I.

PREZENA N SPAIUL PUBLIC I UTILIZAREA EFECTULUI DE

PREZEN

O perspectiv diacronic indic o evoluie a impactului vizual/auditiv al

imaginii redate/ sugerate. Impactul i valoarea depind de parametri de analiz.
A - Fotografia n presa scris:
poziionarea n pagin (pe prima pagin, pe pagina tematic);
culoarea: alb/ negru sau color;
titrat sau doar ncadrat n corpusul textului;
tipologia: o fotografie-portret; o fotografie de grup cu poziionarea central/lateral a
personajului;
reluarea subiectului ntr-o nou ediie cu fotografii care atest istoria evenimentului
(cu personajul plasat central).
IMAGINEA PRIN PRES

B - PREZENA AUDIO IMAGINI AUDITIVE

secvene informaionale despre personaj sau despre eveniment ,avndu-l actant pe
personajul n construcie imagistic;
declaraii ale personajului folosite ca insert-voce n buletine de tiri, reportaje,
comentarii cu ilustraii sonor-informative;
interviuri circumstaniale;
interviuri-portret;
prezen activ n dezbateri, talk- schow-uri, spectacole tematice.

C. PREZENA TELEVIZUAL-REAL/SUGERAT
1. Expresivitatea ncadraturii generat de organizarea spaiului prin procedee optice:
ncadratur strns (lipsa elementelor de perspectiv, efect negativ/pozitiv);
ncadratur medie (adugarea unui subiect secundar ,avnd rolul de a pune n valoare
subiectul principal);
ncadratur larg (integrarea n cadru a obiectelor ndeprtate i atracia vizual a
detaliilor).

2. Prezena real n secvene filmate sau emisiuni n direct i gestionarea riguroas a

acestor prezene:
s fie n succesiune (cu elemente de noutate la fiecare apariie sau reiterare cu valoare
de prezen vizual/ declaraie de reinut/arhivat);
s fie difuzat n acelai tip de programe sau la aceleai ore (reiterarea n fluxuri
permanente creeaz fidelizarea receptrii);
s se evite supralicitarea prezenei televizuale (se creeaz fenomenul de respingere i
nu de reinere prin noutate, se ignor ateptatea gradual din partea publicului).
3. Prezena invocat sau sugerat:
prin apelarea indirect (folosirea contextului sau a unei voci care raporteaz
evenimentul la prezena/implicarea personajului);
prin transmiterea unor imagini n care apare personajul fr marcarea explicit
verbal, a acestei prezene (defilare vizual).

D.UTILIZAREA EFECTULUI DE PREZEN (cf. Alain Joanns)

Fotografiile sonorizate sunt nlocuite de nregistrrile video.

Efecte:
mbogesc comunicarea prin sugerarea modificrilor de expresie, intonaie, timbru,
pauze sugestive;
creeaz o imagine persuasiv printr-un tip de comunicare non-verbal;
sunt accesate de un numr mare de utilizatori i considerate microfilme.

PREZENA N MATERIALE VIDEO

1. a .Intervenii n direct, n stilul videoconferinelor:
pe reea extern creeaz imaginea unui bun comunicator care gestioneaz corect:
timpul de adresare;
atenia receptorului;
succesiunea secvenelor informative pentru a crea tensiunea discursului i a evita
plictisul, dezinteresul i chiar reacia de respingere;
b. intervenii n direct prin reea sau satelit creeaz sentimentul de teleprezen i
constituie un indice de credibilitate prin notorietatea personajului i gradul de
expertiz.

2. INTERVENIILE PRENREGISTRATE
au avantajul:
de a fi prelucrate i de a fi selectate secvenele informaionale cele mai relevante;
de a fi transmise n momentele care le revendic pentru a le conferi statut de
secven-reper;
de a fi reluate n secvene selectate i reiterate cu valoare de leit - motiv, fir rou al
dezbaterii, pledoariei, secven de deschidere/ nchidere a unei manifestri (n genul
romanului circular Pdurea spnzurailor L. Rebreanu).
II.A. SISTEMUL INDICATORILOR DE IMAGINE
Analiza imaginii opereaz cu un set de elemente constant
definite, denumite indicatori de imagine.
Indicatorii de imagine sunt elemente de structur ale imaginii care :- o
definesc,
- o particularizeaz ,
- permit investigarea acesteia.

