ENERO-FEBRERO 2016 N 202 AO: XXX

www.revistadelcalzado.com @RevistaCalzado

Aires de
cambio
Editorial

Mayoral presenta
nueva coleccin

Balanza comercial
enero-octubre 2015

Plan de promocin
exterior 2016

Jos Monzons
Presidente de FICE

Entrevista
 :::+,*+(1'6+2((8

+,*+(1'6+2(
)250$&,1,1129$'25$
3$5$/$)$%5,&$&,1'(
&$/=$'2'(/8-2
&M
PCKFUJWP
EFM
QSPZFDUP
FT
SFGPS[BS
MB
GBCSJDBDJO
EF
DBM[BEP
EF

BMUB
HBNB
Z
EF
MVKP
FO
UPEB
&VSPQB
QSPNPWJFOEP
FM

FNQSFOEFEVSJTNP
EF
MPT
OVFWPT
UBMFOUPT
FO
EJTFP
Z

EFTBSSPMMBOEP
VOB
OVFWB
HFOFSBDJO
EF
GBCSJDBOUFT

BMUBNFOUF
DVBMJDBEPT
PSJFOUBEPT
IBDJB
MB
QSPEVDDJO

EF
QSPEVDUPT
EF
BMUP
WBMPS


< ,167,7872 7(&12/*,&2
'(/&$/=$'2<&21(;$6

 4 - 6 Mar. 2016
SHOES SLO PROFESIONALES

Madrid - Espaa
SALN INTERNACIONAL DE CALZADO Y COMPLEMENTOS

IFEMA - Feria de Madrid

www.momad.ifema.es
Tel. 902 22 15 15 (34) 91 722 30 00 momad@ifema.es Sguenos en:
 SUMARIO
Ao XXX
Nmero 202
Enero-
Febrero 2016

7 Editorial
En portada: Aires de cambio
Apiccaps

8 Gente

APICCAPS (Associao Portuguesa dos

10 Empresas
Industriais de Calado, Componentes, Artigos de
Pele e seus Sucedneos)
Rua Alves Redol, 372
14 Comercio exterior
4050-042 Porto
Tlf.: +351 225 074 150 155 Noticias
apiccaps@mail.telepac.pt

Director:
Sergio Alarcn
(sergio@mundipress.com)

Consejo de Redaccin:
Csar Orgils / Leandro Alarcn

Publicidad:
Marisa Fernndez Pea
(comercial@mundipress.com) 20 Entrevista 24 Entrevista
91 365 57 00 Jos Monzons Alicia Gimeno
Redaccion: Presidente de FICE Directora de FIMI
Leandro A. de Mena
(redaccion@mundipress.com)

Administracion:
Manuela Pizarro 28 Ferias 31 Informes
(direccion@mundipress.com)

Edita:
Momad Shoes Formacin innovadora en
fabricacin de calzado
theMicam
de lujo (Inescop)
San Ambrosio, 6 - bajo. 28011 MADRID
Tel.: 91 365 57 00 / Fax: 91 366 26 82 Futurmoda Sneakers. Artculos clave
www.mundipress.com
mundipress@mundipress.com
(WGSN)
Depsito Legal: M-1.872-1.987
ISSN: 2171-4827

Entidades colaboradoras:
34 Tendencias 38 Reportajes
Inescop / Modical / AEC

Otoo-invierno 16/17 Joya

Suscripciones y Ventas Tendencias elaboradas por
San Ambrosio, 6 - bajo. 28011 MADRID Fluchos
Tel.: 91 365 57 00 / Fax: 91 366 26 82
Inescop (www.modical.com)
El Potro
Precio del ejemplar: 10 euros /
Suscripcin Anual (6 nmeros + 2 Guas):
50 euros
La Strada
Mephisto
Yokono
Y muchos ms...

Queda prohibida la reproduccin total o parcial

del contenido de esta publicacin, su tratamiento
informtico o su transmisin por cualquier
medio, sin permiso explcito y por escrito de la
empresa editora. MUNDIPRESS no comparte
necesariamente las opiniones de artculos,
entrevistas firmadas o de sus colaboradores.

Enero-Febrero 5
 EDITORIAL

Aires de cambio
L
a industria espaola del calzado inaugura 2016 con la sensacin de que no
solo empieza un nuevo ao, sino que se enfrenta a una etapa distinta, llena
de nuevos retos y oportunidades. No se trata nicamente de la transforma-
La industria espaola cin de los escenarios poltico y econmico que vive Espaa y muchos pases de
su entorno, nos referimos tambin a cambios internos dentro del mismo sector.
del calzado inaugura Hablamos, por ejemplo, de la celebracin el prximo mes de marzo de Momad
Shoes, el esperado regreso de una feria exclusiva de calzado en Madrid; pero tam-
2016 con la sensacin
bin del nombramiento de Jos Monzons como nuevo presidente ejecutivo de la
de que no solo empieza Federacin de Industrias del Calzado espaol (FICE); o de la confirmacin ms
que evidente de una evolucin en los modos y maneras de producir calzado en
un nuevo ao, sino que nuestro pas: relocalizacin, fabricacin de series ms pequeas, frecuentes y que
se enfrenta a una etapa requieren un servicio flexible y rpido. A estas novedades en el sector, se le une
la irrupcin de las nuevas tecnologas, tanto para la venta de pares como para
distinta, llena de nuevos con la relacin con nuestros clientes, as como un sinfn de nuevas circunstancias
(apertura de mercados, desaparicin de nichos, surgimiento de nuevos materiales,
retos y oportunidades. mudanzas en los gustos del consumidor, etc.) que debern encarar las empresas
zapateras en los prximos meses.
Para hacer frente a esta etapa repleta de cambios, la patronal del calzado FICE ha
credo necesario dar un paso adelante y proponer un plan estratgico 2016/2017.
En qu consiste y qu persigue? En definitiva, el plan presentado por la federacin
viene a ser una recopilacin de sugerencias que ayude a las empresas del sector
a adaptarse al nuevo escenario que se estrena estos das. El plan se organiza en
tres ejes fundamentales. El primero de ellos propone introducir los sistemas de
gestin lean en las empresas para ahorrar en costes, mejorar la productividad y
ser capaces de producir series cortas a demanda y con gran rotacin de modelos.
El segundo eje se centra en la necesidad de adaptarse a las nuevas tecnologas
digitales, ya sea potenciando el comercio electrnico o aprovechando las mltiples
posibilidades que ofrece internet y las redes sociales para conocer ms profunda-
mente a nuestros consumidores. Por ltimo, el plan presentado por la federacin
sugiere a las firmas del sector la necesidad de mejorar su posicionamiento en el
mercado adoptando una estrategia global de venta omnicanal (tiendas propias,
comercio tradicional, ventas online, etc.).
Desde la patronal del calzado aseguran que este plan de actuacin no requiere
de grandes inversiones y que puede ser aplicado tanto por grandes compaas
como pymes con escaso volumen de produccin. Lo que s afirman es que, por
ejemplo, las empresas zapateras que ya han abrazado la cultura lean management
en sus lneas de produccin han logrado reducir costes en porcentajes de entre el
20 y el 30 por ciento. Aunque es evidente que en el mundo de la empresa, como en
el resto de las esferas profesionales y personales, hay que desconfiar por sistema
de las frmulas mgicas alejadas de los ms bsicos imperativos del sentido co-
mn; la realidad es que, al fin y al cabo, lo que propone el plan de FICE no es ms
que adaptar nuestras estrategias empresariales a un contexto econmico, industrial
y social cambiante. Ahora lo que toca dilucidar es si la interpretacin de la nueva
realidad del sector efectuada por la patronal es la acertada, y, por supuesto, si la
industria espaola del calzado, compuesto en su mayora por pequeas y media-
nas empresas de gestin familiar, confiar en estas propuestas y abandonar unos
modos de produccin sujetos a una tradicin que se remonta muchos aos atrs.
En este sentido, el 2016 se presenta como un ao emocionante y plagado de nue-
vos retos, un ao que huele a cambios.

