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CONSUMO Y USO DE MEDIOS DE

COMUNICACIN EN JVENES DE
BACHILLERATO DEL CANTN SANTA
CRUZ PROVINCIA DE GALPAGOS,
PERODO MAYO 2015 - ENERO DE 2016

Autora: Jennifer Alexandra Amaya Visaira

Director de Tesis: Patricio Barrazueta Molina

Sunday, July 17, 2016 2

 OBJETIVO GENERAL

Investigar el consumo cultural y uso

de medios de comunicacin en
estudiantes del cantn Santa Cruz,
provincia de Galpagos, en el
perodo mayo 2015- enero 2016.

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 OBJETIVOS ESPECFICOS
Investigar cules son los medios de comunicacin
ms utilizados por los jvenes.

Indagar sobre los hbitos de consumo de medios de

comunicacin.
Analizar para qu utilizan los telfonos mviles
inteligentes.
Investigar la frecuencia de acceso a la red social
Facebook.

Investigar los lugares donde tienen acceso a internet.

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 FORMULACIN DE HIPTESIS
Los jvenes no dedican tiempo a la lectura de libros,
1 revistas, peridicos, ni actividades culturales.

La programacin preferida de los jvenes es de tipo

2 entretenimiento.

Los jvenes tienen instalados computadores en sus

3 viviendas.

Los telfonos inteligentes son utilizados para

4 comunicarse a travs de redes sociales con sus
amistades y familiares.
5
 FORMULACIN DE HIPTESIS
Navegar por internet es la principal actividad de ocio
5 de los jvenes.

Los jvenes ingresan diariamente a la red social

6 Facebook.

La TV pagada es uno de los medios de

7 comunicacin ms utilizado por los jvenes.

6
 MARCO TERICO

Medios masivos de Audiencia

heterognea y
comunicacin dispersa

Organizacin
Audiencia, Receptor
compleja produce Medios de
comunicacin
recepcin y elemento
consumo de importante en
o transmite han
evolucionado medios proceso de
comunicacin
mensajes pblicos.

Audiencias
tienen rol
ms
dinmico

7
 MARCO TERICO

Medios de comunicacin
han permitido intercambio Estudios de recepcin
de culturas, ideologas y
actitudes en audiencias.

En Ecuador hay pocas

investigaciones sobre
recepcin meditica.

E.R. son clave para el

desarrollo de las teoras de
la comunicacin.

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 MARCO TERICO

Objeto de estudio de las

Hbitos de consumo empresas publicitarias para
conocer consumo de
audiencias.

La gente dispone hoy de

recursos econmicos para
consumir medios pero carece
del tiempo para consumir.
(Salaverra).

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 MARCO TERICO
Convergencia meditica Usan distintos aparatos
para satisfacer
necesidades de
informacin.

Proceso de
transformacin cultural
que afecta a usos de los
medios de comunicacin.

Periodistas convergen
habilidades.
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 MARCO TERICO
Nativos digitales
Nacen junto a la tecnologa.

Se adaptan fcilmente a los

cambios tecnolgicos.

Las tecnologas satisfacen sus

necesidades.
Participacin activa en redes
virtuales.

* Millennials o generacin Y

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 EL CONTEXTO
Mayor Econmicamente
porcentaje de dependientes
estudiantes 54% varones pero desconocen
46% mujeres los ingresos
tiene 15 familiares.
aos.

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 Unidad Educativa F. San Francisco

Creada en junio de 1967.

Administrada por el Vicariato

Apostlico de Galpagos
1148 estudiantes y 56
docentes.
Oferta acadmica: inicial a
bachillerato.

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 Unidad Educativa M. ngel Cazares

Creada en mayo de 1988.

Entidad fiscal

532 estudiantes

Oferta acadmica: bsica

superior y bachillerato.

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 Unidad Educativa Nacional Galpagos

Creada en junio de 1969.

Entidad fiscal

707 estudiantes

Oferta acadmica: bsica

superior y bachillerato.
Jornada diurna y nocturna.

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 METODOLOGA DE LA INVESTIGACIN

Estudio de carcter descriptivo.

