A ironia como estratgia discursiva da revista Veja

por Marcia Benetti

1 Jornalismo como campo de sentidos

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O jornalismo um lugar de circulao e produo de sentidos.

um discurso dialgico, polifnico, opaco, efeito e produtor de sentidos, elaborado
segundo regras e rotinas particulares.
dialgico pois existe apenas na relao entre sujeitos e deve ser pensado em
funo dos sujeitos que envolve.
[...] polifnico, pois supe pluralidade de vozes e deve ser avaliado segundo a
configurao dessa polifonia: ela real ou mera aparncia? []
[] opaco, pois contm diversas possibilidades de interpretao e nem sempre
deixa ver seu enunciador, alm de no permitir que se visualizem suas condies de
produo e os interesses de quem enuncia.
[] efeito e produtor de sentidos, pois [...] deriva da fala de indivduos inseridos
historicamente em seu tempo (e) [...] tem o poder de nomear, consagrando ou ocultando
sujeitos, polticas, instituies, prticas e ideologias

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estudo [] sobre o campo jornalstico [.] sem considerar fortemente suas regras
como campo e suas caractersticas como gnero [] so equivocados, distorcidos ou
mesmo totalmente invlidos.
O gnero se define no eixo de um contrato de leitura ou de comunicao: um
acordo tcito, entre quem escreve e quem l [].
[] o gnero do discurso jornalstico [...].
[] um acordo entre o jornalista e o leitor sobre o que o jornalismo, o que pode
ser dito (e o que no pode ser dito), o lugar reservado ao leitor, o papel que o jornalista
deve exercer e o tipo de informao que deve entregar.
A base do contrato de leitura entre jornalistas e leitores a noo de que o
jornalismo um discurso comprometido com a verdade. [...] credibilidade.
O discurso jornalstico ampara-se, assim, em algumas iluses: [] retrata a
realidade como ela ; tudo que de interesse pblico assim tratado pelo jornalismo;
compromisso com a verdade []; o jornalismo ouve a melhores fontes []; os melhores
especialistas so aqueles que falam na mdia; [...] jornalismo e propaganda no se
confundem.
[] o texto jornalstico uma construo social e que a objetividade apenas o
guia que norteia a tica profissional [] ainda assim o leitor est inserido em um contrato
implcito com o jornalista que vai alm da quimera da objetividade
O jornalismo escolhe o que vale a pena relatar, quem tem mais confiabilidade ou
mais apelo para se constituir como fonte e ento constri os relatos, estabelecendo os
critrios de relevncia e os parmetros de normalidade da sociedade.

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A linguagem, porm, nada tem de ingnua e no , como quer fazer crer o prprio
jornalismo, um mero operador instrumental.
Se o jornalismo compreende a si mesmo como uma voz capacitada para narrar o
cotidiano e inscreve essa autoridade no contrato que assina com o leitor, temos um
campo frtil usurpao de poder, em uma relao que assimtrica desde a raiz.
[] existem trs sujeitos envolvidos no texto jornalstico: o jornalista [...], o leitor
virtual [] que ele imagina [] pensa(r) a pauta, busca(r) a fonte e produz(ir) o texto. O
leitor real entra em cena em dois momentos: quando efetivamente l o texto, em um lugar
distante do jornalista, e quando se manifesta redao por e-mail, carta, telefone ou
pessoalmente.
[] no campo da produo do discurso o leitor mais importante o virtual []
jornalista [...] autorizado a retratar a realidade e o leitor [...] capacitado a
compreender esse relato. [] identidades construdas historicamente [...] totalmente
ideolgicas [...], so simplificadoras, esquemticas, conservadoras e motivadoras de uma
prtica [...] a falsa aparncia de algo natural e evidente.

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[] comunidade discursiva [...]. [] por meio da insero momentnea em uma

comunidade que o indivduo se reconhece como sujeito, e a partir dos valores dessa
comunidade que ele pode agir socialmente.
A revista Veja [] utiliza a figura da ironia como um dos recursos de inscrio do
leitor nesse processo de reconhecimento e compartilhamento de saberes.

2 Ironia como saber

 A ironia basicamente uma figura de linguagem pela qual se diz o contrrio do
que se pensa, com inteno sarcstica.
[] quatro modos de expressar ironia, sendo a antfrase e o sarcasmo os modos
mais comuns.
A parmia [] o recurso de repetir, de modo debochado, um ditado popular que
encerre em si mesmo o carter irnico [] E o eufemismo a modalidade pela qual se
abranda um sentido que originalmente poderia ser tomado como grosseiro ou chocante.
A ironia produz-se na tenso entre dois plos: o do sentido literal e o do sentido
figurado. [] Sabemos, na filiao aos conceitos basilares da Anlise do Discurso
francesa, que no existe sentido literal. O sentido [] construdo na ao dos sujeitos
que participam da prxis discursiva. [] depende, portanto, do que constitui esses
sujeitos em termos de imaginrio, ideologia, posicionamento e inscrio histrica, cultural
e social.
Estamos imersos em uma iluso de literalidade, e o jornalismo um dos campos
em que a linguagem mais exerce essa iluso.