Enero-Febrero 7
GENTE
MIGUEL
BELLIDO
Miguel Bellido, empresa espaola
propietaria de la marca de com-
plementos de piel Olimpo, ha ga-
nado recientemente el premio a la
Trayectoria empresarial 2015 que
otorga cada ao el Ayuntamiento
de Manzanares (Ciudad Real). Con
este galardn el consistorio man-
zanareo ha querido reconocer la
aportacin de la firma al desarrollo
econmico local y comarcal.
El galardn a la Trayectoria Empre-
sarial se suma al Premio Nacional
de Moda, que el Ministerio de
Industria otorg a la compaa
el pasado mes de julio. Ambas
distinciones premian el trabajo
desarrollado durante ms de seis
dcadas por esta empresa lder en
la confeccin de complementos de
piel bajo sus tres marcas: Olimpo,
Miguel Bellido y Roberto Bellido.
Actualmente, la compaa cuenta
con un equipo compuesto por cer-
ca de 200 trabajadores y exporta
sus artculos a ms de 40 pases.
MARIN
CANO
El pasado 3 de diciembre, la
Asociacin Valenciana de Em-
presarios del Calzado (Avecal)
nombr a Marin Cano como su
nueva presidenta ejecutiva. Cano
ocupaba el cargo de secretaria
general en esta entidad desde
que fue fundada en 2010. Con
este nombramiento, la nueva
presidenta sustituye en el cargo
a Rosana Pern, quien seguir
activa en la asociacin dentro de
la Junta Directiva.
Marin Cano es licenciada en
Derecho por la Universidad
Complutense de Madrid y cuenta
con un postgrado en Direccin
Comercial y Marketing de la ESIC.
Su relacin con el sector del
calzado comenz en septiembre
de 2010 siendo secretaria general
de Asociacin de Industriales del
Calzado de Elche (AICE) para
pasar a la secretara general de
Avecal en octubre de ese mismo
ao. sistemas de jornadas flexibles.
MARA
ESCMEZ
La firma de calzado XTi ha recibi-
do la mencin especial del jurado
de los premios Empresaria del
Ao a la Empresa por la Igualdad.
De manera anual, la Organizacin
de Mujeres Empresarias y Profe-
sionales de la Regin de Murcia
(OMEP) entrega estos premios
con el propsito de promover la
igualdad entre hombres y mujeres
en el mbito empresarial de la
comunidad autnoma de Murcia.
Mara Escmez Marco, directo-
ra de Marketing de XTi, fue la
encargada de recoger el premio
en nombre de la empresa y en su
discurso destac que la integra-
cin de la mujer a la vida laboral,
en igualdad de condiciones, exige
la complicidad de las empresas y
las instituciones.
El jurado valor, sobre todo, las
medidas desarrolladas por la
marca para la implantacin de
RAMN Y ROCO
PAJARES
La firma de calzado de seguridad
Panter recibi el pasado octubre el
premio Estrella de Oro en reconoci-
miento a su trayectoria empresarial.
Este galardn, entregado por el
Instituto para la Excelencia Profe-
sional, premia cada ao a aquellos
profesionales o empresas que se
han convertido en un modelo o
referente en su sector, poniendo en
valor su apuesta por la calidad, su
capacidad de innovar y fomentar el
buen desarrollo econmico y social.
Con este nuevo premio, se reco-
noce la profesionalidad, esfuerzo,
capacidad de innovacin, com-
promiso con la mejora continua y
responsabilidad social de Panter.
Con sede en Callosa de Segura
(Alicante), Panter es una de las
empresa de calzado de seguridad
espaolas con mayor experien-
cia en el mercado. Fundada por
Ramn Pajares en el ao 1982,
actualmente dirigen la empresa
sus hijos Roco, Ramn y Visen.
MANUELA
LAGUNA
El patronato rector del Museo
del Calzado de Elda ha decidido
dar un giro de 180 grados al
premio Mujer Mejor Calzada de
Espaa. Su intencin es vincularlo
ms al mundo de la moda y am-
pliar de este modo su repercusin
meditica en toda Espaa. La
primera medida en esta direc-
cin ha sido nombrar a Manuela
Laguna, directora de la revista de
moda DMODA (edicin Alicante
y Murcia), como nueva directora
tcnica de la organizacin del
evento, en colaboracin con el
Museo del Calzado. Laguna se
ha mostrado partidaria de abrir
el galardn Mejor Calzada a
empresas de otras localidades
zapateras espaolas que fabrican
calzado de seora con unos
estndares de calidad adecua-
dos a la importancia del premio.
Se facilitar, de esta manera, que
participen en el evento empresas
de calzado femenino de todo el
pas.
MARA TERESA
CAMPOS
La popular presentadora de
televisin Mara Teresa Campo
ha lanzado su propia marca de
zapatos: M.T.C. La coleccin ha
sido diseada, asegura la pre-
sentadora, siguiendo sus direc-
trices y sus gustos. La primera
lnea de zapatos constar de 20
modelos, entre salones, sandalias
y peep toes. Destacan algu-
nos arriesgados estampados o
cuidados detalles realizados con
pedrera.
Mara Teresa Campos fue recono-
cida hace tres aos con el premio
Mujer Mejor Calzada de Espaa.
Algunos empresarios de Elda,
localidad donde se fabrica la nue-
va lnea, le plantearon entonces
el proyecto. Saben cunto me
gustan los zapatos y me lo propu-
sieron, explic la presentadora.
Se ha creado una coleccin con
mis diseos y estoy muy ilusio-
nada porque son unos modelos
preciosos, afirm.
EMPRESAS
Nueva suela
para caminar
sobre el hielo
Suelas Artic Grip.
Vibram ha lanzado una nueva tec-
nologa para caminar sobre el hielo.
La suela Artic Grip, que se podr
encontrar en exclusiva en marcas
como Saucony o Hush Puppies,
consigue un potente agarre en
zonas heladas sin necesidad de re-
currir a accesorios externos. Segn
sus creadores, la goma con la que
estn desarrolladas las suelas se
activa cuando las temperaturas se
sitan por debajo de 0 C cam-
biado sus propiedades (incuso el
color) y mejorando el agarre. Sus
tacos de goma y clavijas termo-
dinmicas tienen una gran dura-
bilidad, no absorbe la humedad y
no daa las partes interiores del
calzado.
Mayoral presenta su nueva
coleccin
ESTAR PRESENTE EN LA PRINCIPALES FERIAS INTERNACIONALES
Colecciones otoo-invierno 2016 de nia (izq.) y nio (drch.) de Mayoral.
Mayoral presenta su coleccin pri-
mavera-verano 2016 a travs de su
esperado catlogo. En esta ocasin,
los looks ms destacados de Mayoral
han sido fotografiados en Marbella,
despus de haber visitado las ciuda-
des de Nueva York, Pars, Londres o
Los ngeles.
Adems, la coleccin de calzado Mayo-
ral otoo-Invierno 2016 se presenta en
los principales eventos de moda infantil.
La presencia en las ferias de mayor
reputacin internacional forma parte de
la estrategia de la empresa para dar
a conocer el potencial de la marca y
servir de apoyo a la red comercial. En
total, ms de 50 eventos con dos edi-
ciones anuales, entre otras, las ferias de
Madrid, Florencia, Mosc, Nueva York,
Londres, Guadalajara (Mxico) y Pekn.
La grandeza de cuidar lo pequeo
Con ms de 70 aos de historia,
Mayoral se ha posicionado como un
referente en el sector de moda infantil
en la pennsula ibrica y uno de los
principales grupos especializados en
Europa. Sus colecciones estn pen-
sadas para nios de entre 0-16 aos,
ofreciendo un look completo (prendas
de vestir, accesorios y calzado) y
segmentando sus productos por edad
para dar a cada nio lo que necesita.
La compaa cuenta con 12 filiales
comerciales y tiene presencia en otros
75 pases. Dispone de una red de 200
agentes comerciales independientes,
distribuyendo sus prendas a ms de
10.000 clientes en todo el mundo.
Adems, en Espaa, Portugal y Gre-
cia, entre otros, cuenta con su propia
cadena de tiendas con ms de190
puntos de venta y, a esto, se suma su
plataforma de venta online (www.ma-
yoral.com) en Espaa, Reino Unido,
Francia, Italia, Irlanda y Portugal.
Nobrand lanza su nueva zapatilla
SuperLova
SUS SUELAS TRANSPARENTES INCORPORAN LUCES
La empresa portuguesa Nobrand ha
lanzado al mercado un nuevo modelo
de zapatilla cuya principal novedad
es su sorprendente suela: transpa-
rente y con luces incorporadas. Estas
luces se recargan con una batera
conectada por USB y tienen tres
estados: encendidas, intermitentes o
apagadas. Las Nobrand SupeLova
estn fabricadas en piel, con diseos
en blanco y negro, y se comercializan
a un precio en punto de venta de 250
euros.
La compaa Nobrand se fund en a cerca de 120 trabajadores, produ-
1988 y actualmente sus zapatos
estn disponibles en ms de 1.300
puntos de venta de todo el mundo.
Modelo SuperLova de Nobrand.
Esta compaa portuguesa emplea
valorando su capacidad de inter-
ciendo 2.500 pares de zapatos al da
y facturando anualmente 65 millones
de euros.
Joma, en
el top 50
Joma Sport ha sido incluida por el
Crculo de Empresarios en el ran-
king de empresas medianas espa-
olas de mayor xito. La compaa
de calzado y artculos deportivos,
con sede en Fuensalida (Toledo),
ocupa el puesto 40 y es la nica
del sector del calzado dentro de
esta clasificacin.
Para elaborar este listado, el Cr-
culo de Empresario ha analizado
la trayectoria de cada compaa
mediana (empresas con ms de
50 y menos de 250 empleados)
durante el perodo 2009-2013,
nacionalizacin, autonoma en la
gestin, competitividad, excelencia
y retorno.
EMPRESAS

Fal consigue el Stella International cierra su

sello Huella de fbrica en China
Carbono 10.000 EMPLEADOS PERDERN SU TRABAJO TRAS EL CIERRE

La empresa riojana Fal Calzados ha

sido distinguida por el Ministerio de
Agricultura, Alimentacin y Medio
Ambiente con el sello completo de
Huella de Carbono. La huella de
carbono es la suma de gases de
efecto invernadero emitidos por
la accin directa o indirecta de un
individuo, organizacin o producto,
en este caso, por la fabricacin de Lnea de trabajo en una fbrica de calzado de Dongguan.
zapatos. La fbrica de calzado Stella Interna- Segn la patronal china del cuero
tional, ubicada en la localidad china (CLIA), la decisin ha estado motiva-
Fal Calzados calcula, reduce y de Dongguan, ha decidido cerrar sus da por la cada en un 50 por ciento de
compensa; lo que significa que cal- puertas. A finales del prximo mes de los beneficios de la compaa.
cula su huella de carbono, reduce febrero, este gigante de la produccin
sus emisiones de gases de efecto de zapatos de alta calidad trasladar No es la primera fbrica en China
invernadero con proyectos de su produccin a otro pas del sudeste que se ha mudado a otros pases
absorcin de dixido de carbono y asitico. La decisin dejar sin trabajo de la zona con menores costes de
consigue compensar estos gases a ms de 10.000 personas. produccin. Solo de Dongguan se
emitidos. han traslado ya cerca de 30 fbricas
La fbrica se instal en la zona hace taiwanesas y otro gran productor de
Es la primera pyme espaola en 12 aos y produce calzado para mar- calzado como Pou Chen ha reducido
conseguir esta garanta. cas internacionales de moda como de 100.000 a menos de 40.000 el
Clarks, ECCO, Kenneth Cole, Prada nmero de trabajadores en la zona,
o Michael Kors, entre otras muchas. acelerando su traslado a Vietnam.
Marypaz crece
en el extranjero Pikolinos lanza su primera lnea
Marypaz contina creciendo en el
extranjero. El ltimo mercado en
infantil
donde ha aterrizado esta cadena
sevillana de zapateras ha sido los
Emiratos rabes. En concreto, la
empresa ha inaugurado su primera
tienda en la ciudad de Sharjah,
gracias a la colaboracin con el
grupo Azadea.

Desde que en 2010 inaugurara

su primera tienda fuera de Espa-
a, Marypaz ha abierto ms de
300 tiendas en el extranjero. En la
actualidad su plantilla supera los
ms de 1.000 trabajadores y su vo-
lumen produccin es comparable
al de otras grandes firmas como
Camper o Pikolinos.
Los sies modelos que componen la primera lnea piloto de calzado para nia de Pikolinos.
Pikolinos ha decidido diversificar su piloto de zapatos de nia. En total
oferta con la creacin de una colec- son seis modelos para la temporada
cin de calzado infantil. Esta firma otoo-invierno que se comercializarn
ilicitana hasta ahora especializada en nicamente a travs de su tienda onli-
la confeccin de calzado para adul- ne. El precio de cada par oscila entre
tos, acaba de lanzar su primera lnea los 60 y los 90 euros.

12 Revista del Calzado

Geox se une a Pou Sheng
HA FIRMADO UN ACUERDO PARA ABRIR 350 TIENDAS EN CHINA
Imagen promocional de la lnea Leather Sole de Geox.
Geox ha firmado recientemente un
acuerdo de colaboracin con el
distribuidor chino Pou Sheng. Segn
este convenio, Pou Sheng comercia-
lizar en China de manera exclusiva
las colecciones de la firma tanto de
hombre como de mujer. Esta compa-
a china, lder local en el mercado
de ropa deportiva y casual, abrir en
los prximos cinco aos 350 nuevas
tiendas en China, tanto monomarcas
como multimarcas, especializadas
en calzado en centros comerciales y
grandes almacenes, donde pondr
a la venta las ltimas colecciones de
esta popular firma de calzado italiano.
Para Mario Moretti, presidente y fun-
dador de Geox, la sociedad con Pou
Sheng es sumamente relevante, ya
que este socio local cuenta con un
fuerte e innovadora red de canales de
venta al pblico en China. Gracias a
Sandalias de Alma en Pena.
este acuerdo, Moretti espera conver-
tirse en la opcin nmero uno en
China en cuanto a calzado de alta
calidad y vida saludable.
El Grupo Geox
El grupo italiano comercializa calzado
clsico e informal para hombre, mujer
y nios, as como tambin artculos
textiles. Geox es una de la marca de
calzado ms populares de todo el
mundo, con ms de 2.500 trabaja-
dores y unas ventas de zapatos que
superan anualmente los 16 millones
de pares. Su xito se basa, segn sus
responsables, en la aplicacin de
innovacin basada en nuevas tecnolo-
gas sobre el producto que garantizan
tanto impermeabilidad como la trans-
piracin. Actualmente Geox cuenta
con ms de 60 patentes diferentes
certificadas en Italia y ampliadas inter-
nacionalmente.
Mephisto
celebra su 50
aniversario
Portada del libro que celebra el 50
aniversario de Mephisto.
Durante el pasado 2015 Mephisto
celebr su 50 aniversario. Hace
medio siglo que Martin Michaeli
fundara en Francia esta popular
firma de calzado, y para celebrarlo
acaba de publicar el libro Mephisto:
shoemaker of exception, donde se
repasan las cinco dcadas de histo-
ria de esta marca. Desde su funda-
cin en el ao 1965, cuando Martin
Michaeli regres a Francia tras seis
aos trabajando en una fbrica de
calzado de los EE. UU.; pasando
por su desarrollo y crecimiento en la
dcada de los setenta, aos marca-
dos por la expansin internacional
de la marca en pases europeos
como Alemania o Austria, as como
por la diversificacin de sus produc-
tos; y acabando en la actualidad, 50
aos despus, siendo una marca de
xito, reconocida internacionalmen-
te, que exporta el 80 por ciento de
su produccin a ms de 90 pases,
con 900 tiendas propias y cerca de
18.000 puntos de venta.
BALANZA COMERCIAL

BALANZA COMERCIAL DE CALZADO. ACUMULADO ENERO-OCTUBRE 2015

Las exportaciones de calzado

crecen en valor pero caen en cantidad
El calzado espaol mantuvo un crecimiento continudado de sus ex-
portaciones en trminos de valor pero cay en cantidad.
Por segundo mes consecutivo, la in-
dustria espaola del calzado registr
un ligero descenso en sus ventas de
pares el pasado mes de octubre. No
obstante, las exportaciones de calza-
do volvieron a aumentar en trminos
de valor. Por su parte, las importacio-
nes registraron un comportamiento
similar; es decir, crecimiento en valor y
cada en cuanto a nmero de pares.

