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Integrantes:
HUARAZ ANCASH
2017
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INTRODUCCIN
El Grupo Gloria, que concentra ms del 80% del mercado de lcteos en el Per,
anunci que su marca Pura Vida ya no llevar la imagen de una vaca en su etiqueta.
Con esta decisin, la empresa busca eliminar las confusiones sobre los componentes
de su producto y tambin reducir la polmica generada hace unos das. En este
informe explicaremos lo que pas desde su inicio.
Tras hacerse pblica la orden de AUPSA, el Grupo Gloria afirm que cuenta con un
plazo de dos meses para cambiar el etiquetado en Panam y que el producto no
saldr de los anaqueles. Fernando Devoto, director de Asuntos Corporativos y
Legales de la compaa, precis que Pura Vida es una leche modificada (con 60%
de leche, y 40% de soya y otros elementos) y que, por exigencia de la normativa
panamea, se distribuir como alimento evaporado.
I. PRESENTACIN DE LA NOTICIA
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1. Sancionada en Panam. El pasado 2 de junio, los medios informaron que la
Autoridad Panamea de Seguridad de Alimentos (AUPSA) concluy que Pura Vida
no poda ingresar ms a su pas con el rtulo de leche. Esto, porque su
composicin tiene elementos distintos de la bebida natural. Adems, orden el retiro
del producto en el mercado.
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etiquetado en Panam y que el producto no saldr de los anaqueles. Fernando
Devoto, director de Asuntos Corporativos y Legales de la compaa, precis que
Pura Vida es una leche modificada (con 60% de leche, y 40% de soya y otros
elementos) y que, por exigencia de la normativa panamea, se distribuir como
alimento evaporado.
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II. PLAN ESTRATEGICO DEL GRUPO GLORIA S.A
DESCRIPCION DE LA EMPRESA
Gloria, pura vida y bella holandesa son las tres marcas corporativas con las que
Gloria comercializa sus productos de leche evaporada, leche fresca, yogurt y jugos.
As mismo, posee las marcas como bonl, chicolac, multilac Araba, la mesa y caf
Mnaco para sus derivados de lcteos y dems productos en el mercado peruano y
las marcas bonl, Aurora, pil y el Establo para la exportacin de leche evaporada y
derivados al extranjero.
OPERACIONES
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Para la realizacin de sus actividades Gloria S.A. cuenta con cinco plantas
industriales:
MISION
VISION
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Somos una corporacin de capitales peruanos con un portafolio diversificado de
negocios, con presencia y proyeccin internacional.
ANALISIS FODA
El anlisis FODA permite identificar las estrategias que Gloria S.A debe seguir ante
las oportunidades y posibles amenazas que surjan en el mercado (entorno),
valindose de las fortalezas que posee y cuidando que sus debilidades no permitan
hacer tangibles las posibles amenazas.
FACTORES INTERNOS
FORTALEZA
DEBILIDADES
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Alta sensibilidad de la demanda de sus productos respecto a los precios.
Presin en los costos por parte de los ganaderos, y ciertos insumos como en la hoja
de lata y leche en polvo.
FACTORES EXTERNOS
OPORTUNIDADES
Los derivados lcteos son quienes generan un mayor margen y es hacia donde se
est dirigiendo en el mercado.
AMENAZAS
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Sensibilidad de ventas a la situacin econmica y poltica de los pases en donde
ingresa, incluyendo Per.
Prev Historia:
Segn el diario La Repblica en 2005 el tarro enlatado se vendi entre S/. 1.60 y S/.
1.70. Entre julio y noviembre de 2014, la Direccin General de Salud Ambiental
(DIGESA) nombr a la bebida como "leche". Su consideracin consigui ser
exportado a Panam, desde 2014; entre mayo del 2016 y marzo del 2017 se ingres
ms de 800 000 Kg.
En 2017 la consultora Kantar Worldpanel nombr a Pura Vida como la sexta marca
ms consumida en el Per.
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PRODUCTO
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PRECIO
PLAZA
El grupo Gloria cuenta con su propio centro de distribucin para sus diferentes
productos de diversas marcas que posee, pero tambin existen otras distribuidoras
formales distribuidas en todo el pas.
As tambin para que el producto llegue a manos del consumidor final aqu les
presentamos otros canales de distribucin formales: Bodegas y panaderas, mercado
y supermercados.
PROMOCION
La marca PURA VIDA usa diferentes medios para publicitarse, ya sean medios
publicitarios, promocin de ventas, marketing directo.
Finalmente PURA VIDA es un producto que va tomando posicin en el mercado
peruano por su bajo precio.
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CONCLUSION
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IV. BIBLIOGRAFIA
Diario La Repblica 2017. Panam no importar ms de Grupo Gloria: Pura Vida simula
ser leche http://larepublica.pe/economia/882171-panama-no-importara-mas-de-grupo-gloria-
pura-vida-simula-ser-leche (Accedido 25/06/17)
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ANEXO
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