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e ro s
El libro que tiene en las manos son todos los post que el
blog Paradigma Libro public. Este blog fue, desde su na-
cimiento en 2008, un icono de la reflexin honesta y sin
concesiones sobre el sector del libro en su conjunto. Tex-
tos valientes, arriesgados, hicieron del blog una herra-
mienta de consulta para numerosos seguidores y profe-
sionales del sector. Era imprescindible recuperar el
contenido. Recuperando los orgenes se salvaguarda la
identidad. Larga vida a los blogs.
Manuel Gil
Javier Jimnez
Edicin de
Jorge Portland
La historia del blog Paradigma Libro es una historia lineal. Hay que
remontarse a los cursos de Santander del 2006, all nos encontramos Javier
Jimenez y yo, a la postre autores del blog, con Txetxu Barandiarn, tipo in-
quieto y con olfato que ya vea el devenir que el sector comenzaba a tener.
En el curso de una distendida conversacin en un caf una soleada tarde
santanderina, nos cont que iba a poner en marcha una revista de reflexin
y anlisis sobre el sector del libro, y nos invitaba a colaborar. La revista era
Texturas, hoy convertida en la revista de referencia del sector y en icono de
la reflexin sobre el libro, la editorial matriz Trama, y el responsable ltimo
Manuel Ortuo, un editor avezado en las lides de editar a contracorriente
y sostener proyectos editoriales evidentemente personales y no siempre po-
lticamente correctos. Un editor concepto.
Aceptamos la propuesta y escribimos tres artculos en distintos nme-
ros de la revista. En ellos analizamos la librera, la distribucin y la edicin.
Los artculos tuvieron una gran acogida y nuestros editores quedaron muy
satisfechos. Al poco nos llamaron para comentarnos la puesta en marcha de
una coleccin denominada Tipos Mviles, que iba a arrancar con el con-
tenido de nuestros artculos ahora en forma de libro. Nos pusimos manos
a la obra y reescribimos el contenido para adecuarlo al soporte y darle la
extensin adecuada. El libro fue un xito rotundo y un ao despus estaba
agotado. Hoy est disponible slo en formato digital y a precios populares.
A partir de aquel momento numerosos colegas nos sealan la necesidad
de continuar la reflexin abierta en un medio ms inmediato y gil, y as
fue cmo surgi el blog. Desde su inicio el blog naci con una voluntad de
crtica radical y un planteamiento a contracorriente del pensamiento ni-
co que el sector tena instaurado y establecido. Irreverente, duro, radical,
polticamente incorrecto, el blog se convirti en seguida en referente entre
los blogs del sector. La gente del mundillo nos filtraba temas, nos enviaba
Manuel Gil
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Saba que los libros huelen a nuez moscada o a alguna otra especie proce-
dente de una tierra lejana? De nio, me encantaba olerlos. Estas palabras las
dice Faber, un profesor de Literatura, a Montag, el protagonista de Fahrenheit
451, la novela de Bradbury que aventur en los aos cincuenta la desaparicin
de los libros a manos de los hombres.
Ms de medio siglo despus de este vaticinio, las libreras siguen plagadas
de ejemplares y las mesas de novedades cambian cada semana. La produccin
se mueve a un ritmo vertiginoso. Y el cliente ni siquiera tiene tiempo de asimi-
lar los nuevos ttulos. Menos, de olerlos. En el mercado espaol, el ao pasado
se editaron casi 73.000. Y cada uno de ellos tuvo una tirada media de 3.111
ejemplares, segn los datos del Instituto Nacional de Estadstica (INE).
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Cultura o negocio?
En menos palabras: al sector le toca renovarse si no quiere perder comba.
O lo que es lo mismo, morir. Las reglas que valan en las dcadas pasadas ya
no tienen sentido. Y funcionan, segn Gil y Jimnez, ms por inercia que por
eficacia. La labor de los editores ahora es analizar lo que ocurre y adaptarse a
las nuevas tendencias.
La profesin del editor siempre ha estado rodeada de un halo bohemio. Se
les consideraba algo as como cicerones literarios cuya preocupacin mxima
era dar a conocer esas joyas que de otro modo no llegaran a nuestras manos.
Era una ocupacin de corte romntico y fundamentalmente vocacional. Hoy
da, las cosas no son as. Y aunque el editor ha de ser un hombre formado en
Literatura, no puede olvidarse de que trabaja en un empresa. La oposicin
cultura-negocio est superada. O debera estarlo.
El libro tiene, por tanto, una doble condicin como valor cultural y ob-
jeto de consumo, atestiguan Gil y Jimnez. En 2007, las industrias culturales
aportaron al PIB espaol el 3,2%. Se edita para vender y ganar dinero, y quien
diga lo contrario, miente, asegura tajante Jess Garca. Para l, dedicado en-
teramente a la poesa, no ha existido nunca el editor romntico. Aunque
esta labor s que tenga algo de especial, tal y como reconoce Jorge Herralde,
el fundador de Anagrama, una de las editoriales ms importantes de Espaa.
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El wiki editor
La red de redes es, por tanto, el gran caballo de batalla para los editores.
Pero la mutacin es indispensable? Desde luego, las pequeas empresas fa-
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Est claro que lo que hace que un libro se venda es un marketing viral
que parte del boca oreja, y esta iniciativa puede conseguirlo.
Se canaliza la promocin y la comunicacin del libro a travs de las re-
des sociales; los editores aciertan en su eleccin, dejando de invertir en
caducos catlogos, folletos, marcapginas, tarjetones y dems fetiches
trasnochados, para divulgar el libro.