Segn la Direccin General de Adua-

nas, entre enero y octubre del pasado
ao las firmas zapateras espaolas
vendieron en el extranjero ms de
132 millones de pares por un valor
superior a 2.524,5 millones de euros.
En comparacin con el mismo perodo
del 2014, las exportaciones de calza-
do descendieron un 0,62 por ciento
en cantidad y aumentaron un 10 por
ciento en valor. Ocho de cada 10
zapatos vendidos al exterior tuvieron
como destino un pas europeo. El pre-
cio medio del par exportado durante
este perodo fue de 19,07 euros.

En cuanto a las importaciones, entre

enero y octubre de 2015, Espaa
adquiri en el extranjero casi 249,5
millones de zapatos por un valor su-
perior a los 2.301,5 millones de euros.
Nuestras importaciones de zapatos
descendieron con respecto a los
primeros 10 meses de 2014 un 12,42
por ciento en cantidad y crecieron
un 11,37 por ciento en valor. El 60
por ciento de nuestras importaciones
de calzado procedieron de China. El
precio medio del par comprado en el
extranjero durante este perodo fue de
9,22 euros.

Fuentes: D.G.A. Elaboracin. Inescop -FICE

14 Revista del Calzado


Francia reconocer el calzado
hecho a mano de otros pases
FRANCIA SE RESERVABA ESTA ETIQUETA PARA SU CALZADO
La Comisin Europea (CE) ha so-
licitado oficialmente a Francia que
modifique su legislacin nacional
para reconocer el calzado hecho a
mano en otros Estados miembros de
la Unin Europea (UE). Hasta ahora,
el pas galo se reservaba la etiqueta
hecho a mano para el calzado
confeccionado de una determinada
manera dentro de sus fronteras. Esto
provocaba que los zapatos fabricados
a mano en otros pases de la UE me-
diante mtodos distintos no estuvieran
reconocidos como tales en Francia, y
en consecuencia no poda hacer uso
de la distincin hecho a mano.
La CE obliga ahora a Francia a retirar
Etiqueta 100% hecho a mano.
estas restricciones para favorecer
la libertad de movimiento de bienes
dentro de la UE, ya que supona una
desventaja comercial para otros favorecer que las rentas ms altas
fabricantes de calzado comunitarios
como Espaa.
NOTICIAS
China vuelve
a reducir los
aranceles a la
importacin
China volver a reducir las tasas
de importacin a varios artculos de
consumo como los bolsos, zapatos
o prendas de vestir para estimular
el consumo interno. Si a mediados
de 2015 el Ministerio de Finanzas
chino redujo los aranceles a la
importacin de estos productos
del 22 al 12 por ciento, ahora ha
decidido dejarlos en tan solo el 3
por ciento. Con esta rebaja fiscal el
Gobierno chino pretende incentivar
el consumo domstico del pas y
compren estos artculos de lujo en
China y no en el extranjero.
Enero-Febrero 15
NOTICIAS
Caen las
exportaciones de
calzado chino
Trabajador artesanal de calzado en
China.
Las malas previsiones para las
exportaciones de calzado chino
parecen confirmarse en los ltimos
meses. Segn cifras publicadas
por la Administracin General
de Aduanas de China, sus ex-
portaciones de calzado durante
los primeros 10 meses de 2015
cayeron 5,09 por ciento en valor,
alcanzando los 44.500 millones de
dlares.
Parece que las dudas financieras
que arrastra el gigante asitico
desde el pasado verano estn
convirtindose en un lastre para
sus relaciones comerciales. Solo
en el mes de octubre se registr
una cada de las exportaciones de
calzado del 12,66 por ciento con
respecto al mismo mes de octubre
de 2014.
No obstante, segn responsables
de la industria del calzado chino,
el descenso en las exportaciones
est siendo amortiguado por un
crecimiento importante en el con-
sumo interno. Esta nueva tendencia
est en sintona con el cambio
estructural promovido durante los
ltimos cuatro aos por el Gobierno
chino. El objetivo de la adminis-
tracin presidida por Xi Jinping es
evitar su dependencia econmica
con el exterior y convertir el consu-
mo interno en su nuevo soporte de
desarrollo.
16 Revista del Calzado
FICE presenta el plan estratgico
2016/2017 para el calzado
EL PLAN BUSCA PROMOVER LA RENTABILIDAD Y SOSTENIBILIDAD
El sector espaol del calzado se en-
frenta en la actualidad a un momento
de grandes cambios estructurales. El
regreso de la produccin, la demanda
de pedidos ms pequeos y rpidos,
la irrupcin del comercio electrnico,
las nuevas tecnologas aplicadas
al diseo de calzado o la aparicin
de mercados emergentes y nichos
de mercados poco explotados son
tan solo algunos de los nuevos retos
que abordarn las firmas de calza-
do espaolas en los prximos aos.
Para ayudar a las empresas en esta
tarea de adaptacin, la Federacin
de Industrias del Calzado Espaol
(FICE) ha preparado un detallado
plan estratgico 2016/2017, que
est divulgando estos das entre sus
asociados. El plan tiene como objetivo
promover entre las marcas espaolas
de calzado el crecimiento con renta-
bilidad y sostenibilidad a largo plazo,
a travs de la fidelizacin de clientes,
la mejora del negocio, el respeto al
entorno social y medioambiental y la
atraccin, formacin y retencin de
talento en las organizaciones, segn
ha destacado la federacin.
Este plan se organiza en torno a tres
ejes fundamentales. El primero de
ellos est dirigido a introducir sistemas
de gestin para la mejora continua de
las operaciones en las empresas a tra-
vs de tcnicas de lean management.
La implantacin de estos sistemas
puede alcanzar mejoras en costes,
productividad y tiempos de respuesta
en torno al 30 por ciento segn los
clculos que maneja FICE. La cultura
lean trata de eliminar defectos desde
su origen, de optimizar el uso de los
recursos con la eliminacin de aque-
llas actividades que no proporcionen
valor aadido al cliente, de impulsar
los procesos de mejora continua con
ahorro de costes, mejora de calidad
y aumento de la productividad, y de
producir series cortas a demanda con
gran rotacin de modelos sin perder
eficiencia ni tiempos de respuesta y
mantener relaciones a largo plazo.
El segundo eje quiere trasladar a las
empresas del calzado la necesidad
de profundizar en los procesos de
transformacin digital. Para ello se
organizarn distintas jornadas para ex-
plicar, por ejemplo, la importancia del
canal digital en el posicionamiento de
marca, en el refuerzo de los puntos de
venta, en los anlisis de perfiles y en
las ventas a los consumidores finales.
El tercer eje se centra en los pro-
cesos de crecimiento y expansin
empresariales. En este sentido, la
federacin celebrar distintos foros
para la gestin interna de los recursos
humanos, acuerdos para la formacin
de empleados en puestos interme-
dios de reas con gran potencial
de recorrido dentro del sector o,
por ejemplo, promover jornadas de
reflexin estratgica en un mercado
global. Tambin, se trabajar en una
iniciativa de transformacin omnicanal
orientada al crecimiento empresarial,
que durante dos meses se dirigir al
selectivo grupo de empresas integra-
das o con planes de integracin hacia
el consumidor final.
Para llevar a cabo todas las acciones
prevista en el plan, FICE est llegando
a acuerdos de colaboracin con va-
rias entidades pblico-privadas nacio-
nales, como el ICEX en las acciones
de promocin exterior, as como con
Cofides en busca apoyos financieros
y de asesoramiento para inversiones
en el exterior y con Cesce para la
identificacin de clientes, seguros de
cobertura a la carta y financiacin de
operaciones de venta en el exterior.
La importancia de la formacin en
el sector del calzado de lujo
SE PRETENDE MEJORAR LA FORMACIN DE DISEADORES Y TCNICOS
El pasado ao se puso en marcha el
proyecto europeo High-End Shoes
(HES)- Formacin innovadora del
calzado de lujo. Con esta iniciativa, la
industria europea del calzado pretende
mejorar la formacin de los disea-
dores y tcnicos especializados en la
confeccin del calzado encuadrado en
los segmentos de calidad ms elevada.
El primer resultado de este proyecto
ha sido un estudio sobre las carac-
tersticas y necesidades requeridas
para la formacin en este sector, el
cual fue presentado recientemente en
Romans (Francia). Segn el estudio,
llevado a cabo con la colaboracin de
ms de 30 empresas del segmento
de lujo, las empresas especializadas
en la fabricacin de calzado de alta
gama se caracterizan por tres rasgos
principales: trabajadores altamente
cualificados, produccin made in
Europe y la eleccin selectiva de
sus canales de distribucin. Por otra
parte, el estudio tambin analiza las
principales caractersticas que el con-
sumidor busca en los zapatos de lujo:
que sean de fabricacin europea; alta
calidad de materiales, en particular de
la piel curtida, y ajuste perfecto. El es-
tudio seala la necesidad invertir en la
formacin de los trabajadores con el
fin de mantener la excelencia en la fa-
bricacin de productos de alta gama.
Presentacin del estudio de High-End
Shoes (HES) en Romans (Francia).
Para ello recomienda hacer especial
hincapi en las etapas de patronaje/
corte, recorte y cosido/costura.
La iniciativa HES se prev que dure
hasta el prximo ao. Tras la fase preli-
minar de evaluacin de las habilidades,
conocimientos y competencias nece-
sarias para la fabricacin de calzado
de lujo, sus responsables pondrn en
marcha cursos online dedicados a la
enseanza de esta materia, as como
prcticas en las empresas para consoli-
dar la adquisicin de estas habilidades.
En este proyecto europeo, coordinado
en su primera fase por la Confedera-
cin Europea de la Industria del Cal-
zado (CEC), participan algunos de los
ms importantes centros de formacin
e investigacin de Europa, entre los
que destaca la presencia del instituto
tecnolgico espaol Inescop.
Primer curso
de Experto en
Moda Calzado
El prximo 12 de febrero se pondr
en marcha en Alicante el primer
programa formativo Experto en
Moda Calzado (EMOC). Gracias
a un reciente acuerdo entre la
Asociacin Valenciana de Empre-
sarios del Calzado (Avecal) y la
consultora Aquora, las empresas
del sector podrn participar en
un curso orientado a proporcionar
herramientas a los profesionales
del calzado para afrontar los retos
reales de esta industria, segn
explican desde Avecal. El curso se
impartir en distintas sedes de las
empresas participantes para mos-
trar in situ la aplicacin de conoci-
mientos y ejemplos prcticos. Entre
el profesorado figuran profesionales
de reconocido prestigio en el sector
de calzado que desarrollarn un
programa de aprendizaje prctico
y con aplicabilidad directa. Las per-
sonas que superen el programa pa-
sarn a formar parte del banco de
talento de EMOC, que les permitir
acceder a prcticas en empresas y
a ofertas de trabajo en compaas
nacionales e internacionales.
El proyecto cuenta con el respaldo
de empresas internacionales de
calzado como Gioseppo y Mustang
y de la empresa tecnolgica Clave
Informtica.
NOTICIAS

El calzado El plan de promocin exterior busca

se adapta al fortalecer mercados tradicionales
smartphone EL PLAN CONTEMPLA LA PARTICIPACIN EN LAS PRINCIPALES FERIAS

El Plan de Promocin Exterior del de la asistencia a eventos feriales,

Cada vez se venden ms zapatos a
travs de mviles y tabletas.
Una de cada tres compras efectua-
das en internet se realiza a travs
de mviles o tabletas. Por ello,
es tan importante que las firmas
adecuen sus pginas web a este
tipo de dispositivos. En concreto, el
calzado es el sector que ha sabido
adaptarse ms rpido al comercio
electrnico en mviles y tabletas.
En total, segn un estudio de Cor-
pora 360, el 90 por ciento de las
empresas espaolas de calzado
facilitan la adquisin de sus pares
mediante smartphones y tablets. El
caso contrario lo encontramos en
Calzado para el presente 2016 se el plan de promocin apoyar la or-
centrar, como en aos anteriores, ganizacin de distintas exposiciones
en el fortalecimiento de los mercados comerciales, que este ao se celebra-
tradicionales a travs de la presen- rn en ms pases con el objetivo de
cia agrupada de las empresas en facilitar la entrada del calzado espaol
ferias ya consolidadas del sector. No en nuevos mercados emergentes. El
obstante, el plan tambin contempla plan de promocin exterior 2016 se
la participacin en certmenes de completar con la puesta en marcha
pases emergentes, mercados estrat- de misiones inversas de compradores
gicos donde el calzado espaol tiene extranjeros y de distintos encuentros y
perspectivas de crecimiento. Adems foros empresariales.
ACTIVIDADES PLAN PROMOCIN EXTERIOR 2016
FECHAS
FERIA LUGAR er.
1 semestre 2do. semestre
Expo Riva Schuh Riva de Garda (Italia) 16-19 enero 11-14 junio
Premire Classe Pars (Francia) 22-25 enero 2-5 septiembre
Project Sole NYC Nueva York (EE. UU.) 24-26 enero Julio
MRket Nueva York (EE. UU.) 24-26 enero
Ffany Nueva York (EE. UU.) 2-4 febrero 2-4 agosto
GDS Dsseldorf (Alemania) 10-12 febrero 26-28 julio

el sector de la moda infantil, donde Playtime NCY Nueva York (EE. UU.) 14-16 febrero Agosto
solo el 66 por ciento de sus tiendas Pure London Londres (Reino Unido) 14-17 febrero 24-26 julio
online pueden ser visitadas sin pro- theMicam Miln (Italia) 14-17 febrero 3-6 septiembre
blemas desde estos dispositivos. FNPlatform/Magic Las Vegas (EE. UU.) 16-18 febrero 15-17 agosto

Moda Footwear UK Birmingham (Reino Unido) 21-23 febrero Agosto

Sole Commerce@Coterie Nueva York (EE. UU.) 22-24 febrero Septiembre

Crece la CPM Collection Premire Mosc (Rusia) 23-26 febrero Septiembre

Euro Shoes Premire Mosc (Rusia) 24-27 febrero Agosto

produccin en Mosshoes Mosc (Rusia) 15-18 marzo 6-9 septiembre

Argentina ObuvMir Kozhi

Colombia Moda
Mosc (Rusia)

Medelln (Colombia)
22-25 marzo Septiembre

26-28 julio

La produccin de calzado creci

FECHAS
en Argentina un 4,5 por ciento en EXPOSICIN LUGAR
2015, alcanzando los 125 millo- 1er. semestre 2do. semestre
nes de pares (5 millones ms que Shoes from Spain Exhib. Tokio (Japn) 1-2 febrero Julio
en 2014). Para los responsables Spain Fashion Exhib. Sel (Corea del Sur) 4-5 febrero Julio
de la Cmara de la Industria del Shoes from Spain Shanghi (China) 16-18 marzo Octubre
Calzado de Argentina, gran parte
Expo. calzado europeo Almaty (Kazajistn) Marzo
de este xito se debe a la prolon-
Shoes from Spain Exhib. Por determinar (Australia) Por determinar
gacin durante cinco aos ms de
Shoes from Spain Exhib. Singapur (Singapur) Por determinar
las medidas antidumping sobre la
Shoes from Spain Exhib. Hong Kong (China) Por determinar
importacin de calzado.

18 Revista del Calzado

El calzado europeo sufre el veto ruso
LAS EXPORTACIONES ESPAOLAS DE CALZADO HAN CADO UN 30%
Stand en la pasada edicin de la feria rusa Euroshoes.
El sector del calzado se est viendo
duramente afectado por la confronta-
cin diplomtica que mantiene desde
ms de un ao la Unin Europea y
Rusia a causa del conflicto blico en
Ucrania. Aunque los zapatos no entra-
ron dentro de los productos vetados
por Rusia en agosto de 2014, las re-
laciones entre ambos se han enfriado
poco a poco. Si antes de desatarse
esta batalla comercial, Rusia era uno
de los mercados con mayor proyec-
cin de crecimiento para el calzado
espaol (en el puesto duodcimo de
principales compradores de calzado
espaol), actualmente se sita en la
decimosexta posicin. Y solo en el
ltimo ao, las ventas a Rusia de cal-
zado han bajado casi un 30 por ciento
tanto en trminos de valor como de
cantidad.
Por supuesto, Espaa no es el nico
pas europeo que sufre los efectos
de las malas relaciones entre la UE y
Rusia. El calzado italiano, sector que
tradicionalmente tena una presencia
muy fuerte en Rusia, ha visto como
sus ventas han descendido en ms
de un 20 por ciento, y sus principales
ferias de referencia ya casi no reciben
visitantes compradores procedentes
de este pas. Este conflicto tambin
perjudica las relaciones comerciales
con todos los pases limtrofes. De esta
manera, los Estados de la CEI (Co-
munidad de Estados Independientes,
formada por exrepblicas soviticas)
tambin han reducido la compra de
calzado italiano en un 20 por ciento.
Desde la UE no se espera que el veto
ruso y las sanciones comerciales fina-
licen pronto, de modo que el sector
europeo del calzado da por perdido
el mercado ruso por un perodo difcil
de determinar, pero que no se prev
cercano. Debemos poner fin a una
situacin que se est haciendo insos-
tenible para muchas empresas, ha
demandado recientemente Annarita
Pilotti, presidenta de Assocalzaturifici.
Las compras
de calzado en
internet
suben un 25%
El uso de internet como canal de
compra de calzado es cada vez
ms frecuente. Segn un estu-
dio de la consultora de comercio
electrnico 3dids.com, las compras
online de zapatos aumentaron un
25 por ciento en la pasada campa-
a navidea respecto a la de 2014.
Pero no solo compramos cada vez
ms zapatos por internet, sino que
su uso se ha convertido en un paso
imprescindible en el proceso de
compra, se finalice de manera onli-
ne o no. Segn el estudio de 3dids.
com, la mitad de los compradores
en Navidad encontraron primero el
producto en internet antes de ad-
quirirlo en las tiendas analgicas.
En este sentido, los jvenes son el
grupo que ms compras hace a
travs de internet. Segn una esta-
dstica elaborada por Cetelem, ms
de la mitad de los consumidores
encuestados de entre 25 y 34 aos
(un 51 por ciento) reconoci haber
adquirido calzado o complementos
de moda (bolsos, cinturones, etc.)
durante el 2015. El estudio destaca
que el gasto medio en la Red as-
cendi en 2015 a 1.354 euros por
persona, lo que supone un 2 por
ciento ms que en 2014.
ENTREVISTA

FICE
La Federacin de Industrias del Calzado Espa-
ol (FICE) ha nombrado recientemente a Jos
JOS
Monzons como su presidente ejecutivo. Al
mismo tiempo ha aprobado el Plan Estratgico
2016/2017 para el sector del calzado. Hablamos
MONZONS
con l para conocer en ms profundidad en qu
va a consistir este plan de actuacin. PRESIDENTE EJECUTIVO DE FICE

Revista del Calzado: Recientemente ha sido elegido

presidente ejecutivo de la Federacin de Industrias del
Calzado Espaol (FICE). Cules van a ser sus princi-
pales objetivos al frente de esta patronal?

Jos Monzons: Por un lado, gestionar desde la federa-

cin los asuntos que son su responsabilidad y que estn
recogidos en sus estatutos, es decir, representar al sector
ante las instituciones nacionales y europeas, dialogar con
los agentes sociales y negociar los convenios colectivos,
etc. Pero, sobre todo, mi principal objetivo va a ser convertir
la federacin en un buen compaero de viaje para las em-
presas asociadas. Este es un concepto que hemos incluido
en el plan estratgico que presentamos el mismo da de mi
nombramiento como presidente y que entendemos que va
a estar detrs de cada una de las actividades que lleve-
mos a efecto. Evidentemente, algunas de las acciones que
desarrollaremos prximamente sern una prolongacin de
lo que ya se estaba haciendo y que funcionaba muy bien,
pero al mismo tiempo vamos a poner en marcha nuevas
iniciativas en aquellos aspectos que creamos necesario
reforzar o potenciar en el sector del calzado.

R. del C.: Qu se espera conseguir con el Plan Estrat-

gico 2016/2017 recientemente aprobado?

FICE quiere
J. M.: Los objetivos son crecimiento con rentabilidad a
corto plazo y sostenibilidad a medio y largo plazo de clien-
tes y negocios. El plan pretende que el sector del calzado
emprenda nuevos crecimientos en los prximos aos en

ser un buen
los mercados emergentes y en los tradicionales y que siga
aumentando su competitividad, ya que buena parte del
crecimiento producido en los ltimos aos ha sido a costa
de sacrificar mrgenes de beneficios. Tambin hay que

compaero
mejorar la productividad de las empresas siendo eficaces
y ms eficientes.

R. del C.: En qu consiste el plan?

de viaje para J. M.: El plan se basa en tres ejes fundamentales. El

primero de ellos lo que busca es promover la cultura del
lean management. Esta cultura, muy extendida y con larga

las empresas
tradicin en otras industrias como la de la automocin, se
ha extendido a otros sectores manufactureros y lo que pre-
tende, en definitiva, es trabajar sobre principios de calidad

20 Revista del Calzado

perfecta a la primera; de eliminacin de actividades que
no aporten valor aadido al cliente; de optimizacin en el
uso de los recursos; de mejora continua en costes, calidad
y productividad; de gestin de procesos bajo demanda;
de flexibilidad manteniendo la eficiencia de los procesos
con series cortas; y de construccin de relaciones con los
proveedores para compartir costes, riesgos e informacin.
Por lo tanto, no es un modelo de gestin empresarial que
requiera de grandes inversiones en maquinaria y dems
recursos, sino que se basa en la mejora de las capacida-
des de las personas para aumentar los resultados econ-
micos de las empresas.
Creo que hay que hacer un esfuerzo para promover esta
cultura de mejora continua mediante la aplicacin de tcni-
cas y procedimientos lean en la gestin de las pequeas y
medianas empresas. Para alcanzar este objetivo, estamos
trabajando con la Escuela de Organizacin Industrial
(perteneciente al Ministerio de Industria) para ofrecer una
propuesta de formacin y asesoramiento individual, que
pondremos a disposicin de las empresas del calzado pro-
bablemente durante el primer trimestre de este ao. Con
esto queremos, no solo divulgar y sensibilizar, sino tambin
apoyar a aquellas empresas que tomen la decisin de
adaptarse a la cultura lean a preparar una hoja de ruta y
a su posterior implantacin con determinados objetivos
econmicos y tcnicos.
al mismo tiempo otras empresas cuyos productos tienen
un componente de fabricacin tecnolgica muy elevado
con usos de clulas de fabricacin flexible y almacenes ro-
botizados. Cada empresa adapta su fabricacin al tipo de
producto que quiere poner en el mercado. Lo que tienen
que entender las empresas del sector es que la mano de
obra debe aportar valor aadido; donde no lo aporte, no
tiene sentido mantenerla.
Cuando trabajas con series cortas necesitas ms flexibili-
dad, agilidad y las tcnicas de gestin son ms complejas,
sin embargo, estn al alcance de todas las empresas,
grandes y pequeas. Para una empresa pequea, aplicar
tcnicas lean tan solo puede significar poner en prctica
uno sencillo programa: clasificacin (eliminar del espacio
de trabajo lo que no sea til), orden (organizar el espacio
de trabajo de forma eficaz), limpieza (mejorar el nivel de
limpieza, mantenimiento preventivo de mquinas, etc.),
estandarizacin (establecer normas, indicadores y proce-
dimientos) y disciplina para seguir mejorando (fomentar
esta cultura entre las personas). No se trata de montar un
almacn automatizado o de invertir grandes cantidades de
dinero en maquinaria. Cada empresa tiene que adaptar las
tcnicas de gestin a sus necesidades, tamao y producto.
R. del C.: Luego est el ejemplo de otras empresas ms
grandes que no ven rentable atender pedidos pequeos.

Y esto est en consonancia con una tendencia evidente en
el sector en los ltimos aos: el incremento de la produc-
cin de calzado en territorio nacional. Cada vez son ms
las empresas que subcontratan menos su produccin en
el extranjero y lo hacen ms en Espaa, por lo que las
cadenas de suministro de calzado vuelven a localizarse en
nuestro pas. Las tcnicas lean tienen sentido sobre todo
en perodos de crecimiento de la produccin. Por lo tanto,
tiene todo el sentido que desde la federacin promovamos
este tipo de gestin empresarial.
Algunas empresas del calzado ya han implantado este
sistema con porcentajes de mejora de entre el 20 y el 30
por ciento.
R. del C.: La produccin de calzado es ms compleja,
costosa y lenta que la fabricacin de prendas textiles.
Cmo pueden las pequeas y medianas empresas
adaptarse de manera rentable a la produccin rpida de
pequeos pedidos que promueve la gestin lean?
J. M.: La produccin de calzado en Espaa no puede
entenderse de una manera homognea. Hacer generali-
zaciones en este caso es complicado. Podemos encon-
trarnos en el sector espaol de calzado empresas en las
que la mano de obra en lnea aporta un valor aadido muy
significativo al producto (es el caso del calzado de lujo) y
J. M.: Precisamente la gestin lean consigue que pedidos
ms pequeos sean ms rentables para estas empresas
grandes, de manera que en vez de requerir pedidos mni-
mos eficientes de 1.000 pares, les sean rentables pedidos
de 800 o 700, por ejemplo.
R. del C.: Hablaba de tres ejes fundamentales del plan
estratgico, en qu consiste el segundo eje?
J. M.: Integracin con las necesidades del consumidor
final. No se trata solo de vender, sino tambin de conocer
al consumidor. Es muy importante obtener informacin de
nuestros consumidores y conocer su respuesta ante el pro-
ducto que estamos comercializando. Para esta tarea, he-
rramientas online como las redes sociales son muy tiles,
por ejemplo. En este sentido, debemos profundizar en los
procesos de transformacin digital de nuestras empresas.
Con la competencia de las grandes cadenas de distribu-
cin y la concentracin de la distribucin de los artculos
de moda, las estrategias de marketing online adquieren
en estos momentos una importancia vital. Necesitamos
extender la cultura digital a todas las empresas del sector,
no solo entre las ms grandes. Obviamente, no se trata
de digitalizarse por digitalizarse, sino de ver qu estrate-
gias son ms convenientes a una o a otra empresa. Para
ello, la federacin est trabajando en colaboracin con el
Instituto de Economa Digital de ESIC para llevar a cabo un

Enero-Febrero 21
ENTREVISTA
proyecto de divulgacin y sensibilizacin hacia las nuevas
tecnologas. Esta iniciativa, que durar entre seis u ocho
meses, nos permitir dar formacin y asesoramiento in situ,
analizando los retos de cada empresa y profundizando en
sus estrategias digitales.
Debemos aumentarla la comunicacin de la marca con
el consumidor final utilizando todos los medios digitales
a nuestro alcance. Un ejemplo de ello sera la tecnologa
big data, que puede tener un potencial inmenso dentro del
sector del calzado pero que todava no est muy extendi-
da. Analizar a todo aquel que entre en nuestra pgina web,
saber quin compra en nuestra web y quin no y por qu;
todo esto es un tipo de informacin muy importante para
las empresas.
Todas estas herramientas online estn orientadas a favore-
cer la sostenibilidad de la empresa. Si el primer eje estaba
enfocado a la rentabilidad a corto plazo para generar fon-
dos suficientes para llevar a cabo estrategias, el segundo
es un eje para la sostenibilidad del sector en el futuro.
R. del C.: Las nuevas tecnologas estn acabando con
el comercio tradicional de calzado?
J. M.: No, en cada empresa coexisten diferentes canales
de distribucin. Una compaa puede estar muy bien im-
plantada en internet, distribuyendo sus pares en distintas
plataformas electrnicas, al mismo tiempo que abre una
tienda bandera en una ciudad importante y mantiene su
red de comercio multimarca. Tiendas tradicionales, comer-
cio online y tiendas propias insignia pueden ser canales
compatibles que no se excluyen entre ellas ni se restan. Es
un error creer que esta estrategia diversificada es un gana-
pierde. Con una amplia estrategia de posicionamiento en
el mercado en todos los canales se incrementan las ventas
en todos los comercios. Y siempre se pueden compagi-
nar canales en distintos mercados geogrficos sin que se
canibalicen.
R. del C.: Cul es el tercer eje del plan?
J. M.: No puede ser otro que el de la mejora del posiciona-
miento en los mercados. Queremos seguir favoreciendo el
comercio internacional de nuestras empresas por razones
obvias, porque los mercados estn muy fragmentados y
hay que trabajar sobre nichos, por lo tanto hay que ampliar
mucho ms los mercados para encontrar estos nichos en
ellos. Adems de esto, no hay que olvidar que las marcas
globales ayudan a proteger el mercado domstico: cuanto
ms global sea una marca, ms posibilidades hay de
proteger el mercado interno y evitar la competencia. Por
tanto, es una cuestin de economa de escalas vinculada a
un mercado nicho y luego es una medida de proteccin de
marca mediante su globalizacin.
22 Revista del Calzado
Desde la federacin llevamos muchos aos haciendo un
gran esfuerzo en este sentido, con la participacin agrupa-
da en ferias europeas y norteamericanas y con la organi-
zacin de showrooms en la zona de Asia-Pacfico. En el
futuro queremos aumentar esta promocin exterior. Por
ejemplo, estamos barajando la posibilidad de organizar
showrooms en ciudades del sureste asitico y tambin en
Australia. Tambin queremos organizar foros de inverso-
res en aquellos mercados en los que las dificultades de
penetracin del producto son mayores, como es el caso
de los pases rabes. La federacin va a seguir gestiona-
do todo este tipo de promocin internacional, amparando
mucho ms a las empresas participantes con programas
de formacin y de apoyo al exterior. Para llevar a cabo
esto, queremos contar con la colaboracin de instituciones
como Cofides o Cesce. Con Cofides para financiar tiendas
propias en el exterior, stocks o almacenes, y con Cesce
para proveer de coberturas. Trabajaremos con ellos para
aportar a las empresas herramientas en el exterior y mejo-
rar la informacin sobre mercados a travs de consultoras
que sirvan para abrir nuevos mercados. Queremos aportar
informacin individualizada para generar contactos y
negocios, ya que, si queremos ser buenos compaeros de
negocios, necesitamos facilitar la tarea a nuestras empre-
sas en el exterior.
Pero el posicionamiento no es solo geogrfico, sino
tambin en el consumidor. Algo muy importante en los
prximos aos, y muy ligado al marketing online, va a ser
la gestin omnicanal. Cada vez ms empresas se vuelcan
en la apertura de tiendas propias y franquicias. Algunas
empresas entienden la tienda fsica como un escapara-
te para la marca adems de como un canal de ventas
hacia el consumidor final. En ambos casos, la combina-
cin de la tienda fsica y la venta online es cada vez ms
importante. Esto provoca que en muchas ocasiones se
fracase, ya que, si no se tiene la capacidad ni la gente
adecuada para gestionar un negocio que no es el tuyo,
es fcil cometer errores. Esto significa que para desarro-
llar proyectos omnicanal hay que generar capacidades
internas previas para poder gestionar este nuevo negocio.
Es algo que todava les queda lejos a muchas empre-
sas, pero no es menos cierto que otras muchas ya han
hecho este esfuerzo de manera brillante y nos muestran el
camino a seguir. En estos momentos, FICE est plantean-
do una iniciativa de asesoramiento selectivo en cuanto a
distribucin omnicanal, dirigida a no ms de 10 empresas
anuales. Esta iniciativa se empezar a divulgar en las
prximas semanas.
R. del C.: Da la sensacin de que desde la federacin
se trabaja poco la promocin exterior de los mercados
tradicionales y se destinan muchos recursos a pases
que son poco rentables en cuanto a la relacin inver-
sin-resultados.
J. M.: En Europa existe una manera muy institucionalizada
de llegar a los clientes, que son las ferias, algo que no
existe de la misma manera en Asia, por ejemplo. Por otro
lado, en pases europeos como Francia o Alemania las re-
laciones comerciales con Espaa tienen un largo recorrido,
son mercados maduros, con canales de distribucin muy
desarrollados y concentrados. A una marca espaola que
lleva 30 aos trabajando con el mercado francs tienes
poco que ensearle sobre ese mercado, pero, si quiere ir a
Singapur, le tienes que dar ms cobertura, no solo porque
no haya ferias, sino porque le tienes que dar muchsima
ms informacin.
La relacin coste-resultado de las acciones llevadas a
cabo en Asia no es mala, si as lo fuera no se apuntara nin-
guna marca. Hay marcas que llegaron al mercado japons
hace tres aos a travs de nuestros showrooms y ahora es
su principal mercado de exportacin. Tambin hay muchas
otras marcas que no van ni se las espera porque no tienen
el producto adecuado para estos mercados. Nosotros no
queremos llevar a todas las empresas a Tokio o a Singa-
pur, eso sera ridculo. Todo depende de la estrategia de
negocio del producto. Nosotros damos herramientas para
orientar pero nunca para dirigir ni decirle a las empresas
dnde deben invertir.
R. del C.: Qu papel juegan las ferias de exposicin de
calzado dentro de esta nueva etapa a la que se enfrenta
el calzado espaol?
J. M.: Como digo, en Europa existe una manera muy ins-
titucionalizada de llegar a clientes, que son las ferias. En
Europa hay ferias sectoriales que no lo estn pasando bien
actualmente porque hay otros mecanismo para acceder al
cliente: B2B, comercio online, etc. Aun as, yo no creo que
vayan a desaparecer, creo que afortunadamente los seres
humanos seguimos necesitando el contacto personal y ver
el producto fsicamente. Posiblemente, las ferias cambien
en el futuro y las empresas acudan a ellas con un menor
muestrario y stands ms pequeos. En Europa seguirn
existiendo ferias, sin duda.
R. del C.: Otro de los objetivo del plan estratgico es
promover el sector como alternativa laboral atractiva
para los ms jvenes. De qu manera?
J. M.: Si pensamos que una empresa ser el da de ma-
ana el talento que sea capaz de atraer hoy; para hacer
sostenibles las organizaciones, hay que apostar por atraer,
desarrollar y mantener el talento dentro de las empresas.
Incluso desde antes de esta ltima crisis econmica, los
jvenes perdieron la ilusin por ir a trabajar al sector indus-
trial, pero Espaa tiene que tener un pilar industrial funda-
mental en su crecimiento. Debemos valorizar la formacin
profesional como ya lo hace Alemania. Hay que cambiar
la cultura, dejar de centrarnos tanto en los servicios para
apostar por el sector industrial. Lo segundo es mejorar la
formacin de los jvenes que quieran trabajar en el sector
industrial. Para ello, la empresa tambin se debe implicar
en esta formacin.
Desde la federacin pondremos en marcha campaas
para promover los recursos humanos en las empresas
de manera que se retenga el talento en ellas a todos los
niveles.
Las polticas de recursos humanos pueden ser muy prove-
chosas para las empresas y no se les ha dado la impor-
tancia que requieren en el sector. Desde FICE estamos
dispuestos a organizar al menos un foro al ao destinado
a gerentes y responsables para hablar de la gestin de
recursos humanos en las empresas, con la idea de ir avan-
zando en la mejora de esta faceta en las pymes.
R. del C.: Con la entrada de China en la OMC y el co-
mienzo de la globalizacin, desde FICE se promovi un
cambio estructural en el sector: apostar por el diseo
y la creacin de una marca distinguible y trasladar la
produccin a pases de mano de obra barata. Conside-
ra que el sector vive actualmente un punto de inflexin
parecido al que vivi entonces?
J. M.: Cuando China entra en la OMC y el sector del calza-
do inicia su segunda gran reestructuracin de los ltimos
30 aos, no es que se apueste tanto por la deslocalizacin
productiva como que las empresas con gran capacidad
productiva profundizan en la estrategia de producto/presti-
gio/marca. No se abandona la produccin totalmente, como
s ocurre con gran parte de la confeccin; en Espaa, inclu-
so en sus momentos ms complicados, se sigue fabricando
calzado en torno a los 80 u 85 millones de pares. S se
apuesta con carcter general por producto/prestigio/marca.
Luego, a partir de la crisis de 2008, la necesidad de las
empresas por reducir stocks y producir series ms cortas
provoca que muchas producciones no se puedan seguir
realizando en pases lejanos y que las cadenas de suminis-
tro estn ms prximas y sean ms fiables. En los ltimos
aos, al conjunto producto/prestigio/marca se le une otro
formado por series ms cortas, rpidas y mejor servicio.
Es un nuevo punto de inflexin? Yo me atrevera a decir
que es la prolongacin de la estrategia de producto/
prestigio/marca asociada a un cambio en las demandas
productivas que exige fabricar lo ms cerca posible a los
mercados de consumo. Si nuestros principales mercados
de destino estn en Europa, debemos fabricar en Europa.
Otra cosa es que esto suceda en un momento en el que
las cadenas de suministro se globalizan y una parte se
fabrica en un sitio y otra en otro y finalizan en un tercero.
Enero-Febrero 23
ENTREVISTA N I O

FIMI
La Feria Internacional de la Moda Infantil y
Juvenil (FIMI) cuenta en su prxima edi-
cin, del 22 al 24 de enero de 2016, con la
presencia de marcas de calzado infantil y
juvenil cada vez ms importante. Para cono-
cer un poco mejor cmo es este certamen,
hablamos con su directora, Alicia Gimeno.

ALICIA
GIMENO
DIRECTORA DE FIMI

Revista del Calzado: FIMI es la feria ms vete-

rana en el sector de la moda infantil con ms
de 81 ediciones a sus espaldas. Cmo ha
evolucionado esta feria a lo largo de los aos?

Alicia Gimeno: FIMI es el mejor escaparate del

sector. Y como tal, son muchas ediciones y mu-
chas las situaciones econmicas que ha vivido.
Hoy somos la nica feria internacional en Espaa
del sector. Yo creo que la clave ha sido que FIMI

El sector se ha adaptado a las necesidades del sector,

apoyndolo y dndole la respuesta adecuada en
cada momento.

del calzado R. del C.: Por qu se decidi trasladar la feria

de Valencia a Madrid? Es una mudanza
irreversible?

est muy bien A. G.: Era una demanda del sector. FIMI en ese
momento, hablamos del ao 2013, la primera
edicin en Madrid fue en enero de 2014, tom la
decisin de ir en busca del negocio de la mano

representado de su cliente, y lo encontr. FIMI se reinvent por

dentro y por fuera. El expositor quera acercarse
al cliente y para eso Madrid era un punto clave.
Al final, nuestra obligacin es dar respuesta a las

en FIMI inquietudes de sus expositores y compradores.

Y la decisin fue la acertada, Madrid nos acogi
y por el momento las citas de 2016, Da Mgico
by FIMI y la edicin de verano sern en la Casa
de Campo. El futuro ya llegar, pero seguro que
estar donde est el negocio.

R. del C.: Por qu el sector infantil de la

24 Revista del Calzado

N I O

moda necesita una feria especfica para l?

A. G.: El sector de moda infantil no necesita

una feria, necesita una feria como FIMI. Las
marcas, tanto las grandes firmas como las ms
pequeas o de creciente creacin, necesitan
visibilidad, darse a conocer al mundo, y FIMI es
el mejor escaparate para hacerlo, tanto por su
capacidad de convocatoria nacional e interna-
cional como por ser un referente de moda dada
su larga trayectoria.

R. del C.: Qu nos vamos a encontrar en la

prxima edicin de FIMI?

A. G.: La mejor oferta y toda la demanda

nacional y una excelente representacin de la
extranjera. En resumen: moda y negocio. 270
marcas mostrarn sus propuestas para la prxi-
ma temporada otoo-invierno 2016/2017. Firmas
nacionales como Barcarola, Bboli, Foque, J.V.
Jos Varn, Losan, Villalobos + Nieves lvarez y
Yoedu, entre otras, a las que se suma una oferta
internacional que sigue creciendo, con firmas
como Ada Gatti, Lion of Porches, Oilily o Tiffosi,
y otras procedentes de pases como Alemania,
Blgica, China, India, Italia, Pases Bajos, Portu-
gal y Reino Unido. Esto por el lado de la oferta.
En lo que se refiere a la demanda, compradores
procedentes de todas las comunidades autno-
mas y extranjeros procedentes de Blgica, Cos-
ta Rica, Francia, Georgia, Grecia, Pases Bajos,
Irlanda, Israel, Italia, Lbano, Mxico, Portugal,
Reino Unido, Repblica Checa, Repblica Do-
minicana, Rumana, Sudfrica y Turqua, aunque
los pases y nmero siguen creciendo, conoce-
rn la oferta que se expone en FIMI.
R. del C.: Cuntas empresas de calzado van
a participar en la edicin de enero de FIMI?
A. G.: FIMI es moda y calzado en moda. FIMI es
la nica oferta integral de moda infantil en Es-
paa. Ese es nuestro eje diferenciador y nuestro
valor aadido. El calzado en FIMI siempre est
muy bien representado. En esta edicin son
ms de las 20 firmas especializadas en calzado
infantil y juvenil que acuden a mostrar sus lti-
mas colecciones. Entre ellas podemos destacar
grandes marcas como Barcarola, Beppi, Con-
guitos, Dechics, Lea Lelo, Oca Loca, Puppets
Shoes, Leon Shoes, TNY by Tinny Shoes o XTI,
que se dedican exclusivamente a calzado. Pero
adems acuden firmas de moda que proponen
en FIMI un total look y aaden el calzado a su
coleccin como Ada Gatti, Babybol, Foque, Stand en la pasada
edicin de FIMI.
Hatley, name it, Plumeti Rain, Ponto x Ponto o
Wedoble, entre otras muchas.
R. del C.: Qu importancia tiene el sector del
calzado dentro del certamen
A. G.: El sector del calzado es clave para
nosotros. Y trabajamos para que crezca en
cada edicin. FIMI es una de las plataformas
de negocio ms importante para el sector de la
moda infantil y juvenil, y el calzado es una parte
muy importante de ella. Cada edicin son ms
las empresas especializadas en calzado, o que
incluyan en calzado en sus colecciones, las que
acuden al certamen. En FIMI todo el universo de
la infancia tiene su lugar y su importancia.
R. del C.: Por qu cree que las zapateras
infantiles han prcticamente desaparecido en
los ltimos aos?
A. G.: Los usos comerciales cambian. Pero los
nios siguen llevando zapatos. Lo importante
es detectar los nuevos canales de venta y estar
presente en ellos. En FIMI trabajamos para que
esos nuevos canales de venta estn presentes
en nuestra demanda. Y lo estn.

Enero-Febrero 25
FERIAS

Madrid, 4-6 de marzo

Momad Shoes
En la primera edicin de Momad Shoes se
presentarn en exclusiva las colecciones de ms
de 400 marcas de calzado y complementos.

La organizacin de Momad Shoes
ha sealado que la comercializacin
de espacio para la primera edicin
de esta feria especializada en la
exposicin de calzado ha arrancado
con fuerza y que a falta de varias
semanas para su celebracin los das
4, 5 y 6 de marzo ya se ha reser-
vado la misma superficie que ocup
el calzado en la pasada edicin de
Momad Metrpolis. Por esta razn, la
organizacin del certamen reconoce
tener unas expectativas muy optimis-
tas de cara a la primera edicin de
esta feria que presentar en exclusiva
las colecciones de calzado de otoo-
invierno 2016/2017.
Numerosas y reconocidas firmas
ya han confirmado su inters por
sumarse a este nuevo proyecto, que
nace con la vocacin de convertirse
en principal punto de encuentro del
sector del calzado y los comple-
mentos de la pennsula ibrica. Este
es el caso de nuevas marcas como
Lodi, Alpe, Victoria, Kanna, KMB,
Yumas, El Naturalista, Paredes,
Wrangler Footwear, Tolino, Cosdam,
Laro, Pieces Shoes, Lola Blue o Pa-
tricia Miller, entre otras. Junto a estas
enseas, numerosas firmas que
participaron en la pasada edicin de
septiembre, an bajo el paraguas
de Momad Metrpolis, han revali-
dado su apuesta por la feria en su
concepto monogrfico de calzado,
contratando superficies expositivas
ms amplias que en la convocatoria
anterior.
El certamen prev que la partici-
pacin supere las 400 marcas de
calzado y bolsos y que reciba un
importante nmero de compradores
nacionales e internacionales de ms
de 70 pases.
Sobre Momad
Momad es la marca matriz de Ifema
que engloba todas las ferias dedica-
das a la industria de la moda. Incluye
Momad Metrpolis, dedicado al
textil y los complementos, y Momad
Shoes, que comprende el mercado
del calzado y los complementos.
Asimismo, se est trabajando en el
desarrollo de proyectos en torno al
a la moda masculina como estilo
de vida, la moda infantil y la moda
sostenible.

28 Revista del Calzado

Miln (Italia), 14-17 de febrero
theMicam
theMicam es la cita ms importante del sector del
calzado en Europa. Rene el mayor nmero de
visitantes compradores y de empresas del continente.
La feria de calzado ms importante
de Europa, theMicam, ultima es-
tos das los preparativos de su 81
edicin, que se desarrollar entre
los das 14-17 de febrero (de domin-
go a mircoles) en el recinto ferial
Milano-Rho de Miln (Italia). En esta
ocasin, se calcula que alrededor de
1.400 firmas de calzado expongan
sus colecciones de cara a la tempo-
rada otoo-invierno 2016/2017. En
cuanto al nmero de compradores, la
organizacin del certamen prev que
visiten la feria alrededor de 35.000
visitantes compradores, la mitad de
ellos procedentes de ms de 100
pases.
A pesar de las dificultades y los
efectos de la crisis internacional, la
feria contina siendo un punto de en-
cuentro global, ha afirmado Annarita
Pilotti, presidenta de la feria. Esta es
la cita del calendario ms importante,
donde los profesionales del calzado
de todo el mundo se renen, ha
aadido.
Se prev que
participen
alrededor de
1.400 firmas
Participacin espaola
La presencia de empresas espaolas
en la feria de calzado de Miln siem-
pre es una de las ms numerosas.
Tanto es as que en la pasada edicin
de septiembre de 2015, un total de
213 firmas nacionales expusieron
sus colecciones en theMicam, lo que
supuso un 15 por ciento de la oferta
total y un 35 por ciento de los exposi-
tores extranjeros. Adems, segn la
Federacin de Industrias del Calzado
Espaol (FICE), institucin que orga-
nizada la participacin espaola en
la feria, lamentablemente bastantes
empresas se quedaron en lista de
espera debido a la falta de espacio.
Pasada edicin
En la pasada edicin de septiembre,
theMicam convoc a ms de 31.000
visitantes, present la oferta de 1.443
compaas y dispuso de una rea de
exposicin de 64.000 metros cuadra-
dos.
Enero-Febrero 29
FERIAS

Elche (Alicante), 16-17 de marzo

Futurmoda
La feria da un paso ms, ampliando Futurmoda se prepara para celebrar
su prxima edicin, que se desarrolla-

el rea expositiva, integrando a r los das 16 y 17 de marzo en Elche

(Alicante). El Saln Internacional de

todas las compaas en un mismo la Piel, Componentes y Maquinaria

para el Calzado y la Marroquinera

espacio y mejorando la experiencia abrir nuevamente sus puertas para

presentar las ltimas novedades de

del visitante. los sectores de la curticin, suelas,

sintticos, hormas y tacones, adornos
y maquinaria de cara a la temporada
primavera-verano 2017. Segn los
datos que maneja la organizacin,
Futurmoda aumentar cerca de un
15 por ciento su rea de exposicin
total con respecto a la convocatoria
del pasado mes de octubre, algo que
obligar a trasladar la exposicin al
pabelln 2 de la Institucin Ferial de
Alicante (IFA).

En la pasada cita de esta feria ilicitana

se logr convocar a 3.346 visitantes
profesionales y a 201 marcas. Estas
cifras supusieron un importante creci-
miento en comparacin con anteriores
ediciones, y por ello la feria se mudar
de pabelln para integrar todos los
expositores en un mismo espacio
ampliando las reas comunes y
facilitando la experiencia del visitan-
te, segn explica la organizacin del
evento.

El 75 por ciento de la oferta expositiva

de Futurmoda lo conforman compa-
as nacionales procedentes de las
diferentes zonas zapateras espaolas
y el resto son expositores internacio-
nales.

Para la segunda edicin del ao, pre-

vista para octubre, Futurmoda se or-
ganizar paralelamente a Co_Shoes,
la feria de calzado de marca blanca,
organizada por la Federacin de
Industrias del Calzado Espaol (FICE).

30 Revista del Calzado

 Informe realizado por INFORME

www.inescop.es

Formacin innovadora en fabricacin

de calzado de lujo
Ante la falta de nuevas generaciones de diseadores y fabricantes de calzado de lujo, nace el proyecto europeo
High-End-Shoes, cuyo objetivo es crear un perfil profesional con habilidades y competencias especficas, capaz
de mantener a Europa como suministrador mundial de calzado de alta gama. Este proyecto, en el que participa
Inescop, junto a centros tecnolgicos y organismos de calzado de Italia, Francia, Portugal, Repblica Checa y la
Unin Europea, est financiado por la Comisin Europea a travs del programa Erasmus+.

Es un hecho que los consumidores

a nivel mundial reconocen a Europa
como la referencia de fabricacin
del calzado de lujo. El segmento del
lujo en Europa est representado por
pymes, microempresas y diseadores
de xito con unas competencias em-
presariales especficas para desarro-
llar y fabricar calzado, seleccionando
y evaluando de forma exhaustiva cada
componente aportando exclusividad y
saber hacer. En la actualidad este tipo
de empresas fabricantes de calzado
de alta gama, se enfrentan no slo con
el problema de atraer a las jvenes ge-
neraciones a la actividad de fabrica-
cin de calzado, sino tambin con la
bsqueda de candidatos adecuados,
con las habilidades y competencias
idneas para la produccin de un
calzado exclusivo e innovador.
Realmente hay un potencial oculto en
una generacin de nuevos diseado-
res con talento, que han completado
su formacin profesional en el campo
del diseo de calzado en pases euro-
peos con tradicin en la industria del
calzado. Estos jvenes diseadores,
muy creativos y expertos en cuanto
a diseo, encuentran muchas difi-
cultades para materializar sus ideas
y creaciones, ya que carecen de las
habilidades y los medios para acce-
der a una fabricacin que conviertan
sus ideas en productos de lujo y alta
gama aptos para el mercado.
Por lo tanto, si Europa quiere mante-
ner su primera posicin en el ranking
en la produccin de calzado de alta
gama, la industria tiene que trabajar
en una estrategia complementaria
centrada en la diferenciacin, los de-
talles, la sofisticacin, la exclusividad
y la imagen.
En este contexto se est desarrollan-
do el proyecto High-End-Shoe que
tiene como objetivo mantener y for-
talecer la produccin de calzado de
lujo en Europa, teniendo en cuenta las
caractersticas especficas de esta ca-
tegora de productos. El proyecto pre-
v la creacin y el desarrollo de una
formacin profesional semipresencial
dirigida a estudiantes de formacin
profesional, nuevos diseadores con
talento, trabajadores y tcnicos de
la industria del calzado y emprende-
dores en esta rea de actividad. Los
resultados esperados son el diseo
y realizacin de material formativo y
un curso piloto semipresencial sobre
fabricacin de calzado de lujo.
El consorcio del proyecto est forma-
do por tres centros tecnolgicos de
calzado europeos como son el CTCP
de Portugal, Inescop en Espaa y el
Politcnico Calzaturiero de Italia, el
centro francs de formacin profesio-
nal Lyce du Dauphin, la Asociacin
de Fabricantes de Calzado de la
Repblica Checa y la Confederacin
Europea de la Industria del Calzado
(CEC). El proyecto tiene una duracin
de tres aos.
Formacin, clave para la competitividad
Inescop posee gran experiencia en la
imparticin de formacin continua para
empresas en materias relacionadas con
el control de calidad, materiales, adhe-
sin y adhesivos, curticin, medioam-
biente, eficiencia energtica, marcado
de tallas, confort, tendencias en calza-
do, diseo artstico y diseo y patronaje
de calzado asistido por ordenador,
diseo de hormas, tacones y pisos para
calzado asistido por ordenador.
Este tipo de cursos, realizados a me-
dida y adaptados a las necesidades
formativas especficas de las empre-
sas suponen un autntico motor de
la competitividad. Los cursos pueden
ser bonificables por la Fundacin Tri-
partita, parcialmente o en su totalidad.
Ms informacin: www.highendshoe.eu

Enero-Febrero 31
 INFORME

Sneakers Artculos clave

INFANTIL PRIMAVERA-VERANO 2016 Informe realizado por

www.wgsn.com
ANLISIS
Siluetas: Las zapatillas de deporte han sido durante mucho tiempo uno de los complementos os fundamentales de los
guardarropas de los nios pequeos, y esta temporada los estilos retro han encogido convirtindose
i d en miniaturas.
i i
Los estampados grficos decoran los productos licenciados ms all de los logotipos habituales.
Colores: Los rojos ms arriesgados y los azules primarios mantienen el aspecto juvenil y divertido, mientras que los
tonos ms oscuros de verde se compensan con estampados grficos muy juguetones.
Materiales y detalles: El cuero ms resistente garantiza un uso de larga duracin, mientras que las gamuzas sintticas
son un lienzo ideal para los estampados y el color.
Estampados y patrones: Estampados de camuflaje y reproducciones de liciencias.

adidas Originals. Alonso Mateo. Converse. Nike. Street World.

MINI-ME La tendencia Mini-me contina, donde las siluetas retro de la dcada de los noventa se convierte en la clave. Los
colores se mantienen fieles a las formas originales de los adultos en consonancia con el estilo Mini-me.

adidas Originals. Converse. Nike. Nike. Urban Street Fashion.

ALL-WHITE Una paleta de solo colores blancos actualiza las siluetas de cara al verano. Las sutiles variaciones tonales aaden
inters, mientras que los toques brillantes confieren un acabado ms comercial.

32 Revista del Calzado

Converse x DC Comics. Disney Design. Reebok. Star Wars x adidas Originals. Vault by Vans x Star Wars.

La impresin repetida de dibujos de personajes populares de ficcin actualiza la tendencia de las licencias. Los prximos CHARACTER
estrenos de las pelculas de los cmics de Marvel sern la inspiracin clave de la temporada primavera-verano 2016.
PRINTS

adidas x Raf Simons. Nike. Nike. Ugly Mely. Ugly Mely.

Acabados bsicos y brillantes de nen funcionan muy bien en la moda infantil, mientras que la paleta de colores BLOCK
apagados se compensa con detalles en blanco ofreciendo una interpretacin ms comercial de esta tendencia.
COLOUR

Jeremy Scott x adidas. New Balance. Scarpe Bambini. Vans. Zulily.

El camuflaje contina siendo un estampado clave en el mercado de los ms pequeos. Combinaciones de colores autn- CAMOUFLAGE
ticos se mezclan con una interpretacin ms divertida del estampado tradicional manteniendo un estilo siempre divertido.

Enero-Febrero 33
 LederPiel
TENDENCIAS

34
Tendencias elaboradas por Inescop. A disposicin de sus asociados en www.modical.com
I Trimestre 35
 LederPiel
TENDENCIAS

36
Tendencias elaboradas por Inescop. A disposicin de sus asociados en www.modical.com
I Trimestre 37
 OTOO-INVIERNO 2016/2017
REPORTAJES

Un invierno cmodo
con Joya
En ocasiones, los mdicos recomiendan caminar descalzo sobre la arena con fines teraputicos. Los calzados Joya fun-
cionan de una forma muy similar a nivel sensomotriz. Su tecnologa consigue reproducir la sensacin de la pisada sobre
la arena, gracias a que los calzados Joya son totalmente blandos, desde el taln hasta la puntera, y evita que el peso se
concentre en los talones y las almohadillas de los dedos. Adems, los calzados Joya nos ayudan a mantener una posi-
cin correcta de la espalda, articulaciones y pies al caminar.

