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ISSN: 1139-1979
ambitoscomunicacion@us.es
Universidad de Sevilla
Espaa
Rodrigo Alsina se declara partidario de comenzar esta defensa desde la propia designacin de la
disciplina adoptando Teora de la Comunicacin, que es tambin la sostenida por Miguel de
Moragas Sp. Los estudios sobre la comunicacin de masas, como observa el propio Moragas
Sp, han sido subordinados al contexto social y a la realidad comunicativa en los que se han
desarrollado. La historia de los medios de comunicacin han reflejado los valores y juicios
sociales que sobre los medios se han establecido a lo largo de la propia historia humana.
Dependiendo de la zona geogrfica, de cada pas, de su desarrollo social y de sus decisiones
polticas, la investigacin sobre comunicacin ha tomado una u otras directrices (normalmente
bajo la demanda de los poderes de accin y decisin).
Desde un principio, Rodrigo Alsina considera que la actividad de la investigacin debe estar en
contacto con el mundo real, y advierte del peligro de profesores encerrados en sus asignaturas
cayendo en un autismo cientfico. Por ello, estima fundamental el desarrollo epistmico de la
comunicacin y establece un marco pluridisciplinar para el progreso de esta disciplina. Sobre
ello, Moragas dice (1981:10)(1): La investigacin sobre comunicacin de masas es,
propiamente, un conjunto de investigaciones aplicadas que, como veremos, son el resaltado de
irregularidades y descompensadas aproximaciones a un objeto que, de hecho, es comn a
diversas ciencias sociales. Efectivamente, la comunicacin es objeto de investigacin de muchas
ciencias sociales y de humanidades hacindolo un territorio fronterizo, un espacio epistmico
temporal por el que los saberes transitan por aqu sin apenas habitarlo. No obstante, la
comunicacin es una disciplina que debe auto-organizarse y no ordenarse en sistemas cerrados
como dicta el pensamiento occidental/cartesiano.
La investigacin acadmica suele recaer en este problema potenciado por los estudios britnicos
en los que el neopositivismo est muy arraigado y tambin en las corrientes funcionalistas
norteamericanas. Ms que un sistema cerrado, la comunicacin es un sistema auto-eco-
organizado que nos permite hablar de interacciones entre sistemas y de ecosistemas con sus
lazos auto-organizadores establecidos. Ya nos avisa Morin claramente sobre la problemtica de
la informacin y remite su estudio a la Teora de la Comunicacin(2). La informacin se integra
perfectamente en la nocin organizacin biolgica (gentica) y en la Fsica (termodinmica). Por
ello, tal como establece Morin, la informacin no es una solucin sino un concepto que establece
vnculos, es un concepto problemtico. La informacin posee un aspecto comunicacional y otro
estadstico: El aspecto comunicacional no da cuenta para nada del carcter poliscpico de la
informacin, que se presenta a la observacin ya sea como memoria, ya sea como saber, ya sea
como programa, ya sea como matriz organizacional... El aspecto estadstico ignora, incluso
desde la perspectiva comunicacional, el sentido de la informacin, no aprehende ms que el
carcter probabilstico-improbabilstico, no la estructura de los mensajes, y, por supuesto, ignora
todo el aspecto organizacional (Morin, E., 1990:49-50). Segn los trabajos de Morin y de los
investigadores de la complejidad, en cuyos inicios debemos situar tambin a Wiener, Parsons,
Watzlawick, Maturana y Varela, Luhmann o a Piaget, todos por sus implicaciones en las teoras
sistmicas, la comunicacin es una disciplina que pierde valores naturalistas.
De este modo parece emerger en las ciencias de la comunicacin una nueva lgica circular
opuesta a la tradicin lineal del saber cientfico. De la importancia de las relaciones en la teora
es conciente Rodrigo Alsina, quien afirma: La tendencia actual en las teoras de la comunicacin
es hacer un tipo de aproximacin global, o al menos, establecer las interrelaciones entre las
distintas formas de comunicacin (p.52). De este modo, la comunicacin emplea unidades
globales no diseccionables, se apoya en movimientos de apertura y en movimientos de clausura,
al tiempo que utiliza nexos entre lo que es el sistema-estructura y el sistema-entorno,
ofreciendo lo que Luhmann, considera una interpretacin operativa de los fenmenos sociales.
La comunicacin surge como una ciencia autorreferencial o lo que es lo mismo, que contiene
informacin sobre ella misma, y adems es autopotica, se transforma mediante la
autorreferencia. Dice Dagostini(3): Tambin para Luhmann, como para otros tericos de la
complejidad, la consideracin de la autorreferencialidad recursiva, que se remite a un mismo
ttulo en la investigacin fenomenolgica sobre la experiencia del sentido, en el anlisis
sistmico, y en biologa, permite anular la diferencia entre las two cultures, entre la orientacin
tcnico-cientfica y la humanista-hermenutica. El modo en el cual opera esta convergencia es la
comprobacin de una identidad substancial entre el problema cientfico de la complejidad y el
hermenutico del sentido.