Los usuarios de estos foros pueden constituirse en prescriptores na-
tos de un determinado libro. Adems esto supone una crtica que no
viene mediatizada por intereses espreos, como ocurre con la mayor
parte de la crtica de los suplementos literarios de prensa. Y esto los
usuarios de redes sociales lo saben bien.
Detrs de la iniciativa late la filosofa de la red circular de comu-
nicacin, propia de la Web 2.0, lo que supone el abandono del viejo
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Confirmamos con el avance de este estudio que las instituciones del li-
bro y del fomento de la lectura, as como las asociaciones de editores al otro
lado del Atlntico estn desarrollando importantes programas y proyectos
de envergadura, a nivel pan-nacional, tiles para la toma de decisiones
de la industria del libro iberoamericana para los prximos 20 aos. Es
envidiable el nivel de coordinacin de instituciones y medios, adems con
varios pases implicados. Tomemos nota, pues.
Un viaje en el tiempo, un salto de 20 aos. Quiz tras esos aos, todos
calvos, pero es bueno que aqu tambin miremos hacia el futuro, para
tomar una higinica distancia de un presente oscuro, turbio, y aparente-
mente descorazonador. A pesar de todo, parece que siempre nos quedar
la esperanza americana.
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El libro tiene el gran valor de insertar el anlisis del sector del libro en
una dinmica ms general que dirige el mundo de las empresas y del
consumo. Los profesionales (todos) estamos tentados de fijarnos en
las tendencias propias de nuestra parte de mundo. Debemos hacerlo
porqu esta es la realidad en la que nos movemos, pero sin olvidar que
difcilmente las tendencias especficas pueden sustraerse de tendencias
ms generales. Por ejemplo, entre bibliotecas universitarias se critica
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Parece oportuno, ahora ms que nunca, recoger este tercer guante y pro-
piciar, de forma imaginativa, la creacin de lazos y vas de comunicacin flui-
da entre editores, libreros y bibliotecarios. No todo es negocio; el debate y
la reflexin entre estos colecticos son muy necesarios en tiempos oscuros y de
incertidumbre econmica y tecnolgica. Recordamos aqu los diversos co-
mentarios que hemos vertido, tanto en el blog como en nuestro libro, sobre
la conveniencia de crear un foro o encuentro, con cierta regularidad, entre la
edicin independiente y la red de bibliotecas. Los comentarios personales de
Anglada nos lo confirman. Seores: hagan juego!
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Tal y como estn las cosas, parece sorprendente que desde las propias
instituciones del libro no se estn tomando mediadas urgentes para hacer
frente a las consecuencias de la crisis. Lo cual nos lleva a formular las si-
guientes preguntas abiertas al sector:
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Esta encuesta, una vez recolectados sus datos entre los editores, servir a
modo de radiografa provisional pero veraz de lo que est ocurriendo realmen-
te en el sector. Por primera vez los editores se deciden a acabar con la tradicio-
nal opacidad y falta de transparencia, y en un gesto, importante gesto, se han
decidido a compartir su informacin. Bienvenida sea esta iniciativa, paso pre-
vio a la elaboracin del Plan anticrisis que tanto hemos insistido en reclamar.
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La reingeniera, que est pidiendo a gritos el sector del libro ante los
retos del cambio de paradigma, exigen de todos la proliferacin de encuen-
tros profesionales como el promovido exitosamente por Edi.cat. Entre esos
retos estn: el futuro de la red de libreras independientes, la cada del ac-
tual modelo de distribucin, y los nuevos entornos digitales Web 2.0 como
oportunidad de visibilidad para los editores independientes.
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Por poner algn pero al evento destacaramos dos cuestiones que nos
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Confusin de confusiones
Jos de la Vega, economista converso del siglo XVII, escribi, en clave
satrica, el primer tratado sobre la Bolsa que se conoce: Confusin de con-
fusiones: dilogos curiosos entre un philosopho agudo, un mercader discreto,
y un accionista erudito, descriviendo el negocio de las acciones, su origen, su
ethimologia, su realidad, su juego, y su enredo (msterdam, 1688).
Han pasado cuatro siglos, y el ttulo de De Vega nos sirve para ilustrar
la confusin de nuestro sector y de las noticias que se vierten ltimamente
sobre l. Nos confunden, cada da un poco ms. El pasado da 17 de marzo
publicaba el diario El Pas un artculo titulada El libro resiste en la tor-
menta, firmado por Miguel ngel Villena, en el que se vuelve a insistir en
la aparente buena resistencia del libro ante la crisis: argumentos como que
el libro es igual a ocio barato y la machacante noticia de la buena salud
del sector son el leit motiv del artculo.
Sin embargo, un da despus, y en el mismo peridico!, se publicaba
un artculo titulado Casandra al paredn, del dilecto Manuel Rodrguez
Rivero, en el que se sostiene totalmente lo contrario: ni ocio barato, ni
producto refugio ni buena salud del libro; muy al contrario, se seala
un descenso de ventas del 17% en enero segn el panel Nielsen y devo-
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Por un lado se logra que una librera independiente iguale las posibi-
lidades de competencia de una cadena.
Por otro lado, se logra desplazar el eje competitivo a la destreza y
habilidad de cada librera, para hacer marketing online y conformar
propuestas de valor a diferentes targets de clientes.
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Qu Edicin:
Edicin de editor: proyecto personal.
Edicin de catlogo: coherente, identificable, riguroso, de calidad.
Edicin de fondo: con vocacin de futuro.
Edicin comprometida: responsabilidad civil del editor.
Edicin con voluntad esttica y dimensin cultural.
Edicin sostenible: responsabilidad empresarial del editor con el sector.
