https://foroalfa.

org/articulos/que-es-el-diseno

EDUARDO LVAREZ DEL CASTILLO SNCHEZ

Definicin, evolucin y futuro de las revistas

Las revistas crean un lazo de cercana o familiaridad con los lectores,
porque crean vnculos, pertenencia e identidad como ningn otro
medio de comunicacin.

Una revista es algo que hace un grupo de amigos que estn

apasionadamente a favor de algo o en contra de algo.
Jorge Luis Borges (1899-1986)

Una revista es una publicacin peridica ya sea semanal, quincenal, mensual,

bimestral, trimestral, semestral..., que cuenta con ciertas fuentes de financiamiento
publicidad pagada, becas u otra, editada a lo largo de cierto tiempo y que ofrece al
pblico lector informacin especializada sobre temas que son de su inters,
caracterizados por la gran especificidad de su tratamiento. Tal caracterstica de
particularidad de las revistas crea un lazo de cercana o familiaridad con los lectores,
porque establece vnculos de pertenencia e identidad que ningn otro medio de
comunicacin lo puede lograr.

Identificacin de las revistas

Tan cercana aproximacin de las revistas al pblico lector, radica en la fina

segmentacin del mercado de consumo. A modo de categorizacin, debemos sealar que
existen tres grandes rubros donde agrupar a las revistas:

Negocios
Noticias
Consumidores

Las revistas de negocios estn elaboradas para los miembros de una profesin o
comunidad laboral con temas especficos del inters del gremio, los contenidos estn
elaborados por especialistas de esa colectividad, usualmente no estn disponibles para
todo el pblico, se obtienen a travs de suscripciones o de distribucin directa, y la
publicidad que contienen est perfectamente focalizada. Su aparicin puede ser mensual,
bimestral o trimestral.
Las revistas de noticias estn dirigidas a un amplio segmento de lectores,
usualmente se publican semanalmente. Estn elaboradas para ofrecer al usuario en una
sola fuente de consulta, noticias, eventos y acontecimientos, los contenidos son creados
por expertos y personalidades de prestigio autoridades en ciertas materias, y estn

1
disponibles tanto en kioscos y tiendas, como travs de suscripciones. La clase de
publicidad que muestran regularmente abarca un amplio espectro de anunciantes.
La tercera categora es la de las revistas para consumidores; un apartado relevante
puesto que aqu se encuentra a la gran mayora de las publicaciones, que exhiben como
caracterstica determinante su alta especificidad de contenidos diseados para
determinados segmentos de la poblacin. Su perspectiva puede estar dirigida a casi
cualquier tema, ocupacin, actividad, ideologa, deporte, pasatiempo u aficin existente, o
bien por surgir. Como proyectos de mercadotecnia son apasionantes, pues las define un
cerrado nicho de mercado descubierto por un experto en el ramo, ya sea externo o
interno, participante de l, conocedor de sus intereses y peculiaridades. Cabe la acotacin
en el sentido de que el mencionado experto no necesariamente cuenta con formacin
periodstica, sino que el conocimiento del segmento le impulsa a promover el proyecto.
Dadas las condiciones citadas, la clase de anunciante que aparece en ellas tambin
habr de ofrecer productos y servicios vinculados al tema central de la publicacin.

Actualidad del entorno de las revistas: branding y custom

Las revistas atraviesan por inesperadas transformaciones: nuevos criterios que no

