PROGRAMAS MODULARES ESPECIALES

NEUROBRANDING
VNCULOS EMOCIONALES Y METACONSCIENTES
DE LAS MARCAS EN EL CEREBRO DE LOS CLIENTES
HASTA DNDE PODEMOS LLEGAR?

Da a da, las investigaciones en neuromarketing corroboran que ms del 95% de las

decisiones de compra se originan en motivaciones metaconscientes. Del mismo mo-
do, y paralelamente, el neurobranding confirma que es all, en las profundidades del
cerebro, donde se construye y reside el verdadero poder de las marcas.

DESTINATARIOS

Directivos, profesionales, gerentes de marketing y personas interesadas en la aplicacin de los

conocimientos y herramientas de nueva generacion elaboradas con base en neurociencias para el
diseo de estrategias de marcas.

POR QU PARTICIPAR

Porque este programa incorpora los ltimos avances de las neurociencias aplicados a la es-
trategia de branding.
Porque es eminentemente prctico, con ejemplos de xito y casos.
Porque incluye tcnicas de avanzada para indagar las percepciones del consumidor y definir
estrategias de avanzada en materia de marcas.

METODOLOGA

Este programa puede desarrollarse en forma presencial, como seminario intensivo de 4/5
horas, o a distancia, en una plataforma propia de alta tecnologa que permite el formato on
line en vivo y en directo, tal como si fuera presencial.

Los participantes reciben material de lectura especialmente seleccionado para amenizar el

aprendizaje. Ello incluye las ltimas publicaciones en revistas cientficas, de negocios y me-
dios de comunicacin especializados.

Acceso a Brain TV: videos en los que los temas abordados son explicados por el Dr. Braidot en
forma amena y sencilla.

www.braidot.com
info@braidot.com
CONTENIDOS

MDULO I

Del branding al neurobranding. Qu cambia y cmo cambia en la gestin estratgica y opera-

tiva de marcas.
Cerebro intelectual vs. cerebro emocional: aspectos relevantes en neurobranding.
Cerebro masculino - cerebro femenino. Implicancias de sus diferencias en la estrategia de
marcas (sensibilidad, lateralizacin, diferencias en el procesamiento de la informacin y la
toma de decisiones).

Ejercicios y aplicaciones: qu debemos saber sobre el funcionamiento del cerebro para disear
una estrategia de marcas efectiva.

MDULO II

El cerebro: qu es y cmo funciona en relacin al posicionamiento de marcas.

Neuronas y redes neuronales: comunicacin e interrelaciones. Los descubrimientos de las
neuronas espejo. Su impacto en las campaas de posicionamiento de marcas.
El fenmeno de la dominancia cerebral en neurobranding: especializacin y funciones de cada
hemisferio en la toma de decisiones sobre marcas.

Ejercicios y aplicaciones: anlisis de casos, prcticas relacionadas con la dominancia cerebral,

ejercicios de neurocomunicacin.

MDULO III

Cmo hace el cerebro para elegir un producto o una marca? La conciencia y la metaconcien-
cia en la toma de decisiones.
Emocin y razn: vigencia y errores del paradigma cartesiano en la toma de decisiones.
Decidimos nosotros o decide nuestro cerebro? los procesos mentales ultrarrpidos en las
decisiones de compra.
El efecto priming en la toma de decisiones sobre marcas. Fundamentos y funcionamiento.

Ejercicios y aplicaciones: anlisis de casos, memorias semnticas, episdica y priming en la estra-

tegia de marcas.

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ANTECEDENTES CURRICULARES
Investigador, consultor, escritor y conferencista internacional,
Nstor Braidot es uno de los especialistas ms consultados sobre la
aplicacin de las neurociencias a la actividad organizacional: neu-
romanagement, neuromarketing, neuroliderazgo y entrenamiento
cerebral.

Cuenta con una formacin multidisciplinaria en neurociencias y

economa que le permite integrar sus conocimientos sobre el cere-
info@braidot.com bro -resultado de aos de estudio e investigacin- con los aportes
www.braidot.com de la fsica cuntica para el desarrollo del potencial de personas y
organizaciones.

Considerado un investigador disruptivo en temas de su especialidad, ha obtenido importantes

reconocimientos internacionales por el desarrollo de metodologas de avanzada que se implemen-
tan en organizaciones de diferentes pases.

Ha dictado conferencias, cursos y talleres en Espaa, Argentina, Francia, Australia, Colombia, Bra-
sil, Italia, Costa Rica, Estados Unidos, Guatemala, Nicaragua, El Salvador, Panam, Ecuador, Chile,
Bolivia, Per, Rep. Dominicana y Paraguay (entre otros).

Generador de un enfoque multidisciplinario de las ciencias que aporta a una nueva escuela de
pensamiento es, a su vez, autor de libros traducidos a varios idiomas que formaron a varias gene-
raciones de alumnos, empresarios y ejecutivos, entre ellos: Neuromanagement, Editorial Granica
2014, Cmo funciona tu Cerebro, Editorial Planeta, Espaa (2013), Neuroventas, Editorial Granica
(2013), Scale partido a tu cerebro, Editorial Gestin 2000 (2011) y Editorial Granica (2012), Tu
cerebro lo es todo (Plataforma Editorial, Madrid, 2012 -en colaboracin-, Neuromarketing en ac-
cin, Editorial Granica (2011), Neuromarketing, Editorial Gestin 2000 (2009), Neuromanagement,
Ed. Granica (2008), Venta Inteligente, Ed. Puerto Norte-Sur (2007), Neuromarketing, neuroeco-
noma y negocios, Ed. Puerto Norte-Sur (2006).