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A ironia um [...] discurso da ambigidade, entendendo-se aqui a ambigida de

como uma estratgia [] discursiva e elemento constitutivo de poder
Em um texto escrito, preciso que o ironista recrie o tom da fala, fornecendo aqui
e ali indicadores de que est interessado em construir um sentido-segundo, no literal.
Eu, jornalista, me expresso de um modo determinado e voc, leitor, capaz de me
compreender; nem todos seriam capazes de me compreender, mas voc meu parceiro.
O discurso um jogo de imagens que nem sempre so concordantes, carregando
a possibilidade de equvocos e mal-entendidos.

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O caso da revista Veja

Veja [] a revista semanal de informao com maior tiragem do pas, superando

1 milho de exemplares. [] Sendo a principal revista de informao do Brasil, tem
merecido nos ltimos tempos a ateno de pesquisadores []. [] (na) capacidade de
produo de sentidos da revista [].
Veja no se enquadra nos gneros tradicionais de texto jornalstico notadamente
na distino entre jornalismo informativo e opinativo. Embora carregado de informao,
seu texto fortemente permeado pela opinio, construda principalmente por meio de
adjetivos, advrbios e figuras de linguagem.
Veja, ao usar a ironia, exercita o poder de dizer: isto imoral, grotesco ou
simplesmente ridculo; e voc, leitor, evidentemente no pensa (no pode pensar)
diferente de ns, pois pensar diferente de ns tornaria voc imoral, grotesco ou ridculo.
[] institui um parmetro de normalidade, indicando o que seria aceitvel ou
razovel
Em Veja, a ironia utilizada geralmente como um recurso de desqualificao [].
O sarcasmo o modo mais recorrente do texto irnico de Veja [.]. assim que a
revista trata o governo Lula [].

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O governo do petista Luiz Incio Lula da Silva um dos objetos preferidos da ironia
sarcstica da revista.
O presidente da Venezuela, Hugo Chvez, tambm alvo das brincadeiras
retricas de Veja, que no perde oportunidade para sublinhar o que considera
caractersticas autoritrias, retrgradas ou apenas ridculas.
A antfrase tambm tem lugar na construo do texto irnico de Veja.
Severino Cavalcanti, respondendo com sua tpica educao.
[] fala descorts do ento presidente da Cmara dos Deputados, Severino
Cavalcanti, indicador de sua falta de educao.

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O eufemismo [...], utilizado como modo de ironia quando a revista pretende

desqualificar algo ou algum, mas opta por utilizar termos que considera menos
grosseiros.
Veja expe sua viso debochada em diversos momentos, como na escolha das
fotografias que ilustram as reportagens [].
Lula qualificado como corrupto, inapto ou mentiroso e incompetente ou
despreparado. Seu partido, o PT, apresentado como ignorante e nocivo, sempre por
meio de imagens que contm significaes contundentes e utilizam o recurso do
sarcasmo.

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CONSIDERAES FINAIS
 [] o sentido geral que a revista estabelece algo como eu digo o que penso, e o
que penso que isto to imoral ou ridculo, que obviamente voc, leitor, no pode
discordar de mim, pois voc no imoral ou ridculo (ou ?).

essa [] estratgia discursiva []. Exige que jornalista e leitor partilhem

conhecimentos, e nem sempre esses conhecimentos esto assegurados pelo prprio
texto.
[] o uso da ironia [] cria ao redor de quem fala uma aura de arrogncia e
prepotncia, principalmente quando a opinio de quem fala no se coaduna com a
opinio de quem l [].
[] o leitor pode identificar a ironia como uma linguagem no autorizada ao
jornalista, pois no amparada nos ideais, ainda que ilusrios, de objetividade e iseno do
jornalismo tradicional
A ironia [] pode colocar em questo a credibilidade de um veculo. Se o leitor
suficientemente inteligente para perceber que se trata de um sentido-segundo, e no de
um sentido-primeiro literal, razovel pensar que seja suficientemente inteligente para
perceber as intenes editoriais da revista, em um plano mais geral.

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Veja [...] imagina-o como um leito ingnuo, cuja opinio deve ser construida pelos
jornalistas.
[] a ironia um modo de exercer poder o poder de dizer, qualificar,
desqualificar, julgar e tornar procedente e autorizada a fala de quem diz.