ESTRUCTURA DE UN PLAN DE NEGOCIO

Contenido
CAPTULO 1. INTRODUCCIN .............................................................................................................. 4
1.1 Planteamiento del problema ......................................................Error! Bookmark not defined.
1.2 Justificacin .................................................................................Error! Bookmark not defined.
1.3 Objetivos del plan de negocios ...................................................Error! Bookmark not defined.
1.1.1 Objetivo general .......................................................................Error! Bookmark not defined.
1.1.2 Objetivos especficos ................................................................Error! Bookmark not defined.
1.4 Alcance ........................................................................................Error! Bookmark not defined.
1.5 Limitaciones ................................................................................Error! Bookmark not defined.
CAPTULO 2. MARCO TERICO..............................................................Error! Bookmark not defined.
2.1 Definiciones .................................................................................Error! Bookmark not defined.
2.1.1 Definicin de producto o servicio .............................................Error! Bookmark not defined.
2.1.2 Definicin de empresa ..............................................................Error! Bookmark not defined.
2.1.3 Definicin de .............................................................................Error! Bookmark not defined.
CAPTULO 3. ANLISIS DEL SECTOR .................................................................................................... 4
3.1 Anlisis del Entorno ................................................................................................................... 4
3.1.1 Factores Sociales .................................................................................................................... 4
3.1.2 Factor Econmico ................................................................................................................... 4
3.1.3 Factor Poltico......................................................................................................................... 4
3.1.4 Factor Tecnolgico ................................................................................................................. 4
3.1.5 Factor Ecolgico ..................................................................................................................... 4
3.1.6 Factor Geogrfico ................................................................................................................... 4
3.2 Anlisis de la Industria............................................................................................................... 4
3.2.1 Estructura competitiva del mercado ...................................................................................... 4
CAPTULO 4. INVESTIGACIN DE MERCADO....................................................................................... 4
4.1 Objetivos ................................................................................................................................... 4
4.2 Pblico objetivo ......................................................................................................................... 4
4.3 Periodo de evaluacin ............................................................................................................... 4
4.4 Determinacin de la muestra.................................................................................................... 4
4.5 Mtodo de recopilacin de la muestra ..................................................................................... 4
4.6 Resultados obtenidos ................................................................................................................ 4
 4.6.1 Perfil de los padres de familia ................................................. Error! Bookmark not defined.
4.6.2 Conocimiento de marca y hbitos de consumo del servicio de centro de entretenimiento
infantil ...............................................................................................Error! Bookmark not defined.
4.6.3 Evaluacin del concepto ...........................................................Error! Bookmark not defined.
4.6.4 Atributos valorados ..................................................................Error! Bookmark not defined.
4.6.5 Price Sensitive Meter (PSM) .....................................................Error! Bookmark not defined.
4.6.6 Intencin de compra de los servicios de Kids Gym ...................Error! Bookmark not defined.
4.6.7 Ubicacin y frecuencia de contratacin de los servicios ..........Error! Bookmark not defined.
4.6.8 Medio de comunicacin ...........................................................Error! Bookmark not defined.
4.7 Conclusiones.............................................................................................................................. 4
CAPTULO 5. PLANEAMIENTO ESTRATGICO ...................................................................................... 5
5.1 Misin ........................................................................................................................................ 5
5.2 Visin ......................................................................................................................................... 5
5.3 Anlisis FODA ............................................................................................................................ 5
5.4 Estrategia genrica .................................................................................................................... 5
CAPTULO 6. PLAN DE MARKETING ..................................................................................................... 5
6.1 Objetivos, mercado objetivo, perfil del cliente y posicionamiento .......................................... 5
6.1.1 Objetivos del plan de marketing ............................................................................................ 5
6.1.2 Mercado objetivo y perfil del cliente ...................................................................................... 5
6.1.3 Posicionamiento ..................................................................................................................... 5
6.2 Estrategia de Producto .............................................................................................................. 5
6.2.1 Descripcin de servicios principales ....................................................................................... 5
6.2.2 Descripcin de servicios adicionales ....................................................................................... 5
6.3 Estrategia de precio................................................................................................................... 5
6.4 Estrategia de plaza o distribucin ............................................................................................. 5
6.5 Estrategia de promocin y publicidad....................................................................................... 5
6.6 Estrategia de personas .............................................................................................................. 5
6.7 Estrategia de evidencia fsica .................................................................................................... 5
6.8 Estrategia de procesos .............................................................................................................. 5
6.9 Estrategia de ventas .................................................................................................................. 5
6.10 Proyeccin de ventas .............................................................................................................. 5
CAPTULO 7. PLAN DE OPERACIONES ................................................................................................. 6
7.1 Estrategia de operaciones ......................................................................................................... 6
7.2 Gestin de operaciones............................................................................................................. 6
7.2.1 Localizacin de las Instalaciones ............................................................................................ 6
 7.2.2 Distribucin de Planta o Layout ............................................................................................. 6
7.2.3 Capacidad Instalada ............................................................................................................... 6
7.2.4 Diseo del Producto................................................................................................................ 6
CAPTULO 8. ORGANIZACIN Y PLAN DE RECURSOS HUMANOS ....................................................... 6
8.1 Diseo organizacional ............................................................................................................... 6
8.2 Requerimiento de Personal....................................................................................................... 6
8.3 Capacitacin .............................................................................................................................. 6
CAPTULO 9. ANLISIS ECONMICO FINANCIERO .............................................................................. 7
9.1 Presentacin del plan econmico ............................................................................................. 7
9.2 Proyecciones ............................................................................................................................. 7
9.2.1 Supuestos y polticas econmicas .......................................................................................... 7
9.2.2 La inversin............................................................................................................................. 7
9.2.3 Proyeccin de las ventas ........................................................................................................ 7
9.2.4 Proyeccin de los Costos y Gastos .......................................................................................... 7
9.3 Anlisis econmico .................................................................................................................... 7
9.3.1 Evaluacin econmica ............................................................................................................ 7
9.3.2 Tasa de descuento .................................................................................................................. 7
9.3.3 Anlisis por Portafolio ............................................................................................................ 7
9.3.4 Punto de Equilibrio ................................................................................................................. 7
9.4 Fuentes de financiamiento ........................................................................................................ 7
9.5 Cobertura de deuda .................................................................................................................. 7
CAPTULO 10. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES....................................................................... 7
10.1 Conclusiones............................................................................................................................ 7
10.2 Recomendaciones ................................................................................................................... 7
BIBLIOGRAFA ...................................................................................................................................... 7
ANEXOS ............................................................................................................................................... 7
CAPTULO 1. RESUMEN EJECUTIVO