Edicin solidaria: nuestra aliada natural es la red de libreras inde-
pendientes.
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Todo lo que apunta est razonado, pero hay un par de cosas que tienen
sus matices y aristas. La feria, en su fondo y en su forma, es probablemente
mejorable; de hecho hay modelos de feria que han sabido integrar mejor
las nuevas sensibilidades, como por ejemplo la Feria del Libro de Sevilla,
que desde que la dirige Javier Yaez (librero de Repiso Libros), es un mo-
delo a seguir y a copiar.
Pero lo que est en la trastienda de la FLM es el enfrentamiento perso-
nal de numerosos popes del sector del libro y de las instituciones que algu-
nos de ellos representan. La feria es por tanto un escenario blico, pero no
la causa central de los problemas. Al Csar lo que es del Csar. Por ejemplo,
la Asociacin de Editores de Madrid est enfrentada con los libreros, con la
feria y con la propia Federacin de Gremios de Editores. Casi nada.
Estamos convencidos que en aos venideros se llegar a un arreglo de
todos estos desencuentros. Pero si el enfrentamiento se correspondiese con
un corpus de anlisis y proyectos diferentes, constituira un debate enri-
quecedor y hasta sera saludable. El problema es que no es as. Y esto el
colectivo de editores de Madrid no puede permitrselo, sobre todo en un
escenario donde hasta los libreros reconocen ya cadas de ventas del 20%
(vase las declaraciones de Pilar Gallego en El Pas este sbado 23 de mayo)
y en una situacin en la que no se observa ningn signo de recuperacin.
Los datos de abril y mayo sern a buen seguro muy malos.
La eleccin en la CPE (Comisin de Pequeos Editores, vaya nombre-
cito) de un nuevo presidente de los editores independientes abre una va
de sosiego y sensatez en Madrid; pero, va a tener espacio para maniobrar
en el interior del Gremio de Madrid? Es posible en esta situacin poner en
marcha y desarrollar el ambicioso programa electoral propuesto en defensa
de la edicin independiente? Nos tememos que no. El tiempo, como juez
inexorable, dar y quitar razones.
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En Valladolid, de libreras
Hace unas semanas tuvimos ocasin de acercarnos a la Feria del Libro
de Valladolid, donde su director Diego Valverde nos hizo de renacentista
cicerone guindonos entre libros y casetas por la explanada soleada donde
se celebraba la 42 edicin de la fiesta de los libros. Las apenas nueve horas
que paseamos por la ciudad nos confirmaron que los vallisoletanos dis-
frutan de una tupida red de libreras, cuya oferta conforma un ecosistema
equilibrado digno de admiracin.
Comenzamos la jornada con parada obligada en Librera Rayuela, ca-
pitaneada por Charo Alonso, una librera de las de raza, de aquellas que en
cuanto te ve apasionadamente te recomienda el ltimo libro que le espera
en su mesilla de noche y le deja horas nocturnas sin dormir. Su librera,
tras ms de veinte aos de duro trabajo (reconocido en 2005 con el Premio
Nacional de Librera), se ha convertido en la librera de referencia para los
amantes de la buena literatura, de la edicin de editor, y de la buena con-
versacin sobre libros y msica.
A lo largo de la maana pudimos acercarnos a la Librera Sandoval, una
librera de fondo, con secciones humanidades, derecho e historia bien nu-
tridas, como las de antes, con estanteras de madera y escaleras de mano; la
librera de referencia para el mundo universitario. Apenas unos pasos de ella,
la Librera Oletvm, pero la infantil, toda una fiesta de color y luz, con grandes
espacios donde nios y no tan nios hojean una oferta de literatura infantil y
juvenil difcil de igualar, que Estrella Garca nos ense con mimo y cario.
Sus ojos revelaban el orgullo de saberse ganadora del X Premio Librero Cul-
tural el pasado ao. Librera Margen, a menos de treinta metros, ofrece una
cuidada oferta de libro profesional y tcnico tanto en temas jurdicos como
en disciplinas como arquitectura, empresa, medicina o ingenieras.
Tras la comida, y antes de una ltima vuelta a la feria, descansamos
nuestros pies en la recientemente inaugurada Casa del Libro, esplndida-
mente dirigida por Iris Ribayo, que con esmero y dedicacin, en apenas
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Por ms trivial y cotidiana que sea la escena, vale la pena analizarla en de-
talle, ya que es la clave de la industria del libro de bolsillo. Ni el productor ni
el crtico pueden hacer abstraccin de ella. Lo primero que llama la atencin
es que el transente se encuentre completamente solo ante el mvil [expositor]
lleno de libros. Su nico interlocutor es este mecanismo reluciente.
El librero se ha retirado y la librera ha adquirido el aspecto de un self-
service. Asesorar al cliente, conversar con l, poner a su disposicin la propia
experiencia y responsabilidad, todo lo que tanto prestigio intelectual haba
dado al oficio de librero, ha perdido su razn de ser.
Tambin ha perdido importancia la disposicin del surtido, la seleccin
de libros entre la multitud de producciones literarias e intelectuales, cosas que
antes daban a cada librera una fisonoma peculiar. Ahora esta seleccin previa
corre a cargo del productor, y el librero se ha visto obligado a convertirse en
simple comprador y vendedor de series enteras, prefabricadas.
Su misin es parecida a la de un propietario de una sala de cine: obligado
por un contrato, a menudo por pura comodidad, tiene que adquirir lotes y
frecuentemente a ciegas. Esta tendencia es visible sobre todo en las libreras
especializadas en libros de bolsillo que se han ido abriendo en las grandes ciu-
dades; en ellas la funcin del librero se reduce a la de un cajero.
