao visin (Bilbao)
2) Localia TV agrupa a 67 emisoras de las cuales 22 estn participadas por
Promotora de Emisoras de TV S.A. (PRETESA), que pertenece al grupo Prisa,
mientras el resto son asociadas. Este grupo tiene presencia en las tres capitales
autonmicas y tambin dispone de puntos de emisin en Irn y Llodio, constitu-
yendo el 44 % del total de estas televisiones de la C.A.V.

1 El grupo Correo pasa a denominarse Vocento que su corporacin de medios regionales S.L. constituido por
su Actividad Editora, Portales Locales, TV Local con Televisiones locales, Radios y TESA.
204 La consolidacin de las cadenas locales de televisin en el Pas Vasco

Localia TV en la CAV. Ao 2003


Canal Gasteiz TV (Vitoria)
Alto Nervin TV (Llodio)
Localia TV Guipzcoa (San Sebastin)
Txingudi Telebista (Irn)
Canal Bizkaia (Bilbao)

3) Local Media S.L. -Cadena Local TV. Este grupo lo constituyen unas 38
televisiones locales. Ofrece unos contenidos en cadena junto con otros de produc-
cin propia como teletienda y consultorios de astrologa, adems existe la obliga-
toriedad de incluir publicidad en las siguientes franjas horarias: 12.00-13.00, 15.00-
15.30, 17.00-18.00, 19.00-20.00, 20.55-21.00, 22.00-22.05, 23.00-23.05 y 01.00-
02.00. Tele Bilbao fue promotor de este grupo. No obstante, ya contaba con expe-
riencia en el mundo de la comunicacin con las emisoras de radio FM Nervin en
Bilbao y Radio Gorbea en Vitoria que constituye la Cadena Nervin-Gorbea.

Local Media en la CAV. Ao 2003


Tele Vitoria (Vitoria)
Tele San Sebastin (San Sebastin)
Tele Bilbao (Bilbao)
En la Comunidad Autnoma Vasca tres grupos empresariales se disputan las
principales televisiones. Localia Tv cuenta con casi la mitad de ellas (44,46 %),
mientras que Local Media y Vocento disponen del 27,77 % cada una de ellas res-
pectivamente.

Promotores cadenas locales de Tv en C.A.V.. Ao 2003

Local Media 27,77


Localia TV 44,46
Vocento 27,77

Caractersticas tcnicas
Las televisiones locales en Vizcaya emiten con una potencia de unos 200
vatios, mientras que en Guipzcoa oscilan ente los 50 vatios de Txingudi Telebista
y los 250 de Tele San Sebastin y en lava vara entre los 100 de Tele Vitoria y
los 1000 de Canal Gazteis. Tele Bilbao disponen de tres plats y diez cmaras (cuatro
de estudio y seis ENG). A su vez en BilboVision y lava 7 poseen unos estudios
que incluye un plat de 150m2, tres cmaras ENG, y tres de plat. A su vez lava
7 cuenta con un plat de 150m2, tres cmaras ENG y tres cmaras de plat.
M Teresa Santos Dez, Jess Prez Dasilva 205

Canales de televisin local en Vizcaya. Ao 2003

Televisin Localizacin W Canal


TeleBilbao Bilbao 250 42
Canal Bizkaia Bilbao 250 48
Bilbovisin Bilbao 200 -

Cadenas de televisin local en Guipzcoa. Ao 2003

Televisin Localizacin W Canal


TeleDonostia Donostia-SS - 21
Localia TV Txingudi Irn 50 35
Localia TV Guipzcoa Donostia-SS 200 -
Tele San Sebastan Donostia-SS 250 24

Cadenas de televisin local en Alava. Ao 2003

Televisin Localizacin W Canal


Tele Vitoria Vitoria-Gasteiz 100 47
Canal Gasteiz TV Vitoria-Gasteiz 1000 26-58
Alto Nervin TV Llodio 00 51
Alava 7 TV Vitoria-Gasteiz 150 24

Rgimen de la emisora
Una de las principales dificultades con que se encuentran los medios locales
es la bsqueda de un lugar donde instalarse. De todos modos la opcin ms utili-
zada por estas televisiones es la compra de los locales con el 90 %, mientras que
solo el 10 % se decanta por el alquiler.

Rgimen de las cadenas locales de televisiones en la CAV. Ao 2003

Alquiler 10,00
Propiedad 90,00
Municipal 0,00
Otros 0,00
206 La consolidacin de las cadenas locales de televisin en el Pas Vasco

El personal
Las televisiones cuentan con personal muy diverso y aunque generalmente
disponen de una plantilla2 estable, adems de un nmero indeterminado de becarios
y colaboradores como se puede comprobar en algunos ejemplos:
En Canal Gasteiz TV integran su plantilla 26 personas (10 tcnicos, 5 perio-
distas, 5 comerciales y seis personas ms) y 20 colaboradores. Tele Vitoria dispone
de 17 empleados en plantilla (6 tcnicos, 6 periodistas, etc.) en el que todos hacen
un poco de todo compaginando el trabajo en los dos medios (Radio Gorbea y Tele
Vitoria).
En Localia TV Guipzcoa la plantilla es de 20 personas y tambin tiene unos
20 colaboradores) y en Localia Txingudi hay 14 personas en plantilla y 6 colabo-
radores.
Bilbovisin cuenta con 25 personas fijas, adems de becarios y colaborado-
res. En Tele Bilbao trabajan 65 personas (20 tcnicos, 10 periodistas, 10 comercia-
les, 10 colaboradores y 15 personas ms).
La plantilla de Canal Bizkaia esta formada por 45 personas (2 en adminis-
tracin, 2 en gestin y direccin, 1 en continuacin, 1 en postproduccin, 1 jefe de
produccin, 10 en informativos, 9 tcnicos, 7 en programas, 6 comerciales y el resto
colaboradores). Adems dispone de 10 becarios.

Personal en plantilla en las cadenas locales de Tv. Ao 2003

Vocento
Alava 7 21
Tele Donosti 24
Bilbao visin 25

Local Media
Canal Gasteiz TV 26
Alto Nervin TV -
Localia TV Guipzcoa 20
Txingudi Telebista -
Canal Bizkaia 45

Localia
Tele Vitoria 17
Tele San Sebastin -
Tele Bilbao 65

2 Los datos ofrecidos son aproximados, dado los ajustan a las necesidades del momento.
M Teresa Santos Dez, Jess Prez Dasilva 207

La financiacin
El objetivo principal de estas televisiones es obtener una rentabilidad econ-
mica de otro modo no tendra sentido su existencia. No obstante, es necesario tener
en cuenta que la publicidad local es un mercado donde los precios son bajos y existe
una dura competencia entre emisoras de radio, peridicos gratuitos, revistas y te-
levisiones.
Aunque existen multitud de formulas publicitarias el precio orientativo de una
cua de 20 segundos en Vizcaya oscila entre los 63 euros en BilboVisin y los 120
en el resto. En Guipzcoa la opcin mas barata es Txingudi Telebista con 27 euros
seguido de TeleDonosti con 100 y Txingudi Telebista con 180, mientras que en Alava
por solo 35 euros es posible anunciarse en Tele Vitoria mientras que en Canal Gasteiz
cuesta 98 euros.

Precio spot 20 seg en cadenas locales de Tv. Ao 2003

Euros
Vizcaya
TeleBilbao 120
Cana Bizkaia 120
Bilbovisin 63

Guipzcoa
TeleDonostia 100
Txingudi Telebista 180
Localia TV Guipzcoa 27
Tele San Sebastin -

Alava
Tele Vitoria 35
Canal Gasteiz TV 98
Alto Nervin TV -
Alava 7 TV 40

La publicidad
El mercado publicitario en el que centran sus objetivos estas televisiones radica
bsicamente en el pequeo comerciante, que de este modo puede acceder a una
publicidad que incide precisamente en su propia zona, de modo que la publicidad
es ms directa y cercana.
Para realizar el estudio se ha procedido al anlisis de la publicidad emitida
en Localia, Vocento y Local Media en horario de maana, tarde y noche durante
los meses de octubre y noviembre del 2003. Se han clasificado los contenidos de
los anuncios, dejando a un lado otras cuestiones como la realizacin, la produccin,
208 La consolidacin de las cadenas locales de televisin en el Pas Vasco

tono, enfoque con que tratan esa publicidad. De su anlisis se comprueba que las
televisiones locales de grupos se han convertido en soporte publicitario de estable-
cimientos ubicados indistintamente en la capital y pueblos cercanos. Se intenta llegar
a la persona a travs de un medio destacando la atencin personalizada en ese lugar
concreto.

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Tambin todo aquello relacionado con la belleza encuentran un lugar, as como


los mtodos ms eficaces para hacer realidad ese sueo que trae de cabeza a tantas
personas, como pueden ser peluqueras, saunas, estilistas, consultas capilares, tra-
tamientos, pero no necesita ir lejos en su propio barrio lo encontrar todo. Tam-
poco se perciben grandes diferencias entre los distintos grupos, manteniendo por-
centajes muy similares entre los sectores con ms presencia. As la publicidad
relacionada con restaurantes y muebles oscila entre un 8 y 12% en todas ellas.
En Localia Meda los favoritos son el sector relacionado con el automvil como
pueden ser talleres, concesionarios y recambios con un (35%); seguido de muebles
y productos para equipar el hogar con el 12% y restaurantes con el 10%.
En Vocento los anuncios de moda en el vestir son los que cuentan con una
mayor presencia (16,54%), seguida de los restaurantes (11,39%).
A su vez en Localia los sectores con ms incidencia tienen porcentajes muy
similares: alimentacin con un 11,44% seguida de muebles, reformas, restaurantes
e institucional con el 10% cada una de ellos

Publicidad por sectores en las cadenas locales de Tv. Ao 2003

Local Media Vocento Localia TV


Enseanza 2,50 2,26 0.00
Muebles 12,50 8,59 10,22
Reformas 6,25 7,32 10,22
Automvil 35,00 7,32 6,82
Restaurantes 10,00 12,39 10,22
Moda 4,00 17,54 4,54
Belleza 5,00 7,32 9,09
Informtica 3,75 2,26 0,00
Viajes 0,00 6,06 3,40
Ocio 0,00 2,26 7,94
Institucional 7,50 8,59 10,22
M Teresa Santos Dez, Jess Prez Dasilva 209

Telefona 2,25 3,53 4,54


Alimentacin 2,25 9,86 11,44
Ventas 6,75 0,00 5,68
Varios 2,25 0,00 5,68

Su programacin
Los contenidos de elaboracin propia constituyen en Vizcaya porcentajes que
oscilan entre el 75% en Canal Bizkaia y el 25% en Bilbovisin, a su vez en
Guipzcoa varan entre el 50% en TeleDonostia y Tele San Sebastin y en 76% en
Txingudi Telebista, mientras que en Alava descienden de manera considerable hasta
el 20% en Tele Vitoria y lava 7 TV y el 70% en Canal Gasteiz TV. Del anlisis
de la programacin que emiten estas televisiones se puede constatar:

1) Programacin local
Los espacios de elaboracin propia giran preferentemente en torno a su mbito
de cobertura:

1) Los diarios locales, donde presentan la actualidad del da en horario de


maana, tarde y noche, aunque centran sus contenidos mayoritariamente
en la actividad poltica municipal junto con informacin de los pueblos
de su rea de influencia. Tambin se puede constatar que el interior de los
informativos se han convertido en un soporte publicitario en la mayora
de los casos, interrrumpiendolos para dar paso a los spots y ceder su tiempo
para patrocinadores como sucede en BilboVisin que despus de ofrecer
los contenidos de informacin general presentan publicidad y el patroci-
nador de los deportes, situacin que se repite con la informacin meteo-
rolgica, que se convierte en otro espacio patrocinado y finalmente el
resumen en euskera lo patrocina el Departamento de Cultura de la Dipu-
tacin de Vizcaya.
2) Espacios que ofrecen la vida y costumbres de barrios y pueblos con sus
gentes y sus problemas.
3) Los magazines con entrevistas y reportajes.
4) Las tertulias que abordan los temas de la actualidad poltica, cultural y
social en directo y con la posibilidad de participacin del pblico a travs
del telfono o mediante mensajes.
5) El deporte con la opinin de expertos, deportistas y aficionados. Tambin
incluyen concursos y participacin en directo de la audiencia.
6) Los infantiles con juegos, concursos, regalos, trucos y manualidades.
7) Adems complementan su programacin con entrevistas a escritores, ac-
tores, deportistas, polticos y dems personajes importantes de la vida social
y cultural de las distintas capitales.
210 La consolidacin de las cadenas locales de televisin en el Pas Vasco

2) Programacin en cadena
La programacin de elaboracin propia se complementa con los espacios en
cadena que oscilan entre las cinco horas el Cadena Local y las siete de Vocento.
Emiten espacios como:

1) Motor, donde destacan las novedades en vehculos, consejos, modelos, sa-


lones, etc..
2) Cine con informacin sobre estrenos, novedades y entrevista principalmen-
te.
3) Msica con la actualidad discogrfica, videoclips, entrevistas, etc..
4) Astrologa, tarot, magia con llamadas en directo donde se exponen pre-
guntas sobre el futuro y el presente.
5) Completan esta programacin los documentales, informtica, recetas de
cocina, salud donde se abordan y tratan enfermedades, remedios, conse-
jos de especialistas como sucede en La Rebotica, La salud y la vida entre
otros.
6) Los programas del corazn como Tombola y Latidos del corazn entre
otros.

Programacin en las cadenas locales de TV CAV. Ao 2003

Emisora Propia Ajena


Vizcaya
TeleBilbao 70,00 30,00
Canal Bizkaia 75,00 25,00
Bilbovisin 25,00 75,00

Guipzcoa
TeleDonostia 50,00 50,00
Txingudi Telebista - -
Localia TV Guipzcoa 76,00 24,00
Tele San Sebastin 50,00 50,00

Alava
Tele Vitoria 20,00 80,00
Canal Gasteiz TV 70,00 30,00
Alto Nervin TV - -
Alava 7 TV 20,00 80,00
M Teresa Santos Dez, Jess Prez Dasilva 211

Bibliografa:

- DIAZ NOCI, Javier; MESO, Koldo. Komunikabideen Ereduak, Leioa: Servicio


Editorial de la UPV-EHU, 1999.
(www.prisa.es/memoria/unidades/tvlocal.html).
- LOPEZ, Bernat. Programacin y contenidos de las televisiones de proximidad
en Europa en Televisin y desarrollo. Las regiones en la era digital, Junta de
Extremadura, 2000.
- MORAGAS, Miquel de. Televisiones y regiones en desarrollo. Posibilidades en
la era digital en Televisin y desarrollo. Las regiones en la era digital, Junta
de Extremadura, 2000.
- NAVARRO MORENO, Jos Antonio. La Televisin Local. Andaluca: la nueva
comunicacin, Fragua, 1999.

Fuentes orales y audiovisuales


Entrevistas personales responsables de las emisoras.
Grabaciones de vdeo de las distintas televisiones

Internet
www.alava7.com
www.canalgasteiz.com
www.televitoria.es
www.laudio.tv
www.localiagipuzkoa.com
www.teledonosti.tv
www.bilbovision.com
www.telebilbao.es
www.canalbizkaia.com

(Recibido el 15-9-03, aceptado el 22-11-03)


HISTORIA Y
DOCUMENTACIN
MBITOS. N 11-12 - 1er y 2 Semestres de 2004 (pp. 215-236)

Diplomacia pblica en la
bibliografa actual

Victor Oviamionayi Iyamu


Periodista y Doctor en Ciencias de la Informacin.

RESUMEN
En la era de informacin y de asuntos globales, la diplomacia pblica tiene poco que ver
con aquellas modestas campaas de informacin pblica del pasado. Siendo as, surgen varios
interrogantes acerca de la Diplomacia Pblica como una prctica autnoma y complementaria
en cuanto al concepto de esta nueva diplomacia. En esta consideracin, est implcito la
importancia creciente y el impacto que esta nueva diplomacia tiene en la diplomacia contempo-
rnea.
En un primer paso por saber lo que es, el autor analiza en este artculo el nivel de la
presencia de la diplomacia pblica en la bibliografa actual.

ABSTRACT
Public diplomacy in the information age and in the age of global issues is a far cry from
modest public information campaigns of the past. And alongside the concept of this new
diplomacy, there are widespread concerns about Public Diplomacy as an autonomous practice,
discipline or subdisciplin. Implicit in such concerns is the assumption that this new diplomacy
has a discernible impact on the contemporary diplomacy.
In this article, the author analyses the presence of public diplomacy in the present-day
literature, considering the conditions and circumstances that are fostering the development of
public diplomacy as a new field of studies.

Palabras claves: Era de la Informacin/Asuntos globales/Diplomacia Pblica.


Key words: Information age/Global issues/Public Diplomacy.

L
a diplomacia pblica, como modalidad dentro de los instrumentos emplea-
dos por la diplomacia contempornea, constituye en la actualidad una parte
importantsima del esfuerzo de los Estados por entenderse entre s y por pro-
mocionar la poltica exterior y la imagen nacional. Como fenmeno especfico, surgi
gracias a la generalizacin de la cultura democrtica y a los avances tcnicos y
sociolgicos de los medios de comunicacin social, y a las buenas intenciones
216 Diplomacia pblica en la bibliografa actual

iniciales del Open Covenants del Presidente WILSON1 de los Estados Unidos de
America.
Este concepto de diplomacia pblica engloba a todos aquellos programas, tanto
de informacin poltica como cultural y educativa, que cada gobierno soberano
destina para defender y promocionar su poltica exterior y la imagen nacional de
su pas ante los gobiernos extranjeros y los pblicos activos extranjeros y nacio-
nales. A ttulo indicativo, cabe destacar el caso de los Estados Unidos a travs de
la United States Information Agency (USIA)2. Y la apuesta por su prctica cons-
tituye uno de los retos de futuro ms importante, tanto para el inters de aquel pas
como para el resto.
En nuestro tiempo son evidentes tanto su rpido desarrollo a nivel mundial
como la invocacin del trmino diplomacia pblica por los mandatarios, diplo-
mticos y periodistas en Espaa y en el extranjero. Y, a pesar de todo esto, sigue
habiendo muchas preguntas y preocupaciones acerca de este fenmeno. Algunas de
las cuestiones que surgen incluyen las siguientes: Qu es propiamente la diploma-
cia pblica?, cul ha sido su evolucin?; cul es su alcance real?, y cul es su
futuro?
stas y otras preguntas de esta ndole nos animan a recoger el guante para
intentar dar las respuestas convenientes. Pero, debido a la envergadura del tema en
cuestin, estas preguntas, y las otras que surgen de una forma colateral en torno al
tema, no pueden resolverse por completo en un solo artculo. Por lo tanto, el pre-
sente artculo se va a centrar en el nivel de la presencia de la diplomacia pblica
en la bibligrafa actual. Para ello, nuestras consideraciones se inician con cuatro
puntos o secciones que desarrollamos a continuacin.

1 Cfr. MORGENTHAU, Hans J., Politics Among Nations, -Struggle for Power and Peace, New York: Alfred
Knopf, 1961(1. ed.), pp. 547 - 548. El open covenants era el primero de los Cartorce Puntos que
formaban parte de aquella declaracin, realizada por el Presidente Woodrow Wilson de los Estados Unidos
el 8 de enero de 1918 durante la Primera Guerra Mundial, y en los que trazaba sus propuestas para un
arreglo de paz en el periodo posguerra. En este primer punto open covenants of peace, openly arrived at...,
Wilson abogaba por un arreglo de paz y entendimiento internacional que no fuera secreto sino pblico, y
por que la diplomacia procediera siempre abiertamente y en pblico. Ver: http://www.britannica.com
2 La United States Information Agency (USIA) fue una agencia de la diplomacia pblica de los EE.UU.
Cfr. HANSEN, Allen C., USIA, Public Diplomacy in The Computer Age, New York: Praeger, 1984, pp. ix
x; LAQUER, Walter, Save Public Diplomacy, en Foreign Affairs, 75:5 (Sept-Oct, 1996), pp. 19 24.
Y durante el mandato de CLINTON, precisamente a partir del 1 de octubre de 1999, despus de cuarenta
y seis aos de existencia como organismo de la diplomacia pblica, la USIA dej de existir como organismo
y sus funciones fueron asumidas dentro del Department of State (Ministerio de Asuntos Exteriores). Para
ms informacin, ver: Consolidation of Public Diplomacy Programs into the Department of State -Oct.
1998 Legislative Action Abolishes USIA by Oct. 1999, disponible en: http://www.publicdiplomacy.org/
index.htm ; el periodico La Nueva Cuba (Primer Peridico Cubano Independiente en la Internet) editado por
la Nueva Cuba, p. 1, disponible en: www.lanuevacuba.com/archivo/ares04.htm; y Books on Public
Diplomacy, disponible en www.publicdiplomacy.org/4.htm
Victor Oviamionayi Iyamu 217

1. APROXIMACIN HISTRICA.
1.1. Dos grandes enfoques sobre la Diplomacia: el europeo y el americano.
La historia de la diplomacia ha estado influida, a lo largo del devenir de la
humanidad, por la civilizacin europea y la civilizacin norteamericana, si nos
fijamos en las fechas de 1815 y 19183 especficamente. Este instrumento, producto
de la civilizacin europea, que se establece como profesin de forma oficial en el
Congreso de Viena de 18154, est basado en la dinmica negociadora, la relacin
o comunicacin de tipo Gobierno/Gobierno, y el carcter secreto, adems del
empleo de habilidad y tacto, segn las consideraciones de varios estudiosos como
FISHER5 y DO NASCIMENTO E SILVA6. La diplomacia naci con dichas carac-
tersticas y las conserva todava en lo esencial. Pero la historia de las Relaciones
Internacionales ha enriquecido la propia diplomacia con otras cualidades que co-
mienzan a aflorar a partir de la declaracin de la idea wilsoniana de Open Covenants
openly arrived at en 19187.
Los Catorce Puntos de Open Covenants fueron presentados como una
doctrina que haba de gobernar las normas de la vida diplomtica e internacional.
Fueron presentados con el fin de desacreditar a la diplomacia secreta como instru-
mento de relaciones internacionales. Para WILSON, la poltica exterior debe estar
basada en el control popular, y abogaba por una especie de democracia en la di-
plomacia, con la intencin de eliminar, de la vida internacional de las naciones, la
diplomacia secreta, la carrera armamentista, la guerra comercial, las rivalidades
coloniales y otro tipo de conflictos. El carcter pblico y pacifico de la nueva
diplomacia apareca explcito en el prembulo y en el primero de los famosos Catorce
Puntos.
La idea wilsoniana representaba el esfuerzo de establecer una nueva diplo-
macia basada en una civilizacin fundada en una visin con un cierto carcter utpico
y revoluncionario. El trasfondo ideolgico de esa postura corresponde a los valores

3 En 1815, tuvo lugar el Congreso de Viena que estableci la diplomacia como profesin con normas propias.
Y 1918 fue el ao de la promulgacin de la idea wilsoniana de Open Covenants, que repudiaba la
diplomacia tradicional. Para ms informacin, ver: Victor OVIAMIONAYI IYAMU, Diplomacia Pblica:
el uso de la informacin en la promocin de la poltica exterior y la imagen nacional, y las publicaciones
de carcter diplomtico. 1993. pp. 10 22 y 52 120. (Tesis doctoral indita).
4 Cfr. POTTER, Pitman B., An Introduction to the Study of International Organization, New York: Appleton
Century-Crofts, Inc., 1935 (5. ed.), pp. 80-81.
5 Cfr. FISHER, Glen. H., Public Diplomacy and the Behavioral Sciences, Bloomington: Indiana University
Press, 1972, p. 7.
6 Cfr. DO NASCIMENTO E SILVA, G. E., Diplomacy In International Law, Leiden: A. W. Sijthoff
International Publishing Company N. V., 1972, p. 13.
7 Cfr. HAAS, Ernst B., y Allen S. WHITING, Dynamics of International Relations, New York: McGraw-Hill
Book Co. Inc., 1956, p. 149; RENOUVIN, Pierre, Historia de las Relaciones Internacionales: siglos XIX
y XX, Madrid: Akal editor, 1982, p. 713; y MORGENTHAU, Hans J., op. cit., pp. 547-548. En el primero
de los Catorce Puntos, WILSON afirmaba: <<Open covenants of peace, openly arrived at, after which there
shall be no private international understandings of any kind, but diplomacy shall pro-ceed always frankly
and in the public view>>[Ver: MORGENTHAU, H, op. cit., p. 548].
218 Diplomacia pblica en la bibliografa actual

predominantes en la sociedad estadounidense, desde la economa hasta la poltica


internacional, que estn basados en la tradicin liberal, influida bsicamente por el
pensamiento de John LOCKE y Thomas PAINE.
Puede afirmarse que la idea wilsoniana fue una crtica liberal sobre la di-
plomacia europea y sobre el sistema de equilibrio; y puede decirse que esa idea estaba
en consonancia con los intereses polticos de los Estados Unidos8. Fue dirigida, tanto
contra sus aliados de la Europa Occidental (Gran Bretaa y Francia), como contra
la hoy desaparecida Unin Sovitica, constituyndose como un contrapeso del poder
sovitico y obligando a Gran Bretaa y Francia a reconsiderar su estilo tradicional
de hacer la diplomacia.
Con este empuje o esta apuesta wilsoniana, se advierten dos cualidades de
la diplomacia contempornea: continuidad y evolucin.

1.2. Continuidad y evolucin de la Diplomacia.


En primer lugar, cabe hablar de la continuidad de la diplomacia tradicional
o secreta, aunque sea de bajo perfil. Este tipo de diplomacia no est muerta, a pesar
de que la idea wilsoniana tena el propsito de hacerla desaparecer, ya que l la
consideraba como una institucin inmoral y relacionada con intrigas y guerras. En
la Conferencia de Paz de Paris de 1919, WILSON pronto comprob que slo pudo
persuadir a sus colegas de otros pases a travs de reuniones privadas. As que su
abolicin fue solamente formal y no en la prctica.
Como escribe OSMACSZYK, <<el artculo 18 del Pacto de la Sociedad
de Naciones
introdujo la obligacin de registrar los tratados y publicar todos los acuerdos
internacionales por la Secretara de la Sociedad de Naciones. Estas reglas no limi-
tan en nada los derechos a utilizar la diplomacia secreta en las negociaciones sobre
la conclusin de acuerdos; y, para diferenciarlo, se suele denominar cada vez ms
a menudo diplomacia silenciosa>>9.
Diplomacia silenciosa es un trmino eufemstico que se utiliza para dis-
frazar la diplomacia secreta o tradicional. En opinin de DO NASCIMENTO E
SILVA10, que compartimos, <<la diplomacia secreta o tradicional sigue jugando un
papel primordial para resolver las cuestiones que surgen en las organizaciones
internacionales, donde se la prctica en conversaciones detrs de la escena y al

8 RENOUVIN, Pierre, op. cit., p. 713.


9 OSMACSZYK, Edmund Jan, Enciclopedia Mundial de Relaciones Internacionales y Naciones Unidas,
Mxico, Madrid, Buenos Aires: Fondo de Cultura Econmica, 1976, p. 487. Para ms informacin, ver:
Victor OVIAMIONAYI IYAMU, op. cit., pp. 9099.
10 DO NASCIMENTO E SILVA, G. E., op. cit., p. 7. Para ms informacin sobre la continuidad de la
diplomacia tradicional en nuestro tiempo, ver el informe: A New Diplomacy for the Information Age, por
The United States Advisory Commission on Public Diplomacy, November 1996, disponible en: http://
www.advcomm.fed.gov/
Victor Oviamionayi Iyamu 219

margen de los debates>>. Al igual que el podero militar y econmico, el papel de


la diplomacia tradicional sigue siendo crucial, como lo ha sido en el acuerdo de paz
de Bosnia y en la Declaracin de Principios entre Israel y Palestina11. La diploma-
cia secreta entre los gobiernos sigue siendo necesaria sobre todo en los asuntos
militares.
En segundo lugar, no puede negarse la evolucin de la diplomacia contem-
pornea hacia una nueva modalidad (diplomacia pblica) dentro de los modos de
hacer de la diplomacia de nuestro tiempo gracias a los cambios ocurridos en la
sociedad internacional. Despus de la Primera Guerra Mundial, los catorce Puntos
de 1918 y los llamamientos dirigidos a la gente por otros lderes de la poca haban
dejado su huella12. Desaparece el tab de llegar informativamente a los pblicos de
otros pases en periodos de paz. La opinin pblica empieza a tomar su forma y
pide una participacin en la diplomacia. La informacin es fundamental, tanto para
la participacin del pblico en la diplomacia como para su control por parte del
gobierno.
A partir de esa fecha, las tcnicas de la diplomacia sufren una considerable
transformacin; el sujeto de la diplomacia adquiere nuevas dimensiones, as como
el uso de la informacin. Y con el gran desarrollo tecnolgico, tcnico, econmico,
comercial, militar y social -la democratizacin y la especializacin de la profesin
diplomtica-, la diplomacia evoluciona. Y se comienza a tomar muy en serio la figura
del pblico y el uso de la informacin, crendose, de este modo y dentro de la
diplomacia contempornea, un nuevo concepto, digno de tenerse en cuenta.

11 Para ms informacin, ver: Summarry of the Dayton Peace Agreement on Bosnia-Herzegovina, Fact Sheet
Released by the Office of the Spokesman, November 30, 1995, disponible en http://www.unige.ch/
humanrts/icty/daytonsum.html; y Main Points of the Declaration of Principles, September 13, 1993,
disponible en http:// www.israel.org/peace/doppts.html.
12 Cfr. COGGESHALL, Reginald, Peace Conference Publicity: Lessons of 1919, enJournalism Quarterly,
marzo de 1942 (Vol. 19, N 1), pp. 111; y SCHWARZENBERGER, Georg, Power Politics, London:
Stevens & Sons Ltd., 1951 (2 ed.), p. 618. Sobre la transformacin y las nuevas dimensiones habidas en
la diplomacia despus de la Primera Guerra Mundial, ver: Diplomacia , de Erich KORDT, en KERNIG,
C. D. (ed. lit.), Marxismo y Democracia (Poltica 2), Madrid: Ediciones Rioduero, 1975, pp. 125-126;
ROSECRANCE, R. N., Diplomacy, en International Encyclopedia of Social Sciences, London: Crowell
Collier & MacMillan, 1972 (Vols. 3 y 4), pp. 188-191; LEE, John (ed. lit.), The Diplomatic Persuaders. -
new roles of the mass media in International relations, New York: John Wiley & Sons Inc., 1968, pp. ix-
xiii. Sobre este nuevo campo de accin y estudios, ver: DO NASCIMENTO E SILVA, G. E., op. cit., p.
13; HODGES, Charles, Diplomacy, en Colliers Encyclopedia, USA: Crower Collier & MacMillan Inc.,
1966 (Vol. 6), pp. 247-248; BULLION, Stuart James, Press Roles in Foreign Policy Reporting, en
GAZETTE, International Journal For Mass Communications Studies, (Vol. 32, n 3), Ed. Instituut voor
Perswetenschap, Amsterdam, 1983, p. 179; Marc WILLIAMS (ed. lit.), International Relations in the
Twentieth Century: A Reader, London: The MacMillan Press Ltd., 1989, p. 29; y Public Diplomacy
Rethinking an Old Concept, de Dr. Walter R. Roberts de la United States Advisory Commission on Public
Diplomacy, Department of State Senior Seminar, January 29, 1997 (Un documentodiscurso editado por la
USIA), disponible en: http://www.usia.gov/usiahome/pdforum
220 Diplomacia pblica en la bibliografa actual

Este nuevo campo de accin y estudio, fruto de la idea wilsoniana de Open


Covenants openly arrived at y que reta a la diplomacia tradicional, recibe el nombre
de <Diplomacia Pblica> en el ao 1965, cuando este trmino fue utilizado por vez
primera por Edmond GULLION (decano de la Fletcher School of Law and
Diplomacy de la Tufts University en los Estados Unidos)13.
Un respetable grupo de profesionales de la diplomacia estadounidense y de
estudiosos, fundamentalmente norteamericanos, utilizan este trmino para denomi-
nar a todos aquellos esfuerzos informativos gubernamentales y no-gubernamentales
del mbito diplomtico que transcienden la diplomacia tradicional. Entre ellos, se
destacan GULLION, HANSEN, STAAR, MALONE, el Edward R. Murrow Center
of Public Diplomacy y la propia administracin norteamericana14, que han contri-
buido a la creciente popularidad de dicho trmino.

2. DIPLOMACIA PBLICA: UNA NOVEDAD RECONOCIDA DENTRO DE


LA DIPLOMACIA CONTEMPORNEA.
La diplomacia pblica se convierte, gradualmente, en un reto para los go-
biernos de los pases, principalmente para los gobiernos de los Estados Unidos y
la desaparecida URSS. Est claro que, como dice COGGESHALL, <<si una genui-
na opinin mundial tiene que apoyar una paz constructiva, sta debe estar informa-
da>>15. Y los gobiernos de los principales pases empezaron a trabajar en esa di-
reccin.
Ahora, todos los gobiernos estn de acuerdo con este planteamiento, tras el
ensayo experimentado con la prctica de la diplomacia pblica desde la Segunda
Guerra Mundial hasta nuestro tiempo. La experiencia diaria en los ministerios de
asuntos exteriores y embajadas de todo el mundo no es lo que sola ser antes de
que WILSON pronunciara su clebre discurso de Catorce Puntos en 1918. El pblico
ya no es indiferente ante la vida internacional de los pueblos y pide participar cada
vez ms.
Desde 1918 el margen de maniobra de los gobiernos en poltica internacio-
nal se ha visto reducido, debido a la intromisin de la opinin pblica nacional e
internacional. Los decision-makers y negociadores ya no pueden llevar a cabo sus
tareas sin tener en cuenta el punto de vista de la opinin pblica activa. Estos

13 HANSEN, Allen C., op. cit., p. 2.


14 Cfr. Ibidem.; STAAR, Richard F. (ed.lit.), Public Diplomacy: USA Versus USSR, California: Hoover
Institution Press, 1986, pp. 9 - 17. Sobre el empleo del trmino diplomacia pblica, ver: HANSEN, Allen
C., op. cit. ; TRAN, Van Dinh, Communication an Diplomacy in a Changing World, Norwood, New Jersey:
Ablex Publishing Corporation, 1987, pp. 48-59; MALONE, Gifford D., Managing Public Diplomacy, en
Washington Quarterly, Summer 1985, 199-213; y The Fletcher School of Law and Diplomacy, 1984-1985
(Catlogo), Medford, Massachusetts: Tufts University, 1984, p. 41.
15 COGGESHALL, Reginald, Peace Conference Publicity: Lessons of 1919, en op. cit., p 2.
Victor Oviamionayi Iyamu 221

funcionarios, que al fin y al cabo representan al gobierno, deben trabajar mucho para
lograr acuerdos y realizar una poltica que pueda venderse bien, tanto en el pro-
pio pas como en el extranjero.
Se produce un gran cambio en la tarea de reporting (la tarea comunicativa
relacionada con la elaboracin de informes y anlisis) de las embajadas, debido al
gran flujo de la informacin necesaria para el proceso de la moderna diplomacia.
Esta funcin ya no es tan cmoda como sola ser antao; no se limita a informar
al propio gobierno y al gobierno del pas donde la embajada est acreditada. Ac-
tualmente, la tarea comunicativa de la embajada debe competir, como nunca, con
los medios de comunicacin social, ya que el juicio del diplomtico puede ser diluido
fcilmente por los medios de comunicacin social, antes de que ste llegue a la
opinin pblica.
La tarea comunicativa de la embajada es bsicamente una tarea de informa-
cin. El diplomtico de nuestro tiempo debe leer constantemente la prensa y prestar
atencin a los otros medios de informacin (radio, televisin, etc.); y debe buscar
la informacin sobre supas, que le puede dar una indicacin de las actitudes de la
opinin pblica y del gobierno extranjero hacia su propio pas. Aunque puede parecer
dudoso, se dan casos, como es el del servicio exterior de los Estados Unidos, en
los cuales el diplomtico, como cualquier buen profesional de las Relaciones P-
blicas tal como se le conoce en el mundo anglosajn, y siempre ateniendo al sen-
tido estricto del trmino16, aprende a saber, de su lectura y sintona, qu publica-
ciones y medios audiovisuales utilizan los materiales que l les proporciona, qu
publicaciones y medios audiovisuales necesitan ciertas aclaraciones, y cules de estos
medios de comunicacin social podran estar interesados en ms materiales sobre
el pas al que sirve. Y siempre son ms favorables, para la imagen nacional y poltica
nacionales, los materiales informativos suministrados por l que aquellos propor-
cionados por un medio poco elaborado.
Para lograr ese objetivo, el diplomtico de nuestro tiempo ha de curtirse
mucho en los campos de la comunicacin y la psicologa. Ya no es suficiente que
est seguro de que sus colegas de los otros pases entienden su poltica; tambin
se ha de esforzar para que la opinin pblica (nacional y extranjera) la asimile. De
hecho, la gran explosin que se produce en la participacin de la opinin pblica
en la poltica exterior y la revolucin en la comunicacin se convierten en factores
clave en la diplomacia contempornea; que se han tener en cuenta tanto en la
formulacin de la poltica exterior como en su ejecucin.

16 En opinin de Fernando FERNNDEZ ESCALANTE, <<las relaciones pblicas constituyen una ciencia y
un arte por los que cada organizacin, a travs de uno de sus directivos, encauza sus vinculaciones con la
comunidad para difundir una imagen verdadera, digna, promovida y comprensible por los diversos pbli-
cos>>. (Ver: FERNNDEZ ESCALANTE, Fernando, Relaciones Pblicas: Fundamentos Cientficos y
Aplicaciones Prcticas, Buenos Aires: Editorial: O.E.L., 1968. p. 43).
222 Diplomacia pblica en la bibliografa actual

Para un diplomtico de corte tradicional, este cambio en el ejercicio profe-


sional supone una dimensin informal y degenerada de la diplomacia, una realidad
despreciada por una gran parte de los establishments de los ministerios de asun-
tos exteriores en el mundo actual. stos se han tenido que ir adaptando a esta nueva
situacin de la diplomacia contempornea. En la actualidad, el staff de cualquier
embajada incluye a los press attachs o information attachs (agregado de
prensa), cultural attachs (agregado cultural) etc., todos ellos, relativamente nuevos
en la estructura del servicio diplomtico.
La incorporacin de periodistas para desempear funciones en ciertos rga-
nos del servicio exterior y afines, como la Oficina de Informacin Diplomtica, la
Oficina del Portavoz del Gobierno, la ingente cantidad de dinero y esfuerzos que
los gobiernos destinan para liderar el binomio opinin pblica-informacin, in-
dican la gran importancia que tiene la diplomacia pblica. Durante la administra-
cin KENNEDY, el presidente llam para dirigir la United States Information
Agency al gran periodista y figura estelar de la CBS, Edward R. MURROW, que
proseguira en ese cargo bajo el mandato de JOHNSON, para abandonarlo por
motivos de salud poco antes de su prematura muerte17.
En la actualidad, la lista de diplomticos en las grandes capitales del mun-
do, o ciudades como Nueva York y Washington D.C., incluye miles de profesio-
nales de la informacin. De las cientos de naciones representadas en las grandes
capitales por sus respectivas embajadas y legaciones, cada una tiene, por lo menos,
un diplomtico que se ocupa de la prensa. El nmero vara segn el tamao de la
embajada; algunas de las mayores tienen plantillas numerosas.
La importancia adquirida por la informacin y la opinin pblica nacional
y extranjera en la diplomacia contempornea implica una dimensin psicolgica de
gran inters. Tal como escribe Alejandro LVAREZ, <<existen entre los pueblos,
hbitos o maneras de obrar que les son propios; adems hechos de orden intelectual
obran sobre su comportamiento>>18. Esta dimensin ha de tenerse en cuenta por parte
de los profesionales de la diplomacia contempornea.
Afortunadamente, se estn dando grandes pasos en el reconocimiento de dicha
dimensin y en la legitimizacin de este aspecto info-psicolgico de la diplomacia
contempornea como un campo especfico, de inters profesional especializado y

17 Cfr. PIZARROSO QUINTERO, Alejandro, Historia de la Propaganda, Madrid: Eudema, 1990, pp. 434-
435; y SPERBER, A. M., MURROW: His Life and Times, New York: Freundlich Books, 1986, p. 617. Para
ms informacin sobre la inclusin de profesionales de la informacin en el servicio diplomtico, ver:
DAVISON, Phillip W., International Political Communication, New York: Praeger, 1965, p. 337; y LEE,
John (ed. lit.), op. cit., p. xi. Para ms informacin sobre la dimensin informativa del servicio diplomtico,
ver: NEWSOM, David D., The Public Dimension of Foreign Policy, Bloomington and Indianapolis: Indiana
University Press, 1996; y FORTNER, Robert S., Public Diplomacy and International Politics: the Symbolic
Constructs ofSummits and International Radio News, Westport, Conn.: Praeger, 1994.
18 LVAREZ, Alejandro, El Nuevo Derecho Internacional en sus relaciones con la vida actual de los pueblos,
Santiago de Chile: Editorial Jurdica de Chile, 1962, p. 148.
Victor Oviamionayi Iyamu 223

acadmico. Por ejemplo, el presidente EISENHOWER, de los Estados Unidos


calific como el factor psicolgico (P factor o psychological factor) a todas
aquellas actividades que reciben la denominacin diplomacia pblica en nuestro
tiempo19; y, en el ao 1965, se estableci el Edward R. Murrow Center of Public
Diplomacy de la Tufts University20, a la que ya hemos aludido.