necesariamente son periodsticos, ni de diseo aparecen en el horizonte cercano. Estos
son criterios de mercado, nuevos invitados al escenario. Por tanto las revistas, y por ende
los sellos editoriales, son considerados y aplicados como marcas.
Como resultado, hay conceptos en el oficio de editar revistas que han cambiado hasta
los cimientos. Las revistas estn enfatizando cada vez ms la proyeccin de imagen e
identidad, de una filosofa y un conjunto de valores. El modelo de negocio se transform y
se volvi ms complejo (Leslie, 2003).
Sobre nuevos parmetros se definen estratgicamente tanto contenidos a publicar
como anunciantes a buscar: est alineado determinado producto o servicio con los
contenidos de mi revista? Por su parte, el anunciante se pregunta: los valores que
transmite mi producto pueden asociarse a cierta publicacin?, encaja mi
propio branding con el de la revista?, mi imagen de marca resultar beneficiada por la
aparicin en cierta revista?
La personalidad famosa ya sea una persona, producto o servicio que aparecer
en la portada deber reflejar y transmitir fehacientemente tanto a la marca, como los
valores que la revista posee. Por lo tanto, editores y diseadores editoriales habrn de ser
expertos en nuevas habilidades, como la construccin de marca, un nuevo reto que
afrontar.
Otra perspectiva que sealar es el desarrollo y, sin duda, firme posicionamiento de las
revistas customizadas (revistas a la medida) que evolucionaron de la compra de espacios
publicitarios hacia el cuestionamiento: por qu no contar con mi propia revista?. De
esa forma el anunciante puede transmitir sin limitacin alguna los mensajes que
desea enviar especficamente a su pblico consumidor. Ntese la manifiesta cercana de
este escenario con la antes mencionada categora de revistas para consumidores,
donde el anunciante experto en determinada rea se transforma paulatinamente en
editor.
Se hace indispensable apuntar aqu ciertas consideraciones. El anunciante convertido
en emisor de mensajes cambia su misin y visin, que sern ahora las lneas editoriales
de la revista. Una revista abordar sus contenidos ahora sin cortapisas cada vez ms
como una marca y cada vez menos como un medio de comunicacin masivo. El
anunciante/editor establecer con el consumidor/lector en el mejor de los casos un
vnculo de pertenencia e identidad como nunca antes haba logrado, con el riesgo de

2
lastimar los valores de integridad e imparcialidad de la comunicacin a travs de medios
editoriales.

Las microrrevistas, un nuevo escenario

La actualidad de las revistas no cesa de evolucionar, se identifica ya una nueva

posibilidad denominada microrrevistas (Jacovides en Leslie, 2003), un segmento del
mundo editorial que est publicando revistas que no estn interesadas en alcanzar la
difusin masiva y cuyas caractersticas estticas en trminos de diseo radican en la
pulcritud; son iconoclastas, innovadoras y desafiantes. Elaboradas tanto bajo una
vocacin autogestiva, como por el cuestionamiento qu es realmente una revista?
Esta categora no est sujeta a las condicionantes del mercado ni a ningn
convencionalismo; cuenta con poca publicidad, y quiz su visin o el cuestionamiento del
oficio, las coloca prcticamente como arte objeto debido a las intrpidas propuestas que
elabora. Una tendencia autorreflexiva y en oposicin considero en lo personal a la
macro-tendencia mercadolgica (mainstream) de las revistas customizadas.

Consideracin final

En torno a las revistas y a su desarrollo futuro me apoyar en un concepto expresado por

Marcel Duchamp: una revista debe funcionar como un medio para desafiar y jugar con el
vaco existente entre la cultura popular y el arte (en Anderson, 2002), un asunto que no
ha envejecido desde que Duchamp lo expres, puesto que el objetivo de las revistas es
abordar temas y nichos estrechos para ofrecer informacin a sectores, que no por
reducidos, sean considerados irrelevantes. Es muy probable que hoy en da, dentro de
este entorno altamente digital, estn surgiendo ms publicaciones (tanto libros y revistas
como peridicos) de las que se sospecha. Editores, periodistas, diseadores y/o
fotgrafos se renen como ya lo han hecho antes para crear proyectos editoriales
independientes que reflejan intereses muy definidos destinados a nichos de lectores,
dejando de lado las preocupaciones por las formalidades y obligaciones para crear un
sello editorial, llenas de actitud e iniciativa, carentes de censura, creadas por personas y
no por mercadlogos.
Los temas, las imgenes y los estilos pueden cambiar modas al fin, internet
puede ser ya omnipresente (y necesario en nuestra vida cotidiana), y sin embargo la
iniciativa llamada revista con todo su atrevimiento vanguardista no ha dejado de existir
y est muy lejos de desaparecer.

Tomado de Foro Alfa, Reflexin + debate sobre diseo, branding y comunicacin.

Consultado el 13 de agosto de 2015 en http://foroalfa.org/articulos/defincion-evolucion-y-
futuro-de-las-revistas.

3
LUCIANO CASSISI

Redefiniendo el diseo editorial

Empujada por el desarrollo tecnolgico, la especialidad ms antigua y
desarrollada del diseo grfico necesita revisar sus lmites.