Estas tiendas son, en realidad, supermercados de literatura que, sin necesi-
dad de cambiar el personal, se pueden transformar en cualquier momento en
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Hasta aqu la cita de un texto que nos ha parecido muy revelador de la si-
tuacin que estamos viviendo en Espaa en los ltimos meses. La exaltacin
del libro de bolsillo por parte de editores y libreros como el talismn defini-
tivo que nos salvar, a unos y otros, de la peste de la crisis, se revela as como
un arma de doble filo, una huida hacia adelante que, de forma irresponsable,
no ha valorado las consecuencias ltimas de su argumentacin demaggica,
como puede ser el fin de las libreras tal y como las conocemos.
Pero estamos acostumbrados a que el sector del libro en Espaa im-
provise, en vez de reflexionar, y dispare, en vez de planificar. Lo curioso de
todo esto es que el texto que hemos citado, cuyo autor no es otro que Hans
Magnus Enzensberger, pertenece a su libro Detalles, publicado en Alema-
nia en 1962 y editado en Espaa en 1969 como nmero 1 de la coleccin
Argumentos de Anagrama. No sabemos quin fue ms premonitorio: si
el escritor alemn, o su editor espaol, Jorge Herralde.
Ya no es que el libro de bolsillo nos vaya a sacar de pobres, que no va
a ser el caso; es que con tanta demagogia e improvisacin, nos estamos
cargando el sector, seores. Y de paso, las libreras. Por cierto, la mquina
expendedora de libros de bolsillo (Vending Books), con su eslogan dester-
nillante (alimenta tu mente), es un invento espaol, que en sus primeros
meses ya ha facturado ms de 85.000 euros. Por supuesto, su oferta es ms
que evidente: puritito best seller.
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En definitiva, la Feria ha sido buena y hay que alegrarse por ello, pero
debemos repensar qu Feria queremos en el futuro. Todo es mejorable si
aunamos voluntades.
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Best seller: trmino acuado por Harold Bell Wright en 1902, al que
defini como comida sencilla para gente sencilla.
Mucho antes de que se hablara de industria del libro o de sociedad de
masas, el best seller ya estaba all: Los muchachos de la montaa verde
(1839), de Daniel P. Thompson alcanz 50 reimpresiones en veinte
aos; La cabaa del To Tom (1852), de Harriet B. Stowe, vendi 300
mil copias en un ao.
El best seller no se escribe para hacer literatura, sino para hacer sonar
la caja registradora.
El best seller es el libro que vende el mayor nmero de ejemplares en
el menor tiempo posible: el Quijote, la Biblia o Cien aos de soledad no
son best sellers.
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Nos trasladamos
Los Paradigmticos, despus de 65 entradas en este blog, hemos decidi-
do hacer las maletas y mudarnos a una nueva casa, ms amplia y con vistas
al mar.
Nuestra nueva direccin es: http://www.paradigmalibro.com/
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Personas. Hay que tener claro quienes y donde estn tus clientes y que
hacen en las redes.
Objetivos. No es lo mismo introducirse en las redes para ganar no-
toriedad de marca que con postulados puramente comerciales y de
marketing.
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Coherencia y oficio.
Toni nos ha dejado dando ejemplo, al pie del can hasta el final, en
un gesto de coherencia, aquella coherencia de la que Beatriz de Moura nos
hablaba apenas hace unos meses en la edicin especial del catlogo de Tus-
quets por su 40 aniversario, que ya tuvimos ocasin de festejar aqu. Como
nos deca Beatriz, coherencia no implica obediencia a un ideario o a una
rutina, ni siquiera a un gusto preconcebido e inmutable. Toni, en ese
mismo catlogo (que servir de inspiracin a muchos de nosotros durante
los prximos aos), comparta con nosotros su filosofa de vida respecto al
mundo del libro y la edicin: Qu divertido y apasionante oficio!.
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Desde este blog vamos a ir haciendo, con una cierta periodicidad, algu-
nas referencias a editoriales que consideramos de nicho, editoriales que nos
gustan, que nos atraen, con valores que compartimos y con estrategias que
observamos bien definidas y delimitadas. No pretendemos ni ser exhausti-
vos, pero desde nuestra independencia de criterio (nuestras opiniones son
siempre discutibles), intentaremos dar cuenta de algunas de estas editoria-
les de segmento, editoriales de editor.
Entre otros, Daniel Moreno, facttum, creador y dinamizador de la
editorial Capitn Swing, una editorial de segmento que est teniendo una
excelente acogida en el mercado, con un pblico muy fiel que sigue con in-
ters el desarrollo de su catlogo. Segn Daniel Moreno, nacemos con la
conviccin de que es necesario poner en crisis muchas de las ideas que or-
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Para terminar, Javier Celaya nos lanz a los presentes y al sector dos
preguntas retadoras:
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El CERLALC, al da
Con ocasin de nuestra participacin en el VIII Foro Internacional
de Editores y Profesionales del Libro en la pasada FIL de Guadalajara,
tuvimos oportunidad de encontrarnos con varios colegas CERLALC, que
nos mostraron algunas de sus ltimas publicaciones, en concreto, la nueva
edicin del Manual de Edicin: Gua para editores, autores, correctores de
estilo y diagramadores (Bogot, 2009), su porttil Gua prctica para profe-
sionales del libro en Amrica Latina (Bogot, 2009), y, finalmente, su DVD
Repertorio Integrado de Libros en Venta en Iberoamrica 2009 (RILVI). Co-
mentaremos brevemente cada una de ellas.
