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A importncia de ferramentas
complementares na insero de
processo projetual de Design em
MPEs do vesturio
The Importance of Complementary Tools Insert in the Design
Project Process of Micro and Small Fashion Apparel
Companies.
Ravena Locatelli
Bacharel em Design de Moda UEL, Londrina, Paran, Brasil
ravenalocatelli@yahoo.com.br
Resumo Abstract
Considerando a importncia de estabelecer Considering the importance of establishing
uma relao entre a gesto de design e o a relationship between design management
processo de desenvolvimento de produtos, and the process of product development,
este trabalho, apresenta um conjunto de this paper presents a set of complementary
ferramentas complementares, e suas tools, and his major contributions during
principais contribuies durante a the implementation of a fashion design
implementao de um processo projetual process in a fashion female clothing MPE.
de design de moda em uma MPE do Its presented based on literature review
vesturio feminino. Apresenta-se and case study, the achieved result is
fundamentado em pesquisa bibliogrfica e instigated the importance of its
estudo de caso, que pelo resultado dissemination through this article.
alcanado instigou-se a importncia de sua
disseminao por meio deste artigo.
Introduo
Gesto de Design
Mozota (2011) afirma que o campo de design possui afinidade com a gesto por
serem atividades que seguem um processo sistemtico, lgico e ordenado que objetive a
resoluo de um problema.
Levar qualquer produto ao mercado requer a colaborao de muitas pessoas com
conhecimentos, competncias e habilidades diferentes.
O produto e/ ou servio de design tambm submetido gesto do processo
criativo de design. Gerenciar a atividade de design, para que tenha um impacto positivo
e atue holisticamente em relao a todos esses contextos internos e externos, disciplinas
e funes, relaes e conexes, um dos principais desafios enfrentados por quem
aprende a trabalhar no contexto atual do design, das empresas e das indstrias criativas
(BEST, 2012, p.40-53).
O papel do gestor de design interligar os vrios setores da empresa. Desse
modo, o profissional poder contar com uma estrutura planejada para alcanar objetivos
reais e precisos (COSTA apud TREPTOW, 2013, p.64). O design de um produto um
processo complexo e real, que tem mais alicerce na gesto de informaes do que na
intuio do designer (TREPTOW, 2013, p.63).
Ainda sob o olhar da mesma autora, para que um produto e/ ou servio tenha
efetividade para a indstria so necessrios trs requisitos: a) Produtivo: produo
industrial tecnicamente possvel; b) Mercadolgico: aceitabilidade e consumo pelo
pblico-alvo; c) Financeiro: capacidade de retorno lucrativo do investimento.
A gesto de design considerada uma estratgia coorporativa que acarreta a
mudana organizacional, gesto da inovao e coordenao de recursos. Portanto, a
mesma responsvel pela comunicao da relevncia do design e implementao do
mesmo em segmentos da indstria criativa.
A integrao do design em uma empresa pode atingir trs nveis de decises:
estratgico, ttico e operacional. Para melhor entendimento dos nveis de insero da
gesto de design e sua cadeia de valores, utiliza-se a tabela desenvolvida por Hetzel
(apud MOZOTA, 2011, p.15-33).
da cidade de So Carlos que uma cidade conhecida por ser: (i) capital do clima; (ii)
capital da tecnologia e (iii) cidade do conhecimento. Mulheres com o nvel de
escolaridade que varia entre ensino mdio incompleto nvel superior completo;
inseridas no mercado de trabalho. Possuem perspectivas nos relacionamentos pessoais e
familiares, na sua maioria com filhos pequenos ou jovens. Vivem um rotina
versatilidade e buscam produtos de qualidade; cultivam a boa aparncia e so adversas a
produtos muito ousados.
Empresa: situa-se na cidade de So Carlos-SP. Trata-se de uma micro empresa
familiar, atualmente com 10 funcionrios, incluindo a proprietria, que dividem-se em 3
setores, sendo: 1) de desenvolvimento e manuteno comercial e financeira, modelagem
e corte, estoque de tecidos e peas; 2) de produo e acabamento das peas; 3) de
passadoria e embalagem das peas.