Otras decisiones indicativas que establecen y confirman la diplomacia p-


blica, sobre todo la estadounidense, como la hemos descrito, seran:
a) la creacin de comisiones y subcomits sobre la diplomacia pblica en
el Congreso de los Estados Unidos durante la poca de la Guerra Fra y
despus de sta, entre los cuales destacamos la United States Advisory
Commission on Public Diplomacy; a la que hemos de aadir los infor-
mes realizados por dichas comisiones, el nombramiento de ciertas perso-
nalidades para asesorar al Presidente y al Ministerio de Asuntos Exterio-
res de los Estados Unidos y a la United States Information Agency hasta
el nombramiento de Evelyn LIEBERMAN como la primera Under
Secretary for Public Diplomacy21;
b) la decisin tomada por el Presidente CLINTON, despus de la Guerra Fra,
de reorganizar el servicio diplomtico y de colocar la diplomacia pblica
en el corazn de la poltica exterior de los Estados Unidos, segn afirma
la U.S. Advisory Commission on Public Diplomacy nombrada por el
propio presidente22;
c) el hecho de que, en el mundo de hoy, la diplomacia pblica representa
el 90 % de la diplomacia de los Estados Unidos segn afirman sus pro-
pios embajadores23;

19 Citado en HANSEN, Allen C, op. cit. p. 5.


20 Cfr. The Fletcher School of Law and Diplomacy, op. cit., p. 41; y FISHER, Glen H., op. cit., p. 7.
21 A titulo indicativo, ver: HANSEN, ALLEN c., op. cit., p. 5; STAAR, Richard F. (ed. lit.), op. cit., 297-299;
y MALONE D., Managing Public Diplomacy, en op. cit., p. 205; la base de datos del Centro Washington
Irving (biblioteca de la USIS) en Madrid; y los documentos: Membership Of The U.S. Advisory
Commission on Public Diplomacy, del 2/9/97 y del 13/1/98, disponibles en http:/www.usaemb.pl/digilib/
usiaint/NA1208.htm y http//:www.usiahq.usis.usemb.se/abtusia/ac/commbrs.htm respectivamente; y United
States Advisory Commission on Public DiplomacyUnited States Advisory Commission on Public Diplo-
macy Current Commission Members Statement on Foreign Affairs Reorganization Charter. P.L. 101 - 1995
Report. 1996 Report. OP-ED Statements by Commissioners. Previous Commissioners. Staff, disponible en:
http://www.advcomm.fed.gov/ ; www.telecm.net.et/-usis-eth/wwwhusin.htm
22 Cfr. Statement on Plan to Restructure Foreign Affairs Agencies, de la United States Advisory Commission
on Public Diplomacy, Washington, May 19, 1997, disponible en http://www.advcomm.fed.gov/reorg.htm;
Foreign Affairs Agencies Reorganization, USIA Director Statements, White House Statements, Other
Statements Interagency Initiatives, Public Diplomacy Fact Sheets Related Sites Since its creation in 1953,
the United States..., disponible en http://usiahq.usis.usemb.se/usiahome/usia-state/toc-in. htm .
23 Cfr. USIA, FAAR-Statement from the Public Diplomacy Foundation, Public Diplomacy in a Restructured
Foreign Affairs Community. Statement of the Public Diplomacy Foundation. May 1997. Disponible en:
http://www.usia.gov/usiahome/usia-state/pubdipl.htm ; y http://www.usia.gov
224 Diplomacia pblica en la bibliografa actual

d) d) la consolidacin de los programas de la diplomacia pblica dentro del


Departamento de Estado en los Estados Unidos24; y
e) la creacin americana de una Fundacin de la Diplomacia Pblica en el
ao 198825.

3) FACTORES IMPULSORES DEL INTERS POR LA DIPLOMACIA


PBLICA
Es verdad que la diplomacia pblica ha sido, en el pasado, la pariente pobre
y sin mritos particulares en la poltica exterior. Pero, en la actualidad, no es menos
cierto que la diplomacia pblica es prctica habitual de los gobiernos de todos los
pases, a pesar de la dudosa importancia que pueda tener para algunos de esos pases
que la empleen como instrumento. Como disciplina o subdisciplina acadmica es
muy reciente.
A nivel mundial la investigacin en este campo ha sido escasa. En la teora
de las relaciones internacionales, la diplomacia pblica no ha sido analizada, ni
explorada. Este vaco en la bibliografa quiz se debe a que muchos estudiosos de
ciencias sociales la ven todava como redundante y anecdtica; esto pas con la
mayora de los gobiernos de antao. Pero esa actitud empieza a cambiar gracias a
la nueva forma de ver la poltica exterior y la seguridad nacional a travs del prisma
de la Guerra Fra y, fundamentalmente, gracias a los estudios tericos.

3.1.) Poltica Exterior y Seguridad Nacional


La poltica exterior y la seguridad nacional de los pases de primer orden,
como los Estados Unidos y Reino Unido y la desaparecida Unin Sovitica, cons-
tituyen elementos clave en el desarrollo de la investigacin en este campo.
Antes de la II Guerra Mundial, la cuestin era cmo vencer al enemigo. Ahora
los legisladores y responsables de la poltica exterior y de la seguridad nacional de
estos pases, en concreto los de los Estados Unidos, empiezan a hacerse preguntas
cmo stas: cmo sern recibidas las tropas norteamericanas de ocupacin en la
Europa Occidental y en Japn?, qu rumbo poltico van a tomar las poblaciones
enemigas de antao?, cmo podemos ayudar para establecer la democracia en la
desaparecida URSS y en otros pases totalitarios?, y cmo podemos exportar nuestro
modo de vivir americano (American way of life) a todos los pases del mundo? Con

24 Para ms informacin, ver: la Consolidation of Public Diplomacy Programs Into The State Department-
Oct. 1998 Legislative Action Abolishes USIA by Oct. 1999, disponible en http://www.publicdiplomacy.org/
index.htm
25 Para ms informacin, ver: The Public Diplomacy Foundation (Su sede: The Public Diplomacy Foundation,
Inc., The George Washington University, School of Media and Public Affairs, 805 21st Street, NW, Room
410, Washington D.C. 20052, USA, Tel: 202/994-0389), disponible en Http://www.publicdiplomacy.org/
8.htm y http://www.publicdiplomacy.org/index.htm
Victor Oviamionayi Iyamu 225

la cada del muro de Berln, segua habiendo preguntas para plantear por parte de
algunos otros pases como el Reino Unido, Francia y Alemania. Y todas ellas
necesitaban, y necesitan, respuestas.
Estas cuestiones y otras reciben, y van recibiendo, respuestas en la diplo-
macia pblica de los pases con peso especfico en la vida internacional. Este ins-
trumento es digno de anlisis. Donde se ha analizado y potenciado este instrumento
o subdisciplina es en los Estados Unidos, donde la bibliografa sobre la diplomacia
pblica se incrementa cada da. Y en los ltimos aos viene recibiendo una cierta
atencin por parte de estudiosos fundamentalmente estadounidenses o afincados en
ese pas.

3.2) Estudios Tericos


La primera y nica escuela de diplomacia pblica en el mundo hasta este
momento es el mencionado Edward R. Murrow Center of Public Diplomacy de la
Fletcher School of Law and Diplomacy de la Tufts University, fundada en 1965.
Como se ver en los estudios tericos que se recogen en la Referencia Bibliogr-
fica que aparece al final de este artculo, este centro y la muy poca bibliografa
especfica sobre la Diplomacia Pblica vienen a ser los grandes factores que con-
dicionan y que impulsan la investigacin de este fenmeno.
En esa Referencia Bibliogrfica, pueden observarse dos tipos de caracters-
ticas en torno a los estudios tericos: caractersticas externas (los autores) y carac-
tersticas internas (la temtica).

3.2.1. Caractersticas externas de los estudios tericos.


Se observa dos caractersticas externas en torno a los estudios tericos: el
origen norteamericano, y el provenir del mbito diplomtico / o acadmico univer-
sitario.
La nica escuela de diplomacia pblica que existe en el mundo es norteame-
ricana. Y casi todos, por no decir todos, los estudiosos de la diplomacia pblica son
tambin norteamericanos; desde GULLION, inventor del trmino Diplomacia
Pblica y exdecano del Edward R. Murrow Center of Public Diplomacy, hasta
FISHER y otros como TUCH, FORTNER y HANSEN, que han sido algunos de
los autores que ms han contribuido a la bibliografa de la diplomacia pblica.
Y en cuanto al segundo aspecto externo, puede decirse que casi todos los
tericos provienen del campo profesional de las Relaciones Exteriores. Se trata
fundamentalmente de diplomticos y exdiplomticos, funcionarios y exfuncionarios,
asesores o exasesores de agencias norteamericanas relacionadas con la diplomacia
pblica26. Y en algunos casos, se encuentran tericos que, al retirarse, pasan al campo

26 En cuanto a los autores, cabe citar algunos ejemplos para refrescar la memoria a cerca de las caractersticas
externas de los estudiod tericos.
226 Diplomacia pblica en la bibliografa actual

universitario como profesores. Tal ha sido el caso de diplomticos como TUCH y


NEWSOM27.
Se observa que el carcter de los estudiosos que han realizado los trabajos
tericos ha condicionado y condiciona el desarrollo de la investigacin sobre la
diplomacia pblica.

(a) Glen H. FISHER es funcionario del Servicio Exterior de los EE.UU. En tres ocasiones, trabaj en el State
Departments Foreign Service Institute, una escuela diplomtica, donde primero fue especialista en recursos
de ciencias del comportamiento, luego como responsable de la coordinacin de una serie de programas de
estudio de las distintas areas, y finalmente como encargado del Center for Area and Country Studies en
1971, segn se recoge en su libro: FISHER, Glen H, Public Diplomacy and the Behavioral Sciences,
Bloomington: Indiana University Press, 1972, pp. Vii xi.
(b) Hans N. TUCH es un diplomtico de carrera retirado del Servicio Exterior de los Estados Unidos de Amrica.
Trabaj como Cultural or Public Affairs officer en la USIS en Bonn, Berlin, Brazilia, Moscu, Munich,
Wiesbaden, y Frankfurt. Tambin trabaj como Deputy Chief of Mission y Charge dffaires en Bucharest.
Fue Deputy Assistant Director y Chief Inspector de la USIA, y Acting Director de la Voice of
America. De 1974 a 1978, fue profesor en la Fletcher School, segn se recoge en su discussion paper:
Public Diplomacy: What it is and how it works, by Hans N. TUCH, Fall 1985, Tufts College.
(c) David I. HITCHCOCK, Jr. Es un diplomtico de carrera en el Servicio Exterior de los Estados Unidos de
Amrica. Es un alto funcionario del servicio exterior y ha trabajado en el Center for Strategic and
International Studies y en la USIA. Ha sido consejero de embajada para los asuntos pblicos en Tel Aviv
y Tokio, y trabaj en Japn durante doce aos. Tambin ha trabajado en Vietnam y en el Department of
StatesBureau of Educational and Cultural Affairs donde fue director de Programas para el Este de Asia y
para el Pacfico. En 1987 recibi la condecoracin o premio Edward Murrow Award for Excellence in
Public Diplomacy por su labor en diplomacia pblica, segn se recoge en su trabajo: HITCHCOCK, David
I. (Jr.), U.S. Public Diplomacy, Washington DC: The Center for Strategic and International Studies, Volume
X, Number 17, Significant Issues Series, 1968, p.iv.
(d) Gifford D. MALON, ex-alto funcionario del Servicio Exterior de los Estados Unidos de Amrica. Trabaj
durante muchos aos en el Departamento de Estado. Y desde 1980 hasta 1984 fue deputy associate director
y acting director de programas en la USIA, segn se recoge en su artculo: Gifford D. MALONE, Managing
Public Diplomacy, en la revista The Washington Quarterly, Summer 1985, p. 199. Se jubil en 1985, y pas
a formar parte del Miller Center of Public Affairs de la University of Virginia de los Estados Unidos. (Ver:
STAAR, Richard F. (ed. lit.), Public Diplomacy: USA versus USSR, op. cit., p. 293).
(e) Terry L. DEIBEL trabaj para la International Programs Divisions, Office of Management and Budget,
Executive Office of the President, y para los Information and Educational Exchange Programs de la USIA
y del Departamento de Estado. Y Walter R. ROBERTS fue el Executive Director de la U.S. Board for
International Broadcasting; y trabaj como Project Director para The CSIS Panel on International Informa-
tion, Education and Cultural Affairs, y como Associate Director de la USIA, tal como se recoge en el libro:
DEIBEL, Terry I. & Walter R. ROBERTS, Culture and Information: Two Foreign Policy Functions.
Washington DC: The Center for Strategic and International Studies, Georgetown University, 1976. Cabe
rcordar que Dr. Walter R. ROBERTS fue presidente de la U.S. Advisory Commission on Public Diplomacy.
(f) Allen C. HANSEN es funcionario del Servicio Exterior de los Estados Unidos. Trabaj en la misin
americana en Islamabad (Pakistn), segn se recoge en su libro: HASEN, Allen C., USIA: Public Diplomacy
in the Computer Age, New York: Praeger, 1984 (1 ed.). Pgina 221.
(g) David D. NEWSOM fue embajador de los Estados Unidos de Amrica en tres ocasiones. Fue assistant
secretary of state (vice-secretario de estado) para los Asuntos Africanos en 1969 y undersecretary (sub-
secretario) para asuntos polticos con el Presidente Carter.
27 De 1974 a 1978, TUFT fue profesor en la Fletcher School, segn se recoge en su discussion paper
Public Diplomacy: What it is and how it works, by Hans N. TUCH, Fall 1985. Edita The Trustees of Tuft
College. Y, en la actualidad, NEWSOM es el director del Institute for the Study of Diplomacy at
Georgetown University en los Estados Unidos de America, tal como se recoge en su libro: NEWSOM,
David D., The Public Dimension of Foreign Policy, Washington DC: Indiana University Press, 1996.
Victor Oviamionayi Iyamu 227

3.2.2. Caractersticas internas de los estudios tericos.


La bibliografa acadmica especfica sobre la diplomacia pblica, a nivel
mundial, es casi inexistente. Pero, s hallamos obras que tratan la diplomacia p-
blica desde ciertos aspectos concretos. Dicho esto, cules son las peculiaridades
de dichas obras?
La primera guarda relacin con que la mayora de los libros, que tratan el
fenmeno de la diplomacia pblica o lo recogen en algn apartado haciendo men-
cin del mismo, no llevan el titulo diplomacia pblica. No obstante, contribuyen
a formar la bibliografa en torno a la diplomacia pblica. Y la segunda caracters-
tica se refiere a que las obras van desde informes y artculos hasta libros de diversa
ndole, como pueden apreciarse en las notas y referencias.
Partiendo de las obras ms representativas en torno a la diplomacia pblica,
destacamos, a continuacin, los rasgos internos ms destacados de los estudios
tericos.

3.2.2.1) Informes y artculos:


Cabe destacar el llamado Informe Stanton, titulado International Information,
Education and Cultural Relations: Recommendations for the Future, editado en
1975 28, el documento National Security Decision Directive 77 (NSDD-77),
Management Of Public Diplomacy Relative To National Security, del 14 de enero
de 198329, el documento The Consolidation of Public Diplomacy Programs Into the
State Department October 1998 Legislative Action Abolishes USIA by October
199930, y el documento Select Committee on Foreign Affairs Minutes of Evidence
Memorandum submitted by the British Council, de 1998/9931.
El Stanton Report fue un informe realizado por la Comisin Stanton, que
evalu las necesidades de la diplomacia pblica del gobierno de los Estados Unidos
de Amrica a mediados de los aos setenta. En su anlisis abord cuestiones re-
lacionadas con los programas de informacin y de cultura, los dos grandes ejes de
la diplomacia pblica. El efecto del y sus recomendaciones produjeron la re-
estructuracin de las agencias que realizaban la diplomacia pblica del gobierno.
El National Security Decision Directive 77 (NSDD-77) de 14 de enero de
1983 es eminentemente un documento de diplomacia pblica. En el subttulo
Management Of Public Diplomacy Relative To National Security, como en el pro-
pio contenido, se recoge la determinacin del Presidente REAGAN de afianzar la

28 Panel on International Information, Education and Cultural Relations, International Information, Education
and Cultural Relations: Recommendations for the Future. Washington: Center for Strategic and Internatio-
nal Studies, Georgetown University, 1975. (Stanton Report).
29 Ver: STAAR, Richard F.(ed. lit.), Public Diplomacy: USA versus USSR, op. cit., pp. 297 299 (Apndice).
30 La Consolidation of Public Diplomacy Programs Into the State Department October 1998 Legislative
Action Abolishes USIA by October 1999, disponible en: http://www.publicdiplomacy.org/index.htm
31 Disponible en: http://www.publications.parliament.uk/pa/cm199899/cmselect/cmfaff/271/9022309.htm
228 Diplomacia pblica en la bibliografa actual

organizacin, la planificacin y la coordinacin de los varios aspectos de la diplo-


macia pblica de los Estados Unidos de Amrica en relacin con la seguridad
nacional. En este documento el Presidente lleg a definir la diplomacia pblica como
aquellas acciones del gobierno de los Estados Unidos diseadas para generar el apoyo
para los objetivos de seguridad nacional del pas.
A partir de ese momento la diplomacia pblica se afianza como un instru-
mento y como un campo de estudio; y se consolida, con la creacin del United States
Advisory Commission on Public Diplomacy, promovido por el Presidente CLINTON,
con el fin de reorganizar la diplomacia pblica de los Estados Unidos para el siglo
veintiuno. El documento The Consolidation of Public Diplomacy Programs Into the
State Department October 1998 Legislative Action Abolishes USIA by October
1999 es fruto de ese empeo, y, adems de poner la diplomacia pblica en el corazn
de la diplomacia de los Estados Unidos, afianza los estudios tericos.
Otro documento que viene a afianzar los estudios tericos en torno a la
diplomacia pblica es el Select Committee on Foreign Affairs Minutes of Evidence
Memorandum submitted by the British Council. En l se aborda, entre otras cosas,
el contexto global cambiante en el cual funciona el British Council, fundado en 1934;
y el papel que juega, y que puede jugar en la diplomacia pblica de nuestro tiempo
para el beneficio de Gran Bretaa.
En cuanto a los artculos, stos vienen a constituir la mayora de las obras
publicadas sobre la diplomacia pblica.
Con el fin de resaltar las caractersticas internas de los estudios tericos, cabe
destacar a continuacin seis de ellos.
a) El artculo de Stuart James BULLION, Press Roles In Foreign Policy
Reporting32, se ocupa temticamente del papel informativo de la prensa
sobre la poltica exterior. En nueve pginas, el autor plantea los temas de
la tica, la opinin pblica (pblicos domsticos, extranjeros, etc.) en el
sistema de comunicacin social. Y, de forma colateral, menciona e intenta
una aproximacin en la diplomacia pblica, como hacen algunos otros
artculos, cuando plantea la dificultad que tiene la prensa a la hora de
realizar su trabajo en la esfera de la poltica exterior.
b) El artculo de Mark LEONARD & Liz NOBLE, Being Public: How
diplomacy will need to change to cope with the information society33 reco-
ge, en seis pginas, el esfuerzo britnico al ver la necesidad y el modo en
que los diplomticos deben adaptarse a la nueva modalidad de comunicar
en el ao 2015. El artculo comienza con la afirmacin de esa necesidad de

32 BULLION, Stuart James, op. Cit., pp. 141 216.


33 LEONARD, Mark & Liz NOBLE, Being Public: How diplomacy will need to change to cope with the
information society, en Information Magazine Impacts (IMP), Ed. Mark Leonard and Elisabeth Noble, U.K.,
July 23, 2001, disponible en http://www.cisp.org/imp/july_2001/07_01leonard.htm
Victor Oviamionayi Iyamu 229

adaptarse a la sociedad de la informacin y a la diplomacia pblica tanto


en el contexto europeo como mundial. Contina con la importancia que
tienen la opinin pblica, la diplomacia pblica, las tecnologas aplicadas
a la informacin, la globalizacin y los cambios que estn ocurriendo en la
poltica exterior.Finalmente, el artculo expresa el deseo de los dos autores
de realzarla necesidad de informar a sus ciudadanos, para que se involucren
en la poltica exterior y para que entiendan cmo afecta a sus vidas.
c) Otra dimensin interesante, y que ms abunda, lo representan artculos
como el Managing Public Diplomacy, de Gifford D. MALONE34. En
quince pginas, Gifford D. Malone aborda - como han hecho y hacen
algunos otros autores norteamericanos como Joseph S. Nye, Jr. y William
A. Owens35- las cuestiones principales sobre la diplomacia pblica norte-
americana. Recoge la diplomacia pblica norteamericana en su posible
definicin y programas, comparndola con la diplomacia pblica de la
desaparecida URSS. Explica y critica los programas, la organizacin de
la United States Information Agency y el papel confuso que juega el
Departamento de Estado en la diplomacia pblica. Malone concluye ha-
ciendo recomendaciones para una diplomacia pblica mejor para los
Estados Unidos de America.
d) Otro punto interesante es el tratamiento de un aspecto particular de la di-
plomacia pblica que se hace en algunos artculos sobre la diplomacia
pblica, como el caso de LAQUEUR, Walter, Save Public Diplomacy:
Broadcasting Americas Matters36. En ese artculo, Laqueur se ocupa slo
de la parte audiovisual de la diplomacia pblica norteamericana.De una
forma parecida a Malone, Laqueur explica y critica la falta de apoyo del
Congreso norteamericano para los programas audiovisuales de la United
States Information Agency y, en definitiva, para la diplomacia pblica. Y,
despus de comentar las excelencias de los programas audiovisuales de
la diplomacia pblica, concluye haciendo recomendaciones para una di-
plomacia pblica mejor para los Estados Unidos de Amrica.
e) Otro artculo digno de mencionar aqu, en cuanto a su referencia al con-
cepto de la diplomacia pblica, se titula Public Relations and Public
Diplomacy: Conceptual Convergences, de Benno H. SIGNITZER y
Timothy COOMBS37. Se ocupa del estudio de las similitudes que existen

34 MALONE, Gifford D, Managing Public Diplomacy, op. Cit., pp. 199 213.
35 NYE, Joseph S. y William A. OWENS, Americas Information Edge, en Foreign Affairs, Vol. 75, N 2,
March/April 1996, pp. 20 36.
36 LAQUEUR, Walter, Save Public Diplomacy: Broadcasting Americas Message Matters, en Foreign
Affairs,Vol. 73:5 (Sept-Oct. 1994), pp. 19 25.
37 SIGNITZER, Benno H. y Timothy COOMBS, Public Relations and Public Diplomacy: Conceptual Conver-
gences, en Public Relations Review, A Journal of Research and Comment, Vol. 18, N 2, 1992, Ed. JAI
Press Inc., Greenwich, Connecticut, London, England, pp. 137 147.
230 Diplomacia pblica en la bibliografa actual

entre las Relaciones Pblicas y la Diplomacia Pblica. Los dos autores


intentan explicar las definiciones, los trminos, los instrumentos y obje-
tivos que persiguen. En la bsqueda de las convergencias conceptuales en
torno a las Relaciones Pblicas y la Diplomacia Pblica, los autores dejan
entrever la confusin y la dificultad que existen a la hora de emplear el
trmino Diplomacia Pblica. Despus se trata de las relaciones
pblicadirigidas hacia el pblico extranjero, que parecen excluir la
posibilidad lgica de cualquier diplomacia pblica domstica. El art-
culo argumenta que las Relaciones Pblicas y la Diplomacia Pblica
persiguen objetivos similares y utilizan medios parecidos. Y concluye
diciendo que quedan todava por demostrar y probar por completo las ideas
y conceptos que pueden transferirse desde una rea a la otra.

3.2.2.2. Libros:
Una de las primeras aportaciones serias, en forma de libro, en el estudio de
la diplomacia pblica es el libro de Glen H. FISHER, Public Diplomacy and the
Behavioral Sciences38. Este libro consta de ocho captulos, incluyendo la conclu-
sin. Comienza con un par de captulos de carcter contextualizador. Adems de
un estudio en la psicologa comparativa, nos explica la aplicacin de las ciencias
de comportamiento en la diplomacia moderna. Su explicacin recoge las imperfec-
ciones del arte de la diplomacia, y nos explica otros mtodos diplomacia pblica-
que estn siendo desarrollados para resolver los problemas de la poltica exterior.
Tras esta contextualizacin, se centra en el tema de la comunicacin internacional
y los problemas que la afectan. Este libro concibe la diplomacia pblica como una
comunicacin internacional; una comunicacin no exenta de dificultades cuando se
trata de cruzar las diferentes culturas. El autor analiza los tipos de actores que
intervienen en la comunicacin, la estructura social y percepcin, el lenguaje, idio-
sincrasia, el estilo americano en los asuntos exteriores y la lgica y estilo de la Unin
Sovitica. Y haciendo una serie de recomendaciones, incluyendo la de aplicar los
hallazgos de las ciencias de comportamiento en la prctica de la diplomacia pbli-
ca.
El libro de Allen C. HANSEN, USIA: Public Diplomacy in the Computer
Age39 es quiz lo ms completo en la explicacin de todos los aspectos y elementos
de la diplomacia pblica norteamericana. HANSEN aporta el marco general en su
explicacin de la diplomacia pblica. Consta de catorce captulos. Tras introducir
el tema en los primeros captulos, donde nos explica el fenmeno de la diplomacia
pblica y definiciones, nos introduce en una variedad de actividades, planes y

38 Cfr. FISHER, Glen H., op. Cit.


39 Cfr. HANSEN, Allen C., op. Cit.
Victor Oviamionayi Iyamu 231

organizaciones, en el pasado, presente y futuro de la USIA y del Departamento de


Estado en el terreno de la diplomacia pblica. El libro explica los programas in-
formativos y culturales de la diplomacia pblica de los Estados Unidos y la URSS;
y aborda el tema de la comunicacin internacional y los actores de sta. Adems
de analizar muy brevemente la diplomacia pblica de otras naciones (Reino Unido,
Francia, Alemania Occidental y Japn), finaliza aportando ms informacin sobre
la diplomacia pblica norteamericana. Este libro cumple su objetivo de proporcio-
nar informacin sobre la USIA en un solo tomo, informacin para estudiantes y para
el pblico en general que est interesado en la desaparecida agencia de la diplo-
macia pblica americana.
Otra obra importante que aporta una visin general de la diplomacia pblica
de los Estados Unidos y de la desaparecida Unin Sovitica es el libro de Richard
F., Public Diplomacy: USA Versus USSR40. Se trata de una especie de compilacin
de trabajos de cuarenta y dos autores; varios de ellos, como es el caso de MALON
y HABIB, son funcionarios o ex-funcionarios de los Servicios Exteriores de los
Estados Unidos. El libro consta de tres partes -Soviet versus American Public
Diplomacy, Prospects and Opportunities y The View from Western Europe-,
diecisis trabajos (discussion papers) y una conclusin realizada por Philip HABIB.
En este libro, cada trabajo se ocupa de un tema; y se han tratado aspectos variados,
cubriendo prcticamente todos los especficos de la diplomacia pblica. El libro
finaliza con una conclusin, donde HABIB explica y establece lo que es la diplo-
macia pblica.
El libro de Jarol B. MANHEIN, Strategic Public Diplomacy and American
Foreign Policy: the evolution of influence41, es quiz el que viene a tratar mejor el
fenmeno de la diplomacia pblica en el sentido general y ms organizado. El libro
comienza con un enfoque histrico de lo que hoy se llama diplomacia pblica. Tras
contextualizarlo, el autor hace un anlisis de la creciente industria de relaciones
pblicas exteriores o extranjeras en los Estados Unidos.Aborda el impacto que el
cultivo de imagen poltica de otras naciones ha tenido en el orden del da de la poltica
americana. El libro presenta estudios de casos para ilustrar hasta qu punto los medios
de comunicacin de los Estados Unidos estn saturados de mensajes diplomticos
extranjeros. Y concluye con un inventario y una discusin sobre los asuntos de las
nuevas y sofisticadas estrategias de comunicacin que se emplea hoy en da en
nombre de intereses (agentes) extranjeros.
Siendo estas obras las ms representativas en torno a la diplomacia pblica,
cabe indicar aqu que existen otros libros, como el de Robert S. FORTNER, Public
Diplomacy and International Politics: The Symbolic Constructs of Summits and

40 Cfr. STAAR, Richard F. (ed. Lit.), op. Cit.


41 Cfr. MANHEIN, Jarol B., Strategic Public Diplomacy & American Foreign Policy: The Evolution of
Influence, New York: Oxford University Press, 1994.
232 Diplomacia pblica en la bibliografa actual

International Radio News 42 y el de Gregory HENDERSON y varios, Public


Diplomacy and Political Change, Four Case Studies: Okinawa, Peru,
Czechoslovakia, Guinea43, que tratan el tema de una forma marginal.
FORTNER se centra en la manera en que los servicios de noticias de la radio
cubrieron seis conferencias de prensa de cumbres de los lderes (Mikhail
GORBACHEV y Ronald REAGAN) de las dos superpotencias del mundo desde
1987 hasta 1990. El libro aborda el xito alcanzado por cada una de las superpo-
tencias en la batalla de relaciones pblicas entre GORBACHEV y REAGAN. Tras
analizar todo esos procesos, sugiere la naturaleza de la contribucin realizada por
cada servicio a la diversidad en el flujo de noticias internaciones, y menciona el
debate ya iniciado acerca de la igualdad del orden internacional de comunicacin
e informacin.
En el libro de HENDERSON y varios, tras tratar el tema de la diplomacia
pblica, se subraya directamente el fenmeno de la diplomacia pblica utilizando
cuatro casos de la aplicacin de la diplomacia pblica americana en Okinawa, Per,
Checoslovaquia y Guinea.
Cabe agregar que muy poco puede decirse acerca la bibliografa sobre la
diplomacia pblica en Europa. Se sabe, por lo menos, de dos tesis doctorales sin
publicar44. No obstante, stas y las obras existentes, como los dos libros que aca-
bamos de citar, contribuyen a sealar que no debemos dejar de reivindicar la exis-
tencia de este fenmeno.
Vistos los libros ms relevantes sobre la diplomacia pblica, puede decirse
que cada uno de ellos trata el caso de los Estados Unidos, pero con la desaparecida
URSS y pases enemigos (por ejemplo, Cuba) como punto de mira. Se observa que
la diplomacia pblica de otros pases apenas recibe atencin.
Estos autores se ocupan de analizar la fuerza de la diplomacia pblica de
los Estados Unidos respecto a la de la desaparecida URSS, China, Cuba y otros pases
hostiles. Se trata de analizar qu y cul debe ser el concepto de la diplomacia pblica;
cmo est organizada en los Estados Unidos; en qu punto est, a dnde va, hacia
dnde debe encaminarse y cmo debe llevarse a cabo para cumplir los objetivos
de la poltica exterior y de la seguridad nacional del pas.
Cada uno de los estudios abarca uno o varios aspectos del tema. Algunos
se concentran en la organizacin de los elementos de la diplomacia pblica de los
Estados Unidos, y de las funciones de cada uno de ellos; y otros tratan aspectos tan
dispares como la radiodifusin exterior, la televisin va satlite, la diplomacia
pblica de la desaparecida URSS, Cuba, etc.Cada estudioso habla de su experiencia

42 Cfr. FORTNER, Robert S., op. Cit.


43 Cfr. HENDERSON, Gregory; Public Diplomacy and Political Change, Four Case Studies: Okinawa, Peru,
Czechoslovakia, Guinea, New York: Praefer, 1973.
44 Una de las dos tesis doctorales es la de OVIAMIONAYI IYAMU, Victor, op. cit.
Victor Oviamionayi Iyamu 233

y aconseja qu se puede hacer, sin profundizar en el concepto de la diplomacia


pblica.
Aparte de la bsqueda de estilo propio en el ejercicio de la diplomacia pblica,
adecuada a la necesidad de la poltica exterior norteamericana y de su seguridad
nacional, puede decirse que esta produccin bibliogrfica responde al afn de crear
un bagaje cientfico de mbito mundial sobre el tema. Adems de formular reco-
mendaciones, muchos de estos estudios, como el que fue realizado por Allen C.
HANSEN (que acaba de jubilarse despus de treinta y dos aos de servicio como
Foreign Service Officer de la USIA) y el de MALONE45, son analticos y des-
criptivos.
En cada caso, se presenta un trabajo fruto de los conocimientos (o de la
experiencia) del autor, pero que tiene implicaciones en la investigacin y en el
entendimiento de la diplomacia pblica a nivel mundial.

4. EL ESTADO ACTUAL Y CONCLUSIONES.


Aun siendo escasa la bibliografa, no deja de hablarse, en la vida interna-
cional de los pueblos, de la diplomacia pblica; de lo nuevo que es este campo, del
valor informativo que posee y de la importancia para la diplomacia contempornea,
cuya transformacin sigue imparable en un mundo cambiado tras la Guerra Fra.
En realidad, ningn entendido puede dejar de apreciar su gran utilidad en la diplo-
macia contempornea. Sera una ceguera negar la influencia que ejerce sobre la
opinin pblica para beneficio de la poltica exterior.
Debido a la escasez de las fuentes y a la complejidad del fenmeno en s,
pocos campos de las Relaciones Internacionales resultan tan difciles de analizar
como la diplomacia pblica. La confusin del tema va desde la terminologa, en
cuanto al campo de estudio se refiere y a los elementos conformantes -el pblico
y la informacin-, hasta el propio concepto. La verdad es que conocemos poco el
alcance que la diplomacia pblica entraa, y de ah que no deje de ser considerada
como un campo acadmico confuso. La ciencia poltica ha de arrojar todava ms
luz sobre estos puntos principales que acabamos de mencionar.
Tenemos conocimiento muy superficiales sobre este tema. No est suficien-
temente clara la delimitacin del campo a que se refiere el trmino empleado, por
no hablar de la confusin sobre el uso de algunos de los elementos, como pueden
ser los trminos opinin pblica, pblico, pblico extranjero, lite, etc.
Alguno estudiosos, como TRAN46, han mencionado este uso confuso de
trminos. Sin embargo, aunque se han dado grandes pasos en el campo de la co-

45 MALONE, Gifford D., Political Advocacy and Cultural Communication: Organizing The Nations Public
Diplomacy, New York: University Press, 1988.
46 Cfr. TRAN, Van Dinh, op. cit., pp. 48 - 59.
234 Diplomacia pblica en la bibliografa actual

municacin en la diplomacia, no se ha ofrecido todava una formulacin sistem-


tica sobre lo que es la diplomacia pblica. Las formulaciones anteriores, como la
realizada por el Edward R. Murrow Center of Public Diplomacy47, necesitan, en
nuestra opinin, una reelaboracin en cuanto al alcance real del concepto represen-
tado por el trmino diplomacia pblica.
Un simple repaso de la terminologa usada para describir este tema demues-
tra, ampliamente, que la investigacin, en este rea, es todava escasa. Si conside-
ramos el uso del trmino diplomacia pblica, como hemos hecho en el apartado
anterior, se observa, a primera vista, que es confuso, ambiguo, artificial y no muy
exacto para representar al conjunto de las actividades a las que se alude aqu.
Persiste la dificultad, por parte de algunos tericos, de subsumir en dos
palabras unas variables tan distintas -relacionadas con la diplomacia, la guerra
psicolgica y las relaciones pblicas- que estn conectadas con programas de in-
formacin poltica, y los programas de informacin cultural y educacional realiza-
dos por los Gobiernos y organismos no-gubernamentales, para defender y promo-
cionar la poltica exterior ante la opinin pblica internacional. Pues, para algunos
estudiosos, como DEIBEL y ROBERTS48, la expresin diplomacia pblica puede
evocar la imagen mental de que se trata de diplomticos que practican las nego-
ciaciones en la plaza pblica bajo el inters de la publicidad.
Esta falta de unanimidad entre los autores se palpa en algunas obras que no
llevan el titulo de Diplomacia Pblica pero que, en realidad, tratan las actividades
que nosotros denominamos como diplomacia pblica.Tal es el caso de los libros de
DEIBEL y ROBERTS49, de WHITE y LEIGH50 y de NEWSOM51, por citar algunos
ejemplos.
El debate contina. En la opinin de varios autores, como MUELLER y
MALONE52, e incluyendo la del Edward R. Murrow Center of Public Diplomacy,
el tema de la diplomacia pblica trata de las iniciativas, pblicas o privadas, des-
tinadas a influir en la opinin pblica en el exterior.
Nosotros pensamos que esa no es toda la verdad. Si consideramos, por
ejemplo, la relacin del tipo pblico-pblico que surge de las iniciativas priva-
das, se observa inmediatamente que el concepto de la diplomacia pblica es ms

47 Cfr. The Fletcher School of Law and Diplomacy, op. cit., p. 41.
48 Cfr. DEIBEL, Terry L. y Walter R. ROBERTS, Culture and Information: Two Foreign Policy Functions,
California: Sage, 1976, pp. 13 15.
49 Cfr. DEIBEL, Terry L. y Walter R. ROBERTS, Culture and Information: Two Foreign Policy Functions,
op. cit.
50 WHITE, Llewellyn & Robert D. LEIGH, International Propaganda and Communications Peoples spea-
king to peoples, New York: ARNO Press (A New York Times Company), 1972.
51 NEWSOM, David D., op. cit.
52 Cfr. MUELLER, Sherry L., New Perspectives on Public Diplomacy, en el libro de OLSON, William
Clinton (ed. lit.), The Theory and Practice of International Relations, New Jersey: Prentice Hall, 1991 (8th.
ed.), p. 90; y MALONE, Gifford D., Managing Public Diplomacy, op. cit., pp. 119-213.
Victor Oviamionayi Iyamu 235

amplio que lo escuetamente descrito. Pues creemos que su influencia repercute tanto
en la opinin pblica exterior como en al interior, aunque haya la resistencia del
establishment a no presentarla as. Tras la Guerra Fra, ya no existe una linea di-
visora clara entre los asuntos domsticos y los asuntos internacionales a la hora de
defender y promocionar la poltica exterior53.
Por la necesidad de una definicin restringida, los analistas limitan las di-
versas definiciones de la diplomacia pblica al pblico extranjero como destinata-
rio. Haciendo nfasis en el pblico extranjero, que constituye una baza para poder
influir sobre otros gobiernos extranjeros, estas definiciones excluyen la opinin
pblica nacional del proceso de la diplomacia pblica.
Eliminar la opinin pblica nacional del proceso de la diplomacia puede ser
un intento de evitar que se desborde el concepto formal de la diplomacia como una
subdisciplina de las Relaciones Internacionales. A pesar de que dichas definiciones
son tiles, no resuelven el problema del concepto de la diplomacia pblica tal como
se practica en la actualidad. Y este tipo de definiciones ayuda a perpetuar la am-
bigedad que caracteriza la investigacin.
Ni siquiera dicha ambigedad se confina a las descripciones sobre el alcan-
ce de la diplomacia pblica. Una confusin similar surge a la hora de identificar
a aquellas personas clave como sujetos pacientes en el proceso de la diplomacia
pblica. Estos han sido denominados por varios estudiosos como lite, pblico,
pblico extranjero, actores opinin pblica54, etc. Para muchos estudiosos,
todos estos trminos son descriptivos de la misma caracterstica: personas con
capacidad de influir en el curso de los acontecimientos y/o el flujo de la opinin.
Por ello, se observa que muchos estudiosos no hacen distincin entre estas deno-
minaciones, y las utilizan indiscriminadamente, pasando del uso de un trmino al
otro, aparentemente, con el afn de variar en el estilo.
Con estos puntos queda patente la falta de definiciones claras y precisas que
permitan una identificacin sistemtica de lo que es la diplomacia pblica. Y mucho
ms podra decirse sobre esta confusin de los conceptos y la falta de terminologa
precisa que caracteriza a los anlisis sobre este nuevo campo; un conjunto de cla-
roscuros que ser objeto de anlisis en otro trabajo futuro.

