Evidencia 5: Informe sobre la consulta de Estandarizacin vs adaptacin:

enfoque producto

Para realizar esta evidencia debe tener en cuenta los siguientes pasos:

1. Realizar la lectura del material denominado Marketing mix (Material de

formacin).

2. Consultar los conceptos de Estandarizacin y adaptacin.

3. Establecer para cada uno de ellos:

Diferencias.
Ventajas.
Desventajas.
Ejemplos reales (Explicar mnimo 3).

4. Luego plasme su opinin elaborando un documento con las respuestas.

Esta evidencia debe entregarse en formato de Microsoft Word o Pdf y enviarla

a travs de la plataforma Virtual de Aprendizaje, as:

1. Resolver la evidencia.
2. Clic en el ttulo de esta evidencia.
3. Clic en Examinar mi equipo y buscar el archivo previamente guardado.
4. Dejar un comentario al tutor (opcional).
5. Clic en Enviar.
La estrategia de estandarizacin del marketing mix es el uso del mismo mix de
marketing en diferentes pases o regiones en lo que respeta al producto
ofrecido, el precio que se establece, la estrategia de comunicacin empleada y
la forma de distribucin elegida

La estrategia de estandarizacin se centra en aprovechar las similitudes

existentes entre los distintos pases en los que la empresa desarrolla su
actividad.

La poltica de estandarizacin establece que las necesidades , deseos y

demandas de los consumidores no tienden a variar entre los diferentes
mercados y pases

daptacin del marketing mix como la modificacin de cada una de las

herramientas del marketing mix para competir en mercados cuyas condiciones
polticas, econmicas, sociales, tecnolgicas, culturales y legales son
diferentes a las del mercado domstico.

la empresa a logar una ventaja competitiva basada en el aprovechamiento de

las diferencias significativas que pueden surgir en cuanto a la cultura, la
situacin econmica, la legislacin y el sistema poltico del pas al que se
expan

ADAPTACION VENTAJAS

la estrategia de adaptacin ayuda a la empresa a logar una ventaja competitiva

basada en el aprovechamiento de las diferencias significativas que pueden
surgir en cuanto a la cultura, la situacin econmica, la legislacin y el sistema
poltico del pas al que se expande la actividad.

el desarrollo de esta estrategia tiene implcito un enfoque centrado en obtener

un conocimiento ms profundo de las necesidades, gustos y preferencias de
cada consumidor, del que pueden surgir ventajas competitivas sostenibles al
encontrar nuevas oportunidades que le permitan atender mejor las necesidades
del cliente.

DISMINUYE EL RIESGO DE PERJUICIO GLOBAL SI EL PRODUCTO

FRACASA EN UN MERCADO LOCAL O SUFRE ALGUN PROBLEMA DE
CALIDAD
Factores en cambio que favorecen la adaptacin:

Diferencias legales: las diferentes normativas referentes a productos envases y embalajes as

como la exigencia propia de la comercializacin y distribucin pueden forzar directamente a la
adaptacin del mismo.

Diferencia en el comportamiento del consumidor: las diferencias en el comportamiento del

consumidor, la decisin de compra y en cmo y qu momento usan dicho producto, fuerzan a
la adaptacin al propio mercado.

Diferencias culturales: las diferencias, en el idioma, esttica, valores y costumbres culturales

pueden forzar a la adaptacin del mismo.

Estandarizacin ventajas

Permite a la empresa lograr economas de escala basadas en la

especializacin de la empresa en actividades clave para la generacin de valor
aadido gracias a un conocimiento ms profundo de las caractersticas el
producto; y el acceso a un mercado global capaz de absorber el aumento en el
volumen de produccin. Refuerza la estrategia competitiva de la empresa al
contribuir a la consistencia transnacional del posicionamiento de la empresa
proporcionando una misma imagen universal en todos los mercados en donde
acta

Factores que favorecen la estandarizacin

Las economas de escala: dependiendo de la tecnologa disponible para cada sector existen
ciertas economas de escala. Entre ciertos mrgenes al aumentar la capacidad producida
disminuye el coste por unidad fabricada.

Homogenizacin del gusto del consumidor: en este mundo globalizado en que vivimos cada vez
es ms igualado el gusto y el comportamiento de compra del consumidor, lo que facilita la
venta de un mismo producto en mltiples mercados.

Armonizacin de los mercados: en cuanto a legislacin, y liberalizacin as como un mejor

tratamiento legal para productos e inversiones internacionales.

La integracin econmica: los procesos de integracin econmica al eliminar barreras

aduaneras favorecen el intercambio de bienes y servicios.
Coca cola
Un claro ejemplo es coca cola donde incluye estandarizaciones con su
producto estrella, en aspectos de diseo y comunicacin, pero al mismo tiempo
existenadaptaciones en la creacin de productos para mercados o nichos
especficos,

Cocacola EN La india

MC Donalds:
posee alimentos adaptados para la poblacin en donde seencuentre como por
ejemplo en la india no se vende con carne, ya que lascreencias de esa regin
lo prohben

4pNestl, adapte sus productos a las preferencias propias de cada pas,

ofreciendo un caf istinto para el mercado ingls del que ofrece para el
mercado francs.

CONCLUCION

Como se puede observar a la hora de apostar a la internacionalizacin una empresa debe

tener claro la estrategia adecuada ya que de acuerdo a las caractersticas del producto o
del medio en donde desee ingresar depende de su aceptacin o no en lo que influyen factores
culturales, sociales econmicos, polticos entre muchos ms. Esto lo que comprueba es
que el estudio de la situacin tanto interna, como del sector y el mercado objetivo son
fundamentales para planificar adecuadamente y tomar decisiones correctas que nos
faciliten el xito.
http://www.icesi.edu.co/blogs/icecomex/2008/02/08/estrategia-de-adaptacion-y-de-
estandarizacion/

https://zaguan.unizar.es/record/30810/files/TAZ-TFG-2014-2581.pdf