FACULDADE DE ECONOMIA, ADMINISTRAO, ATURIA E CONTABILIDADE
PROGRAMA DE PS-GRADUAO EM ADMINISTRAO E CONTROLADORIA MESTRADO ACADMICO EM ADMINISTRAO E CONTROLADORIA
DISCIPLINA: Economia da Estratgia SEMESTRE 2017.1
DOCENTE: Serafim Firmo de Souza Ferraz DISCENTE: Francisco Wellington Ribeiro
Sntese 2 Referenciais Identitrios
1. Conceituao de Elementos Identitrios
A viso e a misso da empresa, para Hitt, Ireland e Hoskisson (2011), tm a
finalidade-chave de tornar explcito aos stakeholders trs informaes bsicas: o que ela , o que ela pretende e a quem ela pretende atender. Particularmente, a viso diz respeito identificao da empresa, como ela se constitui (o que ), bem como sua perspectiva de realizao (o que pretende); j a misso descreve a atividade e o pblico-alvo (a quem se pretende). Portanto, viso um retrato do que a empresa pretende ser e, em termos amplos, do que pretende realizar, enquanto a misso especifica o(s) negcio(s) no(s) qual(is) a empresa pretende competir e os clientes aos quais pretende atender (HITT; IRELAND; HOSKISSON, 2007, p. 17-18). O elemento identitrio negcio pode ser compreendido como a razo de ser da organizao, no tocante sua contribuio ao atendimento de alguma demanda da sociedade. A oferta de um bem ou a prestao de servio deve justificar a existncia da organizao e sua posio como agente, em seu sentido mais amplo. J o elemento valores descrito no sentido de dar orientao, sentido para o comportamento da empresa, norteando as decises que sero tomadas, as quais devem guardar relao estreita com a execuo da misso, sempre se referenciando na viso (COSTA JNIOR, 2008). Os valores devem ser amparados pelos princpios ticos e morais que a organizao acredita, defende dentro de sua relao com o ambiente externo, assim como com seu ambiente interno.
2. Referencias Identitrios de Organizaes Selecionadas
A seleo das organizaes refletiu o propsito de comparar diferentes organizaes
pblicas, de modo a buscar identificar diferencias no escopo estratgico associado a cada tipo de organizao.
2.1. Cogerh (Companhia de Gesto dos Recursos Hdricos do Estado do Cear)
A Cogerh constitui-se como uma sociedade de economia mista.
Misso Gerenciar os recursos hdricos no Cear, promovendo o acesso gua e contribuindo para o desenvolvimento sustentvel. Viso Ser reconhecida pela sociedade cearense como instituio de excelncia no gerenciamento dos recursos hdricos. Valores tica: garantir os princpios de justia, legalidade, moralidade e honestidade no desenvolvimento de suas aes; Compromisso: envolvimento, em todos os nveis, no cumprimento da misso da Empresa; Transparncia: clareza e objetividade em suas aes e acesso s informaes, gerando credibilidade junto aos seus colaboradores, parceiros, usurios e a sociedade; Qualidade: excelncia nas atividades visando satisfazer plenamente os usurios e a sociedade; Responsabilidade socioambiental: desenvolver aes socialmente justas, economicamente viveis e ambientalmente corretas; Valorizao dos recursos humanos: valorizar os recursos humanos visando a satisfao profissional e o fortalecimento da instituio; Integrao: desenvolver aes que valorizem a integrao interna e externa visando a otimizao dos recursos; Descentralizao: desenvolver diretrizes e atribuies para promover a descentralizao das aes e da tomada de deciso; Participao: valorizar os diversos canais e espaos de participao que promovam o envolvimento dos colaboradores e da sociedade nas aes de gerenciamento dos recursos hdricos. Negcio O elemento Negcio no estava explcito, mas pode-se consider-lo como sendo: prover servios de gerenciamento de infraestruturas de recursos hdricos a setores usurios da gua bruta. A partir dos elementos identitrios descritos pode-se considerar que o setor de atuao da Cogerh so os recursos hdricos, que envolve o gerenciamento destes para garantir a oferta aos diversos setores de uso no estado cearense. Atinente ao escopo mercadolgico, definido o setor de atuao da organizao, admite-se que: a organizao atua como monopolista, sendo a nica responsvel pelo gerenciamento dos recursos hdricos de domnio do estado; ela no tem custo com a aquisio do recurso hdrico, mas, apenas com o gerenciamento da infraestrutura hdrica; ela cobra um preo pblico aos setores de uso pela oferta do bem. O produto ofertado o recurso hdrico, o qual figura como bem pblico e de domnio do Estado; j o servio o gerenciamento do recurso hdrico de domnio do estado, o qual atribudo organizao. cobrado um preo pblico pelos servios prestados e pelo uso da gua.
2.2. Cagece (Companhia de gua e Esgoto do Cear).
A Cagece trata-se de uma empresa de economia mista.
Viso Ser reconhecida pela excelncia na prestao dos servios populao cearense. Misso Contribuir para a melhoria da sade e qualidade de vida, promovendo solues em saneamento bsico, com sustentabilidade econmica, social e ambiental. Valores Os Valores expressam os princpios e convices que orientam o relacionamento da Cagece com seus clientes, fornecedores, funcionrios, acionista, parceiros, concorrentes, governo e sociedade. A organizao cita ainda, como valores que pautam suas relaes internas e externas: Inovao. Respeito s Pessoas. tica e Transparncia. Valorizao Profissional. Satisfao do Cliente. Compromisso com o Desempenho e com a Sustentabilidade. Orgulho de ser Cagece. Negcio Prover solues em saneamento bsico. A partir da descrio dos elementos identitrios, pode-se perceber que o setor de atuao da organizao o saneamento bsico. No entanto, tais elementos no possibilitam especificar se a atuao da organizao refere-se a todos os servios do setor de saneamento (relacionados ao abastecimento de gua, ao esgotamento sanitrio, aos resduos slidos e drenagem urbana). O escopo mercadolgico configura a organizao um agente de oferta de servios de saneamento, no tendo a exclusividade de tal, atuando, portanto, em concorrncia com outros agentes. A Cagece tem custo com a compra, aquisio do recurso hdrico, pagando um preo pblico pelo uso do bem; ela cobra, igualmente, um preo pblico aos diversos usurios de seus servios. O servio ofertado o saneamento bsico, o qual figura como bem pblico. O mesmo no definido livremente no mercado.
Referncias
CAGECE COMPANHIA DE GUA E ESGOTO DO ESTADO DO CEAR. Planejamento