CAPTULO 2. ANLISIS DEL SECTOR

2.1 Anlisis del Entorno

2.1.1 Factores Sociales
2.1.2 Factor Econmico
2.1.3 Factor Poltico
2.1.4 Factor Tecnolgico
2.1.5 Factor Ecolgico
2.1.6 Factor Geogrfico
2.2 Anlisis de la Industria
3.2.1 Estructura competitiva del mercado

CAPTULO 3. INVESTIGACIN DE MERCADO

3.1 Objetivos
3.2 Pblico objetivo
3.3 Periodo de evaluacin
3.4 Determinacin de la muestra
3.5 Mtodo de recopilacin de la muestra
3.6 Resultados obtenidos
3.7 Conclusiones
CAPTULO 4. PLANEAMIENTO ESTRATGICO

4.1 Misin
4.2 Visin
4.3 Anlisis FODA
4.4 Estrategia genrica

CAPTULO 5. PLAN DE MARKETING

5.1 Objetivos, mercado objetivo, perfil del cliente y posicionamiento

6.1.1 Objetivos del plan de marketing
6.1.2 Mercado objetivo y perfil del cliente
6.1.3 Posicionamiento
5.2 Estrategia de Producto
6.2.1 Descripcin de servicios principales
6.2.2 Descripcin de servicios adicionales
5.3 Estrategia de precio
5.4 Estrategia de plaza o distribucin
5.5 Estrategia de promocin y publicidad
5.6 Estrategia de personas
5.7 Estrategia de evidencia fsica
5.8 Estrategia de procesos
5.9 Estrategia de ventas
5.10 Proyeccin de ventas
CAPTULO 6. PLAN DE OPERACIONES

6.1 Estrategia de operaciones

6.2 Gestin de operaciones
6.2.1 Localizacin de las Instalaciones
6.2.2 Distribucin de Planta o Layout
6.2.3 Capacidad Instalada
6.2.4 Diseo del Producto

CAPTULO 7. ORGANIZACIN Y PLAN DE RECURSOS HUMANOS

7.1 Diseo organizacional

7.2 Requerimiento de Personal
7.3 Capacitacin
CAPTULO 8. ANLISIS ECONMICO FINANCIERO

8.1 Presentacin del plan econmico

8.2 Proyecciones
9.2.1 Supuestos y polticas econmicas
9.2.2 La inversin
9.2.3 Proyeccin de las ventas
9.2.4 Proyeccin de los Costos y Gastos
8.3 Anlisis econmico
9.3.1 Evaluacin econmica
9.3.2 Tasa de descuento
9.3.3 Anlisis por Portafolio
9.3.4 Punto de Equilibrio
8.4 Fuentes de financiamiento
8.5 Cobertura de deuda

CAPTULO 9. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES

9.1 Conclusiones
9.2 Recomendaciones

BIBLIOGRAFA

ANEXOS