Plan de Marketing 2016-02

Centrum Hombre y Centrum Mujer

Synthia Barbaran
I. Nueva Unidad Estratgica de Negocios (UEN)
 II. La empresa

Historia:
Centrum empez siendo comercializado en Estados Unidos en 1978
como el primer multivitamnico con una frmula completa. La campaa
de publicidad de 1981 reforzaba el posicionamiento de la marca y tena
un objetivo educativo, enfatizando la importancia de consumir
diariamente un complejo vitamnico completo. La informacin
nutricional contribuy a que aumentara el conocimiento de la marca a
nivel global. Durante los primeros aos, Centrum slo estaba disponible
en Estados Unidos e Israel, posteriormente tambin en Canad. Fue en
la dcada de los 90, tras la adquisicin de Cyanamid/Lederle por parte
de Wyeth, cuando se ampli la comercializacin de Centrum a nivel
mundial introducindolo en Europa, Amrica Latina y Asia. La diferente
legislacin de cada pas requera diferentes frmulas de Centrum. Se
llevaron a cabo inversiones considerables para desarrollar programas de
estabilidad, seguridad y documentacin que hicieran posible la
comercializacin de la frmula ms completa posible. Actualmente,
Centrum est disponible en 87 pases y es el complejo vitamnico N1 en
el mundo que se mantiene fiel a su compromiso que es ser el
multivitamnico ms completo y equilibrado del mundo.

Evolucin:
Centrum se centr en investigar acerca de las vitaminas y minerales,
que no son adquiridas por la ingesta inadecuada de alimentos. Estas
vitaminas y minerales no se ingieren debido a las malas preparaciones o
el inadecuado almacenamiento de los alimentos haciendo que pierdan
propiedades importantes al momento de ser consumidos.Centrum vio
ah un potencial para poder realizar su producto.
Debido a esto, Centrum ya no solo proporcionaba vitaminas, sino que
ahora empez a innovar en su producto agregndole los minerales
necesarios para un buen funcionamiento de nuestro cuerpo.
Centrum teniendo ya grandes caractersticas con el paso del tiempo,
potenci an ms su producto hacindolo especfico para cada
gnero, desarrollando as los multivitaminicos-multiminerales Centrum.
Con este fin se crea Centrum Hombre y Centrum Mujer.
Sector en el mercado peruano:
Tomando en cuenta que el crecimiento econmico es positivo en el
pas se puede concluir que Centrum est dirigido para personas que se
encuentran en el sector socio-econmico A, B y C y que tranquilamente
podran acceder a este multivitamnico sin ningn problema. Sin
embargo, actualmente, las personas que ms consumen Centrum en el
Per son del nivel socio-econmico A y B, ya que no hay una buena
publicidad de este producto en el mercado peruano (mayormente, la
publicidad es boca a boca).

Oferta del producto: