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Resumo
Este artigo busca traar uma breve histria do videoclipe atravs. Em seguida, na busca
de produo de sentido e de uma concepo geral deste gnero audiovisual foi proposta
uma conceituao do videoclipe com anlise histrica e interpretativa. Depois da
reviso bibliogrfica infere-se que o videoclipe multifacetado e evidencia a tendncia
contempornea de transformao da forma de consumo musical diante da constante
evoluo das tecnologias de produo e circulao de bens simblicos.
Palavras-chave:
1
Trabalho apresentado ao GT Audiovisual, do VIII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao da Regio
Centro Oeste.
2
Bacharel em Comunicao Social habilitao em Rdio e TV pela Universidade Federal de Mato Grosso (UFMT).
E-mail: laurajosani@uol.com.br.
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Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao
VIII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao da Regio Centro-Oeste Cuiab MT
O que um videoclipe?
3
PRYSTHON, ngela. Prefcio. In: SOARES, Thiago. Videoclipe: o elogio da desarmonia. Recife:Livro Rpido,
2004.
4
SOARES, Thiago. Videoclipe: o elogio da desarmonia. Recife:Livro Rpido, 2004, p.23, 24.
5
Ver PLAZA, Julio. Traduo intersemitica. So Paulo: Perspectiva, 1987.
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JESUS, Eduardo de. Circuito de exibio e hibridismo o videoclipe em expanso. Porto Alegre: Intercom, 2004.
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Ver CARVALHO, Claudiane de Oliveira. Narratividade em videoclipe. A articulao entre msica e imagem. So
Paulo: Intercom, 2005.
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produo dispe de vrios recursos de computao grfica que podem ser inseridos
obra audiovisual. No clipe dirigido por Jarbas Agnelli, Made in Japan, da banda Pato
F, foi utilizada a tcnica de 3D (animao em trs dimenses). A gravao com a
banda foi feita em chroma key8 , depois foi adicionada animao dos msicos com
cenrio e com os robs.
Talvez o ritmo da edio seja a pea chave para a primeira conceituao que se
teve de videoclipe, de imagens frenticas com prazo de validade. Segundo Eisenstein9
A complexidade excessiva do ritmo mtrico produz um caos de impresses, em vez de
uma clara teno emocional.
As tcnicas e teorias mais encontradas no videoclipe vm do cinema e da
publicidade. Porque ele tem um formato televisual utilizado para promover a venda da
msica (CD, DVD). Portanto, ele no pode ser analisado somente por um aspecto, o
artstico, por exemplo. Assim estaria excluda uma importante caracterstica do
videoclipe nas condies de circulao dos bens simblicos no modo de produo
capitalista que so o processo de venda e consumo. O videoclipe, nestas condies
socioeconmicas, torna-se uma espcie de pea de divulgao publicitria.
Como afirma Valria Bandini 10 :
8
Fundo verde ou azul utilizado em gravaes que tero o fundo removido na edio para ser substitudo por outro.
9
EISENSTEIN, Sergei. A forma do filme. Rio de Janeiro:Jorge Zahar Editor, 2002, p. 80.
10
BRANDINI, Valria. Panorama histrico MTV Brasil. In: PEDROSO, Maria Goretti & MARTINS, Rosana.
Admirvel Mundo MTV Brasil. So Paulo: Saraiva, 2006, p. 04.
11
A palavra utilizada no sentido trocas culturais, fuses culturais e artsticas de obras (literrias, plsticas,
audiovisuais).
12
A palavra utilizada para expressar o rompimento de barreiras tcnicas e opes estticas de um gnero audiovisual
para outro (cinema, propaganda e videoclipe) e de uma obra de arte para outra.
13
A palavra usada para denotar a citao de um gnero audiovisual em outro ou de outras formas de arte que
possam figurar em videoclipes.
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A palavra utilizada para sinalizar o campo da potncia de criao, de argumentos inventivos no roteiro e
execuo do videoclipe como um todo.
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identificou como Jocenir e mais algumas histrias, foi feito o rap que conta a verso dos
presos sobre a chacina dos 111 presos, em 2 de Outubro de 1992, que aconteceu com a
interveno da tropa de choque da Polcia Militar de So Paulo. E essa histria se repete
no filme Carandiru, de Hector Babenco. A chacina teve grande repercusso e tambm
apareceu na letra da msica Haiti, de Caetano Veloso.
Vitor Amati e Cssio Amarante dirigiram o clipe da msica Luz dos olhos, de
Nando Reis, e o denominaram de reality clip (de reality show), porque era um pequeno
documentrio de casamento. O clipe mostra imagens dos preparativos do casamento e
encerra com um show surpresa de Nando Reis depois da cerimnia. No campo da
experimentao, a banda Gorillaz, que se apresenta em forma de desenho animado,
um exemplo tanto para o gnero videoclipe quanto para estratgia de vendas. uma
banda que no tem rosto, os clipes so feitos apenas com animao. Damon Albarn
(vocalista da banda Blur), Jamie Hewlet Dan (desenhista grfico) e Dan Nakamura
(produtor) so os criadores do Gorillaz, mais conhecida como banda de cartoons. O
trabalho foi lanado no final de 2000, incluindo clipes e desenhos animados, em 2D,
para a TV e internet. O primeiro clipe da banda foi intitulado 19-2000.
Estes exemplos mostram que o videoclipe, assim como outros gneros do
audiovisual, retrata questes do cotidiano, da conjuntura histrica no qual est inserido.
Talvez dentro de algum tempo, j que o videoclipe recente se comparado com outros
gneros audiovisuais, a histria possa ser contada tambm com o auxlio de videoclipes,
uma vez que ele retrata o cotidiano, molda e reflete comportamentos, dita moda.
H clipes em que se observa a repetio na estrutura (msica e roteiro) montada
a partir de convenes da msica pop. o caso do clipe Check on it, da cantora
Beyonc, que faz parte da trilha sonora do filme A pantera cor de rosa. No clipe,
basicamente o que importa o rebolado da cantora que rima com toda repetio da letra
da msica. E para ficar caracterizado que o clipe trilha sonora do filme A pantera cor
de rosa, tudo rosa. O figurino rosa, o cenrio feito com cetim rosa de vrias
tonalidades, at o cabelo da cantora aparece rosa. Este vdeo caracteriza a utilizao da
funo ftica da linguagem, como a descreve Samira Chalhub 15 : A necessidade de
chamar a ateno do espectador e influenci- lo a caracterstica central da funo ftica
da linguagem. Neste caso chamando ateno para o clipe que est fazendo referncia
ao filme a todo o momento.
15
CHALHUB, Samira. Funes da linguagem. So Paulo: tica, 2001, p. 22.
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16
Ver COSTA, Fernando Morais da. A insero do som no cinema.1 Encontro da Rede Alfredo de Carvalho. Rio de
Janeiro, 2003.
17
Idem.
18
Ibidem
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19
BRYAN, Guilherme. 30 anos num clipe, artigo publicado dia 31/10/2005, no jornal Folha de S. Paulo.
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BARRETO, Jorge Lima. Msica & Mass Media. Disponvel em: www.culturgest.pt/docs/mmm-180106.pdf
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Nos anos 70, o pblico brasileiro podia ver o programa do Big Boy (um DJ
que se apresentava com o bordo: Hello, crazy people, Big Boy rides again,
assim, em ingls numa terra de monoglotas provincianos como era o Brasil do
auge da ditadura militar... Era uma sensao!) E o Big Boy s passava clipes
importados dos Estados Unidos.
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SERVA, Leo. Prefcio. In: PEDROSO, Maria Goretti & MARTINS, Rosana. Admirvel Mundo MTV Brasil.
So Paulo: Saraiva, 2006.
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pelo jornalista Amin Stepple Hiluey. As experincias em Recife podem ser consideradas
como primrdios do videoclipe no Brasil, ainda que no tenham sido veiculadas no
circuito de exibio de massa.
Nos anos 80 o modo de consumo de msica transformado pelo videocassete e
pelo videoclipe. agregada a indstria fonogrfica a indstria audiovisual, os
videoclipes. A estria da MTV (Music Television), canal dedicado a exibir
exclusivamente videoclipes, foi no ano de 1981. No incio era canal a cabo, depois
passou para canal aberto. O primeiro videoclipe exibido foi Killed the Radio Star, da
banda Buggles. Dois anos mais tarde, criado o American Video Awards, festival que
premiava os clipes. Em 1987 a vez de a Europa conhecer a MTV, que estreou com o
clipe Money For Nothing, da banda Dire Straits. O antroplogo argentino- mexicano
Nestor Garcia Canclini22 descreve a versatilidade da MTV:
Este comentrio mostra que a MTV Americana estabelece que as filiais, alm de
manter a linguagem dirigida ao pblico jovem, tambm tem que ter as marcas da cultura
do pas que representa. Foi em conseqncia de toda a diversidade e singularidade que
houve a demanda por um canal especfico para os clipes. Assistindo MTV, a
impresso que se tem que passa um videoclipe que no tem fim, pois toda a
programao pensada para criar a atmosfera musical de forma intensa. E para
22
CANCLINI, Nstor Garcia. A globalizao imaginada. So Paulo: Iluminuras, 2003, p.150.
23
BRYAN, Guilherme.Garota de Ipanema 15 anos de MTV Brasil. Artigo publicado dia 20/10/2005 na coluna De
olho no clipe, site da MTV Brasil.
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contextua lizar a histria do videoclipe, a MTV tem papel primordial, pois com ela que
este gnero audiovisual ganha notoriedade pblica. O jornalista Leo Serva 24 faz uma
importante observao sobre a MTV:
24
SERVA, Leo. Prefcio. In: PEDROSO, Maria Goretti & MARTINS, Rosana. Admirvel Mundo MTV Brasil.
So Paulo: Saraiva, 2006.
25
BRANDINI, Valria. Panorama histrico MTV Brasil. In: PEDROSO, Maria Goretti & MARTINS, Rosana.
Admirvel Mundo MTV Brasil. So Paulo: Saraiva, 2006, p. 08.
26
LVY, Pierre. Palestra realizada no Festival Usina de Arte e Cultura, promovido pela Prefeitura Municipal de
Porto Alegre, em Outubro, 1994. Traduo: Suely Rolnik. Reviso da traduo transcrita: Joo Batista Francisco e
Carmem Oliveira. Artigos Acadmicos Google.
27
SILVA, Adriana Ferreira. Artistas passam a criar de olho no YouTube. Matria publicada dia 13/08/06 na Folha de
S. Paulo (on line), da reportagem local. Disponvel em: http://www1.folha.uol.com.br/fsp/ilustrad/inde13082006.htm
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Matria publicada dia 28/07/2006, da Agncia de Notcias Reuters, site da UOL UOL msica.
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sobreviver na era da internet. Ele afirma que os canais de videoclipe so uma espcie
ameaada no mundo pop e que tais canais esto aprendendo da maneira mais difcil que
necessrio se adaptar era da internet. Ele fala ainda que o programa da BBC 29 , Top
of the Pops, parada de sucessos mais antiga da TV mundial, sair do ar. E comenta
tambm que a emergncia da MTV, um dos motivos do fim do programa, vai se
reinventar proporcionando interatividade. E, com base em pesquisa feita no Reino
Unido, ele aponta que as pessoas dedicam mais tempo internet que a TV.
Para acompanhar toda a evoluo, as MTVs hoje tm sites que tratam no s da
programao televisiva. H notcias de bandas e cantores, colunas, chats, blogs,
comunidades entre outras ferramentas de comunicao. Percebendo este panorama, que
vem tipificando a cibercultura, a MTV Brasil atualmente tem um programa chamado
MTV de Bolso, que exibe fotos e comentrios de internautas que se cadastram no site da
emissora. A prpria MTV tem conscincia da importncia histrica do videoclipe, mas
pecava por dedicar pouco tempo da sua programao para discutir e analisar os clipes,
limitando o espao a matrias e a um programa chamado Produzindo o Clipe, que na
grande maioria mostrava clipes internacionais.
No site, o tratamento se tornou um pouco diferente. A partir de 15 de maro de
2004, Guilherme Bryan comeou a escrever numa coluna quinzenal que se chama De
olho no clipe: Neste espao, ele analisa clipes que passam ou passavam na programao
da MTV. No dia 14 de agosto de 2006 estreou Bioclipe, programa de entrevistas com
diretores de clipes nacionais, com depoimentos de diretores e artistas, mostrando todo o
processo de criao e produo de um videoclipe. O programa coloca o videoclipe em
discusso como objeto de fruio e potncia criativa e ainda traa o perfil dos diretores
e o panorama da produo de videoclipes no Brasil.
Na edio do ano de 2006 o VMB30 , Video Music Brasil, no dia 28 de setembro.
A MTV trouxe vrias inovaes, entre elas a votao pela Internet para todas as
categorias e as transmisses ao vivo em rdio e Internet tanto do evento como dos
bastidores. Tambm h uma premiao para clipes produzidos pelo pblico, na
categoria Vc fez. Infere-se destas informaes que a MTV busca a interatividade com
o pblico de vrias maneiras, devido demanda do mercado consumidor que procura a
interatividade disponvel na rede mundial de computadores.
29
A BBC (British Broadcasting Corporation), uma emissora estatal de rdio e televiso do Reino Unido, fundada
em 1927.
30
MELLO, Marina Campos. MTV tenta renovar VMB com interatividade e transmisso via rdio. Matria publicada
dia 12/09/2006, Site da UOL UOL msica.
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Por ser um dos produtos audiovisuais com o formato mais livre, o videoclipe
oferece inmeras possibilidades de criao, podendo variar, por exemplo, do
documental animao. Firma-se, portanto, como espao da experimentao, do
rompimento das estruturas clssicas de narrao e como referncia para outros gneros
audiovisuais. Sobre este aspecto do videoclipe, escreve Arlindo Machado 31 : O sistema
digital d o modelo estrutural para o videoclipe, liberando-o dos modelos narrativos ou
jornalsticos que constituem a substncia da programao habitual de TV, de modo a situ-lo
como um espao de experimentao e descoberta no seio da televiso.
A discusso sobre o gnero videoclipe pode ganhar pertinncia na medida em
que a produo audiovisual se conjuga com a produo musical contempornea.
Arlindo Machado 32 faz o seguinte comentrio sobre videoclipe como produto
audiovisual: o videoclipe torna sensvel um fenmeno ao qual nunca prestamos a devida
ateno antes: a unidade indecomponvel do som com a imagem no vdeo, que nos permite falar
verdadeiramente e com toda propriedade de um meio audiovisual. O videoclipe um
gnero audiovisual com vrias possibilidades de classificao. Nele esto agregados
conceitos que remetem tambm a outras linguagens audiovisuais: cinema, televiso e
publicidade. Alm de ser uma pea da estratgia de venda da indstria cultural com fins
comerciais, ele se apresenta tambm em sua dimenso no campo das artes. Como
escreve Valria Brandini 33 : O videoclipe trouxe consigo no s uma nova concepo
esttica da msica como produo artstica, mas tambm uma nova concepo de
consumo dessa msica. Ainda sobre o aspecto comercial e artstico do videoclipe,
Thiago Soares34 comenta: tanto o artstico quanto o comercial se remontam s
lgicas do capitalismo, que determinam o direcionamento de certos artistas da msica
pop dentro da indstria fonogrfica.
Concluso
31
MACHADO, Arlindo. A arte do vdeo. So Paulo:Brasiliense, 1997, p.169.
32
Idem, p.173.
33
BRANDINI, Valria. Panorama histrico MTV Brasil. In: PEDROSO, Maria Goretti & MARTINS, Rosana.
Admirvel Mundo MTV Brasil. So Paulo: Saraiva, 2006, p.04.
34
SOARES, Thiago. Videoclipe: o elogio da desarmonia. Recife:Livro Rpido, 2004, p.68.
13
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msica: msica para ouvir e, tambm, para ver, o que evidencia a tendncia
contempornea de que a cultura contempornea extremamente calcada na conjugao
do som e da imagem. E estas transformaes no modo de consumo da msica so
atualizadas pela transformao constante das tecnologias de produo e circulao de
bens simblicos. Da TV aberta aos canais pagos, do videocassete ao aparelho de dvd, a
transformao dos modos de consumo se altera novamente com o advento da internet. A
circulao e o consumo se redefinem pela atualizao do pensamento miditico
contemporneo que inclui o uso de sites como YouTube e Videogoogle, e ainda o uso
de celulares.
Referencias Bibliogrficas
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________________ Dez videoclipes que voc precisa conhecer. Artigos Acadmicos Google.
Disponvel em: www.google.com.br
________________ preciso dar som ao videoclipe. Artigos Acadmicos Google. Disponvel
em: www.google.com.br
________________ As tipologias do videoclipe. Artigos Acadmicos Google. Disponvel em:
www.google.com.br
SILVA, Adriana Ferreira. Artistas passam a criar de olho no YouTube. Matria publicada dia
13/08/06 na Folha de S. Paulo (on line), da reportagem local. Disponvel em:
http://www1.folha.uol.com.br/fsp/ilustrad/inde13082006.htm
VERSSIMO, Rafael. Videoclipes e MTV ajudam a compreender a gerao jovem dos anos 90
e a atual. Artigo publicado dia 10/02/2006. Agncia USP de Notcias.
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