La llamada muerte del papel impreso (end of print en ingls), hace una o dos dcadas,
abri una discusin que a esta altura pareciera ya no tener mucho inters, porque ha
quedado bastante claro que en las sociedades actuales, la impresin en papel seguir
resultando necesaria por bastante tiempo: la grfica en papel no parece marchar hacia
una desaparicin inminente. En medio de esta transicin que vivimos que incorpora con
bastante rapidez el soporte pantalla y, de a poco, va modificando los usos que le damos al
soporte papel, algunas de las reas del diseo grfico se han ido transformando. En
este panorama surge la necesidad de construir un nuevo mapa de especialidades,
ajustado a la realidad que ya estamos viviendo. Empecemos por revisar el rea ms
tradicional del diseo grfico: el diseo editorial.

Ediciones en papel y ediciones digitales

Cuando hablamos de diseo editorial, en general nos referimos mayormente al diseo de

libros, peridicos y revistas en papel. Una concepcin ms amplia incluye tambin el
diseo de manuales escolares, enciclopedias, reportes anuales de empresas y todo tipo
de folletos paginados impresos en papel. Algunos de estos tipos de productos grficos se
siguen imprimiendo en papel pero han incorporado a la pantalla como soporte alternativo;
otros prcticamente han dejado de imprimirse (como las enciclopedias y los reportes
anuales de empresas, que han pasado a convertirse en servicios de informacin en la
web). El ritmo al que avanza esta migracin hacia la pantalla como soporte es variado.
En el caso del libro resulta curioso que el xito del ebook no haya reducido el mercado
del libro impreso en papel. Al da de hoy los dos formatos conviven y, mientras algunos
lectores optan por leer libros en pantalla, otros jams lo harn. Tambin existe un grupo
que consume simultneamente los dos tipos de productos.
Para sus versiones digitales los diarios y algunas revistas han optado por el formato
HTML y por los recientes sistemas de distribucin por medio de quioscos virtuales,
incorporados a los sistemas operativos de dispositivos mviles. 1 A pesar de que la
publicacin de noticias en la Web es una realidad que lleva muchos aos, los diarios en
papel siguen existiendo; en medio de una crisis, con muchos problemas, pero siguen
existiendo. Mal que nos pese, todava no podemos saber si desaparecern algn da. De
lo que podemos estar seguros, es de que cada vez se edita y publica ms, dado que las
nuevas tecnologas facilitan y democratizan los procesos editoriales. Y no slo se publican
ms obras, sino que una misma obra se publica simultneamente en diferentes formatos.
Esto produce una nueva exigencia para el diseo editorial que es la posibilidad de
controlar los flujos de trabajo, ms all de que el producto se imprima en papel o en
diversos formatos de pantalla.

4
 En el caso del libro vale la pena mencionar que ya existen servicios en la Web, pagos
y gratuitos, que permiten, desde un simple navegador, generar proyectos de libros,
disearlos, editarlos trabajando en forma colaborativa con autores y correctores,
administrar versiones y traducciones e imprimirlos en todo tipo de formatos, sea para
papel o para subir a tiendas de libros online (Apple, Google, Amazon, etc.). 2 Lo que
propone este tipo de servicios es unificar el flujo de trabajo del libro impreso en papel con
el del libro electrnico, para que cada edicin del libro no implique repetir todo el trabajo
de ajuste para cada formato (smartphone, tableta, papel, etc.). No cabe ninguna duda de
que el diseo y la produccin de libros ya no sern como antes.

Una perspectiva unificadora del diseo editorial

Independientemente de los cambios en los modos de produccin editorial y de cules

sean las posibilidades de supervivencia del papel, resulta curioso que, cuando los
diseadores hablamos de peridicos y revistas para quioscos de dispositivos mviles o de
sus versiones web, en general no solemos incluir esos productos de pantalla en el rea
del diseo editorial. Es extrao que nos ocurra esto, porque si un ebook no es un producto
editorial, qu sera entonces? En qu rea del diseo deberamos ubicar este tipo de
productos? Qu es una publicacin como FOROALFA sino un producto editorial? Ser
que el diseo de productos editoriales para pantalla requiere de cierto dominio de nuevas
tecnologas y est dejando fuera a muchos diseadores editoriales tradicionales? Ser
que nos hemos inventado nuevas reas con nombres absurdos que no terminan de
instalarse, probablemente por evitar cometer el sacrilegio de invadir este territorio tan
tradicionalista del diseo grfico como es el diseo editorial? Lo cierto es que hoy nos
enfrentamos a dos escenarios posibles:

La desaparicin del papel como soporte (muy improbable).

