POLITÉCNICO COSTA ATLÁNTICA

PLAN DE ACTIVIDADES ACADÉMICAS

PLANILLA MENSUAL DE AVANCES

FACULTAD: Administración y ciencias afines PROGRAMA: Tecnológico

NOMBRE DEL DOCENTE: DAVID JULIAO E DEDICACIÓN: 3 horas semanales
Código asignatura: Nombre de la asignatura: Investigación de Mercados
Periodo Académico
Tipo de clase Horas/
No. créditos
FECHA Horario de atención a estudiantes:
Teórica Teórica - práctica Práctica Semana dd mm aaaa A través del e-mail
2010 (2) (X) 3 9 horas/sem 04 08 2010 e-mail: djuliao@gmail.com
Objetivo general: Hacer que el dicente tenga las competencias necesarias para desarrollar de principio a fin todas las etapas de una investigación de mercados
en la práctica

Seman Clase Fecha Competencias Temas Actividades Lecturas

a No. (Habilidades, (Conocimientos, contenidos)
No. DD MM destrezas)
1 1 Diferencia entre las La miopía en la información, introducción al Resolución de un problema NA
categorías de trabajo en grupo y su metodología: caso de dilema ético para revisar
intervención y su fuerza práctico de trabajo en equipo. Diferencias los argumentos y puesta en
académica entre opinión, conceptos y teoría marcha de las ideas
1 2 Capacidad de interpretar La IM en la práctica: estudio de casos Introducción, revisión de El papel de la IM en
el papel de la reglas del juego revisión de la gerencia del
investigación de contenidos y clase magistral marketing. pp 3-18;
mercados en el proceso el proceso de
de toma de decisiones investigación de
de marketing mercados pp 61-79.
Texto: Investigación
de mercados Kinear/
Taylor. 5 ed. Mc
Graw Hill.
Conoce experiencias Introducción a la investigación de mercados Definición del taller No 1 en Levitt, T. La Miopia
prácticas de los en la toma de decisiones del marketing; La grupo, entrega próxima del Marketing.
pormenores, dificultades investigación de mercados como parte del clase (ver listado de trabajos
y extensiones del SIM y exámenes)
proceso académico a la
vida profesional
Conoce la metodología o el proceso de la IM y su interacción con el Seguimiento con evaluación
diseño lógico en las IM método científico de los fundamentos de IM y
el proceso del mismo para
próxima clase
Conoce diferencias entre Tipos de investigación y diferencias entre Errores en
los tipos de investigación ellas alcances de la I Exploratoria y investigaciones del
es capaz de dicernir la Concluyente, errores en la IM y las formas de mercado electoral:
más apropiada según corregirlos, (revisión de bases de datos) e una aplicación de
caso de estudio introducción al manejo de cuestionarios de marketing político.
apoyo Bajar de biblioteca
virtual

Maneja de forma Fuentes de datos y su registro correcto en los 1 Quiz, Clase magistral Todo lo que usted
cuidadosa las fuentes de instrumentos de recolección y en el trabajo quería saber sobre…El
información y es capar final. Interacción del paquete office en el negocio de la
de tasar su importancia manejo de datos investigación de
y costo de oportunidad mercados bajar de la
biblioteca virtual
Es capaz de evaluar la Selección de equipo investigador, alcances y Evaluar y presentar análisis Kinnerar & Taylor, Op
competencia de una IM limitaciones crítico de los códigos de cit. Pp 54-57
de acuerdo al equipo y ética en la IM
las técnicas empleadas
Maneja y conoce las Definición del problema en la investigación de Entrega del segundo taller Malhotra, Op cit. Pp
limitaciones y alcances mercados y desarrollo del enfoque 34-61
de los tipos de muestra
para realizar
aproximaciones a los
eventos de estudio
Es capaz de realizar un Preparación del diseño de la investigación: Malhotra, Op cit. Pp
seguimiento formal en tipos de estudio y cuando deben aplicarse, 76 - 101
una investigación de manejo de datos secundarios
este tipo
Es capaz de realizar un Diseño de la investigación exploratoria: Lecturas sobre
seguimiento formal en procedimiento de investigación cualitativa, manejo de grupos
una investigación de métodos directos focales en blog
este tipo
Es capaz de realizar un Diseño de la investigación exploratoria: Aplicación de
seguimiento formal en procedimiento de investigación cualitativa, metodologías, trabajo
una investigación de métodos indirectos en grupo
este tipo
Concreta las diferentes Diseño de la investigación concluyente, Pp 180 - 214
fases de la IM método descriptivo: encuestas y observación
exploratoria en un
trabajo final
Concreta las diferentes Diseño de la investigación concluyente, Pp 180 - 214
fases de la IM método descriptivo: encuestas y observación
exploratoria en un
trabajo final
Concreta las diferentes Introduccion a la investigación causal:
fases de la IM experimentación
exploratoria en un
trabajo final
Maneja datos Medición y escalamiento: tipo de variables
mensurables y es capaz
de clasificarlos y
almacenarlos
Maneja las fases lógicas Técnicas comparativas de escalamiento 250 – 267
para convertir los
objetivos de
investigación en
objetivos de información
Conoce la importancia Técnicas no comparativas de escalamiento 270 – 293
del MP para el análisis
inferencial
Desarrolla complejos Diseño de cuestionarios y formatos 296 - 327
cálculos numéricos con
el uso del ordenador
Desarrolla complejos Muestreo, diseño y procedimiento 332 – 361
cálculos numéricos con
el uso del ordenador
Desarrolla habilidades en Determinación del tamaño de la muestra final 364 – 386
la comprensión y análisis e inicial
de datos estadístico para
la IM

Desarrolla habilidades en Preparación de los datos: revisión del

la comprensión y análisis cuestionario, edición, codificación,
de datos estadístico para transcripción depuración ajuste estadístico
la IM
Desarrolla habilidades en Elección de una estrategia de análisis de
la comprensión y análisis datos
de datos estadístico para
la IM
Métodos univariados de datos; manejo de
tablas de frecuencias, histogramas y
estadísticos relevantes
Desarrolla habilidades en
argumentación y
negociación en un
campo de trabajo
simulado
Ibid Métodos bivariados de datos: correlacion
simple, diagrama de dispersión, tablas de
 contingencia
Ibid Métodos multivariados de dependencia:
introducción
Ibid Taller de aplicación con ms Excel
Exposiciones

Exposiciones
Exposiciones
Exposiciones
Exposiciones
Bibliografía básica: KINNEAR / TAYLOR. Investigación de Mercados 5ed. Mc Graw Hill;
Bibliografía adicional MALHOTRA NARESH, Investigación de Mercados: Un Enfoque Práctico, 5 Edición, de Prentice Hall, 1997
Evaluaciones Primera evaluación 30 % Segunda evaluación 30 % Otras Evaluaciones: % Evaluación final: 40%
Observaciones:

Asignación de problemas a ser resueltos por los estudiantes fuera de la

hora de clase, como práctica adicional
• Utilización de software para la solución de problemas
• Trabajos de investigación realizados en grupos: informe final escrito y
exposición del proyecto.
• Presentación y defensa de cada proyecto en una rueda de negocios.

FIRMA DEL DOCENTE FIRMA DEL COORDINADOR DEL PROGRAMA