Trabalho de anlise anncio Devassa Sandy Slogan > TODO

MUNDO TEM UM LADO DEVASSA

Fatores de coerncia contribuem para que seja estabelecido um

sentido para o texto.

Elementos lingusticos;
Fornecem pistas para que os conhecimentos sejam ativados,
logo, possvel fazer inferncias.
Slogan > TODO MUNDO TEM UM LADO DEVASSA as
palavras escolhidas so comuns e aliadas s imagens
possibilitam ao leitor/receptor a deduzir.
Devassa > descontrada.

Conhecimento de mundo;
Ativao do conhecimento de mundo que pode ocorrer, por
exemplo, por frames: cerveja > amigos > descontrao > festa >
diverso.

Conhecimento compartilhado;
Para que o texto seja dotado de coerncia, produtor e receptor
precisam ter conhecimentos comuns. Alm disso, preciso que
as informaes dadas ou velhas e as novas tenham equilbrio.
No caso do anncio preciso que ambos saibam que, por
exemplo, o produto apresentado trata-se de uma bebida alcolica
ou ainda de que a personagem apresentada uma cantora de
hbitos conservadores.

Inferncias;
necessrio que leitores/receptores utilizem seus conhecimentos
de mundo para interpretar a maioria dos textos com os quais tm
contato.
 possvel deduzir que at a personagem apresentada tem seu
lado descontrado no somente pela frase, mas tambm pela
escolha da aparncia de Sandy: cabelos louros, que remetem
cerveja, unhas vermelhas, anis, inclusive parece usar aliana,
decote e acessrios.

Fatores de contextualizao so os que ancoram para facilitar o

entendimento do texto

Situacionalidade;
Situao para o texto - Situao comunicativa em que
determinado texto est inserido.
O receptor precisa ativar seus conhecimentos para reconhecer tal
situao. Gnero textual e meio em que veiculado TV, revista,
jornal, internet, etc.
Texto para a situao o mundo textual diferente do real, o
produtor coloca em seu texto seus desejos ou objetivos. O
receptor interpreta um texto de acordo com os seus
conhecimentos.
No anncio, o produtor tem uma inteno, porm, essa pode ser
interpretada pelos receptores de maneiras diferentes, alm disso,
o texto pode ser coerente em uma situao e no em outra.

Informatividade;
Relacionado ao nvel de informaes apresentados por um texto,
referentes ao nvel de previsibilidade.
Mais previsvel > menos informativo.
Menos previsvel > mais informativo e requer esforo para o
entendimento e tambm pode ser visto como incoerente.
No anncio da cerveja Devassa o nvel de previsibilidade pode
ser considerado baixo, logo, mais informativo, pois, ao afirmar que
Sandy tambm tem seu lado descontrado pode assustar os
leitores que acreditam que ela comportada.
Focalizao;
Produtor e receptor focalizam, concentram-se em apenas uma
parte do texto.
No caso do anncio apresentado, para que haja compreenso,
coerncia, preciso que tenham a conscincia de que se trata de
um produto publicitrio, conhecer o gnero textual.

Intertextualidade;
Depende da ativao dos conhecimentos prvios de outros textos
para que seja possvel definir a qual texto o produtor dialogou.
Pode ser de forma, quando o produtor repete expresses ou
ainda estilos de autores ou estilos de outros; ou de contedo,
quando o produtor recorre a textos de mesma poca, cultura rea
de conhecimento, etc., e intertextualidade ainda pode aparecer no
texto de forma explcita ou implcita.
No caso do Slogan da Devassa, pode se dizer que a mesma
surgiu a partir de uma frase comum: Todo mundo tem seu lado
bom ou ruim.

Intencionalidade e aceitabilidade;
Intencionalidade intenes para os efeitos desejados.
A Devassa quer mostrar que todos podem ser descontrados,
elegantes, assim, o desejo da campanha vender sob tais
argumentos.
Aceitabilidade interao dos actantes, emissor/receptor, por
meio da linguagem. H o esforo para a interpretao do texto,
por parte do receptor, com os fatores de textualidade.
TODO MUNDO TEM UM LADO DEVASSA, para que haja o
entendimento da referida frase, preciso que o receptor utilize
outros conhecimentos para interpretar o que devassa quer dizer
na frase.
Consistncia e relevncia;
X

Referncias
A coerncia Textual. Ingedore Villaa Koch, Luiz Carlos Travaglia.
18 edio. 2 reimpresso. So Paulo: Contexto, 2013
Imagem da campanha, divulgao