53 Para ms informacin sobre esta nueva relacin que existe entre la poltica exterior y la poltica domestica
tras la guerra fria, ver: The Making of U.S. Foreign Policy, de la Secretary of State Madeleine ALBRIGHT,
en la revista Journal of teh Department of State, Vol. 5, N 1, March 2000, disponible en http://jproxy.uole.com/
proxy/http://usinfo.state.gov/journals/itps/0300/ipe/toc.htm
54 Cfr. LANDECKER, Manfred, The President and Public Opinion. -Leadership in Foreign Affairs,Washington
D.C.: Public Affairs Press, 1968, pp. 4 y 49; HENDERSON, Gregory, op. cit., 1973, p. 49; ROSHCO,
Bernard, Discussion Paper en STAAR, R. F. (ed. lit.), Public Diplomacy: USA Versus USSR, op. cit., p.
233; LOZANO BARTOLOZZI, Pedro, Estructura y Dinmica de las Relaciones Internacionales, Barcelo-
na: Mitre, 1987, 63 - 74; LANDECKER, Manfred, op. cit., pp. 1-10; y Americas Information Edge, de
Joseph S. NYE, Jr. y William A. OWENS, op. cit.
236 Diplomacia pblica en la bibliografa actual

A pesar de las crticas realizadas en las pginas anteriores, los estudios


sealados en este artculo tienen una importancia capital para nosotros. Nos pro-
porcionan un marco importante para profundizar en la investigacin de este nuevo
campo; y adems han despertado los intereses acadmicos y no acadmicos en la
investigacin de la diplomacia pblica en nuestro tiempo.
El nuevo milenio acaba de comenzar, y la diplomacia pblica sigue recibiendo
la atencin de los gobiernos y estudiosos. Los gobiernos hacen planes para rees-
tructurar los rganos de sus servicios exteriores para el nuevo milenio. Por ejem-
plo, esto es lo que el gobierno de los Estados Unidos de Amrica, bajo la admi-
nistracin Clinton, hizo a travs de la U.S. Advisory Commission on Public
Diplomacy, colocando la diplomacia pblica en el corazn de su poltica exterior 55.
Dicho todo esto, consideramos que este fenmeno, como un nuevo campo
de estudio, requiere una teora unificadora en torno a todas aquellas actividades que
se consideran Diplomacia Pblica. Adems, es necesario establecer un marco
terico, basado en el fenmeno comunicativo, pues esta actividad debe contemplar-
se como una forma de comunicacin sui generis que implica la existencia de
gobiernos y pblicos extranjeros y nacionales activos.

(Recibido el 8-9-03, aceptado el 10-10-03)

55 Para ms informacin, ver: United States Advisory Commission on Public Diplomacy, Current Commission
Members Statement on Foreign Affairs Reorganization Charter, Washington, May 19, 1997, disponible en:
http://www.advcomm.fed.gov/reorg.htm
MBITOS. N 11-12 - 1er y 2 Semestres de 2004 (pp. 237-259)

La oposicin al autogolpe de Serrano Elas:


Eficacia de las relaciones pblicas polticas

Dra. Carmen Fernndez Camacho


Prof. Titular Interina de Relaciones Pblicas
Universidad de Valladolid

RESUMEN
Las democracias en Amrica Latina se consideran an en proceso de consolidacin ya
que la insatisfaccin de actores polticos y sociales dan lugar a que los gobiernos intenten
finalizar con el sistema democrtico dando paso al autoritarismo a travs de los autogolpes de
Estado. En algunos pases, como Venezuela o Per esta crisis del rgimen han prosperado; en
otros, como Guatemala, la oposicin de los grupos de presin han impedido que el autogolpe de
Estado se consolidara gracias a la utilizacin de formas y tcnicas de las relaciones pblicas
profesionales.

ABSTRACT
The democracies in Latin America are considered still in process of consolidation since
the dissatisfaction of political and social actors, they give place to which the governments try to
finish with the democratic system giving step to the authoritarianism across the self-coups of
State. In some countries, as Venezuela or Peru, this crisis of the regime have prospered; in
others, as Guatemala, the opposition of the groups of pressure they have prevented that the self-
coup of State was consolidated thanks to the utilization of forms and technologies (skills) of
public professional relations.

Palabras claves: Relaciones Pblicas/Autogolpe/Grupos de presin/Guatemala/Serrano Elas.

Key words: Public Relations/Self-coup/Groups of pressure/Guatemala/Serrano Elas.

INTRODUCCIN

L
as dos ltimas dcadas del siglo XX en Amrica Latina pueden considerar-
se como uno de los perodos histricos ms democrticos de este continen-
te. No obstante, en la mayora de los pases los conflictos entre los poderes
Legislativo, Ejecutivo y Judicial han dado lugar a crisis de gobernabilidad asociadas
a manifestaciones tales como juicios polticos, fraudes electorales, crisis constitucio-
nales, golpes y autogolpes de Estados, entre otras. De hecho, pocos son los pases la-
tinoamericanos que han podido evitar en los ltimos veinte aos estas crisis del sis-
tema democrtico cuya base fundamental es el consenso. Consenso que incluye valores
238 La oposicin al autogolpe de Serrano Elas:
eficacia de las relaciones pblicas polticas

que vinculan a la sociedad y, adems, establece la necesidad de conseguir una coin-


cidencia y aceptacin en relacin con el orden que determina la convivencia.
Las acusaciones de corrupcin recibidas por el presidente de Venezuela, Carlos
Andrs Prez, derivaron en una crisis constitucional y, posteriormente, produjeron
varios intentos de golpe de Estado, los denominados caracazos, por el actual pre-
sidente Hugo Chvez. En 1992, Alberto Fujimori, presidente de Per, disuelve el
Congreso y ejecuta un autogolpe de Estado. En 1993, el presidente de Guatemala,
Jorge Serrano Elas, intenta un fracasado autogolpe de Estado, no sin antes demos-
trar la debilidad de las instituciones democrticas guatemaltecas. En 1996, el
Congreso ecuatoriano declara mentalmente incapacitado para dirigir el pas a Adbal
Bucaram; mientras en Colombia el presidente Ernesto Samper es acusado de haber
financiado su campaa electoral con fondos del Cartel de Cali.
En marzo de 1999, el presidente de Paraguay, Ral Cubas, consigue asilo
poltico en Brasil con el fin de evitar un posible juicio poltico en el Congreso despus
del asesinato del vicepresidente Luis Mara Argaa. En la misma fecha, Hugo Chvez
inicia el conocido Chicken game contra el Congreso y la Suprema Corte de Justicia
consiguiendo su objetivo, la dimisin de la totalidad de los congresistas. El ao 2000
comienza con la alianza entre militares y el movimiento indigenista ecuatoriano que
en un cuasi-golpe de Estado depone al presidente de la Repblica, Jamil Mahuad,
dejando al vicepresidente, Gustavo Noboa, a cargo de la profunda crisis econmi-
ca, social y poltica del pas.
Estos acontecimientos muestran la fuerte tensin entre actores, lites y fuer-
zas sociales por avanzar, continuar o reinstaurar un sistema democrtico inconcluso
cuya consecuencia es que en la actualidad existan cuestiones pendientes con res-
pecto a la consolidacin democrtica en Amrica Latina; aspectos que, as mismo,
repercuten en la nocin de relaciones pblicas que nace en un marco democrtico,
donde la libertad de expresin y la igualdad poltica y social de todos los ciuda-
danos son derechos reconocidos por la Constitucin.
En varios pases se impide el ejercicio pleno de derechos y libertades civiles bsicas
como el sufragio universal, la transparencia y competitividad en el proceso electoral o
el respeto y representatividad de la oposicin. El sistema de partidos es otro de los
aspectos pendientes. Un sistema de partidos competitivo implica la estabilidad, inclu-
sin y profundidad de las reglas de competencia entre los mismos; el arraigo y confian-
za hacia los partidos polticos, la consideracin de las elecciones como mecanismo
institucional de la democracia, as como que los principales partidos pacten los acuer-
dos de la legitimacin del sistema son aspectos fundamentales de una democracia plena.
Los partidos polticos, segn Thesing1, son organizaciones que se han fijado
como meta ejercer una influencia continua sobre la voluntad poltica y, en virtud

1 THESING, J.: Al rescate de la democracia en Guatemala. El golpe de Estado del presidente Serrano y las
consecuencias, INCEP, Guatemala, 1993.
Carmen Fernndez Camacho 239

de ello, precisan de estructuras permanentes y de enunciados programticos. Los


partidos polticos desempean la funcin de interpretar, agregar y articular intere-
ses, expectativas y demandas de la sociedad.
Venezuela es un ejemplo de la prdida de credibilidad del conjunto del sis-
tema de partidos. En 1992, tras dos aos de recuperacin econmica durante la
presidencia de Carlos Andrs Prez, el teniente coronel Hugo Chvez intenta un golpe
de Estado que no triunf, pero le convierte en el lder popular de los sectores sociales
ignorados por Prez induciendo una preocupante tolerancia entre los electores hacia
la intervencin militar como va para la reafirmacin de la voluntad del pueblo.
Al igual que en Venezuela, en Guatemala, la institucionalizacin del sistema
de partidos es dbil en la medida que los mismos no han logrado la plena realiza-
cin de su naturaleza intrnseca y funciones especficas. Esta debilidad est rela-
cionada con tres mbitos: el marco legal; el comportamiento de los partidos pol-
ticos y el contexto poltico nacional de Guatemala que afectan al proceso democr-
tico en aspectos tales como, la dificultad de construir un proyecto de Nacin, la
creacin de desconfianza y prdida de credibilidad en el quehacer poltico y en el
sistema electoral, lo que inhibe la participacin ciudadana, la consecuente prdida
de legitimidad del poder poltico, el favorecimiento de soluciones autocrticas a los
problemas nacionales y el debilitamiento de las condiciones necesarias para la
adecuada gobernabilidad democrtica.
La intervencin de la sociedad civil es otra de las cuestiones pendientes para
la consolidacin democrtica en Amrica Latina. Sociedad civil que actualmente se
encuentra limitada a un juego estratgico de las lites polticas, como demostraron
en el autogolpe de Estado de 1993 en Guatemala, o bien reducida al protagonismo
del Estado. De este modo, la sociedad civil, entendida como movimientos sociales
autolimitados que se organizan a s mismos sobre bases interactivas y que buscan
afirmar su diferencia frente a instituciones del Estado y del mercado, es precaria
en Amrica Latina2.
La necesidad de que exista un flujo de datos mediatizados hacia la sociedad
civil, es lo que puede determinar el xito o fracaso de un gobierno. La sociedad civil
permite incoherencias en sus gobiernos con el afn de no desestabilizar las insti-
tuciones que los protegen. Pero llegan momentos en que la acumulacin de tensio-
nes es tan grande que se desborda. Es, entonces, cuando surge la crisis de
gobernabilidad y la destruccin del Estado.
Ante este sistema poltico de carcter presidencialista, la crisis de
gobernabilidad democrtica es evidente cuando el gobierno es incapaz de procesar
y aplicar institucionalmente decisiones polticas sin violar el marco del derecho y

2 OLVERA, A. y AURITEZER, L.: El concepto de la Sociedad Civil en el estudio de la transicin


demodrtica, Indita, s/f.
240 La oposicin al autogolpe de Serrano Elas:
eficacia de las relaciones pblicas polticas

en un contexto de legitimidad democrtico. Segn Prats3, la crisis de gobernabilidad


democrtica presenta siempre un elemento comn: incapacidad de las instituciones
nacionales democrticas para asumir y procesar democrticamente el conflicto.
Conflicto que puede provocar toma de decisiones de los poderes presidenciales
llegando, incluso, el presidente a actuar unilateralmente forzando un nuevo contex-
to poltico-institucional. Segn Coppedge4, la gobernabilidad no requiere que los
actores estn contentos y satisfechos con sus relaciones con los otros actores, slo
se requiere que obedezcan a la frmula y no traten de cambiarla. Coppedge define
la gobernabilidad, en 1994, como el grado en el cual un sistema poltico es
institucionalizado.
Por otro lado, la crisis de rgimen es la mxima representacin del derrumbe
del sistema democrtico en Amrica Latina5. Este tipo de crisis niega el poder de
veto por parte de alguno de los poderes de gobierno o se ignora la legitimidad de
actores institucionales elegidos de acuerdo con el procedimiento democrtico, la
disolucin del Congreso, por ejemplo, adelanta el autogolpe de Estado como queda
demostrado en Per con Fujimori en 1992.
No obstante, existen numerosos casos donde presidentes legislativamente
minoritarios han logrado armar coaliciones polticas estables6 y donde el modelo
estratgico de comunicacin bidireccional simtrico, basado en la negociacin,
aunque lento y complejo, evita crisis de gobernabilidad y tentaciones anti-democr-
ticas. Cuando la negociacin es perenne las posibilidades de crisis polticas profun-
das son menores.
Las relaciones pblicas polticas, desde la primera propuesta terica, se sus-
tentan en este modelo bidireccional o de doble sentido al existir un intercambio
deliberado de informacin entre los interlocutores y el propsito de reclamar el
concurso de los destinatarios, en definitiva, dilogo permanente acerca de las par-
ticularidades que van asumiendo el modo de convivencia.
Esta caracterstica bidireccional del proceso comunicativo es una consecuen-
cia lgica de los presupuestos polticos y de informacin a partir de los que se
desarrollan las relaciones pblicas frente al concepto de propaganda que exhibe un
modelo comunicativo unidireccional en el que la participacin del receptor es casi
nula como, por ejemplo, un golpe de Estado en que el emisor concibe a la sociedad
civil como receptor pasivo.

3 PRATS, J.: Previniendo crisis de gobernabilidad democrtica. Un aspecto olvidado de cooperacin pol-
tica. DHIAL 3, 2000.
4 COPPEDGE, J.: El concepto de gobernabilidad. Modelos positivos y negativos. Ecuador un problema de
gobernabilidad, Sntesis, 1996, pp. 27-61.
5 COPPEDGE, J.: Instituciones y gobernabilidad democrtica en Amrica Latina, Sntesis, 1994, p. 62.
6 ALTMAN, D.:Coalition Formation and Survival under Multiparty Presidential Democracies in Latin
America. Between the tyranny of electoral calendar, the irony of Ideological polarization and inertial
effects. Presentado en la Latin America Sciencie Association, Miami, 2000, pp. 16-18.
Carmen Fernndez Camacho 241

El asalto al poder por el Poder o autogolpe de Estado, sin embargo, es el


modelo de crisis del rgimen y falsificacin de las relaciones pblicas cuando se
ejecuta al suspenderse temporalmente las garantas constitucionales, clausura del
Congreso y dems rganos del sistema de poder. No obstante, el fracaso del autogolpe
de Estado se debe a la capacidad de negociacin, de creatividad poltica y a la
planificacin estratgica de comunicacin de la oposicin al gobierno golpista, como
es el caso de Jorge Serrano Elas en Guatemala o, como ya hemos expresado, a las
coaliciones generadas por presidentes legislativamente minoritarios.

2. EL FRACASADO AUTOGOLPE DE ESTADO EN GUATEMALA (1993)


2.1. Antecedentes del autogolpe de Estado de Serrano Elas
En 1985, Guatemala inicia la transicin hacia la democracia que supone un
Estado de Derecho y una instauracin de instituciones as como condiciones que
permitan la libertad de expresin y participacin, la manifestacin libre de ideas sin
la que no es posible la competencia electoral y el respeto de las mismas institucio-
nes. Los sectores polticos guatemaltecos intentan durante este perodo de transi-
cin dejar atrs gobiernos fraudulentos y autoritarios, inicindose as esta etapa que
permite un sistema poltico democrtico.
Desde febrero de 1990, el alcalde capitalino, lvaro Arz, haba presentado
su candidatura presidencial acompaado por Fraterno Vila, un influyente empresa-
rio. Tambin, el lder de la Unin de Centro Nacional (UCN), Jorge Carpio, bus-
caba atraerse el apoyo del sector empresarial. El sector duro del CACIF, por su parte,
que controlaba el organismo desde 1987, haba trazado su propia estrategia elec-
toral corporativa surgiendo el Grupo Pirmide, que haba funcionado en la sombra,
apoyando la creacin de una candidatura nica que concentrara todo el apoyo
econmico del sector empresarial. El Grupo Pirmide se decidi por la candidatura
de Jorge Carpio a la que pronto se sumaron polticos como el ex ministro de
Gobernacin, Juan Jos Rodil o el lder sindical de la CUSG, Alfaro Mijangos. En
septiembre se culmina el sueo de dos generaciones de empresarios al unirse Jorge
Carpio y Manuel Ayau en la candidatura a la presidencia y vicepresidencia. Los
resultados electorales que dieron el triunfo a Jorge Serrano, desbarataron la estra-
tegia del Grupo Pirmide.
En la campaa electoral ningn partido presenta un programa electoral sino
que basaron sta en ataques a la administracin de Vinicio Cerezo, a su abuso del
poder y en el derrumbamiento de los valores a causa de la corrupcin del partido
gobernante, Democracia Cristiana. La campaa transmite promesas tales como mano
dura contra los empleados corruptos, persecucin y crcel. El lema electoral de la
campaa de Serrano Elas responde perfectamente a lo expuesto: Los mismos NO.
Se vota, por tanto, al personaje, a la imagen de stos, votando la sociedad guate-
malteca por el menos conocido.
242 La oposicin al autogolpe de Serrano Elas:
eficacia de las relaciones pblicas polticas

Jorge Serrano Elas7, segundo presidente del sistema democrtico, es un


personaje desconocido en el mbito poltico guatemalteco. Este candidato del
Movimiento de Accin Solidaria (MAS) promete en su campaa electoral, que si
resultaba electo, negociara la paz con la Unidad Revolucionaria Nacional Guate-
malteca (URNG), grupo guerrillero integrado por el Ejrcito Guerrillero de los pobres
(EGP), las Fuerzas Armadas Rebeldes (FAR), la Organizacin del Pueblo en Armas
(ORPA) y el Partido Guatemalteco del Trabajo (PGT).
Al no haber mayora absoluta como lo requiere la legislacin, el 6 de enero
de 1991 se convoca una segunda vuelta electoral resultando elegido Jorge Serrano
Elas tras formar mltiples alianzas que condicionan posteriormente su actuacin
poltica y determinan un gabinete compartido de polticos y empresarios definido
como Gabinete de Lujo por los sectores polticos del pas8.
A las 0:15 horas del da 7 de enero de 1991, el presidente del Tribunal Supremo
Electoral, en conferencia de prensa declara que no cabe duda que el prximo pre-
sidente de Guatemala, ser el ingeniero Jorge Serrano Elas9. Serrano Elas llega
a la presidencia con el 24,8% de electorado, solamente diez escaos en el Congreso
y el 3% de las municipalidades. El ascenso de un nuevo gobierno, especialmente
dbil, ofrece al sector empresarial la oportunidad de imponer sus reglas del juego.
El gobierno de Serrano Elas y la URNG reanudan el denominado Plan Total
de Paz, primera propuesta que reconoce a la guerrilla como contraparte para ne-
gociar e, incluso, incorpora en la comisin oficial negociadora a una importante
representacin del Alto Mando militar. El Ejrcito acept fundamentalmente nego-
ciar una solucin poltica al conflicto interno, entendindola como la rendicin de
la guerrilla. sta acept, por su parte, las propuestas de negociacin ante la impo-
sibilidad de un triunfo armado y como mecanismo para transformar en logros
polticos sus avances militares.
Los temas debatidos durante varios das en la ciudad de Cuernavaca (Mjico),
durante el mes de julio de 1991, fueron: la democratizacin de Guatemala, Dere-
chos Humanos, fortalecimiento de la sociedad civil y las funciones del Ejrcito en
una sociedad democrtica; identidad y derechos de los pueblos indgenas, reformas
constitucionales y rgimen electoral, aspectos socioeconmicos y la situacin agra-
ria, reasentamiento de la poblacin desarraigada por el enfrentamiento armado y la
incorporacin de la URNG a la vida poltica legal. No obstante, estas negociacio-
nes no llegarn a concretarse ya que el Ejrcito ocupaba una posicin privilegiada
para defender sus puntos de vista en la mesa de negociaciones con la URNG, as
como para los medios diplomticos la propuesta no era muy slida en sus conte-
nidos y careca de una estrategia negociadora. Su intencin era suavizar al Ejrcito

7 GUATEMALA-MEMORIA DEL SILENCIO: El gobierno de Jorge Serrano Elas, caps. 499-508.


8 GUATEMALA-MEMORIA DEL SILENCIO: La transicin poltica (1986-1996), cap. 491.
9 PRENSA LIBRE, 7 de enero de 1991, p.8
Carmen Fernndez Camacho 243

para que en el plazo de dos aos se pudiera llegar a abordar un proceso de nego-
ciacin serio.
El dilogo entr en un callejn sin salida. La URNG, como lo haba hecho
en el segundo semestre de 1990, volvi a decir que no poda firmar compromisos
con un gobierno que careca de capacidad para cumplirlos. En tanto, el Ejrcito
continuaba con su ofensiva para desgastar los frentes guerrilleros. La ofensiva del
Ejrcito, Victoria 93, lanzada contra la retaguardia del EGP, pretenda desestabili-
zar las unidades militares permanentes guerrilleras buscando afectar a los mandos
insurgentes o lograr informacin estratgica, como hizo en 1992 con la retaguardia
de la ORPA.
En este contexto, ambos bandos aumentaron la presin militar aunque sin
lograr que el desarrollo de la guerra acercar las posibilidades de paz. Las presio-
nes internacionales para terminar con el conflicto, sumadas a las corrientes de
militarizacin, colocaron al Ejrcito a la defensiva. Su respuesta fue aumentar los
mecanismos de control social y permitir que llegara a la cpula militar una lnea
guerrerista, que, finalmente, provocara el intento de golpe de Estado.
Adems, Las negociaciones10 de paz encontraron otras dificultades para lle-
gar a una solucin poltica al enfrentamiento. El gobierno serranista tuvo confron-
taciones internas con las fuerzas polticas de la oposicin y diversos sectores so-
ciales como los que tradicionalmente haban detentado el poder o la prensa cuyo
enfrentamiento aumentaba segn creca el ataque a su gobierno. Crisis institucional
que desembocar en un autogolpe de Estado rechazado por la Corte de
Constitucionalidad y de todos los sectores sociales. Esto permiti que el proceso
poltico se alejara de la orientacin contrainsurgente sacando a la luz pblica las
debilidades del Estado tales como problemas de autoridad, corrupcin, impunidad,
negligencia administrativa, disfuncionalidades del sistema democrtico arrastradas
durante aos, pero que los gobiernos militares intentaron ocultar11.
A partir de julio, el panorama cambia rpidamente. El Senado de los Estados
Unidos suspende la ayuda militar a Guatemala, mientras la URNG exige el cese
inmediato de las violaciones a los Derechos Humanos; organizaciones humanitarias
contabilizan en los primeros nueve meses del gobierno de Serrano Elas, 1760
violaciones a los derechos humanos, de las cuales aproximadamente, 650 fueron
ejecuciones extrajudiciales y muertes de nios de la calle menores de seis aos.
En septiembre, Serrano Elas reconoce la soberana y autodeterminacin de
Belice, excolonia britnica que proclama su independencia en 1981. El anuncio

10 Negociando el futuro: la paz en una sociedad violenta, La Negociacin de Paz en 1996, FLACSO,
Guatemala.
11 TORRES-RIVAS, E.: Guatemala: Democratic Gobernability, en Domngues, J.I. y LOWENTHAL, A.
(Ed.), Constructing democratic Governance Mejico, Central America and the Caribbean in the 1990th. The
Johns Hopkins University Press, Baltimore y Londres, 1996.
244 La oposicin al autogolpe de Serrano Elas:
eficacia de las relaciones pblicas polticas

provoc la renuncia del canciller lvaro Arz, mximo lder del Partido Avanzada
Nacional (PAN), y uno de los principales aliados del oficialismo.
En 1992 se inicia el debate nacional acerca de la supervivencia de grupos
armados por el Ejrcito como las Patrullas de Autodefensa Civil (PAC). Mientras,
la iglesia catlica critica la poltica econmica y social pronuncindose a favor de
una reforma agraria; por su parte, las organizaciones indgenas demandan la rati-
ficacin del Convenio 169 de la OIT acerca de los pueblos indgenas y tribales.
En estas fechas, 1992, el gobierno crea la fuerza Hunap, formada por el
Ejrcito, la Polica Nacional y la Guardia de Hacienda. La muerte de un estudiante
universitario y seis heridos durante una manifestacin estudiantil tras la interven-
cin de Hunap provoca la respuesta internacional del gobierno norteamericano, el
Banco Mundial y del Parlamento Europeo quienes presionan a Serrano Elas para
que detenga la violencia poltica.
En octubre, mientras se conmemora el Quinto Centenario de la llegada de los
espaoles al Nuevo Continente, Rigoberta Mench Tum, dirigente de la etnia quich,
que ha recorrido el mundo denunciando la situacin de los pueblos indgenas en
Guatemala, recibe en Premio Nbel de la Paz, Premio Nbel Alternativo a Helen
Mack, as como se inicia el retorno de los refugiados. Este panorama condiciona
fuertemente al gobierno de Serrano Elas.
Por otro lado, en el poder Legislativo, el partido MAS no obtuvo la mayora
de diputaciones por lo que fue necesaria la alianza con partidos polticos como
Democracia Cristiana Guatemalteca (DCG) y Unin del Centro Nacional (UCN).
Este acuerdo permiti a Serrano Elas garantizar la gobernabilidad durante 1992
aprobndose leyes, eso s, cuestionadas por diversos sectores del pas.
No obstante, este acuerdo, denominado Triple Alianza, consiente, en concre-
to, al partido DCG obtener privilegios como impedir que se investiguen acciones
que en el periodo de transicin, durante el gobierno de Vinicio Cerezo, haban
lesionado los intereses generales de Guatemala. Prebendas que fueron posibles
durante la presidencia del Ministerio Pblico por Edgar Tuna Valladares y evitadas
por su sucesor, Asisclo Valladares Molina. ste inicia una serie de investigaciones
en las que acusa de fraude al ex presidente del INDE, Salvador del Valle y por fraude
y malversacin de fondos pblicos al ex presidente de Banvi, Rafael Escobar Danis12.
Igualmente, el pacto entre el poder Ejecutivo y el poder Legislativo supuso
un desprestigio del segundo que no slo negociaba las leyes con el presidente sino
tambin con los sectores interesados de la sociedad como es el caso de la ley que
deba regular la recepcin de la seal de la televisin por cable13. Incluso, se lleg
a mencionar a un grupo de congresistas negociadores, los cuatreros, entre quienes
se encontraba el mismo presidente del Congreso, Jos Lobo Dubn.

12 CRNICA IV, 1991, pg. 173.


13 CRNICA 279, p.27.
Carmen Fernndez Camacho 245

La corrupcin, como sistema de negociacin de Serrano Elas, afectar tam-


bin a la Controlara de Cuentas cuyos funcionarios no presentaban reparos en el
manejo del presupuesto y a las frecuentes transferencias de partidas.
La prensa desconfa del gobierno de Serrano Elas y comienza a denunciar
y publicar comentarios adversos tales como que en los primeros nueve meses de
gobierno uno de cada dos capitalinos se mostraba poco o nada satisfecho con la
gestin gubernamental o los excesivos gastos de los funcionarios en la compra de
caballos de carrera o la inversin y disfrute en centros vacacionales. La imagen
pblica del presidente de la Repblica de Guatemala haba sufrido mayor desgaste
que la de Vinicio Cerezo en los dos primeros aos de gobierno.
Desde la prensa otra forma de presin y denuncia fue la publicacin de noticias
internacionales segn la conveniencia del momento como, por ejemplo, el enjuicia-
miento de Carlos Andrs Prez en Venezuela.
La crisis poltica que vive Guatemala, en concreto, durante los primeros meses
de 1993 y como una forma de resolver la ingobernabilidad del Estado, unido a las
dificultades que el gobierno de Serrano Elas encuentra para avanzar en sus proyectos,
la condicin de minora parlamentaria y el estilo autoritario del gobernante, harn de
la corrupcin su forma de negociacin. La presidencia de Serrano Elas no se basar
en el concepto de inters general y capacidad de concentracin de poder legtimo para
tomar decisiones que ataen a los miembros de la sociedad sino en intereses particu-
lares o gremiales convirtiendo el ejercicio del poder poltico en una lucha de intereses
econmicos a corto y medio plazo14. El xito del gobierno no es la negociacin poltica
sino el dinero y prebendas que se pudieran realizar entre los sectores polticos. Esto fue
evidente en la aprobacin de los Presupuestos Generales de la Nacin.
Los primeros meses de 1993, la Triple Alianza se rompe lo que complica la
aprobacin de leyes que parecen importantes para el poder Ejecutivo. As mismo,
el ejercicio poltico del pas se reduce a acusaciones entre los presidentes de los tres
organismos del Estado.
La situacin de ingobernabilidad es evidente; Guatemala ha entrado, segn
la sociedad civil, en una anarqua; el poder Ejecutivo no garantiza la vida ciuda-
dana y cada vez ms aumentan las disputas intergubernamentales. Una sociedad
gobernada por un grupo que no es capaz de tomar decisiones sobre el futuro de esa
sociedad; un presidente mesinico y sin apoyo de ningn sector social excepto el
de las armas y su tradicional maniquesmo son los motivos por los que acontecer
en el mes de mayo el autogolpe de Estado15.

14 POITEVIN, R.: Guatemala. La crisis de la democracia, Debate 21 FLACSO, Guatemala, 1993.


15 De acuerdo con Thesing, la debilidad institucional afecta al proceso democrtico en aspectos tales como la
dificultad de construir un proyecto de nacin; la creacin de desconfianza y prdida de credibilidad en el
quehacer poltico y en el sistema electoral inhibiendo la participacin ciudadana; la consecuente prdida de
legitimidad del poder poltico; el favorecimiento de las soluciones autocrticas a los problemas nacionales
y el debilitamiento de las condiciones necesarias para la adecuada gobernabilidad democrtica.
246 La oposicin al autogolpe de Serrano Elas:
eficacia de las relaciones pblicas polticas

2.2. El autogolpe de Estado de Jorge Serrano Elas


El 25 de mayo de 1993, la sociedad guatemalteca se encuentra ante una nueva
realidad nunca vivida en Guatemala: El presidente electo democrtica y limpiamente,
anuncia en un discurso, difundido por los medios de comunicacin, que centrali-
zar el mando del pas en su persona tras reunirse con los miembros del Ejrcito
y de considerar la situacin como ingobernable.
Las medidas que adopta Serrano Elas son las siguientes: disuelve el Con-
greso, la Corte Suprema de Justicia y amenaza con aplicar similares medidas al
Procurador General de la Nacin y al Procurador de los Derechos Humanos, sus-
pendiendo 46 artculos de la Constitucin, declara Estado de emergencia e, inme-
diatamente, convoca nuevas elecciones. Sin embargo, la Corte de Constitucionalidad
cuestiona la legalidad del autogolpe de Estado y el Consejo Electoral se niega a
convocar nuevas elecciones, los militares se dividen, la sociedad civil se enfrenta
al gobierno y comienza una creciente presin internacional.
La idea de Serrano Elas se basa en la posibilidad de dar un golpe tcnico
o autogolpe de Estado siguiendo las tcnicas y formas del autogolpe llevado a cabo
por Fujimori en Per un ao antes, es decir, sin afectar a la Constitucin, pero al
mismo tiempo, eliminando los obstculos de la gobernabilidad para mantener el
control poltico del pas. El presidente guatemalteco busca el apoyo del Ejrcito,
pero algunos sectores de inteligencia militar se oponen a su permanencia en el
gobierno demostrando as una divisin en el interior del Ejrcito y el debilitamiento
de la oposicin de los altos mandos que haban fomentado el autogolpe.
No obstante, Serrano Elas cuenta con el apoyo del poder Ejecutivo, princi-
palmente del ministro de Gobernacin y canciller, Gonzalo Menndez, los secre-
tarios de Relaciones Pblicas e Informacin de la Presidencia, Arturo Alvarado y
Roxana Baldetti; la ex ministra de Educacin, Mara Luisa Beltranena, los miem-
bros del gabinete econmico, el ministro de Comunicaciones, el de Energa y Minas
as como el de Desarrollo. No obstante, el autogolpe de Estado no era posible de
ejecutar sin el apoyo de un sector del Ejrcito liderado por el ministro de Defensa,
Jos Domingo Garca Samayoa, quien se presenta ante la sociedad como la obe-
diente conducta de un Ejrcito unido a las rdenes del Comandante General.
El 1 de junio, tras un intenso movimiento de las fuerzas polticas, la Corte
de Constitucionalidad, presidida por el magistrado Epaminodas Gonzlez, tom
una decisin poltica y social histrica: declar desconocidas las facultades de
Serrano. Por su parte, el Tribunal Supremo Electoral, presidido por Arturo
Herrbruger, se neg a aceptar que el Congreso reformara la Constitucin y se
convocarn nuevas elecciones. Serrano Elas es, en este momento, separado del
poder y el ministro de Defensa apoya la decisin de que el vicepresidente, Gus-
tavo Espina, se convierta en presidente interino. Una vez ms, la Corte de
Constitucionalidad expresa su desacuerdo descalificando a Espina por haber
participado en el golpe de Estado.
Carmen Fernndez Camacho 247

Despus de varios das de incertidumbre, la madrugada del 6 de junio de 1993,


el Congreso con la presencia de numerosos observadores nacionales e internacio-
nales, periodistas, estudiantes y ciudadanos comunes nombra en el cargo de Pre-
sidente de la Repblica de Guatemala a Ramiro de Len Carpio. La crisis de
gobernabilidad haba sido superada por el movimiento de la sociedad civil inclu-
yendo al empresariado, por la decisin de una parte del Ejrcito y por la posicin
favorable de la embajada norteamericana.
A pesar de la moderacin con la que se present el intento de autogolpe de
Estado ante la sociedad guatemalteca, sus causas, como insisti Serrano Elas en
el discurso que anunciaba la accin, eran la respuesta al sentimiento popular frente
a la corrupcin y la deslegitimacin de los organismos del Estado. La oposicin al
golpe no se hizo esperar.
La oposicin del Poder Judicial, la ausencia de cargos destacados de las
Fuerzas Armadas en apoyo a Serrano Elas, la omisin explcita de importantes
segmentos del empresariado al autogolpe, el sistema de ONGs que se expresa
contrario al presidente golpista, as como sindicatos y organizaciones de trabajado-
res, medios de comunicacin guatemaltecos e internacionales expresan sus opinio-
nes contrarias al autogolpe de Estado. La negativa de autoridades electorales a
convocar nuevas elecciones legislativas, la designacin de un nuevo presidente
interino y el posterior exilio de Serrano Elas justifican el fracaso del autogolpe de
Estado en Guatemala, en 1993.

3. PLAN ESTRATGICO DE RELACIONES PBLICAS CONTRA EL


AUTOGOLPE DE ESTADO.
3.1. La oposicin al autogolpe de Estado de Serrano Elas.
El gobierno de Serrano Elas esperaba alguna oposicin al ser ocupado el
edificio del Congreso por fuerzas policiales y militares, al igual que la Corte Su-
prema de Justicia. Sin embargo, la oposicin fue mayor de lo esperado presentando
nuevas situaciones al pas guatemalteco; es decir, el objetivo general de la oposi-
cin fue hacer consciente al pas de que exista una nueva realidad poltica, rgi-
men de ipso-jure que, por ninguna causa, se aceptar en Guatemala.
Del 25 al 30 de mayo, diversos sectores de la sociedad, especialmente del
mbito urbano de la capital, mantienen contactos personales e institucionales, for-
mando el Grupo Multisectorial Social. No obstante, los acontecimientos diarios y
la dinmica social y poltica generan un grupo ms de presin, Instancia Nacional
del Consenso (INC).
El Grupo Multisectorial est constituido por miembros de partidos polticos,
de Derechos Humanos, profesionales de distintos sectores, etc., as como grupos
surgidos por los aos de guerra civil como el Grupo de Apoyo Mutuo (GAM)
integrado por familiares de desaparecidos, la Coordinadora Nacional de Viudas de
248 La oposicin al autogolpe de Serrano Elas:
eficacia de las relaciones pblicas polticas

Guatemala (CONAVIGUA) as como miembros sindicales agrupados en la Unidad


de Accin Sindical y Popular (UASP) y compuesta por la Unidad Sindical de Tra-
bajadores de Guatemala (UNSITRAGUA), la Federacin Nacional de Sindicatos de
Trabajadores de Guatemala (FENASTEG), el Comit de Unidad Campesina (CUC)
y la Coordinadora Nacional de Indgenas y Campesinos (CONIC). El Grupo
Multisectorial ser muy activo durante las primeras fases de la oposicin al autogolpe
de Estado, pero quedar fuera, llegndose a disolver en la ltima fase de las ne-
gociaciones.
Instancia Nacional de Consenso se separa del Grupo Multisectorial en las
primeras reuniones, surgiendo como grupo compuesto por lderes. Sus acciones
comunicativas estn impulsadas por el CACIF, as como el sector sindical compuesto
por Jos Pinzn de la CGTC y Juan Francisco Alfaro de la Confederacin de Unidad
Sindical (CUS). Tambin se sumarn lderes de partidos polticos como Alfonso
Cabrera, miembro del partido Democracia Cristiana, Francisco Reyes Lpez y Arturo
Soto del Frente Republicano Guatemalteco y Jos Carpio de la Unin del Centro
Nacional. Este fortalecimiento de la oposicin se debe, en primer lugar a la pre-
sencia de Joao Baena Soares, Secretario General de la OEA, que llega al pas en
misin de informacin y ante las presiones internacionales que se hacan sentir
especialmente en el sector empresarial.
La inoperancia de los actores jurdicos y de los partidos polticos provoca que
el retorno a la Institucionalidad sea responsabilidad de otros actores sociales, gru-
pos de presin, que se convierten en el canal para que el ciudadano enve al Estado
este mensaje: por ninguna causa se aceptar en Guatemala un rgimen de ipso-
jure; para la mnima convivencia es necesario un rgimen que respete las institu-
ciones.
Los grupos de presin, formados por diversos sectores de la sociedad
guatemalteca, comienzan a disear una Planificacin Estratgica de Comunicacin
contra el autogolpe de Estado. Plan Estratgico de Relaciones Pblicas considerado
como el modelo que incluye la definicin de objetivos, propsitos o metas as como
las polticas y planes esenciales de actuacin comunicacional para lograrlos y es-
tablecidos de tal manera que definan en qu clase de sistema poltico est o quiere
estar y qu clase de sistema poltico es o quiere ser16.
Por otro lado, el cmo volver a la institucionalidad y qu ceder en la nego-
ciacin con el poder fueron las causas principales que produjeron la separacin y
las divergencias entre los grupos de presin respecto a la participacin del Ejrcito.
Un ejemplo de lo expuesto, es la publicacin en prensa de un artculo firmado por
la Coordinadora de Sectores Civiles que considera como solucin a la crisis

16 ANDREWS, K.B.: El concepto de estrategia en la empresa, Universidad de Navarra, Pamplona, 1977, pg. 59.
Carmen Fernndez Camacho 249

institucional la preeminencia de la sociedad civil y no sobre las bases de continuismo


de una jefatura militar.
Los grupos de presin, por tanto, estn dispuestos a negociar con el Ejrcito,
interlocutor dentro del bloque en el poder. Algunos ciudadanos buscarn una salida
al conflicto golpista presionando a militares para que en cumplimiento de su papel
histrico tomen el poder por la fuerza ya que las acciones de Serrano Elas son delitos
tipificados en la legislacin penal guatemalteca. As mismo, se insiste en el pres-
tigio del Ejrcito como expresa Vinicio Cerezo en la carta que dirige a Serrano Elas
y que publica el diario La Hora17: Peores consecuencias le trae a la Institucin
armada por su responsabilidad en el proceso, pues aunque hubieras sido t el nico
responsable de la decisin, en el exterior todos creen que fuiste obligado a ella por
el ejrcito (...) con esto, el prestigio recuperado por la institucin, en tantos aos
de explicaciones al exterior, se cae por la borda.
No obstante, en el interior del Ejrcito se producen divisiones. El da 27 de
mayo existe un grupo integrado entre otros por el Ministro de Defensa, el general
Garca Samayoa, el jefe de Estado Mayor Presidencial, Ortega Menaldo, quienes
opinan que se debe esperar para intervenir dependiendo del curso que tomen los
acontecimientos. Mientras, un segundo grupo integrado por el subjefe del Estado
Mayor, Mario Enrquez y el director de Inteligencia, Otto Prez Molina y Mario
Medina se oponen abiertamente al autogolpe reunindose el da 1 de junio con los
jefes inmediatos y decidiendo que Serrano debe renunciar. Este grupo ser quien
se oponga a la presidencia interina de Espina Salguero quien estar apoyado por
el grupo que dirige Garca Samayoa.
El ejrcito es, sin duda, anfitrin de las lites que encuentran por fin la
estrategia para pedir la renuncia de Serrano Elas y, posteriormente, para desaforar
a Espina Salguero de forma que el poder quede en manos de la Corte de Constitu-
cionalidad y conseguir que el pas salga del autogolpe de Estado sin perjudicar a
la Constitucin, aunque de una forma no prevista en la misma.
Los grupos estn en capacidad de negociar, pero ya no con Serrano Elas, sino
con el Ejrcito Nacional quien se convierte en interlocutor dentro del poder. Con
el ejrcito dialogan tanto los grupos de presin como otros sectores interesados. No
obstante, el 25 de mayo, el ejrcito no apareci en primer plano, aunque se ha
demostrado que el autogolpe de Estado estuvo apoyado, como ya hemos expresa-
do, por el Ministro de Defensa y un grupo de militares que justificaron su actitud
como consecuencia de la obediencia al Comandante General que, constitucional-
mente, era el presidente del poder Ejecutivo.
El Ejrcito, como parte integrante de dicho poder, apoy el autogolpe de
Estado de Serrano Elas, pero en ningn momento fueron definidos como golpistas

17 La Hora, da 1 de junio, p. 4
250 La oposicin al autogolpe de Serrano Elas:
eficacia de las relaciones pblicas polticas

o enemigos de la Institucionalidad, situacin que permite que los dos negociadores


en los das finales de la presidencia de Serrano busquen lo mismo: presionar para
que el autogolpe no se consolide y retorne el sistema democrtico.
Al constituirse en el interlocutor, es el Alto Mando Militar quien define el
cmo regresar a la Constitucionalidad. En un primer momento, mantendr contac-
tos personales y reuniones para, por fin, convocar a diversas instituciones y perso-
nalidades, sobre todo, abogados y empresarios, para que reunidos en el Ministerio
de Defensa encuentren una solucin al vaco que puede dejar la renuncia de Serra-
no Elas que, adems, ellos mismos han logrado.
La solucin se encuentra al asumir funciones estatales la Corte de
Constitucionalidad, as como presentar ante el Congreso una propuesta para desig-
nar a un jefe del Ejecutivo que complete el tiempo electoralmente sealado para que
el pueblo elija, de forma democrtica, un nuevo gobernante. El designado es Ramiro
de Len Carpio.