Processos Produtivo: centralizado com todas as etapas dentro da empresa. O
processo criativo da marca sofre com a falta de tempo e excesso de atividades da
responsvel (proprietria e estilista), opta-se por mdias prontas como revistas, blogs e
telenovelas, ocasionando reprodues de produtos. Logo se inicia a modelagem, enfesto
e corte (responsabilidade da proprietria). Em seguida, inicia-se a confeco dos
produtos, a gerente de produo detm todas as informaes e organiza as tarefas, sendo
essencial sua presena durante a confeco. A empresa optou por isentar-se de
beneficiamentos como tingimento, estamparia ou qualquer processo terceirizado por
serem de cunho invivel em relao ao custo e ritmo da mesma. A marca apresenta
dificuldades no controle da quantidade das peas produzidas mensalmente, no entanto,
estima-se que produz entre 700-800 peas/ms.
Produto: a marca no trabalha com o desenvolvimento de colees. Produz
semanalmente novos modelos fora de um contexto especfico. Ressalta-se que a mesma
pessoa responsvel pela venda tambm responsvel pela criao dos produtos, o que
contribui muito para se produzir prioritariamente a partir do que os revendedores
desejam.
Os produtos so feitos de forma muito artesanal, j que a empresa no dispe de
toda tecnologia e maquinaria avanado; em seguida so passados, dobrados,
etiquetados, embalados e colocados em sacolas divididas por modelos. Utiliza-se de
tecidos planos com elastano e malhas, comprados a cada mudana de estao.
com filhos j adultos. Equilibram sua vida pessoal e profissional com maestria e
assumem com orgulho o carter multitarefas que possuem. So seguras, femininas e
contemporneas, mnimas de pr-conceitos e que possuem valores, ideias e ideais, que
as fazem enfatizar aspectos crticos e delicados na realidade e nos relacionamentos que
vivem. Vestem do tamanho P-EG, e definem seu corpo morfologicamente: 45%
ampulheta, 28% retngulo, 11% tringulo, 10% tringulo invertido e apenas 5% oval.
Fazem escolhas de consumo de maneira consciente, compram pelo aspecto do produto e
no por marca.
Detectou-se tambm no briefing da empresa estudada, a ausncia de um vnculo
maior do consumidor com os valores intangveis dos produtos, de forma a valorizar o
conceito de feminilidade e modernidade que a empresa deseja. Assim, entende-se que
para que a marca tenha a conscincia da imagem que projeta necessrio uma
organizao e orientao muito clara de seus princpios e abordagem de mercado, a
partir do redirecionamento do pblico e do redesign da logomarca.
A marca representa o esprito do produto, pois, enquanto este palpvel e
avaliado pela razo para atender s necessidades objetivas, a marca capaz de transmitir
emoo, seduzindo o consumidor com valores e atributos que falam direto s suas
necessidades psicolgicas (TREPTOW, 2013, p.59).
O redesign da logomarca, apresentado na Figura 1, a seguir, foi desenvolvido por
uma dupla de designers grficos que imergiram no contexto e histrico da empresa,
pblico, imagem desejada, acompanhado da direo da empresa, com um olhar
orientado pela gesto de design.
Consideraes finais
Martins e Merino (2008) apontam que o campo de atuao do design transcende
a criao de produtos e peas grficas como elementos isolados, passando a ser parte de
um sistema e, consolidando-se como um processo de gesto. Ele (o design) possui a
capacidade de alinhar aspectos tangveis e intangveis, como marca e produto fsico; as
necessidades de usurios e os atributos do produto, valor e custo; tecnologia e fator
humano; ergonomia e produo; ergonomia e uso dos produtos, os materiais e as
percepes.
Portanto, importante estabelecer novas maneiras de gerir o processo de
concepo e materializao dos produtos de vesturio de moda, criando mecanismos
para registrar, disponibilizar, e facilitar a interpretao de informaes e conhecimentos,
de forma a auxiliar na tomada de decises que resultem na diminuio de riscos e
incertezas para estas empresas, especialmente MPEs, cujo cenrio de restries de
recursos.
Este estudo evidenciou que, em geral, os modelos adotados por estas empresas,
demonstram dificuldade em trabalhar com a complexidade que envolve o
desenvolvimento de produtos.
Observou-se a importncia de estabelecer uma relao entre a gesto de design e
o processo de desenvolvimento de produtos, ou seja, considerar a integrao de ambas
as atividades s outras variveis que compem o design de moda, contemplando a
interao simultnea de tais conhecimentos com as trs funes internas: a de
concepo do produto; da materializao e manufatura e da comercializao dos
mesmos.
Destaca-se que as aes dos profissionais envolvidos na implementao do
processo projetual na referida MPE tornaram-se mais produtivas medida que
obtiveram as informaes, por meio de tais ferramentas de comunicao, estimulando
uma atitude mais proativa.