Esta nueva edicin del Manual incorpora un captulo ntegramente
dedicado a la edicin en el entorno digital, de cuya autora somos respon-
sables Manuel Gil y Fco. Javier Jimnez. En palabras de Richard Uribe,
Subdirector de Libro y Desarrollo del CERLALC, las nuevas tecnologas
abren posibilidades y permiten nuevos modelos de negocio, a la vez que
diversifican las maneras de leer y facilitan, mas no garantizan, la diversi-
dad de libros que los lectores tienen a su disposicin. Todo editor, en su
doble acepcin de Editor y Publisher debe desarrollar habilidades de
gestin y planificacin estratgica. Ello implica que el editor no slo debe
atesorar unos conocimientos tericos en humanidades y ciencias sociales,
propios de su oficio, sino, ante el reto digital, debe entender y aprovechar
las diferentes herramientas tecnolgicas que ofrece la sociedad de la infor-
macin y el conocimiento, subraya Uribe.
1. Manual de Edicin
Su primera edicin data de 1996. Trece aos despus, el CERLALC
lanza esta segunda edicin que recoge las principales funciones, los retos
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La escritura. Yo disfruto con ella pues es una forma tanto de soar como
de actuar, tan cierto como que la accin es la hermana del sueo. Me parece, y
es motivo de jbilo, que me convierto en un comediante que pasa de un papel
a otro. Un verdadero comediante... Alguien que desaparece y da lo mejor de
un texto, aunque sea una obra idiota... pera fabulosa, teatro de sombras...
Tendr que coger un negro para escribir lo que precede? Quin sabe si no
lo he hecho ya? No, escribir es el placer. El placer de ofrecer. El don de uno
mismo... Que me dure la alegra.
La pareja del libro de Orlando de Rudder fue esta vez el libro de memo-
rias del editor Tom Maschler, Editor, un retrato de los cerca de cuarenta aos
en los que trabaj en Cape, donde se dan cuenta de los encuentros y desen-
cuentros con autores de la talla de McEwan, Barnes, Amis, Chatwin, Dahl
o Lessing. Como el propio Maschler declara al comienzo de estas memorias:
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Llamo a ese criterio edicin-no, y no quiero decir con ello, desde luego,
que los de la Einaudi seamos la edicin y los otros no. Edicin o no, no por-
que la editorial Einaudi sea la mejor, sino para subrayar un compromiso con
la sociedad. La edicin s es la que, en vez de salir al encuentro del gusto
del pblico, gusto que se asegura conocer y que a menudo se confunde con el
propio, introduce en la cultura las nuevas tendencias de la investigacin en to-
dos los campos, literario, artstico, cientfico, histrico o social, y trabaja para
que emerjan los intereses profundos, aunque vayan a contracorriente. En vez
de suscitar el inters epidrmico, de secundar las expresiones ms superficiales
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Qu ttulos vender
En qu partes del mundo. Territorios
Decidir precio sin IVA. El motor de Google asignar el IVA y/o los
aranceles en funcin de cada pas.
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Gracias a los dos por vuestros comentarios. Y a ustedes les dejamos con
el primer video.
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1 de enero de 2010
Entrevista en OBIEI (y 4)
Concluimos con esta cuarta entrega la entrevista que el Observatorio
Iberoamerciano de la Edicin Independiente (OBIEI) nos hizo el pasado
junio con ocasin de la Feria del Libro de Madrid.
Pablo Odell y Martn Gmez registran nuestras reflexiones y comen-
tarios abordan esta vez los desafos y oportunidades que el nuevo paradig-
ma digital est ofreciendo o puede llegar a ofrecer, as como los riesgos y
desafos que significan para los distintos agentes del sector, tanto editores,
distribuidores como libreros.
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Como todo blog que se precie si tiene un aire profesional creo que aporta
un punto de vista contrastado, sugerente y propositivo que no es poco.
Creo que demuestra un conocimiento del sector y una trastienda relacional
amn de su enfoque nuevoparadigmtico y un guio a lo pequeo que son
de agradecer.
Txetxu Barandiarn, Opinin con valor.
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La nica pega que puede ponrsele es el de que al extraer casi todos los
datos de la Cmara del Libro Mexicano, puede tener algn sesgo debido a
que no todos los editores estn agremiados, sobre todo editores de peque-
o tamao. Salvo esto, el informe es impecable, recomendable y de lectura
obligada. Es de esperar que al menos con alguna regularidad el informe
tenga continuidad en el tiempo.
El informe puede descargarse en esta direccin de Omniprom: http://
www.omniprom.com/temp/InformeOmniprom.pdf
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1 de febrero de 2010
El ebook y su comercializacin:
soluciones sectoriales o slvese quien pueda
Hace unos das leamos que los libreros franceses incluyendo las gran-
des cadenas Virgin y FNAC estn presionando a los editores y a los po-
deres pblicos para constituir una macroplataforma nacional de comercia-
lizacin de libros electrnicos, de manera que, en un momento dado, se
pueda hacer frente a Amazon, Google y Apple.
La idea es la de gestionar dicha plataforma entre los editores y los libre-
ros. Tambin demandaron la aplicacin del precio fijo al libro. La empresa
francesa lder, Hachette Livre, propiedad de Lagardere, es la nica que
pone reparos, debido a que ya tiene su propia plataforma de comercializa-
cin. En realidad lo que estn demandando es muy parecido, por no decir
idntico, a lo que los libreros y editores alemanes estn desarrollando, la
plataforma conjunta Libreka.