Para ms informacin: tlf 902 52 08 16 info@joyaspain.es www.joyaspain.es

38 Revista del Calzado

 Fluchos, calidad y
comodidad en calzado
Fluchos es especialista en la fabricacin del calzado para
cualquier ocasin. Su filosofa es simple: lo ms importan-
te es respetar la calidad de los materiales con los que se
confeccionan sus zapatos. Fluchos siempre trabaja con los
mejores materiales y tcnicas, garantizando que el resul-
tado se caracteriza por la mxima calidad. As mismo, la
marca est comprometida con una forma de fabricar zapa-
tos que respeta la calidad de los tejidos, adaptndose a las
nuevas modas pero, sobre todo, facilitando la comodidad
a todo aquel que se ponga unos zapatos Fluchos. Lo ms
importante es tu descanso y el de tus pies!

Para ms informacin: tlf 941 380 396 www.fluchos.com

Enero-Febrero 39
 PRIMAVERA-VERANO 2016
REPORTAJES

El Potro, un bolso
para cada momento
Los bolsos se han convertido en un complemento imprescindible para
cualquier mujer, y cada temporada tiene sus caractersticas y tendencias.
El Potro nos propone bolsos funcionales para el da a da con una amplia
variedad de colores. Adems esta temporada podrs combinarlos con
la coleccin de calzado de El Potro. Como siempre, desde 1969, con la
mayor calidad y la garanta de la artesana espaola.

Para ms informacin: tlf. 956 46 05 28 www.elpotro.es

40 Revista del Calzado

 PRIMAVERA-VERANO 2016

La Strada es una marca holandesa comercializada por la empresa Edel Fas-

hion, con sede en la ciudad de Waalwijk. Con fuerte implantacin en los mer-
cados del norte de Europa como, entre otros, el Benelux, Alemania y Austria;
desde el ao 2002 esta marca est tambin presente en Espaa y desde el
2008, en Portugal. Las oficinas y la logstica de La Strada en Espaa estn
en Elche, de la mano de FRP Agencies. Las colecciones de La Strada estn
dirigidas a una mujer femenina y chic. A da de hoy se puede encontrar La
Strada en Espaa en ms de 600 puntos de venta y en las ms importantes
ciudades en los mejores establecimientos del ramo.

Para ms informacin: tlf 965 45 75 96 www.lastradashoes.com

www last

Enero-Febrero 41
 OTOO-INVIERNO 2016/2017
REPORTAJES

La coleccin de Mephisto para el otoo-invierno 2016/2017 est confeccionada con materiales de

lujo en colores tierra y rojo en combinacin con los tonos del cuero. Botas, botines, deportivas altas,
zapatos bajos y zapatillas sern los modelos ms representativos de esta coleccin, donde sobre
todo prima la comodidad.

Paco

Paulita

Para ms informacin: tlf. 0033 387 23 30 00 www.mephisto.com

42 Revista del Calzado

 PRIMAVERA-VERANO 2016

En la prxima temporada primavera-verano, la firma ilicitana

Yokono viene cargada de diseos muy frescos aadiendo
motivos florales a la coleccin. Adems, la comodidad que
representa la marca sigue estando latente en todos sus
productos, ya que para todos ellos utilizan materiales
suaves para obtener el mximo confort y ligereza. La
moda y la comodidad van de la mano en Yokono.
Para ms informacin:
tlf.: 965 43 56 99
www. yokono.es
Facebook.com/yokono

Enero-Febrero 43
 OTOO-INVIERNO 2016/2017
REPORTAJES

La frescura del verano deja paso a la calidad y fantasa
del invierno, con toques vibrantes, vivos colores y texturas
increbles. Necesitamos sobriedad, pero no aburrimiento,
por eso la coleccin otoo-invierno 2016/2017 de The Art
Company mostrar tu optimismo y proyectar tu estilo
urbanita.
Art como icono del confort y de la sencillez. Materiales
como la madera nos transmitirn calma y pureza; la cali-
dez nos la aportar la lana; y, la singularidad ser gracias
a las pieles naturales, cosidos artesanos, coloridas combi-
naciones y serrajes impresos.
Un arte con identidad propia, con versiones adaptadas
a cmo te sientas en cada instante: Natural Art, Contem-
porary Art, Urban Art y Free Art. Disfrutaremos de hormas
anatmicas, suelas de goma natural y de alturas de taco-
nes sinnimas de comodidad.

Para ms informacin: tlf. +34 941 40 33 61 www. www.the-art-company.com

44 Revista del Calzado

Sacs, bolsos de piel
Sacs Barcelona disea todos sus modelos en Barcelona basndose en las ltimas tendencias de la moda. Sus bolsos se
pueden definir como una combinacin perfecta entre artesana y diseo, cuyas caractersticas principales son la ligereza
y la alta calidad de sus pieles.

Para ms informacin: Telf : +34 93 231 88 06 sacs@sacsbarcelona.es

Natural Formacin: la formacin, clave para el futuro

Aprendizaje de las tcnicas bsicas (izq.); ltimas diplomadas en el curso Patronaje de Calzado, junto a su profesor (centro); y modelos
diseados durante el curso (drch.).
La industria espaola del calzado se
ha mostrado durante la crisis como
uno de los sectores ms slidos de
la economa productiva, gracias a su
apuesta por la competitividad basada
en la calidad y el diseo, un aspecto,
este ltimo, que precisa de profesiona-
les bien formados, como los que salen
de las aulas de Natural Formacin.
Natural Formacin es la divisin
formativa de la firma ilicitana Natural
Telecom, una empresa que tambin
opera en los mbitos de las tecnolo-
gas de la informacin y el marketing
online. En sus aulas se estn for-
mando algunos de los profesionales
llamados a participar en el futuro de la
creatividad del calzado espaol.
Mara Jos Lpez, Jsica Antn, Mara
del Carmen Gmez y Cristina Mateos
son las cuatro alumnas que acaban
de realizar un curso de Patronaje
del Calzado en las instalaciones de
esta escuela. Durante su formacin
han aprendido a disear zapatos
combinando las tcnicas tradiciona-
les con las nuevas tecnologas. Es
importante, seala su profesor Jos
Manuel Nioles, que conozcan bien
las bases de esta profesin antes de
sentarse a disear una coleccin, qu
es el quiebre de una horma o cmo se
apara cada modelo... Solo as harn
tcnicamente un zapato cmodo y
funcional, no solo un zapato bonito.
Todas comparten un sueo comn, el
deseo de poder dedicarse en el futuro
a su profesin, creando sus propios
modelos y convirtiendo su propio
nombre en una marca reconocida en
todo el mundo. No conviene olvidar
que la educacin es la herramienta
que nos permite realizar la mayora
de nuestras metas, y es que formarse
bien es lo ms Natural.

Enero-Febrero 45
REPORTAJES
N I O

stand A27

Puppet Shoes: fabricados en Espaa

Desde los aos cincuenta, Puppet Shoes fabrica calza-
do para nios, nias, bebs y preandantes. Gracias a
la introduccin de las nuevas tecnologas en el proceso
de produccin, sus modelos se han ido adaptando a los
gustos y necesidades de los ms pequeos de la casa.

Para ms informacin: tlf 965 374 111 www.puppetshoes.com info@puppetshoes.com

46 Revista del Calzado

 OTOO-INVIERNO 2016/2017

N I O

Caminito: descubriendo el
mundo soy feliz
Caminito es una firma de calzado con ms de 50 aos de experiencia
en la fabricacin de zapatos para nios y bebs. Aunque su especia-
lidad son los peques, preandantes y zapatos de primera calzadura,
desde hace unos aos tambin confecciona colecciones infantiles y
juveniles. Todos sus zapatos estn confeccionados en piel de gran
calidad, muy suave y delicada, para cuidar los pies de los ms peque-
os; modelos diseados para asegurar la adaptabilidad a los pies de
los bebs y de los nios en constante movimiento y crecimiento.

Para ms informacin: tlf 965 34 08 65 www.caminito.es

Enero-Febrero 47
 OTOO-INVIERNO 2016/2017
REPORTAJES
N I O

Shoes Le Petit stand E23

Zapatos de beb con personalidad propia

En 2011 nace Shoes Le Petit, firma de calzado ubicada en la isla de Menorca donde disean, fabrican y distribuyen
zapatitos para los ms pequeos de la casa. Sus zapatos se fabrican totalmente a mano de forma artesanal lo que
hace que cada coleccin sea nica. Actualmente podemos encontrar sus modelos en diferentes pases, como Espaa,
Portugal, Italia, Francia, Pases Bajos, Suiza, Mxico, Dubi, Kuwait y Estados Unidos. Fabricacin exclusiva para bebs
de entre 0 y 12 meses.

Para ms informacin: www.shoeslepetit.com info@shoeslepetit.com

Para ms informacin: tlf 965 43 53 00 www.biostep.es www.donnacork.com

48 Revista del Calzado

 OTOO-INVIERNO 2016/2017

N I O

stand C7

Nueva coleccin de Dechics

La firma de calzado infantil y juvenil Dechics presenta su ltima coleccin de calzado de cara a la temporada otoo-
invierno 2016/2017, utilizando sometidas
utilizando pieles y suelas soometidas a los controles ms rigurosos
g para
p cumplir
p con las normati-
exigentes
vas europeas ms exige control
entes en materia de cont confort..
rol de sustancias nocivas para la salud y el confort

Para ms informacin:
informacin Telf : 966 96 00 54 info@dechics
info@dechics.com
c
com www
www.dechics.com
dechics com

stand 4E33
La sandalias de Sitara estn hechas a mano con pieles de gran calidad, lo que
confiere gran suavidad al tacto a cada par. Gracias a sus coloridos diseos, con
motivos tnicos y adornos tribales, las sandalias de Sitara se pueden llevar tanto de
da como de noche, as como en ocasiones informales o en otras que requieren un
look ms elegante.

Para ms informacin: tlf. 96 152 03 84 info@sitarafashion.com

Enero-Febrero 49
 BASE DE DATOS DEL COMERCIO DEL CALZADO
Y LA MARROQUINERA EN ESPAA
N de direcciones postales
1.- Comercio al por mayor: almacenistas-distribuidores ............................................................................................................1.767
2.- Cadenas de tiendas: sedes sociales ........................................................................................................................................4.321
3.- Cadenas de tiendas: sedes sociales y sucursales ............................................................................................................... 11.500
4.- Comercio al por menor: tiendas ..............................................................................................................................................8.491
5.- Agentes comerciales y representantes .....................................................................................................................................445
6.- Ferias, exposiciones y congresos de todo el mundo ...................................................................................................................50
7.- Datos estadsticos de produccin, exportacin, importacin y consumo por pases de todo el mundo

FORMAS DE SUMINISTRO
Listados o etiquetas autoadhesivas
Soporte fsico
Envo por email

Para ms informacin:
Tel.: 91 365 57 00 - Fax: 91 366 26 82 - email: mundipress@mundipress.com

50 Revista del Calzado

 50 AOS DE SANDALIAS EN CORCHO
CON LA TECNOLOGA SOFT-AIR, PARA SEORAS Y CABALLER
ROS
PIDA SIN MS DILACIN NUESTRA NUEVA COLECCIN DE SANDALIAS EN CORCHO,
FCILMENTE EN NUESTRO PORTAL EXCLUSIVO PARA LOS DETALLISTAS: WWW.MEPHISTO-ORDER.COM

IRMA (35-42)
Ganador del Perfect Piece Award
en la categora de sandalias

HANA LIDIA
(35-42) (35-42)

HARMONY
HELEN (35-42)
(35-43)

MINOA VALIA
(35-42) (35-42)

IVANA
(35-42)