3.2. Plan Estratgico de Relaciones Pblicas de la Oposicin.


El componente estratgico de un plan de relaciones pblicas debe expresar
los mensajes y temas clave que deben reiterarse a lo largo de toda la campaa y
los materiales informativos que se van a emplear. La estrategia describe cmo se
va a alcanzar ese objetivo ofreciendo lneas directrices y temticas.
Esta parte central del plan contra el autogolpe de Estado de Serrano Elas,
en 1993, comienza a perfilarse el 25 de mayo. En ella se describen, de forma
sustancial, las distintas actividades o tcticas18 que se van a emplear para llevar a
la prctica las estrategias y conseguir los objetivos definidos que suelen implicar
la utilizacin de herramientas de comunicacin para llegar a los pblicos con los
mensajes clave.
No obstante, este segundo paso en el proceso de planificacin estratgica de
relaciones pblicas de la oposicin al autogolpe, la planificacin del programa previo
a la comunicacin, fue ignorado en un primer momento, aunque podemos afirmar que
la posterior implicacin de dos grupos de presin, la Multisectorial Social y la Ins-
tancia Nacional de Consenso, respondieron a cuestiones claves de una planificacin
estratgica como decidir dnde se quiere estar en el futuro y cmo llegar hasta ah.
Los grupos de presin formados por diversos sectores de la sociedad
guatemalteca, comienzan a actuar definiendo previamente objetivos, propsitos o
metas dispuestos a alcanzar gracias a una estrategia de comunicacin competitiva

18 La tctica de persuasin exitosa es aqulla que orienta y canaliza los pensamientos de modo que el objetivo
piense de una forma y est en sintona con el punto de vista del comunicador; la tctica exitosa desactiva
los pensamientos negativos y fomenta pensamientos positivos acerca del curso de accin propuesto. En,
PRATKINS, A y ARONSON, E.: La era de la propaganda. Uso y abuso de la persuasin, editorial Paids
Comunicacin, 1994, p.45.
Carmen Fernndez Camacho 251

que, segn Porter19, supone emprender acciones defensivas u ofensivas para crear
una posicin defendible frente a fuerzas competitivas en la que est presente y obtener
un rendimiento superior al del autogolpe de Estado, en definitiva, estrategia que
consiste en relacionar a la sociedad guatemalteca y lderes de la oposicin con su
medio ambiente.
De acuerdo con Grunig,20 la oposicin determin cinco objetivos posibles y
alcanzables a travs de la comunicacin. stos son:
a) Exposicin al mensaje de los pblicos objetivo.
b) Difusin precisa del mensaje.
c) Aceptacin del mensaje.
d) Cambio de actitud.
e) Cambio de comportamiento.
El objetivo general de ambos grupos es el mismo, retorno a la institucionalidad.
Sin embargo, los objetivos a corto plazo de cada grupo as como la percepcin de
la realidad guatemalteca se van a manifestar como factores no coincidentes que
dificultarn la alianza y la coordinacin de acciones. Precisamente, las diferencias
entre el Grupo Multisectorial Social e Instancia Nacional de Consenso se expresa-
rn en las tcticas e instrumentos comunicacionales empleados por cada grupo.
Tanto la Multisectorial Social como Instancia Nacional de Consenso optan
por acciones colectivas no masivas ya que durante el proceso de democratizacin
la profesin de periodista segua sin existir fuera de las grandes ciudades21 y los
medios de comunicacin ignoraban casi en su totalidad a las veintitrs etnias in-
dgenas y sus idiomas propios. As mismo, las bases legales relacionadas con los
medios de comunicacin apenas haban cambiado a partir de 1986 as como care-
can de coherencia, como por ejemplo, la Ley General de Telecomunicaciones (LGT)
que regulaba indiscriminadamente tanto las frecuencias de telfonos mviles como
las de radio y televisin.
Por otro lado, el Estado continuaba controlando la concesin de licencias de
frecuencias para radio y televisin, licencias que se otorgaban o prorrogaban poco
antes de las elecciones generales. As, el gobierno de turno reciba una cobertura
informativa favorable y precios asequibles para la propaganda poltica. Las emiso-
ras que no cooperaban o se oponan al gobierno se arriesgaban a que no se les
prorrogara la licencia22.

19 PORTER, M.: La ventaja competitiva, C.E.C.S.A., Mjico, 1987, pp. 23-49


20 GRUNIG, J.: Communication, Public Relations, and Effective Organizations: An overview of the book, en
Grunig, J. (ed.), Excellence in Public Relations and Communication management, lawrence Erlbaum,
Hillsdale, 1992.
21 BARRERA et al.:La Asociacin para el Desarrollo de las Comunicaciones Sociales. En: Democracia y
medios de comunicacin en Centroamrica, ADCS/Fundacin Manuel Buenda (Eds.) 1992, pp. 135-144.
22 KOBERSTEIN, H.: La prensa guatemalteca durante la apertura democrtica 1986-1990. Stuttgart, (mi-
meo),1990, p.36.
252 La oposicin al autogolpe de Serrano Elas:
eficacia de las relaciones pblicas polticas

Igualmente, los grupos de presin eran conscientes de la prctica de la


corrupcin en el periodismo23 persistiendo hasta 1990 un sistema informalmente
establecido de tarifas de sobornos24 as como los gobiernos democrticos emplea-
ban, al igual que sus antecesores autoritarios, la publicidad oficial para influir en
el periodismo. Aquellos medios de comunicacin que no apoyaron al gobierno fueron
excluidos. En cambio, el gobierno financiaba y controlaba en su totalidad alrededor
de cien servicios informativos radiofnicos. La amenaza de examen fiscal fue el
medio de presin ms importante ya que en Guatemala son pocos quienes pagan
impuestos directos25. El boicot fue un instrumento casi diario en el periodismo
guatemalteco, siendo un instrumento de presin utilizado adems por empresas
privadas y, en menor grado, por la iglesia catlica26.
Este panorama de los medios de comunicacin social guatemaltecos justifi-
ca, adems de lo anteriormente expuesto, que el Grupo Multisectorial Social e
Instancia Nacional de Consenso (INC) prefirieran otros instrumentos de comunica-
cin.
Por otro lado, la Multisectorial Social e Instancia Nacional de Consenso,
actores de la oposicin autogolpista, actuaron siendo conscientes de que los recep-
tores de sus mensajes slo se formaran una opinin tras haber escuchado a aque-
llas personas que ejercen influencia sobre ellos en las materias que se traten, es decir,
los lderes de opinin. Cuando el mensaje va dirigido a segmentos especficos de
la poblacin es cuando puede alcanzar mayor eficacia, al estar diversificada en
funcin de las caractersticas del segmento al que se dirige.
Entre las herramientas comunicacionales seleccionadas por la oposicin al
autogolpe de Estado de 1993, en Guatemala, destacan las siguientes:

a) Manifiestos y comunicados.
La fuerza persuasiva del manifiesto est determinada por la cantidad y ca-
lidad de las personas que lo refrendan. Debido a que la oposicin est de acuerdo
en la inconstitucionalidad del autogolpe de Serrano Elas, parece la accin
comunicativa ms eficaz; una forma directa y rpida de comunicacin entre una parte
de la poblacin, el Grupo Multisectorial Social e Instancia Nacional de Consenso,
y el organismo pblico correspondiente.

23 KOBERSTEIN, H.: La prensa guatemalteca durante la apertura democrtica 1986-1990 . Stuttgart, 1990,
60f; cap. HEISE et al: 1987, p. 26
24 Los medios afectados fueron el diario Prensa Libre, la revista Crnica; el diario de mayor rigidez
intelectual, El Peridico, as como el servicio informativo independiente Guatemala Flash.
25 GARCA, P.J.: Las presiones gubernamentales ante la actitud informativa de la prensa guatemalteca. En:
La libertad de prensa y la libre emisin del pensamiento. CGP (Ed.), Guatemala, 1990, p. 66.
26 ALTOLAGUIRRE, M.: Expresin. Lmites formales y no formales a la libertad de Periodismo, derechos
humanos y control poltico en Centroamrica. Jaime Ordez (Ed.), San Jos, IIDH. 1994, p. 105.
Carmen Fernndez Camacho 253

El manifiesto supone un alto nivel de convencimiento del firmante, de con-


senso entre todos los miembros y de responsabilidad personal. As mismo, no permite
el anonimato propio de la accin de masas, pero evita la confrontacin directa y
otros riesgos de desrdenes pblicos.
Los escritos que recogen firmas se dirigen directamente a la autoridad corres-
pondiente para manifestar un deseo, hacer una peticin o reclamar un derecho. Esta
va de comunicacin se utiliza porque las otras, o estn bloqueadas o son muy lentas.
El anlisis de estos documentos adems de registrar la persona o personas que firman,
el destinatario del mismo, el medio o va de publicacin, las circunstancias y el
contexto social, se debe tener en cuenta el pblico annimo que respalda con su
silencio la corriente de opinin27.
No obstante, el manifiesto se perfila como una accin difcil para la sociedad
guatemalteca y sus lderes de opinin ya que las diferentes visiones del conflicto
y los objetivos sectoriales y a corto plazo se oponen al objetivo general, inmediato
y comn que no es otro que la inconstitucionalidad del autogolpe de Estado.
La Multisectorial Social convoca reuniones en las que se recogen firmas. Sin
embargo, miembros del CACIF se retiran de las negociaciones alegando el plan-
teamiento de una estrategia diferente. Este motivo impide a Carlos Vielman, pre-
sidente de la Cmara de Industria, firmar el comunicado que ha sido elaborado por
ciudadanos y cuyo objetivo no es darlo a conocer masivamente, sino circular entre
determinadas personalidades de la sociedad guatemalteca. Igualmente Carlos
Reynoso y otros no firman el comunicado al ver que ya lo ha hecho lvaro Arz,
lder del Partido Avanzada Nacional. Tampoco lo har Jorge Toriello as como otros
asistentes a las reuniones.
La negativa de diversos sectores a firmar este comunicado, cuya publicacin
estaba prevista para el da 31 de mayo, da de la Constitucin, se concretan en los
siguientes puntos que, as mismo, expresan ya las divisiones entre los lderes de
opinin:

CACIF plantea diferencias en cuanto a la estrategia que sus integrantes han


definido y no coincidente con la actual, menos participativa, pero ms pro-
funda.
La firma del lder del Partido Avanzada Nacional, lvaro Arz, provoca que
el comunicado no sea calificado por algunos sectores como cvico, sino con
fines polticos.
Otros asistentes a las reuniones alegan que el autogolpe ha propiciado el mo-
mento para avanzar en reformas ms profundas del Estado guatemalteco que
las presentadas.

27 MONZN, C.: Manifestacin y medida de la opinin pblica, cap. 4. En MUOZ ALONSO, A y otros:
Opinin pblica y comunicacin poltica, editorial Eudema Universidad, 1992, Madrid.
254 La oposicin al autogolpe de Serrano Elas:
eficacia de las relaciones pblicas polticas

No obstante, Dionisio Gutirrez, Ramiro de Len Carpio, Procurador de


Derechos Humanos, Francisco Reyes y Arturo Soto, miembros del partido Frente
Republicano Guatemalteco, Catalina Soberanis, integrante del partido Democracia
Cristiana, lvaro Arz, del partido Avanzada Nacional y el sindicalista, Jos Pin-
zn, firman el manifiesto el 29 de mayo en una reunin convocada en el hotel Camino
Real as como lvaro Castillo Monge, socio del diario Siglo XXI y ex presidente
de CACIF y Rosalina Tuyuc, dirigente de CONAVIGUA, el periodista del diario
La Hora, scar Marroqun y Raquel Celaya del Instituto de Investigaciones ASIES.
As mismo, el comunicado circula y se analiza en el Colegio de Abogados y en el
Centro para la Defensa de la Constitucin (CEDECON) que preside Eduardo Pa-
lomo.
Un manifiesto cvico, supuestamente elaborado por individuos en calidad de
ciudadanos, se transforma en un manifiesto poltico de amplia representacin y con
el objetivo de reflejar pluralismo, oposicin al autogolpe y presin para regresar a
la Institucionalidad. Conseguir este objetivo supone que lderes polticos, sindica-
tos, asociaciones y periodistas firmen el documento.
El Colegio de Abogados difunde un manifiesto, el da 26 de mayo, en el que
seala que en el artculo 21 de las Normas Transitorias no existe conferida facultad
a funcionario alguno para decidir sobre la interrupcin o supresin de su validez
o vigencia (hoja volante). As mismo, califica de ipso-jure el decreto presidencial
que regula las normas temporales de gobierno as como la Universidades San Carlos
o asociaciones como Amigos del Pas e instituciones como el Parlamento Centro-
americano expresarn su desacuerdo con el autogolpe de Estado a travs de comu-
nicados en los que exponen su desacuerdo con el mismo e insisten en el peligro
de polarizacin social y aislamiento internacional que puede sufrir Guatemala.

b) Manifestaciones y concentraciones callejeras.


La opinin pblica tiene por sujeto a los pblicos dispersos, pero en deter-
minadas situaciones, como, por ejemplo, la oposicin al autogolpe de Estado de
Serrano Elas, estos pblicos se agrupan para manifestar en un lugar concreto y a
una hora determinada cul es su problema o peticin. La opinin pblica, en este
caso, toma forma de comportamiento colectivo concreto, como si fuera una muche-
dumbre o una multitud.
Aunque el raciocinio pblico en estos comportamientos quede reducido al
mnimo, porque aparece secuestrado en los estereotipos y los lderes, la opinin
pblica gana en publicidad y notoriedad. Por otro lado, siempre se debe pensar que
detrs de las personas que forman parte de estos comportamientos hay un pblico
ms amplio que asiente y apoya la manifestacin.
La manifestacin callejera es, en Guatemala, la herramienta de expresin ms
utilizada en su historia ms reciente. Sin embargo, en este caso concreto no fue as
ya que el sector que controlaba la protesta no se inclinaba a la participacin masiva
Carmen Fernndez Camacho 255

sino a la de las lites, cerrndose as la participacin de la sociedad civil contra el


autogolpe de Estado.
No obstante, cabe sealar, que las manifestaciones masivas se disean para
expresar el apoyo nacional a una determinada causa as como para acosar a los
responsables de un proyecto, el autogolpe de Estado, al que se oponen. Por otro lado,
la atencin informativa de los medios de comunicacin masiva, conseguida con la
puesta en marcha de las tcticas de confrontacin, hubieran contrarrestado las
acciones, en este caso, de Serrano Elas y el grupo golpista.
Por otro lado, las manifestaciones y concentraciones callejeras representan,
por su naturaleza, un tipo de contacto indirecto y unidireccional, pero tienen la ventaja
de beneficiarse de la considerable respuesta de los asistentes, quienes, adems pueden
tener una sensacin de proximidad fsica y cronolgica con los convocantes de dichos
actos. Esta simultaneidad fsica y temporal produce en los participantes en mani-
festaciones y concentraciones callejeras, al mismo tiempo, una fuerte sensacin de
gratificacin que refuerza la eficacia de la comunicacin poltica28.
Por su parte, los asistentes tienen en comn el hecho de ser simpatizantes con
el tema-clave de la actividad puesto que han realizado el acto de participar volun-
taria y psicolgicamente comprometido de acudir para estar presentes.
La primera manifestacin se realiza el 27 de mayo desde la catedral al Pa-
lacio Nacional, corto recorrido, pero suficiente para expresar el rechazo al autogolpe.
Su objetivo: entregar la peticin formal de renuncia del presidente de CACIF.
El da siguiente y posteriores, se realizan manifestaciones de periodistas en
contra de la censura. El da 31 de mayo, la Asociacin de Dignatarios de la Nacin,
presidida por Carlos Gonzlez de Quezada, acompaos por ex diputados constitu-
yentes, se manifiestan frente al palacio Legislativo y calles adyacentes.
Igualmente, el gobierno emite medidas de censura a la prensa, lo que motiva
la protesta de los medios. As, el da 31 de mayo, una manifestacin en contra de
la censura recorre las calles de la ciudad de Guatemala, y ese mismo da se edita
y sale a la venta, sin atenerse a la censura previa, el vespertino La Hora. Los sectores
civiles que participaban en las negociaciones iniciaron una movilizacin de protes-
ta en las calles. Empresarios, grupos profesionales, polticos y algunos sindicatos
se oponen al golpe de Estado formando la Instancia Nacional de Consenso (INC)
a quien se une el llamado Foro Multisectorial Social compuesto por organizaciones
sociales, ONGs y de Derechos Humanos como el GAM, la UASP, la Universidad
de S. Carlos, entre otros. Su objetivo constitucionalista, como puede comprobarse

28 Un mecanismo psicolgico similar es la convocatoria por estrellas de la msica pop y rock de grandes
concentraciones de fans as como tambin entra en juego en la imposicin del impacto de programas de
televisin en directo, en relacin con los programas grabados. Los directores de programas en directo son
conscientes de la simultaneidad cronolgica entre el programa y la audiencia anuncindolo como programa
en directo para asegurarse de que el telespectador lo sepa y, por tanto, se incremente el impacto.
256 La oposicin al autogolpe de Serrano Elas:
eficacia de las relaciones pblicas polticas

en un manifiesto del da 27 de mayo, firmado por el Consejo Superior Universi-


tario, el sindicato de docentes y el sindicato de trabajadores, formula un llamado
a todos los sectores civiles del pas para formar un frente comn prodefensa de
nuestra Carta Magna.
El 2 de junio se realiza una manifestacin ms numerosa, pero no masiva,
convocada por varias organizaciones como UASP, AEU, CSU, UNSITRAGUA,
FENASTEG y CONAVIGUA, es decir, organizaciones cuyos integrantes son miem-
bros de la Multisectorial Social y de los llamados sectores populares.

c) Reuniones.
En comunicacin poltica, las reuniones son una de las herramientas tradi-
cionales que permiten una conexin casi directa dentro de un crculo relativamente
estrecho entre los lderes, ya sean stos candidatos electorales o grupos de presin,
y una categora muy concreta, como seguidamente demostraremos, de receptores
de la comunicacin.
Generalmente suelen ser personas que ya han mostrado sus afinidades, en este
caso con las ideas que el Grupo Multisectorial Social e Instancia Nacional de
Consenso (INC), e intentan transformar en apoyo directo contra el autogolpe de
Estado de Serrano Elas.
La ventaja de esta actividad de relaciones pblicas es que representa una
herramienta comunicativa que por su naturaleza es similar a la de un contacto
individual directo. Por supuesto, puede ser que todos los invitados no tengan la
oportunidad de expresarse de manera personal, pero el contacto habr sido lo su-
ficientemente eficaz y estrecho como para generar un efecto positivo.
Las reuniones, sin lugar a dudas, ofrecen por s mismas un status simblico
alto ya que, incluso, quienes no se han expresado personalmente, han tenido la
oportunidad de hacerlo implicando una satisfaccin psicolgica fuerte que genera
una comunicacin poltica efectiva. El plano psicolgico proporciona a los parti-
cipantes en las reuniones la sensacin de pertenencia a la misma comunidad29.
Este mecanismo, tenido en cuenta por el Grupo Multisectorial Social e Ins-
tancia Nacional de Consenso es similar al que se pone en juego cuando un poltico
realiza encuentros con periodistas seleccionados: la proximidad psicolgica incons-
ciente puede hacer que un artculo sea ms favorable.
Las reuniones, frente a actividades de comunicacin colectiva no masiva, como
un mitin por ejemplo, favorecen la comunicacin con otros asistentes que fcilmen-
te no habran estado presentes en actos ms multitudinarios.

29 MAAREK, P.J.: Marketing politico y comunicacin. Claves para una buena informacin poltica, Editorial
Piados Comunicacin, 1997, p. 112.
Carmen Fernndez Camacho 257

Por otro lado, y continuando con el punto de vista psicolgico, las personas
que firman una peticin a favor del tema propuesto, o que aceptan formar parte del
comit de apoyo tienen la sensacin de estar vinculadas a l ya que el elemento
esencial de su nombre, su identidad queda asociado al del candidato y, en este caso,
a la oposicin golpista. Una vez que se hacen pblicas las peticiones de apoyo, este
vnculo todava es mayor ante la sociedad representando el sentido simblico de
pertenecer a un grupo privado y, por tanto, produce la misma sensacin de satis-
faccin simblica positiva.
El sbado 29, las personas que elaboran el documento para la adhesin de
firmas, se renen en el hotel Camino Real con lderes de sindicatos y otros sectores
sociales.
En reunin aparte, estos mismos autores, que se van constituyendo en el eje
de la accin en oposicin al autogolpe de Serrano Elas, se reunan con altos ofi-
ciales del Ejrcito con el objetivo de encontrar un punto dbil en el apoyo que la
institucin armada haba dado al mandatario golpista.
El da 1 de junio, se renen en el Ministerio de Defensa miembros del CACIF,
de la Corte de Constitucionalidad, generales de alto rango, miembros del Colegio
de Abogados y otros miembros de INC. Esta reunin fue, quizs la ms importante
porque en ella se decide la estrategia para salir de forma legal de la crisis generada
por el autogolpe de Estado de Serrano Elas.
El 4 de junio se rene Instancia Nacional de Consenso en el edificio de la
Cmara de Industria apareciendo ya como un grupo separado de la Multisectorial
Social. Las reuniones que mantiene INC son con miembros de la OEA, del Ejrcito
y otras personalidades influyentes del mbito poltico. El 5 de junio, la Asociacin
de Amigos del Pas prepara un proyecto de campaa denominado de Dignidad
Nacional que Jos Pivaral presenta a Instancia Nacional del Consenso.
Las reuniones, como podemos comprobar, es la accin comunicativa privile-
giada en estas fechas. Sin embargo, las personas reunidas no buscan slo presionar
al grupo golpista para que d marcha atrs en la accin, sino que se hacen proposi-
ciones y, finalmente, toman en sus manos la solucin al problema jurdico-poltico
provocado por el autogolpe. Se trata, en la INC, de retornar a la Institucionalidad con
el menor coste posible y buscar un interlocutor dentro del Estado a quien presionar
directamente con el fin de que resuelva el conflicto golpista, mientras la depuracin
se plantea como un caso aparte que se resolvera ms adelante.
Las reuniones de la Multisectorial Social, por el contrario, insisten en resol-
ver la crisis que condujo al golpe, y an ms, la crisis estructural del pas llevando
a los sectores a discutir un nuevo pacto. Las conclusiones a las que llegan las
reuniones convocadas por la Multisectorial van a ser manifiestos publicados en los
peridicos con el objetivo de sensibilizar al ciudadano guatemalteco.
Estas divergencias en cuanto a las acciones comunicativas y tcnicas emplea-
das por cada grupo de presin son consecuencia de la valoracin poltica y moral
258 La oposicin al autogolpe de Serrano Elas:
eficacia de las relaciones pblicas polticas

que cada grupo de presin realiz, as como ni las manifestaciones pblicas en las
calles ni la negativa de la INC a una participacin ciudadana activa se valoraron
positivamente. Las acciones comunicativas fueron en todo momento de lites y no
de masas.

4. CONCLUSIN
La crisis que desemboc en el autogolpe de Estado de Serrano, en mayo de
1993, se debi bsicamente a que los mecanismos de consenso y negociacin se
haban cerrado como resultado de la deslegitimacin de los canales existentes en
el sistema. Pero, esta deslegitimacin y rechazo no lleva a plantear en sectores
empresariales y del Ejrcito la necesidad de cambios en el Estado, lo que se plantea
en todo momento es la reorganizacin y la depuracin del sistema democrtico y
una mayor transparencia en el manejo de los asuntos pblicos.
Ante la inoperancia de los partidos polticos, que pueden ganar las eleccio-
nes pero no la confianza de los electores en la medida que stos no reconocen ni
hacen suyas las prioridades de los partidos, crece la distancia entre la lgica de la
gobernabilidad y la lgica de las demandas individuales surgiendo, as, nuevos
actores: los grupos de presin. Sectores de la sociedad guatemalteca, principalmen-
te de la capital, actan en el espacio poltico al ver lastimados sus intereses par-
ticulares por el autogolpe de Estado. Actan grupos ya existentes y se crean otros
dos nuevos compuestos por grupos de inters, grupos de presin y por ciudadanos
de manera individual.
No obstante, las alianzas entre los grupos de presin que se forman son difciles
ya que si existe un objetivo comn, ste es coyuntural y las diferencias estructu-
rales se manifiestan en las diferentes formas de valorar la crisis, el autogolpe, y en
las diversas estrategias y tcticas ya comentadas anteriormente, que se implementan
para lograr el objetivo.
La campaa que se inicia es constitucionalista y el objetivo principal, restau-
rar el poder Ejecutivo dentro de los cauces democrticos. Ahora bien, sin el jefe
del Ejecutivo, electo segn las reglas de la democracia, haca tres aos. Esta cam-
paa de la oposicin requiere de una gran capacidad negociadora, de gestin, en
definitiva de un Plan estratgico de relaciones pblicas.
Es esta campaa los grupos de presin cumplen funciones propias tales
como: construir un canal para que los ciudadanos se hagan escuchar y dar infor-
macin al Estado sobre la situacin social, es decir, establecen un modelo
bidireccional simtrico propio de las relaciones pblicas, filosofa de gestin que
se traduce en la comunicacin e interpretacin de informacin, ideas y opiniones
de los pblicos a la institucin en un esfuerzo por conseguir un ajuste armnico
entre ambos. La persuasin, entonces, es sustituida por la compresin como el
objetivo principal.
Carmen Fernndez Camacho 259

Los grupos de presin, por tanto, fueron sectores clave que formaron parte
de la coalicin dominante contra el autogolpe de Serrano Elas. Coalicin gracias
a la cual pudieron argumentar eficazmente a favor del sistema democrtico que
justifica la responsabilidad social, la comprensin de los pblicos y la comunica-
cin bidireccional simtrica. Ahora bien, cuando los grupos de presin no se en-
cuentran en la coalicin dominante la ejecucin de las relaciones pblicas no es
posible ya que se tiende al control del entorno ms que a la adaptacin como meta
legtima de las mismas.
Dicho esto, la eficacia de la oposicin al autogolpe de Estado y las metas de
relaciones pblicas se justifican, en primer lugar, porque los objetivos de relaciones
pblicas se convirtieron en metas de los grupos de presin; en segundo lugar, porque
fueron metas de relaciones pblicas ms de adaptacin que de control al encontrar-
se dichos grupos en la coalicin dominante y, por ltimo, porque los pblicos clave
formaron parte de dicha coalicin.
El plan estratgico de relaciones pblicas llevado a cabo por la oposicin al
autogolpe de Estado de Serrano Elas, en Guatemala, alcanza su objetivo: mantener
el sistema democrtico. Sin embargo, esto no nos permite afirmar que ello consoli-
dara la democracia ya que se observa un alto grado de continuidad tanto en patro-
nes de regulacin informal de los medios de comunicacin, como en la regulacin
formal que implica la casi ausente aplicacin de las leyes respectivas, as como los
cambios son consecuencia de las posibilidades que tienen el gobierno, el Ejrcito
y la oligarqua econmica de influir en la poltica de comunicacin de los estados
latinoamericanos, en concreto, en Guatemala donde ni los partidos ni los grupos
influyentes de la sociedad han elaborado conceptos en cuanto a polticas de comu-
nicacin.
Elecciones libres, representantes electos, libre emisin del pensamiento, li-
bertad de informacin y de asociacin son condiciones indispensables para un
rgimen democrtico y el desarrollo de las relaciones pblicas polticas las cuales
entienden la comunicacin social como un proceso en el que ambas partes
intercambian informacin, aunque dicha puesta en comn no sea por completo
equilibrada.

(Recibido el 5-7-03, aceptado el 10-9-03)


MUJER, HISTORIA Y
COMUNICACIN
MBITOS. N 11-12 - 1er y 2 Semestres de 2004 (pp. 263-279)

Flexibilidad y rigidez: la permanencia de las


representaciones sobre lo femenino en un
contexto de transformaciones productivas

Andrea Delfino
Magster en Sociologa y Antropologa Universidade Federal do Rio de Janeiro
Profesora de Estructura Social- Facultad de Ciencia Poltica y Relaciones Internacionales
Universidad Nacional de Rosario (Argentina)
Consultora de Gnero Proyecto Comunidades Justas y Seguras
e-mail: andelfino@yahoo.com.ar

RESUMEN
Este artculo explora las representaciones que, en torno a las mujeres ejecutivas, cons-
truye un medio grfico sobre la femineidad, y la forma en que esas nociones se manifiestan en
el mundo del trabajo y en el modelado de los cuerpos y las posturas corporales asociados a ese
mundo. Para la revista Exame la introduccin de modos de produccin flexible supuso la
valorizacin de determinadas capacidades y caractersticas tradicionalmente atribuidas a las
mujeres. Este esquema estara develando una lgica especfica de la economa de los bienes
simblicos que se vale de las estructuras tradicionales de la divisin del trabajo entre los sexos
para realizar funciones econmicas ultra-racionales.

ABSTRACT
This article explores the representations connected with the manager women, built a
graphic medium about femininity and the way in which these notions appear in work world and
in body languages connected with this world. For the Exame magazine the introduction of
flexible specialization start giving valuation to specific characteristics usually related with wo-
men. This framework shows a specific logic of the economy of symbolic goods that use traditional
structures in the sexual division of labor to do ultra-rational economic functions.

Palabras claves: Mujeres ejecutivas/Representaciones/Modos de produccin flexible/Femineidad.

Key words: Manager women/Representations/Flexible specialization/Femininity.

Introduccin

E
n este artculo intentaremos explorar las nociones que, en torno a las mu-
jeres ejecutivas, construye un medio grfico sobre la femineidad, y la for-
ma en que esas nociones se manifiestan en el mundo del trabajo y en el
modelado de los cuerpos y las posturas corporales asociados a ese mundo. Para
alcanzar tal fin transitaremos por los discursos producidos por la revista Exame entre
1996 y 1998.
264 Flexibilidad y rigidez: la permanencia de las representaciones sobre lo
femenino en un contexto de transformaciones productivas

La revista Exame pertenece al grupo de publicaciones sobre economa y


negocios de la Editorial Abril S.A- Brasil. Intentando alcanzar una, en aquel mo-
mento, emergente y hoy, consolidada, masa de lectores preocupada con sus prc-
ticas profesionales y con el entorno de esas prcticas, las primeras ediciones de
Exame circularon como suplemento mensual en las revistas tcnicas de la Editorial
Abril (Transporte Moderno, Mquinas & Metais, y Qumica & Derivados), en julio
de 1967. En enero de 1970, dej de ser suplemento y pas a tener formato de revista,
pero continuaba siendo distribuida con las otras revistas. En marzo de 1971, comenz
su vida independiente, con la venta separada y con periodicidad mensual. Finalmente,
en abril de 1976, pas a ser distribuida quincenalmente. As, ejecutivos, inversores,
profesionales liberales, formadores de opinin u otras personas interesadas en las
idas y venidas del dinero y del mundo empresarial, se constituyen en el pblico
de Exame.
De circulacin quincenal y con una tirada de 202 mil ejemplares1, la revista
Exame ofrece a sus lectores un actualizado bagaje de reportajes, anlisis de tenden-
cias econmicas, servicios y productos especiales - tales como Melhores e Maiores
y Brasil em Exame -, constituyndose, as, en una fuente de permanente referencia
en esa franja del mercado editorial.
Dos ideas se encuentran en la base de esta eleccin terico-metodolgica. La
primera de ellas est relacionada al hecho que una revista constituye un lugar
privilegiado para reconocer las representaciones fundamentales que organizan la base
de los sistemas de creencias. La segunda de las ideas, admite que ninguna obra existe
por s misma, es decir, fuera de las relaciones de interdependencia que la unen a
otras obras, y que aquello que los productos culturales tienen en comn es un sistema
de referencias comunes, de puntos de orientacin comunes. As, la eleccin de la
revista Exame2 se funda en el hecho de creer que puede ofrecernos buenos elemen-
tos para aprehender los discursos sociales relacionados con las representaciones
sociales sobre las mujeres ejecutivas, en la medida que vehiculiza lo que es con-
siderado propio de ese mundo por sus contemporneos.
A travs del anlisis de la revista Exame procuramos dar cuenta de los enun-
ciados producidos sobre las representaciones de lo femenino para, a travs de ellas,
elucidar los procesos de formacin y transmisin de creencias, conocimientos,
comportamientos y otros valores socialmente validados. En el primer apartado
ubicaremos el discurso de la revista en el marco de las corrientes analticas que
pretendieron comprender y explicar las diferencias entre los gneros. En el segundo
y tercer apartado veremos la forma en que estas nociones se manifiestan en el mundo
del trabajo y en el modelado corporal relacionado a este mundo.

1 Media entre enero y agosto de 1998, segn datos del Instituto de Verificao de Circulao (IVC).
2 La investigacin fue hecha consultando la edicin impresa y la edicin digital (disponible en Internet via
http:// www2.uol.com.br/exame) de la revista.
Andrea Delfino 265

1.- Ideas de mujer: el esencialismo y el surgimiento de la naturaleza femenina


Las representaciones de lo masculino y de lo femenino, en las sociedades
contemporneas, no se refieren slo a las sociedades, sino tambin a las teoras. En
una perspectiva fuertemente enraizada en la filosofa y en la ciencia poltica, lo
masculino y lo femenino han sido pensados como idnticos, como trminos que poseen
la misma condicin o categora. Ya, en el otro extremo del universo de las represen-
taciones, masculino/femenino aparecen cargados de una diferencia insoluble.
Los anlisis sobre las relaciones de gnero y sobre la sexualidad produjeron
dos grandes corrientes analticas para comprender y explicar esas diferencias entre
los gneros. Se trata de dos campos tericos contrapuestos que actuaron, y todava
continan actuando, como referentes tericos ltimos y obligatorios, y como dico-
toma terica necesaria. Ellos son: el esencialismo y el constructivismo.
Segn el esencialismo, la orientacin sexual del individuo es innata y se
encuentra biolgicamente orientada. El moldeado de los comportamientos y los
patrones de racionalidad diferenciados se derivaran de realidades ontolgicamente
distintas. Las diferencias de gnero son diagnosticadas por los esencialistas como
derivadas de experiencias fsicas, irreductiblemente distintas, dadas a partir de la
diferenciacin de los cuerpos (Puppin, 1998). La medicina, la biologa y la teora
psicoanaltica constituyen los campos disciplinares que van a expresar con mayor
fuerza esas ideas.
Pensar la sexualidad, para las ciencias sociales, supone comprenderla como
sustento de las relaciones sociales entre los sexos y en el marco de toda una serie
de instituciones de control social. Esto signific una ruptura con una de las teoras
que haban dominado el campo cientfico en lo que se refiere a la sexualidad: la
teora psicoanaltica. La crtica proveniente de las ciencias sociales est, bsicamente,
centrada en tres puntos: su universalismo, su esencialismo y su fuerte biologisismo.
Por formar parte de un nico aparato conceptual, estas caractersticas son slo
escindibles a los fines analticos. Desde el constructivismo ms profundo, el recha-
zo a la teora psicoanaltica est centrado en la aceptacin sin examen de los pos-
tulados fundamentales de la visin masculina del mundo. Segn la teora freudiana,
la conciencia de la ausencia flica es la que crea la inferioridad femenina, funcio-
nando de esta manera como una ideologa justificadora, como un producto de la
ideologa dominante. Una visin esencialista de la condicin femenina supondra
una verdadera naturalizacin de una construccin social.
Desde un ngulo opuesto, este rechazo devendr en un enfoque terico nuevo
que supone la identidad y el deseo sexual como construccin social. La constata-
cin de que la actividad sexual tiene un sustento biolgico y de que este sustento
tiene caractersticas universales, no invalida la posibilidad de pensar en un diferen-
cial en la actividad de los agentes socializados, en contextos tambin diferentes. As,
las diferencias entre los gneros fueron percibidas, como productos derivados de
construcciones puramente sociales.
266 Flexibilidad y rigidez: la permanencia de las representaciones sobre lo
femenino en un contexto de transformaciones productivas

La obra de Thomas Laqueur, Making Sex (1990), inmersa en un campo te-


rico influenciado por la corriente posmoderna de pensamiento social, nos puede
ofrecer una contribucin interesante en este debate. Este tipo de argumentacin
privilegia el carcter desconstrutivista, no determinista, dinmico, mltiplo, contra-
dictorio, incoherente y fragmentario del sujeto, en contraposicin al sujeto carte-
siano de la modernidad. La mayor contribucin de esa corriente de pensamiento es
su marca desconstrutivista, especialmente en el sentido del cuestionamiento y de la
crtica a los patrones preestablecidos de relacionamiento entre hombres y mujeres,
y tambin la valorizacin de la variabilidad histrica en el anlisis de la sexualidad
(Almeida, 1997).
Para Laqueur, una diferencia en los cuerpos no es equivalente (o mejor no
supone inmediatamente) a una diferenciacin sexual, pero seria posible pensar esta
ltima como una categora histricamente datada. En este sentido, cuerpo y sexo
no son categoras equivalentes. Este tipo de argumentacin posibilita pensar la
existencia de dos sexos sin que esto implique una caracterstica sustantiva univer-
sal, en la medida que es posible reconocer sociedades en las cuales esta diferencia
tipolgica no existi.
Basado en textos mdicos, en el lenguaje y en obras literarias, el autor al-
canza a percibir que por centenas de aos fue muy comn considerar que la mujer
tena los mismos genitales que los hombres, con la nica diferencia que se encon-
traban en el interior del cuerpo y no en el exterior.
Dentro de este modelo, denominado por Laqueur one sex model, el sexo ser
entendido como un epifenmeno, como una convencin, en tanto el gnero era una
categora primaria o real, constituyendo una parte del orden de las cosas. Uno y
otro estaran implcitamente encerrados en un crculo de significado, del cual sera
imposible derivar cualquier sustrato biolgico. Las diferencias sexuales son enten-
didas como grados, gradaciones de un modelo bsico de tipo masculino. Es decir,
el ltimo estadio de esta visin teleolgica es la masculinidad.
Ser un hombre o ser una mujer, dentro de este esquema, signific mantener
un status social (rank), un lugar en la sociedad, asumir un papel cultural y no ser
uno u otro de los sexos opuestos. De esta manera, el sexo constituy, antes del siglo
XVII, una categora sociolgica y no biolgica.
Es el propio Laqueur quien seala que, sobre finales del siglo XVIII, la
naturaleza sexual humana cambi. Hacia 1800, escritores de todo tipo determina-
ron las bases de lo que para ellos eran las diferencias fundamentales entre el sexo
masculino y el femenino, y derivado de esto entre hombres y mujeres. Esta base
de diferencias la constituan distinciones biolgicas que estaban siendo descubier-
tas y que comenzaran a expresar una retrica radicalmente diferente.
No se trata solamente del surgimiento de diferencias sexuales, las diferen-
cias comenzaron a existir en todos aquellos aspectos concebibles del cuerpo y del
alma, en los aspectos fsicos y morales. Este modelo que comienza a surgir es-
Andrea Delfino 267

tablece agudas diferencias corporales, construidas a partir de una serie de opo-


siciones y contrastes.
As, el viejo modelo, en el cual hombres y mujeres estn dispuestos de acuerdo
con su grado de perfeccin metafsica, dio lugar a un modelo de dualidad radical,
basado en una diferencia biolgica. Esa nueva diferenciacin puede ser demostra-
da, no slo a travs de la visibilidad de los cuerpos, sino tambin a travs de todo
un arsenal de tecnologa de laboratorio. Fue a partir de organismos microscpicos
que se determin la irreductible distincin entre los sexos y el lugar de cada uno
de ellos en la sociedad.
La diferencia sexual, ahora es de tipo y no ms de grado, y pas a enraizarse
solidamente en la naturaleza. Para Laquear fue la visin dominante desde el siglo
XVIII la que dio forma a dos sexos, estables, inconmensurables y opuestos. A partir
de la hegemona de esta visin, hombres y mujeres tendrn una vida cultural,
econmica y poltica y sus roles de gnero derivados de sus cuerpos sexuados.
En la misma raz de este pasaje se encuentran una serie de transformaciones
en el plano ideolgico y en el plano poltico. Fue con el desarrollo del liberalismo
poltico que se instituy la igualdad entre los individuos en el plano del derecho
y se impuso a su desigualdad en la naturaleza. Sin lugar a dudas, fue la cultura que
ba y cambi el cuerpo, el cual pas a ser una entidad cerrada, autrquica y fuera
del reino de los sentidos.
Diversos autores (Bourdieu, 1995; Heilborn, 1997), han sealado que la obra
de Laquer constituye una excelente referencia para convencerse que la definicin
social del sexo como rgano, muy lejos de constituir un simple registro de las
propiedades naturales, directamente expuesta a la percepcin, es producto de una
serie de supresiones de diferencias y de similitudes operadas en funcin de un estatuto
social atribuido al hombre y a la mujer. En este sentido, el texto se constituye en
una herramienta clave en un proceso de desconstruccin terica de la construccin
social, ofreciendo una doble contribucin en este debate. La primera de ellas, est
relacionada con este mismo argumento desconstrutivista, en tanto permite pensar
la diferencia sexual como una invencin histricamente fechada hacia fines del siglo
XVIII, es decir, el autor llega incluso a problematizar aquello que, para las teoras
constructivistas, constitua el dualismo sexual de la especie humana. La segunda
contribucin est relacionada con la posibilidad de comprender el proceso histri-
co-poltico-ideolgico, que desembocar en la hegemona del discurso mdico como
cuerpo de pensamiento simblico justificador de la diferencia entre los gneros y
entre los sexos.
El abanico terico precedente es de singular utilidad en la medida en que se
constituye en un verdadero mapa en el cual situaremos las caractersticas marcantes
que definirn los ejes centrales de la perspectiva de la revista Exame.
En el enfoque de la revista Exame, existira una diferencia entre los gneros
que estara centrada, fundamentalmente, en valores y prcticas diferenciales prove-
268 Flexibilidad y rigidez: la permanencia de las representaciones sobre lo
femenino en un contexto de transformaciones productivas

nientes de existencias biolgicas, y derivado de ello psquicas, irreductiblemente


diferentes:

...un grupo de profesionales que, por cuestiones fsicas y psicolgicas acta


de forma distinta a la de los hombres y tienen intereses especficos en algunos asuntos.
Por fuera de esto, la competencia es como los ngeles no tiene sexo.3
Las mujeres son diferentes de los hombres en el escritorio. La buena noticia
para ellas y no necesariamente para los hombres es que las caractersticas esen-
ciales del estilo femenino de administrar son hoy las ms valorizadas por las em-
presas.4
Lo ideal para las empresas es combinar el modelo tradicional, hace dca-
das desarrollado por los hombres, con el femenino. Ambos pueden contribuir, con
sus habilidades naturales para el xito de una empresa.5
...ya no basta con utilizar slo la cognicin, la actividad ejercida por el lado
izquierdo del cerebro. Es necesario movilizar el lado derecho, de donde fluyen
actitudes y emociones. Y quien mejor que las mujeres en eso?.6

Diferencias manifestadas en trminos de comportamientos con relacin al


trabajo -que podran ser interpretadas como expresiones de las diferencias entre los
sexos- son percibidas por la revista Exame en una perspectiva fuertemente
esencialista. En este sentido, los comportamientos, prcticas y valores implcitos en
una determinada cultura femenina del trabajo son los productos de una existencia
ontolgica diferencial. Las habilidades son naturales, los valores son intrnsecos, y
en ellos es que se asentar ese estilo femenino de administrar.