Por nuestra parte, llevamos ya tiempo insistiendo en la necesidad de
un gran acuerdo del sector en un sentido similar. Intereses particulares no
pueden distorsionar lo que es una evidencia: sin una plataforma nica que
preserve intereses de patrimonio bibliogrfico-cultural nacionales y esta-
bilice el sector, se llegar al caos al sector. La desproporcin en tamao y
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Poco a poco, las editoriales espaolas se van sumando al efecto Twitter con
desigual resultado [...]. En general, no hemos detectado una estrategia clara.
Ms bien parece que la moda de la herramienta ha determinado la inclusin
de la misma en el plan de comunicacin de la compaa.
Para los responsables de este estudio, los principales errores que las edi-
toriales comenten a la hora de irrumpir en Twitter son:
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Una reflexin ms, ahora sobre cmo remunerar los derechos de au-
tor. Deben aumentar? Es probable. Hasta dnde? Podemos hacer una
hiptesis. Obviamente habr que segmentar los derechos en funcin de
soportes, formatos, o sistemas de precios. No puede ser igual la retri-
bucin en un sistema de precios fijos que en uno libre, y en funcin de
quin vende, si es directamente el editor, un porcentaje ms elevado que
si vende un canal largo de distribucin. Al menos nosotros pensamos que
ser lo ms razonable. Como porcentaje de un pvp o por venta neta? Si
pensamos en sistemas de precios dinmicos para el cliente final, es decir,
libres a partir de un precio nico de cesin, habr que estudiar nuevos
escandallos de remuneracin al autor. Y otro tema importante, habr
autores que comiencen a pedir la combinacin de copyright con licencias
creative commons para determinados soportes. En suma, habr que
definir la retribucin mediante una ardua negociacin que beneficie a
ambas partes, autor y editor.
En cualquier caso hay que empezar a pedir seriedad y rigor a los que
escriben sobre estos temas. No pueden pasar por expertos una coleccin de
sujetos que lo nico que hacen es confundir y contaminar el mercado con
argumentaciones exentas de la ms mnima credibilidad. El mercado del
ebook no puede ser un mercado de chuches ni de todo a cien.
Nuestra reflexin final lanza el siguiente reto: Los editores han de tomar
las riendas de su imagen pblica y exigir a sus departamentos de comunica-
cin, sobre todo desde la FGEE, que con campaas bien hechas, expliquen
a la ciudadana algunos de estos temas, porque la figura del editor cada vez
est ms resentida y socialmente mal vista. En uno de los ltimos progra-
mas de un popular concurso televisivo de palabras, en horario de mxima
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EDITOR-PUBLIDISA-TELEFNICA-LIBRERIAS...
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Gracias, David y Benet, por abrir vuestro debate. Esperamos que nues-
tras aportaciones sean motivo para continuar con l, aqu o en Facebook.
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La impresin que nos deja una lectura rpida del libro es la de encon-
trarnos ante un texto necesario, til e imprescindible, en un momento en
el que estn surgiendo Observatorios tanto desde las Administraciones p-
blicas como desde blogs y entidades privadas, sin metodologas comunes
ni indicadores similares, se haca pues inevitable el que surgiese un libro
que proponga un sistema comn de anlisis y reflexin para el conjunto
de las industrias culturales, cuya importancia en el PIB es cada da ms
elevada e importante.
Para el mundo del libro y la edicin se trata de un libro de obligada
lectura, mucho ms ahora que disponemos de un Observatorio el Libro al
que le estamos pidiendo observacin en un entorno apasionantemente
incierto.
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Corporativo y de marca.
De producto.
De gestin por categoras (colecciones) y campaas agrupando ttu-
los. Este epgrafe a caballo entre el producto y la distribucin.<
De distribucin (canal).
Publicidad.
En dnde?
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Algunos datos
Ms de 400 stands y 1.300 expositores, entre editores, distribuidores
mayoristas y minoristas de la Argentina y del exterior, libreros, ins-
tituciones culturales y educativas, medios periodsticos y numerosos
pases con stands colectivos.
Actividades y encuentros
Antes de la apertura al pblico se realizan:
Jornadas Internacionales de Educacin.
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Actividades culturales
Durante la apertura al pblico, se realizan ms de 1300 actos, entre
mesas redondas y conferencias sobre temas de inters general, literatura,
periodismo, ciencia, historia y poltica, entre otros; espectculos, recitales
de poesa, talleres, presentaciones de libros.
Las ms destacadas:
Encuentro Internacional: con conferencias magistrales a cargo de es-
pecialistas nacionales y extranjeros.
Maratn de lectura: personalidades del mbito artstico leen poemas y
textos en forma continuada.
La Noche de la Ciudad en la Feria: uno de los das de la apertura al
pblico, la Feria extiende su horario hasta la 1:00 de la maana, para
festejar la noche de la Ciudad, con espectculos, juegos y sorpresas.
Festival Internacional de Poesa: dilogos y recitales de poemas a cargo
de prestigiosos poetas argentinos y extranjeros.
Encuentro Internacional de Narracin Oral: dirigido a narradores
profesionales, narradores aficionados, investigadores, escritores, edi-
tores, docentes y bibliotecarios.
Jornadas Nacionales sobre la Vocacin, la Capacitacin y el Empleo
en la Repblica Argentina: mesas redondas informativas sobre dife-
rentes carreras, orientadas a jvenes.
Espacio Joven: experimentos, talleres, demostraciones y charlas sobre
ciencia, tecnologa y cultura dirigidas a los jvenes.
Patio Infantil: los ms chiquitos tienen su espacio para disfrutar con
talleres, espectculos, narraciones de cuentos, etc.