Precisamente, cuando esta identidad se enreda y el terico duda y construye ciencia confundido,
produce efectos no deseados como recoge Rodrigo Alsina: La falta de integracin de los
distintos tipos de comunicacin ha producido que haya conjuntos de teoras sobre cada clase de
comunicacin pero apenas enlaces entre ellas (p. 53). En la obra de Rodrigo Alsina, Mattelart o
Moragas Sp el estudio de las Teoras de la Comunicacin est ubicado epistemolgicamente e
ideolgicamente en la investigacin de la Comunicacin de Masas (Mass Communication
Research), siendo los estudios de Harold Lasswell y el impacto de la propaganda de los primeros
contenidos estudiados. Es el enfoque emprico-funcionalista de los medios masivos de
comunicacin, en el que figura tambin los nombres de Paul Lazarsfeld y Carl Hovland. Desde
aqu, las investigaciones se encaminan a travs de distintas corrientes filosficas y sociolgicas,
sucedindose en la descripcin y en el desarrollo del libro las principales escuelas y ms
influyentes pensadores que configuran con sus esfuerzos la casi totalidad de la historia de las
Teoras de la Comunicacin. En este sentido, es muy importante y considerable el esfuerzo de
Rodrigo Alsina por reflejar las principales lneas de trabajo actualizada a nuestros das en una
divisin por pases y por contenidos (vese en el Captulo I, Epgrafe 4, titulado La situacin de
la investigacin en comunicacin, pginas 79-118, dividido en los subepgrafes: 4.1
Introduccin; 4.2. La investigacin en Estados Unidos; 4.3. La investigacin en Europa; 4.4. La
investigacin en Espaa; 4.5. La investigacin en Catalunya; 4.6.
La epistemologa clsica conduce en mltiples ocasiones a una cosificacin del mtodo, como
nos dice Adorno, basndose en la investigacin emprica se construye un simulacro del
conocimiento del mundo real, dando o creando una imagen de proximidad, de cercana, cuando
slo estamos frente a la apariencia. Introduce Adorno adems otro aspecto importante como son
las controversias cientficas: La investigacin social emprica debera deshacerse totalmente del
prejuicio de que la investigacin habra de comenzar como una tabula rasa en la que ir
disponiendo los datos hallados sin partir de supuesto alguno, y naturalmente debera acordarse
de las controversias epistemolgicas mantenidas durante tanto tiempo, que la conciencia
disneica olvida demasiado fcilmente apelando a las urgentes exigencias tcnicas. A la ciencia
escptica le convendra ser escptica ante su propio ideal asctico. Las preguntas sobre si
estamos capacitados para imaginar una teora de la comunicacin, o si existen claras diferencias
con otra teora de la informacin fueron publicadas tambin por Robert Escarpit en Thorie
gnral de linformation et de la communication (Hachete, Paris, 1976) y tambin han sido
formuladas ms recientemente por Bernard Mige en La pense communicationnelle (Presses
universitaires de Grenoble, 1995). Justo en lo que coinciden estos autores es en la
incomensurabilidad de las teoras generales publicadas; ello es un grave problema epistmico
que padece la ciencia frente a la traduccin de las teoras. Dice sobre esto Mige: las
publicaciones de teoras generales se sucedieron a intervalos regulares, sin que sus autores se
apoyaran en las teoras precedentes para refutar los argumentos o inclusopara retomar sus
elementos clave. Sucede como si un abuso de autoridad terico tuviera ms oportunidad de
triunfar, si el autor (o la corriente), al hacer tabla rasa del pasado cientfico, afirmara por esto
con ms conviccin la radical novedad de su propsito.
Las controversias han sido siempre un grave problema en la que los cientficos han pretendido
validar sus propias teoras mediante la demostracin del error de sus adversarios y as, decidir
las controversias a su favor. Rodrigo Alsina recoge esta cuestin cuando estudia la epistemologa
de Kuhn. Las controversias son necesarias en las ciencias de la comunicacin como lo son en
otras ciencias. La comunicacin no puede avanzar en una suma de teoras, en una acumulacin
de datos que son cada vez ms confirmadas (que sera tal como afirma Marcelo Dascal(5), el
ideal positivista), por el contrario, avanza reemplazando una teora por otra, y en muchas
ocasiones, son inconmensurables con ellas. Como afirmaba Popper en su principio de falibilidad y
retoma Rodrigo Alsina en sus pginas, la comunicacin deber entenderse no como la
confirmacin de la teoras establecidas, sino como una reflexin crtica que pretende refutarlas
buscando la verdad, y no como advierten nuestros autores persiguiendo el escepticismo o el
relativismo.
(1) Vid. Moragas Sp, M. (1981): Teoras de la comunicacin, Barcelona, Gustavo Gili, 1990.
(2) Vid. Morin, E. (1990): Introduccin al pensamiento complejo, Barcelona, Gedisa, 1997.
(3) Vid. DAgostini, F. (1997): Analticos y continentales, Madrid, Ctedra, 2000, p.531.
(4) Vid. Adorno, T.W. (1972/ 1975): Epistemologa y ciencias sociales, Madrid, Ctedra, 2001,
p.32.
(5) Vid. Velasco Gmez, A. (1997): Racionalidad y cambio cientfico, Mxico, UNAM/Paids, p.
101 y ss.
(6) Vid. Sierra Caballero, F. (1999): Elementos de la Teora de la Informacin, Sevilla, MAD, p.
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