Tcnica: encuesta aplicada a 499

estudiantes.
Instrumento: cuestionario de 52
preguntas.
Trabajo de campo realizado el 4, 5
y 6 de enero 2016.
Alrededor de 150 encuestas diarias
/ 20 minutos por encuesta.

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 CLCULO DE LA MUESTRA

Universo: 1185
estudiantes

Tamao de la muestra:
290

Encuestas realizadas: 499

95% de confianza

5% de error

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 ANLISIS DE RESULTADOS
TELEVISIN
32.8% mira TV abierta
diariamente.
Programacin: 70.7% prefieren
ver pelculas, 38.1% los dibujos
animados.

46.6% miran TV pagada

diariamente.
Canales favoritos: FOX (75.7%),
TNT (53.5%), Discovery (40.7%).

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 ANLISIS DE RESULTADOS
RADIO
Hbito de escuchar radio Lugar para escuchar
radio
51,8%
34,8% No escucha radio
31,5%
34,6% Raramente 25,8%
18,9%
8,9%
9,6% Fin de semana 2,2%

9,0% De 2 a 3 veces por

semana
7,1% Diariamente
4,9% 1 vez por semana Fuente: Encuestas colegios del cantn Santa Cruz

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 ANLISIS DE RESULTADOS
PERIDICOS
Hbito de leer peridicos Peridico de preferencia

44,6% Raramente 44,8% 44,5%

47,1%

37,8% No lee peridico

6,0% 1 vez por semana
4,7% De 2 a 3 veces por
semana 11,3%

4,2%
4,5% Fin de semana
2,5% Diariamente Universo El Comercio La hora El extra Medio local

Fuente: Encuestas colegios del cantn Santa Cruz

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 ANLISIS DE RESULTADOS
INTERNET
Lugares de acceso a internet Tipo de acceso a internet
80,0%
68,2%
79,8% En casa 70,0%
60,0%

27,4% En todos los 50,0%

40,0%
lugares 30,0%
21,1%
11,8% Colegio 20,0%

10,0%
10,7%

3,4% Centros comunitarios 0,0%

Conexin telefnica Wi fi 3G
(conexin por cable)

Fuente: Encuestas colegios del cantn Santa Cruz

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 ANLISIS DE RESULTADOS
TELFONO MVIL
Sobre dispositivos mviles Principal uso del telfono
76,7%
63,2% 64,1%
El 76% tiene al menos 1 telfono 46,3%
74.9% tiene Smartphone 26,2%
16,2%
87.3% accede a internet por 7,8%
1,1%

celular

Hacer llamadas

Enviar/leer e-mail

Juegos

Msica/MP3

Escuchar la radio
Mensajes/SMS
Hablar con amigos

sitios de redes sociales

Acceder a internet y
Fuente: Encuestas colegios del cantn Santa Cruz

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 ANLISIS DE RESULTADOS
MEDIOS Y PRCTICAS SIMULTNEAS

14,36% mira la televisin

y escucha msica a
travs de otros
dispositivos.
51,08% leen el peridico
sin hacer nada ms.
el 42% afirma que lee
revistas si hacer nada.
El 37,86% escucha radio
y no hace nada ms.

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 ANLISIS DE RESULTADOS
MEDIOS Y PRCTICAS SIMULTNEAS
60,00

50,00

40,00

TV
30,00 Radio
Computador
Aparato de sonido
20,00
Telfono
Revista
10,00 Tablet
Peridico

0,00

Fuente: Encuestas colegios del cantn Santa Cruz

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 ANLISIS DE RESULTADOS
CONSUMO CULTURAL
Poco
consumo
60,00 cultural
debido a que
50,00 no hay en la
ciudad estas
40,00 actividades
Cine culturales.
30,00 Teatro
Galera de arte/museo etc.
Conciertos
20,00
Shows

10,00

0,00
Regularmente Solo cuando Raramente Cuando es Nunca, pues No tengo No hay en la
interesa gratuito no me gusta recursos ciudad
mucho