2.- Flexible, entonces, femenino


Teniendo como marco general los componentes caracterizados como feme-
ninos por la revista intentaremos abordar el lugar ocupado por esa nocin dentro
de los nuevos modelos de produccin flexible. Exame advierte que, en este momento,
estaramos en presencia de los impactos de una verdadera reingeniera en las
empresas, de una modalidad organizacional diferencial de las tradicionales estruc-
turas masculino-burocrticas. Para Puppin (1998), se trata de una configuracin
alternativa a la incorporacin mimtica del sistema de valores masculinos y el rechazo
de stos estara dado por la posibilidad de una ampliacin de los valores predomi-
nantes en el sistema. En este sentido, las empresas estaran descubriendo que las

3 Exame, informe publicitario especial, 07/10/1998.


4 Exame, 30/07/1997: 116.
5 Exame, relato presentado, 30/07/1997: 117.
6 Exame, 30/07/1997: 117.
Andrea Delfino 269

denominadas habilidades femeninas son indispensables en el nuevo modelo de


gestin:

Hay una razn poderosa que contribuye para valorizar el estilo femenino
de administrar. Uno de los principales impactos de la reingeniera en las empresas
fue la implosin de una jerarqua rgida y verticalizada. Tal estructura pas a ser
vista como un obstculo a la necesidad de responder a nuevas exigencias de los
clientes y a los rpidos cambios del mercado. En lugar de eso, pas a pontificar el
trabajo en equipo, un sistema ms flexible. Y es exactamente ah que se encaja la
valorizacin del estilo femenino de administrar.7
A esta altura, el liderazgo femenino ya agreg nuevos valores al mundo
corporativo. ste rpidamente aprendi que nuevas informaciones enriquecen la
gestin y terminan en ms lucro en los negocios. A partir de ah la presencia de las
mujeres comenz a ser bienvenida al mercado de trabajo.8
Lo que se est hablando es una combinacin entre atributos tpicos de las
mujeres y atributos tpicos de los hombres. Eso, en s, es un espectacular avance para
las mujeres.9

En el interior de los modelos de gestin flexibles que vienen acompaando


los cambios en el mundo de la produccin emerge una estructura organizacional
capaz de valorizar el esfuerzo colectivo del trabajo en equipo -centrado en la idea
de que no existe lder poderoso capaz de igualarse a un grupo de personas creativas.
La rigidez y la verticalidad de las viejas estructuras de gestin empresarial dieron
espacio al desarrollo de estructuras horizontales y cooperativas, la toma de decisio-
nes democrticas y a la fluidez de las informaciones. Se trata de un nuevo tipo de
estructura organizacional que se condice con un nuevo tipo de gerente-lder, capaz
de encontrar los medios para mantener sus talentosos e independientes funciona-
rios, dndole la libertad para realizar su mejor y ms imaginativo trabajo. Esta nueva
forma de organizacin de la produccin fue denominada por Newman (1995 apud
Reygadas, 1998) de cultura transformacional. En ella, las mujeres encontraran
mejores oportunidades de entrenamiento y de ascenso, as como una estructura
favorable a los valores y formas de trabajar tradicionalmente considerados como
femeninos. Sus capacidades de colaboracin y de comunicacin seran ms valo-
radas, en la medida en que las empresas necesitan construir relaciones duraderas
con los socios y las comunidades.
Ahora, si existe un diferencial femenino, si existe una cultura especfica
relacionada con las mujeres que ocupan puestos jerrquicos en una empresa, en
qu elementos estara basado ese diferencial femenino en el contexto empresarial?,

7 Exame, 30 /07/1997: 116.


8 Exame, informe publicitario especial, 07/10/1998.
9 Exame, 30/07/1997: 116.
270 Flexibilidad y rigidez: la permanencia de las representaciones sobre lo
femenino en un contexto de transformaciones productivas

y cul es su vinculacin con los nuevos modelos de gestin empresarial? Para Exame
nadie habl todava que el nuevo tipo de gerente debe usar pollera, pero:

...hay una notable coincidencia entre las caractersticas [prescritas para el


nuevo tipo de gerente] y los atributos tpicos de una mujer ejecutiva.10

La oposicin entre modelo de gestin tradicional/modelo de gestin flexible


traduce otro tipo de distinciones que son finalmente reductibles a la oposicin entre
lo masculino y lo femenino. A partir de una lgica de anlisis bourdiana podemos decir
que un orden institucional de este tipo (as como toda institucin), presenta una
existencia objetiva fcilmente visible, por ejemplo, en la utilizacin diferencial que
los hombres y las mujeres hacen del tiempo y del espacio, y presenta, tambin, una
existencia subjetiva sobre la forma de principios de divisin y de clasificacin. En
nuestras sociedades, este tipo de taxonoma asume frecuentemente la forma de pares
de adjetivos. Se trata de una verdadera clasificacin de todas las cosas del mundo y
de todas las prcticas (en nuestro caso del mundo empresarial), la cual es confirmada
y legitimada por las propias prcticas que ella determina y legitima (Bourdieu, 1995).

Hombres Mujeres

Trabajan a ritmo acelerado, sin pausas. Trabajan a ritmo constante con pausas
programadas de corta duracin a lo largo
El cotidiano en el escritorio es del da.
interrumpido decenas de veces.
No encaran las tareas no agendadas y los
Reservan poco tiempo para actividades encuentros como interrupcin del trabajo.
extra-trabajo.
Encuentran tiempo para actividades
Muestran preferencia por los contactos extra-trabajo.
personales, como encuentros y contactos
telefnicos. La secretaria cuida de la Prefieren encuentros personales, pero
correspondencia. tambin quieren cuidar de la
correspondencia.
Mantienen una compleja rede de relaciones
con personas externas a la corporacin. Observan desde una perspectiva vasta
y se ven como parte de la sociedad.
Inmersos en el trabajo, tienen poco tiempo
para reflexionar. Se consideran seres multifacticos y
complejos.
Se identifican con su trabajo.
Prevn tiempo para intercambiar
Tienen dificultad para compartir las informaciones.11
informaciones.

10 Exame, 30/07/1997:116.
11 Exame, informe publicitario especial, 7/10/1998.
Andrea Delfino 271

Estando situados del lado del modelo de gestin tradicional, los hombres son
presentados como racionales, pensantes, seres cognitivos (actividades ejercida por
el lado izquierdo del cerebro) duros, inflexibles, competitivos, activos, lderes
solitarios que no comparten la informacin que poseen. Para Judy Wajcman (1996),
la carrera gerencial, al asumir una historia de empleo continuo y de tiempo com-
pleto ligada a las necesidades y a los patrones de vida masculinos, se presenta como
una estructura fuertemente basada en las experiencias masculinas. El simbolismo
dominante en las organizaciones est embebido con imgenes de masculinidad, el
xito organizacional se presenta como agresivo, competitivo, inflexible, todas ca-
ractersticas de un lder poderoso. El trabajo gerencial es conceptualizado como
envolviendo constante accin, la imagen es la de un fire-fighter asestando golpes
con una prisa constante, haciendo ms que pensando (action man). Es as, enton-
ces, que las competencias ligadas a las cualidades masculinas son predominantes
en las estructuras, en los procesos y en las polticas de las organizaciones.
Habiendo sido colocadas por la taxonoma oficial del lado del modelo de
gestin flexible, las mujeres son presentadas como ms objetivas, ms detallistas,
ms perseverantes, trabajan en equipo mejor que los hombres, tienen un estilo
cooperativo, dividen decisiones, administran mejor los conflictos en la tentativa de
mantener la armona entre los integrantes del grupo, se preocupan en distribuir tareas.
Son sentimentales, emotivas, intuitivas, sensibles (actividades todas regidas por el
lado derecho del cerebro):
... ya no basta ms utilizar slo la cognicin, la actividad ejercida por el
lado izquierdo del cerebro. Es necesario movilizar el lado derecho, de donde fluyen
actitudes y emociones. Y quien mejor que las mujeres en eso?.12
...una de las cualidades profesionales que vienen siendo valorizadas en esta
fase de pos-reingeniera es la capacidad intuitiva para extraer tendencias coheren-
tes de datos conflictivos.13
...la intuicin viene ganando fuerza por causa de la preocupacin de las
empresas con la eficiencia en la administracin de su personal. La sensibilidad y
la intuicin trabajan juntas para proveer a los ejecutivos datos tiles sobre la per-
cepcin y las actitudes de los funcionarios. Ellas vuelven posible al ejecutivo estar
sintonizado con su equipo, ampliar lo que apenas es mencionado y, con frecuencia,
observar lo invisible.14
El mismo gen que determina que la maternidad es un don exclusivo del sexo
femenino respondera por esa habilidad [la intuicin] aparentemente ms rara en
los hombres. No se pude afirmar que no haya hombres intuitivos. Pero ellos tienden
a demostrar menos habilidades intuitivas porque no confiaran tanto en sus propios
sentimientos como las mujeres.15

12 Exame, 30/07/1997: 117.


13 Exame, 30/07/1997: 121.
14 Exame, 30/07/1997: 119.
15 Exame, 30/07/1997: 118.
272 Flexibilidad y rigidez: la permanencia de las representaciones sobre lo
femenino en un contexto de transformaciones productivas

En los prrafos precedentes es posible apreciar como el par taxonmico


inteligencia racional/intuicin es colocado como un principio estructural y ordena-
dor capaz de orientar los smbolos y las prcticas, sistemticas o inconscientes. Este
tipo de clasificacin se presenta, en la revista Exame, como justificada en nombre
de un argumento tecnolgico: el nuevo modelo de gestin flexible demanda de una
serie de cualidades profesionales16 coherentes con la esencia femenina:

Avances tecnolgicos que implican menos fuerza fsica. Lderes que festejan
el trabajo en equipo. Ms sutileza, menos ferocidad. S, Ud. entendi bien: el prxi-
mo milenio es de las mujeres.17
el perfil femenino de liderazgo ser beneficiado con el cambio de milenio,
cuando la tecnologa exigir delicadeza en el trato con las personas y ninguna fuerza
fsica.18

No obstante, es posible decir que estas clasificaciones son irreductibles a su


dimensin tecnolgica y que estn enraizadas en una estructura de orden mascu-
lino. Se trata, entonces, de un conjunto de reducciones simblicas que otorgan sentido
a las prcticas sociales. Esta clasificacin binaria de los opuestos comporta una
jerarqua, o mejor, produce una jerarqua la cual se constituye en la fuerza elemen-
tal ordenadora del todo social.

La mente del hombre es ms precisa, ms racional, lo que le da grandes


ventajas para lidiar en un mundo en el que el 90% de los problemas son resueltos
por raciocinio lgico y cartesiano. La mujer, debido a la constante mutacin hor-
monal por la que pasa su organismo, es menos racional y ms emotiva. Cualquier
cosa que exija frialdad de raciocinio queda para los hombres. Comparando las
caractersticas de hombres y mujeres, es difcil no sospechar que exista alguna
deficiencia estructural que justifique la desventaja femenina. La explicacin puede
estar en el descubrimiento cientfico de que el cerebro femenino posee menos
neuronas. (...) El concepto de inteligencia emocional constata que un mero QI ele-
vado no es garanta de xito. Ciertas caractersticas de las mujeres consideradas
desventajas, pueden ser exactamente su diferencial para determinado campo de
actividad. (...) La mujer est invirtiendo en el desarrollo de valores intrnsecos, en
tanto el hombre continua contaminado con los restos de una mentalidad superada,
de un mundo que no existe ms.19

16 Se utiliza el trmino cualidades profesionales en lugar de calificaciones profesionales por indicar un modo
de ser, una aptitud, una caracterstica natural de una persona, y no una competencia profesional.
17 Exame, informe publicitario especial, 07/10/1998.
18 Exame, informe publicitario especial, 07/10/1998.
19 Exame, artculo de opinin, 4/11/1998: 158.
Andrea Delfino 273

Un individuo sin ningn contacto con su lado femenino interior se puede volver
duro, inflexible, amargo e infeliz. (....) Masculino y Femenino son opuestos comple-
mentarios. Lo masculino es responsable por el pensar y el femenino por el sentir.20

Es la lgica de los contrarios, de las oposiciones binarias con valores posi-


tivo y negativo la que constituye la base material del propio trabajo simblico que
intenta explicar la relacin social entre los sexos. Desde el plano simblico, la revista
Exame produce un conjunto de juicios de valor que ponen en evidencia las dife-
rencias, presentadas como naturales e irremediables tanto como irrecusables por este
hecho, en lo que respecta al comportamiento, a las acciones, a las capacidades, a
las cualidades o los defectos, considerados como marcados por una importancia
tpicamente sexual (Hritier, 1972:11). Se trata de un discurso simblico que remite
para una naturaleza femenina, morfolgica, biolgica, psicolgica.
Para Franoise Hritier (1972), en los discursos simblicos construidos sobre un
sistema de categoras binarias, de pares dualistas, que oponen frente a frente series como
Sol y Luna, alto y bajo, derecha e izquierda, noche y da, masculino y femenino, superior
e inferior, se reconoce la estructura simblica del pensamiento filosfico y mdico griego.
En l, las categoras centrales son las de caliente y fro, de seco y hmedo, que estn
directamente asociadas a la masculinidad (lo caliente y lo seco) y la femineidad (lo fro
y lo hmedo) y, de manera aparentemente inexplicable, se encuentran imbuido de valores,
positivo por un lado, negativo por otro, aunque exista una cierta ambivalencia de lo seco
y de lo hmedo, que no contienen en s mismos los valores positivos o negativos, pero
los asumen, asociados, en diversos contextos. As, sera preciso considerar las oposi-
ciones binarias como seales culturales y no como portadores de un sentido universal,
el sentido reside en la propia existencia de estas oposiciones y no en su contenido. Segn
la autora, este es el lenguaje del juego social y del poder.
El discurso mdico-biolgico, heredado de Aristteles, tambin se basa en las
diferencias biolgicas, de una pretendida naturaleza eterna, una relacin social ins-
tituida, en tanto pretenden encontrar en el cuerpo de la mujer la justificacin de la
posicin social que ellos le atribuyen en nombre de oposiciones tradicionales entre
el interior y el exterior, la sensibilidad y la razn, la pasividad y la actividad. Cubierto
de una argumentacin cientfica moderna, objetiva, racional, basada en la observa-
cin de un hecho biolgico, el discurso mdico cientfico del siglo XIX evolucio-
nar de una caracterizacin de los sexos de tipo binario, a la justificacin de la
dominacin de un sexo sobre el otro21. Entonces, es este discurso mdico que nace

20 Exame, artculo de opinin, 23/09/1998: 138.


21 Segn Hritier (1972), todas las sociedades tienen un discurso ideolgico, un cuerpo de pensamiento
simblico que tiene como funcin justificar la supremacia del homem a los ojos de todos los miembros de
la sociedade, tanto a los de las mujeres como de los hombres, porque ambos participan por definicin de
la misma ideologa, inculcada desde la infancia. As como la medicina-biologicista y la teora psicoanaltica
constituyen la justificacin cientfica racional en las sociedades occidentales contemporneas; en otras
sociedades fue el mito el que tuvo la funcin de legitimar el orden social existente.
274 Flexibilidad y rigidez: la permanencia de las representaciones sobre lo
femenino en un contexto de transformaciones productivas

en la Grecia de Aristteles, y que a travs de la medicina higienista del siglo XIX


va a llegar hasta nuestros das justificado ahora por el discurso freudiano de la envidia
del pene.
Las sucesivas etapas de incorporacin de la mujer a la vida pblica pueden
ser comprendidas como un proceso continuo de ampliacin de los derechos, un
proceso donde la democracia se presenta como el elemento poltico estructurador.
En nuestro caso de anlisis, la incorporacin de las mujeres en los puestos jerr-
quicos de las empresas aparece ntimamente vinculada a los cambios del sector
productivo y de mercado; es decir, las presiones del contexto en palabras de
Newman (1995 apud Reygadas, 1998). Un argumento tecnolgico legitima la in-
corporacin femenina, en virtud de ser compatible con una esencia, con una natu-
raleza del ser mujer. Derivado de esto es visible una decisin poltica a nivel de los
ms altos escalones jerrquicos de las empresas, favorable al reclutamiento feme-
nino y, junto a l, al desarrollo en el interior de la empresa de los valores y sig-
nificados con los cuales tradicionalmente se ha vinculado a las mujeres. Ellos son
clasificados como positivos en tanto se constituyen en una verdadera decisin de
negocios, relacionada con la eficacia, la productividad y el lucro y no con una
cuestin moral que haya tenido como objetivo la instauracin de la paridad entre
los sexos o con el reconocimiento de algn tipo de cambios en curso en las rela-
ciones de gnero. Este esquema de funcionamiento transluce una lgica especfica
de la economa de los bienes simblicos que se vale de las estructuras tradicionales
de la divisin del trabajo entre los sexos para realizar funciones econmicas ultra-
racionales (Bourdieu, 1996). Esta lgica se va a perpetuar incluso dentro de los
rdenes ms puramente constituidos como econmicos, como las empresas. De esta
forma, es una lgica simblica especfica que se perpeta en funcin de las nece-
sidades econmicas en las sociedades invadidas por la lgica capitalista.

3.- Y, ahora, qu me pongo? La civilizacin de las costumbres


La existencia de un cdigo, ms o menos regulado de vestimenta, contenido
en otro cdigo referido a las actitudes corporales, se presenta como interesante para
su abordaje en la medida en que se articula con un inmenso universo de prescrip-
ciones de orden moral.
La ropa, as como el cuerpo no constituyen entidades naturales, fueron ins-
tituidos por los imperativos y efectos de la cultura. Es decir, han formado parte de
lo que Norbert Elias (1990) denomin proceso de civilizacin de las costumbres.
El argumento elisiano supone que en el curso de los siglos el patrn de compor-
tamiento humano es decir, la manera como el individuo se comporta y siente
cambia gradualmente en una direccin especfica. En el interior de esa perspectiva
historicista seria posible demostrar la relacin entre los cambios a largo plazo en
las estructuras de la personalidad, en el camino de consolidacin y diferenciacin
Andrea Delfino 275

de los controles emocionales, y los cambios a largo plazo en la estructura de la


sociedad.
Nuestro objetivo en este apartado son los patrones de comportamiento, ms
especficamente relacionados al vestuario de las mujeres ejecutivas. Es decir, se toma
el vestir como una parte especfica del comportamiento de las mujeres en las
empresas y en la sociedad, directamente relacionado con lo que se denomin de-
coro corporal externo (Elas, 1990).
El principal elemento ledo en la revista Exame corresponde al proceso de
paulatina incorporacin de las mujeres a los puestos jerrquicos de las empresas,
justificado por los cambios en el sistema productivo. Este proceso transluce un trabajo
especfico de construccin social del cuerpo femenino en las empresas, trabajo en
el cual es preciso citar la educacin o socializacin sobre el vestuario y la forma
de comportarse. La cuestin que intentaremos aprehender est relacionada al modo
como las mujeres ejecutivas son representadas a partir del vestuario y de las pos-
turas corporales en esta nueva escena empresarial. A partir de esto, intentaremos
relevar cules son los lmites impuestos, en el caso de existir, como verdaderas reglas
en esta pedagoga comportamental.
Es posible observar un proceso marcado por algunos cambios, en este pro-
ceso el elemento masculino y el elemento femenino son presentados como polos
de un continum. Muchas son las combinaciones posibles de establecer en este
abanico, pero muy pocas son aceptadas socialmente. El traje y los comportamien-
tos completamente des-identificadores de la condicin de mujer, forman parte de
un pasado de estructuras gerenciales tradicionales y masculinas:

Rasgue el disfraz: vstase de mujer en el escritorio, y afrmese.22


Muchachas, squense el disfraz, ya nos podemos vestir como...hembras.23

No obstante, la elocuencia de esa frase opaca lmites muy claros y muy fuertes,
observables en una exploracin ms amplia y ms profunda de los materiales dis-
ponibles:

...desde que las mujeres percibieron que no precisan disfrazarse de hom-


bres para ser respetadas en el mundo de los negocios, el peligro es el extremo opuesto.
Los trajecitos oscuros exageradamente discretos fueron sustituidos por vestidos
demasiado cortos, cabellos demasiado sueltos, tacos demasiado altos. Regla bsica:
vestirse exagerada es hor-ro-ro-so. El escritorio no es lugar de ser exageradamente
insinuante. Mucho menos chocante.24

22 Exame, informe publicitario especial, 07/10/1998.


23 Exame, informe publicitario especial, 07/10/1998.
24 Exame, 12/03/1997: 69.
276 Flexibilidad y rigidez: la permanencia de las representaciones sobre lo
femenino en un contexto de transformaciones productivas

Si es corta [la pollera], adopte un largo con el cual Ud. pueda sentarse sin
atraer a la platea. (...) Si la ropa es transparente use ropa interior de color piel o
chocolate - nunca blanco. (...) La ropa debe mostrar su silueta, pero no marcar el
cuerpo. Piezas demasiado apretadas obstaculizan los movimientos y son vulgares.
(...) Cabellos cortos o atados, es una cuestin de gusto. La regla es: limpios, bien
tratados y con buen corte.25
El guarda-ropa bsico.
Compre piezas buenas y coordinadas, como estas:
Un traje con cintura y pantaln. El blazer de cuatro botones, con
abotonamiento alto puede ser usado sin nada abajo.
Un traje con cintura y pollera.
Camisa blanca o marfil que tenga un cuello importante para usarlo por fuera.
Se puede usar con el cuello por dentro tambin, sin problemas.
Un pantaln con corte recto, que favorece a todos, con una remera de algo-
dn de manga corta ajustada y colorida. Un toque de color alegra y rejuvenece.
Una pollera evas larga hasta el tobillo o larga encima de la rodilla de tela
suave que salga de la rigidez de la pollera recta tradicional. sela con una remera
de algodn ajustada.
Tenga un bustier en el armario: un top de satn con lycra. Es sensual y puede
ser usado slo o bajo el blazer.
Para el verano y media estacin, la pollera pantaln es una buena opcin.
Vestido bsico/blazer, que resuelva el problema femenino de tiritar bajo el aire
condicionado, cuando afuera hace 35 grados.26

Como ya seal Puppin (1998), la recomendacin de un conjunto bsico de


vestimentas sobrias asume la funcin de ocultamiento relativo de la condicin de
mujer. La mayor parte de las ropas incluidas en el denominado guarda-ropa bsico
de las mujeres ejecutivas casi no ofrece diferencias con el traje masculino. As, las
lneas patrn del traje con pantaln, de blusa blanca, de blazer a medida que recubren
materialmente el cuerpo actan indiferencindolo. Polleras cortas, ropas ajustadas,
taco muy alto, cabellos sueltos son condenados por constituirse en elementos pro-
ductores de diferencias desventajosas para el trabajo, en tanto son sealados como
comprometedores de la imagen de competencia profesional de las mujeres. Es la
construccin sistemtica del cuerpo, que se expresa en las posturas, en las maneras,
en el porte y en el vestuario. En este sentido, el concepto bourdiano de habitus
constituye una herramienta til para traducir el funcionamiento sistemtico del cuerpo
socializado. Segn Gutirrez (1994) este concepto es retomado por Bourdieu del
lenguaje de la filosofa clsica y est relacionado a las formas del verbo latn habere
y a la nocin griega de hexis, que tienen la misma significacin. El concepto de
habitus conserva el sentido fundamental de condicin, manera de ser, estado del

25 Exame, informe publicitario especial, 07/10/1998.


26 Exame, informe publicitario especial: 7/10/98.
Andrea Delfino 277

cuerpo, disposicin durable, slo que aparece ahora integrado a una teora general
de las relaciones entre las estructuras objetivas y las estructuras subjetivas.
Al constituir un sistema de disposiciones, de percepciones y de acciones
transmisibles en proceso de socializacin, la nocin de habitus permite comprender
la constancia de esas disposiciones, gustos y preferencias. Es a partir de esta con-
ceptualizacin general, que podremos comenzar a comprender la forma de operar
del habitus sexuado y sexuante, como tambin las condiciones de su formacin. Para
Bourdieu (1995), el habitus produce construcciones socialmente sexuadas del mundo
e incluso del propio cuerpo que actan de forma activa.
Al constituirse en la matriz fundamental de todas las percepciones, de todos
los pensamientos y de todas las acciones, el habitus es el fundamento indiscutido
de una representacin androcntrica del mundo, en su dimensin de reproducciones
biolgica y de reproduccin social. En ese sentido, el habitus es la incorporacin,
la inscripcin en el cuerpo de forma pre-reflexiva de categoras y esquemas prc-
ticos de percepcin del mundo que actan como clasificacin de las experiencias
del pasado. Pero estos esquemas de accin y de clasificacin estn volcados para
el futuro, en tanto constituyen esquemas generadores y organizadores de las prc-
ticas sociales (Bourdieu, 1994). El habitus se torna generador de prcticas inme-
diatamente ajustadas al presente y al futuro inscripto en el presente cuando encuen-
tra un espacio de posibilidades objetivas. Los agentes que juegan en el universo social
saben de esto y pueden anticipar el juego. Tener sentido del juego es tener el juego
en la piel.
A travs de la nocin de habitus, aparece de modo explcito cmo el trabajo
de construccin social del cuerpo sealado el inicio de este artculo ser incorpo-
rado e inscripto en ese mismo cuerpo expresando, por consiguiente, las posturas,
el porte, el gusto.

A manera de cierre
En el discurso de la revista Exame la incorporacin de las mujeres en los
puestos jerrquicos de las empresas aparece ntimamente vinculada a los cambios
del sector productivo y de mercado. Un argumento tecnolgico legitima la incor-
poracin femenina, en virtud de ser compatible con una esencia, con una naturaleza
del ser mujer.
Derivado de lo anterior es visible una decisin poltica a nivel de los ms
altos escalones jerrquicos de las empresas, favorable al reclutamiento femenino
y, junto a l, al desarrollo en el interior de la empresa de los valores y signifi-
cados con los cuales tradicionalmente se ha vinculado a las mujeres. Ellos son
clasificados como positivos en tanto se constituyen en una verdadera decisin de
negocios, relacionada con la eficacia, la productividad y el lucro y no con una
cuestin moral que haya tenido como objetivo la instauracin de la paridad entre
278 Flexibilidad y rigidez: la permanencia de las representaciones sobre lo
femenino en un contexto de transformaciones productivas

los sexos o con el reconocimiento de algn tipo de cambios en curso en las


relaciones de gnero.
Este esquema de funcionamiento devela una lgica especfica de la econo-
ma de los bienes simblicos que se vale de las estructuras tradicionales de la divisin
del trabajo entre los sexos para realizar funciones econmicas ultra-racionales. Esta
lgica se va a perpetuar incluso dentro de los rdenes ms puramente constituidos
como econmicos, como las empresas. De esta forma, es una lgica simblica
especfica que se perpeta en funcin de las necesidades econmicas en las socie-
dades invadidas por la lgica capitalista.

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Andrea Delfino 279

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(Recibido el 8-1-04, aceptado el 12-2-04)


MBITOS. N 11-12 - 1er y 2 Semestres de 2004 (pp. 281-298)

La mujer en la prensa femenina del XIX

Blasina Cantizano Mrquez


Universidad de Almera

RESUMEN
Tomando como fuente la prensa femenina del siglo XIX, el presente estudio presenta la
imagen que de las espaolas se obtiene a travs de las numerosas revistas escritas por y para las
mujeres. En este tipo de prensa se abordan cuestiones tradicionalmente femeninas como la moda
o las costumbres ms tpicas, otras algo ms avanzadas como la educacin o la igualdad de los
sexos, de forma que se logra una visin prxima y realista de la vida de las mujeres de esta
poca.

ABSTRACT
Taking female magazines of XIXth. century as the main source, this essay shows different
images of Spanish women as seen in many magazines written for and by women. This particular
type of press not only deals with traditional female themes such as fashion or customs but also
with modern questions such as education or sexual equality so that we can get a closer and more
reliable perspective of the life of women in XIXth. century Spain.

Palabras clave: Prensa femenina/Situacin de la mujer/Espaa en el siglo XIX/Feminismo


espaol.

Key words: Female magazines/Womans sphere/Press. XIXth century Spain/Spanish feminism

E
n una sociedad jerrquica y clasista, como ha sido siempre la espaola, cues-
tiones como el sexo, el estado civil y la clase social determinan el lugar que
debe ocupar el individuo dentro de la sociedad, establecindose sus dere-
chos y deberes de forma paralela, y bajo las mismas consideraciones. Si a esta ptica
particular unimos un claro protagonismo masculino y la existencia de un sistema
patriarcal que rige toda la sociedad, tenemos que la mujer ha sido considerada, hasta
hace poco, como un ser secundario y dbil que dependa de un hombre-todopode-
roso para poder participar dentro de la sociedad en la que vive y forma parte. El
concepto de inferioridad femenina fue una creencia generalizada, apoyada por los
discursos religioso y cientfico, que ofrecieron teoras y explicaciones diversas acerca
de la debilidad y la fragilidad de la naturaleza femenina. Dios y la madre Natura-
282 La mujer en la prensa femenina del XIX

leza crearon a la mujer como satlite y complemento del hombre, El hombre por
s solo no constituye el verdadero individuo de la especie. La mujer es el comple-
mento de este ser individual1; de l dependan para su existencia y felicidad, pues
ellas no tenan medios ni oportunidad de valerse por s mismas, pues, como asegura
una revista de la poca: Toda mujer honrada tena asegurada su subsistencia al lado
de su esposo, de su padre, de su hermano2; su existencia dependa, de su relacin
con un hombre protector, de su gua y cuidados; afirmacin de la que participaba
la Iglesia Catlica, predicando esta resignacin y sumisin como norma de vida de
las mujeres. Disciplinas de pocas pasadas como la medicina, la biologa y la
psicologa, coincidan en presentar anatoma e intelecto femeninos como algo to-
talmente diferente e inferior al masculino.
La inferioridad fsica de la mujer era equiparada con una capacidad intelec-
tual limitada, al ser menor su fuerza y fortaleza fsica, su entendimiento y capaci-
dades intelectuales se vean igualmente minimizados. Trastornos femeninos como
la menstruacin, el hoy conocido sndrome premenstrual y los sufrimientos del parto
fueron considerados como la ms clara manifestacin de la inferioridad de la es-
pecie femenina, a la que algunos consideraron como raza independiente, inferior e
incluso irracional: No solo hablaron estos dementes contra la estructura fsica de
la mujer, sino que negndola las dotes de la moral, se atrevieron algunos hasta
dudar si la mujer era criatura humana, y as es que concibieron la brbara idea de
dividir la naturaleza humana en dos especies: la primera de imagen de Dios los
hombres, y la otra a la mujer como cabeza de los irracionales3. En base a distintas
apreciaciones sociales o cientficas, la inferioridad femenina era un concepto gene-
ralizado y razonado por las ms diversas y disparatadas explicaciones, segn se puede
apreciar en comentarios extrados de El Defensor del Bello Sexo (1845):
Los humores que entran en la composicin de nuestros cuerpos son en ellas
ms abundantes que en los hombres; su temperamento es ms sanguneo y ms
hmedo; sus huesos menos duros porque estn ms impregnados de los fluidos4
El diafragma, centro de la sensibilidad, es mas movible y se afecta con mas
facilidad en la muger que en el hombre y esta propiedad peculiar suya hace que
las emociones influyan en el cerebro. La matriz, ataca y desordena muchas veces
en la mujer en rgano del pensamiento...5
El estatus y posicin de la mujer dentro de la sociedad, vino siempre mar-
cado y definido por su relacin de dependencia con el hombre: desde pequeas, las

1 El hombre y la muger La Moda, n 309, 12 de marzo de 1848, p. 5


2 La Mujer, n30, mayo 1852, p.1
3 Del aprecio que se ha hecho a las mugeres en diferentes pueblos, y en particular de Espaa Ellas, Gaceta
del Bello Sexo. n4, 15 octubre 1851, p. 26
4 Anlisis de la muger, El defensor del bello sexo. Domingo 21 de septiembre, p. 12
5 Anlisis de la muger, El defensor del bello sexo. Domingo 5 de octubre, p. 25
Blasina Cantizano Mrquez 283

mujeres fueron hijas y hermanas, en la adolescencia diferenciaron entre solteras y


novias y cuando alcanzan prestigio y posicin social es a travs del matrimonio y
la maternidad, rol para el que todas nacieron; mientras que en la vejez se quedan
solas y viudas llorando al hombre de su vida. Esta relacin de dependencia impone
el matrimonio como norma ideal de vida, pues a travs de l la mujer no slo obtiene
proteccin y cuidados, sino que legaliza su situacin y adquiere determinada po-
sicin social. El matrimonio fue, durante mucho tiempo, el nico objetivo y fin de
las jvenes espaolas, quienes se afanaban en conseguir un buen y rico marido, y
as poder crear ellas mismas una nueva familia. Desde pequeas las mujeres han
sido educadas en esta tradicin, recibiendo consejos y adquiriendo destrezas y
habilidades que las preparaban y conducan primero al altar y luego al hogar fa-
miliar.
Las que permanecan solteras no eran bien vistas por vecinos y amigos, pues
no haban podido ver cumplido el sueo de toda mujer, y se vean privadas de esposo
e hijos. Trminos peyorativos como solterona fueron acuados como ridiculiza-
cin ante cualquier mujer que viviera sola sin posibilidad o intencin de compartir
su vida con un hombre, tanta era la presin social, que la mayora de ellas optaron
por la vida religiosa, antes que pasar por la hostilidad de sus congneres que tan
felices eran en su papel de esposa y madre. Ser y permanecer soltera era algo il-
gico, contra toda ley natural y social, pues, segn la creencia general, el matrimo-
nio es una institucin de la naturaleza que la religin y las leyes han consagrado
despus, es ms, El celibato es una monstruosidad en el orden natural 6 que
sociedad, familia, e incluso la propia mujer evitan a toda costa.
Una regla de oro en los hogares espaoles del siglo pasado nos indica la
situacin general y habitual de la vida de la mujer casada: Dos poderes hay en
el gobierno de una casa; el uno es el ejecutivo, de la fuerza, el otro el de la suavidad:
el primero pertenece exclusivamente al marido, el segundo la esposa7. La rela-
cin dentro del hogar va a ser la de mandato masculino-obediencia femenina; ella
depende de la voluntad, intenciones y economa del esposo, cuidar su casa y educar
a sus hijos, pues ninguna otra funcin, participacin o bienes posee. Incluso des-
pus de la muerte del marido, la mujer segua dependiendo de sus deseos en cuanto
a las condiciones de la herencia, y aunque entonces poda disponer ella misma de
sus bienes, la tutela de los hijos quedaba en manos de lo dispuesto por el fallecido.
Pese a lo que pueda parecer por este estado de casi-reclusin, en la Anda-
luca del siglo XIX, al igual que en muchas otras zonas de Espaa, la mujer se
preocupa por los acontecimientos de los que es testigo y colabora en mejorar la
calidad de vida de la sociedad en la que vive dentro de sus posibilidades. Esta

6 El hombre y la muger en La Moda, N 309, 12 de marzo 1848


7 Cdigo de instruccin para las casadas La Moda, N133, 10 de noviembre, 1848
284 La mujer en la prensa femenina del XIX

presencia patritica e histrica de la mujer no ha sido documentada oficialmente,


salvo en casos excepcionales como los de las heronas Agustina de Aragn o Mariana
Pineda. Durante esta poca concreta, la mujer observa importantes captulos de la
Historia, y no precisamente desde la barrera. Tanta es la agitacin poltica y social
de la que es testigo que no tiene ms remedio que involucrarse activamente en
reuniones, conspiraciones o batallas. As, conocemos que, durante la etapa liberal,
la prohibicin de presencia femenina en las tribunas de las Cortes o el Senado, es
burlada con disfraces masculinos, tambin que las mujeres solan acudir a reunio-
nes secretas de comuneros, donde asistan sin tener voz8.
Los documentos histricos dejan poco testimonio de la participacin feme-
nina en el espacio pblico, desconocemos si fue algo generalizado o no, tambin
si su participacin fue mayoritaria y si contaban con el apoyo de los hombres. De
todas formas, es de suponer que como sujeto-pensante habitante de plazas, calles
y pueblos, la mujer se viese obligada a romper su silencio y opinar, participar y actuar
en defensa de familia, patria y nacin. Como bien se aprecia en una original y ficticia
publicacin, las mujeres andaluzas tuvieron su propio juicio y opinin de los acon-
tecimientos que vivieron da a da:
Por lo que corresponde a Estremadura y Andalucas... me consta, a no
dudarlo, que una gran parte de aquellas mugeres est avergonzadsima de ver ir venir
la corte sus maridos sin haber desenpeado, cual corresponde, la verdadera
representacin nacional9
Con la llegada del Pensamiento Liberal, la instruccin y la cultura van en-
riqueciendo la vida y formacin de muchas mujeres de clase acomodada. Los salones
literarios, las tertulias y la lectura producirn en la mujer sentimientos de curiosi-
dad, inquietud y el inters por saber de algo ms que de cuestiones exclusivamente
femeninas. El aislamiento en el que haban estado sumergidas va a dar paso a la
participacin, no slo social, sino tambin cultural, de muchas mujeres que quisie-
ron hacer or su voz y que contaron con la ayuda de la prensa femenina para hacerla
llegar al resto de sus hermanas. Muchos y excelentes son los estudios que se han
hecho sobre este tipo de prensa10, aunque aqu nos limitaremos a ofrecer una visin
general sobre la tipologa, temtica y autores de la prensa dirigida a la mujer.