Personalidades:
Por constituir un acontecimiento cultural de gran relevancia, la Feria
convoca a importantes representantes de la cultura mundial. Han estado
presentes, entre otros: Isabel Allende, Jorge Amado, Paul Auster, Mario
Benedetti, Ray Bradbury, Italo Calvino Camilo Jos Cela, Paulo Coelho,
Vinicius de Moraes, Carlos Fuentes, Juan Gelman, Hanif Kureishi, Jean
Marie Leclecio, Julin Maras, Angeles Mastretta, Carlos Monsivais, Rosa
Montero, Edgar Morin, Elena Poniatowska, Juan Rulfo, Jos Saramago,
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de tipo cultural,
preocupado por la crisis,
solidario con el escaso poder adquisitivo de los jvenes,
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A este ndice hay que aadir un ndice onomstico, una bibliografa in-
ternacional impresionante y un ndice de 22 figuras, cuadros, diagramas
y matrices, absolutamente imprescindible.
Booktailors, una consultora editorial portuguesa, inicia con este libro
una serie de publicaciones dedicadas en exclusiva al sector del libro y a la
lectura. No es una editorial comercial, sino una consultora, por lo que es
de esperar que los libros que edite tengan un fuerte planteamiento empre-
sarial, primando por encima de todo los conceptos de estrategia empresa-
rial y modelos de negocio del sector del libro. Hay que esperar que algn
editor se lance a la aventura de publicarlo en castellano. El libro es muy
interesante y, lo que es ms importante, en castellano no hay nada ni m-
nimamente parecido, no es posible establecer una comparacin con nada
publicado aqu. En Espaa no hay ningn libro que aplique al sector del
libro todos los conceptos que el profesor Furtado analiza. Sencillamente
imprescindible.
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Actividades educativas
Conferencias, paneles y talleres, en los que participan destacados espe-
cialistas, investigadores y profesores. Se desarrollan siete actividades orien-
tadas a diferentes campos de la educacin:
20as Jornadas Internacionales de Educacin
6. Espacio para la Educacin Inicial
2. Jornada para la Enseanza de la Matemtica
11. Foro Internacional de Enseanza de Ciencias y Tecnologas
9. Encuentro de Educacin, Comunicacin, Informacin y el Libro
13. Ciclo Internacional de Enseanza de Lenguas
13. Congreso Internacional de Promocin de la Lectura y el Libro
Concursos y Premios
Durante la Feria se realizan concursos y se entregan premios: Premio
Fundacin El Libro Al Mejor Libro de Educacin de Edicin 2008/2009;
Premio Fundacin El Libro Al Mejor Libro Argentino de Creacin Litera-
ria de Edicin 2009; Premio Ciudad de Buenos Aires Ciudad de Mon-
tevideo 2010 Concurso Cuentos rioplateados. Dos siglos, dos orillas; y
Premios a los Mejores Stands.
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Editores y distribuidores
Participan editoriales y distribuidoras de libros, tanto de Argentina
como del extranjero. Estn presentes desde las editoriales de mayor renom-
bre internacional, hasta los pequeos emprendimientos de edicin locales.
Presencia de medios
Medios televisivos, grficos y radiales estn presentes con sus propios
stands y realizan transmisiones en vivo.
Participan: Grupo Clarn (Diario Clarn, Revista , Canal 13, Radio
Mitre, TN), Diario La Nacin, Pgina 12, Editorial Perfil, Telef, TV P-
blica Canal 7, Radio Nacional y TELAM.
Este ao la Feria ha recordado a cinco autores tan importantes como
distintos, y constituyen el eje de la nueva edicin de la Feria del Libro de
Buenos Aires: Jos Hernndez, Borges, Sbato, Cortzar y Mara Elena
Walsh. Ellos son los recordados en el evento que abri sus puertas ayer. El
homenaje a estos autores tiene vinculacin directa con los festejos por los
200 aos de la gesta independentista argentina.
Nos llama la atencin algunas cosas. Al celebrarse en un recinto cerra-
do, se cobra la entrada de 12 a 15 pesos, equivalente a unos tres euros,
aunque hay numerosas excepciones: jubilados, pensionistas, estudiantes,
docentes y profesores y hay algn da de entrada gratuita, tambin se
descuenta la entrada por compras al contado en un mismo stand superio-
res a 120 pesos (24 euros), adems, hay algn da donde el horario llega
hasta la 1 de la madrugada. El hecho de observar que todas las ferias del
libro que se precien se celebran en recintos cerrados nos lleva a pensar el
por qu no ocurre lo mismo en Madrid. Ira menos gente? Slo iran los
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Curiosidades
El libro. La imprenta
La escritura
Paleografa. Cartografa
Antigedad
El papel
La edad media
Incunables
El libro antiguo
Amrica
Siglos XVI y XVII
El grabado
Siglo XVIII
Bibliotecas. Archivos
Siglo XIX
Encuadernacin
Bibliofilia
Siglo XX
Editar, hoy
Tipografa
La lectura
Editores
La librera
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Uno edita o bien los libros que considera que la gente debera leer, o bien
los libros que piensa que la gente quiere leer... Para la actividad editorial de la pri-
mera categora se requiere: entusiasmo, buen gusto, voluntad creativa, esfuerzo.
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Es evidente que con escandallos de este tipo las estructuras editoriales estn
condenadas a adelgazar enormemente, y debern repensar si as podrn comer-
cializar contenidos, pues con el nivel de ingresos previsible a corto plazo la nica
forma de soportar esto es basndose en la idea de que en realidad sigo fabrican-
do papel y el ebook es una inversin (y una fuente de ingresos) de tipo marginal.
