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au Maroc ne sest pas faite avec facilit, dclare Ahlam Jbabdi, grante et
copropritaire dElyse Beaut Casablanca. Installe depuis 5 ans, elle a
d faire face la rsistance des laboratoires fournisseurs qui ne voulaient
pas traiter avec les parapharmacies. Sous la pression du lobbying des
pharmaciens, les premiers parapharmaciens ont par consquent dcid
dimporter directement leurs produits de France. Loin dtre un handicap,
a t un atout de vente, ajoute Ahlam Jbabdi. Cela a permis limportation
de nouveaux produits rpondant aux besoins du plus grand nombre de
clients. Au Maroc, les fournisseurs des pharmacies fonctionnent selon la
demande. Nous, nous avons des gammes accessibles et trs diversifies,
ajoute un professionnel. Mais le fait dimporter la marchandise dEurope
sans passer par le circuit des distributeurs, a valu Elyse Beaut un procs
avec les reprsentants dun grand laboratoire franais. La parapharmacie a
eu gain de cause car la partie plaignante ne dtenait pas lexclusivit de la
marque. Aujourdhui, elle traite avec deux reprsentants de laboratoires
trangers au Maroc. La grante ne veut pas en dire plus de crainte, peut-
tre, dun nouveau procs. Ce qui nest pas le cas dune autre enseigne qui
affiche clairement ses ambitions. Installe depuis plus dune anne,
Paraland affirme sapprovisionner chez les distributeurs locaux. Ces
derniers nous font confiance, indique Nadia Zahi, la responsable
Communication. A la fois parapharmacie et institut de beaut, le concept
semble plaire aux clients. Ceux-ci y trouvent non seulement des produits
moins chers mais aussi un service personnalis assur par un pharmacien
et des esthticiennes qualifies, ajoute Nadia Zahi. Des contrles rguliers
sont galement effectus par le franchiseur. Les pharmaciens nont
naturellement pas vu dun bon il louverture de la franchise. Mais en
labsence dun cadre juridique, ils nont pu que battre en retraite. En effet,
aucune loi ninterdit la pratique de ce type de commerce. Aucun texte non
plus nen donne le monopole aux pharmaciens. Ce qui laisse la bataille
ouverte entre les deux corporations. Ce vide juridique drange les
pharmaciens. Et linexistence dune rglementation donne toute latitude
aux parapharmacies dlargir leur gr leur palette de produits. Ils peuvent
aussi jouer loisir sur les prix en les baissant jusqu 40% dans certains
cas. La dontologie nous empche de faire une telle chose. Toutes les
pharmacies sont, en principe, tenues daligner leurs prix. Le marketing et
les politiques de prix sont incompatibles avec le mtier de pharmacien,
dplore Mohamed Belghazi du Syndicat des pharmaciens de Casablanca. Et
pourtant... Certaines officines se permettent quelques liberts pour les
produits parapharmaceutiques. Leur marge de bnfice, fixe 30% ne
concerne que les mdicaments. Pour preuve, cette comparaison sur des prix
relevs sur les mmes produits vendus en pharmacie et parapharmacie.
190 DH pour le mme cran total en pharmacie contre 150 DH chez le
concurrent; traitement antitache 320 DH contre 240 en parapharmacie;
traitement anticellulite 418 DH contre 220 DH. Cette diffrence de prix
sexplique mal. Cest en tout cas un secret bien gard tous les niveaux.
Personne -laboratoires, grossistes, parapharmaciens et encore moins
pharmaciens- ne veut sexprimer sur le sujet.
Pas de contrle!
Au Maroc, et jusquau la fin des annes quatre vingt dix du sicle dernier, La
plupart des laboratoires produisant les produits parapharmaceutiques
prfraient exposer leurs produits la vente uniquement dans les officines.
Mais partir du dbut des annes 2000, on a remarqu la multiplication des
espaces de parapharmacie, crant le climat dune large concurrence, ce qui
a pouss les prix la baisse, et a rendu ces produits accessibles une plus
large tranche de la population.