8 Para ms informacin sobre la participacin femenina en acontecimientos de esta poca, consultar a M


Dolores Ramos en Conciencia de gnero, conciencia de clase: su formacin e incidencia en la historia de
las mujeres en Las Mujeres en la Historia de Andaluca. Actas del II Congreso de Historia de Andaluca.
Crdoba, Junta de Andaluca, 1991, p. 405-421.
9 La cita corresponde al Gobierno Representativo y Constitucional del Bello Sexo Espaol. Madrid, 1841, p.
5-6. Esta publicacin presenta, de forma ficticia, un gobierno nacional en manos de una asamblea de damas,
quienes plantean opiniones y soluciones a los problemas de gobierno y administracin del pas que no supo
responder el hombre
10 Sobre todo destacamos los dos que han servido de gua en este apartado: Perrinat, A. y Marrades (1980)
y M. Roig (1989)
Blasina Cantizano Mrquez 285

Durante el perodo liberal y posteriormente con la regencia de M Cristina,


la prensa femenina va a contar con un nmero considerable de publicaciones y
lectoras. Desde Madrid, Cdiz o Valencia, se publican revistas dedicadas exclusi-
vamente a la mujer, que van a tratar de temas ms o menos femeninos, dependien-
do de la orientacin y carcter de sus editores. En este sentido, y siguiendo la
clasificacin de Perinat y Marrades (1980), podemos hacer una divisin de estas
revistas en dos grandes grupos:
a) La prensa femenina sin ideologa poltica o social se dirige a la mujer
tradicional para reforzarle la importancia de su condicin de esposa y madre a travs
del eterno femenino. Consejos del hogar, figurines de moda, relatos por entregas
y ecos de sociedad crean pginas de entretenimiento, pero de gran vaco cultural
e ideolgico que mantiene a la mujer sumida en su mundo de faenas familiares y
caseras incluso a travs de la lectura. Se va a potenciar ternura, modestia, humildad
y sumisin como ideales sociales y literarios; la moralidad de estas revistas se traduce
en una temtica que produce la misma rutina y aburrimiento que la vida de sus
lectoras. Estas revistas ofrecen pocos datos objetivos y concretos sobre las condi-
ciones de vida de la mujer en la Espaa del XIX; en su lugar, transmite los este-
reotipos femeninos, clichs y modelos ideolgicos que vimos en apartados anterio-
res. Es una prensa dirigida por un sistema patriarcal que no quiere ver a la mujer
fuera de su sitio, sus autores suelen ser hombres o mujeres conformistas y poetisas
delicadas, que no hacen sino seguir con la tradicin y la separacin de las esferas
masculina y femenina.
Ejemplo de este tipo de prensa llevan su inclinacin claramente marcada por
ttulos como El Bello Sexo (Madrid, 1821), El Peridico de las Damas (Madrid,
1822), La Iris del Bello Sexo, (La Corua, 1841), Correo de la Moda y Albm de
Seoritas, (Madrid, 1852) y, ya ms tarde, El Angel del Hogar (Madrid, 1866).
b) Prensa femenina de tendencia feminista o emancipista, que reivindica la
participacin activa de la mujer en distintos campos. Aunque el pensamiento tra-
dicional afirmase que La emancipacin de la mujer, tal como la conciben algunos
en el da, sera una subversin del orden de la naturaleza11, muchas son las mu-
jeres que abogan por la emancipacin y la independencia del llamado sexo dbil.
La prensa feminista surge a mediados del siglo XIX, ttulos como La Mujer
(Madrid, 1851-2), Ellas, gaceta del Bello Sexo (Madrid, 1851) y, ms tarde, El Pensil
de Iberia (Cdiz) cuentan con conocidas escritoras y articulistas que escriben sobre
igualdad, educacin o trabajo desde una perspectiva crtica y agresiva, con la in-
tencin de despertar a sus hermanas del letargo y ayudarlas a tomar posiciones frente
al poder del hombre, como bien se aprecia en fragmentos como los siguientes:

11 El Hombre y la Muger en La Moda. n309, 12 de marzo de 1848.


286 La mujer en la prensa femenina del XIX

Desde que hay sabios en el mundo pocos han sido los que se han
ocupado de los derechos instruccion de la infeliz mujer, y la voz de estos
pocos, aunque grande y portentosa, parece que se ha perdido en el espacio
como se pierden los ayes de un nufrago en la inmensidad de los mares12
Ya es tiempo, volvemos a repetir por fin, que las mujeres recobren
en la sociedad el puesto que las corresponde como la mitad ms preciosa del
gnero humano,...13

Entre las autoras que se comprometen y defienden la causa de la mujer,


destacamos, sobre todo, los distintos artculos y publicaciones realizados por Alicia
Prez de Gascua, Angela Grassi, Carolina Coronado, Gertrudis Gmez de
Avellaneda, Cecilia Bhl de Faber y otras colaboradoras en las revistas antes
mencionadas. Estas primeras feministas tienen como objetivo el mejorar la condi-
cin social, econmica y poltica de la mujer, as como reivindicar una serie de
derechos y libertades que por su condicin sexual les es negado. Estas mujeres
observan como la realidad y la necesidad social no se corresponde con el discurso
dominante, patriarcal y absolutista; para ellas, la situacin social necesita una re-
generacin que sea llevada a cabo por hombres y mujeres por igual, por lo que
defienden igualdad de oportunidades en educacin y trabajo, pues slo con la igual-
dad econmica y social alcanzar la mujer la consideracin y la estima que merece.
A diferencia que en Estados Unidos o Inglaterra, en la Espaa de principios
del XIX no existe movimiento o conciencia feminista como tal, sino slo un pe-
queo ncleo incipiente que ir tomando posiciones, ya en la segunda mitad de siglo,
relacionado con los crculos krausistas de educacin, la Institucin Libre de ense-
anza (1876) y los Congresos Pedaggicos de 1882 y 189214. Como cuna que fue
de Liberalismo y Constitucin, Cdiz fue una de las primeras ciudades espaolas
en la que las mujeres se atrevieron a publicar su opinin. Con el nacimiento de La
Pensadora Gaditana en 1763 se inicia la tradicin periodstica femenina en Anda-
luca, a partir de entonces muchas mujeres escribirn para un pblico femenino sobre
costumbres, ideales, modas y todo aquello que les pudiese interesar a las de su misma
condicin. Segn la pensadora Beatriz de Cienfuegos, Andaluca y ms concreta-
mente Cdiz, es el escenario perfecto y sus mujeres, las ms capacitadas para hablar
y ser tenidas en consideracin por cualquier lector:

12 Editorial de La Mujer. Domingo 20 de junio de 1852, p. 2


13 Del aprecio que se ha hecho a las mugeres en diferentes pueblos, y en particular de Espaa Ellas. Gaceta
del Bello Sexo. 15 Oct.1851, 25-28: p. 27
14 Mayor informacin sobre el surgimiento del Feminismo en Espaa en: Arenal, Concepcin (1974) La
emancipacin de la mujer en Espaa. Madrid: B. Jcar; tambin en Capmany, M.A (1970) El feminismo
ibrico. Barcelona: Oikos-Tau
Blasina Cantizano Mrquez 287

... estoy persuadida que, con haber dicho mi patria, quedaran todos
satisfechos de que son estos discursos hijos de mis pensamientos, y de mi
propia cosecha: pues adems del privilegio de andaluza, que me pone en la
posesin de ser natural de una provincia donde las mugeres nacen sabiendo,
la circunstancia de hija de Cdiz es otra causa para poder esperar de mi
semejantes producciones; pues es notorio a todo el mundo, que prodiga se
muestra la naturaleza con nosotros, franqueando dotes, en el alma, y cuerpo
tan distinguidos, que no hay estrado en Cdiz donde no se encuentren a cada
paso las Christinas, las Isabelas, las Amalias que con las luces de sus discur-
sos sean; el mismo tiempo que embeleso de sus ojos, admiracin del
alma...15

La llegada del Liberalismo a esta y otras ciudades va a suponer una mayor


libertad de pensamiento y accin. Poco a poco, la mujer va tomando posiciones en
los ambientes y reuniones culturales de su entorno, as conoce tendencias polticas,
ideologas y movimientos artsticos, lo que la harn plantearse cuestiones como su
situacin social o educacin. En la ciudad cosmopolita y liberal de Cdiz encon-
tramos uno de los primeros ejemplos de despertar literario femenino, como es el
caso de Mara de Silva que, tras el encarcelamiento de su esposo, el director del
El Robespierre espaol amigo de las leyes (1811), asume el mando de la publica-
cin con actuaciones y palabras tan comprometidas y directas como las siguientes:

Sola la plebe levant el furioso grito de Libertad,... sola la plebe, esa


gente a quien los grandes en su fantico orgullo llaman baxa; a pesar de
encontrarse entre ella almas elevadas si nmero, capaces de toda sublimidad
de heroismo16

Esta autora y su labor es un ejemplo de las mujeres que se atrevieron a expresar


su opinin y a defender sus ideas, incluso a riesgo de su vida. Otro ejemplo claro
de la influencia del ambiente ideolgico y cultural del Cdiz decimonnico es la
escritora Cecilia Bhl de Faber, quien respir en su hogar gaditano los nuevos aires
del romanticismo y la libertad, y con ellos la inspiracin necesaria para escribir
numerosas obras y artculos, entre los que destaca su colaboracin en revistas, locales
y nacionales, como La Btica, La Espaa Literaria, La verdad Catlica, El Ateneo,
El Gran mundo y la coleccin Sola en el Semanario Pintoresco, siempre firma-
dos con el nombre masculino Fernn Caballero, seudnimo que adopta esta ilustre
autora espaola para poder formar parte del misgino ambiente literario de la poca.
El nacimiento del despertar femenino, el origen de una conciencia individual, di-

15 Cienfuegos Beatriz. Pensamiento I La Pensadora Gaditana. Cdiz, 1763, p.12-13


16 Elogio de la plebe espaola El Robespierre espaol... Cdiz, 24 de septiembre de 1810
288 La mujer en la prensa femenina del XIX

ferente y femenina tiene mucho que ver con los aires de permisin, libertad y
democracia que se respiraban en Cdiz durante las primeras dcadas del siglo pasado.
Albergue de nuevos movimientos artsticos o ideolgicos, esta ciudad acoge ciertas
ideas que van a contribuir a la defensa de la emancipacin de la mujer de manos
del ncleo fourierista que el diputado liberal Joaqun Abreu implanta en la ciudad
entre 1834 y 1884. Aunque seguidos de forma minoritaria en Espaa, Fourier y sus
discpulos participan de las ideas socialistas que surgen entorno a la opresin,
condiciones de vida y explotacin del trabajador, desde estas filas, se aspira a
conseguir un equilibrio social a travs de una serie de reformas y cambios socia-
les17.
Para el Fourierismo, la situacin de la mujer se asemeja mucho a la del
trabajador: existe opresin, explotacin y falta de equilibrio con su igual, el hom-
bre. La relacin hombre-mujer por lo tanto es idntica a la de empresario-trabaja-
dor, y por ello necesita ser revisada y reformada. Los seguidores de esta ideologa
consideran que debe haber una relacin igualitaria y armnica entre ambos sexos,
lo que se conseguir a travs de la libre eleccin del esposo/a y el respeto sincero
entre ambos. En esta lnea, debemos citar la publicacin de un folleto con el ttulo
de Porvenir de las mugeres, original de Czinski y traducido por Abreu. Con esta
publicacin se inicia la propaganda feminista en Cdiz y se extiende posteriormen-
te a toda Andaluca. En l, se relatan diversas formas de miseria femenina, como
el adulterio o asesinato y se rechazan las soluciones polticas por intiles; en su lugar
defienden la educacin igualitaria y la libre eleccin de marido, como soluciones
viables para conseguir la ansiada independencia de la mujer. La defensa de la mujer
se observa en la siguiente declaracin: las mujeres tienen en su mano la facultad
de reintegrarse en sus derechos, de recuperar su ajada dignidad, de ensear a sus
mismos opresores el modo nico de encontrar la felicidad general18.
A raz del ncleo fourierista de Cdiz y su influencia en determinados cr-
culos sociales, hacia la segunda mitad de siglo surgen en esta ciudad publicaciones
de corte feminista como El Pensil Gaditano y El Pensil de Iberia, creadas y diri-
gidas por Margarita Prez de Celis y MJosefa Zapata. Con este tipo de publica-
ciones, unido con la reforma y mejora de la enseanza femenina y con la accin
solidaria de muchas mujeres, se difundir el reconocimiento de una conciencia
femenina con inquietudes necesidades e intereses propios, diferentes a los del hombre
que va a iniciar el camino hacia la independencia y la emancipacin de la mujer
en Andaluca.
La educacin de la mujer ha sido, y sigue siendo, el ms importante caballo
de batalla hacia la consecucin de la igualdad entre los sexos. La pobre, tradicional

17 Informacin sobre la relacin de protestas, objetivos y aspiraciones del socialismo de Fourier la encontra-
mos en Elorza, A. (1975) El Fourierismo en Espaa. Madrid: Ediciones de la Revista del Trabajo.
18 Fourier IX en El Nacional. N 714. Cdiz, 9 de enero de 1841.
Blasina Cantizano Mrquez 289

y escasa formacin intelectual de la mujer del siglo XIX fue la causa de la pervivencia
de la desigualdad, en materia educativa y de formacin, situacin consentida e im-
puesta, tanto por mujeres como por hombres. La defensa de una educacin igualitaria
y no sexista ser el objetivo fundamental de las primeras feministas, pues como ellas
vean, y algunos teman, el conocimiento y la ilustracin de la mujer suponan el empuje
necesario para salir de la situacin de discriminacin e inferioridad en la que vivan
la mayor parte de las espaolas de esta poca que nos ocupa: ... variando la edu-
cacin de las mugeres de un pas, cambiaria tambin visiblemente y en la misma
proporcin el aspecto de del pas mismo, sus costumbres, y hasta su riqueza.19
Al igual que este artculo, muchos filsofos, literatos y profesionales, sienten
la necesidad de transformar la educacin de la mujer; pues, el avance educativo de
las mujeres supone un factor importante en el progreso social econmico de un pas
en el que la mujer, su educacin y su incorporacin al mundo del trabajo, puede
contribuir a la mejora general de la sociedad. A partir de finales del siglo XVIII,
autores como el padre Feijoo, Campomanes, Jovellanos o Josefa Amar y Borbn20,
muestran la preocupacin ilustrada por combatir la ignorancia femenina y la nece-
sidad de reformas en este aspecto. Se aboga, entonces, por una formacin, ms que
cultural, de carcter moral y tpicamente femenino que preparara a la mujer para
vivir dentro de una serie de normas y costumbres, siempre de acuerdo con el lugar
y el fin destinado para ella.

Mensaje y contenido de la prensa femenina


Para sorpresa del lector, al igual que muchas revistas actuales (Mujer de Hoy,
Marie Claire, Elle, AR, etc.), la mayora de las publicaciones dirigidas a la mujer
del siglo XIX dedican sus pginas a ofrecer apuntes de belleza, trucos del hogar,
consejos para destacar, normas de conducta, etc. Las nicas diferencias que se
establecen entre estas publicaciones de siglos tan diferentes es que actualmente se
incluyen secciones sobre tema laboral, psicologa, derecho, etc, y que tambin se
puede hablar del cuerpo femenino o el sexo sin tapujos. Desde estas pginas nos
centraremos en aspectos como la importancia del aspecto fsico, la educacin, o las
pautas sociales que se recomendaban, como ejemplo de otras secciones bien pare-
cidas a las actuales ofrecemos los siguientes:

Hay otra operacin todava ms sencilla para perfumar una habitacin


y consiste en poner en agua rosada a fuego lento partes iguales de corteza
de naranja, de limn y clavos..21

19 Dos palabras sobre la educacin de las mugeres El Correo de las Damas. n4, 28 de enero de 1835, p. 25
20 Por su condicin de mujer ilustrada destacamos la obra de este personaje relacionada con la educacin
femenina: Discurso en defensa del talento de las mujeres y de su aptitud para el gobierno. (Madrid, 1796)
y el Discurso sobre la educacin fsica y moral de las mujeres (Madrid, 1790)
21 Doa Celestina en el tocador El Tocador, gacetn del bello sexo. n15 10 de octubre de 1844, p. 235
290 La mujer en la prensa femenina del XIX

De las que nacen bajo el signo de Libra dice el autor que se casaran
de los diez y siete a los veinte aos y que sern aficionadas a los estudiantes.
Aviso importantsimo para la Facultad de Ciencias Mdicas22

Una cualidad imprescindible para la mujer era la belleza, herramienta y don


indispensable para triunfar en sociedad, contar con el aprecio de los dems y llegar
al matrimonio. Desde diversas disciplinas se aboga por la belleza femenina, pues,
como bien se aprecia en la prensa de la poca: Una mujer fea es una negacin,
un error de la naturaleza, una flor abortada, un hermoso fruto quemado por el hielo,
un rbol que se ha encorvado al crecer, es en fin una anomala23.
La mujer, como ser pasivo y secundario, deba amoldar su cuerpo y su vida
a las exigencias sociales y tradicionales que la valoraban, entre otras cosas, por lo
decorativo y bello de su apariencia. No es slo cuestin de esttica, sino tambin
de poder; una mujer atractiva logra lo que quiere del hombre que tiene rendido a
sus pies, es uno de los pocos medios de los que puede valerse para alcanzar un buen
marido, prestigio y posicin social; es ms,

No hay mujer alguna, por ilustrada y virtuosa que sea, que no se queje
al cielo, si este le ha negado el sublime don de la belleza: todas ansais la
hermosura y al oiros llamar bellas, veis realizados todos los sueos de vues-
tra ambicin24.

Tanta era la valoracin del aspecto fsico, que las espaolas poco agraciadas
por la naturaleza, ansiaban y buscaban la belleza a travs de artilugios, vestidos y
trucos, que a veces resultaban perjudiciales para su salud25. La sociedad y la Iglesia
eran conscientes del peligro que poda suponer la belleza utilizada como arma de
seduccin, para la que el hombre era la vctima perfecta. Ante esta situacin, los
discursos tradicional y eclesistico abogaban por una belleza discreta valorando, ms
que el aspecto fsico, las cualidades de modestia, virtud y pureza. Era el interior de
una persona lo que la haca bella o fea, el alma buena, pasiva y discreta dotaba a
la mujer de una belleza interior que se manifestaba exteriormente. Se las convenca
sealando que el aspecto de la mujer, por atractivo que fuera, era algo efmero que
se perda con la edad; se alentaba a la mujer a conseguir la paz y belleza interiores,
pues slo as seran bellas eternamente, ante los ojos de Dios y de los hombres; as
se aprecia en distintos consejos de varias publicaciones de la poca:

22 Calendario proftico popular y sublime para el ao de 1845, redactado por J. Pata de Cabra La Moda. N
139, 22 de diciembre de 1844, p. 9
23 Qu es la belleza? Semanario Pintoresco. n126, 1849. p.7
24 La belleza El Vergel de Andaluca. n17, 30 de noviembre de 1845, p. 54
25 Como ejemplo, valga el uso generalizado del cors, incmodo y perjudicial para la anatoma femenina,
como se aprecia en el artculo Inconvenientes de los corss muy ceidos en Semanario Pintoresco, n14,
1836, p. 36
Blasina Cantizano Mrquez 291

Gran secreto, madamas, para ser hermosas: pues solo el verdadero pudor es
el ingrediente mas eficaz para aumentar y conservar nuestra belleza26
si quieres que tu marido no se canse jamas de tu hermosura no la mire
con indiferencia, conserva siempre la modestia de una virgen27.

En el siglo XIX el inters de las mujeres por el vestido y las joyas es algo
caracterstico y comn entre damas y burguesas que se esfuerzan en aparentar lo
que no tienen. Este empeo que tienen las mujeres en igualarse a las clases altas
es criticado por sus conciudadanos, en palabras de la pensadora gaditana, nada
excita ms mi compasin ni me aflige, que esta uniformidad de galas, ni este empeo
odioso por excederse de aquellas reglas que cada uno est obligado, por su estado
y por sus posibles28; an siendo mujer, esta literata se apiada y compadece a los
maridos que tienen que soportar la coquetera y el boato de sus esposas e hijas,
mientras cae precipitada al golpe inevitable de sus gastos la aparente torre de su
grandeza29.
Continuando con cuestiones de belleza y moda, desde las pginas de estas
publicaciones no slo se expone o critica lo general, sino que en algunos casos se
centran en casos particulares como el estilo propio de Tarifa, la ciudad ms rabe
de la pennsula donde tambin perviven las tradiciones musulmanas de forma ms
arraigada. El uso del velo musulmn en las mujeres fue algo cotidiano y utilizado
desde tiempos inmemorables como parte de su herencia rabe, quiz tambin como
elemento imprescindible para guarecerse del eterno viento de la zona. De una forma
u otra, la ciudad adopt de tal forma esta costumbre que el cubrirse con el velo se
considera como algo autctono y caracterstico de su poblacin femenina, tanto es
as, que incluso hoy en da se sigue considerando como traje tpico de la ciudad;
se trata de la mantisaya tarifea de las mujeres de nuestro siglo, compuesta de
camisa blanca y de saya y velo negros, que madres y abuelas conservan orgullosas
como parte de su historia e identidad. Sin embargo, otras mujeres no tan familia-
rizadas con esta tradicin critican el uso del tapado como muestra de sometimiento
al hombre, como supervivencia brbara de una cultura que tan denigrada y oculta
tiene a su mujer, pues, como afirma una revista femenina de la poca: Poco fa-
vorables fueron las antiguas religiones las mugeres, pero ninguna menos que la
de Mahoma, por la que se las neg tuviesen alma, y por consiguiente se las trat
como bestias, sin otra vida que esperar30.

26 Pensamiento XIV, Sobre el verdadero pudor de las damas en La Pensadora Gaditana. Tomo II, 1786. p.9
27 Cdigo de instruccin para las casadas La Moda N 133, 10 de Noviembre 1844, p.6
28 Pensamiento X La Pensadora Gaditana. Tomo I, 1763, p. 224
29 Pensamiento X La Pensadora Gaditana. Tomo I, 1763, p. 226
30 Del aprecio que se ha hecho de las mujeres en diferentes pueblos, y en particular de Espaa Ellas. Gaceta
del Bello Sexo. N 4, 15 de octubre 1851, p. 25
292 La mujer en la prensa femenina del XIX

A esta consideracin misgina oponemos una crtica de corte muy diferente,


se trata de nuestra gaditana pensadora quien, conocedora de esta costumbre en su
tierra, la ataca, pero no slo por despreciar a la mujer Es el tapado vergonzosa
reliquia de la dilatada esclavitud que llor baxo la tirana de los Sarracnos, sino
tambin por esconder con esta costumbre, fechoras, maldades e intrigas bajo el velo,
Siempre ha sido indicio tenido por sospechoso el cubrirse el rostro: nunca se vieron
sobre la tierra las traiciones, las vilezas, y los mas indignos delitos, si no es acom-
paado de esta traidora circunstancia31.
Durante la mayor parte del siglo XIX, la educacin femenina estaba orien-
tada al mantenimiento y pervivencia del rol tradicional de esposa-madre; as, mujeres
de diferente cuna fueron educadas bajo las mismas bases de religin, labores do-
msticas y rgida moral. La educacin de la mujer tena un contenido escaso y
limitado, caracterizado por un deficiente aporte cultural en favor de una formacin
en habilidades tpicamente femeninas como las diferentes labores del hogar o las
practicas piadosas. Nuestras antepasadas fueron educadas en el hogar familiar, escuela
o monasterio, dentro de una moral catlica que impona modestia, compostura y
femenino comportamiento como normas y actitudes necesarias, as como en culti-
var los valores del corazn: sensibilidad, espontaneidad, paciencia, amor, sentimiento,
etc., pues ambos contribuan y se complementaban entre s en formar a la mujer
para convertirse en una buena esposa y madre. Dentro de esta educacin tradicional
y generalizada, debemos diferenciar por sectores sociales, ya que factores como la
economa o la clase social sern decisivos en el tipo y calidad de la formacin. La
nobleza y clases sociales ms acomodadas contarn, en la mayora de los casos, con
una institutriz o aya que se encargar de formar a las jvenes dentro de la religin
Catlica y las labores propias de su sexo. El aprendizaje escaso y general de estas
jvenes se caracterizaba por desarrollar en ellas las habilidades necesarias para
participar en los salones y tertulias de sus hogares, entre los que destacamos ciertas
nociones de historia o geografa, tocar algn instrumento, leer y escribir cartas, poder
leer libros a la moda y hablar algn idioma extranjero, preferiblemente francs. Este
tipo de formacin converta a las mujeres en seres ignorantes y frvolos, pero con
un exquisito comportamiento dentro de la sociedad de reuniones, teatros y salones
en la que se mueven.
Tanto en las clases medias, como las menos favorecidas, la Iglesia Catlica
desempea un papel fundamental en la formacin de las mujeres. Directamente, la
Iglesia controlaba y estableca la educacin de las jvenes, pues a su cargo y di-
reccin estaban los colegios de enseanza primaria; indirectamente, desde el pl-
pito y el confesionario se las educaba y diriga hacia su misin en este mundo. Estas
mujeres presentaban un alto ndice de analfabetismo, dado que la educacin reci-

31 Pensamiento IV: El tapado La Pensadora Gaditana. Tomo I, 1763, p.71-2


Blasina Cantizano Mrquez 293

bida era de baja calidad y su formacin bsicamente prctica y dedicada a la


instruccin de las labores del hogar y a determinadas formas y comportamientos
sociales.
Durante esta poca que nos ocupa, la educacin de la mujer va a contar con
una crtica importante en manos de diferentes autores y publicaciones. En este sentido
debemos puntualizar la existencia de dos posturas claramente diferenciadas, aun-
que ambas abogan por una mejora de la calidad de la enseanza femenina, se
diferencian en el tipo y el nivel de formacin que se debe proporcionar. Existe una
tendencia tradicional que defiende la mejora de la educacin femenina ya existente,
as, se define la variedad y profundidad de la formacin de la mujer, y se citan ciertas
habilidades y tcnicas encaminadas a formar excelentes y virtuosas madres de familia
que se dediquen en cuerpo y alma a hijos y hogar. Estos autores pretenden ampliar
la formacin de sus esposas o hijas, pero sin salir de lo que a ellas les ha sido
asignado, sin abandonar las obligaciones y funciones propias de su sexo y estado
civil, es decir, la mujer debe cultivar las cualidades femeninas, pero nunca intentar
adquirir formacin o destreza en materias ajenas a su frgil organismo e intelecto.
Muestra de esta tendencia son los siguientes fragmentos extrados de diferentes
publicaciones dedicadas y dirigidas a la mujer:

Deber por consiguiente una mujer bien educada no slo poseer


slidamente las reglas de economa domstica, sino tambin aquel brillo
esterior que se exije y es necesario en su sexo32.
Y no se crean por esto que en nuestro sentir el bello sexo deba ser
educado para las ctedras y discusiones polticas. No. Nos disgustan los
estremos: ni nos parece que se las deba dejar en un completo abandono, ni
consideramos tampoco le sea lcito invadir las atribuciones que por la natu-
raleza y las leyes nos estn concebidas33.
No piensen, pues, nuestras amables lectoras que queremos formar
literatas, que con una enfadosa y afectada erudicin traten de oscurecer la mjia
seductora de sus donaires. La modesta ilustracion se aviene perfectamente con
la hermosura, y bien puede sin degradarla llegar ser el sublime patrimonio
de la belleza.34

La otra postura existente reivindica y exige una educacin igualitaria para


hombres y mujeres. Desde las pginas de ciertas publicaciones ms solidarias y
comprometidas con la mujer, no slo se reclama, sino que tambin se alienta a la
mujer a que abandone la formacin que la ata al poder del hombre. Autoras de la

32 Dos palabras sobre la educacion de las mugeres El Correo de las Damas. 28/1/1835, p.26
33 Ideologa El Defensor del Bello Sexo. 14 de septiembre 1845, p.5
34 Educacin El Verjel. N6, 21 de abril 1844, p.41
294 La mujer en la prensa femenina del XIX

talla de Carolina Coronado, Gertrudis Gmez de Avellaneda o Angela Grassi de-


fienden y proclaman que en la educacin est el arma de lucha de la mujer frente
al imperio masculino; slo cuando la mujer tenga la misma educacin y las mismas
posibilidades que el hombre, ambos sern tratados y respetados como seres iguales.
El hombre y la mujer no deben ser considerados como superior e inferior, respec-
tivamente, sino que dadas la misma formacin intelectual y educacin, ambos pueden
desempear la misma funcin en la sociedad:

Instruiros mujeres; madres dad una completa educacion a vuestras


hijas; jvenes desechad esa preocupacion que os hace juzgar tan mal de vuestra
imajinacion y talento (...) convenceos de que si en vez de ser un reducido
nmero el de las mujeres que escriben y brillan en la literatura y las ciencias;
os dedicarais en gran parte a fecundar el ingenio, ejerceriais un imperio mas
halageo y lisonjero que ese poder efimero debido a los pasajeros atractivos
de la juventud, dariais constancia los afectos que inspirais, os grangeariais
homenages sinceros, gozariais de la estimacion pblica y reconquistariais por
ltimo esa mitad que os pertenece en el mundo como mitad que sois de la
primera criatura que form el omnipotente35
Con la educacin, y slo con la educacin, puede mejorarse la con-
dicin del bello sexo.36

Poco a poco, y con los cambios educativos, la mujer andaluza va dejando a


un lado la educacin patriarcal y de transmisin oral por una alfabetizacin que la
acercar a la lectura y al conocimiento. Con el paso del tiempo, surge una literatura
especfica dedicada a un nuevo pblico: a la mujer-lectora, esta literatura para mujeres
est orientada a confirmar el rol social de la mujer, a travs de una lectura dedicada
a potenciar desde sus pginas el matrimonio, la maternidad y la virtud femenina.
El nacimiento de una prensa femenina, las novelas por entregas, la poesa o las
lecturas de evasin van a contribuir a la formacin intelectual de la mujer; desde
sus pginas ellas conocern recetas, modas, costumbres y actitudes iguales o dife-
rentes a las suyas, que poco a poco las despertar de su letargo intelectual y les
ofrecer nuevas oportunidades para su desarrollo personal.
Las principales reformas en materia educativa se producen durante la segun-
da mitad de siglo, comenzando con la Ley de Instruccin Pblica de 1857 que
garantiza la educacin primaria de nios y nias en las escuelas estatales que se
instalarn en los municipios espaoles, si bien existir la separacin de sexos. Un
ao ms tarde se crea la Escuela Normal de Maestras con pocos medios y asigna-
turas como lectura, gramtica, aritmtica, religin, pedagoga y labores. La prime-

35 Defectos de la Educacin de la Muger Ellas, Gaceta del Bello Sexo. N 7, 8 de noviembre de 1851, p. 49
36 Educacin El Vergel de Andaluca. N4, 9 de noviembre 1845, p.28
Blasina Cantizano Mrquez 295

ra gran reforma no vendr de manos de la revolucin de 1868, sino de las ideas


de los krausistas y sus seguidores. Partiendo de la obra del filsofo Kraus Ideal de
la Humanidad (1811), Julian Sanz del Ro presenta su versin personal El Ideal de
la Humanidad para la vida (1860), de donde surge una corriente pedaggica di-
nmica con afn regenerador que se enfrenta al sistema educativo tradicional en
manos de la Iglesia Catlica, conflicto que se mantendr durante la dcada de los
sesenta. Seguidores de Sanz del Ro como Fernando de Castro o Giner de los Ros
vern materializados sus proyectos con la creacin de la Institucin Libre de En-
seanza, institucin que ofrece un sistema educativo no estatal y aconfesional, sin
prejuicios, que aspira a ser la base de una sociedad democrtica y progresista. Frente
al atraso pedaggico de otros organismos oficiales, esta Institucin se opone al
sistema de aprendizaje memorstico tradicional y defiende el desarrollo fsico y
mental de los estudiantes incluyendo estudios experimentales, deporte, folklore,
artesana, etc. La labor de esta institucin ser ampliada con fundaciones posterio-
res como la Residencia de Estudiantes o la Junta de Ampliacin de Estudios, que
facilitar el contacto e intercambio con universidades extranjeras. Esta agrupacin
dedica atencin especial a la educacin femenina, si bien inicialmente defienden un
programa tradicional para la preparacin de la mujer para el hogar y la maternidad,
pronto se crean otras instituciones que contribuyen a mejorar la variedad y la calidad
de la educacin femenina en la Espaa del XIX.
La religin catlica tambin ha tenido mucho que ver tanto en la educacin como
en el adoctrinamiento de las mujeres al sistema patriarcal que las someta. Durante
mucho tiempo la mujer ha sido el blanco predilecto de la Iglesia: a travs de im-
genes de pureza femenina y alusiones a la Virgen Mara, se promova la virginidad
como mrito religioso, controlando as cualquier posible sexualidad prematrimonial,
por lo que prrocos y confesores predicaban y aconsejaban resignacin, humildad y
sumisin como normas de vida catlica. La organizacin jerrquica y patriarcal de
la Iglesia Catlica funcionaba de forma paralela al sistema social, y ambos se unieron
para poner freno a las pasiones femeninas y garantizar desde dos mbitos distintos,
laico y eclesistico, el sometimiento de la mujer al hombre. Con el matrimonio, por
tanto, la mujer se realizaba como persona ante Dios y los hombres:

El matrimonio es, el matrimonio debe ser, por lo menos, la realiza-


cin del amor ante la ley, la solemne notificacin hecha la sociedad de que
una nueva familia se ha formado para que nadie perturbe en el ejercicio de
sus derecho, ni las distraiga del cumplimiento de sus deberes... el ideal del
matrimonio debe ser el ideal del amor, santificado por la religin: la comu-
nidad de existencia, la permanencia del vnculo, la adhesin voluntaria,
continua, exclusiva y permanente del uno al otro esposo37.

37 El amor y el matrimonio Revista de Andaluca N 13, 10 de julio de 1878, p. 6-7


296 La mujer en la prensa femenina del XIX

Durante mucho tiempo Iglesia Catlica y tradicin unieron sus propsitos para
la consecucin de la sumisin y obediencia incondicional de la mujer, para ambos,
existan dos modelos de mujer: ngel o demonio, Eva o Mara; uno haba que evitar,
el otro a imitar como ideal de vida, este ser el objetivo y fin primordial que la Iglesia
se propone divulgar e inculcar a la mujer desde el confesionario y el plpito. Eva
es una mujer asociada al mal, al mismo demonio, que tiene capacidad para inducir
y tentar al hombre hacia el pecado, su existencia ataca y perjudica al mundo fami-
liar, es una mujer con ambiciones, pasiones y deseo sexual, que pone en peligro toda
la normativa tradicional. La otra cara de la moneda es el alma y corazn del hogar,
una mujer sencilla, poco instruida y consagrada en cuerpo y alma a marido, hijos
y cuidado del hogar; para ella Mara es el modelo a seguir, todo un ejemplo de
modestia, humildad, discrecin y pureza.Como vimos anteriormente, la mujer jug
un papel fundamental en el mantenimiento de tradicin y religin, con lo que la
Iglesia intenta atraerla a su terreno y educarla como discpula y practicante, a travs
de catequesis, sermones y la enseanza bsica que obraba en su poder, pues es
consciente de que la mujer es el vnculo ms seguro entre la Iglesia y el pueblo.
En palabras como las siguientes se refuerza el vnculo entre la Iglesia y la mujer:

Ella desempea una misin celestial, consigo trae alguna cosa pare-
cida Dios, no escasea socorros todas las necesidades, ni blsamos todas
las lceras, ni palabras que suspenden los dolores todos38

Con este fin, desde las parroquias se promueve la celebracin de cultos y se


impulsa la sociabilidad femenina a travs de distintas asociaciones, acciones pia-
dosas, procesiones o actividades parroquiales, intentando siempre mantener el poder
e influencia de la religin sobre sus feligresas, con la total seguridad de que ellas
transmitirn mensaje, creencias y prcticas entre los suyos. El siguiente fragmento
describe el comportamiento y apariencia que se espera de una feligresa en tiempo
de Semana Santa:

... ver a travs de un velo en un hermoso rostro colorado por el rubor,


brillar dos negros ojos anublados por aquel llanto fiel intrprete de un alma
grande herida en el fondo por los sentimientos pursimos de la religin39

Como se aprecia incluso hoy da, religin parece ser algo practicado y res-
petado mayormente por el mundo femenino; generalmente, los hombres se mantie-
nen al margen, dedicando este tiempo a otras ocupaciones como la reunin con
amigos, el bar o la partida de cartas, mientras que sus esposas disfrutan del otro

38 Sobre la condicin de las mugeres La Moda n133, 10 de noviembre, 1848


39 Domingo de Ramos El Vergel n 3, 31 de marzo de 1844, p. 17
Blasina Cantizano Mrquez 297

espacio del que pueden disponer, y asisten a misas, rosarios y procesiones en re-
presentacin de la unidad familiar. Esta vinculacin de la mujer con la Iglesia es
algo generalizado y aceptado por toda la sociedad, que ve con muy buenos ojos esta
relacin nada perjudicial, hasta el punto de considerar la religin como prctica
necesaria e indispensable para la mujer:

Respeta constantemente la religin: ella es la fuente de la tranquili-


dad; de ella nos vienen todas las felicidades, porque la felicidad consiste en
la virtud, y ella nos ensea todas las virtudes. Un hombre sin religin inspira
lstima, una muger sin ella causa horror40.

Estudiando los fragmentos extrados de las diferentes publicaciones dirigidas


a la mujer del siglo XIX hemos podido observar que, a travs de la prensa feme-
nina se reforzaba la idea de mujer como ser secundario complemento del hombre
y siempre obediente a las normas que sociedad e Iglesia le impona. Por suerte,
tambin existieron otras publicaciones abogaban por la igualdad entre los sexos
defendiendo que la mejor forma de conseguirlo era a travs de una educacin
igualitaria, argumento que despus se ha encargado de demostrar la Historia. Lo
paradjico del caso es que, aunque actualmente hombres y mujeres gozan de igual-
dad legal, profesional y educativa, la prensa dirigida a la mujer poco ha evolucio-
nado desde que aparecieran la primeras publicaciones aqu repasadas, cuestiones
como belleza, xito social, hogar o modas siguen ocupando una seccin fija en las
publicaciones del siglo XXI, lo que nos plantea si el papel de la mujer en la so-
ciedad ha evolucionado realmente o sigue anclado a la tradicin.

Bibliografa:

- ARENAL, Concepcin (1974). La emancipacin de la mujer en Espaa. B. Jucar,


Madrid, 1974.
- BALLARN, Pilar. La educacin de las mujeres espaolas en el siglo XIX.
Historia de la Educacin 8 (1989)
- CAPMANY, M Aurelia (1970). El feminismo ibrico. Barcelona: Oikos-Tau
- DAZ PLAJA, F. (1993) La vida cotidiana en la Espaa Romntica. Madrid:
Edaf
- ELORZA, Antonio (1975) El Fourierismo en Espaa. Madrid: Ediciones de la
Revista del Trabajo

40 Cdigo de instruccin para las casadas La Moda n133, 10 de noviembre, 1848


298 La mujer en la prensa femenina del XIX

- PERINAT, Adolfo y Marrads, M. Isabel (1980). Mujer, prensa y sociedad en


Espaa 1800-1939. Madrid: Centro de investigaciones sociolgicas
- ROIG, M. (1989) A travs de la prensa. La mujer en la historia. Madrid: Ins-
tituto de la Mujer
- SOLS, Ramn (1958) El Cdiz de las Cortes. Madrid: Instituto de Estudios
polticos
- TUN de Lara, Manuel (1973) La Espaa del siglo XIX. Barcelona: Leia
- VV. AA. (1994) Actas del II congreso de Historia de Andaluca. Las mujeres en
la historia de Andaluca. Crdoba: Junta de Andaluca-Caja Sur.

