IMAGINEA PRIN PRES

Eficiena media
Studiul influenei mijloacelor de comunicare n mas asupra publicului int
evideniaz eficiena media provenit din :

expresivitate capacitatea de a crea i transmite idei i sentimente;

permanena documentului n timp ( cucerirea timpului);
rapiditatea - comunicarea instantanee la mari distane ( cucerirea spaiului);
difuziunea - diseminarea informaiei, caracterul de mas al noilor media.
( Charles Horton Cooley, 1909 )

Mediile de informare in de dou principii:

Lucrurile sunt diferite de ceea ce par a fi (aparenrealitate)
De comentat: mass-media redau esena evenimentelor sau creaz iluzia realitii?
2. Sensul i valoarea unei aciuni nu sunt create doar de actorul comunicrii
( inteniefinalitate ).
De comentat: un act de comunicare receptat de public cu sens diferit dect cel
conceput de iniiatorii si.
De reinut: jurnalistul, creatorul de imagine comunic pentru publicul int, nu
pentru sine, nu despre sine. i totui: Cine comunic se comunic (T.
Vianu).

I. Informaia spectacol ( spectacol informaional )

Presa ofer n locul informaiei transmise succint un schow mediatic ( informaie
+elemente de spectacol).
Rigori de analiz a construciei unui spectacol informaional:
Presa informeaz, nu judec, nu d verdicte.
Publicul are libertate de opinie.
Informaia este pentru pres o marf care trebuie :
vndut (caracterul de circulaie a informaiei);
ct mai repede de la momentul verificrii din trei surse (caracterul perisabil al
informaiei)
II. Informaia spectacol ( spectacol informaional )
ctre un public divers (caracterul de accesibilitate)
pe o pia media concurenial (de aceea informaia marf este conceput ca
 o sintez de elemente senzaionale, un mixt de obiectivitate i spectaculozitate)
cu scontarea unor efecte imediate i la distan.

I. Regia spectacolului informaional

se bazeaz pe :
operaiuni obligatorii:
teatralizarea ( ritualizarea actelor de comunicare);
crearea, potenarea i distribuirea emoiei (gradat cu atingerea unui punct
culminant);
captarea ateniei publicului prin scenarizarea informaiei, prin transmiterea n
cascad a informaiei i crearea suspansului pentru o relansare a subiectului
ntr-un alt format i ntr-un alt gen jurnalistic.

II. Informaia spectacol ( spectacol informaional )

teme predilecte : reeta succesului,
gndirea pozitiv,
ntreinerea formei,
alimentaia sntoas,
metode de relaxare,
subiecte de scandal mediatic,
linaj mediatic (n zona politicului)

III. Informaia spectacol ( spectacol informaional )

plcerea consumului de informaie: consumul de informaie face parte din noua
filozofie a plcerii neohedonismul:
plcerea nu mai este surghiunit, dimpotriv, este
masiv valorificat i standardizat, promovat i
gzduit, diversificat i curat, eliberat i mereu
amnat de constrngerile muncii, de difuzarea
normelor raionale de progres i sntate

(Gilles Lipovetsky, Amurgul datoriei, Ed. Humanitas,

Bucureti, 1995, p.68)
Echilibrul cultural
La nivelul receptrii informaiei n spaiul public se produce echilibrul cultural
generat de dou tendine antinomice:

una accentueaz cultul individualist al prezentului, descalific

valoarea munc, contribuie la desocializare i marginalizare, stimuleaz plcerile
imediate legate de consum (), cealalt privilegiaz gestiunea raional a timpului i
a corpului, profesionalismul n fiecare lucru, obsesia calitii i a sntii

( G. Lipovetski )

I. Creatorul de imagine
Sarcini
s defineasc ceea ce i s-a cerut s reprezinte imaginea
( persoanei / instituiei );
s schimbe comportamentul consumatorilor ( de informaie despre persoan
/personalitate sau de produs al unei firme );
s configureze publicurile int;
s gestioneze imaginea creat un timp mai ndelungat ( nu doar n timpul campaniei
de imagine, de alegeri etc. );
s creeze imaginea care provoac publicul la reflecie / dialog.

II. Creator de imagine

H. Ford angajaii sunt : ageni ai imaginii de marc

Echipa de imagine :
creatorul de imagine ( responsabil / coordonator echip )
staff-ul
- informaional : ziariti, sociologi, economiti, ---
- politologi etc.
- tehnic : operatori calculator ( responsabili de stocarea, ordonarea, prelucrarea
datelor );
- echipa de PR.
echipa de tehnicieni n crearea de imagine (graficieni, designeri, operatori
radio i TV )
I. Modelul fluxului n doi pai mass-media i rolul influenei personale
Modelul este formulat de cercettorii Paul Lazarsfeld i Elihu Katz.
Esena modelului const n prezentarea rolului pe care l au liderii de opinie n
procesul transmiterii ideilor:
Ideile vin de la radio i presa scris (este vorba de anul 1940, nainte de impunerea
televiziunii n spaiul public), sunt receptate de liderii de opinie i acetia transmit
unor segmente mai puin active ale populaiei.

II. Modelul fluxului n doi pai mass-media i rolul influenei personale

Rolul liderilor de opinie i influena personal vor constitui paradigma
dominant n cercetarea domeniului comunicrii.
Liderii de opinie au influen (personal), pentru c sunt sociabili, apeleaz la pres
i sunt contieni c i pot influena pe cei din grupul pe care l reprezint.
Dup 20 de ani (1976) J. P. Robinson va modifica modelul i va pune n
eviden i prezena persoanelor care nu discut despre politic (non-
discussants), deci mai puin interesate. Asupra acestora din urm mass-media pot
avea o influen direct.