II.B. SISTEMUL INDICATORILOR DE IMAGINE

Indicatorii de imagine trebuie s ndeplineasc o serie de condiii pentru
a fi operaionali:

s aib relevan pentru imaginea analizat pe termen lung;

s aib relevan pentru mediul de referin;
s fie msurabili ntr-un sistem de cuantificare binar (pozitiv/negativ);
s poat fi descompui ntr-un numr variabil de subindicatori de imagini;
s acopere o zon/palier distinct a(al) imaginii analizate.

1. PALIERI DE IMAGINE
Eficacitatea organizaiei
Locul, rolul i funciile organizaiei n societate
Modul de ndeplinire a funciilor n situaii de criz
Valorile, normele, simbolurile, climatul intern al organizaiei
Capacitatea organizaiei de a corela dinamic resursele (umane, materiale i
financiare) cu scopul declarat i asumat, pe baza unei concepii moderne de
organizare i funcionare

2. PALIERI DE IMAGINE
Activitatea extern/internaional a organizaiei
Implementarea organizaiei n viaa societii romneti (participarea la viaa
cultural-tiinific, aciuni umanitare, aciuni n situaii deosebite etc.)
Aciuni desfurate de organizaie pentru materializarea relaiilor cu partenerii
sociali.
De preferat s se opereze cu indicatori care s vizeze numai
acele paliere imagologice care au relevan pentru acea
organizaie.
3. TIPOLOGIA IMAGINII N FUNCIE DE POZIIA N ACTUL
COMUNICAIONAL
Fiind o consecin a procesului comunicrii sociale,
imaginea poate fi investigat i n funcie de poziia obiectului
su n actul comunicaional. Din aceast perspectiv se
opereaz cu noiunea de A - IMAGINE REZULTANT.
Aceasta poate fi descompus n:
Imaginea indus (Ii) obinut prin analiza mesajelor transmise de obiectul
investigaiei;
Imaginea difuzat (Idi) obinut prin analiza informaiilor referitoare la obiectul
investigaiei transmise de alte surse;

2. TIPOLOGIA IMAGINII N FUNCIE DE POZIIA N ACTUL

COMUNICAIONAL
Imaginea reflectat (Ir) obinut prin analiza informaiilor referitoare la modul n
care a fost recepionat imaginea indus de ctre grupul-int al comunicrii.
Imaginea rezultant (IR) se obine prin adiionarea tipurilor de imagine enumerate:
IR = Ii + Idi + Ir
B. IMAGINE DEZIRABIL
Analiza de imagine poate fi conceput pornind de la dou
puncte de vedere opuse.
Ceea ce le difereniaz este elementul de referin al
analizei:
a considera ca element de referin imaginea relevat de
analiz la un moment dat ( Id ), celelalte imagini raportndu-se
la aceasta;
a proiecta imaginea de referin n funcie de scopurile i obiectivele care se
raporteaz rezultatele analizei de imagine = imagine dezirabil (Id)

IMAGINE DEZIRABIL
O analiz de imagine, pentru a fi relevant, trebuie s aib un trend, cel puin anual.
Analiza trebuie s urmreasc o serie de elemente, mereu aceleai, a cror variaie n
timp s ofere informaii despre imaginea respectivei organizaii.
Analiza de imagine trebuie s se finalizeze cu o serie de propuneri viznd msuri de
mbuntire a imaginii.
IMAGINE DEZIRABIL
Analiza imaginii dezirabile poate furniza indicii despre:
ecourile evoluiei din interiorul organizaiei;
ecourile evoluiei organizaiei n mediul social, mai ales ale evoluiei raporturilor ei
cu mediul - sarcin;
consecinele evoluiilor interioare i exterioare pentru raporturile cu entitile sociale
din care se recepteaz modificrile de imagine;
modificrile de atitudine fa de organizaie care survin din cauze nc neprecizate,
deci din motive care se impun pentru a fi clarificate.

IMAGINE DEZIRABIL
Elementele componente ale imaginii dezirabile trebuie ierarhizate n funcie
de importana lor.
Aciunile menite s susin elaborarea imaginii dezirabile a organizaiei
presupune msuri difereniate n funcie de numeroase aspecte.