(Recibido el 2-7-03, aceptado el 27-9-03)


PERIODISMO, COMUNICACIN
Y MENSAJE
MBITOS. N 11-12 - 1er y 2 Semestres de 2004 (pp. 301-310)

Salud, informacin periodstica


especializada en alza

Dra. Antonia Gonzlez Borjas


Responsable de Comunicacin del Hospital Universitario
Nuestra Seora de Valme (Sevilla)

RESUMEN
La creciente demanda social de informaciones sobre temas sanitarios se ha visto corres-
pondida con un notable aumento de esta especialidad informativa en los medios de comunicacin
social. Prensa escrita y digital, radios, televisiones y agencias de noticias se han hecho eco de
esta tendencia generalizada en el mbito local, comarcal, regional, nacional e internacional.
Frente a esta dinmica, el periodismo sanitario atraviesa dos problemas: la falta de especializa-
cin de los periodistas y el hermetismo del sector sanitario. Como ventaja, a lo largo de los
ltimos aos ha proliferado la creacin de gabinetes de comunicacin en los servicios sanitarios,
convirtindose stos en intermediarios de las instituciones sanitarias y los mass-media.

ABSTRACT
The growing social demand of information about health matters has a paralel increase
in mass media attention. The press and digital news, radio, television and news agencies have
echoed this general trend in local, regional, national ant internacional spheres. Compared to this
fact, health journalism faces two problemes: journalists lack of specialization and the secreti-
veness of health sectors. As and advantage, the setting up of press offices in health services has
increased in the last years, and those have turned into mediators between health institutions and
mass media.

Palabras claves: Periodismo sanitario/Periodista especializado/Gabinetes de comunicacin.

Key words: Health journalism/Specialized journalist/Press offices.

1. PROLIFERACIN DE LA INFORMACIN SANITARIA EN LOS ME-


DIOS DE COMUNICACIN SOCIAL

A
lo largo de los ltimos aos, la informacin relacionada con la Salud ha
aumentado considerablemente en los medios de informacin general, pa-
sando de ocupar un espacio residual a cada vez ms, y de forma progre-
siva, disponer de un espacio propio constante. O sea, informaciones casuales se han
transformado en informaciones habituales; habindose producido, pues, la incorpo-
racin de un nuevo rea de contenidos a los ya existentes. Obviamente, este fen-
meno es consecuencia del inters creciente de los ciudadanos por informaciones sobre
302 Salud, informacin periodstica especializada en alza

temas sanitarios. Y es que la Salud ha asumido un papel protagonista en las socie-


dades modernas, siendo una de las grandes preocupaciones para la consecucin de
la mxima calidad de vida.
El enorme poder de convocatoria de la informacin sanitaria ha provocado
en algunos medios de prensa escrita el nacimiento de una seccin propia o de una
subseccin dentro del cajn de sastre que supone la macrorea de Sociedad. En otros,
el lanzamiento de suplementos semanales como consecuencia de la necesidad de
posicionarse en un mercado cada vez ms especializado. A travs de los mismos,
los medios de informacin general disponen de mayor espacio y tiempo para abor-
dar una parcela de la realidad social desde un tratamiento ms profundo. Parale-
lamente, el mercado meditico ha acogido la incorporacin de nuevos medios
especializados, como es el caso de El Observador de la Actualidad Mdica o de
la Gaceta Mdica1. Por su parte, otros medios de comunicacin ya existentes es-
pecializados en Salud han conseguido su consolidacin. Concretamente, en el sec-
tor de prensa escrita destaca el caso de Diario Mdico2 (grupo Recoletos).
No obstante, la mayor presencia de estos temas no solamente es palpable en
las pginas de peridicos o revistas, tambin lo es en la programacin de radio y
televisin de mbito nacional, regional, provincial o local. En efecto, aunque los
temas de Salud comenzaron a hacerse hueco en prensa escrita, hoy da disponen
de espacio de forma constante en los medios radiofnicos, televisivos y digitales;
as como tambin son el punto de mira de las agencias de noticias, generadoras de
informaciones. En efecto, el sector meditico no ha hecho diferencias en sus dis-
tintos canales para satisfacer el inters social por el tema sanitario. Ernesto Senz
de Buruaga, directivo de Antena 3 Televisin, nos muestra un ejemplo de cmo un
canal televisivo ha optado en su poltica informativa por incluir todos los das este
tipo de noticias al objeto de dar respuesta a lo que demanda la audiencia. En este
sentido, afirma que cuando se emiten informaciones relacionadas con la salud los
ndices son los ms altos. Lo vemos en el minuto a minuto de la audiencia, la sanidad
interesa salvo cuando eso lo hemos comprobado- se emiten imgenes duras, de
ciruga, por ejemplo3.
Anteriormente, Salud tan slo era objeto informativo en casos contados re-
feridos a reivindicaciones sindicales, relacionada con hospitales, informaciones de

1 Ambos aparecen a finales del ao 2002: en los meses de noviembre y diciembre, respectivamente.
2 Es el peridico lder de la prensa sanitaria espaola y referente informativo del sector sanitario. Su primer
nmero vio la luz el da 25 de mayo de 1992, siendo la nica publicacin profesional de periodicidad diaria-
cinco das a la semana- y de distribucin nacional. A su formato en papel, difundido de forma gratuita en
ms de 3.000 centros de trabajo, le acompaa desde el 17 de febrero de 1997 su versin digital con ms
de dos millones de pginas visitadas mensualmente, colocndose en una posicin lder dentro de las
publicaciones mdicas en la red.
3 La audiencia demanda ms informacin sobre salud y sanidad, en Revista de la Fundacin Jimnez Daz,
n 36, mayo-junio 1999, pg. 6 y 7.
Antonia Gonzlez Borjas 303

corte poltico o como tributo por favores personales de mdicos a periodistas4.


Por tanto, se trataba de una presencia impredecible y descontrolada en los medios.
En su auge ha sido imprescindible el inters tanto social como meditico hacia este
tema, as como la preocupacin de los servicios de salud por potenciar su imagen
situando a la informacin como pieza clave de la gestin sanitaria. Hoy, la forma
de presentar la informacin de Salud en los medios informativos se puede dividir
en tres grandes reas: poltica sanitaria, divulgacin cientfico-mdica y sucesos de
ndole sanitaria.
Por otro lado, el auge de esta especialidad informativa ha sido motivo de la
puesta en marcha de observatorios que investigan su creciente importancia en pren-
sa. Entre ellos destaca el Informe Quiral. Se trata de un dossier anual elaborado a
partir de las informaciones de sanidad publicadas en los grandes medios de comu-
nicacin escrita de nuestro pas. Iniciado en enero de 1996, surgi de la iniciativa
de la Fundacin privada Vila Casas y el Observatorio de la Comunicacin Cien-
tfica de la Universidad Pompeu Fabra (Barcelona). Constituye, por tanto, un pro-
yecto de investigacin sobre la comunicacin social de los temas relacionados con
la Salud y la Medicina a travs de la prensa escrita con una duracin prevista de
un mnimo de diez aos. Consiste en el anlisis de contenido de los textos perio-
dsticos relativos al mbito mdico sanitario publicados en cinco diarios espaoles
de mxima difusin (ABC, EL Mundo, El Pas, El Peridico de Catalua y La
Vanguardia). De sus resultados se desprenden notables indicadores sobre la impor-
tancia que ha cobrado el tema sanitario en la prensa:

... entre 1997 y 1999, se ha duplicado el nmero de textos sobre salud.


En el mismo sentido, en 1999 se produce una serie de cambios que se tra-
ducen en la ampliacin de las secciones y suplementos especficos sobre salud
(caso de El Pas y El Mundo) y en la creacin de nuevos suplementos (caso
de ABC). Este hecho denota que la salud est cobrando una importancia cada
vez mayor en la prensa y que los directivos responsables de los grupos de
comunicacin estn apostando por dedicar un espacio especfica cada vez
mayor... que, obviamente, se corresponde con el inters del pblico5.

2. NECESIDAD DE PERIODISTAS ESPECIALIZADOS


Aunque es constatable el incremento de la informacin sanitaria en los medios
de comunicacin social, no lo es tanto el aumento paralelo de la calidad de sus

4 Siempre hay llamados telefnicos para presionar a los periodistas, en Mundo Hospitalario, n 63, octubre
1.999, Buenos Aires, Argentina.
5 De Semir, Vladimir: Valoracin. Actualidad y salud: cuando se construye una realidad, en Informe Quiral
1999, Rubes Editorial, S.L., Barcelona, 2000, pg. 6.
304 Salud, informacin periodstica especializada en alza

contenidos. Esta es la tesis desde la que se abord el anlisis de la produccin de


la informacin sanitaria y su impacto en la opinin pblica durante la celebracin
de un seminario en la Universidad Menndez y Pelayo de Santander (junio-julio 99).
En l estuvieron representadas instituciones sanitarias, sociedades cientficas, inves-
tigadores, asociaciones de pacientes y medios de comunicacin. La unanimidad fue
absoluta sobre la necesidad de especializacin de los profesionales de la informa-
cin para alcanzar cuotas paralelas entre cantidad y calidad de informacin:

La especializacin en el campo de la salud por parte de los periodis-


tas ayudara a evitar el sensacionalismo en la informacin, y dedicar a las
noticias un tiempo de reflexin evitara crear falsas expectativas de curacio-
nes milagrosas entre la audiencia6.

La figura del periodista se sita como intermediaria entre la sociedad y la


realidad sanitaria. En este sentido, las informaciones que sobre este tema recogen
los medios de informacin general tienen como destinatarios a dos grupos: el pblico
genrico y el pblico formado por la comunidad cientfica y mdica. A este respec-
to debemos tener en cuenta dos consideraciones: que el primer grupo es el ms
amplio, mientras que el segundo supone una minora que accede tambin a medios
especializados; y que la traslacin de la realidad sanitaria a la prensa entraa com-
plejidad. Dicha dificultad decrece al disponer de periodistas especializados en te-
mas sanitarios, capacitados para aunar dos mbitos muy dispares: Periodismo y
Medicina. Y es que el procesamiento de temas tcnicos hasta convertirlos en infor-
maciones asequibles al pblico en general representa una tarea nada fcil.
La disponibilidad de periodistas especializados en Sanidad en cualquier medio
de comunicacin social garantiza la presencia continuada de esta informacin con
la generacin constante de informaciones de inters y actualidad. En este sentido,
la inclusin de temas sanitarios en el peridico, radio, televisin, medios digitales
o agencia de noticias, no tiene por qu responder casi siempre a noticias generadas
desde fuera; por el contrario, el periodista especializado buscar informaciones y
discernir cules son de inters para el ciudadano y no tanto para el organismo que
las difunde. Este profesional entrar entonces en la dinmica propia de cualquier
redaccin de un Medio; es decir, podr vender temas, en esta ocasin sanitarios, a
su jefe. Asimismo, su cobertura no ser circunstancial, sino que el tema sanitario
tendr un profesional de referencia cuyo conocimiento favorecer un producto
informativo con mayor grado de calidad. De este modo, los mensajes estarn avalados
por informadores especializados en la materia que sabrn calibrar el impacto de las
informaciones, dada la trascendencia social y el carcter tan sensible de este tipo

6 MEDIAVILLA, Mar: Crnica: Seminario Salud y opinin pblica, en Revista Quark. Ciencia, Medicina,
Comunicacin y Cultura, n 16, julio-septiembre 1999.
Antonia Gonzlez Borjas 305

de temas. No habr lugar para las dudas ni para las medias verdades que generen
alarma social o falsas expectativas. Su especializacin favorecer, de este modo, un
tratamiento informativo ms responsable. El redactor dispondr de una agenda de
fuentes informativas fidedignas en el sector que le permitir contrastar debidamen-
te las informaciones y no se dejar llevar por un simple teletipo o una llamada
telefnica reivindicativa. En este sentido, Jos Mara Cataln, que fuera presidente
de ANIS (Asociacin Nacional de Informadores de la Salud), destaca las siguientes
exigencias para el informador de salud: Cuando se habla de tica profesional, eso
se tiene que traducir en que al rigor le tienen que acompaar la profesionalidad, la
seriedad, la independencia, la imparcialidad, la veracidad, la objetividad, los cono-
cimientos, la formacin. Y una segunda traduccin de alguno de estos elementos
nos lleva a la especializacin7.
En el proceso de la seleccin de informaciones, el medio informativo priorizar
los distintos asuntos mediante una agenda predeterminada y no improvisada que
controlar el periodista especializado. ste profundizar en aspectos importantes y
huir del sensacionalismo. Posteriormente, en la presentacin de la informacin, este
profesional desechar un lenguaje confuso y tcnico a favor de la claridad y, con
ella, la accesibilidad de todos los pblicos. Evitar la distorsin por problemas de
espacio y, con ello, desterrar la posible y temida alarma social o, en el otro ex-
tremo, la generacin de falsas expectativas.
A pesar de las ctiadas ventajas en el tratamiento de la informacin sanitaria
por un periodista especializado, la mayora de los medios no disponen de l. La
habitual localizacin de esta informacin en Sociedad faculta en la prctica a
cualquier redactor para escribir y hablar de Sanidad. En muchos medios de comu-
nicacin todava contina imperando el redactor polivalente con un extenso campo
de accin8. Sus consecuencias las sufren los propios receptores a los que llegan
informaciones de cuestionable calidad.

3. HERMETISMO DEL SECTOR MDICO

El colectivo mdico slo se hace presente cuando tiene un problema


gremial. Si no, no existen. Puede que no se den cuenta de la importancia de
asomarse al debate pblico9.

7 CATALN SESMA, Jos Mara: La Asociacin Nacional de Informadores de la Salud: el periodismo


sanitario, en Revista de Administracin Sanitaria, Volumen 11, n 7, julio/septiembre 1998, pg. 3
8 ELAS, Carlos: Periodistas especializados y acostumbrados: la divulgacin de la ciencia, en Revista Latina
de Comunicacin Social, nmero 20, agosto de 1999, La Laguna (Tenerife)
http://www.ull.es/publicaciones/latina/a1999eag/58elias.htm
9 Echo en falto la voz del mdico en el debate social de la salud, en Diario Mdico, 20 mayo 1999, pg. 14.
306 Salud, informacin periodstica especializada en alza

Estas declaraciones del periodista Iaki Gabilondo a Diario Mdico subra-


yan el segundo gran problema con el que se encuentra el periodismo sanitario,
despus de la falta de especializacin de los periodistas. En efecto, el hermetismo
del colectivo mdico coarta el trabajo del periodista que choca contra una barrera
infranqueable. Pero Gabilondo no ha sido el nico periodista que se ha lamentado
de este hecho. Joaqun Mayordomo, redactor especializado en Salud del El Pas-
Andaluca, se preguntaba lo siguiente: No s por qu este colectivo ha permane-
cido y permanece tan a la defensiva, tan encerrado en s mismo, con una actitud
de huida permanente..., pensando que no les entendemos, que les interpretamos mal;
negndose, incluso, a dar explicaciones una y otra vez...10. Recientemente, se sumaba
a esta opinin de profesionales de la informacin un representante del mismsimo
gremio mdico, Vicente Alapont (presidente del Colegio Oficial de Mdicos de
Valencia), durante la inauguracin del programa de actos del 20 Seminario Coso.
Alapont haca una autocrtica a los propios mdicos en el entendimiento con los
medios de comunicacin, reconociendo plenamente este problema11.
Lo cierto es que la Medicina y el Periodismo son dos disciplinas descono-
cidas entre s. Hasta hace unos aos, durante los cuales se ha producido un enorme
inters social por la Sanidad, los profesionales sanitarios slo mostraban inters por
las publicaciones cientficas. Unos canales de comunicacin de carcter riguroso,
pertenecientes al mundo de la ciencia y que, por tanto, aportaban reconocimiento
personal y prestigio profesional desde su propio gremio. Los medios de comuni-
cacin de masas, por su parte, se acercaban a los centros sanitarios mayoritariamente
por temas negativos y de gran sensacionalismo que los convertan en noticia de tarde
en tarde debido a que esta temtica no tena el poder de convocatoria que ha ad-
quirido en nuestros das. stos adquiran, pues, una percepcin peyorativa frente a
las revistas de investigacin donde se publicaba ntegramente un artculo cuando
el autor lo deseaba, con carcter cientfico y de forma positiva. El periodista, por
el contrario, demandaba la informacin deprisa, sin posibilidad de reflexin ni de
supervisin por parte de la fuente sanitaria; daba sensacin de escasa confianza, pues
no exista una relacin continuada entre las dos partes; y, adems, despertaba recelo
el hecho de que no se ciera escrupulosamente a lo hablado en una entrevista ni
utilizara los mismos trminos cientficos y mdicos. En definitiva, un sector tradi-
cionalmente conocido por su mbito cerrado, con reticencias a comunicar y con un
enorme desconocimiento sobre el proceso de produccin periodstica de los medios
de comunicacin y del quehacer de sus profesionales.

10 MAYORDOMO, Joaqun: La informacin sanitaria en el contexto social y profesional, en Actas II


Encuentro entre Profesionales Sanitarios y Medios de Comunicacin, Hospital Virgen Macarena, Sevilla,
noviembre 1998, pg. 5.
11 Salud y Medios de Comunicacin, en 20 Seminario de la Fundacin Coso para el Desarrollo de la
Comunicacin y la Sociedad, Valencia, 2001.
Antonia Gonzlez Borjas 307

Los periodistas desarrollan su trabajo bajo dos importantes condicionantes:


tiempo de respuesta y espacio donde contarlo. Las noticias estn definidas por los
atributos de actualidad, novedad e inters. Todos los medios de comunicacin social
convergen en los mismos temas convertidos en noticia, aunque desde tratamientos
periodsticos diferentes en consonancia con su poltica editorial. Los temas que son
noticia dejan de serlo al da siguiente, a no ser de que se trate de un tema muy
trascendental y permita das despus que se contine analizando a travs de distin-
tos gneros periodsticos como artculos de opinin o la entrevista. Por ello, el
periodista exige la informacin para ahora mismo. Esa inmediatez es an ms
determinante en la radio y la televisin que en el caso de los medios escritos, ya
que los medios audiovisuales necesitan disponer del material informativo a media
maana para el informativo de las 2 de la tarde y la prensa escrita dispone de unas
horas ms de margen. Como consecuencia, los periodistas presentan como princi-
pales demandas a los profesionales de la salud la accesibilidad y el que sean aten-
didos a tiempo12.
Por otro lado, hay que contar con el condicionante del espacio para difundir
la informacin, el cual no es el que elige el redactor sino el que ese da le han
asignado desde redaccin del medio de comunicacin. Por tanto, no se puede contar
todo, hay que resumir y destacar lo ms importante, impidiendo dar detalles que
forman parte del discurso de modo complementario. De este modo, el periodista
realiza una priorizacin en la informacin, decidiendo incluir parte de la realidad
y omitir otra por considerarla de menor valor con la brjula del matiz editorial del
medio en cuestin. Es en este momento cuando puede surgir conflicto con la fuente
informativa, ya que sta puede coincidir o no con la decisin del periodista y estimar
de acertada o no la informacin. Eso sin contar con las informaciones que se
descuelgan para el da siguiente tras un reajuste de temas.
Al mismo tiempo, en la elaboracin de la informacin hay que contar con
las peculiaridades del lenguaje sanitario, caracterizado por el tecnicismo propio de
rea cientfica. El periodista, por su parte, debe convertirlo en un lenguaje fluido,
fcilmente comprensible y cercano al pblico, caracterstico de los medios de
comunicacin de masas.
Afortunadamente, periodistas y sanitarios se estn encontrando de forma
progresiva. El sector mdico se est concienciando de la importancia de los mass-
media como agentes de primer orden para la transmisin de conocimientos a una
sociedad cada vez ms interesada por preservar su calidad de vida y, adems, aportan
relevancia social a la labor desarrollada por los profesionales de la Salud. En este
encuentro ha sido fundamental la creacin de los gabinetes de comunicacin.

12 PEZ, I. et al. Salud y medios de comunicacin, en JANO. Medicina y Humanidades, 4-10 febrero 2000,
Vol. LVIII (5), pgs. 478-512.
308 Salud, informacin periodstica especializada en alza

4. GERMINACIN DE GABINETES DE COMUNICACIN EN SERVICIOS


DE SALUD
La presencia ms constante de la informacin sanitaria en prensa ha estado
impulsada por la activacin de la gestin de comunicacin en los servicios de salud
y la generacin peridica de informaciones. En este sentido, los hospitales pblicos
comenzaron a incorporar en la dcada de los 90 la gestin de la comunicacin entre
sus prioridades al objeto de llegar de forma ms directa y ntida a los ciudadanos
y, paralelamente, obtener los beneficios de una imagen positiva de la gestin rea-
lizada. Es decir, materializar un planteamiento activo de generacin de informacin
a la sociedad por parte de las mismas organizaciones de la salud, gestionando si-
multneamente la propia imagen de la institucin. Como valor aadido, se obtiene
una presencia regular en los medios de comunicacin, la confianza cada vez mayor
de los ciudadanos y la transmisin de informaciones anteriormente no difundidas
a los usuarios potenciales de la sanidad.
En este sentido, hay que valorar positivamente la germinacin de gabinetes
de comunicacin en las distintas instituciones y servicios sanitarios (organismos
autonmicos, delegaciones provinciales, hospitales y centros de salud), pues mediante
su labor dan a conocer a la poblacin informacin de inters y, al mismo tiempo,
facilitan el trabajo a los periodistas de los medios de comunicacin social en un
entorno muy cerrado.

4.1. Profesionalizacin de los gabinetes de comunicacin


El gabinete de comunicacin de cualquier institucin u organismo debe estar
dirigido por un profesional de la comunicacin cuyos conocimientos le permitan
aplicar tcnicas imprescindibles para desarrollar eficazmente polticas comunicativas.
Entre sus cualidades, estar el conocimiento de las tcnicas del periodismo de fuentes
y de las caractersticas y necesidades informativas de los medios de comunicacin13.
En consecuencia, al frente de los gabinetes de comunicacin de instituciones sani-
tarias deben estar igualmente periodistas. Su cualificacin en el sector meditico la
aunarn con una especializacin en la informacin sanitaria y el conocimiento del
entorno sanitario, resultando plenamente dotados como portavoces. Por el contra-
rio, no es de rigor que cualquier titular superior desarrolle esta labor por el mero
hecho de conocer la dinmica sanitaria y el entorno, pues la institucin a la que
representa estara prescindiendo del profesional formado como comunicador y
repercutira en la calidad del trabajo realizado.
De este modo, el responsable del gabinete de comunicacin sanitaria
profesionalizado sabr captar las informaciones susceptibles de convertirse en noticia,
discernir qu es o no es noticia, cmo sacarle el mayor partido meditico, estar

13 MARN CALAHORRO, Francisco: Protocolo y Comunicacin. Los medios en los actos pblicos, Ed. Bayer
Hnos., S.A., Barcelona, 2000, pgs. 98-100.
Antonia Gonzlez Borjas 309

facultado para la redaccin periodstica de notas y comunicados de prensa dirigidos


a los medios de comunicacin social, tendr establecidos sus contactos de igual
a igual en los distintos medios lo cual le permitir tener cierto poder de convo-
catoria y le asegurar la difusin de las informaciones, decidir el momento opor-
tuno para la difusin de las informaciones y el interlocutor interno para respaldar-
las, as como realizar un estudio del impacto de las informaciones difundidas en
los mass-media. Todo ello gracias al conocimiento del proceso de produccin in-
formativa de los distintos canales y de las necesidades de los mismos: prensa es-
crita, radio, televisin, agencias y medios digitales.
Por tanto, el gabinete de comunicacin profesionalizado se convierte en un
canal trascendental para proporcionar datos sustanciales y complementarios a los
medios informativos en el proceso de produccin de informaciones. Su
profesionalidad, precisamente, lo convertir en una fuente de informacin vlida y
legtima destacada por: el conocimiento del sector meditico, la rigurosidad con el
trabajo periodstico, la fiabilidad en virtud de su seriedad y la eficacia en relacin
con su capacidad inmediata de respuesta.
En los ltimos aos, los profesionales de la informacin han asumido las
funciones que hasta hace muy poco realizaban personas ajenas al periodismo, en
la mayora de los casos vinculadas a los rganos de la direccin de la institucin
sanitaria. Paulatinamente, los periodistas estn dejando de ser una figura extraa en
los servicios sanitarios pasando a ser parte esencial de la capacidad operativa y de
su estructura orgnica.

4.2. Intermediacin con los medios de comunicacin


El periodista del gabinete de comunicacin sanitario es un intermediario entre
la institucin y los medios de comunicacin social, fomentando las interrelaciones
mutuas en pro de un clima de confianza. Los periodistas de los medios lo perciben
como un compaero especializado en periodismo de fuentes que, en un sector tan
hermtico como el sanitario, les facilita el trabajo. Su formacin lo habilita para
conocer a la perfeccin los entresijos del trabajo periodstico y el funcionamiento
de los medios en sus diversos canales y, as, detectar con anticipacin las necesi-
dades de los mismos y poder satisfacerlas. Esto imprimir agilidad al trabajo pe-
riodstico que casi siempre funciona contrarreloj. Por su parte, aportar asesoramiento
a los responsables de la institucin en las relaciones con la prensa.
Adems de ser una fuente para la generacin de noticias, el gabinete de
comunicacin atiende las demandas de los medios y colabora en el contraste de
informaciones para determinar la veracidad de los contenidos de las noticias. Bien
es cierto que las noticias no pueden dejar de darse y, si no se ofrece la posibilidad
de contraste en las instituciones sanitarias, stas salen a la luz pblica desde un solo
punto de vista que, en ocasiones, hasta no es real. La profesionalizacin del gabi-
nete permitir concebirlo desde los medios de comunicacin como un instrumento
310 Salud, informacin periodstica especializada en alza

riguroso favorable a un tratamiento de calidad de las informaciones. Por otra parte,


el gabinete tambin supone un instrumento al servicio de la institucin sanitaria para
afrontar situaciones de crisis que puedan crear alarma social.
Los periodistas del gabinete se convierten, de esta manera, en enlaces entre los
profesionales sanitarios y los periodistas de los medios, en traductores y transmisores
de una informacin especializada para que estos ltimos desarrollen posteriormente
su labor de altavoces de la opinin pblica. Conocen las necesidades de sus compa-
eros por su experiencia y formacin en esta especialidad y, por otro lado, conocen
la dinmica de las instituciones sanitarias por su experiencia en las mismas.

Bibliografa:

- CATALN SESMA, Jos Mara: La Asociacin Nacional de Informadores de


la Salud: el periodismo sanitario, en Revista de Administracin Sanitaria, Vo-
lumen 11, n 7, julio/septiembre 1998, pgs. 1-8.
- DE SEMIR, Vladimir: Valoracin. Actualidad y salud: cuando se construye una
realidad, en Informe Quiral 1999, Rubes Editorial, S.L., Barcelona, 2000, pg. 6.
- Echo en falto la voz del mdico en el debate social de la salud, en Diario
Mdico, 20 mayo 1999, pg. 14.
- ELAS, Carlos: Periodistas especializados y acostumbrados: la divulgacin de
la ciencia, en Revista Latina de Comunicacin Social, nmero 20, agosto de 1999,
La Laguna (Tenerife)
- La audiencia demanda ms informacin sobre salud y sanidad, en Revista de
la Fundacin Jimnez Daz, n 36, mayo-junio 1999, pg. 6 y 7.
- LPEZ, I. et al. Salud y medios de comunicacin, en JANO. Medicina y
Humanidades, 4-10 febrero 2000, Vol. LVIII (5), pgs. 478-512.
- MARN CALAHORRO, Francisco: Protocolo y Comunicacin. Los medios en
los actos pblicos, Ed. Bayer Hnos., S.A., Barcelona, 2000, pgs. 98-100.
- MAYORDOMO, Joaqun: La informacin sanitaria en el contexto social y pro-
fesional, en Actas II Encuentro entre Profesionales Sanitarios y Medios de
Comunicacin, Hospital Virgen Macarena, Sevilla, noviembre 1998, pg. 5.
- MEDIAVILLA, Mar: Crnica: Seminario Salud y opinin pblica, en Revista
Quark. Ciencia, Medicina, Comunicacin y Cultura, n 16, julio-septiembre 1999.
- Salud y Medios de Comunicacin, en 20 Seminario de la Fundacin Coso
para el Desarrollo de la Comunicacin y la Sociedad, Valencia, 2001.
- Siempre hay llamados telefnicos para presionar a los periodistas, en Mundo
Hospitalario, n 63, octubre 1999, Buenos Aires, Argentina.

(Recibido el 8-9-03, aceptado el 10-12-03)


MBITOS. N 11-12 - 1er y 2 Semestres de 2004 (pp. 311-317)

Periodismo ambiental y
periodismo sostenible

Dr. Rogelio Fernndez Reyes


Grupo de Investigacin en Estructura, Historia y Contenidos de la Comunicacin. Periodista.

RESUMEN
En el presente artculo trataremos sobre el periodismo ambiental, para luego procurar
teorizar sobre el periodismo sostenible. Finalizaremos detenindonos en los rasgos comunes y
diferencias.
El desarrollo sostenible es un nuevo modelo en la relacin del ser humano con el
entorno. En los medios de comunicacin, cada vez aparecen ms informaciones ambientales que
se refieren a contenidos de este nuevo modelo. Podemos hablar de periodismo sostenible? Nos
decantamos por el s, como una sub-especialidad ms del periodismo ambiental.

ABSTRACT
In the present article we will be about the enviromental journalism, for more later to try
to theorize about the sustained journalism. We will finish the article with the commons features
and differences.
The sustained development is a new kind in the relatioship between the human being and
the enviroment. In the mass media the enviromental informations about this kind are growing.
It is possible to talk about sustained journalism?. We think that yes, how a more sub-especiality
of the environmental journalism.

Palabras claves: Periodismo Ambiental y Periodismo de Sostenibilidad.

Key words: Enviromental Journalism and Sustained Journalism.

E
l desarrollo tecnolgico y cientfico del pasado siglo XX ha generado una
explosin en el volumen de conocimientos. Ello ha quedado reflejado en
el aumento de ediciones, en distintos soportes, de informacin especializa-
da. Para el profesor Esteve Ramrez, la especializacin periodstica es, junto con
las innovaciones tecnolgicas, uno de los fenmenos ms significativos del perio-
dismo actual (Esteve, 1997: 5). Por una parte, los usuarios demandan una mayor
profundizacin en las causas y consecuencias que se pueden derivar de los acon-
tecimientos; y por otra, los medios de comunicacin, conscientes de estas necesi-
dades, tratan de cubrir dicha demanda.
312 Periodismo ambiental y periodismo sostenible

Periodismo Ambiental
En Espaa se comienza a trabajar la informacin ambiental de manera sal-
teada en los aos 60 y 70. Por entonces el accidente de aviones con carga nuclear
en Palomares (1966), Almera, atraera la atencin de la prensa nacional. Otros
acontecimientos recogidos tienen que ver con la polmica suscitada con la preser-
vacin de espacios naturales que origin la intencin de desecar las zonas hmedas
de Daimiel o con la contaminacin radiactiva del ro Tajo, ambos a comienzos de
los 70 (Fernndez, 2001: 67).
Un fenmeno comunicativo lo supuso la aparicin del programa televisivo
El Hombre y la Tierra, de Flix Rodrguez de la Fuente, que despert el inters de
muchos telespectadores sobre la fauna ibrica.
Con la transicin se puede hablar de otra etapa en la que se consolida el
ejercicio de esta especialidad en algunos profesionales, muy ligados entonces al
movimiento ecologista: Jos Manuel de Pablos y Benigno Varillas en Madrid,
Santiago Vilanova en Barcelona, ms adelante Pedro Costa Morata, Mario Gaviria,
o Joaqun Araujo.
En 1976 se puede fijar el inicio de la segunda etapa del periodismo ambiental
en Espaa con la aparicin del diario El Pas, donde, a imitacin del diario fran-
cs Le Monde, aparece por primera vez la palabra ecologa encabezando una
seccin. Poco ms tarde, en 1977, se crea en Barcelona el Colectivo de Periodis-
tas Ecolgicos, la primera iniciativa de asociacionismo en torno al periodismo
ambiental en Espaa (Montao, 1999:90). En 1984 el diario El Pas public El
Libro de la Naturaleza, un compendio de artculos de referencia imprescindible
para tener una perspectiva de la relacin del movimiento ecologista con los medios
de comunicacin.
Una tercera fase se puede considerar con la aparicin de la Asociacin de
Periodistas de Informacin Ambiental en 1995. APIA se ha convertido en la prin-
cipal propulsora de estudios sobre el ejercicio de esta especializacin profesional.
Hasta el momento se han celebrado cinco congresos, en los aos 1995, 1997, 1999,
2001 y 2003, e informa a todos sus socios de jornadas, cursos o cualquier tipo de
convocatorias que les puedan ser de inters.
En cuanto a la definicin de periodismo ambiental, en el artculo En
torno al debate sobre la definicin del periodismo ambiental (Fernndez, 2003:
143-151) exponamos que la designacin de periodismo ambiental se ha
consensuado entre los profesionales de la informacin pero no en el resto de
los mbitos. Otras alternativas presentadas fueron periodismo ecolgico,
medioambiental o verde.
Sobre por qu prevaleci el trmino ambiental sobre su ms cercano com-
petidor, el vocablo ecolgico, el periodista Joaqun Fernndez apunta que se ha
tratado de una preferencia de los sectores tcnicos, profesionales y organismos
administrativos:
Rogelio Fernndez Reyes 313

Lo ecolgico, en cambio, resulta ms conflictivo pues se asocia a ideologa,


compromiso, adoctrinamiento, dogma, militancia, lucha, etc. Es sin duda, un trmi-
no cargado de intencionalidad y hasta de resonancias revolucionarias para
muchos(Fernndez, 1995: 12).

Por otro lado, es cierto que numerosos cursos, master y premios sobre pe-
riodismo ambiental se han titulado de manera heterognea: Curso de especializa-
cin en Informacin Ecolgica y Medioambiental, organizada por la Universidad
Politcnica de Madrid; Diploma Universitario de Postgrado en Comunicacin
Medioambiental, del mster en Comunicacin Cientfica programado por la Uni-
versidad Pompeu Fabra de Barcelona; Curso Naturaleza y medio ambiente en te-
levisin, impartido en la Facultad de Comunicacin de la Universidad de Navarra;
o el Curso de Verano de Periodismo Ambiental, organizado por la Universidad
Internacional de Andaluca en La Rbida.
En el mbito acadmico an no hay una definicin unnime: los profesores
Esteve y Fernndez del Moral designan el rea como periodismo medioambiental
(Esteve y Fernndez, 1998: 298), mientras que en varias tesis, defendidas en la
Facultad de Comunicacin de la Universidad de Sevilla, aparece como periodismo
ambiental.
A la hora de definir periodismo ambiental ya proponamos que se trata del
ejercicio o periodismo especializado que atiende la informacin generada por la
interaccin del hombre o de los seres vivos con su entorno, o del entorno en s
(Fernndez, 2003: 143-151).
Dando un paso ms, nos encontramos con que hay autores que diferencian,
dentro de la especialidad ambiental, otras especialidades segn su temtica. Joaqun
Fernndez, en su libro Periodismo Ambiental en Espaa (Fernndez 1995: 35),
afirma:

Nos referimos al periodismo ambiental como concepto globalizador que, en


realidad, incluye otras especialidades o subespecialidades

Fernndez como cita como otras especializaciones el periodismo


ambientalista, periodismo conservacionista, periodismo tecnocientfico, periodis-
mo energtico y periodismo ecopoltico. El periodismo conservacionista atende-
ra a los aspectos relacionados con la flora, la fauna y los ecosistemas, prestando
especial atencin a las especies en peligro de extincin, a la prdida de
biodiversidad, as como a la gestin de los espacios naturales protegidos. El
periodismo tecnocientfico se vinculara a la informacin generada por la ciencia
y la tecnologa, el periodismo energtico tratara sobre el modelo energtico y el
periodismo ecopoltico sobre cuestiones medioambientales desde una perspectiva
poltica.
314 Periodismo ambiental y periodismo sostenible

El mismo autor, en una obra posterior, titulada Dos Siglos de Periodismo


Ambiental, tambin dedica captulos al periodismo agrario, al periodismo cineg-
tico, al periodismo forestalista, o al periodismo montaero.
Podriamos hablar de una subespecialidad del periodismo ambiental que trata
el desarrollo sostenible?. En nuestra opinin s.

Periodismo sostenible
Desconocemos si se ha acuado ya el binomio periodismo sostenible. En todo
caso vendra a sumarse a las inoportunas combinaciones tales como medio ambien-
te o desarrollo sostenible.
En noviembre de 2003, la Fundacin Doana 21 organizaba unas Jornadas
tratando sobre la Comunicacin de la Sostenibilidad. Un ao antes, al finalizar la
Cumbre de Johannesburgo, la periodista ambiental Mnica Prez, experta en perio-
dismo ambiental internacional desplazada a Surfrica, se decantaba por dejar de
definirse como periodista medioambiental para declararse periodista del desarrollo
sostenible (Prez, 2002).
Detengmonos antes sobre el concepto de desarrollo sostenible. Sobre por qu
prevaleci en Espaa dicha composicin, Alberto Gmez y Antonio Machn recuer-
dan:

Cuando apareci por primera vez en la prensa el concepto de desarrollo


sostenible hubo cierta unanimidad en que se trataba de una traduccin literal del ingls,
pero el problema era que eso no significaba nada en espaol (...) Intentamos luchar
contra el anglicismo mediante una nota que enviamos a los redactores de la agencia
EFE en la que explicbamos que sostenible se aplica en espaol a lo que se puede
sostener o mantener firmemente. Sufrir o tolerar. Aquello a lo que se puede prestar
apoyo o auxilio. Pero tuvimos que rendirnos ante la evidencia de que el trmino ya
estaba acuado, pues en junio de 1994, en el Banco de Datos de la Agencia EFE haba
559 noticias en las que apareca desarrollo sostenible y 341 en las que apareca
desarrollo sostenido. Por lo tanto aconsejamos que se prescindiese de la menos usada
a favor de la primera forma, que es la traduccin literal del ingls. Qued claro una
vez ms que los organismos internacionales no son nada sensibles a los problemas
lingsticos del espaol y se acu la forma anglosajona (Gmez y Machn, 1997)

Sinnimos de sostenible son razonable o llevadero. Pero parece menos po-


sible que se bautice una sub-especialidad del periodismo ambiental como periodis-
mo razonable, entre otras cosas porque pondra en evidencia la ilusin de buen
desarrollo que tenemos en muchos pases occidentales.
Desarrollo sostenible, en Latinoamrica desarrollo sustentable, no deja de ser
redundante. En un Curso de Verano sobre Periodismo Ambiental, celebrado en La
Rbida en el verano de 2003, un periodista ambiental argentino de la Pampa recor-
Rogelio Fernndez Reyes 315

daba en una de sus ponencias, el encuentro con un indio Mapuche al que le hablaba
de desarrollo sostenible. El indio no entenda por qu a la palabra desarrollo haba
que aadirle sostenible. Es que el desarrollo no es as?, preguntaba. La riqueza
de esta sencilla ancdota no se encuentra en el juego de palabras sino en la con-
cepcin holstica del nativo.
Pero no hay que ir tan lejos. En la historia de Andaluca contamos con ex-
periencias que procuran la sostenibilidad, tales como las ordenanzas de pescadores
de Sevilla de 1512 o las ricas ordenanzas municipales de Zalamea la Real de 1536.
Igualmente las iniciativas, en el siglo XVIII de fomento de plantos frente a la
deforestacin o las reflexiones del Padre Sarmiento en torno a las almadrabas an-
daluzas y la merma de los atunes. Tampoco tenemos que buscar en siglos anteriores
para apreciar miramientos sostenibles. Cuando, por ejemplo, nuestros antepasados
se dedicaban a tareas agrcolas, utilizaban criterios de aprovechamiento sostenible,
aprendido de una cultura agraria forjada en numerosas generaciones basada en el
ensayo y en el error. Todo ello con una mxima sencilla: consumir pero cuidando
de no arrasar. Aunque sea una mxima sencilla, el aumento de la capacidad de
consumo ha supuesto en la actualidad un gran reto para la especie humana.
Al igual que criterios sostenibles han existido siempre, tambin se ha gene-
rado informacin sobre la sostenibilidad. Si bien la informacin sobre la
sostenibilidad est tomando cuerpo en la actualidad, tendr mayor auge en los
prximos aos, conforme se acenten la tensin entre el hombre y el planeta y
conforme la creatividad del ser humano vaya consolidando nuevas formas de vida
ms acorde con su entorno.
En el mbito acadmico no tenemos constancia de que se hable an de
periodismo sostenible. Pero s se aprecia un incipiente nacimiento en el mbito
profesional. En cuanto a las publicaciones de mbito regional en Andaluca, por
ejemplo, adems de las iniciativas de periodismo ambiental, tales como Medio
Ambiente, Al Da y Aula Verde (editadas por la consejera de Medio Ambiente),
Andaluca Ecolgica, o Actualidad medioambiental de Andaluca; existen otros
soportes en que se relaciona, de manera especial, lo ambiental, con lo econmico
o con lo social: Humus, Actualidad ecolgica, Sostenible, o Desarrollo Sostenible.
Igualmente ocurre en el soporte televisivo andaluz, donde programas como Tierra
y Mar y Espacio Protegido, tratan sobre contenidos desde la perspectiva de la
sostenibilidad.
An as, los lmites no estn fcilmente definidos. Cul sera la diferencia
esencial? Si el periodismo ambiental trata la informacin generada en la interaccin
del hombre o los seres vivos con su entorno o del entorno en s, el periodismo
sostenible tratara la informacin preeminentemente ambiental, econmica o social
que afecte a la disponibilidad de los recursos de las generaciones futuras.
316 Periodismo ambiental y periodismo sostenible

Rasgos comunes y diferencias


Algunos de los rasgos en comn del periodismo ambiental y el periodismo
sostenible, pueden ser la interdisciplinariedad (los contenidos ambientales y los
referidos a la sostenibilidad tienen claras connotaciones con otras reas informa-
tivas y con otras disciplinas o ciencias); el que ambos tienen connotaciones de
utilidad y servicio a los sujetos receptores (propone referencias ticas e invoca
la modificacin de conductas); se trabaja la actualidad como proceso (si en otro
tipo de especialidad la actualidad constituye uno de los factores ms relevantes,
los temas medioambientales y los referidos a la sostenibilidad se centran,
prioritariamente, en la prevencin de posibles riesgos o situaciones catastrficas);
y ambas se mueven en realidades complejas frente a otros periodismos en el que
predominan las evidencias (el largo plazo y la catstrofe son dos elementos
comunes).
Entre las diferencias estaran el que el periodismo sostenible no est vincula-
do al periodismo cientfico como el Ambiental, puede atender asuntos puramente
sociales, o econmicos, sin tratar lo ambiental, aunque lo ambiental sea prioritario
dentro de la sostenibilidad; si el periodismo ambiental naci en el seno de las culturas
alternativas, el periodismo sostenible tiene, adems de la impronta alternativa, la
apuesta institucional; otra diferencia sera que, mientras el periodismo sostenible es
antropocentrista (su centro lo componen las nuevas generaciones humanas), el
periodismo ambiental abraza ms bien la concepcin de biocentrismo dbil, enten-
diendo ste como sistema de valores que hace de la vida el principal valor, admi-
tiendo una jerarqua por la cual la especie humana, en caso de conflicto, es prio-
ritaria moralmente sobre otras especies.
Concluyendo, no consideramos descalabrado admitir la aparicin de una sub-
especialidad del periodismo ambiental centrada en el desarrollo sostenible. Quizs
se trata de una incipiente especializacin horizontal y temtica que se relaciona con
otras disciplinas, abordando la informacin generada sobre la disponibilidad de los
recursos y de la calidad de vida a las prximas generaciones.