Fuente: Encuestas colegios del cantn Santa Cruz

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 ANLISIS DE RESULTADOS
RED SOCIAL FACEBOOK
Frecuencia de acceso a Facebook Horario de acceso
Series1

40,0% 37,2%

65,2% Diariamente 35,0%

30,0%
25,8%
21,9% Algunas veces en la 25,0%
23,9%

20,0%
semana 15,0% 12,0%

10,7% Raramente 10,0%

5,0% 1,1%
2,3% No acceso 0,0%
Maana Tarde Noche Varias veces al Est siempre
da conectado

Fuente: Encuestas colegios del cantn Santa Cruz

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 ANLISIS DE RESULTADOS
RED SOCIAL FACEBOOK
Finalidad de acceso a Facebook Con quien se relaciona
88,8%
56,0% Entretenimiento/placer
42,3% Contacto con familiares 57,1%

33,1% Informacin 39,7%

44,4%

18,0% Obtener nuevos

contactos/hacer nuevas amistades 7,0%

Amigos Familiares Enamorado/ Colegas de Compaeros

compaero trabajo de aula

Fuente: Encuestas colegios del cantn Santa Cruz

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 COMPROBACIN DE HIPTESIS
Los jvenes no dedican tiempo a la lectura de libros, revistas,
1 peridicos, ni actividades culturales.

No se cumple. El estudio determin que los jvenes leen

diariamente libros en un 16%, revistas en un 3.9%,
peridicos en un 2.5% y realizan actividades culturales
como ir al cine en un 9.94% e ir a las galeras en un 6.33%.

2 La programacin preferida de los jvenes es de tipo entretenimiento.

El 70.7% de los jvenes prefieren ver pelculas en la TV, el

38.1% ven caricaturas y el 35.9% ven musicales, estos
resultados cumplen la segunda hiptesis.

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 COMPROBACIN DE HIPTESIS
3 Los jvenes tienen instalados computadores en sus viviendas.

Si se cumple debido a que el 82.41% de los estudiantes si

cuentan con una computadora, para su uso personal o
compartido en sus hogares.

Los telfonos inteligentes son utilizados para comunicarse a travs de

4 redes sociales con sus amistades y familiares.

El 76.7% de los jvenes objeto de estudio utilizan los

telfonos inteligentes para acceder a internet y sitios de
redes sociales, el 42.3% se comunica con sus familiares
utilizando la red social facebook.

29
 COMPROBACIN DE HIPTESIS
5 Navegar por internet es la principal actividad de ocio de los jvenes.

El 54.5% de los jvenes prefieren al internet como su

actividad de ocio, encabezando una lista de 13 actividades
en las que los jvenes invierten su tiempo, por lo tanto esta
hiptesis si se cumple.

6 Los jvenes ingresan diariamente a la red social Facebook.

El 65.20%, es decir 6 de cada 10 estudiantes acceden

diariamente a esta red social, cumpliendo as la sexta
hiptesis.

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 COMPROBACIN DE HIPTESIS

La TV pagada es uno de los medios de comunicacin ms utilizado por

7 los jvenes.

El 46.6% de los adolescentes ven diariamente la televisin

pagada posicionndose como uno de los medios ms
usados, esto comprueba la hiptesis planteada.

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 CONCLUSIONES
Son nativos
digitales, consumen
Los adolescentes
simultneamente
hacen uso de Los padres si estn
varios medios de
actividades en la posibilidad de
comunicacin.
culturales pero en costar los servicios
mnimo porcentaje. de telefona e
internet y equipos
de computacin.

Internet
instrumento bsico
para actividades Los medios
escolares, tambin impresos o
es usado para digitales son de
entretenimiento. poco inters para
los jvenes.

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 RECOMENDACIONES

Revisar encuesta , existen preguntas muy reiterativas

1 sobre el consumo de medios, que en lugar de extraer la
informacin de los estudiantes motivaban a la confusin.

Revisin exhaustiva de la encuesta antes de enviar el

2 link a los encuestadores.

Aadir a la investigacin dilogos con grupos focales de

3 estudiantes, para conocer ms sobre consumo de
Facebook.

33
Gracias

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