REFERNCIAS
Best, K.. Fundamentos de Gesto do Design. Porto Alegre: Bookman. 2012.
Emdio, Lucimar F. Bilmaia. Modelo de Diagnstico para Checagem de Utilizao do
Design por MPEs de Vesturio de Moda; uma ferramenta para estudos de casos. In:
Pelos caminhos do Design: metodologia do projeto. Londrina: Eduel. pp. 511-535.
2012.
Gorb, Peter. Design Management. Nova Iorque: Van Nostrand, 1990
Martins, Rosane F. de Freitas; Van Der Linden, J. C. S.. In: Pelos Caminhos do Design:
metodologia do projeto. Londrina: Eduel, pp. 11-15, 2012.
Martins, Rosane F. de Freitas; Merino, E.. A Gesto de Design como Estratgia
Organizacional. Londrina: Eduel. 2008.
Mauri, Francesco. Progettare progettando strategia: il design del sistema prodotto.
Milano: Dunod. 1996.
Desenvolviment de produto
o de Produto: Formao profissional de quem desenvolve esta
Cursos tcnicos de modelagem e estilismo.
desenvolviment atividade na empresa
o e organizao Nvel de interao do profissional designer ou da
No h nenhum profissional da rea na empresa.
de atividades equipe de design com outras reas da empresa
Aperfeioamento ou reproduo de produtos
Metodologia/ procedimentos utilizada(os) pela
existentes no mercado, por intermdio da
empresa no processo de desenvolvimento de
modelagem. Desenvolvimento a partir de pedidos
produto
de clientes.
Observao do que predomina nas lojas do
Fontes de pesquisa utilizadas para o
mesmo segmento, revistas de moda e contato
desenvolvimento de produtos
direto com clientes.
Qualidade de matria-prima e acabamento,
O que diferencia o produto dos concorrentes
modelagem de excelncia.
Deciso sobre novos produtos Proprietria, alguns colaboradores da empresa.
Aes de Design
Trabalha com lanamentos semanais de novos
Relacionadas ao Como so trabalhados os elementos:
produtos em pequena quantidade de peas por
Processo de obsolescncia programada da moda e o novo
modelo, objetivando maior variedade. Por este
Desenvolviment como imperativo categrico
motivo dificilmente so realizadas liquidaes.
o de Produto:
Os projetos de produtos so desenvolvidos por Aperfeioamento de produtos existentes: mesma
estratgia de
meio de: utilizao em categorias diferentes.
produto
Como dar competitividade ao produto Modelagem de qualidade e diferenciada.
Considera muito importante, mas a proprietria
Importncia da pesquisa de tendncias
declara que no tem tempo de execut-la.
Papel da realizado o controle de qualidade de maneira
Qualidade da matria-prima antes da fabricao
atividade de superficial.
Design no Qualidade durante o processo de fabricao realizado o controle de qualidade.
Desempenho da Teste de controle de qualidade No realiza testes de controle de qualidade.
Qualidade pelas
Inspeo antes da distribuio dos produtos Sim, realizada a inspeo de cada pea.
MPEs
Importncia do
Concepo de projeto, modelagem, produo, No executa um raciocnio projetual, enfatiza a
Design para a
distribuio e a comercializao importncia de uma boa modelagem.
Empresa
Possibilidades de atuao do profissional designer
Conhece parcialmente.
de moda na empresa
Existncia de um(a) profissional designer de
No.
moda na empresa
Atividades desempenhas pela designer na
No dispe de uma profissional designer.
empresa
Entendimento da relao dos elementos da gesto Compreende que o conhecimento sobre design de
com o design, por parte da empresa moda auxiliar na organizao da empresa.
Nvel de
O design inserido na estratgia e no modelo de
Informao de No.
gesto da empresa
Design
Ser um fator diferenciador tanto para os produtos
Benefcios gerados pela adoo da gesto de
e identidade de marca quanto para a gesto da
design como uma estratgia competitiva
mesma.
Ocasionaria um alto impacto, pela quebra de
Impacto de design no negcio da empresa crenas e vcios. Porm, estritamente
necessrio, para o crescimento da empresa.
Relao das questes de investimento e retorno Acredita que os benefcios so maiores
do design para a empresa comparados ao investimento.
Fonte: Autora Lucimar Emdio; aplicao ao artigo Ravena Locatelli.