La convivencia del papel con la pantalla.

En cualquiera de los dos casos, el diseo editorial deber adaptarse a los tiempos e
incorporar el nuevo soporte pantalla y todas las prestaciones que vienen aparejadas
(conectividad, portabilidad, escisin de la grfica respecto del contenido, personalizacin
del contenido, interaccin, etc.). Seguramente tendremos diarios, revistas y libros en
papel durante muchos aos ms, pero no podemos seguir pensando el diseo editorial
como un rea del diseo exclusivamente vinculada al material papel, pues objetivamente
ya dej de serlo hace tiempo. 3 Resulta evidente que el papel no es una caracterstica de
esta especialidad del diseo grfico. Mucho ms adecuado y realista ser que busquemos
su especificidad en las tcnicas y saberes que ha desarrollado el diseo editorial a lo
largo de la historia, que en su mayora resultan fundamentales para el diseo de ediciones
para pantalla.

Hacia un nuevo diseo editorial?

El tradicional trabajo del diseo editorial tena un carcter artesanal muy fuerte, que
implicaba la recoleccin del material, la diagramacin de la pgina y el ajuste caso por
caso, obra por obra, pgina por pgina. Efectivamente, en el universo del diseo editorial
tradicional, el ajuste total de los elementos grficos, el alto refinamiento tipogrfico y
todo trabajo de carcter artesanal siempre fueron muy valorados. En cambio el producto

5
editorial digital parece requerir del diseador una concepcin ms industrial que artesanal,
con mayor capacidad de proyeccin para pergear soluciones de diseo adaptables a
contenidos no conocidos al momento de disear. 4 Esto no necesariamente tendr que
llevar a la desaparicin del trabajo editorial artesanal 5 ni a la reduccin de la calidad. Al
contrario, es muy probable que la calidad tienda a mejorar en lneas generales, porque
cada vez ser menos necesario el diseo desde cero. Hoy mismo es muy comn y
eficiente el diseo a partir de plantillas pre-diseadas (sobran soluciones de altsima
calidad y refinamiento para cualquier sistema de edicin Web), que en muchos
casos garantizan un punto de partida mucho ms alto que el nivel que pueden alcanzar
por su cuenta la gran parte de los diseadores.
De cualquier modo, todo parece indicar que abrir las puertas del diseo editorial a las
ediciones digitales no resultar gratuito: implicar que el diseador haga concesiones
difciles de digerir para algunos; entre ellas, aceptar que al da de hoy no sabemos todo lo
que hay que saber sobre el tema y que de aqu en adelante nos ser mucho ms difcil
mantenernos al da. No est de ms decir que, cuanto ms tardemos en abordar el tema,
ms lejos estaremos de incorporar los conocimientos y habilidades que nos harn
competentes para ofrecer servicios de eso que, probablemente en pocos aos,
llamaremos diseo editorial.

1. Los quioscos de revistas electrnicas, que intentan resolver el problema de la gratuidad de los contenidos en
la web, no parecen estar reemplazando a los quioscos tradiconales de revistas en papel.
2. booktype.org es un servicio gratuito pero tiene su versin paga orientada a editoriales (bastante econmica
de todos modos).
3. Un dato curioso de la realidad: todos los productos editoriales impresos en papel se disean en pantalla
desde hace ms de dos dcadas.
4. Decir que no es conveniente el ajuste artesanal de la pieza editorial en pantalla, debido a la necesidad de
adaptacin a diversos de formatos, no implica que no sea posible el ajuste. Probablemente en un futuro muy
cercano, ni siquiera sea necesario debido a que la misma tecnologa, de la mano del hombre, se encargar
de resolverlo.
5. Seguramente siempre quedar lugar para el refinamiento tipogrfico en el soporte papel, e incluso en un
futuro muy cercano hasta resulte posible en la misma pantalla.

Tomado de Foro Alfa, Reflexin + debate sobre diseo, branding y comunicacin.

Consultado el 13 de agosto de 2015 en http://foroalfa.org/articulos/defincion-evolucion-y-
futuro-de-las-revistas.