EFECTELE HRII MENTALE.

CRITERII DE REPUTAIE - IMAGINE

Gestionarea imaginii . Harta mental

Imaginea unei organizaii mass-media este obiect de patrimoniu:

este motenit( ex: imaginea firmei britanice Rolls Royce actor de
promovare pe piaa mondial a produselor firmei);
este inclus n totalitatea bunurilor organizaiei (imaginea firmei
Coca-Cola mai valoroas dect totalitatea mijloacelor fixe ale
concernului internaional);
este apreciat ca o dimensiune nematerial, subiectiv, dar care poate
fi apreciat n bani, are valoare de pia.
Perioada actual imagine, un aliment cotidian al sensibilitii, al
inteligenei i al ideologiei noastre (Jacques Ellul, La parole humilie )
civilizaia imaginii (Rene Huyghe) amplific i faciliteaz creterea
exponenial a utilizrii mijloacelor de aciune asupra reprezentrilor
oamenilor.

Gestionarea imaginii
Trei modaliti:

s faci lucruri bune ( management performant);

s desfori o activitate profesionist de PR,
obinnd astfel ncrederea, simpatia, nelegerea i
sprijinul publicului i a angajailor;
s desfori o campanie publicitar agresiv
(n special naintea lansrii pe pia a unui program,
produs, repoziionare n context intern sau extern).

Efectele hrilor mentale

Harta mental este o structur mental ordonat, dar n continu adaptare, prin
care o persoan obine, codific, refolosete, reorganizeaz sau aplic n gndire i
aciune informaii despre mediul geografic.
Aceste hri sunt folosite cnd o persoan ia decizii de ascultare, ele servind ca
sisteme de orientare cu funcii anticipatoare.

Efectele hrilor mentale

Efectele unor hri mentale sunt amplificate de mass-media, cu impact
imediat i la distan.
Pentru o gestionare eficient a imaginii organizaiei trebuie s se in cont de:
-sistemele de referin ale grupurilor-int pentru adecvarea mesajelor;
-multiplicatorii de imagine s aib i s difuzeze acelai tip de imagine despre
organizaie
De comentat: Reeaua multiplicatorilor de informaie european- nfiinare, evoluie,
activitate actual diseminarea informaiilor prin mass-media

Motivaia ascultrii/vizionrii
1. noutatea n form, prelund elementele devenite tradiionale, prezente n
mentalul colectiv (titluri, formate nume) :
- preferine muzicale
- cicluri de emisiuni
2. noutatea n form i fond ( conform tehnicilor moderne de concepere i
realizare a emisiunilor sau radioprogramelor ample de 4-6 ore, cu moderator, n
direct).
3. noutatea prin reperarea li fidelizarea unor vedete radio sau de
televiziune.

Reprezentarea grafic a celor dou vizibiliti