Pero surge una pregunta: Es posible mantener una editorial con este
escandallo de ingresos cuando el ebook tenga su curva de inflexin y el papel
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9 de junio de 2010
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El AUTOR (entendiendo por tal tanto al escritor como al traductor, salvo que
se especifique en contrario en alguna clusula) cede al EDITOR los derechos
para publicar en formato electrnico (mediante soporte digital para e-book) la
OBRA/S titulada/s..., en lengua espaola.
Se entiende por formato electrnico la reproduccin, sin abreviaciones, del
texto de la OBRA (sin el aadido de ningn otro material externo), en la que
el texto est reproducido visualmente emulando la reproduccin impresa, y
que puede o no incluir elementos de bsqueda.
La OBRA debe estar encriptada para descargas en lectores electrnicos (e-
books readers) o en ordenadores personales, y nicamente accesible para uso
privado, asegurando que no pueda procederse a su reventa.
El AUTOR declara ser propietario de los derechos de la/s OBRA/S que
cede y el EDITOR adquiere los DERECHOS DE EXPLOTACIN a fin de
reproducirla y distribuirla en las plataformas iRex, Sony, Mobipocket-Ama-
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15 de septiembre de 2010
Despedida y cierre
Con la llegada del otoo, Paradigma Libro da por cumplida con esta
ltima entrada su singladura como blog de reflexin y anlisis del mundo
del libro.
Han sido casi dos aos de dedicacin, apasionada y rigurosa, al debate
de ideas sobre el presente y el futuro del sector del libro, en un dilogo
abierto y fructfero con colegas y amigos que ha dado razn de ser a esta
singular bitcora.
Otros harn su peculiar balance. Nosotros nos llevamos la satisfaccin
de haber aportado puntos de vista nuevos, alguna reflexin de calado y
nuevos horizontes de debate para este sector.
El seguimiento y las colaboraciones con las que hemos contando en este
tiempo confirman que nuestro esfuerzo y dedicacin no han cado en saco
roto. Nos llevamos, por encima de todo, un granado grupo de amigos con
los que seguiremos dialogando.
No nos podemos despedir sin daros las gracias, a todos:
Esto, es cierto, es una despedida, pero tambin una invitacin a que nos
sigis en nuestras nuevas respectivas singladuras:
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23 de septiembre de 2010
Angel Garca
Mis saludos a ambos y aunque me hubiese gustado que le dieran continui-
dad a esta bitcora, de seguro, la reflexin y el buen debate no acabar.
DesEQuiLIBROS
http://desequilibros.blogspot.com
Lamento leer esto.
Al menos me queda el consuelo de que segus en marcha por otro lado.
Un saludo y buena singladura.
Nacho
http://porvoluntaddedado.blogspot.com
Gracias por los dos aos compartidos. Ha sido un gusto leeros.
Suerte y que disfrutis con vuestros nuevos proyectos.
Silvano Gozzer
http://www.anatomiadelaedicion.com
Sin duda es el fin de uno de los blogs ms representativos del sector edi-
torial, desde luego, habis sido maestros de otros bloggers, entre los que me
incluyo.
Hace mas o menos un ao me dsteis la oportunidad de redisear y cam-
biar de plataforma este blog, y como administrador del mismo tuve la oportu-
nidad de participar en este proyecto.
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bydiox
http://www.joseluismerino.net
Vaya, lamento leer la noticia. Seguiremos atentos a los sendos espacios que
siguen abiertos ;)
Henry Odell
http://www.pensodromo.com/21
Estimados Paradigmticos:
Cmo os llamaremos a partir de ahora? Quizs Para y Digma?
Lo cierto es que nos quedamos sin una plataforma paradigmtica para
todos aquellos que nos apasionamos con la situacin actual y perspectivas del
sector editorial?/del libro?
Pero, son pocas de cambios en amplio sentido, y seguramente sta es una
de las manifestaciones del mismo. Quienes hemos recorrido parte del camino
junto a vosotros, inspirados por vuestras refelxiones, discutiendo ideas, con-
versando perspectivas, la noticia nos da penita, slo mitigable por el conven-
cimiento de que ganamos en este nuevo 2x1.
Gracias por lo que nos habis aportado y estimulado.
Seguiremos en lnea y en red.
Un gran abrazo.
PIMC
Una pena que echeis el cierre, pero es una alegra ante todo que termineis
un gran proyecto para darles vida a otros.
Un saludo y gracias por vuestro esfuerzo
Margarita Saudo
Gracias por vuestro esfuerzo en este blog y en otros sitios.
Han sido dos aos intensos y fructferos. Habis hecho un gran trabajo,
del que por suerte queda mucho por escrito, y habis hecho escuela (tambin
esto queda).
Os deseo suerte en los proyectos que emprendis por separado.
Os seguir leyendo.
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Rafa C
Hay muchas frases hechas para este tipo de situaciones, pero sinceramente,
es una pena que este proyecto paradigmtico (es un juego fcil, lo se) acabe.
Nos queda el consuelo de lo aprendido, lo compartido, y la siempre agradable
ilusin de un nuevo proyecto.
Estar atento a vuestros movimientos. Gracias por todo.
Toms TodoLibros
http://quemecuentamilibrero.blogspot.com
Gracias por habernos iluminado el camino.
David Soler
http://www.davidsoler.es
Muy bueno el chiste de Pablo... para mi es una putada (siento el palabro)
y doble: me quedo sin uno de mis espacios preferidos y tengo que cambiar mi
blogroll.
En fin, espero que el estilo que habis utilizado en este blog lo continueis
en vuestros blogs personales.
Mucha suerte a los dos!
Un abrazo y nos seguimos viendo
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