Bibliografa utilizada:

- ESTEVE, Francisco(1997): Estudios sobre informacin periodstica especiali-


zada. Fundacin Universitaria San Pablo CEU. Valencia.
- FERNANDEZ, Joaqun(1995): Periodismo Ambiental en Espaa. MOPTMA.
Madrid.
- FERNANDEZ, Joaqun (2001): Dos Siglos de Periodismo Ambiental. Caja de
Ahorros del Mediterrneo. Madrid, 2001.
- FERNANDEZ, Rogelio(2001): Periodismo Ambiental y Ecologismo: Tratamiento
informativo del vertido de Aznalcllar en El Pas, edicin de Andaluca (1998-
Rogelio Fernndez Reyes 317

1999). Tesis doctoral de la Facultad de Comunicacin de la Universidad de Se-


villa.
- FERNANDEZ, Rogelio(2003): En torno al debate sobre la definicin de perio-
dismo ambiental en Ambitos. Revista Internacional de Comunicacin. Nmero
Especial 9-10. 2 Semestre de 2002. Ed.: Grupo de Investigacin en Estructura,
Historia y Contenidos de la Comunicacin del Departamento de Periodismo de
la Universidad de Sevilla Asociacin Universitaria Comunicacin y Cultura.
Sevilla, pp 143-151.
- GOMEZ, Alberto y MACHIN, Antonio (1997): El lenguaje del Periodismo
Ambiental, II Congreso Nacional de Periodismo Ambiental. APIA, Madrid.
- MONTAO, Miguel (1999): La informacin ambiental en Andaluca: El pro-
grama Tierra y Mar de Canal Sur Andaluca. Tesis doctoral de la Facultad
de Comunicacin de la Universidad de Sevilla.
- PEREZ, Mnica (2002): La Cumbre de Johannesburgo. Grijalbo Mondadori,
Madrid.

(Recibido el 10-1-04, aceptado el 20-2-04)


MBITOS. N 11-12 - 1er y 2 Semestres de 2004 (pp. 319-340)

El Conflicto Info-ambiental: El Caso


de Huelva Informacin
(Agosto de 1983-Diciembre de 1992)

Dr. Jos Manuel Tellechea Rodrguez


Grupo de Investigacin en Estructura, Historia y Contenidos de la Comunicacin. Periodista

RESUMEN
Los medios de comunicacin estn limitados por la presin, materializada en mltiples
formas y mtodos, que ejercen los poderes polticos, econmicos y culturales protagonistas de las
complejas interrelaciones sociales, ms an en este poca donde el control de la informacin es
dominio de pensamientos y conciencias. Esta presin se hace cada vez ms evidente cuando
observamos que detrs de cada empresa meditica existe un objetivo que persigue las mximas
cotas de beneficio econmico y de difusin de sus principios ideolgicos. En el periodo analizado
nos encontramos un peridico local, Huelva Informacin, controlado por un accionariado
integrado, en su mayora, por empresarios provinciales. A esto se une la relacin, implcita y
explcita, de este colectivo con la Asociacin de Industrias Qumicas, mantenedoras, en gran
medida, de los parmetros sociales y econmicos de Huelva y su provincia. La tercera parte del
puzzle es la contaminacin generada en el hbitat por esas industrias qumicas. Una contami-
nacin de la que haba que informar, pero que no siempre fue de igual manera. Los responsables
del peridico trataban de conjugar los intereses del accionariado, el poder fctico que represen-
taban las industrias qumicas y el deterioro medioambiental por el efecto contaminador, con la
informacin veraz a la que todo ciudadano tiene derecho, segn recoge la Constitucin espaola.
A ello, se una la presin ejercida por el notable nivel de publicidad que las industrias qumicas
volcaban en Huelva Informacin, lo cual condicionaba las actitudes informativas. La libertad
expresiva estaba delimitada, autocensurada, y subordinada a presiones internas y externas.

ABSTRACT
The mass media are limited by the pressure, materialized in multiple shapes and methods,
that exert the political, economic powers and cultural protagonists of the complex social, inte-
rrelations even more in this time where the control of the information is a control of thoughts
and consciences. This pressure is more obvious when we observe that behind of every mass media
company exists an aim that prosecutes the maximum levels of economic benefit and of diffusion
of its ideological principles. In the analyzed period we find a local newspaper, Huelva Informa-
cion, controlled by an shareholder integrated in the majority by businessmen provincials. To this
we can add the implicit and explicit relation of this group with the association of chemical
industries that are keeping mainly, the social and economic parameters of Huelva and province.
The third part of the puzzle is the pollution generated in the habitat by these chemical industries.
Pollution of which we should let you know, but that not always was of equal way. The responsible
of the newspaper tried to bring together the shareholders interests, the factual power that were
representing the chemical industries and the environmental deterioration for the contaminating
effect, with the veracious information to which everything citizen has right, as gathers the
320 El conflicto info-ambiental: el caso de Huelva Informacin

Spanish constitution. To it we could add the pressure exerted by the noticeable level of adver-
tising that the chemical industries were overturning in Huelva Informacion, which was determi-
ning the informative attitudes. The expressive freedom was delimited, autocensured, and subor-
dinated to internal and external pressures.

Palabras claves: Presin/Poderes/Empresa/Contaminacin/Publicidad/Autocensura.

Key words: Pressure/Political powers/Company/Pollution/Advertising/Autocensured.

E
l ciudadano, inmerso en profundos y continuos cambios sociales, quiere
satisfacer su curiosidad material y espiritual. No slo busca respuestas a su
necesidad de conocer el mximo de acontecimientos en una sociedad mar-
cada por las interdependencias mundiales, sino que tambin persigue saber de su
universo ms cercano. Los medios de comunicacin locales son el instrumento eficaz
para saciar esta demanda de respuesta a las incertidumbres ms prximas y se con-
vierten en el baluarte idneo para defender los principios y valores de la comuni-
dad en la que participa. MC QUAIL(1991:66) define esta comunicacin local como
cotidiana. Los periodistas contamos e interpretamos la realidad, y para ello nece-
sitamos manipularla (en el sentido ms noble). MARTNEZ ALBERTOS (1978:75)
dice que la mejor interpretacin de la realidad nace del sentido de comprenderla co-
rrectamente, de lo contrario se corre el riesgo de caer en una mala muestra infor-
mativa. GOMIS (1992:37) sita al medio como intrprete que percibe mensajes
diversos, los decodifica, los elabora, los combina, los transforma y, finalmente, emite
nuevos mensajes. No obstante, surgen cuestiones como hasta qu punto esa acti-
tud manipuladora pierde contacto con la realidad y deja de ser no slo necesaria,
sino legtima; en qu medida la capacidad manipuladora distorsiona la realidad social
en beneficio de otros fines; o qu estrategias emplea para alcanzar los objetivos
ideolgicos-empresariales de los propietarios del medio de comunicacin. Es pre-
ciso, por tanto, saber quin maneja la estructura empresarial del medio para com-
prender el qu, el por qu , el cmo, el cundo y el dnde de la noticia. REIG
(1992:12) precisa que la informacin y la comunicacin estn estrechamente ligadas
a estrategias concretas de influencia social y de conservacin de poder. Por tanto,
se trata de no limitar el estudio del mensaje a su presentacin o como gnero
periodstico, sino comprobar qu hay detrs de l, ya que quien controla el medio
distribuye los mensajes y condiciona el contenido para cubrir sus objetivos. Tomando
como referencia el diario Huelva Informacin, cuyo primer nmero vio la luz el
3/8/83, nos encontramos con un peridico sujeto a los dictados de un accionariado
dominado por la Federacin Onubense de Empresarios e influenciado por el poder
fctico que es la Asociacin de Industrias Qumicas y Bsicas de Huelva. El
empresario-propietario del medio establece una serie de normas de comportamien-
Jos Manuel Tellechea Rodrguez 321

to con el fin de influir en la opinin pblica y para mantener su papel de loby social
y poltico. Un hecho que CASTELL (1995:13) bautiza como mediocracia, (un
sistema en el que los poderes financieros, religiosos y polticos puedan decidir de
manera decisiva en el Poder a travs de su peso en los medios de comunicacin).
ROMANO(1977:49) advierte que el estudio de los medios es inseparable de la
investigacin de los emisores, de quienes comunican a travs de ellos y, especial-
mente, de quienes los poseen, manejan y controlan. Aunque defendamos la mxima
de que los medios de comunicacin social, son el baluarte del modelo democrtico
de opinin pblica, hay que tener en cuenta que detrs de cada mensaje hay un por
qu escrupulosamente diseado, no fruto del azar ni de pautas aspticas. En cada
medio de informacin hay un cdigo interno asumido por el periodista que puede
o no ser opuesto al que ste defiende, y que le fuerzan a determinados niveles de
autocensura y a no descuidar la atormentada necesidad de mantener la estabilidad
laboral a costa de aletargar algunos de sus principios morales.

Las fuentes informativas permiten determinar el nivel de credibilidad de la


noticia. Fuentes, medios y audiencia coexisten en el sistema comunicativo y se
necesitan, aunque pueda haber desconfianza en sus relaciones: Las fuentes por
desconocer cmo ser tratada la noticia de la que son origen. Los medios porque
pueden creer que estn involucrados en un proceso interesado ajeno a la realidad
social. Y la audiencia porque sabe que existen intereses ideolgicos en el sistema
informativo. Cada uno va a lo suyo , asevera acertadamente GOMIS(1992:64).
Sin embargo, las fuentes cuentan con una mayor capacidad para determinar las
variables de la noticia cediendo o no los datos que les interesan. En cierto manera,
pueden establecer las pautas de los mensajes y su difusin. Asegura LPEZ ES-
COBAR (1987) que la materia prima de la informacin no est inicialmente en manos
de los periodistas, sino que stos dependen de unas fuentes que tienen el poder de
dar contenidos, de seguir dando y de dejar de darlos. BORRAT (2000:129) entien-
de que el tratamiento que se da en el texto a las fuentes y a los personajes permitir
saber si se realiza o no el equilibrio informativo exigido en toda noticia.
Los contenidos y su tratamiento informativo estn sujetos a la presin que
ejerce la publicidad. BUSTAMANTE (1982:75) sostiene que nunca como ahora la
publicidad ha dominado tanto a la prensa, ya que se trata de la vida o la muerte
para el propio peridico. REIG (1992: 24-25) matiza que no es la existencia de la
publicidad donde est el problema sino su forma de concretarse. La publicidad, no
podemos llevarnos a engao, es un instrumento utilizado por determinados grupos
para participar en el control de los contenidos informativos. As, es preciso analizar
el papel que la Asociacin de Industrias Qumicas y Bsicas de Huelva protagoniza
en los contenidos y tratamiento periodstico de Huelva Informacin sobre noticias
relacionadas con el complejo fabril. No solo por ser cliente que aporta una impor-
tante inyeccin econmica va inversin publicitaria, sino tambin por la determi-
322 El conflicto info-ambiental: el caso de Huelva Informacin

nante influencia de esas industrias en la sociedad onubense. El primer director,


Fernando MERCHN, reconoce que Huelva Informacin ha servido de correa trans-
misora del sector qumico con una carga importante de servidumbre.

...hemos favorecido por una presin que nos hacan los accionistas del
peridico...Nosotros sabamos dnde nos tenamos que poner y, por tanto, nos
movamos dentro de ese esquema. No era cuestin de decir: No se publique tal cosa,
no se publique lo otro... Nosotros nos autocensurbamos o autofrenbamos en cual-
quier planteamiento que quisiramos hacer de investigacin o informativo o empre-
sarial porque sabamos que no podamos pasarnos determinados lmites
Los patrocinios que ellos (AIQB) han ido introduciendo durante algunos aos
no era lo que frenaba al peridico. Lo que ocurre es que el empresariado estaba
entrando en el accionariado (que aglutinaba tambin a la industria qumica) y si
nosotros tratamos un tema informativo determinado los telfonos sonaban por la va
de la FOE no de la AIQB .

Antonio CHECA ( segundo director) asegura que no recibi presiones para


condicionar determinados contenidos, aunque s suaviz crticas que reciban las
industrias qumicas.

Respecto al Consejo de Administracin las presiones eran puntuales con


alguno de sus miembros pero no en cuanto grupo. No presiones para silenciar una
noticia, porque adems la poltica en ese aspecto del Consejo me mostraba bastan-
te comprensin en lneas generales...El Consejo lo nico que da era no crear
alarmismo

Tampoco recuerda, el tercer director, Antonio PEINAZO, que haya podido


caerse una noticia por motivos extraperiodsticos, aunque s casos en los que
se cuid el tratamiento de determinados temas relacionados con el Polo Qu-
mico.

Ha habido una poca en la que dependiendo de las relaciones que haba con
el Polo o las cosas se han dado muy estruendosamente o ms moderadamente... Los
empresarios de Huelva fueron los propietarios y eso ha influido. Eran empresarios
muy particulares.

El redactor ngel SERRADILLA comenta que su trabajo profesional en


asuntos relacionados con las empresas y la contaminacin ha estado condicionado
indirectamente por la influencia que ejerca la Asociacin de Industrias Qumicas
y Bsicas. Otra redactora, Beln SNCHEZ OLTRA, recuerda una actividad pe-
riodstica sobre el Polo y sus mltiples referencias sometida a presiones desde el
Consejo de Administracin del peridico y empresas del Polo Qumico.
Jos Manuel Tellechea Rodrguez 323

Haba una lucha del accionariado, la mayora empresarios, que pegaban toques
al Consejo de Administracin y entonces no es que no se sacara la noticia, porque
entonces no vendas y el negocio se vena abajo, pero influa en cierto modo para
no dar la noticia tan grande...Los empresarios locales en cuanto podan llamaban la
atencin. Los empresarios del peridico vendan favores y todo estaba en funcin de
intereses econmicos y la cosa se disfrazaba un poquito. Los accionistas fuertes eran
tocados por el Polo para intentar parar esa noticia .

El papel de la publicidad en la prensa ha sido y sigue siendo objeto de un


debate con opiniones encontradas. Desde verla en una relacin incestuosa que
deforma la funcin social de los medios de comunicacin o aquellas que la entien-
den como un poder supremo que condiciona la vida y la muerte de los peridicos.
Antonio CHECA, incluso, unifica ambas apreciaciones:

T comprenders que si el Polo te da publicidad, como institucin o in-


dividualmente... Claro, si te viene una informacin en la que una empresa va a cons-
truir una cosa o vamos a exportar tanto o estamos trabajando en una lnea de in-
vestigacin... Entonces esa informacin no vas a negarla y le das cierta trascen-
dencia

JACQUARD (1988:95) esgrime que otro impacto en la economa de los


medias es el impacto financiero que para los propietarios representan los anunciantes.
Esto puede producir conflictos entre el genio creador o investigador del periodista
y los intereses de los financiadores. Jos Mara MONTERO (1994) entiende, en este
caso, que la publicidad erosiona determinados contenidos y el principio de hones-
tidad e independencia del periodista, lo que lleva a los servilismos de las empresas
informativas. A juicio de REIG (1998: 221) decir que los medios privados son
independientes del poder gracias a la publicidad es de dudosa solidez ya que se puede
ser independiente de un poder, el poltico, pero dependiente de otros poderes va-
rios, como el que se deriva de la publicidad. VZQUEZ MOLTALBN (1971:85)
es muy crtico con el papel de la publicidad ya que sta utiliza los medios infor-
mativos como medios de presin sobre la opinin pblica y se convierte, por su
aportacin econmica, en un factor de presin sobre la informacin. La capacidad
de mecenazgo puede ejercer un rol de caractersticas cuantitativas y cualitativas
similares a la publicidad. El mecenazgo es una de las frmulas ms empleadas por
las industrias qumicas en las pginas de Huelva Informacin para ratificar el in-
ters supremo que tienen por significar su esfuerzo de integracin en todo aquello
que interesa y preocupa a la sociedad onubense, pero, como dice BONSN
(2001:19), siempre esperando la contrapartida del beneficio de la inversin econ-
mica. A esto aadimos, tambin, el criterio del peridico que traduca como infor-
maciones las actitudes de mecenazgo de la AIQB. En 1989 comenzaron los prime-
ros encuentros regulares entre la industria qumica y distintos sectores de la pobla-
324 El conflicto info-ambiental: el caso de Huelva Informacin

cin onubense representativos de la opinin pblica (profesores y periodistas, prin-


cipalmente). El clima social sobre las industrias era lo suficientemente crispado como
para que el programa de comunicacin no se sostuviera slo con una poltica de
informacin y acercamiento. As, se planific un programa de mecenazgo y Huelva
Informacin se convirti en portavoz de las intenciones de las industrias con la
divulgacin de los numerosos convenios en esta lnea con colectivos sociales de la
ciudad. Desde la AIQB se consideraba el mecenazgo una obligacin moral con la
sociedad, ajena a cualquier lavado de imagen, segn opinaba el primer respon-
sable del Gabinete de Comunicacin, Manuel ALMENDROS.

El mecenazgo de la AIQB, que en aquellos momentos fue sustancial, no


significaba otra cosa que una justa reciprocidad entre el Polo y la ciudad. Era lgico.
Si all se generaba riqueza, Huelva tena derecho a recibir una mnima cobertura
econmica para atender su cultura, sus costumbres, sus celebraciones, etc....

Ms de 1/3 de la publicidad en Huelva Informacin procedente de las indus-


trias qumicas estaba avalada por la Asociacin. La publicidad que insertaba el
peridico en la primera mitad de los aos 80 estaba participada, principalmente, por
el pequeo comercio e instituciones locales. A partir de la segunda mitad se apreci
una presencia ms intensa de las empresas qumicas. Esta publicidad estuvo siem-
pre diferenciada del resto de contenidos. Haba una publicidad encubierta en con-
tenidos informativos de los suplementos especiales sobre el sector industrial y que
en los nmeros diarios no siempre era comercial, toda vez que se insertaban men-
sajes como si de un contenido de informacin general ms se tratara. Entre Agosto
de 1983 y Diciembre de 1992 fueron publicados siete suplementos sobre la indus-
tria onubense en general, pero con protagonismo del Polo Qumico. Sus contenidos
eran generosos para las industrias qumicas evitando argumentos polmicos y con-
taban con entrevistas a directores y tcnicos de las fbricas, adems de numerosos
artculos de colaboracin. Esencialmente, eran una herramienta notable del peri-
dico para sumar ingresos publicitarios, ya que cada uno reservaba amplios espacios
contratados por las industrias del Polo. Antonio CHECA reconoce que la publici-
dad del Polo era un pilar muy importante para la economa del peridico, incluso
se acuda a l con la seguridad de una respuesta publicitaria, aunque supusiera una
contraprestacin informativa.

Para un peridico como Huelva Informacin el Polo es un referente impor-


tante desde el punto de vista econmico a travs de los recursos publicitarios. Cuan-
do el peridico necesitaba algo de publicidad se recurra con mucha frecuencia al Polo.
Qu ocurra por parte del Polo?. Pues que en alguna medida se vea eso, si no como
un chantaje revolucionario, s como una connivencia con el medio sabiendo que si
se le daba publicidad el peridico iba a tener una excesiva actitud de respeto a los
problemas medioambientales.
Jos Manuel Tellechea Rodrguez 325

No se lleg al extremo de silenciar contenidos, aunque Antonio PEINAZO


reconoce que no hubo noticias que se han cado por motivos extraperiodsticos,
aunque el tratamiento de algunas fue minimizado o maximizado, segn las rela-
ciones que haba con el Polo. Beln SNCHEZ OLTRA dice que en ciertos
momentos alguna empresa estaba metiendo mucha publicidad y, no es que se haya
cado la noticia, pero s que se haya sacado disfrazadita. Una reflexin: La em-
presa periodstica puede desechar ingresos por publicidad o aceptar las condiciones
del poder publicitario a cambio de contrapartidas. Si un medio accede a las exigen-
cias impuestas por el poder publicitario est en peligro de perder credibilidad.

Me anuncio si me tratas bien, si vas a controlar determinadas informaciones


conflictivas, alcanzan a manifestar quienes desprecian la misin de un peridico,
centrada en favorecer la libertad de expresin, respetar la pluralidad de opiniones y
en hacer viable una informacin veraz, clara, amplia y responsable para sus confia-
dos lectores
(MERCHN:1994:102).

La especializacin periodstica nace como respuesta a la parcelacin del


conocimiento y por la abundancia de hechos noticiables susceptibles de un trato
particular. ORIVE y FAGOAGA (1974:69) subrayan que favorece la riqueza del
conocimiento, el espritu reflexivo del receptor y sirve para formar a sus lectores
una conciencia crtica. El pblico no quiere slo informacin, sino tambin orien-
taciones cualificadas y crebles que sean tiles para adoptar decisiones. Pero la
especializacin tiene el problema de su uso excesivo. CALVO HERNANDO
(1992:50) advierte de que demasiada especializacin puede acotar el rea de tra-
bajo, de ah que abogue por periodistas que deben pensar como especialistas y
actuar como generalistas.Y es que en el periodismo especializado existe la posi-
bilidad de que determinados argumentos ocupan un nivel inaccesible para el recep-
tor general, aunque tengan un extremo inters.
El periodismo ambiental es un rea del periodismo especializado cuyos
comienzos estn vinculados a la causa del ecologismo militante. MONTAO
(1998:49-50) lo define como una disciplina que se mueve casi siempre a largo plazo,
en el que no son inmediatas las soluciones de los problemas que aborda y a veces
ni siquiera su deteccin, explicacin y diagnstico. Ahora apuesta por un compro-
miso divulgativo e intenta generar en la opinin pblica una reaccin de
concienciacin. Si adems de la exactitud y rigor que se exigen, el periodista logra
transmitir la informacin con concisin y claridad, el resultado ser un lector bien
informado, capaz de comprender y valorar la complejidad de cualquier realidad
(CRENES y MNDEZ 1994: 64- 65). Pero ser preciso mostrar cdigos que no sean
ajenos a los habitualmente empleados por el receptor medio, aunque su naturaleza
motive un lenguaje especializado. DRAG (1985:11) propone que un buen
326 El conflicto info-ambiental: el caso de Huelva Informacin

comunicador social debe emitir mensajes comprensibles para nios de 13 aos,


personas que tienen desarrollada totalmente su capacidad de comprensin, pero que
todava deben completar su informacin. Y hay que tener presente que un nio de
13 aos dista mucho de ser un especialista. De ah que los conceptos cientficos
en los medios generalistas deban traducirse habilidosamente para la comprensin
del comn conocimiento. No ocurre, como es el caso, en el siguiente texto:

El sensor de la Delegacin Provincial de Salud y Consumo medir los


parmetros de SO2 volumtrico diario, la materia sedimentaria y el NOX volumtrico
diario; el sensor en Proquiber medir el SO2 volumtrico diario y el NOX, y tambin
el SO2 estar controlado en el Ayuntamiento
( Huelva Informacin 1/7/85:3)

Hay una contradiccin en nuestra sociedad integrada por una opinin pbli-
ca que exige el mximo de contenidos medioambientales pero que tiene escasa
presencia de periodistas especializados. Jos Mara MONTERO (1997) habla de este
dficit que intenta cubrirse con expertos cientficos y tcnicos pero sin la necesaria
sensibilidad periodstica para mantener un criterio profesional en el tratamiento de
la noticia y en los requisitos para su divulgacin. Dficit que ms se acusa en la
prensa local (Huelva Informacin) por la notable limitacin del cuerpo redaccional,
lo que condiciona notablemente la tarea del periodista. Es un peridico que tiene
lo que MORENO ESPINOSA (1998:53) define como periodistas todoterreno.
Fernando MERCHN, reconoce que la carencia de un/a periodista especializado/
a en informacin ambiental ha dificultado bastante el tratamiento informativo de
los temas relacionados con la contaminacin y el Polo Qumico.

La falta de especializacin no te deja investigar correctamente. Se trata de


una redaccin local limitada en personal que tiene que tocar todos los mbitos. En
aquella poca la F.O.E. y las industrias qumicas queran interlocutores concretos, no
para formarlos en temas medioambientales sino por tener una relacin ms prxima
a ellos, ms contacto humano, ms familiaridad.

Antonio CHECA recuerda este problema por la escasez de plantilla.

El problema, nos dice, era publicar durante los siete das de la semana y
que cada trabajador tiene dos das de descanso. Tener una persona especializada
en Medio Ambiente o en temas del Polo supone que dos das a la semana no va
a estar esa persona y debe ser sustituida por otra, lo que supone que en la prctica
tienes que tener ms de una persona. Y eso para un peridico local es muy difcil
. Era una especializacin temporal, ms por necesidad de organizacin que por
vocacin.
Jos Manuel Tellechea Rodrguez 327

Antonio PEINAZO se lamenta en parecidos trminos. ...No hay personal,


todo el mundo tiene que hacer de todo. Hay que ser correcaminos de todo.

Los redactores que ms abordaron contenidos sobre el Polo Qumico, coin-


ciden en los argumentos expuestos por los tres directores del peridico. ngel
SERRADILLA reconoce que esta limitacin impeda la dedicacin exclusiva y
profundizar en los temas.

No dedicarte exclusivamente a una temtica concreta te impide tener una


perspectiva global. S que influye, claro, negativamente. La falta de tiempo, la
imposibilidad de contactar con cierta gente u organismo de primer nivel, la impo-
sibilidad de elaborar un trabajo concreto....

Tambin, Beln SNCHEZ OLTRA se explica en similares trminos.

En una redaccin local nunca hay nadie disponible para un tema nada ms.
Era imposible hacer una informacin que te haya gustado como ha quedado. Desde
luego no tan bien como quien emplee todo el da para hacer un tema.

Al dficit de profesionales especializados en Medio Ambiente y su referen-


cia a las industrias qumicas se une la noticia fcil que forma parte de la rutina por
falta de tiempo del periodista para investigar y que responde con contenidos de
fuentes interesadas. Jos Mara MONTERO (1997:9) advierte que algunos ven en
la generosidad y facilidades del poder para informar una nueva formacin de cen-
sura, en la que al periodista se le ahorra el esfuerzo de investigar. El 75% de las
noticias de Huelva Informacin sobre Medio Ambiente se referan, directa o indi-
rectamente, a la contaminacin de las industrias qumicas.

Huelva, antes de las industrias qumicas, era una ciudad de 60.000 habitan-
tes, capital de una provincia olvidada de la mano de Dios y subdesarrollada en
su economa. Sufra un alto ndice de analfabetismo, especialmente en el medio rural,
con un paro superior a la media nacional y que ocupaba el puesto 39 en renta per
cpita. En el editorial del 20/1/91, Un futuro para la industria onubense , Huelva
Informacin describa aquel estado vital.

La (Huelva) de antes, por muy chiquita, marinera y entraable que la recor-


demos, no dejaba de ser una Huelva pre - industrial , de agricultura atrasada, emi-
grante y sin futuro

El 20/2/63 el Gobernador Civil de la provincia, Hernn PREZ CUBILLAS,


recibi una carta del Ministro de Industria, Laureano LPEZ ROD, comunicn-
328 El conflicto info-ambiental: el caso de Huelva Informacin

dole la decisin del Gobierno de instalar en terrenos cercanos al Puerto de Huelva


un Polo de Promocin Industrial. Por encima de las razones oficiales, el argumento
para instalar el complejo qumico y metalrgico derivado del cobre fue la existen-
cia en la provincia de las principales minas de pirita del mundo y la presencia de
la Compaa Espaola de Minas de Ro Tinto, cuyos principales accionistas esta-
ban estrechamente ligados al Gobierno. La capital cambi radicalmente social, laboral
y econmicamente con la implantacin de las industrias. Desde entonces, ha vivido
entre el empleo y riqueza que generan y la contaminacin de su proceso produc-
tivo. FOURNEAU y MONTEAGUDO LPEZ - MENCHERO describen una ciu-
dad con una importante corriente migratoria, sobre todo del medio rural provincial,
para construir las infraestructuras del Polo, pero que luego se vio abocada al des-
empleo tras la conclusin de las obras. La bonanza econmica de los aos iniciales
dio paso, en la dcada de los setenta, a la prdida de empleo. Sin embargo, la
instalacin del Polo permiti sacar a Huelva del aislamiento. Dos dcadas despus,
Huelva informacin lo interpretaba en sus pginas.

Hoy, veinte aos despus, vivimos una coyuntura bien distinta, la agricultura
ha mejorado estructuras y conseguido sensibles avances , y , sobre todo , ha crecido
el sector terciario, el comercio a la informtica, pasando por el turismo
(20/1/91 :14)

En los 15 aos siguientes a la instalacin del Polo, apenas hubo reflejo in-
formativo de reivindicaciones o crticas pblicas sobre el deterioro medioambiental.
Cualquier efecto contaminante se minimizaba en Huelva Informacin con el dis-
curso de que las fbricas generaban riqueza y empleo, y su influencia en otros
sectores econmicos-productivos de la ciudad y provincia. La Memoria Anual de
la Fiscala del Tribunal Supremo, correspondiente a 1975, reflejaba esta situacin.

Huelva debe muchsimo al Polo de Desarrollo Industrial; nadie lo pone en


duda. Las industrias que en el mismo se han asentado han multiplicado los puestos
de trabajo, han inducido un crecimiento espectacular en otros sectores productivos
de la ciudad, han colocado a sta en un destacable puesto dentro de la clasificacin
nacional...Pero Huelva es tambin una ciudad insalubre

Cada da se vertan a la ra 30 toneladas de cidos y 25 de metales pesados.


Ese deterioro, en la segunda mitad de la dcada de los aos ochenta, llev a la
Agencia de Medio Ambiente a ejecutar el denominado Plan Corrector de Vertidos
Lquidos al Litoral tambin llamado Plan de Medidas Correctoras de Vertidos
Industriales a la ra y al litoral onubense, para activar una serie de actuaciones que
frenaran la contaminacin medioambiental. Empresas y Administracin Pblica
concibieron el Plan como punto de inflexin ante la contaminacin que histrica-
Jos Manuel Tellechea Rodrguez 329

mente marc a la ciudad. FOURNEAU (1983:182) deca que las industrias utili-
zaban el pretexto del alto ndice de contaminacin de los ros Tinto y Odiel, por
la actividad minera en la parte alta de su cauce, para excusarse respecto a su res-
ponsabilidad nica en la contaminacin por vertidos. Un informe del C.E.O.T.M.
A.(Centro de Estudios de Ordenacin del Territorio y Medio Ambiente), entre fi-
nales de los 70 y principios de los 80, detallaba la alta carga contaminante de las
aguas y de los vertidos qumicos. Huelva Informacin public, con el ttulo Un
informe del CEOTMA recoga hace algunos aos la concentracin de metales
pesados en la ra de Huelva, el 11/2/87, una amplia informacin, a partir del in-
forme elaborado por tcnicos del sindicato Unin General de Trabajadores, sobre
los efectos de los vertidos qumicos industriales, teniendo la referencia del elabo-
rado por el C.E.O.T.M.A. El informe significaba el deterioro producido en las aguas
de la ra de Huelva, desde que se inici la implantacin de un conjunto importante
de industrias pesadas cuyos efluentes han ido produciendo un grave impacto sobre
la misma. La A.I.Q.B. encarg un estudio sobre el Polo Industrial que public
Huelva Informacin el 7/12/88 con el ttulo Los onubenses miden los efectos ne-
gativos del Polo apasionadamente. Segn interpret Huelva Informacin, hay un
miedo vago al peligro potencial de los productos del Polo y existe la conciencia de
que slo sufren enfermedades leves. La consultora Planimark realiz en noviem-
bre de 1988 una encuesta encargada por la Agencia de Medio Ambiente para co-
nocer la aceptacin entre los onubenses del Plan Corrector de Vertidos. Huelva
Informacin interpret su contenido el 12/11/88 con el ttulo E l 78% de los
onubenses se opone al cierre del Polo, aunque cree grave la contaminacin. El 29/
12/91,el peridico public una encuesta encargada por la direccin cuando ya estaba
en marcha el Plan Corrector de Vertidos. Titulaba que Un 83,7% de onubenses pide
ms medidas contra la contaminacin y subtitulaba que El 49,6% considera posi-
tivo el Polo para el desarrollo de Huelva. El peridico destacaba dos conceptos que
despus de la instalacin del Polo haban marcado el debate en la opinin pblica:
Los onubenses sufran la contaminacin pero crean positiva la contribucin de la
industria qumica a su desarrollo. Y aada otra interpretacin: Aunque en los l-
timos aos se estaban acometiendo importantes actuaciones desde la Administra-
cin Pblica, la muestra revelaba que la poblacin no estaba satisfecha con las
medidas correctoras.
Tras la aparicin y desaparicin, desde los ltimos aos de la dcada de los
70, de varias asociaciones empresariales relacionadas con el Polo, y con sus ma-
tices respecto al problema medioambiental, nace el 3/12/91 la Asociacin de In-
dustrias Qumicas y Bsicas de Huelva. La creacin del Gabinete de Comunica-
cin ( Mayo 1986) fue para la Asociacin una necesidad, no por un remedio vacuo
y ni mucho menos como una pretendida cuestin de limpiar la imagen negativa del
Polo. La A.I.Q.B. no poda obviar la realidad industrial de Huelva ni dejar de
reconocer y contar los problemas que la implantacin de las industrias haba lle-
330 El conflicto info-ambiental: el caso de Huelva Informacin

vado a la zona. Y nada ms prctico y eficaz que canalizar ese propsito que un
Gabinete de Comunicacin que diera a conocer a la opinin pblica el interior
humano y tecnolgico de las industrias, mostrar su sincera preocupacin por el
Medio Ambiente, contrarrestar las informaciones negativas y reivindicar el prop-
sito de estrecha relacin vital con la sociedad onubense. No en vano, el lema de
la AIQB era Comprometidos con Huelva. As las cosas, Mara Jos GARCA PRAT,
desde su responsabilidad en el Gabinete de Comunicacin, recibi la tarea de
consolidar este mensaje, segn reconoce:

Entonces, una de las labores que me encomendaron fue la de hacer llegar a


la poblacin la informacin suficiente como para que las industrias fuesen cada vez
ms aceptadas .

Un informe interno de la Asociacin elaborado por GARCA PRAT, MART


RUIZ, y VELASCO NEVADO (1993:27) adverta que el futuro de la industria
qumica iba ms all de generar riqueza, empleo y tener polticas de seguridad y
medioambientales. Subrayaba que el complejo industrial necesitaba que la opinin
pblica se sintiera prxima a su realidad.

La industria necesita ser socialmente aceptada y eso slo se consigue con un


programa de comunicacin riguroso y continuo en el tiempo.

Lo que si se estaba claro era que EL SILENCIO NO ES RENTABLE y fueron


numerosas sus incursiones en el peridico con informaciones puntuales, entrevistas
a directivos de las fbricas y colaboraciones de stos donde se reconoce que la
comunicacin con la sociedad onubense debe mantenerse al mximo nivel. El
Gabinete de Comunicacin aprovech el trampoln difusor de mensajes que es
Huelva Informacin para facilitar contenidos y conocimientos que crearan una
mentalidad social moldeada en torno a un valor favorable a su actividad y prop-
sitos, segn la segunda responsable, Ins ROMERO.

Haba mucha desinformacin y de la desinformacin surge el miedo, y el


miedo de la gente en aquel momento era lo desconocido ... Era absolutamente ne-
cesaria la transparencia, que no slo no ofenda a la industria sino que la beneficia-
ba.

La transparencia informativa deba ser la clave del mensaje, lo que DE


PABLOS (1998:29) define como glassnot comunicativa. Sin embargo, la mayora
de las empresas no responda individualmente a la premisa de mxima comunica-
cin con Huelva Informacin, cuando ste requera cuestiones concretas, no exista
la puerta abierta por la que acceder. Cuando la demanda estaba en un contexto
Jos Manuel Tellechea Rodrguez 331

conflictivo o comprometido para los intereses de las industrias, el silencio era,


mayoritariamente, el obstculo comunmente establecido. La norma de comportamien-
to informativo era la nota de prensa respondiendo a una crtica, para aportar la versin
oficial del colectivo industrial o de una fbrica en particular. La Asociacin se
preocupaba, especialmente, en la faceta meditica, por hacer frente a los mensajes
negativos que defina en el contexto de la desinformacin. Huelva Informacin
public 87 comunicados elaborados por el Gabinete referidos a la asociacin como
colectivo y 22 sobre una empresa especfica. En 10 ocasiones fueron sobre acon-
tecimientos negativos para los intereses de las industrias. Con cariz positivo, de
especial referencia a inversiones anticontaminantes son 59. De denuncia, protesta
o respuesta a crticas externas son 28. En lneas generales, los comunicados tienen
estos tres tipos de textos y, salvo los relativos a inversiones especficas que aco-
metan las empresas para reducir la contaminacin o mejorar los procesos produc-
tivos, la mayora se elaboraba tras una informacin publicada en el peridico que
en nada o poco beneficiaba a los intereses de las industrias. Las ruedas de prensa
son una posibilidad informativa escasamente utilizada por la AIQB. En Octubre de
1991, la Asociacin comenz la edicin de la revista AIQB para mostrar por dentro
las empresas qumicas.

Desde la puesta en marcha el Polo Qumico cualquier referencia que reper-


cutiera a su proceso industrial adquira una notable relevancia en Huelva Informa-
cin. En los primeros meses del peridico las informaciones relacionados con el
complejo fabril revelaban contenidos que evitaban abordar, como argumento espe-
cfico, los efectos negativos de la contaminacin. En todo caso, si exista una
obligacin informativa de abordarlos, se haca en un contexto relativo a mensajes
conceptualmente positivos. Exista seria preocupacin por la vida del Polo y nece-
sidad de que no sufriera desequilibrios. Los esfuerzos descontaminantes dominaban
los mensajes, y ante cualquier demora la voz crtica se diriga, especialmente, hacia
la Junta de Andaluca.

Entre agosto de 1983 y diciembre de 1992 hubo dos fases diferenciadas en


el conflicto medioambiental creado por las industrias qumicas: En el primero, entre
agosto de 1983 y diciembre de 1987, la sociedad onubense se debata entre los
vertidos de l