III. Modelul fluxului n doi pai mass-media i rolul influenei

personale
IV. Modelul fluxului n doi pai mass-media i rolul influenei personale
Modelul tradiional i Modelul fluxului n doi pai al influenei mass-media
Explicitare:
1.Mass-media____informaie____liderii de opinie (informare direct)
2.Mass-media____informaie____receptorii de opinie (informare direct)
3.Mass-media___informaie___liderii de opinie___influen____receptorii de
opinie (flux n doi pai)

V. Modelul fluxului n doi pai mass-media i rolul influenei personale

1.Mass-media___informaie___persoanele care nu discut politic (informare
direct)
___ informaie___influen___ persoanele care nu discut politic (informare
direct)
___ informaie___receptorii de opinie (informare direct)
3.Mass-media___ informaie___liderii de opinie___influen___receptori de opinii
(flux n doi pai).
Se constat categoriile de receptori (pasivi i activi) i influenarea n
cascad (n pai) a acestora.
Rezult deopotriv tipul de informare (direct i n flux) i efectele produse de
mass-media.

VI. Modelul fluxului n doi pai mass-media i rolul influenei personale

ntrebri-cheie pentru model (n ansamblul su):

Care este influena mass-media?
Prin ce canale se face informarea i influenarea?
Ce tip de opinie s-a formulat?
Care sunt mecanismele de persuadare a publicului?
i ntrebrile pot continua n flux.

I. Modelul lui Charaudeau - de la evenimente relatate la evenimente

provocate
P. Charaudeau realizeaz un model bazat pe diferena dintre faptul brut (modificarea
realitii empirice) i evenimentul mediatic - tirea - care construiete un obiect
particular, dar ca un fragment de realitate. Avem ntotdeauna de a face cu un real
construit, atunci cnd ncercm s ne dm seama de o realitate empiric i nu cu
nsi realitatea (P. Charaudeau, 1997, 145).
Faptul brut are o semnificaie numai dup ce este perceput i i se d un sens;
() nici o informaie nu poate pretinde, prin definiie, la transparen sau
neutralitate, ea depinznd de modul n care este tratat n procesul de tranziie (op.
cit., 42).

II. Modelul lui Charaudeau - de la evenimente relatate la evenimente

provocate

Procesul de transformare a faptului brut n tire se axeaz pe dou instane: -

mediatic i de receptare
i pe dou fenomene - de producere i de interpretare.

III . Procesul de transformare a faptului brut n tire (P. Charaudeau)

IV. Modelul lui Charaudeau - de la evenimente relatate la evenimente

provocate
Evenimentul are semnificaie dac satisface trei principii (comentate de I. Drgan,
2007, 126-127):
de modificare (s induc o modificare la nivelul lumii fenomenelor, de actualitate,
clasific I. Drgan),
de salien (de ateptare, modificarea s fie perceptibil de ctre subiecii-
comunicatori),
de pregnan (circumscris unui sistem de recunoatere social).
V. Modelul lui Charaudeau - de la evenimente relatate la evenimente
provocate
Categoriile generale ale situaiei de comunicare numite de Charaudeau moduri de
organizare a discursurilor dau socoteal despre starea lumii:
descriptivul, care permite a da seama de starea fiinelor i faptelor dup proprietile
lor zise naturale i circumstaniale;
narativul, care permite a da seama de aciunile care se produc n lume n relaie cu
actorii care sunt implicai i cu mprejurrile apariiei lor;

VI. Modelul lui Charaudeau - de la evenimente relatate la evenimente

provocate
argumentativul, care permite a da seama de explicaiile date de om ca rspuns la
ntrebrile pentru ce? i cum? se produc aceste aciuni;
enuniativul, care procedeaz la articularea i ordonarea fiecruia dintre cele trei
moduri, pentru a permite subiectului s produc discursuri, naraiuni i argumentri
(P. Charaudeau, 1997, 166 apud Drgan, 2007, 128).

VII. Modelul lui Charaudeau - de la evenimente relatate la evenimente

provocate
. Fiecare situaie de comunicare are particulariti specifice care definesc trei
moduri discursive:
a relata ceea ce s-a petrecut n spaiul public; astfel se construiete un spaiu de
mediatizare ce cuprinde : evenimente relatate (ER), aciuni, fapte relatate (FR)
(aciuni, fapte rezultate i actani implicai) i spuse relatate (SR) (declaraii ale
actorilor vieii publice); este aplicarea principiului vizibilitii;
a comenta pentru ce a avut loc evenimentul i cum s-a desfurat; este miza
inteligibilitii faptelor;
a provoca reale confruntri de idei prin dezbateri, interviuri; este n acest caz un
eveniment provocat, cu participarea unui provocator animator, este miza
dramatizrii prin naraiune i confruntare.

VIII. Modelul lui Charaudeau - de la evenimente relatate la evenimente

provocate

Concluzie:
Modelul lui Charaudeau propune decriptarea comunicrii mediatice cu analiza
particularitilor situaiilor specifice de comunicare i amintete de concepia lui W.
Schramm despre cmpul de experien, poziia interpretului i realizarea
feedback-ului.